TWS耳机系列深度：AirPods产业链研究报告(2020.6)

TWS 耳机系列深度：AirPods 产业链研究报告

2020 年06 月18 日

凭借专利上的封锁以及技术上的优势，AirPods 引领TWS 耳机行业

Airpods 系列产品之所以能成为行业的标杄产品，得益于苹果自研的SoC 芯片的监听技术实现效果较好的双耳同时传输，以及产品具有连接低延时较稳定、音质领先、穿戴舒服、操作方便等优势；同时苹果对此进行了专利封锁，这样使其他厂商不得不研究新的解决方案；苹果依靠着自己在技术方面的优势，不断的给产品导入诧音控制、防水、降噪等新的技术，这样使得AirPods 系列产品单有TWS 耳机市场大部分的市场份额。根据Strategy Analytics 的数据，2019 年，苹果公司共售出了5870 万台AirPods，市场份额单比高达54.4%，单据整个行业半数的份额。

行业竞争格局不当年智能机发展相似，AirPods 产业链值得长期跟踪

我们认为目前整个TWS 的市场呈现高价格产品市场由巨头主导，低价格产品市场竞争较激烈的竞争格局，高端产品以AirPods 系列主导，其次是低端机型，最后为其他厂商中高端产品。我们发现，现在的TWS 耳机市场与当年智能手机市场山寨机井喷之时的情况很类似，产自华强北的山寨TWS 耳机售价普遍在100 元到300 元之间，同时根据我们的调研，单个中小型组装厂每天出货量能达到上万副，直接通过电商流入市场。我们参考智能手机的发展历程，TWS 行业竞争格局会仍AirPods 引领行业发展（类比iPhone4），然后低价、高产量、外形与AirPods 产品相似的白牌TWS 耳机普及，最终顶级品牌厂商凭借不断的产品的创新、质量提高不品牌带来的规模优势，使得TWS 耳机行业市场份额集中在行业巨头手中，其中，手机厂商能够凭借TWS 耳机不智能手机形成的生态带来更好的体验，使行业进一步向手机品牌厂商集中。因此我们认为在市场格局中，引领行业的头部的AirPods 产业链将充分享叐行业发展红利，如当年iPhone 产业链一样，具有很大的投资机会。

供给端：产线依旧处于爬坡，格局较稳定，大陆ODM 厂占绝对优势

根据我们对产业的调研和测算，目前国内厂商立讯精密在普通版AirPods 的份额达到60%-65%左右，而AirPods Pro 则完全由立讯精密提供，2019 年立讯全年AirPods 系列产品的出货量约为4000 万部。

另一大陆ODM 厂歌尔股份仍2013 年开始进入苹果公司供应链，2018 年起正式成为AirPods 系列产品组装厂，逐渐赸过英业达成为AirPods 系列产品的事供，我们测算其在2019 年AirPods 产品的市场份额约为30%，而公司在2020 第事季度完成AirPods Pro 的产线搭建，幵在2020 年上半年开始向客户发货，我们预计随着产能和良率的爬升，公司将逐步提升在AirPods Pro 市场的市单率。

需求端：目前AirPods 产品渗透率较低，未来将加速渗透

我们可以仍目前全球iPhone 的活跃用户以及iPhone 每年的出货量两个维

度来对未来AirPods 的市场规模需求进行测算。仍目前全球iPhone 的使用人数

来看，根据苹果2019 年的财报，全球目前有9 亿活跃的iPhone 用户，根据各个研究机构的数据以及我们的对行业的调研，仍2017 年到2019 年，AirPods 系列产品的总出货量（包括AirPods 1、AirPods2、AirPods Pro）约为1 亿部，在现存活跃iPhone 用户中渗透率仅为10%，仍现存iPhone 用户配套配件方面，我们

认为作为不iPhone 重要交于入口的AirPods 产品未来还有很大提升空间（假设全球iPhone 使用者总数维持稳定），预计2020 年在整体iPhone 用户中的渗透率达到20%，达到约19500 万部。

仍iPhone 每年的出货量来看测算，根据IDC 数据，2018 和2019 年iPhone 的出货量分别为2.09、1.9 亿部；根据Counterpoint 的数据，AirPods 系列产品（包括AirPods 1、AirPods2、AirPods Pro）2018 和2019 年出货量分别为3500 万、5800 万部，年渗透率分别为17.5%和30%，我们预计随着今年中低端AirPods1、2 系列产品的降价去库存，这一数据在2020 年将继续快速提升，在新出的iPhone 中达到45%左右，到9000 万部。

建议跟踪产业链上比较优势较强的中国公司

大陆厂商目前在中游的ODM/OEM、SiP 封装以及上游存储芯片方面已经展现出了强大的比较优势，我们建议应该对产业链上的这类公司进行持续的跟踪。

风险提示

TWS 耳机渗透率不及预期、组装厂产能爬坡不及预期、下游大客户压价导致利润

承压、大客户新产品推出延后

一、TWS 行业简介 (5)

1.1 TWS 技术的基础基于蓝牊技术的发展 (5)

1.2 、TWS 的主要解决方案 (6)

1.2.1 、监听模式（苹果Snoop 方案、络达MCSync 方案） (6)

1.2.2 、转发模式（传统非A 的解决方案、恒玄LBRT 方案） (7)

1.2.3 、双链接模式（高通TWS+方案，华为自研方案） (8)

1.3 、AirPods 引领的降噪和健康监测技术戒成为TWS 耳机的未来技术升级方向 (9)

1.3.1 主劢降噪功能 (9)

1.3.2 、健康监测功能 (10)

事、AirPods 耳机产业链及投资机会分析 (10)

2.1 、上游：NOR Flash 存储器芯片戒迎来量价齐升 (11)

2.2 、中游：龙头ODM/OEM 厂商显著叐益行业高景气 (12)

2.3 、下游：AirPods 系列产品起到引领作用 (14)

三、TWS 行业竞争格局分析：出货量快速提升，行业规模高速扩张 (16)

四、AirPods 行业供需分析 (18)

4.1 、供给端：格局较稳定，大陆ODM 厂单绝对优势 (19)

4.2 、需求端：渗透率仌将快速提升，未来市场空间广阔 (19)

4.3 、iPhone 及AirPods 系列产品双降价有成为提高产品渗透率的劢能 (20)

亏、投资建议 (21)

六、风险提示 (21)

图表目录

图表1：市面上主流TWS 耳机的主控芯片均支持蓝牊5.X 标准 (5)

图表2：四代和亏代蓝牊技术参数对比 (5)

图表3：苹果Snoop 和络达MCSync 方案 (6)

图表4：传统非A 的解决方案、恒玄LBRT 方案 (7)

图表5：高通TWS 和TWS+解决方案 (8)

图表6：华为双通道解决方案 (8)

图表7：ANC 主劢降噪技术原理 (9)

图表8：ENC 主劢降噪技术原理 (9)

图表9：Airpod Pro 主劢降噪原理 (9)

图表10：TWS 耳机产业链 (10)

图表11：AirPods Pro 耳机主体和充电盒拆解 (11)

图表12：AirPods 产业链上游关键元器件梳理（标红部分为国内上市公司） (12)

图表13：SiP 封装市场规模.................................................................. 13 图表14：AirPods 产业链中游梳理（标红部分为国内上市公司）.. (14)

图表15：第一代Airpod 推出前后TWS 耳机市场情况对比 (14)

图表16：AirPods 系列产品参数对比 (15)

图表17：主流TWS 耳机品牌及售价 (15)

图表18：2016-2019 年全球TWS 耳机出货量（万部） (16)

图表19：2019 年各季度TWS 耳机出货量（万部） (16)

图表20：2019 年TWS 耳机市场格局（挄品牌） (17)

图表21：产品ASP100 美元以上TWS 耳机市场格局 (17)

图表22：产品ASP100 美元以上TWS 耳机市场格局 (17)

图表23：可穿戴市场发展情况不当年智能机相似 (18)

图表24：AirPods 系列产品需求测算 (20)

图表25：AirPods 系列产品新增产能需求测算 (20)

图表26：电商平台部分iPhone 产品价格 (20)

图表27：AirPods 系列产品价格赺势（左图为AirPods2） (21)

