微信公众号广告文案中的用户“暖”痛点研究——以滴滴出行服务号为例

微信公众号广告文案中的用户“暖”痛点研究——以滴滴出

行服务号为例

1 引言 (1)

2 微信公众平台概述 (2)

2.1微信公众号界定 (2)

2.2微信公众号的特点 (2)

2.2.1实时性 (2)

2.2.2信息实效性 (2)

2.2.3查找快，更精确 (2)

3 文献综述 (4)

3.1研究背景 (4)

3.3研究方法 (4)

3.3.1文献法 (4)

3.3.2问卷调查法 (4)

4 核心概念及理论的概述 (5)

4.1微信公众号的概念及特点 (5)

4.2微信营销 (5)

4.3广告文案的概念及用途 (5)

5 滴滴出行服务号的广告文案分析 (6)

5.1 “滴滴出行服务号”的介绍 (6)

5.2“滴滴出行服务号”广告文案推广中的价值体现 (6)

5.2.1使得企业真正的做到便捷的服务 (6)

5.2.2信息传达快递且精准 (6)

5.2.3真切地传达用户需要的信息 (6)

5.2.4加强用户与用户，用户与企业之间的关联度 (6)

5.3滴滴出行服务号广告文案中的用户“暖”痛点分析 (7)

5.3.1“出行补贴”的“暖”痛点 (7)

5.3.2广告文案的内容编写 (7)

5.4滴滴出行服务号广告文案中“暖”痛点的体现方式 (8)

5.4.1以贴切生活的角度，激发读者强烈的内心共鸣 (8)

5.4.2以用户自我展现的方式，建立二次传播的途径 (9)

6 现阶段微信公众号广告文案在应用中的问题及对策 (12)

6.1现阶段微信公众号广告文案在应用中的问题 (12)

6.1.1目标客户群体不明确，广告文案针对性较弱 (12)

6.1.2广告文案中广告比例过高，引起受众的反感 (12)

6.2完善微信公众号广告文案的应用建议和措施 (12)

6.2.1明确广告的目标客户群体，提高广告文案的内容质量和效果 (12)

6.2.2注重广告文案结构的合理安排，避免文章中过高的广告比例 (12)

6.2.3对广告品牌进行调查，消除消费者购买的信誉隐患 (12)

6.2.4多采用故事讲述型和用户体验型的广告文案 (13)

6.6完善利用微信公众号进行广告文案推广工作的建议 (14)

6.6.1简便快捷的信息获取平台 (14)

6.6.2及时的反馈渠道 (14)

6.6.3个性化定制服务 (15)

结论 (16)

参考文献 (17)

1 引言

微信凭借其特有的传播模式，在2011年推出后备受关注，凭借其独特的社交体验、多种多样的功能以及迅捷的信息传递快速的在即时讯通领域站稳脚步。过后一年，微信加紧脚步再次推出新的功能微信公众号，为特定人群提供了平台，进入“人人皆可发声”时代，公众号的出现加快了传统纸媒的变革，使得新闻传播进入一个新的模式，不少新闻人开始通过公众号开始一轮新的革命——内容创业。

对于公众而言成立一个公众号的要求并不高，即使身为草根，只要有优质的内容也能吸引大量的流量。广告是公众号的主要收入来源，以广告文案的形式将企业的产品或服务间接的、让人出乎意料的方式告诉消费者，达到让消费者眼前一亮的效果，是目前公众号给企业的产品或服务宣传的主要方式。因此，本文意在研究在这一过程中消费者是如何看待广告文案广告的，且一个有影响力的公众号发布的广告文案是否会影响消费者对广告文案推广产品的态度以及哪些因素可以增加消费者对广告文案接受能力。

2 微信公众平台概述

2.1微信公众号界定

微信公众平台是腾讯在微信基础平台新的功能模块，通过这个平台，每个人都可以用一个QQ号，创建自己的微信公众号并实现全方位的沟通，用户可以发送文字、图片，可以与好友展开微信语音。微信公众平台的基础平台新的功能模块，目前微信公众平台支持PC，并且可以绑定到一个私人帐户，主要为政府，媒体，企业和其他组织开展了合作推广业务。企业管理中也可以通过这种新形式宣传自身提高知名度、为用户提供实时信息以及和有关人士进行沟通交流。

2.2微信公众号的特点

2.2.1实时性

随时随地，为企业的用户及消费者，提供信息和服务，以达到节省时间。相对于在PC，移动电话的用户，手机是在任何时间携带数码工具的主体，其与移动终端，社会，位置具有着连通的优点，公众平台连通用户和企业，这将带来很大的方便，相对于APP而言，没有必要下载并安装，使用更方便。企业管理者实时发布公告通知、调查问卷等，便于企业进行广告文案推广工作。

2.2.2信息实效性

微信作为一种新的即时通讯工具，具有预见性，针对性，快速的信息传输等诸多优点，深受广大用户，企业通过其创新的服务模式，服务手段丰富，提高服务效率。企业在微信端发送消息，用户就可以立即收到自己的有关讯息。在广大医护人员广泛宣传微通道的开通，可以提供全方位，立体化的互联网服务，企业应充分利用技术微信平台，充分发挥它的普及，方便，直观功能，创建双向互动平台，为企业和用户增进相互的互动，有效地促进广告文案推广的发展。

2.2.3查找快，更精确

目前，越来越多的企业开始利用微信平台来进行企业的管理，并且已经获得较好的成效，而这些好处都要归功于微信公众号能够实现“精准”地查找目标和快速读取信息。企业微信平台从来不骚扰用户，而是在为他们提供服务。很多人讨厌传统广告的原因，是因为它们在没有得到观众允许的情况下，将信息一股脑地塞给他们，其中很多信息是用户不需要的，这样便会引起用户的反感。而微信公众号在这方面做得很好，因为企业公众账号是不会主动去添加个人用户，用户

