关于网络营销专业毕业论文关于网络营销专业毕业论文

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网络营销专业毕业论文：怎么样引导我们中国的企业，特别是中小企业电子商务的发展，确确实实是政府和全社会都应该关注和支持的一件事情。

中国信息协会副会长高新民对记者说：“信息化要真正对整个全社会，特别是国民经

济起到作用的话，要靠电子商务。”

清华大学姜学平教授认为，对中小企业来讲，像把移动通信技术和互联网技术结合起来，这种技术的结合会给展开网络营销奠定很好的基础。姜指出，随着电子商务和网络营

销的发展，完全没有必要局限在互联网上，移动通信现在有了很大的发展，惟一的出路就

是向数字业务靠，向互联网靠。现在移动通信的用户超过3亿，xx年推出的短信业务，当年是200亿条，到xx年这个业务已经超过了2200亿条，短信市场到xx年已经达到了200亿元，而且这里面有40%是商业广告的宣传，这充分说明了市场的前景。姜认为，以往中

国很多中小企业有一个特点，就是只有销售没有营销，但在当前环境下，没有营销的销售

就是蒙眼飞行。如果我们通过网络环境展开营销活动的话，我们发现这个营销活动有可能

为中小企业提供很好的平台和契机，有可能使中小企业在很大的程度上借助网络环境起飞

和发展。

四大制约因素

北大研究生院吕本富教授认为，四个方面的问题制约网络营销的发展：第一个问题是

网络营销过程是电子商务的机制问题，就是它的运行机制;第二个是电子商务运行的环境;

第三个是电子商务的技术问题;第四个是政府的作用。他认为这四个问题缺一不可。

如何引导企业运用现代信息技术，改造提供传统产业的生产、经营和市场营销模式，

推动企业信息化和电子商务的发展，是紧迫和艰巨的任务。特别是中小企业，面对信息化

时代，如何去适应、融入，如何在竞争中谋取一席之地，使自身得到生存和发展，也是十

分紧迫而又现实的问题。对于中小企业开展电子商务来说，应用能力还十分薄弱、主客观

环境仍受制约，难度还是相当大的，很需要政府和社会各界的引导和支持，很需要有一个

公共服务平台为他们开展电子商务提供支持和服务。

国家信息化测评中心副主任胡建生告诉记者：“电子商务应该是未来中小企业竞争力

的生命线。有相当一部分的中小企业要有竞争力，就要开展电子商务，不能忽视中小企业，中小企业想做好工作相当困难，但没有电子商务将更加困难。我们的统计是中国电子商务

增长率是非常高的，有相当多的企业在重视电子商务的应用，而且增长很快。

不只是营销

专家普遍认为，从长远的营销费用说的话，没有一种传统媒体可以和网络营销比较，

此外，网络营销的优势在于它可以从全方位展开服务。

清华大学姜学平教授指出，现在谈到的网络营销绝对不只是网络销售。在采访中他告

诉记者：“实际上我们国家在网络营销方面做得非常不错，做得最好的包括福建、浙江、

广东这些地方，营销可以恰到好处的避免销售中出现的各种问题，更适合中国企业的发展。我认为，在中国展开网络营销，现在没有任何瓶颈，没有任何障碍，完全可以展开，但销

售却完全可以通过传统方式做。网络营销的概念更能体现网络的优势。营销是更有竞争力的。目前有一个误区，大家关注的都是销售，但如果只关注销售的话，在中国很难有很大

的市场，但是网络营销完全不同。”

姜阐述了网络营销对企业发展为何如此重要：首先，网络营销是传统的营销活动在网

络新媒体下面的延续和发展的过程。现在网络环境变了，媒体变了，工具也变了，传统的

营销形式一定要发展，如果在网络媒体上延续下去的话，网络的营销活动，它的营销功能

的整合性和反应资料的完整性是没有一种市场营销媒体可以比较的。其次，从反应经营理

念的时时性和动态性讲，也是任何的传统媒体没有办法比较的;第三，可以通过网络引导

企业经营理念的传播和市场的消费趋势;第四，通过网络可以双向互动的跟市场和客户沟通，可以把传统被动的营销变成主动式的营销;第五，满足客户个性化的需求，定制等等，也是传统媒体没有办法做到的。网站宣传的内容和品牌是永久的，但是网站反应的信息又

是动态的。

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