乡村旅游SWOT分析及对策 ——以新乡为例

乡村旅游SWOT分析及对策 (2)

——以新乡为例 (2)

A Case of Xinxiang (2)

前言 (3)

一、乡村旅游与可持续发展 (3)

二、新乡市经典乡村旅游现状分析 (4)

（一）新乡市乡村旅游开发内容模式[9] (4)

1．民族文化寨 (4)

2.生态科普教育 (4)

3.现代高科技农林园区 (5)

（二）开发存在主要问题 (5)

三、新乡市乡村旅游SWOT分析 (5)

（一）优势 (5)

（二）劣势 (6)

（三）机遇 (7)

（四）威胁 (7)

四、新乡市乡村旅游在可持续发展条件下的对策分析 (8)

（五）结语 (9)

致谢 (10)

乡村旅游SWOT分析及对策

——以新乡为例

摘要近年来，乡村旅游蓬勃发展，在十三五规划中,对于乡村旅游特别指出：坚持个性化、特色化、市场化发展方向，加大乡村旅游规划指导、市场推广和人才培训力度，促进乡村旅游健康发展。[1]新乡作为农业大省的核心城市之一，在这个期间，涌现出一批乡村旅游建设的典范，但是这个过程中许多问题也随之产生。本文通过运用SWOT分析及乡村旅游的可持续发展理论，对新乡市乡村旅游的发展进行基本的分析和判断，以期为乡村旅游的发展提出对策。

关键词新乡；乡村旅游；SWOT；可持续发展

The Swot Analysis and Countermeasures of Rural Tourism:

A Case of Xinxiang

Abstract Rural tourism has a booming development in recent years, in planning for its 13th Five Year Plan, the rural tourism is pointed out specially that it should stick to personalization, characterization and marketization in the plan. The country will

devote more efforts to the rural tourism’s planning guidance, market expansion and personnel training to promote the healthy development of the big agriculture province has emerged a batch of models of rural construction and many problems during the time. This text is through the swot analysis and the theory of sustainable development to make a basic analysis and judgments of rural tourism of Xinxiang to put forward the countermeasures.

Keywords Xinxiang; rural tourism; swot; sustainable development

前言

乡村旅游发起于发达国家，在上世纪末向发展中国家过渡，鉴于乡村旅游良好的经济、环境、社会效益，我国采取了一系列政策大力度扶持，如2006的乡村游，之后的十二五、十三五规划等对乡村旅游都是特别重视。新乡市的乡村旅游在这个过程中也是发展迅速，针对这个过程中产生的问题，许多学者也进行过一系列的探讨，主要是新乡市乡村旅游发展研究及可持续发展，本文通过采用SWOT分析法对新乡乡村旅游进行了详细的分析，然后结合可持续发展理论，在可持续发展的条件下对乡村旅游的发展提出对策，为进一步发展河南省新乡市乡村旅游提供小小的建议。

一、乡村旅游与可持续发展

乡村旅游的概念是了解乡村旅游的前提。然而，由于不同学者研究视角、研究方法不一，所以目前国内外理论界关于乡村旅游的界定也不统一。

西班牙学者Gilbert and Tung认为：乡村旅游就是旅游者在农场、牧场等乡村环境中开展各种旅游活动，并有农户为其提供食物和住宿等条件的一种旅游类型[2]。Bernard lane(1994)认为乡村旅游是位于乡村地区、小规模经营的、具有传统性特征、与居民家庭相联系的各种旅游形式[3]。欧洲联盟和世界经合组织主要强调乡村旅游的发生环境是在乡村地区 [4]。从以上定义可以看出，国外学者主要是从“乡村性”这一特点出发来界定乡村旅游的。

国内学者对于乡村旅游的定义也提出了许多见解：马波认为乡村旅游是“发生在乡村社区，以乡村独有的生产生活、风俗民情和田园风光为对象的一种旅游形式”[5]。杜江和向萍认为,乡村旅游的内容是乡野农村的自然风光和各种劳作活动、目标市场主要是城市居民、目的是满足旅游者放松身心、缓解疲劳、求知