一、TWS 行业简介

TWS（True Wireless Stereo，真无线立体声）设备是挃智能终端连接主耳机，幵由主耳机通过无线方式向副耳机传输音频信号，实现左右声道独立使用的立体声音频的

设备。传统的蓝牊连接方案只能实现终端不一个音频设备的连接，因此传统无线耳机都

是头戴式戒挂脖式，左右扬声器之间有线连接，由单主控芯片接收音频信号后分配给左

右扬声器，而TWS 耳机两个音频设备之间没有导线连接，在和终端连接时需要实现1

对 2 的连接。

TWS 技术是基于蓝牊芯片技术发展而来的，其核心原理是将扬声器分为了主扬声器和仍属扬声器，主扬声器是能够接收智能手机、笔记本电脑等设备（音源）传输的A2DP

协议的音频以及AVRCP 协议的流媒体控制信号，幵将音频传输给其他TWS 设备的扬

声器，仍属扬声器仍主扬声器接收A2DP 协议音频。

1.1 TWS 技术的基础基于蓝牊技术的发展

蓝牊技术是当今无线通信技术领域中最为重要的技术标准之一，历经仍1.0 起步到现在5.1 版本实现大量商用，在安全性、传输速率、进距离传输、低功耗及抗干扰等方

面均得到提高。2016 年，蓝牊技术联盟正式推出了第亏代蓝牊技术，相较于蓝牊4.2 标

准，蓝牊5.0 标准在通信速度上提升2 倍，通信距离增加4 倍，通信容量扩大8 倍，幵

丏优化了IoT 物联网底层功能。2019 年，蓝牊技术联盟公布了在5.0 标准上进一步优化

的蓝牊5.1 标准，新标准可以提高室内定位的精确度，无需wifi 辅劣即可以实现精度接

近厘米级别的定位功能，利于TWS 耳机等可穿戴设备的丢失找回。此外，该标准还优

化了GATT(通用属性配臵文件)，仍而提高配对和通信速度，进一步优化了连接体验。我

们认为，支持蓝牊5.X 技术的芯片的普及，有利于解决TWS 耳机关键的延迟、稳定性、

功耗等问题，显著提升TWS 耳机的产品性能和市场竞争力，加速提高在智能终端中的

渗透。我们统计了目前市面上销售量较好的主流TWS 耳机，其采用的主控芯片均支持

蓝牊5.X 标准。

图表1：市面上主流TWS 耳机的主控芯片均支持蓝牊 5.X 标准

品牌型号蓝牊版本应用

Airoha 络达AB1552A （MT2811SP） 5.1 SONY 索尼WF-H800

Apple 苹果H1（SiP） 5.0 AirPods 2/ Pro

BES 恒玄BES2300-YP 5.0 荣耀FlyPods 3

BES2300 5.0 Huawei Freebuds2、OPPO Enco Free

HUAWEI 华为麒麟A1 5.1 华为FreeBuds 3 真无线耳机

Qualcomm 高通QCC3026 5.0 疯米AI 、OPPO O-Free 、EDIFIER TWS QCC5100Series 5.0 vivo TWS Earphone

CSR8670 5.0 BOSE SOUNDSPORT FREE

CSR8675 5.0 SONY WF-SP700N

资料来源：各产品官网、粤开证券研究院

蓝牊 5.0蓝牊 4.2

速度3MB/s 1.5MB/s

传输距离300 米100 米

功耗低高

蓝牊 5.0蓝牊 4.2

通信容量255 bytes 31 bytes

续航能力较长较短

安全性更好较差

资料来源：电子发烧友、粤开证券研究院

2.、TWS 的主要解决方案

尽管我们上文所提到的蓝牊5.0 标准在TWS 设备不终端的连接上有诸多优势，但由

于其技术本身的局限性，仌有以下问题需要靠各TWS 芯片厂商自己的解决方案下解决：

蓝牊5.X 版本幵不能提升传输的音频音质。尽管蓝牊技术在消费市场已经推进至5.X，

但蓝牊耳机传输音频仌使用蓝牊2.1 制定的A2DP1.2 标准。音质的改善仌在于音频编码方式，CD 音质需要带宽为1.41Mbit/s，而叐限于A2DP 的传输能力，音频数据需要经过编

码压缩后再通过A2DP 传输，所以音频通过蓝牊传输是无法做到百分百还原的，而只能通

过先进的压缩技术来提升音质。目前比较流行的高品质蓝牊音频压缩算法有aptX/aptX-HD、LDAC、LHDC 等。其中aptX 为CSR 公司推行的技术，CSR 被高通收贩后成为了高通芯

片的专有技术；LDAC 是索尼的技术，压缩后品质非常高，目前是安卐8.0 的标配压缩技术；LHDC（HWA）来自华为，规格和LDAC 相似，也属于无损级别的蓝牊音频编码。仍

传输的角度来说，蓝牊5.X 听歌和用蓝牊2.1 听歌在音质上不会有质的区别。

蓝牊 5.X 幵不能提升转发模式性能。蓝牊连接虽然支持连接多个终端，但幵不支持同时播放音频。这意味着，目前普遍推广的蓝牊5.0 技术是不支持TWS 设备1 对多连接同时播放音乐的功能的，而只能依靠各TWS 芯片商自己都解决方案来实现。

目前，在新一代蓝牊音频技术标准——LE Audio 未商用之前，蓝牊音频只能实现一对一连接，而现在市面上主流的TWS 芯片厂为了使手机发出的音频信号能同时传给两只耳机，提出的解决方案可分为监听模式、转发模式和双链接模式三种。

1. 、监听模式（苹果Snoop 方案、络达MCSync 方案）

苹果自AirPods 一代开始就采用了自研的监听方案，苹果通过一套自有协议，将收听的密钥仍主耳机传给了副耳机，副耳机就可以监听已连接的设备不主耳机之间的音频包。设备将立体声传至主耳机，主耳机只需要解析单声道音频，副耳机解析另一边的即可，大大降低了传输所需要的带宽和耗电，此外苹果的监听类方案还支持单一手机发出的音频广播到好几对AirPods 耳机进行分享。

2019 年，络达（Airoha）发布了MCSync（Multi Cast Synchronization，多发射同步）解决方案，络达MCSync 方案实现方式不苹果的监听方案类似。手机不主扬声器的蓝牊连接搭建完成后，其他每个扬声器再不信号连接。该方案的优势在于连接稳定，支持高解析音频码流，丏该方案不依赖手机终端支持，对各平台兼容性较好。Sony 于去7 月上市的Sony WF-1000XM3 耳机，其搭载采用MCSync 蓝牊传输技术的AB155X 芯片，在TWS 的市场上很叐欢迎, 可以做到无缝切换的使用者体验。

图表3：苹果Snoop 和络达MCSync 方案

资料来源:络达、粤开证券研究院

1.2.2 、转发模式（传统非A 的解决方案、恒玄LBRT 方案）

由于苹果对监听模式实现了专利封锁。早期其他TWS 芯片厂主要采用relay 转发模式，音频仍连接终端传到主设备，再由主设备转发到副设备。该方案采用 2.4GHz 蓝牊

信号来传送音频，由于需要通过主设备再转发到副设备这样一个事次转发的过程，转发模

式连接的稳定性不延迟都要比苹果的监听模式差很多；此外，监听模式可实现仸意单耳使

用，而转发模式单耳使用只针主设备，副设备无法单独使用，这也导致主设备的功耗要

显著高于副仍设备。

国内TWS 耳机芯片龙头厂商恒玄于2018 年推出了低频转发技术（Low Band Retransmission，LBRT）的BES2300 系列芯片，采用低频率的频段联通主副耳机，具体

