经典广告规划范例

广告策划精典范例

蛋卷新年行销的广告企划

“喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过

“喜年来”蛋卷的高达80％以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。

“喜年来”蛋卷的成功在专门大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，

有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？

只要自信产品的高品质，什么缘故不敢？

喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来”——喜事年年来，然后通过优秀的广

告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。

喜年来成功的广告企划专门多，下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品的一种—

—美满喜饼广告作业建议案。

前言

春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。

“喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌

的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一

新纪元，其他各种品牌也相继在现在，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。

作为领导者，“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上，应慎重小心，步步为

营，采取如下广告企划战略：

战略目标——确保第一品牌、巩固市场。

战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相

配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。

一、广告策略：

1．运用TV，CF（商业电视）作为要紧的传播讯息工具，以加深消费者的经历。

2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年来”品牌的经历。

3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM （零售店）夹报、海报等，

加深广告信息的传播效果。

4．制作特不广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的广

告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。

二、表现战略

1．以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名

度（但不标榜新包装）。

2．以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一品牌的商品印象，来表现“喜年来”

领导者的地位，使消费者把春节与“喜年来”相连。

3．确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。

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4．除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏职员的心理

需求，加强机会性的销售。

三、CF主题及内容设定

1．以包装产品为要紧画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品——

“喜年来”。

2．CF气氛：高级感，亲切感。

3．人物感受定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。

四、媒体策路

1．以依照市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根

据市场性质不同的对象，辅以“特定媒体”加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电

台等。

2．拍春节篇CF一支，以作为“喜年来”春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式

播出于三家电视台，以加强春节促销。

3．配合春节的风俗适应，制作4套TV—Slide（幻灯），从除夕到初三播出一系列

的“喜年来”蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。

4．以制作针对工厂职员士气，送礼给职员的DM信函一套，加强机会性销售，提高

成交的比率。

5．制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率

与层次。

6．制作系列杂志稿，强化品牌气概及商品的表现。

Poster（广告招贴）一

Head（标题）：春节

Sub（副标题）：最能表达宝贵情谊的春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏

会金牌奖

Logo（标识）：“喜年来”蛋卷Slogan（标语）：爱心经营，

名扬世界

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Poster二

Head：恭禧！恭禧！祝大伙儿喜年来！！

Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷

copy（强调）：“喜年来”蛋卷完全采纳新奇鸡蛋调制，绝不加一滴水，因此特不

香、特不脆、特不有味道！新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获1981、1982年世界

食品评赏会金牌奖

Logo：“喜年来”蛋卷

Slogon：爱心经营，名扬世界

Radio（电台）30F

背景音乐“喜年来”

小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿妈）家我们要带什么礼物呢！父：因此是带奶奶最爱吃的“喜年来”蛋卷罗！

小女孩：那，我跟弟弟也能够吃吗？

父：能够啊！看到爷爷奶奶，你就讲恭禧，恭禧，喜年来。奶奶最疼你了！

小女孩：好棒哦！“喜年来”蛋卷又香又脆，奶奶爱吃，我更喜爱吃呢！

父：春节送礼，喜年来蛋卷，风光又受欢迎喜年来MG（杂志）一

Head：迎春接“喜”

Sub：“喜年来”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼！！

Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。

恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年来。

超薄蛋层，卷卷留香

“喜年来”蛋卷完全采纳新奇鸡蛋调制，绝不加一滴水，因此特不香、特不酥、特

不有味道！

新春贺礼馈赠“喜年来”蛋卷，风光又受欢迎。

荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖

Logo：“喜年来”蛋卷

Slogan：爱心经营，名扬世界

MG二

Head：开门见“喜”

Sub：“喜年来”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼！！

Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。

恭禧恭禧新年好，开门见喜喜年来。

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超薄蛋层，卷卷留香。

喜年来蛋卷完全采纳新奇鸡蛋调制，绝不加一滴水，因此特不香、特不酥、特不有

味道！

新春贺礼馈赠“喜年来”蛋卷，风光又受欢迎。

荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖。

Logo：“喜年来”蛋卷

Slogan：爱心经营，名扬世界

DM（直邮）

Head：士气大增、喜气百倍

Sub：奖励职员、答谢客户，馈赠“喜年来”蛋卷

Copy：职员的辛劳，做老总的您最了解，工作了一年，该给他们鼓舞鼓舞！！

“喜年来”蛋卷，超薄蛋层，卷卷留香

“喜年来”蛋卷完全以新奇鸡蛋调制，绝不加一滴水，因此特不香、特不酥、特不

有味道！

荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖

Logo：喜年来蛋卷

夹报

Head：“喜气临门礼尚往来”

Sub：“喜年来”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼！！

Copy：喜气洋洋过春节，家家户户乐陶陶。

恭禧恭禧新年好，喜气临门喜年来。

超薄蛋卷，卷卷留香

“喜年来”蛋卷完全采纳新奇鸡蛋调制，绝不加一滴水，因此特不香、特不酥、特

不有味道！

“喜年来”蛋卷外装高雅，内质精巧，新春送礼风光又受欢迎。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖

Logo：喜年来蛋卷

Slogan：爱心经营，名扬世界

电视一

（除夕团圆喜年来）

画外音：除夕夜全家团圆，“喜年来”蛋卷当点心

画面：（春节贺礼）

（“喜年来”风光受欢迎）

O画外音：过年送大礼，“喜年来”蛋卷风光受欢迎

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电视二

（初一拜年喜年来）

画外音：“喜年来”向大伙儿拜年，恭禧、恭禧新年好画面（春节贺礼）

（喜年来风光受欢迎）

画外音：过年送大礼，“喜年来”蛋卷风光受欢迎

电视三

（初二回门喜年来）

画外音：年初二女儿、女婿带着“喜年来”回娘家

画面（春节贺礼）

（喜年来风光受欢迎）

画外音：新年大礼，“喜年来”蛋卷，风光受欢迎

电视四

（初三欢聚喜年来）

画外音：亲友欢聚，喜年来蛋卷使您宾主尽欢

画面（春节送礼喜年来）

（喜事年年来）

画外音：春节送礼，喜年来蛋卷祝您喜事年年来

五、喜年来饼干系列

暨美满喜饼广告打算建议案

1．订婚喜饼的市场概况

订婚礼盒的市场特不可观，一年的销售据可能可达10亿台币，因此各厂家都十分重

视，而且一次购买的数量及金额都不小，故各厂牌均有数种礼盒在市上行销。

市面上，各食品厂商推出的订婚礼盒为数甚多，兹将各厂牌的价位，折数详述如下：

欧斯麦飘香礼盒155元36盒以上减135元

爱的屋礼盒155元单价108盒107元

名家礼盒300元以上统一价265元

掬水轩掬情酥饼160元

思蜜礼盒250元（100盒以上9折）

蜜情礼盒160元

丹麦酥饼130元

约会礼盒170元

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义美爱情礼盒170元（30盒以上赠有优待）金皇家礼盒360元

