招贴复习资料,真题参考答案

招贴复习资料

拼贴：是通过剪裁和排列彩色的或带有不同肌理的有色材料产生构图形式的一种技法，用拼贴作招贴，最大的优点在于招贴的设计形状—未加固定前有充分的调整余地。

对称结构：是人类造物历史上很早出现在一种心理稳定和平衡视觉效果。

散点排列：通过在不自觉中强调感性、自由随机性、常常创造一种运感、新奇的视觉效果。

素描:一般是指用单一的色彩来描绘对象。

木板印：是一门历史久远的印刷技术，木板取材容易，制作易掌握，很久以来，一直深受画家、设计师欢迎。

石板印：是一种不使用凹凸或打孔眼来印刷的工具，它是在平版上利用油脂和水性相距及一些化学反应来作为印刷手段。

喷绘：就是以喷笔（喷枪）为工具，通过空压机将气体压缩后产生的能量来作画。错觉：是诸多的正常情况下利用眼睛的错觉产生恍惚迷离的效果。

正形与负形：利用矛盾空间的原理创造出来的图形语言具有不可比拟的超维效应，它能有效地扩展和丰富平面设计艺术的表现力。

置换：就是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。

图形：是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。1．招贴设计的程序：1）明确主题2）市场调研3）归纳分析4）确定方法。

2.招贴设计在视觉传达上的作用：1）信息传播作用2）文化传播作用。

3.招贴设计中，色彩设计要注意的关系：

1）色彩与心理的关系2）色彩的对比关系3）色彩的调和关系4）色彩中企业的形象。

4．招贴的分类，特征和功能：

1）文化招贴：涵盖戏剧，，歌剧，舞蹈，音乐会马戏等艺术形式，以及各种博物馆展览、各类艺术中心的活动等的招贴都可以称之为文化招贴。

2）公益招贴：往往比较直观，这种招贴的主题常常可以是“和平与反战”、“生存环境和社会发展”、“认可控制与计划生育”等等，这种招贴必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。

3）商业招贴：是企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大作用，所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲门砖，在这类招贴制作中，必须明确的是以企业形象为中心，还是以产品为中心。5招贴的表现方法：1）综合设计基础表现方法：素描、水墨画、拼贴、色彩笔画2）招贴的制作：丝网印、木板印、石板印3）运用现代科学技术的表现方法：摄影技术、计算机设计。

6.图形视觉效果有：虚实相生、错觉、正形与负形、置换、逆向比例。

7.公益招贴与商业招贴的不同：公益招贴往往比较直观，有直接的主题，商业招贴是与企业密切联系的，所以公益招贴必须鲜明地通过画面传达招贴主题，而商业招贴是以企业形象为主要核心。

8.图形的分类：具象图形、装饰图形、抽象图形、漫画图形、标志图形。

9.招贴的编排方式：堆成式、对角线式、散点式。

10.论述“英国工业美术运动”与招贴设计的关系：“英国工业美术运动”形成一个英国设计革命的高潮，提出设计风格主张：1）崇尚哥德式风格2）师从自然，特别是从植物纹样中吸取材料和营养。设计师在工业产品上过于装饰，把枝蔓、花朵造型的线条作为一种理性主义的美学原则，不仅运用在产品上，而且运用于书籍装帧和招贴设计上，这种装饰图案的线条遵循犹如音乐的纯抽象结构。10．招贴中色彩作用：色彩可以用最快的视觉速度刺激人的感官，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，尽管这种作用是瞬间即逝的。优秀的招贴色彩设计常常可以让招贴引起消费者的注意；在大量文字编排中，色彩的运用能使画面跟为生动；在阅读时，消费者根据颜色的区分更加方便阅读；在招贴中，可因设计者的色彩设计及摄影、印刷、电脑绘制等传真技术，将真实特性以静态或动态显现，用色彩的忠实表现，来满足想象力多样化的消费者。

1.世界上现存最早的一张招贴是(英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字招贴，招贴大意是用一个金币悬赏捉拿“逃跑的奴隶”，现存于英国伦敦博物馆)

1.招贴大意是(用一个金币悬赏捉拿“逃跑的奴隶”).我国最早的具有商标价值和招贴广告作用的作品是(“济南刘家针铺”).20世纪第一次世界大战结束后,德国著名建筑家，设计理论家(袄尔特?格罗佩斯)创立的世界上第一所现代设计学校(包豪斯),对欧美设计教育产生了深远的影响,确立了现代招贴的地位.