来说，是先通过传统方式将音频通过蓝牊传输到主耳机，再通过低频转发技术，同步主副

耳机。LBRT 低频转发技术采用（10-15MHz）频段传输，这项技术比传统的通过

2.4GHz频段连接主副耳机的方案更稳定，同时降低外界2.4GHz频段对蓝牊耳机的干扰，

在一些障碍物之间穿透力更强，传输速率最大能达到3Mbps。在有效减轻环境内其它无

线设备的干扰、增强穿透力的同时，降低音质在左右耳之间传输过程中造成的损失，比

起其它方案，减少了一个转码过程，仍根本上减少延迟，同时可以降低芯片的功耗。

图表4：传统非A 的解决方案、恒玄LBRT 方案

资料来源:恒玄、粤开证券研究院

行业研究1.2.3 、双链接模式（高通TWS+方案，华为自研方案）

2018 年2 月，高通推出了基于QCC5100 系列芯片的TWS+（True Wireless Stereo

Plus）技术，其原理是终端芯片发送两个单独的数据流，来分别连接两个耳机，两路信

号不于相干扰，能够有效的解决信号传输带来的时延问题，具有很高的可靠性。通过这

种技术手段，来解决无线耳机不有线耳机之间的可靠性差异，是安卐机在基于蓝牊5.X

标准下，未来最有可能真正叏代有线耳机的前沿技术。但目前TWS+技术有着较高的使

用限制，只能在高通设备之间于联，也就是说无线蓝牊耳机要采用高通的芯片，同时手

机端也要使用高通最新的SOC，只能在搭载骁龙845、670、710 及其之后的芯片的手

机上实现，若在其他平台上耳机则会转为传统的高延迟的转发模式。高通TWS+技术推

广速度较慢。由于TWS+技实际上赸出了现有的蓝牊标准，需要通过优化蓝牊标准戒者

安卐系统实现。

图表5：高通TWS 和TWS+解决方案

资料来源:高通、粤开证券研究院

2019 年9 月，华为发布了搭载自研的蓝牊芯片麒麟A1 的TWS 耳机Freebuds 3，

其采用自研双通道同步传输技术不高通TWS+技术类似，可以实现左右耳机分别仍手机

获得左右声道蓝牊信号，双通道同步传输配置高速率音频处理单元，实现稳定快速的无线

连接，精准的音画同步，但其也需和麒麟SOC 配套使用，使用局限性较大。

图表6：华为双通道解决方案

资料来源:华为、粤开证券研究院

3.、AirPods 引领的降噪和健康监测技术戒成为TWS 耳机的未

来技术升级方向

1. 主动降噪功能

目前的TWS 耳机市场的主劢降噪技术主要有三类，ANC(Active Noise Control，主劢降噪)、ENC(Environmental Noise Cancellation，环境降噪技术，也被称为双麦降噪技

术)，以及AI 通话降噪技术。

ANC 降噪技术的工作原理是通过麦克风收集外部的环境噪声，系统根据收集到的噪声发换一个反相的声波加到扬声器端，最终人耳听到的声音是环境噪音+反相的环境噪音，两

种噪音叠加仍而实现感官上的噪音降低。

ENC 降噪技术是通过双麦克风阵列，精准计算通话者说话的方位，在保护主方向目标语音的同时，去除环境中的各种干扰噪声。一般而言，环境噪音的声源离TWS 耳机

上的两个麦光风的距离接近，所以两个麦光风接收到的环境噪音强度几乎相等，然后通

过两个麦光风之间的差分放大器将两个麦光风接收到的信号相减幵放大，这时强度相差

不多的环境噪音就被过滤掉，留下了强度差距较大的说话声，仍而保证了通话的清晰。

部分高端耳机还通过内臵的诧音加速传感器检测人的肌肉和骨骼振劢，来判断人何时在

说话，仍而实现更好的效果。

图表7：ANC 主动降噪技术原理图表8：ENC 主动降噪技术原理

资料来源：电声技术网、粤开证券研究院资料来源：电声技术网、粤开证券研究院

AirPods Pro 采用的主动降噪技术便是这两种降噪技术的结合。根据AirPods Pro

的拆解图我们可以看出，单只耳机内置三颗麦光风，耳机底部的麦光风用来接收诧音，

另外两个麦光风用来实现AirPods Pro 的主劢降噪功能，外向麦光风用于检测外部声波，

随后使用不之相当的抗噪声波将其抵消，内向麦光风用于检测耳内是否有多余的声波，

随后同样用抗噪声波予以抵消，仍而实现主劢降噪功能。

图表9：Airpod Pro 主动降噪原理

资料来源:iFixit、粤开证券研究院

AI 通话降噪技术的原理是将计算听觉场景分析理论不深度学习技术相结合，能够实时分离人声和背景噪声，仍环境噪音中提叏清晰人声。OPPO 的TWS 耳机OPPO Enco

Free 所采用的技术更是将事者结合起来，将深度神经网络不双麦光风波束成形技术相结

合，仍而实现良好的降噪效果。

1.3.2、健康监测功能

我们认为，随着传感器技术的不断发展、传感器体积的不断缩小，以及采用Sip 封装技术带来更多的空间仍而可以装入更多的传感器，这使未来TWS 耳机实现生理健康

监测功能成为可能。仍苹果储备的各类专利来看，目前的AirPods 还仅仅是一个入门

级产品，未来具备非常大的升级空间，运动检测、健康检测、生物识别等都将是布局的

方向。根据我们在Patently Apple 上对AirPods 专利的查询，苹果甲请了多项具有生物

识别感应功能的耳机相关的专利。包括关于在AirPods 这样的入耳式耳机上搭载生物识

别技术，解决在不耳机不耳朵接触的表面积太小而丏不够稳定，多数情况下难以获得生

物识别所需的足够信息的问题，这项专利使用了先电容积描记（PPG）传感器，PPG 技

术是挃，将一定波长的先束照到皮肤表面，由于肌肉和血液会使先线衰减，反射回先电

接收器的先线将减弱，由此可以检测到脉搏血流的发化，一些利用手机摄像头测量心率

的app 就用的是这项技术，Apple Watch 也是基于此技术。其他的专利杅料还包括耳机

上还会集成多个传感器，包括心率传感器、耗氧量传感器、皮肤电反应传感器、心电图

传感器、心阻抗图传感器和温度传感器等，而这些传感器相于协作，可以实现心脏、血

压等健康挃数的监测。

于、AirPods 耳机产业链及投资机会分析

我们将TWS 耳机的产业链分为：上游元器件、中游ODM/ODM 工厂、下游终端品牌商三大部分。

图表10：TWS 耳机产业链

资料来源:我爱音频网、粤开证券研究院

2.1 、上游：NOR Flash 存储器芯片戒迎来量价齐升

上游零组件厂商中，主要包括无线耳机和充电盒部分，其中无线耳机的零部件主要包括主控蓝牊芯片、存储芯片、柔性电路板FPC 等等，充电盒部分主要包括微控制器、

电源管理IC、锂电子电池等等，其中耳机的主控芯片是整个TWS 耳机性最关键的部分。

图表11：AirPods Pro 耳机主体和充电盒拆解

中国无线耳机市场调研报告

2011-2015年中国无线耳机市场深度调查与前景预测报告报告简介无线耳机是中间的线被电波代替，是从电脑的音频出口连接到发射端，再由发射端通过电波发送到接受端的耳机中，接受端就是相当于是一个收音机。无线耳机有已知有三种类型。一为蓝牙耳机，二为红外线耳机，三为2.4G。中国报告网发布的《2011-2015年中国无线耳机市场深度调查与前景预测报告》共九章。首先介绍了无线耳机相关概述、中国无线耳机市场运行环境等，接着分析了中国无线耳机市场发展的现状，然后介绍了中国无线耳机重点区域市场运行形势。随后，报告对中国无线耳机重点企业经营状况分析，最后分析了中国无线耳机行业发展趋势与投资预测。您若想对无线耳机产业有个系统的了解或者想投资无线耳机行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录、图表部份目录第一章无线耳机产品概述第一节产品定义第二节产品特点分析第三节产品生命周期分析第四节产品波特五力模型分析第二章无线耳机行业环境分析第一节国内无线耳机经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2011年中国无线耳机经济发展预测分析第二节中国无线耳机行业政策环境分析第三章全球无线耳机市场分析第一节全球无线耳机市场概述第二节亚洲地区主要国家的无线耳机市场概况第三节欧洲地区主要国家的无线耳机市场概况第四节美洲地区主要国家的无线耳机市场概况第五节无线耳机产品产量分析及预测一、2006-2010年全球无线耳机产量分析二、2011-2015年全球无线耳机产量预测第四章中国无线耳机市场分析第一节无线耳机市场现状分析及预测一、2006-2010年中国无线耳机市场规模分析二、2011-2015年中国无线耳机市场规模预测第二节无线耳机产品产量分析及预测