罗曼史礼盒140元

法兰酥礼盒225元、桶装250元

圆皇家礼盒320元

皇家礼盒250元

可口甜蜜礼盒170元

丹妮奶酥130元

贵族礼盒350元

华丽屋大方390元1万5以上95折

大圆350元2万5以上9折

中方300元3万5以上85折

中圆300元5万以上8折

金时代礼盒220元

麦宝丹麦奶酥（大蓝）340元

（大红）280元50盒95折

丹麦奶酥145元100盒9折

吉庆礼盒200元200盒85折

金奖礼盒180元

奇华龙凤礼盒280元

吉祥礼盒260元1万以上95折

甜蜜礼盒200元3万9折

台富香佳丽礼盒360元

牡丹什锦165元

玫瑰什锦170元36盒以上95折

金凤什锦140元100盒9折

龙凤喜饼140元200盒85折

如意什锦180元

欢乐什锦200元

超群大方390元1万5以上95折

中方300元2万5以上8折

大圆350元3万5以上85折

小圆300元5万以上8折

亚信上品礼盒150元80盒以上照8折批发价缘礼盒190元200盒75折

千鹤礼盒280元

飞达小圆280元1万5以上95折

大圆330元2万5以上9折

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大方370元3万5以上85折，5万以上8折

由上可得知，目前在市面上行销的各厂牌各式酥饼订婚礼盒不下三、四十种，价格

亦区分为高、中、低三种价位以适合各种阶层的需求。

从销售渠道上看，有的以地区性专卖店、（卫市部为主，有的则全省均设门市专卖，

有的则走一般食品厅、糕饼铺。

由销售渠道上看，有的在大都市占优势，有的在城镇取得上风，有的则仅能以低价、

折扣来获得生存。

由厂商看，有许多厂商开发了新的礼盒投入市场，如喜年来美满喜饼、新东阳汉妮

喜饼、掬水轩思蜜礼盒……等，使得竞争更加激烈。

订婚礼盒商品分析

（1）目前的订婚礼盒已完全是酥饼礼盒的天下，传统式的大饼已被淘汰，而蛋卷

礼盒则尚未抬头。

（2）各品牌的酥饼礼盒差异性不大。

（3）口味、饼型、包装亦相去不远。

（4）外来的喜饼礼盒，尤其是港制礼盒，走高价位，但已能为消费者所同意。

（5）每次的购买数量多，金额庞大，但因品牌种类众多，常有难以取舍的情况。

（6）均有折扣的优待，各家不同，但走地区性门市部的品牌礼盒，则大致相同。

消费者分析

（1）大多数青年男女订婚选择礼盒都由男女当事人决定，父母仅提供意见；但在

乡镇亦有许多是由家长做主的。

（2）都市地域愈来愈多的消费者盲目于港制西饼的时髦感及高价位礼盒的诱惑。

（3）选择礼盒时，品牌知名度及依靠度乃是重要的考虑因素。

（4）价格及折扣也是吸引消费者购买的因素。

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美满喜饼的问题点（1）喜年来美满喜饼乃一新产品，知名度差。（2）市场行销以订婚大数设立为主，虽于11月中旬已达600点，但效用及销售能力

尚不得知。

（3）订婚占未有明显招牌或POP，未能引人注意而进入店内。（4）初期推广仅赖传单、夹报、Radio的外，无任何广告播出，对知名的扩展也不

易。

（5）美满喜饼推出定价为150元，价格嫌高，零售店同意及推广意愿不高。

对策

（1）中秋节后即为婚嫁旺季，把握旺季销售，拓展知名度。（2）初期的广告预算有限，且知名度不够，可搭喜年来蛋卷的便车，共同开拓订

婚市场。

（3）订婚大点心应统一设立明显的Stander（标准）及POP（店面广告），吸引注

意及入店咨询。

（4）开发订婚礼盒系列，强化喜年来订婚礼盒的竞争能力，予消费者有不同价位

商品的选择。

（5）增列广告预算，以Slide（幻灯）或CF增加品牌印象。美满喜饼市场及广告操作建议

（1）初期在市场上先求零售点销售的稳定，再求面的扩张。（2）制作美喜饼样本，供消费者参考样式及口味，加强零售点的推出能力与商品

同意度。

（3）以分组方式配合行销作都市的业务推广。

（4）广告物及稿件的制作，应以美满喜饼为主，与喜年来蛋卷两者相辅相成，达

到相互增强的效果。

（5）夹报于11月底12月初夹出，如此可深入到家庭，争取订婚的那部分消费者。

（6）制作Slide或CF，强攻知名度，为旺季销售铺路。

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（7）Raido于年前可插播美满喜饼的商品需求，考虑晨间、晚间节目及地点台。

（8）NP．MG及各种广告物可辅助电波媒体的不足。

（9）电影院Slide（幻灯）争取城镇的消费群。

饼干市场概况

（1）天气至10月底仍是大热天，消费者购买意愿不高，因而阻碍饼干的销售，各

厂牌营业均不理想。

（2）11月以后，气温降低，有助饼干的销售，各厂牌都以广告促销来刺激消费者。

（3）日本进口的糖果，每月均有货柜入关，11月的进口量更达50个货柜，货量激

增，批发价及售价均滑落，与国产饼干相去不远。且统一，浪味公司已投资生产此类糖

果，对饼干的阻碍不小。

（4）台富及可口公司均在今年举办抽奖，台富是为公司创立18周年，可口则为可

口九滋12周年举办金牌大赠送。

喜年来饼干的问题点

（1）饼干广告量少，且各单项产品甚至终年无广告，喜年来饼干系列知名度差。

（2）喜年来饼干系列销售欠佳，商品流通慢，零售店不愿多进货陈列。

（3）因为渠道销售存在着印象不良的问题，从而阻碍了销售率，除RACB及VV较畅

销，销售率在50％以上外，其余均在20％以下。

对策

（1）以提高喜年来饼干系列整体印象为首要打算项目，作长期的广告投资。

（2）因品牌形象薄弱，应先提升喜年来饼干系列的品牌印象，再以各单项产品作

广告促销。

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（3）喜年来饼干系列荣获世界食品评赏会八项殊荣，乃最佳的宣传有利点。

