农村居民消费水平影响因素的实证分析
JIANGXI NORMAL UNIVERSITY
计量经济学期末（论文）《农村居民消费水平影响因素的实证分析》
姓名周艳连
学号0902011181
学院商学院
专业09经济学1类2班
农村居民消费水平影响因素的实证分析
【摘要】本文选取四个影响因素：人均GDP、农村居民消费价格指数、农村家庭人均纯收入及农村居民基尼系数，并利用计量经济法和E v iews软件对我国农村居民消费水平进行了实证分析，旨在说明他们的内在关系。文章最后还根据分析结果提出了相关的政策建议，为我国能够更好的促进经济发展平衡，提高农村经济的现代化发展提供了参考。
【关键词】农村居民消费水平实证分析政策建议
引言
十二五规划提出“坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展”，我国是一个农业大国，农民占总人口的大部分，农村居民的消费在国民消费总量中占有较大比重，农村居民的消费水平对整个国民经济的发展有很大的促进作用。随着改革开放的深入及各项农业政策的实施，农村居民的生活水平有了很大的提高，面对农村这个巨大的消费市场，如何提高农村居民消费水平就成了扩大内需、拉动经济所面对的重大问题。
一、理论综述
居民消费水平是指居民在物质产品和劳务的消费过程中，对满足人们生存、发展和享受需要方面所达到的程度。
西方经济学中有很多关于需求、消费的理论。微观经济学中供求与均衡价格理论中的需求定理中阐述了需求的定义及其影响因素。需求是指在某一特定时期内，在各种可能的价格水平下，消费者愿意而且能够买的某种商品的数量。影响需求的各种因素包括商品本身的价格、相关商品的价格、时间变化、消费者偏好、消费者收入及人们对未来的预期等等。
二、实证分析
（一）变量及数据的选取
居民消费水平的根本影响因素是经济发展水平，另外还受收入水平，价格水平，消费习惯，收入差距等的影响，依据我国国情，农村是一个巨大的消费市场，要想拉动内需，就必须把农民的消费积极性提高，由于数据的可获性及影响的重要性，本文对农村居民消费水平的分析选取了以下四个变量因素：人均GDP、农村家庭人均纯收入、农村居民消费价格指数、及农村居民基尼系数。
本文主要利用了其1990-2009年的统计数据（如表一）来进行分析。
表一
年份农村居民消
费水平
（元/人）
Y 人均GDP
（元）
X1
农村家庭人
均纯收入
（元）
X2
农村居民消
费价格指数
X3
农村居民基
尼系数
X4
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
560
602
688
805
1038
1313
1626
1722
1730
1766
1860
1969
2062
2103
2319
2579
2868
3293
3795
4021
1644
1893
2311
2998
4044
5046
5846
6420
6796
6420
6796
7159
7858
8622
9398
10542
12336
14185
16500
25575
686.3
708.6
784
921.6
1221
1577.7
1926.1
2090.1
2162
2210.3
2253.4
2366.4
2475.6
2622.2
2936.4
3254.9
3587
4140.4
4760.6
5153.2
104.5
102.3
104.7
113.7
123.4
117.5
107.9
102.5
99
98.5
99.9
100.8
99.6
101.6
104.8
102.2
101.5
105.4
106.5
99.7
0.3246
0.3205
0.349
0.3612
0.3558
0.3274
0.298
0.3024
0.3006
0.3017
0.3123
0.3117
0.3083
0.3075
0.2863
0.2739
0.2577
0.2295
0.322
0.297
（二）模型建立
根据经济学常识，我们可知：
1.经济发展水平越高，农村居民消费水平越高。
2.在一定条件下，农村人均家庭纯收入越高，消费也越高。
3.在其他条件不变的情况下，居民消费价格水平上升时，也会影响居民对商品的消费。
4.另外，收入分配的差距大小也会影响到农村居民的消费，在国际上，衡量收入分配平均状况最常用的指数是基尼系数。
利用表一数据做散点图得：
05000
10000150002000025000300000
1000
2000
300040005000
Y
X1
X2X3X4
图一
由图一可看出表一数据基本都满足上述经济理论 。 综上分析，初步建立模型：
Y=C+β1X 1+β2X 2+βX 3+βX 4+μ
表二给出了采用Eviews 软件对模型的参数进行最小二乘估计的结果：
表二
据表二可写出如下回归分析结果：
Y^=-139.868－0.012X1＋0.831X2＋0.53X3＋416.814X4
t(-0.879) (-2.237) (32.351) (0.40) (1.116)
F=4412.568 D.W.=1.218
R2=0.99922R=0.9989
（三）模型检验及修正
1.经济意义检验
由经济理论知,在其他条件不变的情况下：
（1）人均GDP提高，农村居民消费水平也会越高，得出的结果与理论不符。
（2）农村家庭人均纯收入增加，居民消费水平也会随之增加，得出的结果与理论相符。（3）农村居民消费价格指数提高，居民消费水平会下降，得出的结果与理论不符。（4）收入分配越均等，农村居民的消费水平越高，得出的结果与理论相符。
2.拟合优度检验
农村居民消费水平变动的99.92%可由人均GDP、农村家庭人均纯收入、农村居民消费价格指数、及农村居民基尼系数来解释，模型拟合度较高。
3.t检验
原假设H
0:：β
i
=0 （i=1，2，3,4）
备选假设H
1：β
i
≠0 （i=1，2，3,4）
给定显著性水平α=0.05，查表可得临界值t
0.025
（15）=2.131。
由表二数据知：
①常数项|t|﹤2.131，未通过显著性检验，接受原假设。
②|tX
1
|﹥2.131，通过显著性检验，说明人均GDP对农村居民消费水平影响显著。
③|tX
2
|﹥2.131，拒绝原假设，通过检验，说明农村居民家庭人均纯收入对农村居民消费水平影响显著。
④|tX
3|﹤2.131，|tX
4
|﹤2.131，都未通过显著性检验，说明农村居民消费价格指数
和农村居民基尼系数对农村居民消费水平的影响不显著。
4.多重共线性检验
由表二数据可知，R2=0.9992较大且接近于1，F=4412.568﹥F
0.05
(4,15)=3.06，而t 检验值却较小，说明各解释变量对Y的联合线性作用显著，但由于解释变量t检验值不显著，且经济意义也有不合理的，所以认为自变量间存在共线性。
(1)检验简单相关系数
X
1，X
2
，X
3
， X
4
的相关系数如表三所示：
表三
由表中数据发现X
1与X
2
间存在高度相关性。
（2）修正 X1 X2 X3 X4
X1 1.000000 0.959929 -0.295020 -0.516208 X2 0.959929 1.000000 -0.338810 -0.636227 X3 -0.295020 -0.338810 1.000000 0.486196 X4 -0.516208 -0.636227 0.486196 1.000000
首先分别作Y与X
1、X
2
、X
3
、X
4
间的简单回归，得结果如下列各表所示：
表四
表五
表六
表七
由表四、五、六、七得出回归方程分别为:
①Y^=575.785＋0.168X1
(4.80) (13.73)
R2=0.9129 D.W.=1.076
②Y^=84.977＋0.774X2
(5.06) (124.63)
R2=0.9988 D.W.=1.114
③Y^=﹣51.372＋7319.737X3
(-1.504) (2.041)
R2=0.1116 D.W.=0.120
④Y^=﹣20346.80＋8191.982X4
(-3.47) (4.53)
R2=0.4014 D.W.=0.5899
再采用逐步回归法进行修正，以消除原模型的共线性，以Y为被解释变量，逐个引
入解释变量X
1、X
2
、X
3
、X
4
，构建回归模型，进行模型估计。由上分析可知，农村居民消
费水平受农村家庭人均纯收入的影响最大，与实际相符，因此，选②为初始的回归模型，并将其他解释变量逐步导入该初始模型，寻找最佳回归方程（表八）。
表八逐步回归
C X1 X2 X3 X4 2
R D.W.