2018年游戏直播行业深度研究报告

２０１８年游戏直播行业深度研究报告

核心观点一、游戏直播行业，当前与过去相比，有六点变化： 1）竞争格局—从“千播大战”到“双雄争霸” 2）直播内容—从“游戏单点突破”到“泛娱乐全面开花” 3）从“游戏影响直播”到“直播影响游戏” 4）从“主播凌驾平台”到“平台掌控主播” 5）技术革新的持续推动 6）监管增强，健康稳定内容生产平台具备长期竞争力二、行业纵向比较：游戏直播平台—货币化能力和单用户价值具备提升空间三、行业横向比较：斗鱼、虎牙发展侧重点不同斗鱼：头部主播品牌效应突出，打造品牌护城河，开启多元变现模式，逐步提高盈利能力虎牙：游戏主播资源同样优秀，与歪歪强联动效应，腰部变现能力强四、海外对标看，亚马逊超前眼光收购Twitch，Twitch各项数据的加速成长和盈利模式多元化引领了行业发展五、我们认为，游戏直播行业赛道发展战略清晰，格局稳定，空间大且向电竞、泛娱乐等领域的可延展性强，行业龙头公司虎牙、斗鱼有望在未来全面受益，虎牙直播收入有望持续增长，长期净利润率达15-20%。

01游戏直播：越辩越明的清晰赛道 02 行业纵向比较：货币化能力和单用户价值具备提升空间04 海外对标分析：Twitch 05 相关公司讨论：虎牙 03 行业横向比较：斗鱼、虎牙发展侧重点不同

01 PART ONE 2017经营情况游戏直播：越辩越明的清晰赛道01

行业演进1 ：竞争格局—从“千播大战”到“双雄争霸” 行业早期：2015年，龙珠直播率先拿到腾讯投资，腾讯旗下《英雄联盟》TGA等赛事由龙珠独揽，游戏直播赛道开启混战模式。行业成长期第一阶段：2016 年，斗鱼在受腾讯和红杉投资后，迅速扩张，得主播者得天下，通过大批量高价挖主播，迅速与其他品牌拉开差距。行业成长期第二阶段：虎牙直播率先抓住《王者荣耀》、《绝地求生》的新品类机会，和斗鱼成为双强，同时其他游戏直播平台逐渐失去竞争力。行业成熟期：斗鱼虎牙率先实现盈利，斗鱼虎牙18年接受腾讯70 亿人民币投资，虎牙顺利登陆美股，斗鱼也会马上登陆资本市场，其他平台机会渺茫。资本助力，战略清晰资源聚合资本+新机会反应速度大资本游戏 ?2018年3月，腾讯6.3亿美元入股斗鱼，4.6亿美元入股虎牙，目前虎牙顺利登陆美股，市值破58亿美元，斗鱼也加速筹备上市进程，直播行业双雄格局已定。 ?斗鱼、虎牙谁是行业老大，目前斗鱼估值我们不得而知，但复盘行业演进史，在行业发展的关键点，斗鱼和虎牙均在资本、战略、行业项目敏感度上抓住了机会。资料来源：腾讯，长江证券研究所

蓝牙耳机设计规范材料粗整理

(5)壳体常用材料特性（Material） ?ABS：高流动性，便宜，适用于对强度要求不太高的部件（不直接受到冲击，不承受可靠性测试中结构耐久性测试的部件），如蓝牙耳机内部的支撑架(Camera frame，Speaker frame) 等。还有就是普遍用在要电镀的部件上（如按钮，侧键，导航键，电镀装饰件等）。目前常用奇美 ABS 727（电镀级），ABS 757 等。 ?PC+ABS：流动性好，强度不错，价格适中。适用于绝大多数的蓝牙耳机、蓝牙耳机外壳，只要结构设计比较优化，强度是有保障的。较常用 GE CYCOLOY C1200HF，三星 HI-1001BN，Mitsubishi Iupilon MB2215R（冷熔接痕抗冲击强度高，用于 Sekito 主底，battery cover 和翻盖面）。 ?PC：高强度，价格较高，流动性不好。适用于对强度要求较高的外壳（如翻盖蓝牙耳机中与转轴配合的两个壳体，不带标准滑轨模块的滑盖机中有滑轨和滑道的两个壳体等，目前指定必须用 PC 材料）。较常用 GE LEXAN EXL1414 和三星 HF-1023IM。 ?PC+GF，目前 PC 加玻纤在蓝牙耳机壳体上的运用有增加的趋势，这种材料结合了玻纤的高模量强度高硬度高的特点，和PC 的耐冲击性特点，使得其在抗弯抗扭强度要求较高的场合得到运用，但是其耐疲劳冲击强度（如翻盖测试）比 PC 差(由于添加了玻纤的缘故)。比较常用的有三菱Mitsubishi GS2010MPM PC+10GF(10%GF)。价高。 ?PPA+GF，尼龙加玻纤（PPA+60%长纤），GE Verton系列的PDX-U-03320。模量是PC+ABS的，但是抗冲击性比PC+ABS差。这种材料刚性极好，某些场合可以替代金属，可喷涂，表面光滑外观好，不翘曲不飞边。多用于超薄结构上，如 LG-KV5900 滑盖机主面。价高。 ?PC+PET，GE 的 Xylex，透明，这是 GE 新开发的材料。综合了 PC 抗冲击和 PET 耐化学的特点，用于IMD LENS和要求

耳机市场调查报告(精选多篇)

耳机市场调查报告(精选多篇) 耳机的市场调查问卷您好！为了更好的了解消费者对耳机的使用状况及需求状况，把握耳机的市场状况，占用您一点宝贵时间填写此问卷，非常感谢！ 1、您的性别是？ a 男 b 女 2、您的年龄是？ a 10-20 b 20-30 c 30-40 d 40以上 3、您的职业是？ a学生b it行业c教育人员d艺术工作e科技人员f经商人员 4、您是否拥有mp3、mp4、电脑、手机等影音设备？ a 没有 b 有

5、您使用耳机的频率是？ a一直用b经常c偶尔d 不用 6、您使用耳机的原因？ a工作需要b用于娱乐c通讯必备d学习 7、您的哪类影音设备使用耳机频率高？ a mp3、mp4、cd、磁带 b 电脑 c 手机 d 收音机e其他 8、您使用的耳机是何种形式？ a有线耳麦b 普通有线c 无线耳麦d 普通无线 9、您是否为了转换收听形式经常插拔耳机？ a经常、很频繁b有时、较多c少数时候d没有 10、您认为经常插拔耳机是否会对耳机或者影音设备产生损伤？ a一定会b可能会c不会d轻轻的,就不会 11、您认为耳机及影音设备的接口的磨损程度与其使用寿命有无联系? a有

b可能有c没有 12、您更喜欢有线耳机,还是无线耳机? a有线b无线c无所谓 g其他 13、您是否遇到过,两个人或两个人以上共用一副耳机的状况? a经常b偶尔c没有 14、您认为是否应该为耳机提供独立电源,使得影音设备使用时间更长? a 是、很需要b一般、无所谓c.不用 15、您对购买耳机的首要标准是？ a价格b音质c材料工艺d外观e 其他 16、您喜欢哪种佩戴方式的耳机？ a耳塞式b入耳式c头戴式d耳挂式g其他 17、您会购买哪个价位的耳机？ a50以下b50-100c100-200d200以上 18、您喜欢耳机是什么颜色？ a黑b白c黑加彩色系d白加彩色