和回归自然等方面需求 [6]。王小磊,张兆胤,王征兵等则从广义与狭义两个角度来界定乡村旅游：广义的乡村旅游应当是发生在乡村地区的所有旅游活动,只要发生地点在乡村，能对游客产生吸引，满足游客放松、求知等的需求，增加乡村居民的经济收入，不管其内容是否与农业有关，任何形式的旅游活动都属于乡村旅游；狭义的乡村旅游是到农村直接接触大自然,领略田园风光,体验民风民情,了解农业文化的一种旅游形式。[4]与国外学者相比，国内学者更多是从乡村旅游依托的资源如田园风光、风俗民情、农业文化等的角度及目标市场需求的角度来定义乡村旅游的。但本文认为：（1）乡村独特的民俗民情文化是乡村旅游的灵魂[7]；（2）乡村旅游经营的主体应为乡民；（3）乡村旅游的主要目标市场来自市区；（4）旅游产品具有丰富性和发展性。

虽然乡村旅游一直都是以乡村性为内容展开的，但是随着社会的发展，游客对乡村旅游的要求已经不再仅仅限于观光，而是集娱乐、购物等多种功能于一体，而旅游产品也更多的是朝体验型产品发展 [8]。

世界保护联盟认为可持续发展是一种在不对资源造成损耗或破坏的前提下下所允许的开发过程[6]。正因为如此，所以乡村旅游的可持续发展也应该包括经济、文化和生态上的可持续发展。经济上的可持续发展要求我们在满足自己利益的同时必须兼顾后人的利益，对乡村旅游合理规划、科学策划；文化上的可持续发展要求我们对文化有敬畏之心，保持乡村的特色与个性；生态上的可持续发展要求我们不能用短期的经济效益去换生态的恶化，必须有效利用乡村的民俗、田园风光等资源，对乡村旅游的资源进行适度的开发，保护乡村旅游的自然环境和社会环境。

二、新乡市经典乡村旅游现状分析

（一）新乡市乡村旅游开发内容模式[9]

1．民族文化寨

民族文化寨的代表景点是京华村，主要通过展现我国上下五千年优秀文化史及各族民俗民情，定期举办诸如泼水节等的少数民族节日，吸引着各方游客，有“乡村都市”之称。

2.生态科普教育

生态科普教育的代表景点有刘庄村、唐庄镇、回龙村和郭亮村，四者之间也

有不同。刘庄村属于典型的红色旅游地，其旅游活动主要是围绕史来贺以共产主义的奉献精神和热情五十多年带领村居民艰苦奋斗、克服贫困展开的。唐庄镇属于农业资源型，它拥有万亩桃林和西山生态园等乡村旅游项目，每年都吸引了大量的游客。回龙村和郭亮村同属于自然风光型，回龙村的天界山风景区景色优美，山势挺拔，具有雄、奇、险、秀四个特点，是新乡市南太行的重要组成部分，而郭亮村以奇绝水景和绝壁长廊闻名于世，更是美术写生、电影拍摄的基地。

3.现代高科技农林园区

现代高科技农业园区的代表景点有龙泉村和裴寨村，两者都属于现代新农村型。不同的是龙泉村主要是通过引进外资发展高新农业产业，而裴寨村主要是通过成立裴寨社区发展高新农业产业的。下表是对新乡主要乡村旅游景点开发概况的总结。

乡村旅游景点开发类型开发内容模式开发模式

小冀镇京华村七里营镇刘庄村七里营镇龙泉村唐庄镇

上八里镇回龙村张村乡裴寨村沙窖乡郭亮村乡村风景型

红色旅游型

现代新农村

农业资源型

自然风光型

现代新农村

自然风光型

民族文化村寨

生态科普教育

现代高科技农业园区

生态科普教育

现代高科技农业园区

生态科普教育

公司+村民

政府+村民

政府+投资商+村民

政府+管委会+村民

政府+社区+村民

政府+管委会+旅行社

（二）开发存在主要问题

三、新乡市乡村旅游SWOT分析

（一）优势

1.区位和交通优势。对外，新乡周边有两个古都、一个政治中心和鹤壁、安阳等若干个市区环绕，河北、山东、陕西、山西等省地接壤，铁路、公路等交通运输也发达，造就了新乡有力的客源市场优势；对内，新乡市的乡村旅游如唐庄镇、刘庄村等大多是城市近郊，因此可进入性强，交通方便。新乡城市公交发达，