Y=f（X2）84.977 0.744 0.9988 1.11
t值-5.06 -124.6
Y=f（X1，X2）67.2825 -0.0088 0.811 0.9989 1.03
t值 3.568 -1.861 39.028
Y=f（X2，X3）-0.9254 0.7752 0.789 0.9987 1.12
由表八中分析可知，消除多重共线性后，得出的最终方程为： Y ^
=84.977＋0.774X 2 (5.06) (124.63) R2=0.9988 2R =0.9988 F=15533.01 D.W.=1.114 5.序列相关性检验
经D.W.检验结果表明，在α=0.05的显著性水平下，n=20，k=2（包含常数项），查表得d L =1.2，d U =1.41，由于D.W.=1.114＜d L ，故上述方程还存在正相关。利用科克伦-奥科特迭代法消除正相关性，Eviews 软件操作结果如下表： 表九
经过第一次迭代后，可从表中得D.W.=1.61，在5%的显著性水平下，经查表可知d U ＜D.W.＜4－d U ，表明模型已不存在一阶自相关性，模型消除了序列相关性的影响，模型的回归方程为：
t 值
-0.006 115.32 0.591
Y=f （X2，X4） 41.632 0.7758 125.94 0.9987 1.09 t 值
0.350
94.05
0.368
Y^=8109.466＋0.766X2＋0.382AR(1)
t (3.759) (77.034) (1.669)
R2=0.9988 2R=0.9990
F=8733.87 D.W.=1.114
综上所述，农村居民家庭人均纯收入对农村居民的消费影响最显著，由此看来，提高居民收入水平应是当前解决农村居民消费问题的重中之重。
三、政策建议
根据前面的模型分析过程及结果，本文给出了以下建议以供参考：
1.由模型中可以看出农村居民家庭人均纯收入对消费水平的影响是最大的，所以要想提高消费水平，就得增加居民的收入。政府在扩大内需的同时，应想方设法增加居民的收入，不仅要增加农民的收入数量，还要增加农民收入的获取渠道，结合农村实际情况，抓住重点，按照实际有意义的步骤加快农村的现代化建设。
2.居民消费价格指数对农村居民消费水平也有一定的影响。在实际生活中，居民消费价格水平受通货膨胀率及经济发展水平等得影响，居民消费价格价格指数水平越高，农民就会拿更多的钱去消费，看上去好像是消费水平提高了，但是农民的生活质量水平没有提高，所以居民消费价格指数必须控制在一定的范围内，使之与农民人均纯收入的增长相适应。
3.加强社会保障，完善社保保证金制度。政府应该扩大社会保障在农村的范围，让我们的农民能够在医疗卫生、养老、教育、住房补贴上得到政府的帮助，让农民的消费无后顾之忧。
4.调整国民收入分配的结构。政府可以通过税收等手段对低收入者免税，在初次分配中，给低收入者一定的加薪，再完善好二次分配的改革，尽量减小分配不公给他们带来的困扰。
5.继续鼓励采取直接刺激农民消费的政策。比如“家电下乡”补贴，发消费券，以旧换新等各项政策。
参考文献
【1】李子奈，潘文卿.计量经济学.第三版[M].北京.高等教育出版社
【2】叶德磊.微观经济学.第三版. [M].北京.高等教育出版社，第八页
【3】《中国统计年鉴2010》
【4】徐映梅，张学新.《中国基尼系数警戒线的一个估计》[J].《统计研究》，2011.1，第二
十八卷第一期
2019年农民消费经济发展状况调研报告-范文资料
农民消费经济发展状况调研报告 为深入贯彻xx大精神，弘扬道德新风，教育农民群众保持 和发扬勤俭持家的传统美德，在住房、婚丧、交通工具、高档消费品等大的生活支出方面，在穿衣吃饭、居家过日子中，重实用，戒虚荣，不攀比，反对铺张浪费，引导富裕起来的农民树立正确的消费观和节俭观意识。XX年9月9日至17日，由州委宣传部、州委州政府政策研究室、州文明办组成联合调研组，以抽样调查的方式，选择了山区、半山区、坝区，涉及傣族、哈尼族、基诺族、拉祜族的乡镇，对全州农村消费情况进行了专题调研。调研组先后实地调查了景洪市基诺山乡的巴亚村委会扎吕村、茶地村，景哈乡搭亥村委会回卡村、莫南村委会曼坝河村、勐罕镇曼法村委会曼桂村、曼累讷村委会曼团村，勐海县勐混乡曼蚌村委会曼弄村、曼广村、曼迈村，勐阿镇嘎赛村委会城子村，南朗河村委会南朗河6组，格朗河乡苏湖村委会丫口村等6个乡镇9个村委会12个村民小组36户农户。调研主要采取了座谈、听汇报、走访农户等方式。调研内容包括：农村的经济发展状况，农民经济收入情况；农民的消费状况、好的典型经验以及存在的主要问题；对家村消费的指导建议等，调研得到了市县委宣传部、政研室、文明办及各涉农部门的大力支持。现将调研情况报告如下： 一、全州农村经济发展基本情况 **州辖1市2县、32个乡镇(街道办事处)、220个村委会、 2203个村民小组。至XX年底，农业户131850户，农业人口609395
人，劳动力375981个，外出劳动力12264个。全州集体所有农用地总面积777.492万亩，其中：耕地面积129.2845万亩;园地39.7257万亩;林地297.5659万亩;草地2.66万亩;水面6.8294万亩;其他301.4265万亩。改革开放近三十年以来，农村落实了家庭联产承包责任制，进行了各项改革。近年来，中央把“三农”问题提到了一个新的战略高度，新农村建设政策逐步落实到位，农业和农村经济发展形势良好。XX年我州全面兑现了粮食直补和农机具购置、橡胶良种苗木、能繁母猪等各种补贴补助，减轻农民负担，极大地调动了农民的生产积极性。加上市场粮价大幅上涨，特别是茶叶和橡胶价格飙升，使农村经济稳步增长，农民收入大幅度提高。XX年农村经济总收入284072.75万元，农民经营所得总额 159013.56万元，占总收入55.98%；总费用125186.49万元，占总收入的 44.07%，增8.84%；净收入总额158886.26万元，占总收入55.93%，增15.48%；农民人均纯收入 2727元，比XX年增加311元,增13.53%。粮食总产量3.2万吨、干胶产量21.8万吨、茶叶2.5万吨、食糖97万吨。农村发生了翻天覆地的变化，农民生活水平不断提高，许多富裕起来的农民都盖起了豪华的楼房，购买了各式各样的车子。农民户均拥有1辆摩托车和拖拉机的现象比比皆是，家用电器一应俱全，家家户户都装上了电话，用上了手机，小轿车已经进入农户，村民喜气和知足溢于言表，以前狭窄的路面，也经过挖动慢慢扩宽，到处闪烁着繁荣与文明的光芒。但不容忽视的是：由于文化素质