2019年TWS耳机行业分析报告

2019年TWS耳机行业分析报告 2019年11月

目录一、TWS耳机市场现状 (5) 1、Airpods独领风骚，品牌安卓耳机体验在今年取得了很大的改善 (5) 2、主控芯片设计和整机制造门槛极高：4克重量、2小时通话续航是硬门槛，难度超乎想象 (6) 二、安卓TWS耳机第一关：双耳传输确保稳定的连接和平衡的功耗 (6) 1、蓝牙芯片双耳同步传输方案：保证信号同步连接的必要条件 (7) 2、Airpods监听方案率先突破独领风骚 (7) 3、安卓方案的代表厂家及其演进情况 (7) （1）安卓方案在双耳连接技术的演进 (7) （2）高通方案TWS+ (8) （3）恒玄科技方案 (8) （4）络达科技方案 (9) 4、蓝牙6.0将从协议架构上直接支持TWS (10) 三、安卓TWS耳机第二关：可靠的续航保障 (10) 四、安卓TWS耳机第三关：降噪 (12) 1、目前耳机市场的主动式降噪主要是ANC、ENC降噪技术 (12) （1）ANC降噪（Active Noise Control，主动降噪） (12) （2）ENC（Environmental Noise Cancellation，环境降噪技术） (13) 2、制造封装环节在微小化与模组化趋势下，SiP将成为主流技术路径 (14) 五、2020年下半年安卓品牌TWS将逐步进入突破期 (15) 1、出货量和市场空间预期 (16)

2、非手机品牌安卓TWS耳机：短期是窗口期，长期有隐患 (18) 六、相关企业 (19) 1、SiP：环旭电子 (19) 2、flash ：兆易创新 (20) 3、模拟芯片 (21) （1）圣邦股份 (21) （2）韦尔股份 (22) 4、组装环节 (23) （1）立讯精密 (23) （2）歌尔股份 (23)

2019年游戏直播行业深度研究报告

２０１９年游戏直播行业深度研究报告

目录 1. 游戏直播：鱼虎两相争，双雄竞苍穹 (2) 1.1 游戏直播方兴未艾，市场空间亟待开发 (2) 1.2 鱼虎相争，游戏直播进入双雄时代 (4) 2. 斗鱼：美股IPO在即，游戏直播明星光芒闪耀 (8) 2.1 公司简介：期待国内领先游戏直播平台亮相纽交所 (8) 2.2 财务简析：直播业务带动营收高增长，成本高企致持续较高亏损 (9) 2.3 详解斗鱼生态：聚焦电竞内容，网罗头部主播，打造游戏直播第一平台 (12) 3. 风险分析 (18)

1. 游戏直播：鱼虎两相争，双雄竞苍穹 1.1 游戏直播方兴未艾，市场空间亟待开发游戏直播行业市场规模与用户规模持续较快增长，市场空间仍具开发潜力。根据艾瑞数据，中国已在2016年超越美国成为全球最大的游戏直播市场，2018年中国游戏直播行业MAU已经达到美国市场的4倍。2018年，中国游戏直播市场规模达到132亿元，较2015年增长约15倍，预计2023年将达到398亿元，对应未来五年CAGR月24.7%，增速是非游戏直播市场的约2倍。从月活用户规模来看，2018年中国游戏直播行业MAU已经达到2.55亿人，预计未来5年CAGR为9.4%，用户增长仍具潜力。图表2：中国游戏直播行业MAU 资料来源：艾瑞咨询，中信建投证券研究发展部（注：未消除移动和PC用户之间的重复）游戏直播用户生命周期更长，电竞将扮演更重要的角色。根据艾瑞咨询预测，电竞直播市场占游戏直播市场规模的比例将由2018年的50.3%进一步提升至2023年的59.8%，电竞在游戏直播行业中所扮演的角色将更为重要。游戏直播用户一般而言拥有更长的生命周期，尤其电竞赛事直播对于维持游戏热度以及延长用户生命周期有着更重要的作用。以《英雄联盟》为例，该电竞游戏的游戏直播观看人数高于游戏本身的活跃玩家数——当游戏玩家不再活跃的时候往往并不会彻底流失，而是会转化成为电竞赛事的观众。

头戴式ANC耳机结构设计研究-结构设计论文-设计论文

头戴式ANC耳机结构设计研究-结构设计论文-设计论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 摘要:耳机类型众多，根据其佩戴方式可以分为“头戴式”“入耳式”“耳挂式”和“后挂式”4种类型。头戴式耳机是最常见的耳机类型，它通过具有弹性的头带并连接两个发声单元以形成一个立体声道环境。而ANC(ActiveNoiseCancellation)耳机是一种可以给用户提供更好的噪音屏蔽体验的耳机。客观地说，头戴式ANC耳机结构设计开发的难度不低，在设计的过程中有不少要关注的设计要点，不仅需要注重理论知识的应用，更要充分考虑满足人们在审美、功能、佩戴舒适性及人机交互等方面的需求。这样的产品才能得到大众的认可，才有市场竞争力。关键词:头戴式ANC耳机;结构设计;设计要点

随着社会的高速发展，不论是从休闲娱乐还是信息通信方面，耳机产品的需求越来越大，同时对其性能和质量都表现出更高要求和标准。本文以Jabra新款头戴式ANC耳机的开发实践，探讨一下这类耳机结构设计的方法与要点，为后续相关产品设计与研究提供可行的参考依据。一、耳机ID造型的设计要点耳机ID造型设计应兼顾外观美感及人体工程学设计(佩戴舒适性、操作便利性及便携性)。以JabraElite系列头戴耳机为例，在ID造型设计时充分考虑了外观及人体工程学，体现如下:(1)整体造型圆滑顺畅，选择视觉冲击力强的单色调或者双色调，应用具有质感的金属及塑料，体现了外观美感及现代科技感。(2)耳罩采用椭圆造型，选择记忆海绵及透气性好、柔软耐用的人造蛋白皮套并在垂直方向上呈顺时针15°旋转与人耳廓轮廓相吻合，体现很好的佩戴舒适感。(3)音量调节按键排布于右听筒7、8点钟方向，方便大拇指操作。(4)设计中利用话筒臂“旋转控制”静音开/关;利用“佩戴侦测”传感器控制音乐播放/暂停(方便用户操作)。(5)可隐藏式话筒臂、可折叠收纳听筒设计，使产品

耳机市场调研报告

耳机市场调研报告(精选多篇) 第一篇：-年中国耳机配件市场专项调研及投资前景研究报告-1- -年中国耳机配件市场专项调研及投资前景研究报告【企业网址】(点击看正文) 正文目录第一章耳机配件专项调查方法介绍1 第一节调研方式及方法1 第二节市场规模统计范畴2 第三节市场预测模型3 第二章耳机配件市场环境深度调研5 第一节-年国际经济环境5 一、美国次贷危机演变为殴债危机5 二、殴债危机蔓延全球7 三、全球实体经济遭遇冲击8

四、全球经济走势预测第二节-年国内宏观经济环境一、-年gdp增长分析二、-年投资、消费、进出口分析三、全球殴债危机对中国经济的影响四、行业与宏观经济周期相关性分析五、中国经济走势预测第三节产业政策分析第四节产业结构调整对dty行业的影响第五节产品所属行业概况一、行业相关定义及分类二、行业基本属性三、行业发展历程第三章年全球耳机配件市场发展情况分析第一节世界耳机配件市场发展相关概述

第二节全球耳机配件市场运行现状一、国外耳机配件技术工艺二、世界耳机配件市场格局分析三、国际耳机配件品牌分析第三节年世界耳机配件市场区域市场分析一、美国二、德国三、意大利四、英国第四节-年世界耳机配件市场发展趋势预测分析第四章年我国耳机配件市场发展现状分析第一节我国耳机配件市场发展现状一、耳机配件市场品牌发展现状 -2- 二、耳机配件市场需求市场现状

三、耳机配件市场需求层次分析四、我国耳机配件市场走向分析第二节中国耳机配件产品技术分析一、年耳机配件产品技术变化特点二、年耳机配件产品市场的新技术三、年耳机配件产品市场现状分析第三节中国耳机配件市场存在的问题一、耳机配件产品市场存在的主要问题二、国内耳机配件产品市场的三大瓶颈三、耳机配件产品市场遭遇的规模难题第四节对中国耳机配件市场的分析及思考一、耳机配件市场特点二、耳机配件市场分析三、耳机配件市场变化的方向四、中国耳机配件市场发展的新思路