如果想要添加公众账号，必须采用手动方式，并且假如用户觉得这个平台发布的东西自己不需要，可以自行删除，便不再接收相关信息；企业可以借助微信对用户的信息实行管理。

3 文献综述

3.1研究背景

在互联网时代的背景下，以社交媒体为渠道进行商业营销的现象屡见不鲜，营销手段的各式各样让消费者眼花缭乱，而在这些网络营销中，微信广告文案营销渐渐引起了公众的关注，不少企业从此看见了新的商机。一个有影响力的公众号可以为自己带来巨大的商业价值、品牌价值以及广告价值，而企业可以根据不同公众号的特点和受众的特色选择适合投放产品的公众号，实现利益最大化。

3.2研究意义

本文主通过问卷调查以及文献综述等方式调查、研究消费者对于广告文案的说服效果，并调查消费者是否会因为滴滴出行服务号的号召力从而影响对广告文案推广的态度，以及哪些因素可以增加消费者对广告文案接受能力。

3.3研究方法

3.3.1文献法

研究者通过分析微信公众号广告文案类、微信营销类以及消费者行为类的文献，学习前人的研究经验。以此保证研究过程中不偏离研究核心，能够在充分理论知识的基础上进行实践。查阅文献资料能够更高效更精准地进行试验研究，在查阅文献资料的过程中发现研究的方法和研究的漏洞，及时的对研究对象进行分析和调整，保障研究的顺利进行。

3.3.2问卷调查法

问卷调查法是基础教育研究中较为常用的研究方法，因其具有研究方便，可行性强，研究范围广等本身的特点，在制定调查目标的同时选取特定的研究对象，并且对其教学研究行为进行了解跟踪与调查的方法。本文中以网络问卷调查的形式调查消费者对微信公众号广告文案的态度以及滴滴出行服务号广告文案对消费者的影响进行分析，基于客观数据的基础上，分析调查的结果和数据，总结出微信公众号广告文案对消费者的影响，并根据影响提出相应的解决措施。

4 核心概念及理论的概述

4.1微信公众号的概念及特点

微信公众号是由腾讯微信给个人、企业或者组织提供的一个可编辑发布文字、图像、视频、语音等多媒体信息兼容的传播平台，即时互动、每日推送和随时分享是该平台的信息传播的基础，与微博不同的是，微信公众号不会显示有多少好友一同关注了同一个公众号，受众可以在不受外界评价和干扰的情况下自由选择，给予受众更安全、私密的信息环境。

4.2微信营销

微信营销是一种线上、线下相结合的020模式，其凭借微信独特公众号、服务号等众多功能为商家提供平台，实现与消费者点对点传播营销的模式。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入，点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势，与此同时，微信的独特营销模式带动了移动互联网营销的新浪潮。

4.3广告文案的概念及用途

以文字为体，运用铺垫手法为自己想要销售的产品、服务或品牌进行推广，“无声地”引起消费者的注意，从而达到获取盈利的目的，即为广告文案。广告文案广告以“软”见长，以“文”为主。在撰写广告文案时，作者会向设定一个让文章内容与产品相辅相成的框架，并且少用刻板硬性的广告词语，提升文章可读性和渗透力，以达到润物细无声的效果。

5 滴滴出行服务号的广告文案分析

5.1 “滴滴出行服务号”的介绍

“滴滴出行服务号”改变了传统打车方式，建立培养出大移动互联网时代下引领的用户现代化出行方式。较比传统电话召车与路边扬招来说，滴滴打车的诞生更是改变了传统打车市场格局，颠覆了路边拦车概念，利用移动互联网特点，将线上与线下相融合，从打车初始阶段到下车使用线上支付车费，画出一个乘客与司机紧密相连的o2o完美闭环，最大限度优化乘客打车体验，改变传统出租司机等客方式，让司机师傅根据乘客目的地按意愿“接单”，节约司机与乘客沟通成本，降低空驶率，最大化节省司乘双方资源与时间。

5.2“滴滴出行服务号”广告文案推广中的价值体现

5.2.1使得企业真正的做到便捷的服务

在微信的发展过程中，企业基于微信的服务工作的模式和形式越来越多，一些企业的公众号为了真正的做到便民这一点，在平台中设立了信息一级分类和二级分类，做到了随查随用，随点随看的作用，也为企业服务工作开辟了一个崭新的道路。但在企业的微信公众平台开发过程中不同地区的微信公众号开发程度参差不齐，有各自的优点也存在不足之处。

5.2.2信息传达快递且精准

当用户根据需要建立私人聊天或者群聊的时候，用户可以发送语音、视频、图片（包括表情）和文字。由于微信能够传播多种形式的信息，如文字、图片、语音和视频等。所以具有富媒体属性，既能摆脱传统信息服务单一文字的形式，为用户带来更大的视觉冲击，又能保证推送的信息真实准确、速度快。

5.2.3真切地传达用户需要的信息

企业的广告文案推广部门在传递信息时，通过语音、文字为信息需求紧急的用户提供查询结果，通过图片为用户展示产品信息，通过视频为用户讲解应用和利用软件的功能等，接触真实的文字、声音或影像会更有效的提高用户对的关注度及自身意识。同时微信这一功能可以拉近企业与公众沟通交流的距离，耳朵听见说话和眼睛看见跃动的形象对内心的冲击远胜过屏幕上沉默的文字。

