组织目标

组织目标是指一个组织未来一段时间内要实现的目的，它是管理者和组织中一切成员的行动指南，是组织决策、效率评价、协调和考核的基本依据。任何一个组织都是为一定的目标而组织起来的，目标是组织的最重要条件。无论其成员各自的目标有何不同，但一定有一个为其成员所接受的共同目标。

东方网2011年5月30日消息：新浪公司日前宣布，新浪微博今年的投资将增加1亿美元，用以提升用户体验和活跃度，从而进一步提升新浪微博在社交网络领域的领先地位。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，新浪微博的目标，是在今年年底前发展超过2亿用户，但与用户数量相比，更看重用户活跃程度、在平台投入的时间和互动。截至今年4月底，新浪微博注册用户数已经超过1.4亿。

自2009年8月28日推出服务以来，新浪微博就一直保持着爆发式增长。据悉，微博事业部的员工规模预计年内将从600人扩大一倍。新浪微博还将展开持续大规模的市场推广。曹国伟透露，新版本的微博会加入即时通讯、群组等更多的功能，还会在同一时间发布基于微博的游戏平台。曹国伟表示，新浪微博用户平均每天的使用时长约为1小时，高于Twitter，这意味着新浪微博的互动性和黏性要高于后者。

中国北京/2010年11月16日——服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及移动增值服务提供商新浪公司(NASDAQ GS: SINA)主办的中国首届微博开发者大会在北京举行。在本次大会现场，新浪微博(https://www.360docs.net/doc/c215702888.html,)首次全面解读了微博平台的开放理念。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，从新浪微博诞生伊始，就始终不渝的坚持开放原则。开放和共赢不仅仅是互联网长远发展的趋势，也应该是中国互联网行业的共同精神。

在开放共赢理念的驱动下，新浪微博目前已经汇聚了一万家以上的合作网站，一批成熟的应用也获得了用户认可。作为微博行业的绝对领军者，新浪微博的真正目标，是围绕微博平台打造一个良性发展的微博平台生态圈。

开放平台承载全部网络应用

据新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬介绍，针对开发者和合作网站，新浪微博可以提供应用开发、连接和分享三个层面的合作模式。

首先，基于微博开放平台，第三方开发者可以创建全新的应用，以微博手机客户端Weico 为例，该款应用11月10日在苹果的AppStore上线，仅用三天时间，下载量便超了过3万次，在社交应用分类中排名第一；在连接层面，新浪微博会提供一个以用户为中心的数字身份识别框架，第三方网站将自身的帐号系统与微博帐号绑定，极大的提升用户黏性和品牌曝

光度。此外，合作网站还能主动添加分享按钮，让用户将内容转发到微博，仅优酷分享到新浪微博上的视频，其日均播放量就超过130万次。

此外，在本次大会召开之前，新浪刚刚宣布与MSN进行合作，今后，用户使用MSN 账号将可以无障碍的登录新浪微博和新浪UC，用户如果在新浪微博上发表了新的微博，其所有的MSN好友都将看到提示；经过用户允许，还可以在新浪微博中展现用户的登录状态，直接发起和新浪微博在线用户的MSN IM聊天。通过这种彻底的互融互通，新浪微博与MSN 两大平台的优势将一同放大。

在与新浪微博的合作中，第三方开发者、合作网站已经收到效果。按照统计，目前与新浪微博合作的各类外部网站，每天都能从新浪微博获得网民超过3000万次的点击，在流量方面实现了明显增长。从国内市场来看，新浪微博每天给外站带来的流量，已经超过了部分搜索引擎，名列市场前列。可以预见的是，随着微博平台的进一步完善，这一数字将实现几何级数的增长。

微博巨头布局平台商业化

基于上述三个层面的合作，微博平台生态圈的框架逐步成型，要实现良性循环，只需要找到合理的商业模式。实际上，自微博出现以来，这个全新的互联网服务如何找到合理的商业模式，一直是业界关注的焦点。作为行业绝对领军者，新浪微博在本次大会上首次就平台商业化给出了答案。

按照计划，新浪微博平台的商业化将以广告自助和应用增值服务两个方面为主。据彭少彬介绍，通过新浪博客的共享计划，一些知名博主每个月的广告费超过万元，与之相比，新浪微博将会提供更加多元化的广告模式。在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。

在应用增值服务方面，目前新浪微博用户数已经突破5000万，随着用户数的进一步增长，无论是企业用户还是个人用户都会产生一些收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了空间。

按照互联网市场的常规，一旦牵涉到平台应用增值服务的分成，平台基本都会占据主导地位。但彭少彬表示，开发者在新浪微博平台上开发的应用增值服务，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例，把应用增值服务的大部分收入给到开发者，更大限度的保护开发者利益。他进一步指出，应用增值服务带来的收入，能够让开发者有足够的资源和信心去开发出其他好的应用。

在这种全新的商业化体系中，围绕微博平台，企业用户能够找到合适的广告投放渠道，满足了企业营销的需求；个人用户和企业用户选择全新的增值服务，能够大幅提升微博使用体验；广告和应用增值服务带来的收入，又为开发者提供了足够的资源，让其有信心去开发出更多好的应用。随着企业用户、个人用户和开发者的需求分别得到满足，这个庞大的微博生态圈势必将形成良性循环。

围脖约会和品牌部落会发展什么

微广告。当品牌在微博客网站建立品牌部落，就会借围脖约会来做广告推广，要加入来玩的还会有B2C、C2C的卖家。

品牌部落会用商品作为广告交换，这样微博客网站就能在游戏里面推出一个竞投频道，让微博客用围脖来兑换或竞投这些商品。

在竞投商品的旁边，会有订单链接，如果一个微博客竞投失败，但是他又喜欢这件商品，可以选择付钱购买该商品。从商业学来说，如果是参与竞投而没成功的微博客可以在竞投结束的一个小时内用九折优惠价格购买，会更利于广告促销。