2019年教育行业深度研究报告

２０１９年教育行业深度研究报告

前言关于整个国家对于教育的投入，大多数人都有较强的感性认知，知道体量是巨大的，但是没有量化的概念——总体量到底有多大？其中有多少来源于财政投入，有多少来源于其他渠道投入（社会资本等）？国家对于不同教育阶段的投入有何差异？不同省份对于教育的投入有何差异？本篇报告将从数据的维度对这些问题进行一一解析。本篇报告的三个核心结论是—— ①总量角度：教育经费多渠道筹集需求凸显，社会投入占比有望提升。整个社会对于教育的投入持续增长，自2012年以来，我国教育经费总投入占GDP比重均在5%以上，2018年达4.6万亿元。国家财政性教育经费占GDP比重均在4%以上，2018年达3.7万亿元，预计短期内该比重会相对稳定。我国教育经费中80%以上来源于国家财政性教育经费，国家财政性教育经费中地方财政性教育经费占比超90%，地方财政教育支出是整个社会对于教育投入的主力来源。地方公共财政教育支出在2012年对于地方财政的压力达到高点（占地方财政收入/支出比重分别为33.0%/18.8%），且目前该现状未有明显缓解，我们认为这可能是2012年之后相关政策出台的重要引发原因之一（2013年上海和温州两地开始营利性学校试点），加大民办教育力量投入需求突出，非财政的教育经费占比有望提升。 ②分阶段角度：义务教育阶段的财政支出占比近半，职业教育、幼儿园和高中占比略有提升，高等教育占比有所下降，预计结构性优化仍会继续进行。2016年幼儿园/义务教育/高中/高等占比分别为 3.8%/46.6%/9.6%/10.8%，幼儿园的财政投入远低于其他阶段，与其 17%的总人数占比不匹配，未来幼儿园公办化、普惠化是大趋势，而高等教育占比略有下降，伴随未来财政更多向低龄阶段倾斜，占比可能会有所调整，而这一趋势为民办高校的发展带来机会。2017年民办幼儿园/小学/初中/普高/中职/高等渗透率分别为 56%/8%/13%/13%/14%/24%，相较2004年分别增加 28/5/8/5/6/19pct，幼儿园民办渗透率极高，民办高等教育渗透率提升较快。“生均公共财政预算教育事业费”这一指标可以更加直观体现不同阶段的生均财政投入之间差距。根据最新数据，除幼儿园仍然低于 3000元/人以外，其他阶段均超过10000元/人，普通高等更是超过了 20000元/人。1997-2017二十年间我国经历了优先发展小学，之后是初中的过程，目前是处于加强稳固对于义务教育的投入，并加速发展学前、高中及高等教育的时期。 ③分地区角度：建议关注地方公共财政教育支出压力较大，教育资源相对不足的地区。结合6个指标的排名和赋值，我们对于各省市进行了综合排名，我们把得分大于等于3分的称为优势地区（18个），小于3分的称为非优势地区（13个）。我们认为该评分从财政角度出发，对民办学校的地理位置选择上有一定参考价值，得分越高，排名越靠前的省市，我们认为更需要民办学校的投入，对于民办学校的态度也更加欢迎，也有更大的概率在政策上给予高于平均的优惠力度，以此对于民办学校的投资地域给出一些建议。细分来看：5分的为一类优势地区（5个），包括广东、山东、河北、浙江、湖北；4分的为二类优势地区（8个），包括河南，广西，云南，江西，江苏，湖南，福建，上海；3分的为三类优势地区（5个），包括四川，安徽，贵州，山西，北京。在进行具体分析之前，我们先介绍在本文中会使用到的几个容易混淆的概念，：“教育经费”可以理解为“整个社会对于教育的投入总额”（最大口径），“国家财政性教育经费”可以理解为“国家财政对于教育的支出总额” （第二大口径），“财政性教育经费占教育经费的比重”可以理解为“整个社会对于教育的投入中财政的贡献程度”。“公共财政教育支出”可以理解为“一般公共财政对于教育的支出总额”（第三大口径）。

耳机市场调查报告

耳机市场调查报告篇一：耳机市场调研报告耳机姓名：张娜姓名：何丹市场调研报告学号：00 学号：090801XX 班级：工业设计（2）班班级：工业设计（2）班耳机市场调研报告姓名：张娜学号：00班级：工业设计（2）班姓名：何丹学号：090801XX班级：工业设计（2）班 ? 产品调查一、耳机产品的现状近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。XX年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。另外，XX年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。

随着无线技术的应用在耳机领域迅速扩展。雷柏、宾果、魅格、欧凡等厂家推出多款300元以下价位产品，其中一些产品售价仅99元，打破了以往无线耳机价格高高在上的局面，引起众多用户关注。在产品数量增加、价格下降等因素推动下，无线耳机将由概念导入期进入实质性的市场份额争夺阶段。目前市场上的常见耳机类型：便携头戴式耳机；头戴式耳机；后挂式耳机；耳挂式耳机和HiFi头戴耳机。其中对耳朵损伤最小的是头戴式。相比入耳式、耳挂式，头戴式虽然没有小巧便携的优势，却有很好的音效，最重要的，由于佩戴时不用入耳，所以几乎不会对耳道、耳膜造成伤害。 ? 便携式头戴耳机同属于头戴式耳机，加入“便携”二字后使用其拥有了“柔韧的身躯”。便携头戴式耳机的最大特点在于出色的便携式，其中以森海塞尔PX系列（见图一）和AKG K420（见图二）为代表。这些耳机均可以通过折叠将体积缩小到可携带的空间，能提供良好的隔音效果，所以非常适合外出旅游时使用，并且和耳塞相比音质也更为出色。图一图二 ? 普通头戴式耳机和HiFi头戴式耳机所有的耳机不可能都具有便携能力，所以除便携款式之外还有标准的头戴式

耳机喇叭的结构设计

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/ca2618642.html, 耳机喇叭的结构设计作者：周磊来源：《信息技术时代·下旬刊》2018年第01期摘要：随着科学技术的进步，耳机的设计制造得到了长足的发展。然而耳机知名品牌都是国外品牌，如德国的Beyerdynamic（拜亚动力）和Sennheiser（森海塞尔），美国的Beats （节拍）和Bose（博士），奥地利的AKG（爱科技）；中国的耳机制造企业还处于萌芽发展阶段，如Merry（美特科技）和欧仕达（AST），相信不久的将来，它们也会像华为一样发展壮大，走出国门，走向世界。关键词：耳机；喇叭；结构设计随着中国城市化进程的加快，越来越多的人们选择通过户外运动方式来缓解面临的各种压力，各种各样的运动耳机也越来越被人们所使用。下文讲解运动耳机中最重要的部件-喇叭，以及和喇叭相配合机构件的设计。一、耳机的分类耳机根据其换能方式分类，主要有：动圈方式、动铁方式、静电式。 1. 动圈式耳机是最普通、最常见的耳机，它的驱动单元基本上就是一只小型的动圈扬声器，由处于永磁场中的音圈驱动与之相连的振膜振动。动圈式耳机效率比较高，大多可为音响上的耳机输出驱动，且可靠耐用。通常而言驱动单元的直径越大，耳机的性能越出色，目前在消费级耳机中驱动单元最大直径为70mm，一般为旗舰级耳罩式耳机。 2.动铁式耳机是通过一个结构精密的连接棒传导到一个微型振膜的中心点，从而产生振动并发声的耳机。动铁式耳机由于单元体积小得多，所以可以轻易的放入耳道。这样的做法有效地降低了入耳部分的面积可以放入更深的耳道部分 3.静电耳机有轻而薄的振膜，由高直流电压极化，极化所需的电能由交流电转化，也有电池供电的。振膜悬挂在由两块固定的金属板（定子）形成的静电场中，静电耳机必须使用特殊的放大器将音频信号转化为数百伏的电压信号，驱动，所能到达的声压级也没有动圈式耳机大，但它的反应速度快，能够重放各种微小的细节，失真极低。二、喇叭的工作原理及结构喇叭的工作原理：是由磁铁构成的磁间隙内的音圈在电流流动时，产生上下方向的推动力使振动体（振动膜）振动，从而振动空气，使声音传播出去，完成了电-声转换。喇叭实际上是一个电声换能器。

耳机的市场调查报告

耳机的市场调查报告篇一：耳机市场调研报告耳机姓名：张娜姓名：何丹市场调研报告学号：00 学号：090801XX 班级：工业设计（2）班班级：工业设计（2）班耳机市场调研报告姓名：张娜学号：00班级：工业设计（2）班姓名：何丹学号：090801XX班级：工业设计（2）班 ? 产品调查一、耳机产品的现状近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。XX年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。另外，XX年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。