对农村经济现状的调查报告
关于农村经济现状调查报告 一﹑调查目的 农业﹑农村﹑农民一直是举国上下关注的焦点。在经济复苏的背景下，我认为研究农村经济的现状是很有必要的一项课题。农村经济的发展不仅仅关系到农民的小康致富更是中国经济腾飞一个不可忽视的部分。因为面对8亿农民的庞大数字，我想到不是促进落后地区发展的巨大困难而是应该盯住这个庞大的市场，正逢利用这一机遇发挥好拉动经济增长的三驾马车之一的“扩内需”它的巨大作用。在此背景下我们利用暑假时间对农村经济的现状作了一次调查。通过对山西省天镇市，河北省沙河市、衡水市、任丘市，辽宁省葫芦市市农村经济现状的调查，了解当前政府对农村发展所实施的政策，农村经济发展状况，以及农村经济发展中存在的问题等现状，研究提高提高农村经济水平方案，为社会主义新农村建设服务。 二﹑具体情况调查 我们根据自填式问卷特点合理制作调查问卷(见调查报告下方附件) 个人一般情况，如：职业、、家庭人口数、家庭劳动人口数； 家庭财政收支方面，如：家庭的年收入、收入的主要来源、家庭每年的支出比重、家庭支出的主要项目； 家庭设施方面，如：日常的交通工具； 家庭消费方面，如：消费地点﹑消费环境等； 国家政策方面，如：村村通工程﹑新型医疗合作政策﹑减免农业税﹑小额信用贷款等 本村企业方面，如：企业的行业性质﹑企业的所有制性质等。 （一）调查对象基本情况 所调查的人群男女性别比为22：11。 调查人群的平均年龄为50岁左右。从文化程度来看，人群总体的文化程度较低，在被调查人群中3/4的人具有初中以下文凭，其中40岁以下人群受教育程度高于40岁以上的人群。 从婚姻状况来看，90%都已婚。 从职业状况来看， 80%的调查者的职业都是务农。
关于农村消费情况的调查报告
关于农村消费情况的调查报告 调查人：吴娜指导教师：陈华林长沙学院计算机科学与技术系时间：2012年1月25日 地点：湖南省桃源县青林村 前言： 作为当代的大学生，我们有责任和义务为农村建设提出我们的建议。为了解农村居民的消费水平，我寒假展开了此次调查。 目前，扩大农村消费需求，改善和优化农村消费环境，建立和健全农村社会保障体系，发展农村消费信用是当前扩大农村消费的主要途径。高度重视和不断促进农村消费也是扩大内需的有效途径。当前，制约农村消费需求的因素是多方面的，本文从我县生活消费支出、消费环境、社会保障现状等方面进行了调研，来阐述湖南省桃源县青林村农民消费水平和消费结构现状、原因和如何扩大农村消费需求、结论。 一．调查背景 随着改革开放的不断深入我国城乡收入情况有了大大的改善。那么农村消费情况到底怎么样呢？为此，我在2012年1月期间，在我的家乡青林村开展了一次农村消费情况调查。 二．调查方式 以走访周围附近的邻居家的方式做了深入调查。 三．调查结果 1.要了解农村的消费情况，必须要先了解清楚当地居民的收入情 况，我对于周围附近邻居家的收入情况做了调查。 根据调查，周围附近邻居家的主要收入靠乡镇企业以及那些老人
家在田地里务农，一些农民靠种植树木，花生，棉花等来增加收入，一些老人们的子女外出打工，还有国家政府的补贴，每月有乡政府的基金补贴，总之，农村居民的收入是呈上升的趋势，逐年增长但是增长速度缓慢。 附：居民收入来源一览表 2.农村消费水平演变 我村农民消费水平的演变大体分为两个阶段，一是前几年农村经济发展缓慢，农产品价格低，农民负担高，但是农村居民消费水平总体呈现稳步增长的态势。二是近两年消费水平快速增长阶段，我县在农业结构调整，农业产业化，标准化等方面都有了较大发展，使我村的农业经济迅速增扎，农民人均春收入大幅增长。 3.消费结构的演变 调查显示，受收入水瓶和收入预期低，支出预期高的制约，农村居民消费还是以一般性消费为主，衣食住行消费等占得比重较大。随着收入的大幅增长，消费支持也大幅增加，消费结构也有了明显的改变。（一）伴随着社会的进步，现在农村建房的消费边大了，在楼房修建的过程中有了明显的差别，在2003年之前，修一幢楼房只需要话十几万，而现在修一幢和以前一模一样的楼房还不包括各种装修就要花去二十几万。以前的工人只要三十几元每人而现在是一百多每人。在修建房子农民的支出就大了许多。
广告对消费购买行为的影响因素分析
广告对消费购买行为的影响因素分析 ——以百事可乐广告为例 摘要 广告作为一种信息传播方式已日渐渗透到社会生活的各个角落，时时刻刻影响着社会的政治、经济活动以及人们的生活方式、意识形态和文化修养，并成为企业营销的一种重要手段，愈来愈受到企业管理者的重视。广告主进行广告宣传的最终目的是推动消费者对商品和企业的好感并且购买该企业的产品或服务。因此，消费者既是广告的接受者，又是广告中商品的购买者，消费者对广告的态度和最终的购买行为决定了广告发挥作用的大小。消费者是广告作用的对象，广告想要取得成功，必须符合消费者的心里和行为特点。消费者的需求动机、消费习惯和购买行为等特征是决定广告策略的最基本依据。广告界有一句名言说的好“科学的广告术语是依照心理学法则的。”消费者的购买行为对广告的发布时机、发布频率、广告的主题与创意、广告的表现形式等都有很大的影响。只有符合消费者心理的广告，才能刺激并打动消费者，促进购买。 关键词：广告策略购买行为跨文化 目录 1 百事可乐在中国本土化的策略运用 (2) 1.1本土化策略 (2) 1.2品牌化策略 (2) 1.3广告策略 (2) 2 百事可乐广告针对中国大陆消费者的年龄群 (3) 3 影响消费者购买百事可乐的因素 (4) 3.1百事可乐的广告宣传影响着消费者的购买决策 (4) 3.2百事可乐产品外观形象的设计 (4) 4百事可乐广告针对中国消费者的跨文化体现 (4) 4.1理解中国同美国的文化差异 (4) 4.2用语习惯适用的原则 (5) 5文化优势融合原则 (5) 结论................................... 错误!未定义书签。
对当前农村居民消费水平的调查报告
