中国家具出口现状和对策分析

近年来,中国家具产业发展迅速，家具出口贸易也呈不断上升的趋势，过快的增长趋势已显露出国际贸易的后患。为进一步促进家具产业的持续健康有序发展，针对目前所存在的问题，提出了相应对策。

[关键词] 家具出口贸易现状对策

中国家具业20多年的迅猛发展引起了世人瞩目，尤其是入世后，随着一系列开放政策的实施和家具关税的逐年降低，中国家具出口额以两位数的增长速度递增，引起世界家具行业的广泛关注。我们自身也意识到单凭劳动力成本优势来抢占市场，已经力不从心了。因此，认真分析当前我国家具生产及出口现状，发现其中存在的问题，及时采取相应措施，对促进我国家具产业健康、快速、持续发展，是有一定现实意义的。

一、中国家具出口贸易分析

1.出口总量分析

据统计，从1997年开始，中国家具出口几乎保持着30%左右的增长率。2002年中国已成为世界家具生产第六大国，占全球家具生产的7.9%；2004年中国家具出口额首次突破100亿美元，成为仅次于意大利的第二大出口国。2006年中国家具出口额约为170亿美元，成为世界上第一大出口国。入世后，我国家具产业经过调整，利用低廉的劳动力价格优势、持续的木材资源供给和不断提高的劳动生产率，使得中国家具出口形成高速增长的态势（见下图）。

图中国家具出口额变化趋势

2.出口结构分析

目前，我国家具产业主要包括了木质家具、软体家具、金属家具、塑料家具、玻璃家具和竹藤家具等几大类，其中又以木质家具出口居多。因此，以木质家具为例，分析其出口结构。

从其出口结构来看，除其他木质家具以外，木框坐具及卧室用木质家具仍然是中国家具出口的主体。其中，木框坐具在总出口中的比例保持相对稳定，1997年～2004年平均占24.92%的份额；卧室用木质家具增长较快，由1997年的12.37%增加到2004年的22.27%。办公室木质家具和厨房木质家具在家具总出口中居次要位置。其中，厨房用木质家具所占份额下降较快，由1997年的10.65%下降到2004年的6.18%；办公室木质家具也相对稳定，年均保持在4.73%。在家具产品出口贸易中，以实木为主要原材料的木质家具占据主要地位。

3.出口市场分析

中国家具出口贸易中，美国所占的份额最大，中国家具对美国的出口持续保持了年约30%的发展势头，几乎占美国全球进口家具总额的一半。例如，在美国木质厨房家具进口比例占63%，其中就有16%来自中国，4%来自意大利，3%来自德国。其次，香港地区是中国家具出口第二大市场，但其份额呈下降趋势。日本也在中国家具出口市场中占有重要位置，其份额在不断下降。英国、澳大利亚并不占据中国出口的主要位置，但已经呈现出不断增加的趋势。

二、中国家具出口贸易存在问题及对策

随着市场竞争的日益加剧，家具出口的盈利的空间正在不断降低，由过去的30%～40%的纯利润下降到10%～15%，我国家具出口贸易中的主要问题也日益显露出来，应采取措施，积极应对: 1.出口市场过于集中，遭遇贸易壁垒

中国家具出口过于集中在美国市场,这将可能成为诱发进口国提起家具反倾销投诉的重要原因之一，从而降低了家具企业抵抗风险的能力，不利于家具贸易的长期发展。例如，在2003年7月，美国14个州的27家家具企业对从中国进口的木制卧室家具提起反倾销诉讼；2004年11月9日，美国商务部对此做出仲裁，中国125家应诉家具企业中，109家获得8.64%的平均税率,6家获得0.79%～16.7%的单独税率，大大降低了产品在国际市场的竞争力。

因此，中国家具企业应尽快优化出口市场结构，开发新产品，新客户，积极开拓多元化的海外市场，加大对欧盟、东南亚等国家和地区的出口，规避反倾销的贸易壁垒。在企业自身积极开拓新市场的同时，家具行业协会应该积极发挥作用，不断为家具企业提供海外市场信息。

2.品牌意识欠缺，遭遇创新“瓶颈”

我国家具出口以木制家具为主，对木材的消耗巨大，对技术水平的要求相对不高，加之设计水平滞后于发达国家。在国内外市场需求迅速增长的刺激下，国内很多家具企业跨过“低门槛”，一味跟风仿制，在家具款式上出现“小厂仿大厂、大厂仿国外、同类企业互仿”的局面。造成我国家具出口产品同质化现象严重，出口产品主要以中低档产品为主、而具有民族化特质和国际化设计理念的原创力产品十分缺乏。这样以来，容易引发涉外知识产权诉讼。

因此，我国家具行业在生产环节一定要具备创新意识，将民族化特质与国际化设计概念相融合，培养自主品牌。这需要我国政府部门和行业协会加大对知识产权保护的力度；投入到更多的资金到产品的设计与研发部门；培养更多的家具产品的设计人员。

3.出口贸易利润空间缩小，遭遇“微利”时代

由于国际原木和国际石油价格的上涨，使得中国家具生产和运输成本不断提高，出口市场上的恶性竞争，又抬高了国外进口商的讨价还价底线，大大缩减了出口商的利润空间，从而构成对中国家具贸易增长的不利因素。

要改变中国家具出口无序竞争，相互压价的现状，一方面应该实现中国家具产业的规模化经营，提高家具企业的经营实力；另一方面，家具行业协会应充分发挥作用，及时了解各会员企业的情况，及时通报各出口市场的基本情况、国际家具市场行业行情及预警信息，整合家具企业在出口时的议价能力，以推动中国家具出口步入有序、协调、健康的可持续发展道路。

中国家具行业现状及趋势分析

此文档由欧浦家具网提供，买家具到欧浦（股票代码002711）近些年随着工业的进步，在传统手工作业基础上，各种新工艺、新材料不断应用于家具生产中，中国家具行业展现出崭新的活力和面貌。但在高速的销量增长和巨额的贸易数字背后，中国家具行业还隐藏着不可忽视的行业发展隐患。欧浦家具网摘录文章如下。一、行业概况——家具制造大国（一）历史悠久家具行业是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人们生活水平的提高而不断发展。近些年随着工业的进步，在传统手工作业基础上，各种新工艺、新材料不断应用于家具生产中，中国家具行业展现出崭新的活力和面貌。中国家具行业由家具生产企业、销售企业、原辅材料生产企业、科研单位等组成。据中国家具协会资料，目前中国家具生产企业达到5万家，从业人员近500万人，2004年行业产值达到2650亿元人民币，是中国各类行业中较具影响力的行业。目前中国家具企业所生产的家具种类品种非常丰富。按材料分主要有实木家具、板式家具、塑料家具、金属家具、竹家具、藤家具、石材家具等，各种新材料均有所应用。按用途分主要有卧房家具、门厅家具、客厅家具、厨房家具、卫生间家具、办公家具、公共场所家具、户外家具、宾馆家具等，各种使用用途的家具都有生产。（二）发展迅猛

