啤酒节活动方案

啤酒节活动方案

关于2014年**第十一届啤酒节营销活动的方案

随着夏季高温的到来，**自酿鲜啤作为公司的特色产品，有必要在一年一度的啤酒节上通过一些营销策略带动啤酒的销量，吸引大批啤酒爱好者，带动人气，扩大啤酒品牌的知名度，从而掀起夏季火锅销量的新浪潮。

一、活动主题：“中国梦我的梦”第十一届**啤酒节

释放激情，与梦同饮

二、活动时间：2014年4月15日——8月31日

三、活动方式：

1.餐厅部促销活动：

此次啤酒节营销活动的时间长达四个半月，可在店分为两个阶段进行促销活动。

通过餐厅部啤酒促销活动，吸引**啤酒的新老顾客进店消费，既可推动啤酒的销量，也可带动夏季火锅的销量。

a.第一阶段:**鲜酿啤酒买一送一活动

①活动时间：4月15日—6月30日

②活动围：**旗下所有餐厅

③活动方式：凡来餐厅消费的顾客购买**鲜啤均享有买1l送500ml的优惠。型连锁配餐经营店合作，提供廉价、卫生、可口的饮食环境；借助电子警察，在主要道路和饮酒大篷安装电子监控设备，努力将本届啤酒节办成既狂欢又安全的盛大节日。三、举办时间2014 年8 月14 日至29 日四、举办地点国际啤酒城及周边区域五、主办单位市崂山区人民政府六、承办单位市啤酒节办公室等七、空间总体布局在啤酒城周边区域规划、设置社会参节停车场

以及公交车、出租车和长途客车营运区，形成顺畅的参节客流。通过节日公益宣传、环境美化亮化等手段，在全区营造浓郁的节庆氛围。此外，节日期间在全区策划、组织形式多样的群众文艺演出和志愿者参节等活动，形成全民参与、全区互动、全城狂欢的节日格局。啤酒城，划分为啤酒品饮区、游乐休闲区、中心舞台文娱演出区和综合服务区等四大功能区。啤酒品饮区位于啤酒城南半部, 以啤酒大篷为载体组织啤酒品饮活动，由啤酒城东侧的德国风情品酒区和西侧的国外知名品牌品酒区以及啤酒宫等三部分组成。位于啤酒城北侧的游乐休闲区和东侧一线的嘉年华游乐区, 主要利用啤酒城20 余项游乐设施和引进嘉年华的游乐设施组织游乐、休闲和特色餐饮活动。文娱演出区利用中心舞台每晚组织“中国星”摇滚音乐大赛和亚洲新人歌手大赛以及饮酒大赛等文娱活动。首次邀请德国恺撒斯图尔——图尼堡青年铜管乐团参加演出。综合服务区

位于啤酒城南侧东西两个品酒区之间,主要包括指挥部办公区和展览接待区。各区域通过道路连通、活动互补形成一个统一整体。八、活动安排开幕式暨开城仪式时间：8 月14 日上午9 时地点：啤酒城西大门承办：崂山区人民政府、市啤酒节办要求:精心策划、严密组织、有序实施,以全新的创意、严谨的结构、恢弘的场景、规整的仪式感和浓郁的喜庆色彩为节日拉开序幕。啤酒品饮活动时间：啤酒节期间地点：啤酒城各品酒区承办：市啤酒节办、各参节啤酒厂商要求：注重品牌拉动，改善品饮环境，加大文娱表演的含量，培育特有的品饮文化，使啤酒品饮环境整洁卫生、品饮气氛热烈酣

畅。“慕尼黑主题日”活动时间：8 月15 日地点：待定承办：市啤酒节办、慕尼黑啤酒节组委会要求：加强与慕尼黑啤酒节组织方的合作，邀请德国慕尼黑啤酒节组委会官员和慕尼黑旅游局官员在节日期间来青参节洽谈旅游

