广告学复习资料(doc 8页)

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广告的定义

由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、

有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，

广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，

它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。

是一个整体的运动模式、是一种营销传播方式、是一种重要的社会结构，它既是营销又是传播。广告的功能与作用

营销：广告的工具性功能与作用（广告的本质功能）

1、广告作为营销的工具，商品或服务的信息告

知，

是广告实现营销的最基本的功能与效用。2、广告在告知的基础上，又加入了劝服和诱导诸因素。

由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、

诱导消费以增加产品的使用量和流通量的功

能与效用。

经济：广告的一种重要的社会性功能与作用（广告的延伸功能）

社会经济的发展，不断增加对广告的需求，

反之，广告的发展又会不断推动着社会经济的发展。

广告沟通产销、刺激需求、引导消费。

广告与媒介也一直处于互动发展过程当中，广告有效地利用着大众媒介，

并成为大众媒介的重要经济来源。广告的经济来源，使媒介得以正常动作和发展。

社会文化：广告的又一种社会性功能与作用

非商业性的广告，往往以直接的方式参与着社会文化的建设和塑造，

商业性广告则是主要发生于社会消费文化层面，进而渗透到社会文化的诸多方面，而影响我们的价值观。

广告有意识的加强了对文化市场利销性的作用，影响了消费者对商品的选择，造成了这些商品的市场风靡。

广告不断利用社会文化，不断介入社会文化，

使其具有了越来越浓厚的文化意味。

简述广告的功能与作用。

总的来看，广告的功能与作用主要有两个层面：工具性层面——广告的营销功能，是广告的本质功能，

广告是一种营销的工具和手段；商品和服务的信息的告知，

是广告实现营销的最基本的功能与效用；

社会性层面——广告超乎工具性功能之上的社会性功能，

称之为广告延伸功能，即广告本质功能的一种社会性深入和扩张。

广告作为一种社会存在，既具有实现营销的工具性功能与作用，

又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能与作用。

广告工具性的营销功能与社会性的经济、文化功能所引起的广告

的社会伦理冲突是不容忽视的，需要社会对广告行为进行规范，

同时要求广告传播者自觉遵守符合社会责任原则的道德伦广告市场的界定