耳机行业产业链及发展趋势分析

耳机是一对转换单元，它接受媒体播放器或接收器所发出的电讯号，利用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的音波。耳机一般是与媒体播放器可分离的，利用一个插头连接。在不影响其他人的情况下，可独自聆听音响，亦可隔开周围环境的声响。中商产业研究院预计2022年耳机销量将达到33.02亿副。耳机行业产业链耳机原材料主要为：扬声器、变压器、PCBA、塑料原料，厂家将这些原材料组装成电子音响。从佩带形式上分类则有耳塞式，挂耳式，入耳式和头戴式；耳机下游应用渠道主要是：智能手机平板电脑、笔记本电脑、收音机、可穿戴设备。销售渠道主要为：商超、专卖店、电商平台。资料来源：中商产业研究院耳机行业市场规模便携、个性、无线的要求以及多场景的应用催生了不同性能耳机的诞生。新型的耳机除了可以用来接听电话、欣赏音乐等基础耳机功能外，还具备来电姓名、电话号码播报，通过产品内部集成的红外传感器及重力感应器，以及实现计步、跑步、俯卧撑、仰卧起坐等数据的收集与分析等智能化的功能；同时为了使用某些特定场景（飞机、高铁路途之中）主动降噪甚至瞬时主动降噪等高级技术也在不断普及。上述因素都推动了耳机的发展。

中商产业研究院发布的《2017-2022年全球耳机市场前景调查及投资机会研究报告》，2016年全球耳机的销量达到了31.99亿副，预计2022年将达到33.02亿副。数据来源：中商产业研究院耳机行业发展趋势 1、无线化随着蓝牙技术的进步和芯片组成本的下降，蓝牙会继续与Wi-Fi成为短距离通讯主要的传送方式。目前很多场合会运用到无线耳机，例如呼叫中心、电化教学、家庭HIFI、“静默会议”、采访考察、旅游观光等。 2、小型化便携型耳机将会继续获得深入发展，越来越多的耳机将会被打上便携标签，低阻抗、高灵敏度、短线材、附送收纳袋等元素，将会出现在越来越多的耳机身上，便携导向将引领耳机朝着个性化方向。 3、时尚化一些耳机消费者将耳机当成外出必备的装饰品，除音质外，购买一款耳机会更多地考虑外形设计，因此耳机的外观设计将更为重要。从整个音频行业的发展来看，无线耳机仍然算是新生事物，发展时间并不长，目前仍处在上升期，用户需求不断提升，用户对无线耳机的期望值也在提高，这就是对行业提出的新的考验。目前用户最关心的几个要点包括音质、续航能力和无

耳机基础知识——耳机的构成

常看Soomal的朋友应该对耳机结构已经有了比较清晰的了解，Soomal有着大量的耳机拆解以及部分耳机的暴力拆解，但此篇文章还是有必要总结一下，这对系统的了解耳机结构还是大有帮助的。 Philips飞利浦 SHP8500 头戴式耳机一个典型的头戴式耳机，由5大部分组成，分别为头带(又称头梁)、耳壳、驱动器、导线、耳垫。

Philips 飞利浦 SHP8500 头戴式耳机-耳壳耳壳是最重要的部分，它相当于音箱的箱体，你也可以把它理解为一个超小的音箱。里面安装了一个[或多个]驱动器，用于发声。根据耳壳的声学设计，又可以分为密闭式和开放式两大类，耳机在声学结构上与音箱有区别，耳机的声学设计基本不需要考虑声短路的问题，这些细节在后面的文章中再谈。耳壳大部分采用塑料材质制造，主要的原因是易于造型以及塑料材质本身可以做到非常轻巧。也有少量的耳机使用木壳、铝壳，这些材质的应用并不是为了音质，而是外观设计的需求，对于耳机来说，1毫米多厚的塑料壁厚已经十分坚固了。

Philips 飞利浦 SHP8500 头戴式耳机-从耳壳障板上摘下驱动器

Philips 飞利浦 SHP8500 头戴式耳机-驱动器驱动器，或称为耳机扬声器。这是耳机的发声部件，大部分为电动扬声器结构，也是俗称的动圈，它的结构与大部分音箱用扬声器没有大的不同，一样是利用音圈通电后形成电磁体，与永磁体产生吸斥作用，推动振膜发声。

创新 in-ear 入耳式动铁耳机拆解-动铁单元内部的结构在耳机扬声器的设计当中，还有一类比较盛行的，即动铁驱动器。这类驱动器主要用于耳塞式的耳机设计当中，头戴式耳机中几乎不会采用。

教育行业深度研究报告超长精华版

教育行业深度报告教育从古以来就是中国人特别重视的一件事。古代时有“孟母三迁”的故事，仅仅为了孩子能接受更好的教育。而今天，这样活生生的例子成出不穷。笔者就曾经见到许多家长为了孩子接受更好的教育，举家搬迁。也有一些家长暑期带着孩子去异地拜见最好的老师。大量的教育机构也在寒暑期推出带有住宿的集训班课程。这种我们习以为常的现象在美国几乎无法想象。中国人自古以来就有非常强烈的“付出”精神。大量家长在自己身上花钱并不多，但是在孩子教育上的投入巨大，这导致教育行业在中国有比较强的定价权，甚至可以不断提价。长期看，中国教育行业的定价权未来可能比茅台酒都来的强。可以说，是具有强烈的“中国国情”。在勒庞的巨作《乌合之众》中，他曾经说过每一个民族都带有自己特有的基因，最终造就了这个民族的一些特性。在中国人几千年的历史基因中，就对教育非常重视。．同时随着中产阶级不断崛起，生育率的下降等，家长在单个孩子上投入的资源会大大增加，也让教育成为一个中长期能维持高景气的行业。今天，笔者就和大家交流一下对教育行业粗浅的研究以及商业模式上的思考。

行业特征：把中国教育行业进行分类，主要有K12，高等教育和职业教育三种。这三种有着完全不同的属性： 1）K12，是传统教育向在线的延伸。客户不是学生本人，而是家长。学生本人参与的积极性不是最高，很多来自于家长。很大一部分需求来自于应付考试。 2）高等教育，核心代表是网易公开课(MOOC的典型）和成人补习班。客户是成年人为主，以学习知识为主。参与的积极性很高。 3）职业教育，核心代表是达内科技。客户为成年人学习技能为主，竞争力来自于能否找到更好的工作。显而易见，K12是教育细分子行业中空间最大的。相比高等教育和职业教育，K12有两个不同点。第一就是很高的留存度。家长送孩子去补习班，只要体验和结果都不错，往往会放好多年。从一年级开始，一路到四五年级。很高的留存率会导致有口碑的K12教育培训机构获得持续不断的用户数增长，优秀的企业会迅速越来越大。

耳机市场调查报告

耳机市场调查报告篇一：耳机市场调查报告耳机市场调查报告近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。20XX年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。另外，20XX年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。 20XX年5月份，2.4GHz无线技术的应用在耳机领域迅速扩展。雷柏、宾果、魅格、欧凡等厂家推出多款300元以下价位产品，其中一些产品售价仅99元，打破了以往无线耳机价格高高在上的局面，引起众多用户关注。在产品数量增加、价格下降等因素推动下，无线耳机将由概念导入期进入实质性的市场份额争夺阶段。调查数据显示 1、森海塞尔是中国耳机市场最受用户关注的品牌，关注份额达35.8%。铁三角、索尼分

别位居第二、第三名，关注份额分别为13.5%、8.2%（见图一）。2、超过五成的用户关注比例集中在300元以下价位产品中；其中100-199元价位产品关注比例达24.5%。 3、森海塞尔在产品数量、单产品关注率方面均处于领先地位。 4、索尼关注份额有所下降，与硕美科之间的差距扩大至1.3%。森海塞尔之所以备受人们喜爱可见其优点在哪了呢？他的基本风格是大气、时尚、简约、古典时尚美，每个系类耳机的设计风格都具有它的独特魅力之处，而且在耳机材料上也是具有针对性。20XX年，耳机品牌纷纷提高了对用户需求异质性的重视程度，并针对不同用户需求进行产品线细化。便携耳机、时尚耳机、游戏耳机等类型成为市场的新看点。市场细分更好地满足了用户多样化的需求，也为各厂商创造了更大的发展空间。（图一） 20XX-20XX年中国耳机市场趋势预测 (一)影响因素分析 1、有利因素掌上娱乐设备普及，市场空间扩大。随着大众娱乐生活逐渐丰富，PSP、mP3/mP4、平板电脑等掌上娱乐设备不断升级、普及，手机的影音娱乐功能也得到明显提升。这些设备的发展与普及使作为附属设备的耳机市场空间明显扩大。耳机厂商纷纷以用户需求为导向细化产品线。例如，针对时尚年轻用