（4）喜年来饼干系列以蔬菜饼干及小圈饼销售较佳，能够此为先导，提高营业额，

再全面展开。

（5）加强蔬菜饼干与小圈饼的广告促销，提升销售业绩，要先建立销售渠道的销

售信心，便利其他饼干系列的销售与推广。

（6）淘汰滞销已久的饼干商品，或改变包装，更换品名，重新作市场开发。

（7）重新设定喜年来饼干的市场定位，朝着喜年来饼干确实是健康营养的饼干这一

路线迈进。

喜年来饼干系列市场及广告作业

（1）利用得奖的荣誉，扭转喜年来饼干系列目前市场上的弱势，提升喜年来饼干

系列的地位，增加消费者偏好度。

户外广告实施方案

篇一：管理城市户外广告的实施方案管理城市户外广告的实施方案、基于户外广告管理现状应采取的对策 1、坚持“规划先行”原则。凡未做规划或规划中未包括的路段、地点，任何人、任何单位均不得设立户外广告；任何人、任何单位不得许可设立户外广告。这样，可避免因“先斩后秦”、先设后审而带来的随意设立等违规设置弊端。 2、建立“批、管联席小组”工作制度。行政审批与执法通力合作，相互及时通报户外广告审批情况和对无手续广告的查处情况，以便执法人员按审批的事项进行监督检查，发现问题及时纠正，避免广告设施完工后再处理，导致执法难度加大和不必要的经济损失。这符合“执法前置、预防为主”的理念，更能体现“以人为本、依法行政、服务社会”的思想。 3、出台一套管理实施细则。相关部门应从基本概念、外形特征、内容要求、设置标准以及审批程序、管理办法等方面，尽快对“户外广告”和“门头牌匾”都作出明确规定，以规范对户外广告的管理。 4、加大对户外广告的管理力度。为进一步规范执法人员对户外广告的管理行为和户外广告设置单位的经营行为，每季度或每半年应组织辖区内户外广告设置单位(包括广告公司和)召开一次座谈会。组织学习《邳州市户外广告设置规划》等相关内容，宣传政府对广告设施管理方面的相关要求，倾听户外告设置单位对执法工作的意见和建议，加强相互间的沟通，使行政执法工作从事后的行政处罚转向事前的监管和教育预防。 5、签订目标管理责任书。城市管理部门与辖区内的户外广告设置单位签订《户外广告目标管理责任书》。内容主要包括：不经审批不得随意乱设置户外广告；对经过审批设置的户外广告及霓虹灯，要安排专人定期检查，对广告画面破损、污浊以及霓虹灯夜间不亮或显示不全的要及时更换、清理、修复；违规责任追究等。通过责任书的签订，增强户外广告设置单位的责任心，充分发挥其主动性，形成设置单位与管理部门齐抓共管的良好局面。二、户外广告管理和执法中应把握的环节 1、预防为主，注重宣传。教育执法人员树立“预防比惩处重重要”的理念，改变过去“轻事前监管、重事后处罚”的工作方法。对非法广告设置单位，要注重宣传教育，使其学法、知法、懂法，进而做到守法。预防为主，注重宣传，可减少违法设置广告的数量，减轻城管执法人员的工作量，实现城管执法的良性循环和城市的净化、美化。 2、及时发现，温馨提示。各管辖中队要加大巡查管理力度，做到腿勤眼尖，对辖区大型户外广告设置情况了如指掌。发现未经审批违规设置的户外广告，及时向设置单位或广告公司发出温馨提示，告知该行为已违反了某法规的某条某款，提示其在一周内自查自改(拆)，及时纠正自己的违法行为，积配合城管执法工作。通过温馨提示，给违法设置单位充足的时间认识其违法行为的危害性及其应承担的法律后果，自觉组织人力自行拆除违法设置的户外广告，实现人性化执法效果的最大化。 3、督促整改，鼓励自拆。在温馨提示的基础上，通过电话、网络等方式经常询问整改情况，积极指导协调。对于正在整改的，监督其按审批的规格施工，不得超标；对于正在拆除的，提醒其注意安全、文明施工。深入设置单位(广告公司)，进一步做政策宣传及思想教育工作。对于需要拆除的，积极鼓励自拆；

户外广告投放策划方案

户外广告投放策划方案怀远县户外广告投放策划方案一、工作目的:为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进～利用现有的场地对外宣传政府形象～提高政府在人民中的形象～响应国家三边三线制度～特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式～以下为本模式的策划方案。二、策划思路:剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌～与其具有的地理优势～人流量分不开～面对大众消费群体～如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法～有:通过大面积户外广告抢先战略～,响应国家三线三边制度必须在对政府形象～市场的形象～美化环境的提升上,将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此～我们搭建平台～将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划三、市场分析: 1、路段优势分析:本路段车辆通行密集～过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道～但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势～是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径～因此该路段过往车辆众多。 2、周边环境分析:本路段最大特点是清爽～干净～形成地铁式风格～无任何广告干扰分散受众群体的注意力～车辆经过能造成强视觉效果。同时～本路段靠近怀远县人民政府～中间路程小区林立,后期小区入住率增高人流量会更大,这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。 3、投资商分析:本路段广告～以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点～因此～全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、

有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。四、前期策略: 1、运营模式,简,: 思路:制定空白广告框架～打招租广告, 2、增值营销:增加夜间灯光投放～列为广告增值服务收费标准～采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。五、成本预估: 一次性投入成本预算:广告框～广告灯～每块广告位广告布及安装成本37800元,15米长*6米高,～总共4个广告位～151200元广告位安装成本,,无自然灾害情况下质保3年～3年后需维护每次15000元～维护后质保延续2年, 广告位招满租总收入:一个广告位50000/年～4个广告位～年收入200000元～减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上为估算。六、运作方式: 1、承包给个人或广告公司～收取年租费, 利:直接简单～方便管理, 弊:利润不高～失去主动权。 2、淮风广告处自主经营～产生效益～为集团创收,

户外宣传广告牌施工工程设计方案(一)

XX公司户外广告牌施工方案审批：审核：编制： XXXXXXXXXXXXXXXX有限公司二○一○年五月

一，概述本广告牌工程有两项：三面广告牌和单面广告牌。三面广告牌结构为角钢组合桁架，利用直径为1.2米的钢管作为支柱。单面广告牌全部为角钢组合件。三面广告牌钢结构制安量约为20 T，其中钢管部分重约8 T，牌面桁架重约12T，所采用材料主要为∠90×6和δ=12﹑10钢板。单面广告牌钢结构制安量约为§ T，利用6根“口”型角钢组合件作为支柱，所采用材料主要为∠56×5（立柱）、∠75×6（牌面骨架）、∠30×3（牌面）。广告牌所处位置见施工平面布置图。制作数量：各1套建设单位：XX有限公司设计单位：XX研究院施工单位：XX公司施工地点：XX学院路本工程所涉及的主要国家或行业规范、规程、标准、图集等（不限于此）：《钢结构工程施工质量验收规范》（GB50205-2001）《建筑钢结构焊接规程》（JGJ81-91）《钢结构高强度螺栓连接的设计、施工及验收规程》（JGJ82-91）