许多距离较远的景点，都有直达车。

2.资源与生态环境优势。新乡市历史悠长，文化气息浓厚，自隋开皇六年新乡县建制，至今已有1000多年历史，随着时代的更替，留下了许多历史遗迹，散落在新乡市各个地区，有的被博物馆收集起来供后人观仰，有的被开发成旅游地为大众所知，但更多的是那些有待开发的资源。[11]此外，随着科技在农业方面应用的发展，新乡也出现了一批高新科技农业示范基地，如龙泉村和裴寨村，这为新乡乡村旅游的发展又添了一抹亮色。新乡生态环境良好，旅游业发达，有中国最佳生态宜居城市的美誉。

3.客源市场优势。新乡市2015年人口保持低速缓慢增长。全市2015年自然变动净增人口3.21万人，自然增长率5.29‰，因此新乡的旅游潜在客源市场一直在增加[11]。由河南统计网历年的城镇居民可支配收入和农村居民可支配收入表可知，新乡市居民可支配收入日益增加，随着新乡的发展，城市居民回归田园的愿望更加强烈，同时农民也有了更多外出旅游的机会。新乡市更是有五大高校，大学生在近几年外出旅游的频率加大，成为旅游客源市场不可忽视的力量。

4.政府主导与发展。由于乡村旅游不仅可以增加经济收入，还可以增加社会效益，如增加就业机会，精准扶贫等，所以政府都是大力扶持。从上面表格景点开发模式一栏即可看出基本上都是政府主导的。

（二）劣势

1.销售模式单一，旅游产品相似化问题严重。旅游产品种类不多，缺乏丰富性，没有自己的特点，旅游产品相似，无法对游客产生吸引力。销售模式单一，传统的广告形式已经不能完全适应现在的形势，需要结合互联网对销售进行新的认识。

2.基础设施有待加强。农家院之类的住宿设施中空调、网络等基本没有或不能用,断水断电时有发生，同时卫生条件也较差；景区厕所不多，卫生条件也无法达到游客的要求；景区垃圾经常面临无人清理的场面；污水清理设施很少，保护环境的能力有待加强。

3.景点发散，缺乏整体规划控制。由于乡村旅游的景点较为发散，规模也不大，投资少，所以缺乏整体旅游线路的规划，应该注重与周边景区的联合效应。而且景区的宣传力度不够，平时网络上、媒体上、杂志上有关乡村旅游的宣传较

少，也没有关于景区的旅游手册。

4.从业人员观念落后，缺乏创新。乡村旅游经营者很多是农民，经营者文化素质普遍不高，缺乏管理人才，从而陷入了不注重管理，进而引起服务质量无法达到游客的标准、造成收入过少的恶性循环中[12]。而且目前乡村旅游已经不再只是观光，而是处于一个向休闲度假的转型，旅游产品也是由观赏型向体验型过渡，在这个过程中更是注重产品的个性与特色，但是目前此类旅游产品还是比较少，产品缺乏创新。

（三）机遇

1.政府大力扶持。政府在十三五规划中对乡村旅游特别指出，规定了乡村旅游的发展方向，提出了一系列有利于乡村旅游健康发展的政策 [1]。此后政府更是发布多个文件扶持乡村旅游，新乡市旅游局也是大力推进，出台了多个优惠政策。

2.新农村建设的机遇。一方面新农村建设带来了环境的改善，基础设施的完善，另一方面乡村旅游的发展也增加了农村的收入，两者相辅相成，相互促进。同时在这个过程中也出现了一批诸如裴寨村和龙泉村等新农村建设的典范。

3.城市居民回归自然地需求增加。随着新乡工业化进程的加快，城市居民工作的内容更多的转变成脑力劳动，每天大脑一直工作，很容易造成身心疲惫，因此城市居民更加渴望到一个压力小、生活速度慢的地方，去追求心灵的满足，这种需求的增加使得乡村旅游的客源市场也会增加。

