榨汁机生产制造项目商业计划书

榨汁机生产制造项目商业计划书

规划设计/投资分析/产业运营

报告摘要

在中国大陆这个庞大的市场，榨汁2113机行业处于高速增长期。榨汁

机在我国普及率还很低，但是已经逐渐被消费者熟悉，销量增长比较迅速。榨5261汁机的消费群体主要有两类：一类是有孩子或老人的家庭，孩4102子容易挑食而老人牙齿不好，自己榨果汁可以满足他们摄入足够的营养；

另一类是追求时尚及生活品位的年轻人，榨汁机1653满足了他们崇尚个性

口味的需求。

传统榨汁机以更新换代为主，新兴榨汁机则以新购置为主，榨汁机等

新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。从全国厨卫器具市场来看，产品将向系

列化、智能化、美观化方向发展，功能趋向于能为人们的健康、快捷提供

更多帮助。榨汁机等榨汁机受季节变化影响较小，而受收入水平、居住条件、消费观念、价格水平影响大。与彩电、冰箱不同，榨汁机消费属可有

可无产品，居民购买弹性很大。

该榨汁机项目计划总投资7849.12万元，其中：固定资产投资5733.43万元，占项目总投资的73.05%；流动资金2115.69万元，占

项目总投资的26.95%。

达产年营业收入18761.00万元，净利润3094.13万元，达产年纳

税总额1757.19万元；达产年投资利润率52.56%，投资利税率61.81%，投资回报率39.42%，全部投资回收期4.04年，提供就业职位353个。

榨汁机生产制造项目商业计划书目录

第一章概述

第二章投资背景及必要性分析

第三章产业调研分析

第四章项目建设规模

第五章项目建设设计方案

第六章运营管理模式

第七章风险性分析

第八章 SWOT分析

第九章项目进度方案

第十章项目投资分析

第十一章经营效益分析

第十二章综合评估

第一章概述

一、项目名称及建设性质

（一）项目名称

榨汁机生产制造项目

（二）项目建设性质

该项目属于新建项目，依托某产业基地良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以榨汁机为核心的综合性产业基地，年产值可达19000.00万元。

二、项目承办单位

xxx投资公司

三、战略合作单位

xxx有限责任公司

四、项目建设背景

榨汁机是一种可以将果蔬快速榨成果蔬汁的机器，小型可家用。它早

在1930年由诺蔓?沃克博士（Dr.NormanWalker）发明。在此基础上，后

来由设计师们改进出不同款式及不同原理的榨汁机

随着人们健康理念的提升，越来越多的家庭都选择购买榨汁机。所以

市场一直保持低速平稳增长。市场现状较为平静。

某产业基地把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为某产业基地示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚某产业基地，进一步巩固某产业基地招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资7849.12万元，其中：固定资产投资5733.43万元，占项目总投资的73.05%；流动资金2115.69万元，占项目总投资的26.95%。

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入18761.00万元，总成本费用14635.50万元，税金及附加156.78万元，利润总额4125.50万元，利税总额

4851.31万元，税后净利润3094.13万元，达产年纳税总额1757.19万元；达产年投资利润率52.56%，投资利税率61.81%，投资回报率

39.42%，全部投资回收期4.04年，提供就业职位353个。

十、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某产业基地及某产业基地榨汁机行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某产业基地榨汁机产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx有限责任公司为适应国内外市场需求，拟建“榨汁机生产制造项目”，项目的建设能够有力促进某产业基地经济发展，为社会提供就业职位353个，达产年纳税总额1757.19万元，可以促进某产业基地区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率52.56%，投资利税率61.81%，全部投资回报率39.42%，全部投资回收期4.04年，固定资产投资回收期

4.04年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、近年来，从中央到地方加快了经济体制改革和经济发展方式的转变，相继出台了一系列重大政策鼓励、支持和引导民营经济加快发