《钢结构制作工艺规程》（DBJ08-216-95）《冷弯薄壁型钢结构技术规范》（GBJ18-87）《压型金属板设计施工规程》（YBJ216-88）二，广告牌制作 1．生产准备根据施工图纸所注明材料，采用相应的钢材，其应具有质量证明书，当对钢材的质量有疑义时，应按国家现行有关标准的规定进行抽样检验。钢结构工程所采用的连接材料和涂装材料应具有出厂质量证明书，并应符合设计的要求，焊接材料及采用的各种螺栓应符合设计要求及相关标准。放样需要用的工具：?尺、石笔、粉线、划针、圆规、铁皮剪刀等都应准备好，并应经过计量部校核。放样以1:1的比例（预留5毫米切割余量）在样板上弹出大样 2．卷管制作制作工艺过程及技术要求： ⑴放样。钢板卷管先算出其周长后直接下料。 ⑵卷管加工 A 钢管卷制过程要校圆，校圆所用样板的弧长应为管子周长的1/6—1/4；样板与管内臂的不贴合间歇应符合下列规定： ①对接纵缝处不得大于壁厚的10℅加2mm，且不大于3mm；

户外广告牌策划方案(5)_策划书.doc

户外广告牌策划方案(5)_策划书 (3) 关于产品所能解决的问题许多成功标题都是以开门见山的手法来表现,以引发读者继续了解。 (4) 关于目标对象的事实人们对令他们意外和与自身相关的事实感兴趣,而最有力的事实就是那些承诺的事实。 (5) 关于标题的亲切感优秀的文案如同和老朋友聊天,对话式的语言是抓住消费者心理的绝招。运用目标对象的语言,他们的语系,他们的俚语。经典的广告语有两个特点A与叫卖声不同。B感觉亲切。 (6) 关于标题与图片的配合了解什么方式最适合你的受众,需要思考的问题是受众喜读还是看图;文案如何使受众爱读;画面如何使受众停留;广告发布范围广时,画面比文字更具有国际性;如何用巧妙的手段把文字作为广告信息组成。 (7) 关于标题包含品牌名标题包含品牌名的较易被人们记住。 3正文方法正文内容的重要性体现在有相当一部分人会阅读广告的正文,而且这些人往往是我们所寻找的消费者,标题和图片必须使阅读者驻足,而文案一定要进一步说服消费者。正文写作的常用技

巧包括 (1) 饱含激情。让自己感觉到兴趣!激动!让别人激动的前提是首先让自己激动, 就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。 (2) 逆流而上。开头是最困难也是最重要的部分,读者只看开头的一句便能决定是否要继续看下去,或者是跳过去,可能刚开始写的几段听起来有引起不可思议。别在意,继续写。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者。 (3) 贵在行动。用触及人员内心爱恨、喜好、恐惧等部分,期使读者点头同意。如果你能巧妙地运用感性和理性结合的诉求方式,你就能使读者在看完之后马上跑到商店买你的产品。 (4) 长文意达。长文案不能松散,要抓住重点,如果一个长文案不能吸引读者,他

户外广告投放策划方案

怀远县户外广告投放策划方案一、工作目的：为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进，利用现有的场地对外宣传政府形象，提高政府在人民中的形象，响应国家三边三线制度，特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式，以下为本模式的策划方案。二、策划思路：剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌，与其具有的地理优势，人流量分不开，面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法，有！通过大面积户外广告抢先战略，（响应国家三线三边制度必须在对政府形象，市场的形象，美化环境的提升上）将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划三、市场分析： 1、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。 2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近怀远县人民政府，中间路程小区林立（后期小区入住率增高人流量会更大）这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。 3、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。四、前期策略： 1、运营模式（简）：思路：制定空白广告框架，打招租广告； 2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。五、成本预估：一次性投入成本预算：广告框，广告灯，每块广告位广告布及安装成本37800元（15米长*6米高），总共4个广告位，151200元广告位安装成本；（无自然灾害情况下质保3年，3年后需维护每次15000元，维护后质保延续2年）

户外广告设计思路

设计知识 1．户外广告设计与路政、城管部门联系，得到有关路边墙体广告的发布要求，进行统筹策划，实施短平快战术。 2．改变路边墙体广告的粗放、低档的涂料施工形式，采用其他更加醒目、美观的有创意性的先进形式。 3．与广告发布者的整体发布目的、理念和广告档次、品位等进行优化组合，充分考虑环境问题，使环境与广告有机地、和谐地结合，提高对受众视觉的冲击度和心理的亲和度。 4．充分发挥出路边墙体广告的全天候展示效应，海报设计消除夜间盲区。改变思路，根据市场开拓、巩固、发展的实际。加以人文理念，进行必要的空间、密度、形式等统筹策划。 5．改变流行的“大扫描“思路，实施路边墙体广告的精品定位战略。包装盒设计因为大型精品墙体广告容易引起道路流动受众的注意而提高对所推介产品的认知度和期望值。期望是一种隐性存在状态，具有一定的模糊性，大型精品路边墙体广告，可以使期望的模糊性变得清晰。一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终

目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出

广告规划设计方案组织设计

技术服务方案组织设计一、工程概况 1.本工程为潜江城区户外广告专项规划编制设计项目,工程范围为包括中心城区的24条主要路段,分为展示区:江汉路(与东风路交叉口)、潜阳中路(与章华大道交叉口)、园林北路(中心集贸市场周边),以其独特的商业广告和牌匾标识相结合,通过独特的设计,丰富的内容及灯光,着力打造商业街区的整体气氛,使展示区的户外广告既能向人们展示丰富的广告画面,也能优化城市的整体景观。控制区:东风路、建设街、章华中路、章华北路、潜阳东路、潜阳西路,以城市主要入城通道为主,以较大体量为主,通过简洁的造型,丰富的夜景灯光设计,使人们在较快的行驶过程中也能很好的接收到丰富的广告内容,同时展示出城市的发展水平。禁设区:章华南路、紫月路、育才路、红梅路、横堤路、园林南路、红军路、泰丰路、湖滨路、东环路、袁光大道、东荆大道、东方路、殷台路、马昌垸路,结合城市的功能区域,除公益广告外,严禁设置任何形式上的大型商业广告设施。 2.设计总工期为60日历天。二、技术方案 1.1 为加强对潜江城区户外广告专项规划编制设计以及设计文件编制工作的管理,确保设计质量,明确规划设计师的责任范围,规范各阶段工作范围与深度,以便于有效控制施工质量以及施工进程,特制定本规定。 1.2 本规定编制依据 1.2.1 《中华人民共和国城乡规划法》 1.2.2 《中华人民共和国广告法》