当这种微广告出现，会让围脖约会通过口碑宣传迅速传遍世界，也就是会有越来越多的参与围脖约会的游戏。

围脖约会游戏带来多方共赢，实现可持续的发展

1.名人约会——这是一种社交心理需求，对微博客有强烈的吸引力！让微博客有机会能和名人、偶像巨星对话。让名人在微博客发布的信息回应问题。

2.游戏能让微博客用户付费，一是购买会员服务，二是购买虚拟道具，三是购买品牌部落的产品或服务。

3.品牌部落要想加入推广，首先会购买品牌部落的功能服务。为了推广，品牌商会为游戏提供礼品作为广告宣传，让微博客网站获得礼品资源，微博客用游戏中的围脖来竞投实物礼品。这样，具有两种不同的竞投目标，就能包含最广阔范围的人群。

4.名人可以宣传自己；品牌商可以通过赞助礼品来进行广告宣传；微博客可以获得对话、竞投礼品和推广自己的微博；新浪微博可以实现多赢（人气、口碑、盈利和微博发展）。

5.将来，这个游戏还能向公益事业发展，例如名人拿出物品来慈善拍卖。通过微支付来竞投。

即时信息，可以是服务，也可以是商业模式的平台。能赢得口碑，又能获得盈利走向健康发展，这种事情就值得做！

受访者：新浪微博营销中心公关部的毛涛涛先生

《华人世界》：面对其它微博的跟风和竞争，新浪微博将如何继续保持自己的领先优势?

毛涛涛：最新数据显示，到今年（指2010年）1O月底，新浪微博注册用户已经超过了5000

万，用户平均每天在新浪微博上发布超过2500万条微博内容。今年（指2010年）9月，我们曾发布《中国微博元年市场白皮书》，调查显示，在网站的微博产品中，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全面领先。相对于其他微博产品，新浪微博在用户数、知名度和影响力上远远领先。新浪微博平台的定位是开放平台，在这个平台上建立微博生态圈，为不同环节的用户、开发者提供服务。由于定位不同，在开放平台层面，新浪微博目前没有竞争对手。我们现在要做的就是不断完善产品，提高用户满意度，同时通过开放平台为用户提供更多的应用。

《华人世界》：目前，新浪微博遇到的最大难题和挑战是什么，将如何解决？

毛涛涛：用户的持续爆发式增长，催生了更多的用户需求，也给新浪微博提出了更高的要求，我们现在要做的就是不断完善产品，提高用户满意度，同时通过开放平台为用户提供更多的应用，这是我们面临的挑战。新浪微博未来的定位是一个开放型的平台，用户可基于信息进行传播、分享、互动，也可以使用各种各样的应用。新浪微博是微博平台上的应用之一未来仍将在微博平台上发挥最重要的作用。

《华人世界》：关于盈利模式，新浪微博现在有哪些探索和计划？

毛涛涛：我们目前阶段的重点还是在发展用户方面，以往的经验证明，互联网产品拥有了庞大的用户之后，商业化会水到渠成。如果可能的话，我们会在201 1年有一些商业化的尝试，首先会在广告、第三方应用方面有一些探索。互联网领域的三大业务模式，网络广告、电子商务、网络游戏，大家都很清楚，按照计划，我们将在微博平台商业化的第一步集中在广告和面向用户收费的增值服务两个方面。在广告方面，新浪微博将于近期推出广告自助系统，提供多元化的广告模式。在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。开发者通过自助系统申请微广告组件，企业客户根据一定的标；隹为开发者支付费用。在增值服务上，目前微博平台上聚集了海量的用户，其中部分用户有一些收费服务的需求，比如音乐下载、网页游戏等等，只要用户接受，愿意付费，在新浪微博可以完成一站式的购买、使用和消费等，用户可以通过微博平台的支付系统为应用增值功能付款。我们相信，凭借微博海量用户的转化率，将为应用增值服务提供广阔的空间。DCCI总经理胡延平之前指出，新浪微博未来将会成为最有影响力和参与度的“源”，如果开放协作方面做得比较成功，新浪微博可以更进一步成为商业平台的母体，大量的应用与商业模式将从这一平台衍生出来。

《华人世界》：对于微博话题营销，新浪微博持什么的态度? 将如何平衡用户体验和商业利益之间的关系?

毛涛涛：过去一年中，新浪微博正在改变企业与消费者沟通的形式，微博营销具备广阔的商业前景，包括诺基亚、中粮都收到了不错的效果。我们希望，更多的企业能够利用好新浪微博这个平台，在这种新型的营销形式中获益。

（下面应该归入发展规划）

据解放牛网，尽管新浪7月就低调上线了虚拟货币“微币”，但迄今为止仍悬在其官网页面的“敬请期待”四字，使其一直犹抱琵琶半遮面，引发业界诸多猜测。

曹国伟在电话会议上透露，根据现在的计划，新浪微博很可能在明年上半年开始货币化。

“我们今年不会专注于货币化，而是为今后做好准备。”曹国伟称，与其他网络社区一样，微博盈利方面通常有两个来源：一是广告，二是收费服务。因此，新浪正在研发专门为微博平台开发的支付系统，这对今后任何形式的增收努力都至关重要。据其透露，目前该系统还处于第一阶段，将支持多种支付源，包括信用卡直接支付或支付宝、快钱等第三方支付服务，还包括虚拟货币系统“微币”。

为了让微币有用武之地，目前新浪微博已经引入了约3500个第三方开发的应用，这些已经列入新浪微博的开放平台页面，其中部分将提供收费增值服务，另外还有约7000到8000个应用正在申请进入开放平台。