展。民营经济已成为我省国民经济的重要支撑，财政收入的重要来源，扩大投资的重要主体，吸纳劳动力和安置就业的主渠道，体制创新和

机制创新的重要推动力，为我省经济社会又好又快发展作出了积极贡献。从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业

结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据

统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军

是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的

占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。

第二章投资背景及必要性分析

一、项目承办单位背景分析

（一）公司概况

顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升

产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、

做大、做好、做长”的发展理念。

公司经过长时间的生产实践，培养和造就了一批管理水平高、综

合素质优秀的职工队伍，操作技能经验丰富，积累了先进的生产项目

产品的管理经验，并拥有一批过硬的产品研制开发和经营人员，因此，项目承办单位具备较强的新产品开发能力和新技术应用能力，为实施

项目提供了有力的技术支撑和技术人才资源保障。公司生产的项目产

品系列产品，各项技术指标已经达到国内同类产品的领先水平，可广

泛应用于国民经济相关的各个领域，产品受到了广大用户的一致好评；公司设备先进，技术实力雄厚，拥有一批多年从事项目产品研制、开发、制造、管理、销售的人才团队，企业管理人员经验丰富，其知识、年龄结构合理，具备配合高端制造研发新品的能力，保障了企业的可

持续发展；在原料供应链及产品销售渠道方面，已经与主要原材料供

应商及主要目标客户达成战略合作意向，在工艺设计和生产布局以及设备选型方面采用了系统优化设计，充分考虑了自动化生产、智能化节电、节水和互联网技术的应用，产品远销全国二十余个省、市、自治区，并部分出口东南亚、欧洲各国，深受广大客户的欢迎。公司始终秉承“集领先智造，创美好未来”的企业使命，发展先进制造，不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，贴近客户需求，助力中国智造，持续为社会提供先进科技，覆盖上下游业务领域的行业综合服务商。

公司建立了《产品开发控制程序》、《研发部绩效管理细则》等一系列制度，对研发项目立项、评审、研发经费核算、研发人员绩效考核等进行规范化管理，确保了良好的研发工作运行环境。公司一直注重科研投入，具有较强的自主研发能力，经过多年的产品研发、技术积累和创新，逐步建立了一套高效的研发体系，掌握了一系列相关产品的核心技术。公司核心技术均为自主研发取得，支撑公司取得了多项专利和著作权。公司坚持精益化、规模化、品牌化、国际化的战略，充分发挥渠道优势、技术优势、品牌优势、产品质量优势、规模化生产优势，为客户提供高附加值、高质量的产品。公司将不断改善治理结构，持续提高公司的自主研发能力，积极开拓国内外市场。

（二）公司经济效益分析

上一年度，xxx有限责任公司实现营业收入9802.05万元，同比增长19.80%（1620.12万元）。其中，主营业业务榨汁机销售收入为7931.81万元，占营业总收入的80.92%。

上年度主要经济指标

根据初步统计测算，公司实现利润总额2355.03万元，较去年同期相比增长309.88万元，增长率15.15%；实现净利润1766.27万元，较去年同期相比增长244.82万元，增长率16.09%。

上年度主要经济指标

二、榨汁机项目背景分析

随着人们健康理念的提升，越来越多的家庭都选择购买榨汁机。

所以市场一直保持低速平稳增长。市场现状较为平静。

2014年上半年，榨汁机市场零售量达到260万台，同比增长70%。其中，原汁机表现抢眼，以其出汁率高、维生素不挥发、营养全保留、

不分层、口感更好、静音、便于清洗等优势，获得了消费者的认可，

改变了榨汁机的市场格局。

中国榨汁机市场保持强势增长，线下市场顶住了在线市场的压力，稳健增长，而在线市场热度依旧，各大电商的促销此起彼伏。2014年

上半年，榨汁机市场零售量达到260万台，同比增长70%;零售额达到

13亿元，同比去年增长一倍。

在整体市场增长中，在线市场贡献突出。上半年在线市场零售量

达到144万台，同比增长148%;零售额达到8.8亿元，同比增长168%。线下市场零售量为116万台，同比增长22%;零售额为4.4亿元，同比

增长33%。在线市场蓬勃发展，零售量在整体市场的比重已上升至55%，首次超过线下市场。

纵观整体榨汁机市场，原汁机的表现格外抢眼。对于家电在线市场，中低端产品往往是主流，而榨汁机却特立独行，在原汁机的引领下，榨汁机市场格局发生变化。原汁机凭借高出汁率、天然不氧化、