1.2.3 《中华人民共和国道路交通安全法》 1.2.4 《潜江市户外广告设置管理暂行办法》 1.3 本规定的适用范围。 1.3.1 适用的范围:为公共用地户外广告和非公共用地户外广告两类。公共用地户外广告,是指在政府未出让或政府拥有使用权的土地(含该地上建筑物、构筑物)上或公路两侧用地范围内、天空空间设置的户外广告。非公共用地户外广告,是指在政府已出让使用权的土地(含该地上建筑物、构筑物),即业主所有的房地产上或业主所有的其它物体上设置的户外广告,均应纳入本规定的有效范围之内。按照设置位置与形式进行分类: (1)依附于建筑物的广告依附于建筑物外表面的户外广告,一般包括以下两类: 建筑物楼顶广告:指设于建筑屋顶或女儿墙以上,平行或突出于建筑正常高度的广告。建筑物楼体广告:平行或垂直于建筑物墙面的广告——与建筑物外墙(柱)通过结构性连接固定,且与外墙平行或垂直的广告。 (2)落地式广告指具有独立的结构,设置于建筑物室外地面的广告,一般包括以下三类: 大型支架式广告:带支架的大型广告牌,广告总体高度(含牌面及支架)大于4 米或牌面面积大于9平方米。小型独立支撑式广告:指以支架或支座固定并放置于地面上,广告总体高度(含广告牌面和支撑结构)小于等于4米,且牌面面积小于等于9平方米的广告。包括立

户外广告实施方案

户外广告实施方案 1 2020年4月19日

3、出台一套管理实施细则。相关部门应从基本概念、外形特征、内容要求、设置标准以及审批程序、管理办法等方面，尽快对“户外广告”和“门头牌匾”都作出明确规定，以规范对户外广告的管理。 4、加大对户外广告的管理力度。为进一步规范执法人员对户外广告的管理行为和户外广告设置单位的经营行为，每季度或每半年应组织辖区内户外广告设置单位(包括广告公司和)召开一次座谈会。组织学习《邳州市户外广告设置规划》等相关内容，宣传政府对广告设施管理方面的相关要求，倾听户外告设置单位对执法工作的意见和建议，加强相互间的沟通，使行政执法工作从事后的行政处罚转向事前的监管和教育预防。 5、签订目标管理责任书。城市管理部门与辖区内的户外广告设置单位签订《户外广告目标管理 3 2020年4月19日

户外广告牌施工方案.

广告牌制作 1、生产准备根据施工图纸所注明材料，采用相应的钢材，其应具有质量证明书，当对钢材的质量有疑义时，应按国家现行有关标准的规定进行抽样检验。钢结构工程所采用的连接材料和涂装材料应具有出厂质量证明书，并应符合设计的要求，焊接材料及采用的各种螺栓应符合设计要求及相关标准。放样需要用的工具：?尺、石笔、粉线、划针、圆规、铁皮剪刀等都应准备好，并应经过计量部校核。放样以1:1的比例（预留5毫米切割余量）在样板上弹出大样焊缝质量要求:帖角焊缝三级；除锈当图纸无要求时，除锈采用机械除锈，要求完全除去金属表面上的油脂、氧化皮、锈蚀产物等一切杂物，并将表面清理干净。以便漆膜充分干燥。在前一道漆实干前不得涂第二道漆。全部涂层完成后，一般需自然干燥七昼夜以上方可使用。不得在雨、雾、雪天进行室外施工。 2)每防腐完一层，应进行检查，涂层不得有针孔、气泡、流淌、褶皱和破损等现象，否则应进行处理。 3)涂层的施工方法，采用人工涂刷，涂刷时，层间应纵横交错，每层应往复进行。涂层应均匀，不得漏涂。 4)安装后，?接口和运输、安装损伤处必须进行补防腐。补防腐层结

构和材料均应与原管道防腐相同。补口、补伤处的泥土、油污、铁锈等均应清除干净呈现钢灰色。 3．广告牌桁架制作按1：1进行放样，角钢采用氧乙炔火焰切割，除去切口表面的氧化皮，熔渣及影响质量的表面层，将凹凸不平处打磨平整。放样下料后，在我方制作现场按图组装成大片后拉至安装现场，再按我方吊装思路拼装成型。三、广告牌安装安装顺序：立柱吊装→广告牌骨架现场组装→广告牌骨架吊装→广告牌骨架与立柱焊接→灯架及其它构件安装单面安装顺序：立柱→广告牌骨架安装→广告牌牌面安装→零星构件安装 1、基础复查和放线。施工前，安排相关技术人员同测量人员对基础进行复核，基础达到以下要求： ① 基础表面要平整，不能有裂纹、蜂窝和露筋等现象。 ② 根据施工图检查基础外形尺寸和中心线。基础的横向中心线与纵向中心线要求垂直。基础外形尺寸偏差不大于±20mm。

户外广告初步策划方案

户外广告初步策划方案策划宣传部刘义成一、总体思路：以增强各销售网点及销售人员的信心，扩大“国珍”品牌在普通消费者中的知名度为中心，以实际的广告效果为落点，充分依托现有的媒介资源，精心设计广告产品，获得等值或者超值的广告价值回报，在公司创立十一周年庆典之际，使得产品的知名度，美誉度有所上升，销售团队对公司更加忠诚。为了更好的传达品牌形象，这次策划方案准备依赖于具体的产品，通过产品的广告传递使消费者对“国珍”到底是什么有一个初步的了解。依托于产品广告可以使消费者去除“雾里看花”的心态，再通过我们做的电视广告及户外形象广告，会对品牌有一个更清晰的了解。二、目标受众分析：一般而言，受众对某种产品或服务的接受需要经过以下过程，即：知晓、认识、喜爱、偏好、确信、购买。直销模式的特点决定了接触产品的消费者在使用的产品有质量保证的前提下容易对产品产生认同，形成一定的忠诚度，但未接触到产品的消费者则处在一个对产品或者品牌没有认知度，或者认知度非常低的状态。鉴于公司产品品质很高，销售团队也处于飞速发展的阶段，让更多的消费者了解新时代，了解国珍品牌，使得销售团队对公司的忠诚度得以维持并更加巩固是目前新时代健康产业集团对外宣传的重要任务。因此，我们在资金允许的情况下，应该照顾到两方面的受众，一是普通的大众消费者，尤其是身体不好或者出于亚健康状态的有一定消费能力的人群，二是公司的销售团队。三、广告目标：

1、扩大国珍品牌的知名度，使更多的消费者知晓、了解国珍品牌； 2、培养既有消费者的品牌忠诚度； 3、为销售一线的团队增加信心，实现经济效益的提升和企业形象的塑造和维护。四、户外广告媒介：户外媒体主要有：单立柱楼顶路牌出租车车站楼宇电梯候车亭墙面公交车铁路阅报栏数字电视霓虹灯地铁/城铁社区 LED 电子屏幕店堂媒体场馆广告牌机场/民航灯箱三面翻/多面翻初步计划产品广告选择在路牌、地铁、候车亭投放。路牌、候车亭这两类媒体的到达率很高，不论是老年、中年、青年还是少年，都可达到85.9％以上，千人成本很低。而且区域覆盖率很高，可配合产品销售额较大的主要城市的各种活动的展开，以达到企业对外宣传的整合、立体效果。地铁人流量很大，乘客具有年轻、高学历、高收入的特点，虽多为年轻上班族和学生，但往往也是产品的购买者。 88.8% 专业人士及管理人员全时固定工作大专以上家庭月收入4000＋个人月收入2000＋ 15-44岁

