公益广告语论文

公益广告语论文

篇一：公益广告论文结论

公益广告时面向社会大众，针对现实弊端和不良风尚通过短小精炼的广告形式及其特殊的广告手法，激起大众的欣赏兴趣，从而达到善意的规劝和引导。公益广告体现了整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到了影响和教育，是一个自然人成为社会人，这时公益广告的使命。每一个公益广告不管它有没有文字的说明，都能准确的表达某种思想、观念、价值取向的解读过程，公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次多方面的，即可表达实践观念，也可以表达更深层次的这里观念，公益广告的价值导向和教育功能使人们在欣赏广告的同时不自觉的接受广告的理念，是潜移默化的影响，所以公益广告能能渗入到人们的精神世界里。

第一次作为一个公益广告的设计者来关注它，学到了很多公益广告的专业知识和技巧，提高了设计思想，在设计过程中遇到的许多问题是理论解决不了的，必须亲自去实践才能体会其中的奥妙，经过一系列的创造和修改，学到了很多，公益广告作为一种宣传方式，其广告创意和受众心理师关键，好的广告创意加上大众的喜爱，一定能做出好的公益广告，并达到积极的目的。

大学四年的学习和生活即将结束了，感谢学校的栽培和为我提供了很好的学习环境，丰富了我的人生阅历，并提高了我的思想内涵，本次

设计在老师的细心的指导和严格的要求下已经完成，老师的专业知识、严谨的教学态度，精益求精的工作作风以及平易近人的人格魅力对我影响深远，本论文从选题到设计方案和调试无不凝聚这老师的心血和汗水，在此我向老师表示感谢和崇高的敬意。

不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。我也要感谢各位任课教师的认真负责，使我很好的掌握了专业知识。最后，对所有关心、帮助我的老师和同学表示衷心地感谢。

参考文献

[1]张明新，公益广告的奥秘[m].广东经济出版社,20XX.01

[2]原研哉，设计中的设计[m].山东人民出版社,20XX.11.01

[3]潘泽宏，公益广告导论[m].背景中国广播电视出版社,1999

[4]高萍，公益广告初探[m].北京中国商业出版社,1999

[5]宋玉书，公益广告通论[m].辽宁人民出版社,20XX

[6]刘晨红，公益广告语言的艺术表现[J].公益广告设计,20XX.02期

[7]付卫东，论公益广告的社会功能[J].公益广告设计,20XX.15期

[8]于风静，论公益广告创造的本质特征[J].公益广告计,1999.01期

[9]丁丁，论公益广告在我国的发展[J].公益广告设计,1999.02期

[10]黄琴，论公益广告的伦理价值[J].公益广告设计,20XX.11期

篇二：社会公益广告论文

社会公益广告论文

随着时代的发展、社会的进步,社区公益广告也发生了变迁。社区公益广告经历了从上下一致的政府行为到由企业参与并形成丰富多彩

的社区行为的转变,无论在形式上还是在内容上都发生了很大的变化。在过去,我国的公益广告主要是政府或与政府相关联的社会组织出资制作和发布,其形式简单划一,内容几乎千篇一律,很少有工商企业等社会实体参与。广告宣传的也大多是具有政策性、法规性、常规性的内容。例如,“计划生育,利国利民”、“禁止随地吐痰”、“禁止吸烟”、“一人参军,全家光荣”等,我们在全国各地都能看到,也看了很多年。也就是说,那时全国的公益广告从内容到形式,都基本相同,并没有显示出区域特色,所以不存在真正意义上的社区公益广告。近几年,随着改革的不断深入,各个地区、各个城市都开始为自己的发展定位,尤其是居民小区的大量出现,社区特色逐步体现出来,建设文明城市、文明社区的活动也红红火火地开展起来,社区公益广告也就应运而生了,并有了与以往的公益广告不同的变化：一是由空洞的口号式标语变为富有人情味的语句；二是由口气生硬的禁语变为口气委婉的倡议和充满爱意的呼唤；三是由单一呆板的面孔变为丰富多彩的形式与内容。

