卧底经济学读书笔记

《卧底经济学》读书笔记

先来本书说下每一章的主要内容。

第一章你喝咖啡，谁赚钱

星巴克为什么风靡？是他的服务很好，口味很佳，事实这两项都不是，真正的原因和房价一样，那就是位置，位置，位置！为了那个位置他们会和房东签排他协议，否则绝不入驻。那些昂贵的位置成就了他们。人流高峰期的骨骼基于喝上一杯咖啡，他们对价格麻木不仁，这时位置的优势就体现出来。

稀缺性，也就是不可代替性，决定了还价能力。

伦敦地产昂贵的其中一个原因就是绿化带，它限制了土地的可用范围，使得租户的钱留下过了地主。而曼哈顿的轻轨就不让地主喜欢了。

既得利益者都愿意免于竞争、享受垄断性，他们也会不顾一切达成该目的：建立绿化带、限制竞争者的进入都是很好的办法。

技能型移民降低了技能型当地人的工资，非技能型移民降低了非技能型当地人的工资。

第二章超市对你隐瞒了什么

第一级价格歧视：

个体定位，将每位顾客当成独立的个体，根据他愿意支付的价格来收费。

群体定位：向不同群体的成员提供不同的价格。人们往往不反对这种方式。

自我定位：让顾客自己承认，他们对价格并不敏感。

最出色的价格定位者在增加利润时，总是将自己i的努力与桑心联系在一起。

如果你想买便宜的东西，不要尝试去寻找什么东西都卖的便宜的商店，要尽量去买便宜的东西。

为什么大卖场的那些自有产品包装都那么差？他们不愿意花钱做好包装，卖高价钱吗？不是的，因为那样做的话，其他高价的同类商品会难卖，同样那些厂商可能会不跟他合作，所以他不能那样做，而且也恰好给了顾客一个印象，你要买便宜的，那就只有这种烂包装的。

第三章完美市场和“真话”世界

任何价格体系都有一个基本原则：商家和消费者不用必须按照某种特定价格购买和销售商品，他们总是可以选择退出。

在完全竞争的市场下，应该是这样的情境：

1、公司都以恰当的方式制造商品

2、工地都在制造恰当的商品

3、商品制造遵循了恰当的比例

4、商品流向了恰当的人

效率与公平：领跑理论，恰当地进行一次性征税和补贴，使每个人位于公平位置。

第四章城市交通

市场失灵的三个严重问题：稀缺力量，信息缺失，对局外人有副作用的决策。对于交通拥堵问题，更重要的是司机支付的边际价格，也就是下一次出行支付的价格。大学鼓励学生饮酒保持节制时，可以采用按杯收费的办法。针对外部效应（正面的、负面的）收费，不失为一种好的激励手段。经济学家关心环境，都梦想这

样一个世界：环境不再是用来道德表态的问题，而是与市场和“真话世界”恰当结合，只有这样才能提供必要的信息和激励机制，能够促使普通人以对环境负责的方式行事。

第五章内幕消息

如果交易的一方拥有内部消息，而另一方没有，那么市场就不会良好的运行。作为消费者，我们可以在相互竞争的生产商之间做选择，这既给他们提供了功力，也给他们提供了信息。

稀缺力量、外部效应、内部信息都可能破坏市场的这种运作方式。

第六章理性的疯狂

作为理性的人，如果明天股票显然会涨，那么投资者就会买进；如果明天股票显然会跌，那么投资者就会抛出。这就意味着，任何有关股票明天会涨的预测都是错误的。股票倒是今天会涨，因为人们会买进它们，而且不断买进，直到它们不再便宜，不再上涨。google是一个活生生的例子，在互联网，先行者并不代表什么，只要的是最出色。在职场也是如此，如果例外了，那么所在的公司要么将走向没落，要么他依靠的不是实力，而是权力。

第七章对价值一无所知的人

博弈可能是你参加的任何活动，只要在这种活动中，你对他人如何行动的预测影响到你如何行动的决定。并非所有人都能像天才那样思考，多数人拿到好牌时会加大赌注，而正确的打法是在可能最差时加大赌注。

第八章穷国为何会穷

收益递减：国家越穷，发展空间越大，发展越快。

收益递增：你拥有的越多，你发展的越快。

穷国落后的原因在于制度，富国的执行力强，执行速度快，而穷国的政府只想着把钱放进自己的口袋。通常人民宁愿让某个对土地宣示主权的独裁者来领导，而不愿经常遭到流动强盗的掠夺。因为流寇会拿走所有能带走的，但独裁者不能摧毁当地，饿死当地的人，那样第二年就没有东西可以拿了。普遍认可的观点是：外国投资有利于穷国的经济增长，这种方式适用于它们创造就业机会、学习先进技术，而且这样做不必投入自己本已稀缺的资金。与外汇、股票、债券等不同，外国直接投资无法在恐慌中直接撤走。