户外广告牌施工方案(DOC)

“三旧”改造基础设施之乐平大道城区段五位一体景观改造提升工程（606车站-旧欣华医院）-- 户外广告牌专项施工方案编制单位：广州普邦园林股份有限公司编制人：日期：审批人：日期：

目录一、概述 0 二、编制依据 0 三、施工进度计划 0 四，施工部署 0 一、施工准备 (1) 二、项目管理机构 (1) 三、施工作业班次 (1) 四、建立现场协调会制度 (1) 五、主要施工方法及技术措施 (2) 一、基础施工 (2) 1、施工准备 (2) 2、基坑开挖 (2) 3、混凝土基础施工 (3) 二、广告牌施工 (3) 1、生产准备根据施工图纸所注明材料，采用相应的钢材，其应具有质量证明书，当对钢材的质量有疑义时，应按国家现行有关标准的规定进行抽样检验。钢结构工程所采用的连接材料和镀锌材料应具有出厂质量证明书，并应符合设计的要求，焊接材料及采用的各种螺栓应符合设计要求及相关标准。放样需要用的工具：?尺、石笔、粉线、划针、圆规、铁皮剪刀等都应准备好，并应经过计量部校核。放样以1:1的比例（预留5毫米切割余量）在样板上弹出大样 (3) 2、材料 (4) 2.1上部结构钢材 (4) 承重结构采用Q235-B，化学成分和力学性能应符合《碳素结构钢》GB/T700-2006的规定，广告牌面板采用镀锌钢板时，钢基板为Q235-A钢，厚度不应小于0.6mm。 (4) 立体结构钢管柱，钢管梁均采用热轧无缝钢管，其技术应符合《结构用无缝钢管》GB/T8162-99。 (4) 2.2 焊接材料 (4) 焊接材料的型号应与主体金属强度相适应，手工焊接时，焊条应符合《碳素焊条》GB/T5117-95的规定，自动或半自动焊接时，焊丝与焊剂应符合《熔化焊用钢丝》GB/T14957-94、《埋弧焊用碳钢焊丝和焊剂》GB/T5291-99等标准的规定；二氧化碳气体保护焊时，焊丝应符合《气体保护电弧焊用碳钢、低合金钢焊丝》

公园户外广告策划方案

公园户外广告策划方案公园概况临汾汾河公园即临汾市汾河城区段生态环境综合治理修复与保护工程，北起屯里大桥，南至尧庙景区，东起滨河东路，西至滨河西路，全长11.2公里，宽950米，规划面积10.6平方公里，主要工程包括河道治理水利工程、湿地保护生态工程、市民休闲景观工程。极大提升了临汾城市的品位，改善临汾生态环境，扩大临汾对外开放，提高市民生活质量，对临汾社会经济发展意义重大。临汾汾河公园致力于打造成临汾市的城市客厅、城市绿肺、城市名片，呈现给临汾人民一川绿水、两岸锦绣的美好画卷，使之成为全市人民文化活动、生活休闲的好地方。户外广告定义城市户外广告（Outdoor Adrertising）英文简称为OD广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。具体地说，是指除建筑室内以外利用道路、广场、建筑物、构筑物、室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、广告牌、灯箱、店招等各类广告，包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。汾河公园户外广告发布初步设想广告理念为对公园建筑风格的进一步阐述，对建筑立面的进一步丰富和点缀。古代风格建筑力求广告的材料、造型与之相符，如采用繁体字、竖旗、灯笼、木材、石材、纸材等，要有古韵。现代建筑要求广告设计简洁现代，造型新颖独特，材料现代新奇，画面流畅动感，符合现代人的审美观。广告的距离，规格、大小应与周边环境相协调。色彩宜鲜亮明快，不污染视觉。绿化、水体是软化空间的素材。它生动了空间，更满足了人们对自然的渴求，是城市居民休闲游憩，接触自然、陶冶性情的场所，从其本身的特性而言，需要舒适、安静。因此，绿化可作为广告的背景进行设计，广告尺度、形态不应破坏绿地景观，水体景观，防止广告对绿地休憩功能的损害，滨水岸线及桥梁的广告尺度与形态要专门设计。广告设置以公园规划为依据，从公园整体环境出发，使广告设置与公园整体环境和谐统一，以不影响损害公园形象的统一性为基本原则。要将广告作为点缀与公园建筑、道路、设施、绿地、水体、彩灯……等等一起组合成一整体景观而切忌喧宾夺主。公园户外广告设置在人流集聚的室外露天场所，长期受日晒、风吹、雨打，一旦发生损坏坠落，后果不堪设想。布置、材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是布置在高处的户外广告，更要考虑抗风、避雷。户外广告的内容、形式需不断更新变化，因长期设置在室外日晒雨淋，画面褪色、破损等现象是正常的。因而，户外广告设置必须易于安装、拆装、更新、清洁。

户外广告牌施工方案设计

户外广告牌施工方案一、工程概况： 1、广告牌形式： 2、牌位规格及面积： 3、广告牌垂直高度XXX米。 4、广告牌基础距护栏距离：XXX米。 5、位置描述：XXXXXXXXXXXX 二、承包范围：广告牌整体制作（含基础）、及安装施工。三、基础施工： A、挖坑槽前期准备工作：由甲方做好现场的“三通一平”及绿化物移植工作；收集已有地下管网位置资料，避免对其产生破坏； ●乙方工人及机具进入工地会同甲方制订作业区域； ?定位放线，根据定位确定轴线位置用石灰划出基坑（槽）开挖的边线； B、场地开挖： 1、本工程施工现场交通不便，确定以人工开挖为主。 2、土方放置及多余土方运输。 3、开挖施工要点遵循先深后浅自上而下，水平分段分层进行，先挖除填土验明深度再下挖粉土至黏土层丈量标高，确认深度。 4、基坑（槽）竣工验收。

C、混凝土基础施工： 1、基础截面形式采用台价形，阶梯高度大于300MM清理槽底，然后下300MM碎石垫层料。 2、在基础垫层上放出基础轴线及边线，钢筋工绑扎好基础钢筋，要将地螺栓搭接钢筋校正位置并固定好，检验钢筋。 3、钢筋检验合格后，按线支立预先准备好的模板（模板主要采用体型轻、占地面积小的多层板胶合板，现场制作、安装。钢管架或角钢焊接支撑加固。）先将下价模板支好，在支好上阶模板，模板支立要求牢固，避免浇筑混凝土时跑浆、变形。木模板浇水湿润。 4、采用C20商品混凝土利用输送车直接将混凝土输送到坑槽，由混凝土工人用鼓捣器将混凝土振捣密实，不要漏振。 5、混凝土浇筑完毕后，撒水养护。达到一定强度后，拆摸、检验、回填土。 6、基坑竣工清洁裸露地面的地螺栓丝口，加注机油后用塑料袋包裹，以防损坏丝口。地螺栓、护壁设施、法兰等预制构件需在基坑开挖前制作完毕。材料、构配件、施工机械及劳动力均满足施工要求。四、钢架施工：立柱现场分段焊接、钢架结构就地焊接，采用人工吊装。立柱、钢架结构作前期铁红防腐，并对钢架结构焊接法兰角筋板及连接方钢板，焊接完毕清除焊缝药皮，做防腐，合计2遍。钢