此文档由欧浦家具网提供，买家具到欧浦（股票代码002711）自改革开放以来，中国家具行业获得了快速的发展。1978年，中国家具行业产值仅为13亿元，1998年达到870亿元，2004年达到2650亿元。1978年至2004年26年的年复合增长率CAGR达到22.7%。1998年到2004年6年的年复合增长率达到20.4%。中国家具行业产值及发展如下图所示。从二十世纪八十年代至今，中国家具业引进了大量国际先进的机械设备，大大提高了中国家具业的生产水平和竞争能力。过去十年是中国家具行业快速发展的一个高峰期，中国家具行业进入产业发展的成长期，中国家具行业在产量和产值上均有了迅速提升，为行业进一步发展奠定了很好的基础。近十年来迅速崛起，已经成为国际上仅次于美国的家具生产大国和出口大国。目前内地家具企业达5万余家，从业人员超过500万人，已形成了一批有特色和竞争力的企业群落和产业区域。（三）缺乏可持续竞争优势审思中国家具的粗放发展模式，我们就会发现，中国只是一个家具制造业大国，还不是家具制造业强国。在高速的销量增长和巨额的贸易数字背后，中国家具行业还隐藏着不可忽视的行业发展隐患。从80年代开始改革开放后，中国有个相对的优势。第一，在搞特区。当时就说家具企业发展对所有的企业先来一步免税，对企业所得税实行了三免一补。很多特区的企业都是这样发

中国汽车出口现状分析

中国汽车出口现状分析 1 中国汽车出口的发展近15年来，中国汽车工业走上快速发展的道路。甚至在入世后，中国的汽车产业没有像原来认为的受到极大冲击，反而走上快速发展之路。1997年中国汽车产量仅为158万辆，出口约1.5万辆。到2012年，产量已经达到1927万辆，增长12倍；出口93万辆(1～11月)，增长63倍，汽车产品已遍及全球220多个国家和地区。从进口到出口，从逆差到顺差，中国汽车正在走着许多中国工业品的老路，在“Made in China”这组魔力词的推动下，中国汽车出口繁荣异常。汽车出口已经成为推动我国外贸增长的主要力量，成为实现中国贸易顺差的生力军。但是，在世界主要汽车生产国中，德国汽车出口量占整个产量的75.9%，日本是50.3%，韩国是64.9%，中国2010年汽车出口比例为3.1%，2011提升至4.6%，但仍在很大程度上落后于其他国家，甚至金砖国家中的巴西和印度的汽车出口比例也远远高于中国，见图1。同时，这也说明中国汽车走出去的空间还很大。图1 全球主要汽车生产国产量与出口比例数据来源：OICA、中国汽车工业统计年鉴从纵向看，在中国入世以前，中国汽车出口规模很小，入世后快速发展起来，到2011年达到约85万辆，到2012年前11个月已经超过93万辆，预计全年将超越100万辆的水平，见图2。中国汽车出口业务不仅有了长足的发展，并且保持了平稳增长的趋势。在2007年和2008年，不仅国内市场快速扩容，汽车进出口市场也令人惊喜，无论是进出口量还是进出口金额均再创新高。但是到了2009年，受到全球金融危机的影响，中国汽车出口遭遇到了前所未有的危机，整车出口数量同比几乎减少一半，除轿车之外的其他车型出口价格也出现回落。在2010年有所回升，但是也没有达到2008年的水平。随着全球经济的复苏，到2011年和2012年，中国汽车出口超过2008年的水平，创历史新高，但是出口结构性缺陷仍然存在，出口的车型仍以经济型为主。

我国家具产业结构的国际竞争力研究

产业国际竞争力研究课程论文题目:我国家具产业结构的国际竞争力分析姓名: 冯静专业: 产业经济学学院: 经济与管理学院学号: 2008020360

目录一引言 1 （一）我国产业发展历史与现状 1 1.曲折缓慢前30年 1 2. 快速发展的后20年 2 2.1家具产业产值发展现状 2 2.2家具出口贸易现状 2 2.1.1出口总量 2 2.1.2出口市场 3 2.3结构调整现状 3 二文献综述 4 三家具产业范围界定 5 四实证分析 6 （一）数据说明 6 （二）实证分析 6 1.贸易竞争指数 6 2．显示性比较优势指数8 3．市场占有率9 4．进出口价格比10 五结论与建议11 （一）结论11 （二）建议12 1．开拓国内市场12 2．培育品牌意识，提高技术含量12 3．加快产业结构调整，优化国际市场竞争12

我国家具产业结构的国际竞争力分析冯静 (华南师范大学经济与管理学院，广东广州 510006) 摘要：中国家具产业是一个历史悠久的传统产业，我国家具产业经过十几年的快速发展，近五年，中国家具出口快速增长．平均每年以30％的高速递增。已成为世界家具生产和出口大国。本文按照裴长洪教授产业国际竞争力显示性与分析性指标体系中的几个代表性指标如贸易竞争指数、显示性比较优势指数、国际市场占有率及进出口价格比来衡量我国家具产业结构国际竞争力。得出我国高端家具产业竞争力整体较弱，家具产业优势体现在低端产品的结论。并提出了几个可行的建议。关键词：家具产业、产业国际竞争力一、引言（一）我国家具产业发展历史与现状建国50年来，我国家具行业的发展大体可分为：曲折缓慢的前30年和快速发展的后20年两个时期。 1、曲折缓慢的前30年从1949年到1978年，我国家具工业的发展缓慢，经历了坎坷不平的发展道路。1949至1957年，家具业从业人员已达到32．4万人，产量达4500万件，产值15．8亿元(张蒂树，2001)。但从20世纪50年代后期到70年代，在计划经济的体制下，家具行业生产的发展受到制约。大跃进时，家具产值急剧下滑，家具企业转业，花色品种也从1957年的2100种，减少到1960年的1450种(钟佳，2003)。到1963年跌到了低谷，产值还不及1957年的1／4。1965年后由于中央政策方向的调整，家具产业得以恢复发展。1966年的“文革”时期，又有大批的家具厂改行转业。到1970年，全国家具的产值仅为1966年的2／3(张蒂树，2001)。由于生产下降，市场家具供应长期处于严重短缺状态。 2、快速发展的后20年 2．1家具产业产值发展现状：改革开放后，我国的家具产业得到了快速发展。20世纪80年代世界发达国家的家具消费量年平均增长4.4％，同期发展中国家的年平均增长率为12％。据统计，我国家具工业产值1978年为13亿元，1985年增加到29亿元，平均年递增12％(钟佳，2003)。从1985年到1995年，家具产值猛增到446．21亿元，年平均增长率高达32％。短短的10年，家具总产值增长了14．38倍，产量按件计算增长了12倍，从业人数增加了1.7倍，发展速度位居世界前列(张蒂树，2001)。从最近几年来看，我国家具年产值平均以20％左右的速度递增。本世纪初，我国家具年产值只有1450亿元，出口近40亿美元；到2003年，产值已经达到2040亿元，出口额达到137亿美元，分别增加41％和242％；到2006年，年产值激增到2800亿元．出口总值更是高达170亿美元，稳居全球领先水平，把连续多年世界家其出第一的意大利抛在身后(后者年出口90亿美元)。我国家具产业无论从生产总值或是出口价值看，其增长的幅度都已经远远超过我国国内生产总值和出口价值的增长率。成为我国诸多产业中一个快速发展的产业。2．2家具出口贸易现状： 2．2．1出口总量：从1997年开始，中国家具出口几乎保持着30%左右的增长率，出口增速更高达34－