合作，交流办节经验。文体娱乐活动1、中心舞台文艺演出时间：啤酒节期间地点：中心舞台承办：市啤酒节办、各相关演出团体要求：演出节目要突出啤酒和狂欢两大主题，形成自身的特色和传统，打造成为啤酒城独具特色的品牌活动。2、艺术巡游时间：啤酒节期间每天两次地点：城主要道路承办：市啤酒节办要求：调动市民参与热情，引进群众喜闻乐见的活动，将专业编导和业余表演相结合，使巡游成为啤酒城一道流动的风景。3、饮酒大赛时间：啤酒节期间地点：城中心舞台及其他啤酒品饮区承办：市啤酒节办、电视台相关栏目要求:在往届基础上, 容更丰富,形式更多样,传播面更广,效果更出彩，形成传统和特色,成为啤酒节最具代表性的品牌活动。4、书画摄影展时间：啤酒节期间地点：城各相关展示场所承办：市啤酒节办等要求:加大节日文化涵,提升游客审美情趣,将专业性与群众参与性相结合, 为节日增光添色。5、啤酒酒标

展时间：啤酒节期间地点：城相关展示场所承办：市啤酒节办等要求:增加展出容,扩大展出容量,解读酒标文化,吸引游客观赏。

游乐休闲活动1、游乐设施时间：啤酒节期间地点：城游乐区承办：市啤酒节办要求：增强安全意识，加强防护维修，为游客提供更好的服务，为节日平添更多娱乐性和趣味性。2、嘉年华娱乐项目时间：啤酒节期间地点：啤酒城承办：待定要求：作为啤酒节活动的重要容，充分利用嘉年华项目释放的能量，进一步加强啤酒城的娱乐设施，在确保安全前提下，丰富啤酒城游乐活动容，增加游客流量。科技经贸及展会活动1、啤酒饮料及酿造技术博览会时间：8 月19 日至21 日地点：国际会展中心主办：市啤酒节办承办：市外经贸商务展览公司、新加坡会展管理公司要示：扩大展会规模，提高布展水平，增加会期服务，确保展商满意，使之成为探索啤酒节产业化发展的实

践活动之一。2、“八六三”海洋监测技术产业化论坛时间：待定地点：待定主办：市啤酒节办、崂山区科技局3、产学研对接和洽谈会时间：待定地点：待定主办：市啤酒节办、崂山区科技局4、2014 世界新潮汽车展时间：啤酒节期间地点：城相关展示场地承办：待定要求：做出亮点、引领时尚、解读汽车文化，增加展示、观赏、预购的关联度，利用节会的聚集效应，创造车展的市场效应。九、招商工作招商工作是经营啤酒节的重要组成部分，本届啤酒节将转变经营思路，改进工作方法，最大限度的为参节客商提供优惠和方便，为消费者创造更多满意。目前，采取的主要思路和措施：一是树立品牌意识，只允许知名度较高的啤酒厂商入城参节，改变过去凡是啤酒厂商都有资格入城经营的做法，实现由量到质的转变；二是以品牌为先导，将知名的特色餐饮企业或食品供货商引进啤酒城，采取统一配餐制，以降低和平抑城物价，

解决啤酒佐餐食品质次价高的问题；三是为了强化品牌概念，节日期间将组织消费者开展最佳啤酒佐餐食品的评选活动，组织新闻媒体对参节厂商啤酒大篷进行评选。总的要：品酒大篷的规模要更有气势，装饰要各具风格和特色，篷的文艺表演形式更趋多样化，品饮啤酒的气氛更加热烈酣畅。十、票务工作今年啤酒节的票务工作将围绕降低门槛、广开销路、严格管理和增加服务作文章，积极借鉴商业领域成功的运作方式，在门票的设计、制作、销售及相关广告位的出让等诸多环节采取更加开放和灵活的态势，广泛吸引市民关注和社会参与。十一、广告纪念品工作今年，广告纪念品工作也将创新思路，最大限度的借助社会力量和外脑服务，以更加成熟的市场运作方式为节日的产业化发展积累经验，探求道路。广告是啤酒节市场化运作的主要载体之一，要采取多种形式和手段加强与国外大企业的合作，广泛争取社会各方面资金赞助。