体育中心户外广告招租方案

体育中心户外广告招租方案一、策划目的：为了更进一步促进体育产业向前推进，利用场馆平台开拓创收增收渠道，提高场馆资金流转灵活性，借本年度汽车展销会为契机，特考虑设立户外广告招租作为一种新的业务创收模式，以下为本模式的策划方案。二、策划思路：体育中心之所以能承接多届汽车展销会，与其具有的地理优势，空间优势分不开，一讲到汽车展销，大众想到的一定是体育中心。作为2012年汽销展，各商家必然想尽办法吸引目标客户，传播促销信息。面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段，但展销会上除了展位和销售人员的口舌作为利剑，先入为主无从谈起。有没有先入为主的办法，有！通过大面积展销会场的户外广告抢先战略，将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将通往体育中心的交通公路旁设立广告牌，帮助有实力的汽车商提高竞争力。三、市场分析： 1、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以东湖、圣淘沙、赛格数码城、天河电脑城、娱乐广场方向居多。此路段虽不是主干道，但有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从凤凰山庄门口到达万龙湾、铁桥、东湖、圣淘沙等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。 2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视

觉效果。同时，本路段靠近体育中心，体育中心是目前市区最大的也是周边居民最佳活动场所，来往人群多以休闲健身散步为目的，这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。影响最好的体育馆、高规格的网球场、羽毛球场，篮球场等休闲场所，集中的是不断扩大的高端人群，这种群体集中也是独一无二的。 3、通行车辆群分析：目前，通行车辆有三种，一是公务用车，一种经营性车辆，一种私人家用车，本路段集中体现在私家车和公务车，且以私家车居多，也就是大部分客户群是有能力购买汽车，或者已经购买汽车的客户。汽车品牌的打造、市场的占领是一个循序渐进且长期的过程，经济水平的提升，家用车数量会逐步增多，车辆的更新换代，私家车的替换，将会随着经济水平的提升而逐步增加。如何更好的将品牌宣传和企业核心竞争力深入大众、深入人心、扩大和影响潜在客户，是规模不大的汽车商需要长期考虑的问题之一。 4、招租商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以汽车行业为主导，房地产开发商、金融行业、旅游产业开发商等客户群体均可作为主要招租发展对象。四、前期策略： 1、运营模式：思路1：制定空白广告框架，打招租广告；思路2：联系投资商,免费性提供54个全部广告位一个周期段，

户外广告日常维护方案

户外广告日常维护方案针对户外广告工程存在其设施分布范围广、点位多、任务单工程量小而琐、应急任务时间紧、任务重的特点，我们做出如下维护方案：一．成立固定户外广告日常维护小组，有项目组长进行组织工作，小组成员具体工作如下： 1.熟悉招标人所有户外广告设施的分布情况、设施内外部结构、电源接入走向及各类广告设施经营单位情况。对各类设施的亮灯情况实施养护、维修。 2.根据招标人要求，定期（一年至少二次）对灯箱定时器进行时间调整（定时器时间调整不计工程量），如定时器发生定时误差，立即进行修复。 3.对各类设施发生的结构性破损进行修复或重建，对相关数字城管案卷、网络问政等进行及时解决。在收到数字城管案卷信息后，需在1小时内到达案卷现场，在数字城管案卷规定的处理时间范围内完成维修或维护，并及时将情况反馈给招标人，确保服务期内城发公司数字城管案卷解决率与及时解决率均达到100%。 4.按招标人要求对相关设施进行巡查养护、维修、拆除、迁改、新建、清洁和画布的设计、制作、安装以及亮灯设施维护、改造等工作。 5.工作组全年随时待命，保证通讯工具24小时畅通，并在第一时间对招标人下达的任务进行落实，在规定时间内完成任务。 6.在防汛、防台、防雪等特殊时期，成立自然灾害应急工作小组，并做好抢险的人员、机械等准备工作，配合招标人做好巡查工作,确保能在第一时间顺利完成抢险工作。 7.在收到数字城管案卷信息后，在1小时内到达案卷现场，在数字城管案卷规定的处理时间范围内完成维修或维护，并及时将情况反馈给招标人，确保服务期内城发公司数字城管案卷解决率与及时解决率均达到100%。 8.在施工时做好周边安全围护，施工人员在作业过程中穿警示背心，并设置

户外广告设置总体规划

《武汉市户外广告设置总体规划》第一章总则一、户外广告的概念户外广告是指利用建筑物、构筑物，道路、交通等市政设施，交通运输工具，飞艇、气球等升空器具以及其他户外载体，以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容的设施。按设置载体形式分为：广告机、大型立柱式广告、小型立杆式广告、路牌广告、楼顶广告、墙面广告、围墙广告、跨街广告、公交站亭广告、桥梁广告、路名牌广告、灯杆广告、阅报栏广告、塔身广告、其他亭体广告、户外标牌等。按制作的媒介体形式分为：灯箱、橱窗、霓虹灯、透空立体字、电子显示屏、光纤显示装置、翻版装置、光投射装置、电脑喷绘画布、彩色喷涂、实物造型、气体填充物等。按传播的内容性质分为：商业性户外广告和公益性户外广告。如无特殊说明，本规划中的“户外广告”专指商业性户外广告。以车、船体等为媒介体的流动广告不纳入本规划范围。二、规划原则和目的 (一)户外广告设置总体规划原则是：贯彻城市总体规划要求，合理布局，分区设置，控制总量，提升档次。 (二)户外广告设置总体规划目的是：规范户外广告设置，合理利用城市空间资源，美化视觉环境，提升城市形象，促进经济发展。三、规划范围户外广告设置总体规划的规划范围为《武汉市城市总体规划(1996-2020)》划定的江岸、江汉、硚口、汉阳、武昌、青山、洪山等7个中心城区规划区域以及宜黄公路、老武黄公路、武咸路、318国道、汉蔡路、107国道、机场高速公路、汉黄路、汉施路、岱黄公路等城市进出口道路控制范围。四、规划依据户外广告设置总体规划的依据为：《中华人民共和国城市规划法》、《中华人民共和国广告法》、《城市市容和环境卫生管理条例》、《武汉市市容环境卫生管理条例》、《武汉市城市总体规划(1996-2020)》以及其他有关法律、法规。五、规划期限户外广告设置总体规划的规划期限为自本规划经市人民政府批准生效之日起至2010年。第二章规划布局一、规划重点