对当前农村居民消费水平的调查报告 生活上缺人照应。留守儿童的生活主要靠在外务工的父母寄钱回家或者在家的临时监护人提供。大多农村留守儿童的生活比较贫困，有的甚至失去依靠，生活极其艰辛。更有部分留守儿童的营养严重不足，身体健康受到很大的损害。 “游玩费”、“恋爱费”逐渐增长。随着旅游的概念进入现代消费，大学生也逐渐有了这方面的花费。据了解，大学生平均一年内会出游两次，跟集体出游或是与三两好友同游。另外，调查中占30%的大学生在谈恋爱，他们每月用于恋爱的费用都是200元～350元之高。这是当代大学生中出现的一种不甚合理的消费。学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。 大学生的消费是社会消费的重要组成部分，随着社会经济的发展，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。因此，大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。 父爱母爱失常，孩子志向模糊。外出务工的父母由于长期不在孩子身边，内心往往会出现一种愧疚感，加上在外打工，经济较为宽裕，对这些孩子生活的经济支付能力较强。因此，他们往往对孩子采取物质补偿的方式来表现自己对孩子的全部的爱，孩子要什么就可以非常轻易的得到什么,从不迟疑也从不打半点折扣。这种爱的方式,在儿童的心理边逐渐形成了儿童的“金钱万能”的价值观和“逍遥享乐”的人生观。他们没有任何勤俭节约与艰苦奋斗的概念，没有人情味，没有正确的取向与人生取向。 (四)儿童成长环境不优。各级政府没有将留守儿童教育问题摆上议事日程，既没有专门机构负责，也没有研究出台对策措施。关心下一代工作组织网络不健全，覆盖率低，村“两委”关爱工作基本没有启动。同时，由于监护体系的缺失，使留守儿童与社会的不良风气、不良信息缺乏防护隔离，更容易受到直接侵蚀，使他们幼嫩的心灵和心理被任意扭曲。一些娱乐场所缺乏有效监管，互联网、电视、书刊等文化传播媒体中庸俗、低劣、暴力、色情等腐蚀性、诱惑性极强的、不健康的信息，让缺少监护引导的留守儿童无法选择地接受吸收，严重地影响着他们的世界观、人生观、价值观的健康养成。农闲时节，农村“带彩”玩牌风盛行，许多留守儿童的监护人也参与其中，很少过问孩子的学习和生活情况。 要加快发展旅游业，必须一方面在修葺原有旅游景点的同时，开辟新的旅游景点;另方面在合理地开发新的旅游资源时，应注意加强环境保护工作，切忌对旅游环境进行建设性的破坏和破坏性的建设。
农村生产消费情况调查分析报告
农村生产消费情况调查报告
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农村生产消费情况调查报告 时至今日，中国依然是一个农业大国，农村人口占据全国总人口的半数还要多。农村的生产发展是中国经济发展大潮中居于基础地位的重要组成部分，而消费则是一个永远的社会最关注的话题，在改革开放这30年来，我国农村经济发展发生了翻天覆地的变化，农村居民的消费也发生了巨变。农村居民的收入水平迅速提高，消费日趋多元化，需要我们以新的眼光去认识农村，用新的思路去发展农村。 在这个暑假中，我通过对我家所处地区农村发展网上资料的大量查阅和调查问卷的形式总结了十六以来本地区农村经济生产发展和居民消费的基本情况及变化趋势，并由此提出了存在的主要问题和制约因素，并针对存在的问题提出了进一步推动农村居民消费的措施和建议，最后据此做出报告。 一、农村的生产情况 在进行农村生产情况进行调查时，我以调查问卷的形式，走访了部分地区，就春耕种植粮食面积、春耕期间农资市场尿素的价格、春播种子价格、今年春耕生产中水费价格等问题展开了调查。 75%的农户今年春耕种植粮食面积与去年基本持平,还有30%的农户面积有所增加,面积增加的农户主要是种田大户和以经济作物为主的农户；53%的农户倾向于种植粮食，剩余的47%倾向于种植经济作物；春耕期间农资市场尿素的价格情况，60%的农户认为高于去年同期，还有20%的农户认为尿素价格低于去年同期，剩下20%的农户认为尿素价格和去年持平，这主要是因为今年一季度尿素价格有一点小波动的原因；春播种子价格，85%的农户感觉价格高于去年同期，另外还有15%的农户认为种子价格与去年持平，认为价格没有变化的人主要是稻种自留或不以种植业为主的农户；今年春耕生产中水费价格，50%的人认为水费升并表示理解上涨行为，理由是电费、人工工资上涨，还有50%的人表示水费与去年同期基本持平；有40%的农户认为今年本村外出务工的劳动力比往年多，还有60%的农户认为本村外出劳动力没有变化，说外出劳动力增加的主要是村干部和以种植经济作物为主的农户，说外出劳动力没有变化的是纯农户和以种养业为主的农户以及种田大户。 从中，我们可以看出现在的农村经济呈现出下面的一些特点： 1、种植面积基本稳定。近年来，我国实行长期稳定的农业生产承包责任制, 农业生产保持平稳有序发展，粮食最低保护价格逐年上升，农业种植面积保持基
影响消费者行为因素有内在和外在两种
影响消费者行为因素有内在和外在两种：影响消费者行为的内在因素包括（1）动机。动机与行为有直接的因果关系，动机导致行为。消费者行为的直接原因是动机。消费者动机可分为两部分：生理动机和心理动机。（2）感受。感受指消费者在其了解答范围内通过其眼、耳、鼻、舍、身接受外界色、形、味等刺激或坏境所形成的心理上的反应，是个体对于社会和物质坏境的最简单、最初的理解。（3）态度。态度通常指个体对事物所特有的一种协调的、有组织的、习惯性的内在心理反应。（4）学习。学习即指“在相似的情况下，由过去的行为所引发的行为改变”。换言之，学习是指由于经验而引起的个人行为的改变。 影响消费者行为的外在因素包括（1）相关群体相关群体指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。相关群体可分为参与群体与非参与非所属群体。（2）社会阶层社会阶层指一个社会按照其社会准则将其成员分成的相对稳定的不同层次。（3）家庭状况家庭对消费者购买行为的影响很大（4）文化状况文化是社会精神的结晶，它使人们建立起一种是非观念，从而影响消费者行为。文化状况有时对消费者购买行为起决定性作用，企业必须予以充分的重视。 勒啤酒的市场细分策略中国的吸烟消费者大多知道"万宝路"香烟，,但很少知道生产,经营万宝路香烟的公司叫菲力普摩里斯公司,这就是这家公司在1970年买下了位于密尔瓦基的美勒啤酒公司,并运用市场营销的技巧,使美勒公司在五年后上升为啤酒行为市场占有率的