中国家具行业发展分析报告

中国家具行业发展分析报告摘要：中国家具业经过近20年的发展，现已初具规模，逐步走上了现代工业化的道路，但快速发展必然引起行业的整体无秩序，中国家具业仍然是一个被人们所忽视的行业。近年来，行业中所曝露的问题日益显现，整个行业的战略结构亟待改革。本文从中国家具行业成长历程、家具产品风格及行业所处环境进行分析，指出其中的存在的问题并针对问题提出相应的对策。关键词：家具制造业，家具文化，行业标准一、前言家具伴随着人类文明的发展，已有数千年的历史。家具从来就是民族文化的深刻体现。中国家具从古代简单粗糙的案、几到明清富丽堂皇的桌椅、床具无不反映着人们生活方式与改造文明的进步。在中国的近代历史上，几经过制度的变迁，加上现代经济一体化的推进，体现在家具之中的这种中国传统文化正在流失，西方流行家具样式强势入侵，国人似乎已经遗忘了中国还有着明珠美称的明清家具工艺技术。一味地模仿他人的设计，虽然在某方面迎合了一部分人的市场，但是没有属于自己的东西将断送自己的前程。中国家具大规模的工业化制造是近20年的事，这是社会化大生产的必然结果。中国家具业的发展可谓迅速，2003年家具行业总产值达2040亿人民币，出口73.33亿美元。在一些地区，家具行业已成为当地的支柱产业。但是迅速发展起来的行业，都没有建立起一个完整的行业体系，市场竞争很不规范，有建立起来的标准在执行上也很不到位，时常产品抽查合格率在60%以上。另一方面，家具行业的相关产业链和知识服务性机构远远跟不上行业的正常的发展。二、目前中国家具发展现状家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高，住宅建设飞速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。８０年代初，全国的家具企业为３５００家，从业人员３０万人，总产值５３．６亿元；至１９９８年，全国家具企业已达３万家，从业人员２００万人，总产值７８０亿元。而目前全国现有家具生产企业５万多家，从业人员约５５０万人。预计到明年，我国家具产值可达２５００亿元左右，较２０００年翻一番。从１９９６年的１２．９７亿美元到２００２年的５４．１７亿美元我国家具出口额平均增长３０％以上。而预计明年出口将达７５亿美元左右。尽管如此，我国由于人口众多，人均家具消费不足８美元（６０～７０元人民币），是巴西、菲律宾、泰国等发展中国家人均消费２５～２７美

南康家具产业发展情况调研报告

南康市家具产业发展情况调研报告一、基本情况 1、产业规模不断壮大。截止到2010年10月31日，南康家具企业达5670家，比去年新增629家，同比增长13.9%；新增固定资产投资达15.5亿元，同比增长244.4%；实现工业总产值39亿元，同比增长43.9%；实现工业增加值10.9亿元，同比增长34.6%；实现销售收入37亿元，同比增长42.3%；实现税收2500万元，同比增长25%。办理木材放行78.8万立方米，同比增长39.4%.，其中进口橡胶木42.6万方，同比增长40.6%；直接和间接从事家具产业的人员达20万人。在5000多家企业中，生产成品的家具企业有2200多家，年产值超亿元的有2家，家具产业已成为南康的“富市产业”、“富民产业”。 2、产品结构不断优化。南康家具产品结构品种齐全，种类繁多，主要有实木、板式、皮（布）艺、藤制、玻璃、五金六大类，已成为江西省最大的床俱、皮件布艺沙发、床垫和办公转椅的生产基地。同时，积极实施品牌战略，大力打造“南康家具”区域品牌，积极扶持鼓励企业创品牌。目前，南康本地家具企业有效注册商标226个，其中：江西省著名商标5个，赣州市知名商标15个。 3、产业平台初具规模。家具市场方面，建成国际家私

城、家居博览中心、光明家具城等市场，集中连片占地面积达500亩，建筑面积50万平方米，店铺5000多间。引进北京北方投资集团投资10亿元，高标准规划建设占地面积1000亩，建筑总面积达100万平方米的泓泰家具大市场，目前已开工占地面积500亩、建筑面积25万平方米，在今年年底前可峻工并交付使用。规划在建的市场还有家具城中心市场、家具板材市场等项目。生产基地方面，成功申报了5000亩家具产业基地项目，首期1334亩已开工建设，土地平整和市政工程进展顺利，明年初可供企业入园；二期3000多亩用地指标也已经获得批准，正在组织征地拆迁。在龙回、蓉江、镜坝、太窝、龙岭、东山、唐江等家具企业集中的乡镇规划返乡农民工家具创业园9个，规划建设面积达4200亩。物流方面，有专门的家具物流企业217家，主要运输线路612条，覆盖了除西藏和港澳台等的全国大部分地区，为家具产品流通带来了广阔的市场空间和便利。 4、行业服务管理水平明显提升。组织机构健全，市级层面有南康市家具产业发展领导小组，统筹调度产业发展工作；工作机构有家具产业促进局和市场办、基地办、物流办以及家具研发中心，专门负责家具产业综合管理服务和市场、基地、物流的规划建设管理与研发、服务等工作；行业自律管理有家具行业协会和物流协会，经常性开展合作交流和维权等服务。同时，专门设立家具市场治安巡逻中队、城管执法中队和物流执法队，为家具市场的发展壮大提供了有

中国汽车出口现状及发展趋势分析

中国汽车出口现状及发展趋势分析Status and Development Trends Analysis of the Export of Chinese Automobile 学生姓名：指导教师：所在院系：

