会展与酒店住宿之间的互动效应

会展与酒店住宿之间的互动效应

会展是会议、展览等集体性活动的简称，是指在一定的区域内，许多人聚集在一起的，定期或不定期的集体性的活动。因此，会展具有集聚性，能为会展活动举办地区带来大量人流、物流。

会展的外延很广，它包括了各种类型的博览会、展览展销活动、交易会、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动和奖励旅游等。会展能利用其产业连带效应拉动或间接带动数十个相关行业如商业购物、餐饮、酒店住宿、娱乐、运输、电信、广告、旅游、印刷、礼仪服务业等的发展。据有关统计表明，一个好的会展对经济的间接带动系数能达到1：9。其中，会展与酒店住宿的关系更是密切。

会展影响着酒店的空间布局。由于会展是在特定的时空举行的集聚性活动，极大的人流将聚集在一个地域，因此酒店住宿服务在会展活动举办期间的作用更加突出。一个城市的会展中心附近往往会有不少的星级酒店，如广州的琶洲会展中心，在距离其一公里内，就有广州广交会威斯汀酒店、香格里拉大酒店、益武凯陌酒店等多间星级酒店以及众多宾馆，形成了酒店聚集区。

以亚运会为例，2010年亚运会在广州隆重举行，为了圆满完成亚运会的接待服务工作，广州酒店业在数量上不断增加，在星级水平上不断提升，广州星级酒店在原来的200多家增加到了300多家。

又如上海世博会，2010年世博会在上海举行，上海世博会开幕前夕，7天、如家、锦江之星等经济型酒店品牌发布的2010年新开店数量均大幅超越往年。这是继北京奥运会后，经济型酒店出现的又一轮开店高潮。据统计，在2009年9月亚太地区的酒店建设中，上海计划和在建酒店的客房数达到了12992间，独领亚太区之最。

类似的还有奥运会、广交会等会展活动。

会展不仅能影响酒店的空间布局，引起兴建酒店热潮，还能为酒店提供客源，从而带来巨大的经济效益，推动酒店经济。会展活动的举办，会带来极大的人流，从而为酒店业提供大量的客源，带来巨大的收入。又因为会展的举办地区往往具有本土特色的旅游价值，因而也会吸引许多人前往该地旅游。目前，全球商务旅游人数占旅游总人数的三分之一，许多国际著名连锁饭店调查发现，商务客人已

占全球性住房旅客的53%，占连锁饭店的60%。

以广交会为例，受广交会影响广州、佛山、东莞等地酒店预订十分火爆。每届广交会的前一个月左右，会场附近的酒店就已经接到与会者的住房预订。广交会前至开幕后的几天，广州市主要的酒店平均入住率多大95%，再加上广交会期间房价上涨，各大星级酒店的营业收入比平常月份普遍高3倍左右。

第111届广交会开幕前，广州市内酒店早已进入“高价订房”高峰。据了解，今年春交会期间酒店价格普涨1-2倍，其中五星级酒店涨幅最大，达200%以上，价格从平日的1000元左右上涨至2500元-4000元不等，如香格里拉大酒店，平日双人房价格约为1250元，交易会期间价格则涨至3970元，涨幅超两倍。三四星级酒店次之，涨幅在120%-150%左右，价格约从平日的600多元上涨至1500元左右，如广州珀丽大酒店，平日行政豪华套房价格为630元，交易会期间价格涨至1470元，涨幅超过130%。而经济型连锁酒店的涨幅则基本维持在100%，从平日的200元左右上涨至400-500元不等。

不仅如此，广交会的举办还带动了佛山、东莞等地酒店经济。虽然相对于广州会场附近的酒店来说，佛山、东莞的酒店较远，但是针对入住的广交会客商，不少酒店推出了相关服务，如免费穿梭巴士，中西美食、佛山特色礼物等。因此住在佛山、东莞的广交会客商，多数能够乘坐酒店提供的免费穿梭巴士直达会场。交通十分方便。

再以亚运会为例，随着亚运会的召开，亚运会的接待酒店也十分火爆。距亚运会开幕还有十多天，但广州的酒店已是“涨声”一片。一些酒店甚至出现了“一房难求”的局面。亚运会带来的人流是十分巨大的，在亚运会期间，将有来自世界各地的大量的观众、运动员、随队官员、嘉宾、媒体工作人员等。而且，在短期内，还将吸引大量的游客前来观光旅游。由此可见，亚运会在广州举行对广州酒店经济的拉动是如此的巨大，直接推动了广州酒店业的发展。

会展还推动了酒店的投资建设和优化升级。随着本土会展业的发展带动产业升级,又促进现代服务业发展,基础设施升级改造。城市产业结构逐渐优化，公共服务能力日益提升，交通愈发便利，环境卫生越来越好，这大大的优化了酒店业的投资环境。再者，会展活动对酒店有一定的要求，许多国际会议选择在酒店举行，这要求酒店要具备大型会议的举办条件，如拥有大型多功能智能型商务会议

厅，会议设备齐全、停车场可用车位充足等。因此，会展业与酒店业相互影响、相互促进。

随着会展业的发展，酒店业能够通过会展获得巨大经济效益，但也存在着一定的危机。

第一，酒店经营者看中会展业所能给酒店带来的巨大效益，盲目兴建酒店，导致酒店数量剧增，这使得酒店行业竞争激烈，不免的会出现恶性竞争和同质化竞争的现象。

第二，在非展会期间，酒店入住率低，酒店客房空置，给酒店行业带来巨大的市场压力。

第三，部分酒店在展会期间为争夺客源开展价格战，导致住房价格混乱。

第四，为抢占会展市场，各地纷纷建起星级酒店，但星级酒店前期建设投入巨大，回报周期长，一旦遇到经济环境改变，如金融危机等，酒店经营则举步维艰，可能导致酒店管理集团甚至开发商退场。

因此，酒店不能过分依赖会展，一方面要有能够提供给会展的相关场地及设施，另一方面则要提升酒店质量，商务设施要齐全，充分利用科技，进一步现代化、智能化；还要不断提升员工素质、强化员工服务意识等。