第2名.原来的美勒公司是一个生产导向型企业,全美啤酒行业中排名第七,市场占有率为4%,业绩平平.到1983年,菲力普摩里斯经营下的美勒公司在全美啤酒市场的占有率已达21%,仅次于第一位的布什公司(市场占有率为34%),但已将第三,四位公司远远抛在后头,人们认为美勒公司创造了一个奇迹.所以能创造奇迹,在于菲力普公司在美勒公司引入了该公司曾使万宝路香烟取得成功的营销技巧,那就是市场细分策略.它由研究消费者的需要和欲望开始,将市场进行细分后,找到机会最好的细分市场，针对这一细分市场作大量广告进行促销.美勒公司的实践,也使啤酒同行业者纠正了一个概念上的错误,即过去一直认为啤酒市场是同质市场,只要推出一种产品及一种包装,消费者就得到了满足.美勒公司并入菲力普公司的第一步行动,是将原有的唯一产品"高生"牌重新定位,美其名为"啤酒中的香槟",吸引了许多不常饮用啤酒的妇女及高收入者.在调查中还发现,占30%的狂饮者大约消耗啤酒销量的80%,于是,它在广告中展示了石油钻井成功后两个人狂饮的镜头,还有年轻人在沙滩上冲刺后开怀畅饮的镜头,塑造了一个"精力充沛的形象",广告中强调"有空就喝美勒",从而成功地占据了啤酒豪饮者的市场达10年之久. 寻找新的细分市场,怕身体发胖的妇女和年纪大的人觉得12盎斯罐装啤酒的份量太多,一次喝不完,从而公司开发了一种7盎斯的号称"小马力"的罐装啤酒,结果极为成功.1975年后,美勒公司又成功地推出一种名为"Line"的低热量啤酒.虽然1900年以来,不少厂商试图生产低热量啤酒,但他们把销售对象放在节食者的大多数人原本不喝
镇农村居民收入情况调查报告
镇农村居民收入情况调查报告Investigation report on the income of rural residents 汇报人：JinTai College
镇农村居民收入情况调查报告 前言：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果 的文章。调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历 来被无产阶级革命家所重视。本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指 导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 有关数据表明，近几年来，地区农民收入持续不断增加，年胜一年，对数据深入分析发现，村民们推陈出新，一改日出而耕，日落而息的传统农业模式，发展多项经营的商品农业，另外农民思想也发生转变，不再固守土地，离乡务工也推动了农民收入水平的提高。 自从镇政府提出“农民增加收入一个主要途径是调整农 业产业结构”以来，乡党委、政府带领村民紧紧围绕粮食增产、农业增效、农民增收抓调整，突出本地优势、因地制宜发展订单农业、大棚农业。在种植小麦，玉米的基础上，建设大棚生产基地，种植绿色生态食品，凭借是北京郊区的良好区位，大棚种植渐渐成为农民增收的重要渠道，相比前几年来看，农业的比较收益大幅提高提高，农民的人均收入由2500上升 到3200.。 农民增加收入的另一个主要途径是外出务工收入据统 计，全乡总劳力8206人，其中长年外出务工劳动力2966
人，约占总人口20.4%。从调查情况来看，外出务工劳动力按每年最低纯收入2400元来算，全乡仅外出务工一项可带回资金712万元，人均498元。 在人民取得骄人的成绩同时，也存在着中国底层劳动人民的普遍弱势。 当前农民的消费开支负但仍然过重，据调查，农民的收入主要支出于农业生产、医疗费、学费等。由于农业生产资料的价格有较大程度的增长，农业生产的费用仍然要占农民收入相当大的比例；另外是医疗费用支出，农民一旦生病住院，医疗费用支出比重就大幅度上升，尤其是主要劳动力生病后，致使该家庭劳动力缺乏，常常很快就会返贫。 另外，农民的科学文化素质不高，虽然乡党委，政府加大了对农民的培训力度，在一定程度上农民的素质有所提高，但是农民的整体素质还有待提高，主要体现在生产经营管理技能、文化科学素质和观念意识等方面，既影响了农业的生产，也影响了劳动力的移，大量的农村剩余劳动力，外出务工只能做苦力和劳动密度高的行业，未能以劳动力产生劳动价值，造成了人力资源的优势不能显现。
大学生消费状况与农村家庭承受能力的调查与分析报告A
大学生消费状况与农村家庭承受能力的调查 全面细致地了解大学生的消费状况已成为高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正确引导大学生的消费观则成为用社会主义荣辱观教育大学生的重点，特对大学生的消费状况与农村家庭承受能力进行调查。 调查对象：大学生群体 调查问卷： 1：您的性别是：( ) A 男 B 女 2：您每月的消费用语哪个方面（） A：学习 B 娱乐 C 食用 D 交通 E 其他 3 平时多久去一次书店（） A 一周 B 半个月 C 一个月 D 不常去 4 一般去哪些娱乐场所消费（） A 网吧 B 公园 C 商场 D KTV E 其他 5 会对生活费做简单规划吗（） A 会 B 不会 6 您拥有哪些电子产品（） A 电脑 B 手机 Cmp3 D 数码相机 7 您在购买商品的时候注重的是什么（） A 质量 B 价格 C 品牌 D 包装 E 其他 8 您一个月的生活费有多余的吗（） A 有多余 B 差不多用完 C 不够花 9 你对奢侈品的消费态度是（） A 再贵也要买 B 视经济情况而定 C 没必要的不买 10 你的年龄段是（） A 80 后 B 90 后 【一】大学生的消费状况及原因调查情况： 1、大多数学生走理性消费路线 就月平均生活费而言，五成大学生月生活费超 500 元，并且 400～800 元这个区 间是大学生最为普遍的花费区间，即使在这个区间内，最高消费和最低消费也相差 400 元，表明大学生之间的消费差距不小。在饮食方面的费用最多。从总体上看，大学生的消费观念正逐步向开放化、前卫化发展，但传统的理性消费观念仍是主流。绝大多数学生在消费时考虑最多的因素是商品或服务的质量、价钱，追求物美价廉。 2、消费要求张扬个性 “手机、笔记本电脑、ＭＰ3 一样都不能少。”假期回来，常常会发现班里很多同学换了新手机，有些班级大约一半同学拥有笔记本电脑，大部分同学有 MP3.