所学专业：国际经济与贸易研究方向：国际经济与贸易 ******大学中国·** 年月

摘要汽车工业作为我国国民经济的支柱产业同时又是幼稚产业，如何发展好我国的汽车工业一直以来就是人们非常关注的问题。近几年来，汽车出口的数量不断增长，并于2005年出口额首次超过100亿美元，出口数量也首次超出进口，实现了历史性转折。但是在我国汽车出口的发展过程中，一方面体现出了我国汽车出口的优势所在，另一方面也暴露了我国汽车出口存在诸多的问题。本文针对这种情况，认真分析了我国汽车出口的现状、特点，总结了我国汽车出口存在的优势和劣势，在借鉴国外成功经验的基础上，为我国的企业和政府在未来发展汽车出口方面提出了几点建议，并对我国汽车出口未来发展趋势进行了合理的展望。关键词：汽车出口对策发展趋势 - I -

Status and Development Trends of Analysis of the Export of Chinese Automob ile Abstract As a pillar industry of Chinese national economy the automobile industry is at the same time，an infant industry. How to develop it greatly has always been of great concern to people. In recent years，the number of automobile exports is growing. And in 2005，Exports has been more than 10 billion U.S. dollars for the first time. Export volume exceeded the imports for the first time too，which was a historic turning point. However，at the development of Chinese automobile exports，we can see the advantages，on the other hand，we can also see some problems of Chinese auto exports. In this paper，to this case，I make a careful analysis of the status and characteristics of Chinese auto exports，summing up the advantages and disadvantages of our country's auto exports.With learning the successful experience from abroad，I make several suggestions to Chinese auto business and government for future development of automobile exports，and give a reasonable prospect about export trends in the future development. - II -

我国木制家具出口形势研究

我国木制家具出口形势研究摘要: 随着经济全球化的不断发展，以及贸易自由化的不断深入，我国制造业的规模逐年加大，尤其以劳动密集型产业为代表，木制家具行业就是一个典型。在2005年，中国首次超越了意大利，成为世界上木制家具出口第一大国，并且以每年约30%勺增速发展。我国的木制家具已经出口到了超过200个国家或地区，遍布各个大洲，如此庞大的市场对于中国的木制家具行业来说既是机遇，又是挑战。尽管我国已经成为了国际家具市场上的“老大”，但是我国在家具商场仍然存在的问题，必须做出一定程度的改变才能保持家具出口良好的发展态势。正文: 1,现状：以下是我国从1992年到2008年木制家具进出口额图表。年份出口进口 1992 2.08 0.21 1994 3.72 0.41 1996 5.15 0.15 1998 8.6 0.26 2000 12.86 0.17 200220.84 0.31 200328.38 0.52 200436.81 0.58 200546.56 0.69 200657.51 0.91 200766.42 1.73 200868.25 2.4 我国木制家具业的出口明显大于进口，明显显现出顺差，且出口增长快速，是典型的出口型产业。从占有率角度来看，1992年，我国的木制家具在国际市场上的占有率仅为1.65%当时意大利的占有率为19.25，德国的占有率为14.97% 而在2006年的时候，我国占有率上升到了21.95%意大利为14.60%德国为8.14%在这十多年来，中国的木制家具国际市场占有率已经全面超越了意大利和德国，2004年之后就一直排在第

一位，并且持续扩大市场份额。我国木制家具业的增长速度已经远超过我国经济增速，这是由于多种原因造成的。第一，中国相比原来的木制家具三大出口国意大利，德国和丹麦具有更加良好的价格优势，这主要源于中国更加低廉的劳动力成本。第二，中国加入WT（后,贸易自由化得到不断深入，便于家具生产厂商向外出口产品，另外，政策的鼓励也使得厂商可以在更好的环境下发展。第三，中国的木制家具行业逐渐规范化，质量在一定程度上得到了国际的认可。第四，外资的注入加速了中国家具行业的发展与壮大，使得中国木制家具行业接触到国外先进技术，并且迅速与国际接轨。我国的木制家具厂商比起意大利，德国及其他欧美国家的厂商具有更低的劳动力成本和原材料成本。这也是我国木质家具出口能够持续增长的主要原因，木制家具产业是劳动密集型产业，需要大量的工人来维持生产，我国拥有大量而且廉价的劳动力来支持生产。我国同样拥有大量的原材料，厂商可以以较低廉的价格购买到所需的原材料。尽管我国具有以上两点优势，但是这种优势会越来越小。首先，劳动力成本已经增长并且仍会以较快的速度增长，尤其是在木制家具厂商聚集的珠三角地区和长三角地区。其次，中国的木材等原材料已经无法满足中国厂商的大规模生产，大量的木材需要从外国进口，而且随着生活水平的提高，木材的供给会更加紧张，原材料成本会继续上涨。 2.存在的问题：（1汇率我国木制家具出口的主要贸易国分别为：美国（41.15%，英国（7.39%,日本（6.86% ,澳大利亚（4.6%）,加拿大（4.38% {2008年数据} 可以看出，美国是我国最大的木制家具出口合作伙伴。近年来，人民币相比美元升值趋势明显，我国劳动密集型产业出口的价格优势逐渐削弱，木制家具行业尤为明显。（2）缺乏品牌价值我国的木制家具生产厂商过于注重眼前利益，过度的低价竞争，盲目扩张，不注重品牌价值的推广。导致我国的木制家具产业一直处于产业价值链的最低端，很难形成品牌效应，只能用数量的优势弥补质量的不足，在国际市场上也就缺乏了竞争优势。前景：我国木制家具行业正处于一个艰难的时期，尽管出口数量稳居第一，但是正在或者即将面临各种挑战，其中有内部的挑战，例如原材料紧张，劳动力成本增加，也有来自外部的挑战，例如贸易摩擦的增加，新兴木制家具出口国家的竞争。因此，我国的木制家具行业需要改变现状，寻求一条可持续发展的道路，提高竞争力，克服内部困难，积极应对外部挑战。