果汁不分层、静音、易清洗等优点，在市场上占据了较高的市场份额。2014年上半年，在线市场原汁机零售额占有率已超过75%，并呈现继

续扩大趋势，零售额同比增长240%，远高于传统榨汁机57%的零售额

增长率。同时，线下市场原汁机呈现出多样化发展趋势，惠人、苏泊

尔、飞利浦、惠而浦相继推出新品，原汁机零售额市场占有率已经达到37%。

随着人们收入水平的提高，高端化进程在小家电制造中表现得尤为明显。2014年上半年，随着高端原汁机的畅销以及更多中高端外资品牌的进入，榨汁机线下高端市场呈现快速上升发展趋势。

由于在线市场准入门槛低，国产中低端品牌集中，外资品牌在中低端产品领域并不具备绝对竞争优势，为此，不少外资品牌转移销售重心，把更多的精力用于高端产品的推广。而当消费者发现在线市场高端榨汁机比线下市场价格低近20%的时候，部分消费者会把购买倾向从中端产品转向高端产品，价格因素在一定程度上促进了高端榨汁机在在线市场销售放量增长。

三、榨汁机项目建设必要性分析

榨汁机是一种可以将果蔬快速榨成果蔬汁的机器，小型可家用。它早在1930年由诺蔓?沃克博士（Dr.NormanWalker）发明。在此基础上，后来由设计师们改进出不同款式及不同原理的榨汁机。

在中国大陆这个庞大的市场，榨汁机行业处于高速增长期。榨汁机在我国普及率还很低，但是已经逐渐被消费者熟悉，销量增长比较迅速。

榨汁机的消费群体主要有两类：一类是有孩子或老人的家庭，孩子容易挑食而老人牙齿不好，自己榨果汁可以满足他们摄入足够的营养；另一类是追求时尚及生活品位的年轻人，榨汁机满足了他们崇尚个性口味的需求。随着生活质量的提高，消费者的心态由最基本的生活需要开始向营养健康的品味生活过渡，这为榨汁机更加普及提供了可能。而无论是榨汁机还是食品处理器，都处于市场的导入期，对于大多数消费者而言还是奢侈品，企业如何引导消费者的消费观念至关重要。

果蔬是人体摄入维生素的主要食品，研究表明，经常吃果蔬的人身体健康状态比不爱吃果蔬的人高，尤其在预防疾病方面，果蔬也有着不可替代的作用，实属健康饮食里的佳品。果蔬虽然营养丰富，但很多人并不喜欢直接食用，所以，很多家庭都配备了榨汁机来解决健康问题。

第三章产业调研分析

一、榨汁机行业分析

在中国大陆这个庞大的市场，榨汁2113机行业处于高速增长期。榨汁机在我国普及率还很低，但是已经逐渐被消费者熟悉，销量增长比较迅速。榨5261汁机的消费群体主要有两类：一类是有孩子或老人的家庭，孩4102子容易挑食而老人牙齿不好，自己榨果汁可以满足他们摄入足够的营养；另一类是追求时尚及生活品位的年轻人，榨汁机1653满足了他们崇尚个性口味的需求。

榨汁机行业市场经济将更加趋向回于智能化、美观化、专业化的同时，消费者的消费观念也将逐渐向健康、快速、便捷的方向转变，对于新型厨房家电来说，中国榨汁机行业具有较答大的发展空间。