农村居民消费结构的调研报告
农村居民消费结构的调研报告 农村居民消费结构的调研报告 消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，是经济持续增长的最终牵引力。消费结构则是居民日子质量最直接的表现。是一具农业大省，，农村居民3919.31万，占总人口数的56.8%，农村居民的消费能力和消费结构对全省居民的消费事情有着重大妨碍。一、农村居民消费结构分析本文收集了-省农村居民家庭人均纯收入和食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务、医疗保健、交通通讯、文教娱乐用品及服务、其他商品及服务共八项消费支出数据。运用扩展线性支出系统模型(etendlinearependituresystem，eles)对省农村居民消费结构进行分析。从表1中的eles参数恐怕值及统计检验结果来看，各项消费支出和人均纯收入之间都存在较强的线性关系，eles模型的拟合效果较好。下面从基本需求、需求收入弹性和边际消费倾向方面对省农村居民消费结构进行分析。（一）基本消费需求支出水平分析：基本日子需求能充分满脚，但文化、教育、娱乐消费别脚。居民基本消费需求支出是指在一定的社会经济水平下，为保证劳动力的正常再生产，居民对商品和劳务所需要的基本消费量的支付能力，它反映了居民最低消费需求。由表2得知，省农村居民人均基本日子消费需求支出总额为2040.62元，而人均实际消费支出总额达到4020.87元，将近人均基本日子消费需求的两倍，由此可见，省农村居民的基本日子需求可以得到充分满脚。进一步观看，虽然在总量上实际消费总额大大高于基本需求总额，但文教娱乐这一项并没有达到基本需求额，反映出省农村居民的文化、教育、娱乐现状亟待改善。（二）边际消费倾向分析：消费意识较强，但消费结构层次偏低。边际消费倾向是消费变动额和收入变动额之间的比率。它反映了居民对各类消费的偏好及其新增购买力的投向。由表1得知，省农村居民总边际消费倾向为0.70，说明农村居民新增收入中的70%用于日子消费支出。显示出省农村居民储蓄率较低，消费意识较强。这对全省经济的健康快速增长起到了良好的促进作用。各大类边际消费倾向系数中，排第一位是食品（0.3352），其次是居住（0.2051）。这说明省农村居民在收入有所增加的事情下，首先思考的是增加食品的消费量和提高食品的质量，改善膳食结构。紧继续便是思考改善居住环境，这也反应出省农村居民的消费结构层次偏低。其他按顺序罗列分别为交通通信（0.0582）、医疗保健（0.0475）、家庭设备（0.0463）、衣着（0.0295）、其他（0.0119）、文教娱乐（-0.0306）。交通通信和医疗保健两大类较高的边际消费倾向也说明了：一方面，交通通讯技术的进展和普及已深入到农村，农民对出行以及加强与外界的联系方面的要求提高；另一方面，农民医疗保险、保健意识增强，越来越关注自身的躯体健康。文教娱乐的边际消费倾向为负数，说明随着农民收入的提高，文教娱乐的支出反而有所下落，反映出省农村居民对文化、教育等精神消费投入的忽视，全省整体精神文化层次较低。（三）需求收入弹性分析：居住和家庭设备用品及服务消费潜力较大。需求的收入弹性是指在商品价格别变时，需求量变动率与收入变动率的比率。它反映了食品等商品消费支出对收入的敏感程度。从整体上看，居住支出对收入的敏感性最高，为1.46。其次是家庭设备，为1.12。这说明此两类商品消费支出的增长速度快于收入的增长速度。反映出省农民特别关注和热衷于改善家庭日子、居住条件。而食品、衣着、交通通讯、文化教育、医疗保健、其他类的需求收入弹性都小于1，说明这几类商品对收入变动的反应别敏感，缺乏弹性，省农民对这些商品和服务的需求的增长低于其收入的增长。二、促进农村居民消费的建议针对目前的消费现状，为合理引导省农村居民消费，促进其消费结构进一步优化升级提出如下几项建议：（一）稳步提高省农村居民收入。妨碍农民消费需求的因素是收入，惟独别断扩大农民收入，才干提高农民消费需求，推动消费结构的优化。（二）建立健全农村社会保障体系。建立健全适合省农村、农民的社会保障体系，是稳定农民消费预期，敞开农民消费思路的重要基础。（三）大力推动“建材下乡”、“家电下乡”。针对全省农村居民居住和家庭设备用品及服务消费潜力较大的
农村生产和消费情况调查报告
农村生产和消费情况调查报告 为贯彻中央关于做好“三农”工作的要求，充分发挥农村价格信息员作用，了解当前农村生产和消费情况，根据国家发改委和省价格监测中心统一安排，我局价格监测中心于2月28日开始，以5名农村价格信息员为主体，深入格塘、乔口、乌山、裕农、高塘岭等乡镇的15户农村家中，对当前农民种植意向和主要农业生产资料价格情况及农民收入和消费意向情况等进行了调查。调查情况如下： 一、农村生产情况 1、粮食种植面积稳中有增。由于近年国家每年都较大幅度提高粮食最低收购保护价格，粮价的提高给粮农带来的收益显而易见，调查户中,有%的农户粮食作物种植面积与去年持平，%的农户比去年增加。，其中有%的农户小农产品种植面积与去年特平。 2、农户种植意向更倾向于种植粮食。从我区农村所在的生产条件和农产品市场情况看，%的农户倾向于种植粮食、%的农户倾向于种植蔬菜。 3、农业生产资料价格与去年同期比上涨明显。目前我区农村农资市场尿素价格与去年同期相比上升幅度较大。调查户中有60%的农户认为尿素价格上升，有40%的农户认为价格特平，目前我区农村春耕生产种子价格与去年同
期相比上涨明显，调查户中有%的农户认为价格上升，有%的农户认为价格特平。据监测显示，目前我区农村市场尿素价格平均每50公斤140元，比去年同期上涨了%；我区早稻常规稻24号种子价格平均每斤元，与去年同期相比上涨%，种子价格已连续三年上涨。 4、春耕生产用水价格变化不大。今年春耕生产中水价与去年同期比，60%的农户认为水价没变化，20%的农户认为水价上升。 20﹪的农户认为水价下降。说明今年春耕生产中我区大部分地区水价保持平稳，但部分地区因为汽柴油、人工费上涨等原因致水价略有上升。 5、农村外出务工的劳动力有所增加。今年农村外出务工的劳动力与往年比，有%的农户认为今年农村外出务工的劳动力比往年多，%认为没有变化。主要原因是随着国民经济形势企稳回升，企业用工需求开始增加，就业环境得到一定改善，农村外出务工劳动力有所增加。 二、农村消费情况 1．农户收入主要来源变化不大。从农户家庭收入主要来源来看，家庭成员在外务工为主的占60%、农村工副业收入比例大的家庭占20%。农业种养业依然是补充。在农户家庭中占比例大的收入来源：种植业收入比例大的家庭占%、养殖业收入比例大的家庭占%、 2、去年农户家庭收入总体增加。去年以来由于农
2018年农村消费现状调查报告