家居行业现状分析

变革之时，终有破冰之举 ——家居行业现状分析随着全球经济的影响，以及中国房产新政的出台，家居行业出现了前所未有的低谷。虽然流通商场竞相开店，但即便到了周末，国内许多上万平米的家居卖场也只有零零散散的顾客，装修公司门前更是门庭冷落。许多业内人士认为，家居行业洗牌的时候到了。纵观历史，家具行业虽然是一个传统行业，但作为一个产业的正式发展，中国家居产业从无到有，从弱变强，不过短短二十年的时间。如今，家居行业正从混乱无序走向规范秩序，从恶性竞争变为理性成长，行业变革势在必行，并迫在眉睫。生产企业面临重重困境许多业内人士感叹；现在家具业垮的比开的多，卖家具的又比做的赚得多。目前，中国家居行业技术含量不高，准入门槛很低，造成了当前家居生产企业良莠不齐、鱼龙混杂的局面。据不完全统计，目前中国家居行业内成规模的企业至少有8万家，其中规模300人以下的企业占据80%。小家具生产厂数目众多，整个行业市场处于混战状态。部分业内人士认为，家居行业产能过剩，如果城市化率再上不来，受房地产新政的影响，肯定会有一部分企业死掉。 2009年家居行业的产值达7300亿，按照过去30年平均22.2%的增长率来看，到2015年，中国家具行业总产值有望超过汽车业。然而，大部分属于中小型的企业贡献出了90%的产能，其中没有一家企业能达到1％的市场占有率。这样造成了行业内的无序竞争。为保证市场份额，厂家能做的事情就是降低成本，以保持价格优势，但近两年来家具原材料及人工成本的不断上涨，令厂商叫苦不迭。如今，已有相当多的小家具企业因此而关门倒闭。对生产企业而言，除了人工和原材料，另外一项重要的费用支出就是场租：按08年以前的统计，一类城市其场租在300-500元/M2/月左右，二三线城市在20-80元/ M2/月左右，依次计算每年的场租（300 M2），一类城市在180万元左右，二类城市在28万左右。

浙江省家具出口贸易国际竞争力的实证研究[文献综述]

毕业论文文献综述题目：浙江省家具出口贸易国际竞争力的实证研究前言对“竞争力”进行系统的研究始于1980年，在达沃斯举办的欧洲经济论坛年会结束后参会者将国际竞争力作为一个重要课题开始进行研究，并与1986年发表了首份国际竞争力报告。从此，竞争力逐渐被国家政府和企业界所重视，竞争力理沦也逐渐在经济领域被广泛使用，并延伸出国家竞争力、产业竞争力、区域竞争力、企业竞争力等一系列相关概念。一、产业国际竞争力的概念产业国际竞争力是20世纪80年代初出现的概念，目前对于产业国际竞争力的理论很多，但没有能够完全的定论何为产业国际竞争力。 1985年，世界经济论坛(World Economic Forum，WEF)就首次提出了产业为国际竞争力的概念，认为国际竞争力是“一国企业能够提供比国内外竞争对手更优质量和更低成本的产品与服务的能力”。 1991年，瑞士国际管理发展学院(International Institute for Management Development，IMD)和世界经济论坛将国际竞争力的概念定义为“在世界范围内一国企业设计、生产和销售产品与服务的能力，其价格和非价格特性比国内外竞争对手更具有市场吸引力”[1]。 1994年，瑞士国际管理发展学院和世界经济论坛修改了国际竞争力的定义和评价准则，认为“国际竞争力是指一国或公司在世界市场上均衡地生产出比其竞争对手更多财富的能力”[2]。 1996年，世界经济论坛将国际竞争力定义为“一国使人均国内生产总值实现持续高速增长的能力”。 2003年，瑞士国际管理发展学院认为，国际竞争力是“一国创造与保持一个能够使企业持续产出更多价值、人民拥有更多财富的环境的能力”[3]。经济合作与发展组织(OECD)把国际竞争力定义为“一国能够在自由公正的市场条件下生产产品和服务，而这些产品和服务既能达到国际市场的检验标准，又能使该国人民的实际收入保持不变并有所提高的能力”[4]。

办公家具行业基础知识

办公家具行业基础知识办公家具包括桌子和椅子是指在办公室或家庭里使用的工作的家具。英文名称：Office Furniture 办公家具的简单组成部分分为坐的部分办公家具包括桌子和椅子是指在办公室或家庭里使用的工作的家具。英文名称：Office Furniture 办公家具的简单组成部分分为坐的部分-办公椅，用的部分文件柜及办公桌组成办公家具分类从材料上可以分为板式办公家具、钢制办公家具、金属办公家具、软体办公家具等；从使用场合分类有办公室、敞开式的职员办公室、会议室、阅览室、图书资料室、培训教室、实验室、职工宿舍；从使用功能上主要分：办公桌、办公椅、办公屏风、沙发、茶几、文件柜、书柜等。办公家具现状目前国内办公家具的问题：缺乏科学的营销战略。具体体现在市场营销、市场推广、渠道管理、物流配送、售后服务、厂商关系等营销问题上缺乏长远、稳定而科学的战略指导。现象一：杂（品牌众多）、乱（市场竞争无序）、散（区域性特征明显）等特征，有实力品牌屈指可数，内地无一家上市办公家具企业。现象二：低端生产，成为外国企业的生产基地。现象三：设计能力普遍低下，大都只能靠抄袭。如何挑选如何挑选办公家具？办公家具一般有5种色调：黑色、灰色、棕色、暗红和素蓝色。通常，不同种类的灰色用于办公桌；黑、棕色用于老板椅和会客室桌椅；素蓝和暗红多作办公室用椅。因为，蓝色虽淡雅，不失明快；红色虽庄重，不乏活泼；黑、棕色向来给人凝重感，用它们装点会议室，会促使你集中思考一般来说，办公室色彩的配置要依照“大跳跃，小和谐”的原则。每一种色彩都有它自己的语言，它会向你的同事和

客户传达出一定的心理讯息。比如，黑色给人孤独感，但同时也有一种高贵和庄重；棕色让人觉得老气横秋，但不同浓度的棕不但没有了年老的晦暗，还会产生出几分优雅；大红大粉过于张扬，若和安静的冷色搭调，能够显出年轻的活泼；本白土黄过分素净，若和快乐的暖色牵手，就易于露出自己的典雅。再进一步，淡紫配天蓝给人恬静的感觉；洋红配宝蓝让人觉得明快；酱紫配月白则显得高雅；粉红配本白传达青春气息；深棕配浅黄可以让你看起来比较成熟；浅灰配墨黑显得庄重；朱红配黑能吸引对方的视线；墨绿配土黄的搭配最自然；海蓝配浅蓝则令人感觉踏实；至于明黄配墨黑，则可以给人跳跃的美。办公家具的工艺办公家具分为皮板式家具、贴纸板式家具、三聚氰胺类板式家具以及由以上类别中的两种或多种组成的混合类别板式家具。 1. 办公家具皮工艺，即在刨花板或者中纤板做成的板材家具表面贴天然实钢制办公家具的钢制办公家具皮,这种工艺生产出来的家具.就是钢制办公家具皮板式家具.。其优点是表面和实钢制办公家具一样美观,有天然的纹理；缺点是在环保性能上比实钢制办公家具稍差。 2. 贴纸皮工艺，即将经过特殊工艺处理的纸皮贴在板材表面做成家具的工艺,用这种工艺生产的家具就是贴纸皮板式家具。其优点是家具表面颜色以及花纹可控；缺点是对工艺质量要求高,容易起皮,损坏之后修补很难做到无痕。 3. 三聚氰胺类工艺，三聚氰胺工艺就是在板材的表面,经过高温高压,覆盖一层三聚氰胺表面。经过这种工艺处理的板式家具,表面光滑,耐磨,耐热,家具可以保持本身的材质颜色；缺点是劣质产品环保是否达标，封边不好会有开裂，不能随意改色。