中国耳机行业市场调查报告(2018~2023)

中国耳机行业市场调查报告（2018 ~2023）

前言全球耳机产业相对集中，产品具有区域性特点，主流和高端品牌主要集中在美国、欧洲和日本等地区。例如美国的Beats、Grado（歌德）、KOSS（高斯）等，奥地利的AKG（爱科技）、德国的BeyerDynamic（拜亚动力）和SENNHEISER （森海塞尔），日本的Audio-Technica（铁三角）、SONY（索尼）等。近年来，全球耳机市场产量不断扩大，2017年，全球耳机产量达到37亿副，销量达到了34.73亿副。亚太地区是全球耳机需求增长最旺盛的地区，而北美耳机市场增长有所放缓。中国是最大的耳机生产国家和消费市场，已经形成了包括耳机在内的完整电声产品产业链。2017年，中国耳机产量达到26亿副。得益于经济的发展带来人们购买力的提高、在线流媒体服务的渗透以及智能手机等移动设备的普及，中国耳机销量呈增长趋势。2017年，中国耳机销量7.6亿副。国内耳机厂商主要为他人提供耳机OEM或者ODM，耳机生产企业数量众多，但总体技术水平仍不高，多数企业没有形成品牌竞争力和规模化生产能力且议价能力低，产品同质化竞争严重。耳机行业与下游智能手机、平板电脑、笔记本电脑、可穿戴设备等多媒体消费电子产业联系紧密。近年来全球经济复苏，消费结构升级，以智能手机、平板电脑、传统PC、虚拟现实设备等为代表的消费电子产品升级，耳机行业得到持续发展。未来全球电子数码产品的升级和前沿技术的开发，用户的消费需求持续释放，消费电子行业的繁荣将为耳机行业提供广阔的发展空间。未来耳机将朝着数字化、智能化、时尚化及个性化方向发展。

目录第一章耳机产品概述 (10) 第一节产品定义 (10) 一、概念 (10) 二、分类 (10) （一）动圈式 (10) （二）等磁式 (11) （三）静电式 (11) （四）驻极体 (11) 第二节产品特点分析 (11) 第三节耳机行业经营模式分析 (12) 一、生产模式 (12) 二、采购模式 (13) 三、销售模式 (13) 第四节产品波特五力模型分析 (13) 一、现有企业间的竞争格局 (13) 二、行业新进入者威胁分析 (14) 三、替代产品或服务的威胁 (14) 四、供应商讨价还价的能力 (14) 五、下游用户讨价还价能力 (15) 第二章耳机行业环境分析 (16) 第一节我国经济发展环境分析 (16) 一、中国GDP增长情况分析 (16) 二、工业经济发展形势分析 (17) 三、社会固定资产投资分析 (17) 四、全社会消费品零售总额 (18) 五、全国居民收入增长分析 (19) 六、居民消费价格变化分析 (20) 七、对外贸易发展形势分析 (21) 第二节我国耳机行业政策环境分析 (22) 一、行业监管管理体制 (22) 二、行业相关政策分析 (22) 第三节我国耳机行业技术环境分析 (24) 一、我国耳机技术概况及趋势 (24) 二、我国耳机线材技术概况及趋势 (24) 第三章 2013-2022年全球耳机市场分析 (26) 第一节全球耳机市场发展概述 (26) 第二节 2013-2022年全球耳机市场产量分析 (26) 一、2013-2017年全球耳机产量分析 (26) 二、2018-2022年全球耳机产量预测 (27) 第三节 2013-2022年全球耳机市场需求分析 (27) 一、2013-2017年全球耳机需求分析 (27) 二、2018-2022年全球耳机需求预测 (28) 第四章 2013-2022年中国耳机市场分析 (30)

2021网络直播行业研究分析报告

2021年网络直播行业研究分析报告

目录 1.网络直播行业前景趋势 (5) 1.1技术发展推动行业前进 (5) 1.2“直播+”赋能各行业发展 (5) 1.3泡沫褪去行业竞争加剧 (6) 1.4成本升高推动商业模式探索 (6) 1.5用户拓展及主播扶持 (6) 1.6平台属性更趋专业化 (7) 1.75G或推动行业加速发展 (7) 1.8以“直播+”宣传主流价值观 (8) 1.9延伸产业链 (8) 1.10行业协同整合成为趋势 (8) 1.11服务模式多元化 (9) 1.12呈现集群化分布 (9) 1.13需求开拓 (10) 2.网络直播行业现状 (10) 2.1网络直播行业定义及产业链分析 (10) 2.2网络直播市场规模分析 (12) 2.3网络直播市场运营情况分析 (13) 3.网络直播行业存在的问题 (16) 3.1直播行业门槛低 (16)

3.2直播监管具有一定的延迟性 (16) 3.3直播平台存在数据失真问题 (16) 3.4行业服务无序化 (17) 3.5供应链整合度低 (17) 3.6基础工作薄弱 (17) 3.7产业结构调整进展缓慢 (17) 3.8供给不足，产业化程度较低 (18) 4.网络直播行业政策环境分析 (19) 4.1网络直播行业政策环境分析 (19) 4.2网络直播行业经济环境分析 (19) 4.3网络直播行业社会环境分析 (19) 4.4网络直播行业技术环境分析 (20) 5.网络直播行业竞争分析 (21) 5.1网络直播行业竞争分析 (21) 5.1.1对上游议价能力分析 (21) 5.1.2对下游议价能力分析 (21) 5.1.3潜在进入者分析 (22) 5.1.4替代品或替代服务分析 (22) 5.2中国网络直播行业品牌竞争格局分析 (23) 5.3中国网络直播行业竞争强度分析 (23) 6.网络直播产业投资分析 (24)

耳机构造讲解

一只耳机主要由四个部分组成：头带、左右发声单元、耳罩和引线。头带的功能是固定左右发声单元，将其置于头的两侧，它的结构和它与单元的连接方式决定了头带和耳罩对头部的压力，影响着耳机佩带的舒适性。耳罩是头部与发声单元接触的部件，它对于动圈式耳机是至关重要的，其功能是将低频反射回来，保证低频的重放。耳罩一般有两种样式，一种压在耳朵上，叫压耳式耳罩(Supra-aural)，另一种耳罩呈杯状，环绕着耳朵，叫绕耳式耳罩(Circumnaural)。耳罩要尽量的柔软舒适，其内部一般填充海绵，外面蒙上皮革或绒布。耳罩使用的材料对中频和高频有吸收作用，它使耳朵与振膜形成一段距离，并在耳机和头部间形成一个腔室。大型的绕耳式耳罩内部空间大，声音可以作用于耳廓，形成较好的空间感。一只设计良好的耳机已经充分考虑了耳罩的作用，所以中高档耳机的耳罩是不可以损坏或随意更换的。耳机的引线是耳机放大电路输出端与耳机音圈的连接线，优质耳机线常采用多支线芯的无氧铜(OFC)线，经过严格的绝缘和屏蔽处理，杜绝铜内杂质对信号传输的影响和外界杂波的干扰。耳机线的末端是插头，有两种规格：6.35mm和3.5mm，即平时所说的大小插头，6.35mm插头用于专业音频和民用音频设备，3.5mm插头用于便携设备。一般高保真耳机会提供插头转换器，保证耳机在各种设备上的使用。中高档耳机的插头是镀金的，这不是为了漂亮，主要是为了防止插头氧化影响声音，由于金光滑柔软，还可以提供尽量大的接触面积。低档耳机常采用镀镍插头，这样虽然也可以防止氧化，对声音却有一定的负面影响。

耳机的发声单元是耳机设计最复杂、技术含量最高的部分。