4.假日游、带薪休假游更为普及。国家发展日新月异，现在已经进入全民旅游、休闲生活的时代。大机器、机器人的发明更是解放了大部分人的手脚，人们的自由时间多了，可支配收入也多了，周末游、法定节假日游、带薪休假游更是成为时尚。

（四）威胁

1.周边景区的竞争。乡村旅游的景点比较分散，投资规模小。而新乡市旅游业发达，除了自然风光景区宝泉、秋沟等，还有比干庙等人文景区。这些景区发展规模比较大，名气比较高，因此竞争力也比较大。

2.城市文化的冲击。不同的游客会带来不同的文化，在这个过程中会对本地文化产生冲击，而乡村旅游的特性就是乡村特色，所以应该保持自己的特色，切忌随波逐流。除此之外还有商业文化的冲击，而郭亮村在这个过程中就存在乡村

特色消散的问题[13]。

3.距东部发达地区较远。东部地区比较发达，但新乡距离东部较远，而且东部的基础设施、人造景观、周边的乡村旅游整体上都比新乡完善，除非是比较有特色的小镇，否则无法对游客产生吸引。这就要求在这个过程中更是要保持乡村旅游的乡村特色。

4.河南省其它市景区的竞争。河南省除了新乡市，还有两个古都，一个政治中心，若干个市区，这些地区景区特色鲜明，旅游发展迅速，有些品牌在全国都很有名，河南省还有许多历史文化名村镇分布在除新乡市以外的其它市，吸引了东部发达地区和河南省的大部分客源。

四、新乡市乡村旅游在可持续发展条件下的对策分析

（一）挖掘文化树立品牌，加大宣传推广品牌。乡村独特的民俗民情文化是乡村旅游的灵魂[7]，文化因素在很大程度上决定着旅游发展的深度，对于乡村旅游的层次和多样性有很大的提高。新乡市农耕文化底蕴丰厚，应该深入挖掘，加工成能够吸引游客的旅游产品。最能够体现自己文化的就是自己的品牌，品牌的树立一方面依赖于对文化的挖掘，另一方面要将自己的品牌推广开来，所以我们需要加大宣传力度，丰富营销形式。首先应该在媒体、公交、城市广告牌火车站等地利用各种形式宣传自己，发送旅游宣传手册。其次利用城乡社区互动营销，旅游地之间的整合营销，乡村旅游的品牌营销，通过网络虚拟社区进行网络营销[14]，加大乡村旅游节事营销，积极参加国内国际旅游展等方式进行营销，通过建立新乡乡村旅游网站直接在网上预订[15]。最后增强对顾客的售后服务，对游客信息进行存档，在有活动的时候可以对顾客发出邀请。

（二）创新旅游产品，增加新型产品。在农家吃饭、住宿、干活，这种乡村旅游的传统形式已经不能满足市民对旅游产品的多样性、丰富性和体验性的要求[16]，所以在这个过程中就需要我们去开发新的旅游产品，而这个新体现在从文化上丰富产品、开发休闲度假型产品以及体验型产品。例如唐庄镇的万亩桃花，桃子在古语中象征婚姻、寿命的长寿，所以可以举办摘桃子的盛会或者扫二维码、加QQ免费领桃子。桃花象征被俘虏的爱情，随着三生三世十里桃花十里桃花的播出，桃花更是引起了广大民众的喜爱，为此我们可以举办有关桃花的摄影展、买情侣卡片送专属于两人的桃树等等。除此之外，还可以推出如乡村俱乐部等新