中国家具行业现状市场已进入超竞争状态

中国家具行业现状市场已进入超竞争状态随着家具行业近些年的高速发展，中国国内家具市场的竞争，已经进入一种超竞争的状态。所以要充分认识到：我们已往的成功，我们已往行之有效的策略和手段，在这种新的营销状态中，不一定能够管用，应该有一份清醒与理智；记者分析家具行业的竞争分以下几个大方面，供家具行业相关人士在做决策时多一份参考的基点：同质化其实除了家具，不管各个行业，现在有个共同的趋势：同质化越来越明显，产品的差异化程度和差异化的时间越来越有限：不同的家具工厂却同风格，同款式，同颜色，有些厂家甚至形象包装犹如双胞胎；以前你开发一个新产品，或者有一个新的技术，企业的新产品在市场上能经营好几年，现在你有一个新产品，只要这个产品卖起来了，短的几个月，竞争对手立马就跟进来了，而紧接着就是一轮又一轮的价格战；像这样的品牌工厂我们可以想到多家，“山寨家具”时代也越演越烈。综合成本升高，风险加大由于终端的集约、渠道的集中、品牌的集中、营销各要素的涨价，我们企业的运作费用提高，材料费涨了、广告费涨了，通路费涨了，人工费涨了，物流费涨了，商场租金涨了所有这些运作费用都涨了。门槛也越来越高，我们运作区域市场的盈亏平衡点，关键值越来越高，风险越来越大。但是郁闷的是，风险高了收益不一定高，很多家具公司及专卖店发现市场打下来之后，看起来很热闹，到年底一算帐，结果没钱可挣。家具物业大肆扩充近一两年我们常常听到同行讲到：红星美凯龙要在××地方开发市场了；居然之家入住××城市了；吉盛伟邦在××城市就要开招商会；欧亚达在××地方的地皮已经批下来；集美在××城市已经动工了；××城市的本土品牌××商场分店开始招商……等等，这种无硝烟的战争对于家具经销商来讲是最可悲与恐怖：在专卖店销售增长缓慢之时，市场又一次被竞争，新开的品牌商场进还是不进？据不完全统计，至2003年以来房价过快的上涨，国民对于高房价的呼声一浪高过一浪，政府在宏观控制上对房价开始严控，2009年12月，中央接连释放房地产市场调控信号。国务院常务会议明确提出“遏制部分城市房价过快上涨的势头”，全国房地产的增长速度今年上半年放缓到9%左右，全国GDP增长率与政府的宏观控制今年基本持平；而2010年上半年家具终端销售额综合平均下降高达20%～30%；09年～现在中国家具的消费综合增长在12%左右，而家具商场这两年如雨后春笋，全国知名品牌家具商场的扩充膨胀速度在30%～40%！（国内个别知名商场扩充速度远远大于这个数字）而家具商场的租金却增长有10%～15%。这些数字的反差，远远大于房地产和国民经济GDP增长率及家具专卖店的销售增长率。目标不清任何企业的竞争优势，都是动态和暂时的。我们现在跟竞争对手之间的竞争关系，我认为是高强度、高对抗的近身博弈，稍有不慎就要被竞争对手打倒。你要每天战战兢兢、如履薄冰，盯准了市场，才可能活下来。

2019年办公家具市场现状与发展趋势预测

报告编号：1692855 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：报告编号：1692855←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7200 元可开具增值税专用发票网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍美国2011年办公家具消费额为113亿美元，按照%的坐具占比，则美国市场办公坐具2011年的消费额为亿美元。按照美国办公椅的市场容量及美国占世界25%的比例测算，2011年全球市场容量大约在142亿美元。随着全球经济复苏以及新兴经济体的快速发展，全球办公椅市场容量将按12%的增长率增长，预计2015年世界办公椅市场容量将达到224亿美元。从全球来看，除欧美市场外，大洋洲、南美洲、非洲等地区市场需求总量相对较小，而中国、俄罗斯、印度等新兴市场需求快速增长，发展空间巨大。中国产业调研网发布的2016-2016年中国办公家具市场现状研究分析与发展前景预测报告认为，随着我国经济的持续健康快速发展，我国办公家具消费保持持续快速增长，家具内销市场已连续多年保持15%以上的增长。2011年我国家具行业总产值达到1 0100亿元，出口亿美元，进口亿美元，按照2011年12月31日人民币兑美元的汇率测算，估计我国2011年家具行业的消费金额在7793亿人民币左右。按照办公家具占我国家具销售总额20%测算，则我国办公家具的消费金额估计在1600亿元左右。随着我国经济的快速发展和城市化进程的稳步推进，企事业单位、政府机关办公条件改善，企业数量和规模增长，现在办公写字楼和酒店的建设等因素促进下，预计未来几年我国办公家具消费能够达到10-15%以上的增长，市场空间大。我国是个农业人口众多的国家。改革开放以来，农民生活水平甚至高出了城镇居民生活水准。未来家具的广大市场必须考虑到富裕起来的农民，他们对家具的需求量将以每年20%至30%的速度递增。据广东省家具协会的调查，目前广东至少有80％的农民结婚、盖房都要选购各种成品家具。其中一半以上的新建农村住房还设计有专门的书房或布置了办公家具。这种农民购买办公家具的变化主要来自以下几方面的原因：首先是农民文化素质的提高，使他们越来越向往有文化品位的家居环境。其次是经过20

中国家具行业销售现状分析

中国家具行业可行性分析报告二〇一一年二月十二日

目录第一章行业现状 (3) 第二章营销现状 (5) 第三章问题与弊病 (6) 第四章主体竞争品牌剖析 (10) 第五章消费者购置行为剖析 (11) 第六章营销策略探讨 (12) 第七章德胜家私sowt剖析 (15) 第八章结论 (19)