5.2.4加强用户与用户，用户与企业之间的关联度

就诊的用户可以通过微信号和二维码进行好友的添加和搜索，实现相互关

注，并通过加好友的方式实现信息的传播，并且可以查看QQ好友添加好友、查看手机通讯录和分享微信号添加好友、摇一摇添加好友、二维码查找添加好友和漂流瓶接受好友等7种方式，进行相互关注，相互关注的好友之间可以通过“朋友圈”进行消息的共享和传递，微信上的信息可以分享到QQ空间、发送给朋友。

此项功能在在企业开展广告文案推广服务时，通过将部门的微信公众号或二维码向公众发布，用户搜索后添加，就可以向企业广告文案推广处发送信息咨询请求，为部门与公众的联系提供更多的途径。

5.3滴滴出行服务号广告文案中的用户“暖”痛点分析

5.3.1“出行补贴”的“暖”痛点

截止至2016年年底，从“补贴”的角度来看滴滴出行服务号会为滴滴出行的粉丝定制了专属福利，比如文章下留言点赞最多前三名获得某品牌旅行基金；下载App输入“滴滴出行”可得优惠券；设计滴滴出行打折定制版专属套餐等等，这种为粉丝定制的优惠也为品牌带来了更大的流量。

5.3.2广告文案的内容编写

从广告的内容上看，滴滴出行的广告文案很具其特色，比如文章的标题，从标题中便可看出，滴滴出行十分懂得从标题上吸引眼球，见表2。观察滴滴出行众多广告文案，总体来说，这些文章都有以下几点特点：

（1）广告往往在文章的末尾才出现，给人措不及防的感觉。

（2）文章的主旨与产品或品牌的宣传口语相呼应，让受众更易于接受，如《让环卫工人早点回家》，在文章开头滴滴出行先提出“对你来说，最好的时光是什么”引起回忆，随后讲述了不同粉丝对“好时光”产生的回忆，在文章末尾总结一句“每个人都有属于自己的好时光”，与“让环卫工人早点回家”有异曲同工之妙，遥相呼应。

（3）在滴滴出行户外广告文案的《加班篇》中，“如果人生是战场，至少车上躺一躺，全力以赴的你，今天坐好一点”，这对深夜还在加班的上班族来说，无疑是直击心灵深处的，这篇广告文案不仅仅给了他们最深的关爱，文案整体简洁明了，但是短短的几个字却语气真诚，深深地触动人们心中最温暖之处。

表2 文章标题节选

5.4滴滴出行服务号广告文案中“暖”痛点的体现方式

5.4.1以贴切生活的角度，激发读者强烈的内心共鸣

滴滴出行所撰写的广告文案都具有很强的代入感，且角度多从鸡汤文、现代社会问题、生活话题等不同角度切入，如在文章《滴滴研究院的故事》把看似枯燥无味的用户大数据研究报告，用动态海报和感性文字的形式来呈现，传递了每天日常生活背后“滴滴研究院的故事”，看似辛苦的奔途，也别有一番温情在。

以贴切生活的角度，滴出行服务号广告文案往往能戳到人心里软肋。比如图5-4-1-1，滴滴选取了深夜打车的人们坐上车后那卸下防备的一个瞬间，道出“如果生活是苦逼的，那至少梦想是牛逼的”弦外之音，让有过深夜加完班后打车的人看了会很容易产生共鸣。

图5-4-1-1

再比如图5-4-1-2，在2017年年初春节返乡潮的时候，滴滴出行服务号广告文案中出现满满的皆是“回家”主题的感人文案，滴滴出行服务号广告文案中试图与出门在外打拼的上班族说“回家是一种信仰”，文案的字里行间，也是充满了生活的温暖味道。

图5-4-1-2

5.4.2以用户自我展现的方式，建立二次传播的途径

滴滴出行服务号的是将滴滴出行定位成一个“新时代都市出行方式”，而且在广告文案推广产品或品牌时，滴滴出行首先都会表示自己十分认可这个产品或品牌，某些产品甚至亲自体验并告诉受众过后的用户体验，且通过用户的实际感受，对产品进行自己独特的评价，这种推广方式使得滴滴出行的广告文案更“软”，对与18-24岁的年轻人而言，朋友是对其消费者行为最大的影响因素，这种类似朋友间的“身试言传”的说服模式，降低了受众的防范心理。

实际上，滴滴出行服务号广告文案大部分是以真实的人物来展现的，滴滴出行服务号的广告文案也因其“真实性”直击人心。其广告文案并非像传统的文案那样，将企业的信息大量的展现，而是让“素人”站到文案的前面，让“素人”有了自我展现的平台，也建立起了二次传播的途径。例如：从乘客身上挖掘故事点，与在异乡打拼的人站在一起，从司机的视角看待社会的变迁，这些都是滴滴那些触动人心的广告取之不尽的创作素材。

在滴滴在成立4周年之际，就推出了一组致敬1500万平凡人的广告。这里面的“平凡人”，指的是活跃在滴滴出行平台上的那些“滴滴司机”。他们原来的身份各异，有的是饭店厨师，有的是影楼老板，有的是钢厂工人，有的为了方便照顾病痛的父亲辞掉在超市的工作而开起了快车，还有的是炒股赔光的股民。不管是哪一种身份，他们在转换原来的身份角色后，都在滴滴这个平台上找到了自己发挥能量和余热的价值。如图5-4-2-1和图5-4-2-2。

图5-4-2-1

图5-4-2-2

可以看到，广告文案中没有一味地去煽情，也没有架空这些平凡的司机，而是用直剖心声的方式，呈现了每个司机积极生活、有血有肉的一面。可能正是因为他们不仅在工作的道路上保驾护航每一位乘客的安全，也在平凡生活的道路上勇敢驾驭自己的英雄梦想，这也正是滴滴出行想要告诉广大用户的生活意义，然