这些变化,反映了社会的进步,时代的变迁,从中也能了解到我国社会主义精神文明建设的发展轨迹。

在社区公益广告发展中还存在一定的问题,其主要表现是不够普及,尤其是广大农村和欠发达地区;形式不够多样、内容不够丰富;宣传力

度不够深入；缺乏规划性；制作水平不高,语言不美,有的甚至有错别字。从现实情况看,中国能否建成小康社会,关键在农村,而农村提高公民素质,社区公益广告具有不可取代的作用。因此,有眼光的企业,不要把目光只盯在城市,中国绝大多数人口在农村,那里是一个巨大的潜在

市场,大力开发农村题材的社区公益广告,可以收到一举多得的效果。公益广告制作还存在短期行为,影响美观,缺乏美感,形式单一,内容单调,不能坚持长久,缺乏艺术性。而事实上,公益广告是一种观广告,而一种观念的形成不可能是一朝一夕的,需要坚持长久的宣传,使之潜移默化地在人们心中产生影响,最后影响人们的行为。与其它广告形式相比,社区公益广告有自己的优势,同时也有自己的不足。社区公益广告的优势在于它贴近社区人们的生活,容易为社区的人们所接受。当然,它也有自己的劣势,那就是它不属于强势媒体,传播面有限,震撼力和冲击力不够。发展公益广告是全社会的事情,作为社区公益广告的一个重要组成部分,社区公益广告如何发展,

社会功能，具体表现在以下方面：

⒈传播公益信息。广告都要传递一定的信息，社区公益广告也不例外，它首要的作用也是传递信息———一种使社区公益广告人积极向上的观念信息。

通过传播与社区息息相关的交通安全、计划生育、尊老爱幼、环保卫生、关爱生命等信息，影响社区公众的思想观念，从而引导社区向着更加和谐文明健康的方向发展。

⒉提高公民素质。社区公益广告所传播的是一种有益于人们身心健康的观念，通过长期而广泛的宣传，能使社区公众不知不觉地接受，正所谓“随风潜入夜，润物细无声”。人们接受了社区公益广告所宣传的观念，自然而然地按照公益观念导向行动，从而就能够提高社区公民

的素质，打造现代和谐文明社区，推动建设社会主义和谐社会运动的蓬勃发展。

⒊建设社区文化。社会的发展和进步、国家的繁荣和富强都离不开先进的文化，而通过社区公益广告，可以不断地传播先进文化，倡导精神文明。各个社区采用多种形式的社区公益广告宣传，可以建立自己有特色的社区文化，形成社区特有的风格和特色，进而建设高度文明的和谐社区。

⒋美化社区环境。社区公益广告在美传播信息的同时，也具有装点社区、化环境的作用。一个制作精美的宣传栏或路牌，一个设计独特的招贴，一尊独具创意的雕塑，一个富有诗意的语句，都可以与文明的社区、优美的环境交相辉映、相得益彰。随着社会的进步、时代的发展和公民文明程度的提高，社区公益广告也将成为现代社会、文明社区不可缺少的一道亮丽的风景线。

篇三：公益广告研究论文

公益也疯狂

——浅谈公益广告的发展蓝图

[摘要]：随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到了极大的满足，而相对于物

质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和发展现状，重点是研究未来公益广告的发展前途，特别是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技术实

例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出了一些建议。

[关键词]公益广告发展趣味互联网

[论点]公益广告发展前途一片大好

[论据]1.经济迅速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求为公益广告的发展提供基础。

2.科技的迅速发展，尤其是互联网的发展为公益广告利用新兴媒体扩大影响范围，提供了良好的机遇

3.后现代化社会关注形势忽视内容的特点为创造能抓住公众眼球的公益广告提供依据。

一．公益广告的界定和发展现状

公益广告不是以收费为目的商业宣传来创造利益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。它关注的是人与人、人与社会、人与自然和谐统一的关系。自20世纪40年代公益广告在美国产生以来，公益广告的在各国都有发展，但其发展史缓慢的也是被动的。公益广告目前的发展现状有如下三点：

1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建筑”，公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有公司做大做强之后，有了一定的实力，才会有企业会为塑造良好的企业形象而在公益事业上大把的扔银子；所谓“仓廪足而知礼节”，对于政府而言，