中国家具行业可行性分析报告第一章行业现状一、家具消费需求总量大随着我国居民生活水平的提高，人们对住宅的消费观念发生了根本性的变化。城镇居民的居住环境正在逐步改善，住房装修、购置新家具已成为一种时尚。据调查数据显示，中国城乡家庭有1.2亿户，每年约有5%的家庭需要装修并购置家具，每户如果花费1万元，就是600亿元。此外，我国每年约有2000万人进入结婚年龄，这些新建家庭几乎都要装修和购置新家具，再加上商业、旅游业等各类公共设施更新装修和家具更新的周期越来越短，将使中国家具市场需求量每年超过工600亿元。二、家具销售呈现明显区域特征目前，我国家具销售呈现六大区域销售市场：一是以上海为中心的华东销售市场：二是以广州和深圳为中心的华南销售市场；三是以武汉和郑州为中心的中原销售市场；四是以沈阳、哈尔滨为中心的东北

销售市场；五是以北京为中心的华北销售市场；六是以成都、西安为中心的西部销售市场。三、国内家具市场国际化，市场竞争激烈自我国加入WTO以后，由于中国家具市场巨大的潜力，吸引了大量的海外家具厂商到国内投资办厂。如香港几乎所有的家具厂都转移到了广东、福建等地；台湾在大陆投资的企业也已经超过400家；新加坡在江苏昆山投资近1亿美元兴建家具工业园。同时，以意大利、德国、法国、西班牙、美国为代表的欧美家具大国在继续扩大对中国出口的同时，也积极在华寻求合作伙伴，以推进本地化生产。目前，三资企业生产的家具的销售额在国产家具中约占三成，尤其在中、高档家具市场中占有较为明显的优势地位。市场上的知名品牌，如上海的“美时”、“震旦”，北京的“天坛”，齐齐哈尔的“华鹤”，大连的“华丰”，广东的“联邦家私”等均为三资企业所有。这样，使得国内家具市场呈现国际化的趋势，竞争曰趋激烈。四、家具企业竞争力普遍较低企业竞争力是指在竞争的环境下，在有效利用甚至创造企业资源的基础上，企业在产品设计、生产、销售等经营活动领域和产品价格、质量、服务等方面，比竞争对手更好、更快地满足消费者需求，为企业带来更多收益，进而促使企业持续发展的能力。一般而言，企业竞争力具体体现在规模竞争力、市场开拓竞争力、管理竞争力、创新竞争力及政策环境竞争力等五个方面。据研究，我国家具企业仍

中国汽车出口：现状与前景

中国汽车出口：现状与前景汽车工业是被公认为具有高度产业关联性的工业，德鲁克曾称汽车工业是“工业中的工业”。汽车产业既是资本、技术密集型产业，又是劳动密集型产业，具有极高的波及作用，对经济有巨大的推动力。汽车工业是知识经济的重要组成部分和集中体现。汽车工业从产生开始，就与科学技术紧密相关。汽车工业的发展，是在机械设计、结构设计、材料更新、工艺进步等一系列科学技术知识创新的过程中实现的。严格地讲，汽车工业本身就是在工业经济发展的基础上，最早形成的最具知识经济特征的产业部门。因此，汽车工业的较快发展有利于带动整个工业结构的升级。在强大的市场需求刺激下，受汽车产业链条长、对地方经济带动作用大和投资回报高的诱惑，到2005年，全国有27个省都在推进汽车业，21个省生产轿车，共有2443 个汽车企业，其中115个整车厂、改装厂551

个、摩托车厂154个、发动机制造厂56个、汽车摩托车配件厂1567个、相关配套行业168个。根据有关方面分析，2005年中国有整车生产能力550万辆，到2007年生产能力将达到1500多万辆。从供给趋势看，中国国内的汽车供给将进入过剩时代。加入WTO以来，由于外资和民营企业的大举进入，中国汽车产业已经由供不应求迅速转向供过于求的阶段，届时，全国所具备的整车生产能力将大大超过市场需求能力。中国汽车工程学会秘书长付于武指出，2010年中国汽车产量将达到1000万辆，产能过剩将不可避免，而且这种供过于求的矛盾现在已经初见端倪，开拓国际市场是一个必然的选择。一、中国汽车出口势头强劲 2004年中国汽车进出口市场的运行有了新动向——出口势头反超进口势头。自2005年4季度以来，一直保持进出口贸易顺差。在2006年汽车进出口贸易顺差破纪录以后，2007年1—12月中国汽车出口创汇亿美元，同比增长%，进出口贸易顺差高达亿美元。其中整车出口608331辆，同比增长% ，

我国家具出口贸易国际竞争力的实证研究_刘欣

《国际贸易问题》2009年第1期表1 1996-2007年我国家具出口增长情况（单位：亿美元、%）资料来源：中国海关、中国家具协会。我国家具出口贸易国际竞争力的实证研究刘欣摘要：改革开放以来，我国的家具出口贸易发展迅速。我国已成为全球家具的出口大国。本文先从出口总量、产品结构和市场结构三个方面对我国家具出口贸易的现状进行介绍，然后选取贸易竞争指数和显性比较优势指数，对我国家具出口贸易的国际竞争力进行测算，最后分析制约我国家具出口的因素及相应对策。关键词：家具业；出口贸易；国际竞争力；实证研究改革开放以来，我国的家具制造业获得了巨大发展，家具产业已初具规模。据国家统计局数据显示，2007年我国家具的工业总产值达2416亿元，跃居世界首位，成为全球家具的生产大国和制造中心。我国家具产业生产能力的增强也带动了家具出口贸易的快速增长，家具产业已成为我国出口创汇的重要行业。因此，在经济全球化背景下，研究我国家具的出口贸易如何继续保持快速增长势头、如何提升国际竞争力具有很强的现实意义。一、我国家具出口贸易的发展现状 1.出口贸易总量分析随着家具行业的迅速发展，我国家具的贸易出口额一直保持快速增长态势（详见表1和图1）。1996年，我国的家具出口额仅为12.98亿美元，而到2005年，我国家具出口额猛增至135亿美元，成为全球家具出口量最多的国家，高于第二大家具出口国意大利的108.97亿美元和第三大家具出口国德国的61.95亿美元。2006年我国家具出口量达171.3亿美元，占全球家具贸易总量的1/5。据中国海关最新统计数据显示，2007年1-12月我国家具出口总额达226.17亿美元，同比增长32%。我国家具业的崛起，使得传统家具生产大国面临巨大的竞争压力。在过去的5年中，波兰、墨西哥、马来西亚等新兴家具出口国的家具出口年均增长率仅为10%左右，而以意大利、美国、德国为代表的传统家具出口国的家具出口则基本上没有增长。自1997至2007年，我国家具出口额的年均增长率保持在30%左右，远远高于传统的家具出口大国。 2.出口结构分析目前，我国的家具产业主要包括木质家具、金属家具、塑料家具和竹藤家具等几大类。从产品结构上看，2006年，木质家具占出口总额的32.11%，金属家具占出口总额的13.38%，塑料家具占出口总额的1.69%，家具零件占4.8%，坐具及零件占42.4%，床垫占出口总额的0.67%。2007年，木质家具占家具出口总量的29.4%，其次为金属家具，占13.6%，家具零件占13%，塑料家具占1.5%，而竹藤家具和其他材料家具只占据微小的一部分（详见表2）。对比2006年的数据，虽然木质家具出口比例略有下降，但以实木为主要[基金项目]本文受到上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金资助（批准号06SYQ31）。刘欣：上海对外贸易学院工商管理学院200336电子信箱：anne9037@https://www.360docs.net/doc/be6975164.html, 。经贸论坛 DOI:10.13510/https://www.360docs.net/doc/be6975164.html,ki.jit.2009.01.009