2018年农村消费现状调查报告 广东省消费者委员会 【前言】 数据显示，广东是全国人口城镇化率较高的省份之一，2017年达到69.85%。但是，由于区域间发展的不平衡，居住在农村的3367.45万常住居民消费水平和城市相比还有较大差距，2017年人均消费支出只有城市居民的43%，提升农村消费空间巨大。 为贯彻党的十九大精神，配合实施乡村振兴战略，围绕广东省推进“放心消费创建”要求，结合中消协开展农村品质消费教育的部署，从“提升农村消费环境，推动农村消费升级，释放农村消费潜力”落脚点出发，广东省消委会联合全省各地消委会在2018年5月-9月期间共同开展“2018年广东省农村消费现状调查”，以高质量的一手调查数据，规范的数据统计分析，形成本报告，多维度分析广东省农村消费现状以及背后反映的问题，对扩大广东省农村消费需求、改善农村消费环境提出相应的建议，引导和推动农村消费提质升级。
【第一部分调查概况】 一、调查目的： 了解和掌握当前广东省农村消费现状，分析农村消费市场存在的问题并寻求解决途径，为政府优化和改善农村消费环境提出可行建议，引导和推动农村消费升级，释放农村消费潜力，进一步发挥消费对经济发展的基础性作用。 二、调查方式及数据 调查方式及样本量：本次调查以“一对一现场面访为主、网络调查问卷为辅”方式开展。现场面访通过各地消委会直接发动，再结合广东省消费环境研究会的当地志愿者队伍进行现场面访。网络问卷调查通过消委会系统及广东省消费环境研究会的合作媒体渠道发放网络调查问卷。 调查对象：农村的常住人口 为确保本次调查数据和结果分析的全面性、严谨性和客观性，活动分四个阶段实施，具体包括： 第一阶段：前期调查（2018年5月上旬）。制定活动方案，组织相关法律专家、消费者代表征求意见，收集国内外、省内外相关资料，为制定实施方案做准备。 第二阶段：实施前准备（2018年6月中下旬）。在前期调查基础上，制定具体实施方案，确定调查对象、执行方式、样本量和具体的进度时间表；设计调查问卷，招募志愿者并进行项目培训。
关于对当前农村居民消费水平的调查报告
关于对当前农村居民消费水平的调查报告摘要：消费是一个社会最关注的话题,在改革开放这30年来我国农村经济发展发生了翻天覆地的变化，农村居民的消费也发生了巨变。农村居民的收入水平迅速提高，消费日趋多元化，借此时机，以进一步扩大农村居民的消费水平。 在这个暑假中，本人通过对XX县经济发展网上资料的查阅和调查问卷的形式总结了十X大体分为两个阶段，一是XX年为消费水平缓慢增长阶段。由于这一时期前两年，农村经济发展缓慢，农产品价格低，农民负担高。因此，进入新世纪的前三年，农村居民消费水平总体呈现稳步增长的态势。二是XX年为消费水平快速增长阶段。我市在农业结构调整、农业产业化、标准化等方面都有了较大发展，使我市的农业经济迅速增长，农民人均纯收入大幅增长。 （三）消费方式的演变。从某种意义上说，收入水平决定消费水平，而消费结构的变化是消费方式转变的结果，消费方式的转变反过来又促进消费结构的变化，并转化为拉动消费市场的动力。近年来农民消费方式主要有以下变化：一是由满足生活需要向追求生活质量提高转变。在食品结构上，主食消费比重下降，各种副食消费不断增加，膳食结构向营养、科学型发展。在衣着消费上，农民穿衣在成衣化的基础上，更注重时尚化。XX年人均衣着支出140.1元，同比增长35%。二是由重食物消费向物质和服务消费并重转变。食物消费更多表现为生存型消费，而服务型消费更多表现为提高型和享受型消费。服务消费比重逐年上升，反映出农民消费观念的积极转变，也反映出农民消费方式的多元化。三是由自主性与市场化结合消费向更高的市场化消费转变。随着农村经济的快速发展，农民生活消费的市场化进程明显 - 1 -
消费者行为学作业参考答案(1)
1.试述从众的原因和影响因素。 从众指个人的观念与行为由于受群体引导或压力，而趋向于与大多数人相一致的现象。 从众的原因： (1)行为参照：在情境不确定时，其他人的行为最具有参照价值。 (2)对偏离的恐惧：任何群体都有维持群体一致性的倾向和机制，对于偏离者会疏远、排斥和制裁。 (3)群体的凝聚力：群体的凝聚力越强，群体成员就越愿意采取与群体相一致的行为。 影响从众的因素： (1)群体特性：群体一致性、群体规模、群体专长性。 (2)消费者特性：消费者自信程度、消费者的自我介入水平、消费者对群体的忠诚度。 2.分析家庭与其他社会群体的区别。 家庭是指以婚姻关系、血缘关系和收养关系为纽带而结成有共同生活活动的社会基本单位。 家庭与其他社会群体的区别： (1)家庭的形成是以婚姻或血缘为纽带，而其他群体的形成一般是以工作或任务为纽带。 (2)家庭成员之间具有更深刻和更持久的情感联系，而其他社会群体的成员之间的联系则具有较多的理性色彩。 (3)家庭更侧重内在价值的追求，而其他群体更侧重外在价值的追求。
(4)家庭强调的是合作，而其他群体强调的是竞争。 3.自我概念有哪几种类型？营销者如何运用关于自我概念的知识？ 自我概念或自我形象是个体对自身一切的知觉、了解和感受的总和。 自我概念的类型包括： (1)实际的自我概念：指个人对现在的自己的实际看法。 (2)理想的自我概念：指个人认为自己应当成为的人。 (3)社会的自我概念：指个人认为别人怎样看自己。 (4)理想的社会自我概念：指个人希望别人怎样看自己。 (5)期待的自我概念：指如果可能的话个人希望成为的人。 自我概念的多样性意味着消费者在不同的情境下可能会选择不同的自我概念来指导自己的行为。而通常消费者会选择与自我形象相一致的产品和服务，避免选择与自我形象相抵触的产品和服务。营销者应运用消费者自我概念为品牌定位，使其品牌形象与目标消费者的自我概念匹配。 4.消费者态度的组成成分是什么？ 消费者态度是指消费者对某一事物或观念所持有的正面或反面的认识上的评价、情感上感受和行为上的倾向。 态度的组成成分： (1)认知成分：一个消费者对一个事物的信念。信念就是自己认为可以确信的看法。信念就是指人按照自己所确信的观点、原则和理论去行动的个性倾向。 (2)情感成分：人们对一个事物的情感或者情绪。 (3)行为（内隐的行为意向）成分：一个人对于某事物或某项活动做出特定反应的倾向。
农村消费调研报告
关于农村当前消费情况的调研报告 本次调研活动针对我镇的竹园村、花园村、白沙洞村等5个村展开，具体调研结果如下： 一、关于农村消费情况 1、关于家庭收入来源。认为种植业和外出务工的各占23%，养殖业和农村工副业各占26.6%。调查显示劳务输出和养殖业、农村工副业已成为农村经济的重要组成部分。 2、关于家庭收入。认为与去年相比增加的占26%，减少的占20%，持平的占54%。由于受近期宏观经济形势和农副产品价格波动的影响，大部分农户对今年家庭收入并不持乐观态度。 3、对家电下乡政策知道的情况：占26%的人认为清楚，13%的人不清楚，61%的人一般。对国家家电下乡政策不清楚和一般的比例分别达到26.7％和53.3％，暴露出农民对知晓国家政策和获取外部信息等方面仍有所欠缺； 4、本地最受喜欢的家电下乡品种：电视机占60%，洗衣机占37%，计算机占3%。电视机、洗衣机等日常生活必需电器仍是下乡家电的热选品种，而电脑、电冰箱等却甚少有人问津，反映出广大农民的购买力和购买层次不是很高。 5、家庭收入开支：依次为孩子上高中大学支出占27%、购买农业生产资料占25%、购买家电等日常用品支出17%、修建房屋支出占16%、就医看病和婚丧嫁娶及人情往来支出各占5%。表明农民收入和生活水平、生活质量仍然有待进一步提高。 二、目前农村生产和消费中存在的问题 1、农村基础设施仍然薄弱，农民基建费用高。近年来农村水、电、路、通讯等基础设施虽大力改善，但与城镇相比整体水平较差，仍然存在商品流通设施少、文化娱乐设施少、有线电视不能普及等问题，从客观上制约了农民的生产和消费。“7?24”洪灾后，机红砖、机瓦、钢材、沙石等价格一路上涨，人工费也同时上涨，加重农民修建负担。 2、农资价格上涨，质量参差不齐。农资价格上涨是导致农民“增产不增收”现象的主要原因，每当农产品价格上涨，农资价格也“及 时”跟进，抵消了部分农产品价格上涨及国家支农惠农政策给农民带来的实惠。农资市场放开经营后，供应渠道混乱，监管难度加大，农资商品品名、规格、含量等标准混乱，尤其是我县的磷肥品种，让农户在购买时无所适从。假冒伪劣农药、化肥仍然侵害着农民的利益。