而，往往这些最为平凡的广告文案内容能够深深地打动用户的心，达到“暖”痛点的意义。

6 现阶段微信公众号广告文案在应用中的问题及对策

6.1现阶段微信公众号广告文案在应用中的问题

6.1.1目标客户群体不明确，广告文案针对性较弱

在近年来由于公众号平台发展迅速，不少企业跟风开展公众号活动，但由于前期缺乏经验，对自己的公众号也无明确定位，导致企业无法把握平台的主要受众的群体特征，发布的广告文案的针对性较弱，无法与广告的明确目标客户相匹配，造成最后广告投放效果平平和资源的浪费。

6.1.2广告文案中广告比例过高，引起受众的反感

广告文案广告的特点是出其不意，如春风拂柳，在受众心中留下如蜻蜓点水般的悸动，因而广告在广告文案中应起画龙点睛之笔。但如今也有不少广告文案会把介绍广告产品或品牌的篇幅写长，自顾自说地介绍广告产品，引起受众的厌烦。好的广告文案能加分，一篇不好的广告文案也可能会给公众号和企业带来负面影响。

6.2完善微信公众号广告文案的应用建议和措施

6.2.1明确广告的目标客户群体，提高广告文案的内容质量和效果

广告主在选择公众号时应该事先了解公众号的定位是否符合广告产品的品牌定位，以及公众号的风格特点与广告产品的目标客户群体是否有交集，从而提高信息的传播效率，降低投资成本，也有利于提高广告文案的质量和广告投放效果。

6.2.2注重广告文案结构的合理安排，避免文章中过高的广告比例

目前，随着社交媒体的蓬勃发展，受众已经面临信息过载的情况，在受众注意力不变的情况下，受众对复杂、冗长的文章容易失去耐心，因此广告文案中广告与铺垫的比例应该合适地安排，降低受众的厌烦心理。

6.2.3对广告品牌进行调查，消除消费者购买的信誉隐患

据调查，消费者对于广告品牌的知名度十分看重，如图3调查问卷：您认为以下哪些因素会使您更容易接受广告文案的说服方式，并转化为潜在的购买意愿或实际的购买行为，（图6-2-3表示数值越高越好）其中，消费者对于推广产品的品牌知名度是调查所有的因素中很重要（程度：4）占比最高，达43.06%，表明消费者更愿意接受品牌知名度很高的产品。对于新品牌和品牌名气较小的广告

产品，公众号应该在投放前进行调查，深入了解品牌，以更好的和广告文案主题相结合，同时也消除消费者购买产品时的信誉隐患。

图6-2-3 您认为以下哪些因素会使您更容易接受广告文案的说服方式

6.2.4多采用故事讲述型和用户体验型的广告文案

根据调查，消费者对于故事讲述型和用户体验型的广告文案更加青睐，如图6-2-4调查问卷：请问您更愿意分享以下哪种类型的广告文案，喜欢故事讲述型的受众占30.56%，喜欢用户体验型的受众占27.78%，表明了消费者对这两种类型的广告文案更愿意去和朋友分享。

故事讲述型如滴滴出行服务号文章中《让环卫工人早点回家》就是以讲故事的方式抛出问题，再引出广告产品。这种类型以娓娓道来的方式在消费者心中起到“润物细无声”的作用。用户体验型的广告文案以一般用户或者第三方的切身真实体验，传播品牌或者产品的优点、正面形象、企业实力、服务质量等。这种方法能悄无声息的对消费者和潜在客户建立良好的关系，提升品牌的软实力。

图6-2-4 请问您更愿意分享以下哪种类型的广告文案

6.5文章开头的铺垫越有趣，受众对广告的说服程度越高

根据调查，文章开头铺垫的有趣程度是影响消费者对广告文案推广产品的购买行为的主要因素，很重要（程度：4）和非常重要（程度：5）所占的比例与其他因素相比较高，分别为41.67%、16.67%。如图3 调查问卷：您认为以下哪些因素会使您更容易接受广告文案的说服方式，并转化为潜在的购买意愿或实际的购买行为。因为人的注意力会被他所认为有趣的事物吸引，由于好奇心的激起，受众会迫不及待地往下看，解答心中的疑惑。

6.6完善利用微信公众号进行广告文案推广工作的建议

6.6.1简便快捷的信息获取平台

《人类行为最小努力原则》是最早出现对最小努力进行系统性诠释的书，是美国一位著名学者提出的观点，他认为人类普遍存在的倾向是习惯用最短的时间以及最小的付出来获取最大的回报。而用户在进行企业的查找这一过程，同样也是符合这一特点，都希望付出最小的时间，经过最少的步骤来查找到自己想要的信息。

6.6.2及时的反馈渠道

微信平台可设置专门的交流界面，用户在利用的过程中希望能够把信息需求的满足程度及时地向企业广告文案推广处反映，以求与企业广告文案推广处工作人进行后期的深度沟通后，满足用户对信息的需求，在一定程度上契合用户的求

实心态。要求微信平台设置专门的交流界面，解决用户查找信息时遇到的困难，同时便于与用户的交流，及时发现微信平台的不足，吸收意见和建议不断完善微信平台。

6.6.3个性化定制服务

在针对用户的需求展开服务的情况下，该种服务模式可谓是为用户进行了量身定制，可以通过大数据分析用户的消费情况，来对用户进行主动地服务。个性化定制服务在满足用户当前信息需求的情况下，同时了解和推测用户可能需要的信息，从而为用户提供更为到位的服务，改善与用户之间的关系，提高用户的就医满意度。微信平台可通过专门的交流界面以及“用户信息界面”为用户提供个性化定制服务。

