品牌战略和企业战略的关系

到底品牌战略服务于企业战略还是企业战略服务于品牌战略?目前它是适度兼容的方式，中国企业在运作过程当中发现了很多问题，是怎样的，下面给大家介绍一下。

关于品牌，我觉得有以下三个问题需要厘清：第一个问题是品牌战略是服务于企业战略，还是企业战略服务于品牌战略?这是困扰我们的问题。最近一个企业上市之后要进入

多元化，从原有的定位来讲，他聚焦光热的企业，但是上市之后因为他有强大的资金压力，需要进入新的市场，这样问题就出来了，是沿着原有的定位进入，纵深地发展还是进行横

向的发展?

到底品牌战略服务于企业战略还是企业战略服务于品牌战略?目前它是适度兼容的方式，中国企业在运作过程当中发现了很多问题，很多企业为什么选择多元化是因为“屁股

指挥脑袋”，经销商很多行为在指挥着他品牌的行为，这可能是中外企业很不相同的地方，这是一个支点，企业战略到底处于什么样的位置。

第二，品牌的行为是一种传播行为还是经营行为?这也是一个非常重要的问题，很多

人认为它是传播行为，因为是信息的组合，信息的印象，消费者接收的信息更多的是传播

的信息。现在互联网很多新兴企业的出现让我们看到产品本身的驱动力显示出强大的作用。

在过去十多年时间里，我们试图创造认知，将认知大于事实，到头来发现，事实还是

大于认知。它对于企业的发展起着推行性的作用，那么我们到底在寻求企业原点的答案——产品，产品里又包含很多企业的信息，因为它是直接和消费者接触的点。这里面简单的

战略也起着非常大的作用。

第三，随着互联网的发展，定位会发生很多颠覆性的变化。过去我们以为在消费者中

形成一个很清晰的东西，但由于技术的变化、消费者的变化非常得快，在这样快速的变化

里怎么让我们的品牌变得清晰，我认为这是非常有意思的话题，就是我们的品牌如何在变

化当中寻找恒定的东西，怎么随着消费者变化和技术的改进来把握信息的表现。

品牌是企业的战略选择

品牌不是传播的概念而是企业的战略选择，包括Google以及熟知的小米、苹果这些

企业，它是把整个企业品牌战略融入到企业里，最后企业和消费者的表现是沟通的界面。

这个界面包含了很多信息，包括产品，因为有简约的理念使得我们的产品更适合消费者的

需求，更因为简约的理念使得我们对消费者的诉求更加关注。这些变化也是来自于我们整

个行业的变化，包括媒体以及实业界。

在过去十几年是媒体主导的时代，我说什么，你听什么，你看什么。为什么今天会出

现“标题党”，因为我们的受众不会从头到尾看完一篇报纸，他只会看标题，所以我们要

把内容做好，要做很多细分品类的东西来吸引受众。

对实业界而言，在过去卖方市场的时候我们是可以主导这个市场，引领这个需求的，但今天我们也知道中国所有的行业没有一个行业不是过剩的，包括汽车、卫浴、建材行业都是产能过剩的，所以下一步任务是结构性调整。但真正的调整是来自于我们如何尊重消费者，发现消费者的需求，在简约的理念下如何让消费者更快捷、更迅速地获得企业的产品和服务。

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