母婴店周年店庆营销活动完整策划书

XX品牌母婴店周年店庆营销活动策

划书

目录

一、活动背景 ............................................................................................................. - 1 -

二、活动主题 ............................................................................................................. - 1 -

三、活动目的 ............................................................................................................. - 1 -

四、活动口号 ............................................................................................................. - 1 -

五、SWOT分析 ........................................................................................................ - 2 - （一）优势（S）.. (2)

（二）劣势（W） (2)

（三）机会（O） (2)

（四）威胁（T） (2)

六、宣传方法及内容................................................................................................. - 3 - （一）巴士公交车的广播宣传 (3)

（二）条幅广告宣传 (3)

（三）海报宣传 (3)

（四）DM单宣传 (3)

（五）短信宣传 (4)

（六）网络宣传 (4)

七、宣传活动的日常安排 ........................................................................................ - 4 -

八、活动内容 ............................................................................................................. - 5 - （一）活动时间： (5)

（二）活动地点 (5)

（三）活动形式及内容 (5)

（四）活动当天的门口布置 (6)

九、活动流程表及人员安排 .................................................................................... - 6 - （一）活动前期准备期间 .. (6)

（二）活动期间 (7)

十、突发事件应急措施............................................................................................. - 8 - 十一、活动预算......................................................................................................... - 9 - 十二、总结 ............................................................................................................... - 10 - 十三、我们的建议................................................................................................... - 10 - 附一：调查问卷....................................................................................................... - 11 - 附二：婴幼儿用品市场调查问卷结果分析 ......................................................... - 13 -

一、活动背景

适逢五月销售旺季，经全体同仁共同努力和发展，一年来瑞家宝贝取得了令人瞩目的成绩，从销售业绩到商业形象都得到了广大顾客的认可。在此瑞嘉宝贝开业周年之际，我们怀着激动的心情，充满信心的姿态为她举行隆重的周年庆典，为感谢各位朋友的支持，特将5月X日--5月X日定为店庆日，回馈新老顾客大酬宾。

为了更好的抓住这一契机，特推出本次特别企划活动，此期间特推出多项优惠活动，拉动周边顾客群，稳固周边顾客群，拓展我们无限的商业市场，创造喜人的销售业绩。

二、活动主题

瑞家宝贝一周年店庆活动

三、活动目的

（一）热烈庆祝瑞家宝贝--周年店庆；

（二）提高瑞家宝贝在丽江的知名度，让更多的消费者了解和关注瑞家宝贝，信赖瑞家宝贝；

（三）利用周年店庆之机，通过系列促销活动，提高产品销售。

四、活动口号

瑞家宝贝，宝宝舒心，妈妈放心！

注：活动口号可以作为一种广告，在宣传单和海报上标注，让消费者能产生联想的记忆，更加容易记得瑞家宝贝这个店，进而来店内消费。

五、SWOT分析

（一）优势（S）

1、特色经营（内设婴幼儿洗浴及游泳设施与服务），目前为止，丽江市唯

一的一家带有宝宝游泳的婴幼儿用品专卖店，它的市场取代性较低。

2、瑞家宝贝店内的产品基本上都是进口商品，商品种类齐全，质量有保障，

能吸引更多的消费者前来选购。

3、瑞家宝贝的导购、服务人员服务态度好，服务行为细心周全，有较强的

责任心，使得顾客的满意度较高，重复购买性强。

4、虽然店铺坐落的街区已有好几家同类型店铺，竞争激烈，但是也可以带

来规模效益，这也是瑞家宝贝的一种优势。

5、该店地处环境安静整洁，店面装潢舒适，带有哺乳区，更具人性化，适

合家长们亲自前来购物与选择服务。