二、榨汁机市场分析预测

传统榨汁机以更新换代为主，新兴榨汁机则以新购置为主，榨汁机等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。从全国厨卫器具市场来看，产品将向系列化、智能化、美观化方向发展，功能趋向于能为人们的健康、快捷提供更多帮助。榨汁机等榨汁机受季节变化影响较小，而受收入水平、居住条件、消费观念、价格水平影响大。与彩电、冰箱不同，榨汁机消费属可有可无产品，居民购买弹性很大。

从榨汁机保有量对比发现，广东、上海、北京等居民收入较高的

地区，榨汁机保有量相对较高。榨汁机等榨汁机市场仍处于快速增长期，市场尚未饱和。我国榨汁机增幅远远高于已进入成熟期的大家电，也反映了我国居民在这方面求高求新的消费趋势。榨汁机是生活品质

提高的标志。随着城市居民生活的改善以及人们生活环境、生活习惯

的逐步变化，为居民生活带来极大便利的榨汁机会越来越火爆，需求

量将持续增长。

榨汁机的消费群体主要有两类：一类是有孩子或老人的家庭，孩

子容易挑食而老人牙齿不好，自己榨果汁可以满足他们摄入足够的营养；另一类是追求时尚及生活品位的年轻人，榨汁机满足了他们崇尚

个性口味的需求。

虽然榨汁机产品零部件不多，但却涉及到刀头、电机、密封等多

项技术问题，并不是一个容易做好的榨汁机产品，还是有一定的技术

含量在其中。随着消费者观念不断的改变，榨汁机将会成为人们每一

家庭中必用的饮品食具，所以此类产品将隐藏着巨大的市场份额和发

展前景。今后几年仍将是我国榨汁机发展的黄金期，每年将以30%以上的增幅上升，榨汁机走进家庭必将成为一种新的生活潮流。

第四章项目建设规模

一、产品规划

（一）产品放方案

项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。该项目主要产品为榨汁机，具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年经营纲领是根据人员能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方案和建设规模及预测的榨汁机产品价格根据市场情况，预计年产值18761.00万元。

（二）营销策略

坚持把项目产品需求市场作为创业工作的出发点和落脚点，根据市场的变化合理调整产品结构，真正做到市场需要什么产品就生产什么产品，市场的热点在哪里，创新工作的着眼点就放在哪里；针对市场需求变化合理确定项目产品生产方案，增加产品高附加值，能够满足人们对项目产品的需求。通过以上分析表明，项目承办单位所生产的项目产品市场风险较低，具有较强的市场竞争力和广阔的市场发展

空间，因此，项目产品市场前景良好，投资项目建设具有良好的经济

效益和社会效益，其市场可拓展的空间巨大，倍增效应显著，具有较

强的市场竞争力和广阔的市场空间。

产品方案一览表

二、建设规模

（一）用地规模

该项目占地面积22124.39平方米（折合约33.17亩），其中：净

用地面积22124.39平方米（红线范围折合约33.17亩）。项目规划总

建筑面积35177.78平方米，其中：规划建设主体工程24058.76平方米，计容建筑面积35177.78平方米；预计建筑工程投资2574.32万元。

（二）产能规模

项目计划总投资7849.12万元；预计年实现营业收入18761.00万元。

第五章项目建设设计方案

一、建筑工程设计原则

建筑立面处理在满足工艺生产和功能的前提下，符合现代主体工程的特点，立面处理力求简洁大方，色彩组合以淡雅为基调，适当运用局部色彩点缀，在满足项目建设地规划要求的前提下，着重体现项目承办单位企业精神，创造一个优雅舒适的生产经营环境。undefined

二、项目工程建设标准规范

1、《无障碍设计规范》

2、《民用建筑供暖通风与空气调节设计规范》

3、《民用建筑设计通则》

4、《屋面工程技术规范》

5、《建筑工程抗震设防分类标准》

6、《地下工程防水技术规范》

7、《自动喷水灭火系统设计规范》

8、《建筑结构可靠度设计统一标准》

9、《汽车库、修车库、停车库设计防火规范》

三、项目总平面设计要求