结论

从滴滴出行公众号来看，企业品牌形象、品牌认可度都需要通过广告文案来展现，因此，在现代广告文案推广力度加大的同时，也要注重是否能够引起用户的共鸣，以此来达到品牌推广，产品销售的作用。相比于传统营销方式的发展，微信广告文案营销仅仅发展了几年时间，目前而言还有很多方面并不是很成熟，因而不少企业对此难以下手，公众号庞大的数量使得企业想脱颖而出也越来越困难。由于微信的特性，微信广告文案营销也可以实现点对点的传播营销，但广告文案营销本质上依旧带有传统推销手段的特征，这一特征跟容易引起消费者的厌烦和抵制心理，同时也是制约微信广告文案营销长久发展的主要因素之一。但手机、微信和互联网已经逐渐融入人们的生活，可能已经成为人们生活中不可或缺的一部分，以微信为渠道，在朋友圈投放广告、在公众号运营品牌，用另一种柔和无声的方式向受众展示自己的品牌或产品已经成为微信公众号运营者和广告主合作的最主要的方式，而广告文案本身的内容质量和文章结构也是影响广告效果的主要因素，同时公众号平台作者多采用故事讲述型和用户体验型的广告文案可增强消费者对广告产品的购买意愿。

参考文献

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[14]马连湘,佟文娟.广告文案写作课程内容设计与授课方式的倚重[J].吉林广播电视大学学报.2013(05)

[15]佟文娟.谈接受美学对广告文案写作的方法论意义[J].新闻知识.2012(12)

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信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以营销人员可以利用这个免费的广告位为杰记的产品打广告。营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。 2、推送广告式通过每天推送优惠促销、新品上架、水果养生百科、美容养颜、促销，热卖活动来吸引微信用户关注微商城并持续关注，同时根据推送内容中添加微商城的产品销售链接进行销售，引导用户进入微商城下订单买产品。 3、线上推广式把二维码图片、公众号宣传图片，放置在网络平台，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、贴吧发帖推广、社交网站推广、社区论坛推广、陌陌、IM工具、EDM、博客、互推、付费广告推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触到目标用户群体的网络平台。 4、线下推广式名片、传单、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户

微信公众号的推广方案

“微亮剑”推广的9种推广方案一个公司的微信公众账号即便是做的十分完美，如果缺乏推广，也不会取得好的成果，所以，公司的微信公众账号要做好切实的推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单。（一）微信营销目的：建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路的重要组成部分。（二）公司获得价值：通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。（三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台。（四）方案实施办法一、利用小号加粉二、双管齐下，线上线下齐推广三、微信造势的5种方法四、借助微博力量，撒网捞鱼五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号

六、配合大型活动，积累微信粉丝七、完美展示页面布局，吸引更多的关注八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道一、利用小号加粉当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点：第一，小号签名不可忽视。在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会关注你。第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去。第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息强加给他们，一定会有人因此而关注。（注：招商银行就曾经使用这个方法来推广自己微信公众平台，获得不少的粉丝量）

【最新】微信公众号的推广方案

微信推广的9种方案

一个公司的微信公众账号即便是做的十分完美，如果缺乏推广，也不会取得好的成果，所以，公司的微信公众账号要做好切实的推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单。（一）微信营销目的：建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路的重要组成部分。（二）公司获得价值：通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。（三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台。（四）方案实施办法一、利用小号加粉二、双管齐下，线上线下齐推广三、微信造势的5种方法四、借助微博力量，撒网捞鱼五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号六、配合大型活动，积累微信粉丝

七、完美展示页面布局，吸引更多的关注八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道一、利用小号加粉当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点：第一，小号签名不可忽视。在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会关注你。第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去。第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息强加给他们，一定会有人因此而关注。（注：招商银行就曾经使用这个方法来推广自己微信公众平台，获得不少的粉丝量）第四，群聊发信息，推广大号。

公众账号微信营销策划方案

XXXXXXXXX 微信营销策划方案

1.1 微信营销定位 XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。 1.2 微信营销效益通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之间的沟通将更加便

捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让XXXXX与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。 1.3 微信营销预算 XXXXX的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。

微信公众平台营销方案

微信公众平台营销方案一、简介微信微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信公众平台微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。微信公众平台是一个自媒体平台，它是微信系统的重要组成部分，微信整个板块包含个人微信、二维码、公众平台。微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，2014年，腾讯公司将其升级为公司战略级。微信公众平台分为微信大陆版与微信海外版。

优势微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。二、微信公众平台营销模式微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。微信公众平台是一种互动营销。产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，如果微信开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。相比微博，微信有更强的粘性和沟通感觉，是一个私密纽带。目前，关注同一公众号（品牌）的用户之间也没有（社交）交集，人们关注，可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。而对于公众平台，这个过程则是了解和接触特定目标群体的直接、便利的途径，这种新的营销方式正渐渐备受关注。下面是利用微信公众平台做微信营销的战略。一、内容为王，发展优质内容

微信公众号的推广方案

微信推广旳.9种方案

一个公司旳.微信公众账号即便是做旳.十分完美，如果缺乏推广，也不会取得好旳.成果，所以，公司旳.微信公众账号要做好切实旳.推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单’（一）微信营销目旳.：建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多旳.消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路旳.重要组成部分’ （二）公司获得价值：通过此方案旳.执行，逐步完成移动互联网营销通路旳.布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局’ （三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们旳.客户’ 第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系第二层过滤：通过微信逐步开展旳.专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台’ （四）方案实施办法一、利用小号加粉二、双管齐下，线上线下齐推广三、微信造势旳.5种方法四、借助微博力量，撒网捞鱼五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号六、配合大型活动，积累微信粉丝