家具行业营销渠道的现状及其对策分析

家具行业营销渠道的现状及其对策分析【摘要】在竞争激烈的家具市场背景下，目前对渠道维护的重要性显得越来越重要，同时要求也不断提高。文章首先对家具销售渠道的类型作一个简单的分析对比。而后通过家具行业现状进行概括介绍，引出目前公司渠道维护工作的策略。主要从公司的政策支持、产品策略、价格策略、促销策略、广告支持、培训支持几方面来讲述整个渠道策略。【关键词】家具竞争格局渠道策略维护家具行业就渠道营销战略方面，目前多数企业采用的是比较单一的促销手法，表现出来的是一种低层次的营销，缺乏系统的渠道维护市场策略，大部分的家具企业的综合营销实力较弱。销售决定着企业的生存与发展，在日益竞争的市场环境下，对于家具企业而言渠道不再是进行简单粗放的营销策略。因此，应加强对渠道维护的力度，从政策、广告、市场策略多方面的支持。一、家具营销渠道的多样性目前国内家具营销呈现出多种方式，渠道也表现出多样性，主要有: 1．展会渠道。展会渠道是家具销售比较久远的一种方式，对于严重依赖展会生存、成长的家具行业来说，国内外大大小小的各种展会无疑是家具产品流向经销商、消费者的一条“黄金渠道”。 2．代理、经销模式。代理、经销模式的共同点就是把渠道交给别人，因此，我们通常把这两种模式统称为“代理模式”。代理模式恐怕是所有产业领域最老、最经典、也是最普遍的渠道模式了。 3．第三方卖场。一般性的代理商、经销商凭借自身的渠道、终端网络，很难完全渗透、覆盖到自己所在区域的各个理想角落，第三方卖场的出现使家具品牌最终完成对市场终端的理想渗透。 4．产销分离模式。产销分开的典范就是“芝华仕”。芝华仕是由香港敏华控股的旗下的一个子公司，但公司在运作时，芝华仕的生产和销售是完全独立的，因此，芝华仕在国际、香港和国内市场实现了战略性的腾飞。 5．自建终端。自建渠道分为两种，一种是个体品牌渠道，包括直营与加盟两种方式。另一种是区域品牌渠道。二、家具营销渠道目前存在的问题 1．渠道结构单一，销售难以形成网络化。中国的家具生产企业在一级渠道大部分选用的都是经销商，多是通过经销商在各自区域租场地进行销售。同时，家具生产企业为避免自己的产品在同一城市进行市场竞价，采取了一个城市只供给一个经销商的策略，阻碍了市场网络的扩展。因此，渠道结构的单一性与市场拓展的局限性，势必难以形成互动的网络化销售。2．经销商忠诚度不高．缺乏协同效应。家具生产企业与经销商之间几乎完全是现钱现货交易，很多企业对经销商也没有任何合同约束，导致了经销商忠诚度不高，再加上渠道结构的单一性，难以形成家具销售的网络化，使得营销很难产生协同效应，缺乏厂商互动。 3．忽视终端管理。多数家具企业经营者都认为家具只要到了经销商那里就算完成销售任务，而忘记了家具的真正购买者是最终用户而不是经销商。家具具有特殊性，对家具的摆放与布置要求很高，而多数家具销售终端，商品陈列和摆放凌乱拥挤，没有给消费者创造家居情景体验，缺乏情调和内涵，致使现场吸引度不够，难以让消费者产生共鸣。三、自建渠道维护策略 1．政策支持。 1． 1 对现有渠道扩建，改建的支持力度应该加大，对于装修返款应加大力度，同时对装修要求严格，使专卖店的形象真正的达到统一。新品上样方面，优先支持扩建、改建店的要求，以配合装修。这样能让一部分专卖店先优化起来。 1． 2 渠道发展政策的做到不固化，在大体渠道战略上制定符合每个地方市场的政策。在城市较大，采取鼓励扩建渠道，支持扩建经营面积。同时，在市场容量较小的三四级市场，在面积达到当地市场需求时则应是对单产提高的要求。相应的渠道政策要求也应有所降低。不能用单一的渠道政策来针对所有市场。 2．产品策略。 2． 1 鉴于目前产品方面，板式家具属于公司的奶牛业务，软体方面比较薄弱的情形。因此要继续优化公司板式产品结构，同时应加大对软体产品的投入。整合其它软体厂家的优势资源，让公司迅速的能够在软体产品近一大步。 2． 2 在专卖店里产品结构方面，针对当地区域市场的特性而变化。加大对产品结构分析，对区域市场由专业的产品经理和产品专员经过分析综合得出畅销系列，畅销款式，分析出区域市场中不同系列的专卖店贡献率。通过这样有针对性的市场调研，从而完善专卖店的产品结构，保证专卖店上样产品为畅销款式。__ 3．价格策略。 3． 1 价格梯度明显，在板式家具几大系列制定更合适的价位梯度，对现有利润产品欧款的卢浮，美式田园风格的爱美侬以及实木系列制定较高的利润价位，来提升卖场整体形象，同时满足高端客户的选择性。对走量产品系列方面则应要求专卖店严格执行公司的零售价，放低利润，保证价位体系的合理。价格梯度的合理对顾客签单率和人流量都有着深刻的影响。3． 2 专卖店销售时，对产品折扣一定要把控好，保证折扣的统一性和合理性，市场人员严格维护渠道价位体系。同时针对当地竞争对手价位而进行应变，采取敌有我低，敌无我高的策略。对竞争对手类似畅销款式，一定要在价位上具有竞争力，适当的降低利润，从而达到保证不失去顾客其它配套产品购买需求。 4．促销策略。 4． 1 各个分公司专业的策划人员应该对市场进行一个精密的调研后制定出适合当地市场的策划方案。保证促销方案的实用性及可操作性。 4． 2 在促销产品组合上也由公司的市场人员和专卖店人员一起根据当地不同款式畅销度来制定。同时在促销款上，也要保证产品结构的合理性，保证顾客的选择性，板式组合和沙发茶几组合要结合起来。同时，根据卖场产品畅销情况，适当处理