2.招贴的基本概念(指在一个相当大的范围内张贴的大量复制的纸质印刷视觉广告，以告诉大家某一个事情).构成招贴的基本要素是(图形、字体、色彩).

3.招贴设计在视觉传达中的作用是(信息传播)和(文化传播).

4.招贴设计的分类可分为(文化招贴)、(公益招贴)和(商业招贴).

4.文化招贴是指(根植于现实的，为传达处于特定时空的具体信息，它不同意公益招贴的社会责任感，也不同于商业招贴商业目的与功利性).

4.公益招贴是指(指比较直观的，以社会公德、社会服务、伦理道德、行为引导等内容为主题，属于非赢利性的传递模式，这种招贴必须鲜明地通过画面传达招贴主题).

4.商业招贴是指(与企业的市场目标密切相关的，在数量企业形象和扩大社会影响方面有较大的作用。这类招贴在制作时要明确是以企业形象为中心还是以产品为中心，其设计的唯一要点是能够促进销售).

5.与招贴设计相关的专业课程是(造型训练课程),(字体训练课程),(色彩训练课程).

6.招贴的起源是与(英国工艺美术运动),(新艺术运动),(装饰艺术运动)相关的.

英国工艺美术运动中的设计风格主张是(A崇尚歌德式风格B师从自然，特别是

从植物纹样中吸取素材与营养).

6.新艺术运动中的形式特点是(装饰性),其主要代表人物和作品是(英国比亚思莱与他的插画，维也纳的克里姆特及其传世之作“吻”以及法国的穆卡?格雷斯和他独具风格的招贴).

6.装饰艺术运动以(现实的人物，风景或动物)为题材,表现的方式是(平面化及细节处理变化丰富),代表作品有(夏加尔画风影响).

7.对招贴的发展产生影响的是(20世纪设计教育),(现代科学技术),(西方绘画艺术).

8.世界上第一座招贴广告艺术馆是在(波兰)的(维拉诺夫),(1964)年开始主办两年一次.

8.欧洲的招贴设计中波兰代表人物是(扬?列尼查),作品风格是(以粗矿、具震撼力的线条和色彩为特点).

8.瑞士的设计师(雷夫?施瑞福戈尔),风格(以神秘的符号在纸张上作多种无数层的绘画，一方面重新组合所有元素，一方面将各设计思维融合在一起).

8.德国的设计师(拜尔),以(系列组合设计法的基础概念以组合型思维)为基础，给客观世界以秩序.

9.美国的招贴设计讲究(较少传统束缚),(H?布莱克)是芝加哥派老一代的代表人物,其招贴设计注重(商业功利性).

9.美国招贴设计大师(菲里?瑞斯拜克)的风格是(广泛选择和运用不同字体和字符).

9.日本的招贴设计以(龟仓雄策)为代表,主要表现出(运用几何硬边的抽象图形). 另外(福田繁雄)和(五十岚威畅)的作品分别体现出(福田繁雄的招贴作品力图以各种图形矛盾性的复合，引导观众产生设定的联想；五十岚威畅的字体以罗马招贴设计元素为主).

9.中国的招贴设计中(郑曼陀)设计师的月份牌创造了(将炭和水彩相结合的表现技术).

10.图形的概念(是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，是使设计造型成为传达信息的载体，并且能通过印刷及各媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式).

10.图形的作用是(指设计师通过一种形态的变化，将某种社会事物浓缩成一种视觉的符号，标记和代码，而使之成为一种具有政治、经济、宗教或文化运动价值的东西，并以此来表现任何主体，恰当的图形形式可以对招贴的内容起到强化作