七、完美展示页面布局，吸引更多旳.关注八、口口相传，通过不俗旳.口碑进行传播九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道一、利用小号加粉当官方大号得不到宣传旳.时候，利用小号来推广大号是一种有效旳.方式’公司员工可以建立几个小号，在小号旳.签名上都加入自己旳.公司广告，并在小号旳.“朋友圈”、“附近旳.人”等功能中，推广给朋友和附近旳.人’这样一来，公司在很短旳.时间内，就会获得不少粉丝旳.加入’通过小号来宣传和推广大号旳.主要方法有以下几点：第一，小号签名不可忽视’ 在签名栏里，我们可以将微亮剑旳.微信号或者公司旳.名字以及简介放在签名上’这样别人就能看到你旳.这个信息，有需要旳.人就会关注你’ 第二，利用查找“附近旳.人”来向附近旳.人打招呼，做宣传’小号可以通过“附近旳.人”功能来向附近旳.人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去’ 第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号’ 通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息强加给他们，一定会有人因此而关注’（注：招商银行就曾经使用这个方法来推广自己微信公众平台，获得不少旳.粉丝量）

微信公众平台营销方案

微信公众平台营销方案 Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】

一、简介微信微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信公众平台微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。微信公众平台是一个自媒体平台，它是微信系统的重要组成部分，微信整个板块包含个人微信、二维码、公众平台。微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，2014年，腾讯公司将其升级为公司战略级。微信公众平台分为微信大陆版与微信海外版。

微信公众号推广方案及内容策划

微信公众号推广方案一、站内推广网站是微信的主要推广途径之一，可以通过以下几个形式增加流量。 1.PC端网站 ①网站首页：网站首页的商务通位置，中间的商务通/左右浮窗等都可以添加微信的二维码扫描。 ②网站的banner和广告图上可以添加微信的二维码扫描，增加展现量。（落实力度还需加强） ③网站的顶部和底部可以添加微信的二维码扫描。（可在网站右侧浮窗处增加二维码展现） ④网站的文章页底部可添加微信二维码和微信公众号，特别是竞价着陆页底部加入微信、QQ等联系方式的扫描二维码。（专题底部可增加二维码展现） 2.手机端 ①首页：可以在网站banner和底部添加微信公众号或二维码；（可将底部二维码做成悬浮形式） ②文章页：文章页底部添加二维码图片，如果可以实现点击图片扫描二维码最好，如果不能实现可以链接到微信公众号关注页面。（专题底部可增加二维码，并实现长按即可添加功能）二、站外推广 1.外推图片：制作相关微信二维码图片在相应的文章和新闻以及博客等方面嵌入，增加展现入口。 2.免费平台：如百度知道、医院百科、贴吧、论坛等免费平台进行发布，提升知名度。（需要推广部增加力度，并及时反馈） 3.流量引入：通过个医院微信号和医生微信号，以小号带动大号流量。 4.自有平台：如自己的官方QQ、QQ空间、官方博客等途径增加公共号展现概率，增加关注度。 5.微信营销更需“合作”助力 ①善于利用第三方接口。微信之所以提供第三方接口给公众账号，就是让微信平台更加的丰富，商家更好利用微信平台做营销。学会与第三方服务平台合作，会很容易得解决我们自身不能开发的难题。 ②公众号合作互推。相比独树一帜来说，合作将会给你带来更多的资源，相互引流。但是我们最好的找到同行业的公众号合作，这样才利于流量的精准。我们可以利用微博合作互推，不过微信合作互推影响力会更好。但是微信上

微信公众号广告主策划案详细版

服务号广告主策划案一、公众号广告策划案 1.背景简介经协商，现已拟定推广目标为公众号推广，购买方式为竞价购买，广告位置为底部广告，广告形式为文案关注卡片，投放人群年龄为30—60岁，投放地域为昆明、曲靖、玉溪，每日投放时间段为：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（不能低于６小时），每日预算为：＿＿＿＿＿（不能低于５０元），投放日期为：＿＿＿＿＿ 2.广告流程账户充值——广告计划——投放设置——广告创意——提交审核——按设置时间上线 3.物料准备推广资金（不低于１０００元），文案（１８字内）

３.活动详情２５号：饶总负责对公众号账户充值（不低于１０００元），并确定步骤１中所有项。２５号晚：马涛负责创建公众号广告２６号：公众号广告正式上线二、朋友圈广告策划案１.背景简介经协商，现已拟定推广目标为公众号推广，购买方式为竞价购买，广告形式为视频广告，（６秒或１５秒）广告展现形式为原生推广页体验，投放人群年龄为30—60岁，投放地域为昆明、曲靖、玉溪，每日投放时间段为：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（不能低于６小时），每日预算为：＿＿＿＿＿（不能低于１０００元），投放日期为：＿＿＿＿＿２.广告流程账户充值——广告计划——投放设置——广告创意——提交

审核——按设置时间上线３.物料准备推广资金（不低于１０００元），视频详情页详情页详细图片尺寸要求：

文案４.人员配置饶总：账户充值（不低于２０００元），并确定视频广告的主题内容（商品／公司形象／其他），以及广告详情页的主题内容（商品／活动／其他）胡小红：负责按步骤３中的视频要求与视频制作公司协商提供视频物料