户外广告牌策划方案

户外广告牌策划方案【篇一：户外广告牌施工方案】康利商业广场户外广告牌施工方案 2014年7月目录一、工程概况二、施工依据及规范三、施工准备四、原材料控制五、施工技术措施六、施工中常见的质量检验方法七、成品保护八、安全文明措施九、户外广告牌尺寸及材料说明一、工程概况：本工程位于康利商业广场南面/西面/北面，本工程工期30日历天。外墙采用镀锌钢管及户外广告喷绘布制作，因此质量要求较高、难度较高故编制本施工方案。二、施工依据及规范 1、外墙广告施工图纸 2、施工合同文件 3、《建筑装饰装修工程质量验收规范》（gb50210-2001） 4、《建筑工程施工质量验收统一标准》（gb50300-2001）三、施工准备： (一)技术准备： 1、签订施工合同，办齐有关手续。 2、组织施工班组按进度计划进场，搭设好临时设施。 3、组织现场施工人员熟悉图纸及相关工程技术交底，全面了解装饰意图，与建设单位及监理单位进行图纸会审、有关事宜交涉。 4、及时编制作业计划，认真做好技术交底。 5、按施工进度计划及时组织相关材料进场，做好材料验收把关工作。 6、复核复测原控制线。 7、敷设临时用电线路，保证施工照明及机械的正常运转。（二）施工布署：①现场定位： 1、在未施工之前，要在现场定位，实地复核建筑尺寸，如发现尺寸上的误差，及时与业主取得联系，商量处理意见。 2、我公司对现场定位尺寸准确性负责。②安装位置的标准： 1、确定定位标准层 ⑴复查建筑物全面方案，选用原土建的定位线为标准，用铁丝将定位移植至施工界面。

2、标准定位标签位置及移植 ⑴标准层设定后，供安装用的标准线须设定，包括水平线、平面布置线及核对基准层。 ⑵安装之前须再次确认标准线正确与否，方可按标准定位开始设放安装用的标线。 ⑶在开始安装前，检查标准线时发现有任何阻碍安装工作的误差，应立即与相关部门协商校正。 ③分格定位线按定位线进行竖料安装用的分格线，竖料中心线的设定。⑴平面位置的检查及确认：在标准层与标准层之前利用铅锤通过一线以检查其按面的通道线（平面位置线）准确度。⑵水平线的确认：利用钢线做准备，用直角尺、水平仪检查核对层间的水平线移到层外侧表面，再利用钢卷尺测量标准层的距离，核对其水平线。四、原材料控制 1、按设计图纸及变更图纸内容施工。 2、国标镀锌方管，优质不锈钢及32丝以上广告喷绘布。五、施工方法及技术措施： 1、型材加工制作： ⑴用于加工型材的设备，机具应能保证加工的精度要求，所用的量具要能达到测量的精度，而且要定期检定，进行计量认证。 ⑵型材下料前，应对图纸进行认真核对，并对建筑物进行复测，按实际尺寸对型材下料尺寸进行调整。 ⑶进场的型材，必须查验其出厂合格证和产地证书，核对其型号，检查化学成分和力学性能报告。⑷加工精度要求： ①截斜尺寸允许偏差如下表【篇二：户外广告的创意与策划】户外广告的创意与策划一、市场调查市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品和服务有关的各方面问题的资料。广告作为一种市场行为，也必须适应市场环境的变化，同样离不开市场调查。市场调查的意义在于：（1）制定策略。从广告活动的目的方面来看，作为广告策划与创意的依据，市场调查的

户外广告策划书

户外广告策划书一、背景资料伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO,电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外,还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严峻的形势,中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。——传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台,正是在这一形势之下推出的。它是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务商业计划,基于的技术平台所具备的声讯、WEB、W AP、SMS和STK接入方式,提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。本策划书首先着眼于开拓西安高校市场,向广大大学生进行的广告宣传,然后辐射全社会,提升在广大互联网用户中的形象。二、业务简介目前新推出的数字业务主要有:主叫显示,W AP业务,国际自动漫游,移动QQ,信息点播,英汉字典,“神州行”储值卡等。三、市场前景分析“”是中国移动通信公司对外信息的窗口,数字新业务的技术平台,依托中国移动通信集团公司的雄厚实力,从真正意义上实现移动互联,引领时代的潮流。据初步统计:西安高校在校大学生手机普及率在6%~18%之间,上网人数超过93%,手机持有者基本全部上网。但在所有上网同学中知道的同学不足20%,登陆过或了解其数字业务的则更少。由此可见,中国移动通信公司对及其新业务在大学生中的宣传力度还不足。从长远战略看:大学生在未来2~5年内80%以上都会成为手机用户,这是一个巨大的潜在消费市场。并且大学生毕业后分散到各行各业,通过他们能够带动和影响部分社会消费者,从而将市场拓向全社会。大学生思想先进,易于接受新的事物,这更有利于宣传。所以在高校宣传,对移动通信的发展及新业务的开展都有举足轻重的作用。综上分析:高校市场潜力巨大、前景广阔。因而在大学生中做好移动新业务的宣传是非常重要的。四、市场细分及市场定位1、目标市场以目前在校大学生作为目标消费者,对及其业务进行宣传,既可以争取现有的市场份额,又极大地开拓了未来广阔的潜在市场。以高校宣传作为首要切入点,是一个很明智的选择。策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书根据的业务特点,将目标人群分为: （1）目前没有手机,但即将拥有手机; （2）目前拥有手机,将来需要移动新业务; 2、消费者分析目标消费者定位于文化程度较高,经济状况较好,经常上网,拥有手机的人群层次,对于目前拥有手机,应让他们了解并应用新业务,并尽力争取这份市场;对于目前没有手机,将来会拥有的一族,应首先发展为中国移动的用户,然后让他们了解并应用新业务。3、市场竞争态势从目前的移动通信市场来看,有联通、网通、铁通等多家通信运营商,随着我国加入WTO,将有更多、更强的外国电信公司参与竞争,移动通信市场将变的更加激烈、残酷。从互联网的角度看,网民首选的是比较著名的专业门户网站,而很少选择别的网站（如:我国网民一般选择“新浪”,“搜狐”,“网易”等）,只有将二者结合起来,才能增强的竞争实力。4、市场优势机会将移动通信与互联网很好的结合在一起,实现了移动互联的统一,这在目前看来,属于首家,比单纯的移动通信或互联网存在很大优势,尚未存在很大竞争威胁,需尽早抢占商机,并利用做好互联网上的移动新业务宣传。5、业务定位如果说以前很多人是通过电子邮件来了解互联网,那么现在则是通过QQ来了解的,而高校中上网的同学中每人至少拥有一个QQ,所以在高校中将