型旅游产品。

（三）政府支持。鉴于乡村旅游良好的经济、社会和生态效益。政府对应该在四方面对乡村旅游进行支持。其一，政府应该做好旅游基础设施的建设，乡村住宿没有必要太高级，但是必须具有自己的特色、舒适、干净、能够满足游客的基本要求。交通设施要方便、迅速，最好公交广告及其他设置上表现出新乡的文化内涵。加大网络覆盖范围，建设乡村旅游信息系统，方便游客查找信息。其二，相关部门应该设立一系列的标准，提高从业人员进入这个行业的高度，为从业人员提供培训，提高从业人员服务质量；设立星级乡村旅馆标准，评星级乡村旅馆。其三，将乡村旅游融入新乡发展的整体规划，保证旅游规划的前瞻性、整体性和延续性，使得乡村与城市的发展相互促进，减小城乡差距。其四，政策上也应该出台一些有利于乡村旅游发展的政策，例如小额贷款，政府帮还一部分利息及其他优惠政策等。

（五）结语

笔者通过SWOT分析法对新乡市乡村旅游的分析认为乡村旅游应该重基础设施建设，重服务质量提高，重总体规划布局，重网络科技辅助，乡村旅游应该向特色化、创新化、生态化、休闲化方向发展。本文的创新之处在于SWOT分析法、新乡市乡村旅游现状分析和乡村旅游在旅游产品、销售形式的创新，但是本文还有许多不足，例如对乡村旅游开发模式及可持续发展上的研究还不够深入，大多采用定性而没有定量的研究方法。为了使该问题进一步深入下去，笔者会继续关注乡村旅游的发展，从定量的角度对乡村旅游进行更加深入的研究。

参考文献

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[2]刘纬，丁贤忠，成升魁.以色列乡村旅游迅速发展[J].世界农业，1998(7)：12-13.

[3]Barnwell B, Lane B. Rural Tourism and Sustainable Rural Development [M].UK: Channel View Publication, 1994.

[4]王小磊，张兆胤，王征兵.论乡村旅游与农业旅游[J].经济问题探索，2007，(2):155-158.

[5]马波.开发关中地区乡村旅游业的构想[A].南京:江苏人民出版社,1996.

[6]杜江,向萍.关于乡村旅游可持续发展的思考[J].旅游学刊, 1999, (1): 15-18.

[7]付方东.乡村旅游对我国新农村建设的双重作用[J].农村经济与科技，2006(11):83-84

[8]北京市旅游局.乡村旅游“北京模式”研究[M].中国旅游出版社，2010.

[9] 王亚妮，秦安振，杨文琪. 乡村旅游开发类型综合评价研究——以新乡市乡村旅游景区为例[A].中国农学通报，2016,32(30):193-199

[10]新乡市政府网-河南新乡政府网 https://www.360docs.net/doc/ca9731098.html,/zhengfu_xinxiang

[11]新乡市旅游局官方网站_新乡市旅游网 https://www.360docs.net/doc/ca9731098.html,/company/21

[12]许韶立.论河南乡村旅游开发与新农村建设[J].现代农业,2006:42-45.

[13]Ian Knowd,“Rural tourism: panacea and paradox” available at

https://www.360docs.net/doc/ca9731098.html,.au/geography/activity/local/tourism/FRURALTO.pdf

[14]皮埃尔.斯皮瑞特.法国的绿色旅游:罗泽尔省范例.贵州乡村旅游国际论坛,2004,10

[15]Leo Huang,“Rural tourism revitalization of the leisure farm industry by implementing an e-commerce strategy”, Journal of Vacation Marketing Vol 12 No.2, 2006.pp.232-245

[16]殷小燕,吕冬梅.河南省乡村旅游发展的SWOT分析及对策初探[J].商场现代化，2007,9.

致谢

大学生生活即将结束，回首往事感慨万千，有很多话想说，而最想说的莫过于对学校、老师、同学、朋友和父母的感谢。

首先要感谢我的学校，给了我良好的大学环境和四年的美好记忆。感谢我的导师魏瑞娟，论文的顺利完成，得益于魏老师的悉心教导和严格要求，老师在百忙中不仅关心我们的论文还很关心我们，真的十分感激老师，我会永远记得您！感谢我的同学和朋友，在我写论文时所给予的帮助和困难时的鼓励，谢谢你们！感谢我的父母，给予我物质和精神的支持，以后我会更加努力好好学习。