为你的微信公众号写一段宣传语

弄公众号的初衷，是想把每天看到的好文章分享给你们。在选择题材的时候，也确实纠结过，个人比较喜欢励志的故事。后来偶然看到了一个关于校园暴力的微视频，说实话，里面那个贫困人家的小女孩的遭遇很让人心疼。故事发生在一所中学，有个家境很好，学习又很棒的小女孩，每次考试都是第一名，直到这个家境贫困的小姑娘的出现，第一名易主了。其实这本是一件很平常的是小事。只是这以后，这个家境很好的小姑娘伙同几个小伙伴开始排挤她，教室里各种恶作剧整她，食堂里面排挤她，甚至于在厕所里动手打她，更过分的是，有一次这个贫苦人家的小孩被欺凌后选择了还手，她把那个家境很好的，但总是欺凌她的小女孩打倒在地，但这一幕却被家境很好的小姑娘的伙伴录了下来，发布到网上，并宣称这是校园暴力。视频被广泛传开，人们开始指责这个家境贫苦的“打人者”，后来这个贫苦人家的小孩迫于压力，休学了，甚至想到要轻生。故事发生到这里，如果没有人来调节，可能就是以悲剧收场。这时候来了一位心理老师。一方面，她联系了这个家境贫困的小孩，她尝试走进她的内心，通过日常的关怀和接触，渐渐获得了她的好感。于是这位心理老师把她带到了工作室，她让小女孩自己动手摆放沙雕模型，并诱导着她讲出了自己的故事。另一方面，家境很好的那个小姑娘在愧疚之下主动联系上了心理老师，说出了自己的心声，并向老师寻求了弥补的方式。最后，在这位心理老师的帮助下，这位家境贫苦的小孩，回到了课堂上，并且和这位家境很好的小孩成为了很好的朋友。在这个微视频中，家境很好的小孩的爸爸给我留下了很深的印象，他对女儿的要求就是必须拿第一名，拿不到第一你就是个没有用的人。可见这种极端的教育方式对孩子的成长起到了坏的作用。还有就是故事里提到的校园霸凌，在很多学校也确实存在着。我是一名教育工作者，尽管刚刚参加工作，可我希望每一名学生都能健康快乐的学习着，并且为了自己的理想而奋斗着。个人力量微乎其微，但我希望可以有你们和我一起，关爱您的孩子，给孩子更好的教育。如果您有微信，请关注“师生零距离”，我们会努力做的更好。

微信公众号广告文案中的用户“暖”痛点研究——以滴滴出行服务号为例

目录 1 引言 (1) 2 微信公众平台概述 (2) 2.1微信公众号界定 (2) 2.2微信公众号的特点 (2) 2.2.1实时性 (2) 2.2.2信息实效性 (2) 2.2.3查找快，更精确 (2) 3 文献综述 (4) 3.1研究背景 (4) 3.3研究方法 (4) 3.3.1文献法 (4) 3.3.2问卷调查法 (4) 4 核心概念及理论的概述 (5) 4.1微信公众号的概念及特点 (5) 4.2微信营销 (5) 4.3广告文案的概念及用途 (5) 5 滴滴出行服务号的广告文案分析 (6) 5.1 “滴滴出行服务号”的介绍 (6) 5.2“滴滴出行服务号”广告文案推广中的价值体现 (6) 5.2.1使得企业真正的做到便捷的服务 (6) 5.2.2信息传达快递且精准 (6) 5.2.3真切地传达用户需要的信息 (6) 5.2.4加强用户与用户，用户与企业之间的关联度 (6) 5.3滴滴出行服务号广告文案中的用户“暖”痛点分析 (7) 5.3.1“出行补贴”的“暖”痛点 (7) 5.3.2广告文案的内容编写 (7) 5.4滴滴出行服务号广告文案中“暖”痛点的体现方式 (8)

5.4.1以贴切生活的角度，激发读者强烈的内心共鸣 (8) 5.4.2以用户自我展现的方式，建立二次传播的途径 (9) 6 现阶段微信公众号广告文案在应用中的问题及对策 (12) 6.1现阶段微信公众号广告文案在应用中的问题 (12) 6.1.1目标客户群体不明确，广告文案针对性较弱 (12) 6.1.2广告文案中广告比例过高，引起受众的反感 (12) 6.2完善微信公众号广告文案的应用建议和措施 (12) 6.2.1明确广告的目标客户群体，提高广告文案的内容质量和效果 (12) 6.2.2注重广告文案结构的合理安排，避免文章中过高的广告比例 (12) 6.2.3对广告品牌进行调查，消除消费者购买的信誉隐患 (12) 6.2.4多采用故事讲述型和用户体验型的广告文案 (13) 6.6完善利用微信公众号进行广告文案推广工作的建议 (14) 6.6.1简便快捷的信息获取平台 (14) 6.6.2及时的反馈渠道 (14) 6.6.3个性化定制服务 (15) 结论 (16) 参考文献 (17)

如何写微信广告文案

如何写微信广告文案作者丨微梦部落一、微信广告文案概念及分类（一）微信广告文案概念微信广告就是基于微信平台向公众传递产品、个人或组织的宣传信息。其优势是以低廉的制作成本和灵活、精准的投放模式，起到良好的宣传作用。而微信广告文案就是微信广告作品中的语言文字信息的实用文体，亦即广告的字句、资讯或广告的文字。文稿是广告的核心。在广告的创意过程中，广告文案在考虑消费者心理的基础上，利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，能在瞬间引起读者注意，刺激心理需求，使消费者保持记忆，促成购买行为。根据调查，广告效果的50%～70%来自语言文字部分。无论科学技术如何发达，时代如何变迁，在微信平台上的广告营销中，文案写作都至关重要。（二）微信广告文案的分类 1.从目的分，可分为盈利广告文案和非盈利广告文案。盈利广告文案又称为经济广告文案或商业广告文案，如金逸影城开业时，在微信上进行的广告推送“金逸影城让您最享震撼视听、星级服务。金逸，精彩点亮生活。”非盈利广告文案又称为非经济广告文案或公益广告文案。前段时期招商银行在微信平台推出的为自闭症儿童进行募捐的活动：“点亮一盏蓝灯，奉献一份爱心”，即为公益广告文案。 2.从诉求方式分，有理性诉求广告文案和感性诉求广告文案。理性诉求广告文案以逻辑思维为主，通过讲道理，诉诸消费者的理智，以理服人。比如燕赵汽车网开通了微信公共平台“我们每天都会通过微信公共平台给大家发布燕赵汽车新闻网的最新活动、车市新闻、用车、养车、行车、交通以及天气等内容，丰富大家的生活。亲，您还等什么，拿出手机扫一扫，加入我们吧！”引导消费者认识、接受这种商品，并通过比较而选择商品。这类广告文案是通过讲道理使人接受，所以也称为教育式广告文案。感性诉求广告文案以形象思维为主，以语言文字塑造生动感人的艺术形象，诉诸消费者的感情，吸引消费者的兴趣，启发其联想，以不可抗拒的感情诱惑力，激发其购买的欲望。这类广告以情感人，具有很

