旅游规划及形象定位依据

规划作业

一、旅游规划编制包括哪些要项

旅游规划的成果包括规划文本，规划图表及附件。

旅游规划编制的要项主要有以下几项。

1、SWOT分析，包括优势、劣势、机遇与挑战的分析。

2、旅游资源调查、分析与评价，包括对自然旅游资源、历史人文旅游资源和社会旅游资源的调查、分析与评价。

3、旅游客源市场分析与预测，包括对旅游客源市场的调查、分析、定位与预测。

4、功能分区与项目创意，主要是旅游区划与旅游区空间布局的设计和旅游项目的创意设计。

5、旅游产品设计与市场营销，这两个方面都是概念性的设计。

6、旅游支撑体系，主要包括交通体系、游览接待设施、住宿、餐饮、购物及晚间娱乐生活的设计。

7、旅游保障体系，主要包括管理体制、政策保障与法规建设、人力资源开发、旅游安全与救援、自然与人文环境保护与持续发展、妥善处理利益相关者关系等。

8、旅游目的地形象设计，是在旅游市场和旅游资源分析的基础上，对规划地和受众特征分析的基础上进行的。

9、近期实施方案，

二、旅游目的地主题形象定位的主要依据及其方法

旅游目的地主题形象定位要依据:旅游地资源本底形象调查、旅游地的市场感知形象调查、旅游目的地的地域文化研究、受众调查、知名度分析、美誉度分析、形象替代性分析等。

旅游目的地主题形象定位的主要方法有：领先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位、重新定位等。

三、客源市场定位与旅游目的地开发间的关系

客源市场定位，就是旅游地根据自身优势、竞争状况、旅游者偏好等主客观条件，确定自己的旅游产品在铝市场中的目标消费者群的过程。客源市场定位是

旅游目的地开发的基础，旅游地开发中客源市场定位是必不可少的一部分。在旅游规划中通常会根据重要程度、稳定程度、地位不同等对目标市场进行划分，旅游地就以此为基础对市场进行针对性的开发。

四、简述中国乡村旅游发展若干问题及对策

中国乡村旅游发展现存问题:

1、乡村旅游层次较低，资源利用深度不够。我国的乡村旅游大多还局限于低层次的“农家乐”，以吃农家饭为主，对乡村旅游的文化内涵挖掘不够。

2、管理机构不健全，规划滞后。目前各地政府缺乏健全的管理机构协调农村社区发展、小城镇建设、农业结构调整、旅游业发展、保护间的关系，政府主导作用没有充分发挥，宏观管理力度差。

3．乡村环境污染，生态破坏，文化异化。不仅乡村的生态环境质量形势严峻，乡村的社会文化环境也面临着衰变的危机。

4．乡村旅游盲目开发，重复建设，产品缺乏特色。目前国内乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。

5、乡村旅游经营的飞地化现象严重。旅游收益大部分被外来投资者拿走，打击了当地村民发展旅游的积极性。

6、业态单一，设施配套不足，实力不足。

中国乡村旅游发展建议：

1、政府主导，合理规划，控制总量

政府发挥主导作用，组织专家对乡村旅游景点实行区域化布局和差异化规划设计。同时要在发展中保护当地独特的自然环境与文化遗产。在规划中，要因地制宜、突出特色，避免程式化；贴近自然、保持乡土特色，避免城镇化；注重人文与自然的和谐融合、传承传统民族民俗文化，避免过度现代化；统筹规划、配套设施到位，避免低档化。

2、加大对乡村旅游环境的保护

一方面，禁止在乡村内建立与社区环境不和谐的旅游项目、建筑设施；另一方面，组织适宜的社区乡俗风情艺术活动，培养对乡俗文化的优越感和自豪感，开发与当地文化传统和生产方式相一致的旅游项目，共同促进乡村旅游环境的保

持与传承。

3、建立“大管理”机制，强化分类特色管理

建立“大管理”机制，组建旅游产业发展委员会，其宗旨重在促进发展，不局限管理，把以往的管理协调改变为发展协调。旅游产业发展委员会的主任由政府分管领导担任，下设办公室作为常设机构，具体处理日常工作。现在旅游局仍然存在，主要侧重于对旅游行业管理。与其它管理部门相关的旅游方面的管理，则通过旅游产业发展委员会进行协调，建立各部门联合管理的机制。对不同的乡村分类管理，突出其特色，防止标准化，商业化，城市化。应做好各个乡村的分类统计，古村落要注意文化的传承，山区的乡村要注意沟域旅游的开发。对于沟域的乡村，要建设既传承历史文化，又符合现代生活需求的高端创意文化休闲旅游产业带，打造资源保护上是生态绿谷，产业循环上是经济走廊，旅游脉络上是景观项链的旅游景观画廊。

4、坚持“两栖性”，开发体验型乡村旅游项目

坚持“两栖性”，实现农游合一，真正使旅游业造福当地村民；同时还要因地制宜开发体验型乡村旅游项目。如发展农业DIY。发展作物（比如葡萄）采集、加工、消费游客DIY的体验农业模式；可以开展“花农”赛、“菜农”赛、“果农”赛，让游客亲手采摘蔬果食用，还可亲自下厨烹调这些新鲜蔬菜。学习制作干花、香精、艺术插花等，到茶园采茶学习制茶。开发农耕深度体验活动项目，像农民一样耕田、种地，挖红薯、挖花生等；划船采莲垂钓体验。与村民一起乡村露天看电影；乡村露天看戏等。

5、导入产业意识，活化乡村文化

导入产业意识，激活乡村文化，用创意激活现存的资源，并适当引入现代文化元素和表现方式，形成适合乡村民众消费需要的文化产品。按市场需要，充分利用乡村文化资源，开发具有一定市场效应的文化产品。例如可通过如下路径实现：开展乡村演艺竞赛活动。根据当地民风民俗，适当结合现代表演和竞技规则，组织乡村歌舞曲艺、婚俗礼仪、耕作编织、家禽饲养、体育游戏等表演和竞赛活动，将乡村日常习俗和生产活动提升为一种单纯的演艺和竞赛。如斗牛、斗鸡。不管何路径，关键在于创意，乡村文化，通常是与日常生活与农事活动融为一体的，而非独立的文化形态。要进行产业开发，需进行一系列整合、加工、改造，

而创意是核心。对于乡村文化的挖掘应立足于宽泛的文化形态，即生产生活生态这三生资源。导入产业意识，更应注重公共文化服务体系的建设。