下面具体说说自己的感受。

一提到经济学方面，我想很多人往往摸不着头脑。当你拿起一本经济学学刊时，有一半论文是你看不懂的，里面充满各种复杂的统计数据，这也是近几十年来经济学越来越数学化的结果。当然，我是不大喜欢数学化的东西，我希望看到一些浅白的有关于经济学方面的东西。万幸，我发现了一些经济学家们专门研究生活上不为人知角落里的一些规律。TimHarford就是这样的一个人，他的《The Undercover Economist》即《卧底经济学》，让我懂得了为什么每个街道拐角都有星巴克。他用优美的文笔和雄辩的分析，令人领略到经济学的魅力。

那么，卧底经济学究竟是怎么回事呢？他以经济学家的身份卧底打扮成一个普通消费者或游客到处买东西，看看日常生活中经济学规律是怎样发挥作用？

也许，此刻你正端着一杯咖啡，于午后阳光下，看着这篇读书笔记。那么，请注意手中的咖啡。凡是去过星巴克买咖啡的话，你会发现不同种类的咖啡，它的价格都不一样。有的是最普通的咖啡，有的是较贵的，像卡布其诺，还有的更豪华一点。当然也就是加多了一点东西。但是这些咖啡的真实价格跟它们成本之间是不成比例的。也就是最大杯卡布其诺跟一杯最普通的每日咖啡。它们的成本并不是差得很远。但是它们的售价却差得很远。这是为什么呢？其实与其说是它的成本高了才卖那么贵，倒不如说是咖啡店故意要把一些普通咖啡加多点花样，有些花样是不耗钱的，顶多是加多点奶。然后它的价格也就高了，怎么办？就能吸引对价钱不敏感的顾客。比如说你钱赚得多，又不是在附近上班，远道旅行而来，发现这有一家咖啡店，进去坐坐，你就不会对价钱敏感了。相反，你家附近有几家咖啡店，你可能就敏感了，那么它就怎样吸引附近的顾客来买它的咖啡。方法就是你只要显示你是附近的学生或什么的，他就会给你特价。你对价格货比三家，就比较不吃亏了。

说到这，比较有趣的是TimHarford还说到，一个过去很少人会想到的问题：传统上，我们买电子产品，比如说电脑晶片或电脑软件，你可能觉得功能越强大，设备越新或者速度越快的产品，一定也是成本最高的，对不对？错了!为什么呢？就拿英特尔来讲，它生产晶片，若它还特地弄2条生产线来，一条普通，一条专业版的话。那它成本就高了，不划算，怎么办？那就只生产最高级晶片。然后一出厂后，在晶片上动一动手脚，加工一下，使部分晶片功能弱一点，这就是普通版了。换句话说，我们买普通版本晶片，它的成本反而高了一点，因为它是动过了手脚。很多时候，这些公司一生产就生产高档产品，然后加一点手脚，把他变成低档产品，这样就有价格区别了。你看，我们做冤大头做得多久了。还有人更冤的话，不怕，这本书除了身边小事，还有国家大事呢!

世界上最贫穷的国家，也是最腐败的国家---非洲的咯麦隆。99年在一份调查里面它被认为最腐败的国家，到了01年时，它在最腐败国家里面排行升了5位，为此政府大肆庆祝了一番。这是什么国家？我们描述这国家腐败到了什么程度，从咯麦隆机场下飞机到酒店，经过重重关卡，每个关卡都有警察要检查这个证那个证，每回都说你少了一点东西，都要收你一点钱，全国上下都来这么腐败。那么腐败政府，仍能站得下去。TimHarford引用经济学上的理论，即强盗政府理论。在这里我就不详细解释了，他最后说到政府必须是独裁者，独裁者有诱因对百姓好一点，而强盗没有这诱因。那么独裁者怎样使百姓支持他呢？除了把他们抢得干干净净之外，就是形成了一个强盗集团，让政府官员们都成为他的一部分，睁只眼闭只眼，明知道我跟百姓是要这么多钱回来，我要抢那么多钱回来，中间兄弟手足们分了一点，贪污了，腐败了，怎么办？别管他们，为什么？越不管他们，他们找好处的机会越多，才会支持我，跟我整个组织混。这就是咯麦隆这样穷国为何穷的根源所在。

或许卧底经济学不会告诉你有关汇率或商业周期的问题，但他即会不经意间解开二手车之谜，又会发人深省、机智幽默的带你理解第三世界的贫穷问题。

王耀民20140372

2014级投资学5班