公众账号微信营销策划方案

1.3 微信营销预算 XXXXX的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。 1.4 微信营销内容策划根据XXXXX的产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（未来微信官方整合腾讯财付通可实现一站式在线支付）、XXXXX官方独立网店（需申请链接白名单）。单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士三块构成，文内插入产品实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。每周可选插推一条产地文化的信 1

微信公众号的推广方案

四、借助微博力量，撒网捞鱼五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号六、配合大型活动，积累微信粉丝七、完美展示页面布局，吸引更多的关注八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道一、利用小号加粉当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点：第一，小号签名不可忽视。在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会关注你。第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去。第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息

微信公众号广告营销效果评估标准和方法

一、微信公众号广告营销效果评估模式：AESAR模式微信公众号对用户产生的影响划分为五个主要阶段：关注(Awareness)—参与(Engagement)—态度(Sentiment)—行动(Action) —保留(Retention)，即AESAR模式，依据引起用户关注、鼓励用户参与、改善用户态度、驱使用户行为、实现用户保留这五个阶段形成的循环过程分别选取关键评估指标。在这个AESAR模式微信公众号广告营销KPI考核合格指标：有效到达率90%，打开率80%，阅读率50%，用户活动参与率20%，推广期间用户复合增长率10%，链接点击率30%。二、微信公众号微信营销效果评估要素微信公众号广告营销效果评估首先要确定广告主在微信公众号营销的目的是什么，确定营销的目的是什么，这样才能作出对广告主最有利的营销评判。而微信公众号营销的评估要素里面包含了：互动频率、功能使用、粉丝数、粉丝评价、企业转换率。 1、互动频率微信的互动频率是指粉丝对于企业微信公众账号帐号的使用频率，这就是为什么说企业的公众平台都是一个APPApp的原因，。这里包含内容方面的访问，功能的使用。 2、功能使用微信公众平台的功能有基于内容的一部分功能、营销设计功能、实用功能。内容的功能就是基于粉丝需求和企业之间对应的命令端口和内容页面的功能；营销设计功能是指企业给予自身营销需求而设计的营销功能。功能受欢迎程度度的情况决定了粉丝对于企业的依赖程度。 3、粉丝数

微博营销领域有一句话：一切以粉丝数量为指标的行为都是臭流氓。这句话在微信公共号营销同样使用，原因很简单，如果单独追求粉丝数字就会失去微信营销的价值，粉丝数的评估要基于企业对于微信营销的要求，还有功能的使用情况、企业品牌的传播力度等等。 4、粉丝评价粉丝评价能最能直观看到的微信公共号广告营销效果的方式之一，。微信公众平台上的内容和功能，粉丝是如何评价的，是不是可以产生依赖，是不是让他们大部分人都喜欢，看一下粉丝的评价以及时不时进行粉丝调研就可以知道。 5、企业转换率转换率是广告主和企业进行一切营销的唯一现象级标准，因为微信的闭环体系，在企业转换率方面，有企业品牌知晓度的转换，有企业相关类似wapWAP页访问量的转换，有企业在基于微信的产品销售情况的转换，有企业产品咨询量的转换等等，随着微信营销的不断成型，企业转换率的要求也会不一样。三、微信公共号广告营销效果衡量标准计算方法微信公众号广告营销相关指数直接的计算方法，这里，面的“=”代表着“取决于”的意思，“X”是“关联”的意思。， 1、粉丝依赖度=受欢迎度 X 互动频率 X 粉丝评价企业粉丝依赖度是取决于企业微信公众平台的功能受欢迎度和、粉丝互动频率及粉丝的评价关联的情况。 2、互动频率=粉丝数 X 功能受欢迎度企业微信公众平台的互动频率取决于企业微信公众平台的粉丝数和功能受欢迎度之间的关联情况。 3、功能受欢迎度=粉丝数 X 粉丝评价企业微信公众平台的功能受欢迎度取决于企业微信公众平台的粉丝和粉丝评价之间的关联情况。 4、粉丝数=粉丝评价 X 功能受欢迎度 X 推广力度企业微信公众平台的粉丝数取决于企业微信公众平台的粉丝评价、功能受欢迎程度及企业对于微信公众平台的推广力度之间的关联。 5、粉丝评价=功能受欢迎度 X 企业自身的服务企业微信公众平台的粉丝评价取决于企业微信公众平台的功能受欢迎度及企业自身服务之间的关联。 6、企业转换率=粉丝依赖度 X 粉丝数企业对于微信营销的转换率取决于企业微信公众平台的粉丝依赖度和粉丝的数量。四、微信公众号广告营销传播效果评估方式微信公众号广告营销传播效果的评估方式主要分两种：定量评估与定性评估。一般采用定量评估方式。（一）.定量评估指标主要包括如下几项： 1. 曝光次数：指总体发布量、阅读数量（点击数量）、转载数量、回复数量等常规内容数据。