最后,向在百忙之中抽出时间来审阅我论文的各位专家和老师致以深深的谢意！

旅游行业SWOT分析

中国的旅行社在旅游行业的竞争态势分析应用模型的解释和描述 PEST 分析 P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。 E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。 S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。 T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。波特的五力分析 1.行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。 2.现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。 3.替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。 4.购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。

5.供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。目前的旅游业特征描述旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。行业竞争态势分析 PEST分析 1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景。根据马斯洛的需求层次理论，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展。我国目前的交通

家乡生态旅游发展的SWOT分析

家乡生态旅游发展的SWOT分析——瓮安作者——朱国宁08森游080903110087 【摘要】本文从瓮安县的资源情况出发，运用SWOT分析法了解瓮安县的旅游，从而为改善瓮安县的旅游提供依据。【关键词】瓮安旅游业SWOT分析瓮安县地处黔中腹地、乌江中游，黔南布依族苗族自治州北部，县域面积1974平方公里，境内气候温和、雨量充沛，特产丰富，居住着汉、苗、布依等22个民族，是一个革命老区。这样的优秀条件却没有成为贵州省的旅游发展的重点，其中有许多的问题值得探究，现在我们就运用SWOT分析法了解一下瓮安，从而加速瓮安县的发展。一．优势分析 1.旅游资源丰富有跨度居世界第一的江界河桁式组合大桥点缀的乌江峡谷风光，有地球同纬度唯一保存完好的朱家山原始森林风景区，有中国十大水帘洞之一的穿洞河瀑布，有距今 5.8 亿年的动物群化石，有集织金打鸡洞、安顺龙宫景观于一体的老鹰洞，有面积10 余平方公里、规模宏大、秀石耸立的下司石林等等。资源数量多、门类全、品位高，集原始生态、峡谷风光、石林景观、溶洞奇观、长征文化、民俗风情于一体，是旅游资源的聚宝盆。 2.交通条件优越瓮安区位优势较为突出。境内公路四通八达，省道206 、302 公路呈“十”字型贯穿县境，是连接川、渝、黔、湘、桂、鄂的交通枢

纽，全县23 个乡镇和80 ％的村均有客车营运。 3.人力资源方面，瓮安历史较为悠久，教育较为发达，国民素质较高，有一大批各类专业人才。党政干部中有90 ％的人受过大专以上教育，全县每22 户农户中有一个农民获得“绿色证书”。近年来，每年考取大专院校学生均在1300 名以上。 4.水利资源方面，境内共有河流39 条，乌江干流横贯县境北部，县内总长56 公里。全县河流总长1815 公里，年均总流量9.54 亿立方米。河流落差大，水能资源蕴藏量44 万千瓦，目前仅开发3.4 ％。 5.矿产资源方面，目前探明的矿藏主要有煤、磷、铁、硫铁、铅、锌、铝、硫磺、硅石、重晶石、钾页岩等，尤以煤、磷储量最为丰富，全县煤炭总储量10.64 亿吨，磷矿总储量6.5 亿吨，铁矿藏量1500 万吨，锌矿藏量60 万吨以上。 6.境内的气候宜人，一年四季十分鲜明。对于旅游者而言，在当地进行旅游可以欣赏不同的风景，文化，同时还有爽朗的天气，是一件十分令人惬意的事情。二．劣势分析 1.整体形象不鲜明：现在旅游是一个很热门的行业，发展旅游是很有前景的。瓮安县的旅游没有特别的形象，如贵阳是“爽爽的贵阳，避暑的天堂”，还有青岩是文化古镇等等；瓮安的旅游没有建立一个明确的目标，同时加上管理的不足等情况，造成了客源多，游客少的问题。

市场营销专业的SWOT分析

市场营销专业的SWOT分析一、市场营销专业优势分析（一）就业前景好从就业前景来看，市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达97%左右。市场营销专业近几年就业率：2002年97% 2003年96.5%2004年97.8%。我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了20世纪90年代的"艰苦创业"之后，也将成为21世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。（二）学生能力的广泛培养 1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力； 4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则； 5．了解本学科的理论前沿及发展动态； 6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。二、市场营销专业竞争劣势分析为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。市场营销缺少懂技术的人才：目前许多用人单位招聘市场营销人员时并不再单纯需要市场营销专业的对口人才，更重要的是具备某一领域相关专业知识的销售人才。例如服装营销人才除了要懂得市场营销，