最新农村居民消费结构的调研报告
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拟合效果较好。下面从基本需求、需求收入弹性和边际消费倾向方面对省农村居民消费结构进行分析。 （一）基本消费需求支出水平分析：基本生活需求能充分满足，但文化、教育、娱乐消费不足。居民基本消费需求支出是指在一定的社会经济水平下，为保证劳动力的正常再生产，居民对商品和劳务所需要的基本消费量的支付能力，它反映了居民最低消费需求。 由表2得知，省农村居民人均基本生活消费需求支出总额为2040.62元，而人均实际消费支出总额达到4020.87元，将近人均基本生活消费需求的两倍，由此可见，省农村居民的基本生活需求能够得到充分满足。进一步观察，尽管在总量上实际消费总额大大高于基本需求总额，但文教娱乐这一项并没有达到基本需求额，反映出省农村居民的文化、教育、娱乐现状亟待改善。 （二）边际消费倾向分析：消费意识较强，但消费结构层次偏低。边际消费倾向是消费变动额和收入变动额之间的比率。它反映了居民对各类消费的偏好及其新增购买力的投向。 由表1得知，省农村居民总边际消费倾向为0.70，说明农村居民新增收入中的70%用于生活消费支出。显示出省农村居民储蓄率较低，消费意识较强。这对全省经济的健康快速增长起到了良好的促进作用。
基于情境理论的消费者行为影响因素研究
基于情境理论的消费者行为影响因素研究 摘要:情境是影响消费者行为的重要因素之一。在贝克情境理论的指导下,提出17个影响消费者行为的情境变量,通过对其进行因子分析得到了六个情境因子:心理、环境、营销、时间、物质及互动因子,并进一步分析指出,情境因素对消费者行为的影响受到其他影响因素的交互作用。该研究既对以往有关消费者行为影响因素的研究进行了完善,又有利于企业更好地了解消费者行为,具有较强的理论价值与实践意义。关键词:消费者; 消费者行为; 情境因素; 因子分析Abstract:Situation is one of the important factors influencing consumer behavior. Under the guidance of Baker′s situations theory, the editors put forward that the situational factors of consumer behavior have 17 different variables. Then we analyze these 17 variables, and conclude that the situational factors that affect consumer behavior have six sub-factors: psychological, environmental, marketing, time, matter and interaction factors. And through further analysis, we point out that situational factors are also influenced by other factors. The study is not only a supplementary of the past studies, but also contributes to a better understanding of the consumer behaviors, which has strong theoretical and practical significance. Key words:consumer; consumer behavior; situational factors; factor analysis 在不同的情境下,人们将会有不同的行为。在消费者的消费过程中,消费行为也受到情境的影响。面对同样的营销刺激,如同样的产品、服务及同样的广告,同一个消费者在不同的情境下将会作出不同的反应,采取不同的消费行为[1]。以往学者对于情境对消费者行为影响的研究主要研究的是情境对消费行为哪些方面有影响,而忽视了到底是情境因素中哪些因子对消费行为产生影响以及情境因素与其他因素之间是否有交互作用[2]。本文便在贝克情境理论的指导下,结合实际分析对此进行深入研究。一、情境理论与消费者行为(一)情境理论情境是指消费者的消费或购买活动发生时个体所面临的短暂的环境因素,如购物时的气候、购物场所的拥挤程度以及消费者的心情等等。贝克(Belk)认为,情境由五个变量或因素构成,即物质环境、社会环境、时间、任务和先行状态[1]。贝克的情境理论提出后,学者对情境因素的研究主要包括情境对消费者的购买意愿、品牌选择、信息搜集范围、涉入度的影响等。然而,不同学者应用情境解释消费行为的解释力却千差万别。Belk的研究表明,情境因素是解释消费行为的主要变量,它解释了消费行为18.7%的变异量,而个人因素只能解释3.4%的行为变异;Sandell的研究则证明,高达40%的消费行为变异可以归因于情境因素,个人因素对行为变异的贡献率仅占28%;Lutz和Kakkar的研究结论却显示,情境对消费行为的解释力只有不到6%[3-4]。尽管这些研究结论有一定的差异,但它们都表明情境对消费行为有影响作用。本文便是在情境理论及众多学者研究的基础之上进一步就情境对消费者行为的影响作用进行研究,分析指出具体是情境中的哪些因子对消费行为产生影响。(二)消费者行为研究国际上对于消费者行为的关注开始于18世纪,当时,消费社会开始在英国出现。随着收入的增加,大众消费显著增长,到了19世纪,这种消费社会形态在美国和法国也相继出现。随着消费社会的发展,企业的经营观念越来越关注消费者的变化。从20世纪60年代起,企业的经营观念已从生产取向、推销取向发展为营销取向。在市场营销观念的推动下,西方的消费者行为研究逐渐发展起来[5]。从20世纪90年代起,国内学者开始关注对消费者行为的研究,特别是香港和台湾的学者。目前,他们对中国消费者行为的研究主要是在消费者生活方式和消费者研究方法这两个方面。1999年,国内学者卢泰宏教授开始致力于对中国消费者行为的研究,主要就中国青年一代生活方式、消费者气质行为模式、中国女性消费者自我概念等方面进行了深入研究[5]。另外,国内学者还对影响消费者行为的因素(主要就影