九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略

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九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略-旅游管理九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略肖艳红本文通过SWOT分析方法对九襄镇乡村旅游业发展自身的优势、劣势、面临的机遇和威胁进行分析，并根据分析结果提出发展策略建议。一、九襄镇的现状九襄镇隶属于四川省汉源县，地处县城西北大相岭南麓，流沙河中游二级阶地上，距县城23㎞，地理位置在北纬29°29′，东经102°37′。地势北高南低，海拔1050-3268m，平均气温16.7℃，年降水量629.1㎜，无霜期300天左右。九襄四季分明，光热充足，土地肥沃，农业发达，近年来，全镇围绕“农业兴城”的观念，加大农业的投入，不仅连续8年是省科技示范镇，更是全省优质水果、蔬菜、高产优质稻基地。近年来，更是依托优良的农产品资源，大力发展乡村旅游。二、九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析本文通过SWOT 分析法对九襄镇的乡村旅游在优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunities）、挑战（threats）方面进行分析。（一）九襄镇乡村旅游发展的优势分析（S）九襄镇地处大相岭以南，属亚热带季风性湿润气候区，无霜期长，日照充足，尤其是冬季阳光明媚，迥异于四川盆地大部分地区常年阴霾的天气，具备开展阳光休闲度假旅游的气候资源优势。同时因土地肥沃，自古就是水果之乡，尤其是近年来通过政策规划建设逐渐形成了“三季有花，四季有果”的崭新局面，最具有代表性的是被称为四川省最大的人工景观的30000亩梨园，以及赋有梨

中国旅行社 SWOT 分析

（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO9001国际质量体系认证。2 004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。中国国际旅行社总社是新中国第一家接待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国

我国乡村旅游发SWOT分析

我国乡村旅游发展SWOT分析-旅游管理我国乡村旅游发展SWOT分析王诺斯李俏乡村旅游逐渐成为一股新的旅游风尚，其进入中国市场已经多年了，但仍然处于发展初级阶段，造成其发展缓慢的原因繁多且复杂，本文从我国乡村旅游的发展现状入手，利用SWOT分析法对我国乡村旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行详细分析，并基于此分析提出对发展乡村旅游的建议。乡村旅游作为一个新兴的旅游项目，正在被大多数热爱旅游的人们所追捧。久居喧嚣都市的人们，每日生活在灰蒙蒙的天空之下，连呼吸纯净的空气都变成了一种奢望，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，那湛蓝的天空和清新的空气对他们非常具有吸引力。于是，乡村旅游业逐渐兴起，并被大众逐渐接受、认可及欢迎。本文将利用SWOT 分析法对我国的乡村旅游从内部环境分析（优势与劣势分析）和外部环境分析（机会与威胁分析）两个方面对现如今中国乡村旅游业进行深度探究以及其未来发展的目标方向进行深度思考。一、我国乡村旅游发展现状乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来设计和组合旅游产品，集观光、游览、休闲和娱乐为一体的新兴旅游形式。乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲。1863年，托马斯·库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团；1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生；而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于20世纪60

旅行社SWOT分析

中国旅行社简介中国旅行社始建于1949年11月，是新中国的第一家旅行社。中国旅行社总社作为全国旅社的龙头企业，经过五十多年的发展，由一家以接待华侨、外籍华人、港澳同胞、台湾同胞为主的旅行社，发展成为入境游、出境游、国内游三业并举，每年接待数十万中外游客的国际旅行社。中国国际旅行社总社是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，荣列国家统计局公布的“中国企业500强”，是500强中唯一的旅游企业。国旅总社在海外1 0多个国家和地区设有14家分社，在全国122个城市拥有20多家控股子公司和12 2家国旅集团理事会成员社，总资产50亿元。 “中国国旅、CITS”已成为品牌价值高、主营业务突出、在国内外享有盛誉的中国旅游企业，品牌价值103.64亿元，居旅游业第一。国旅总社是WTO（世界旅游组织）在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位，先后加入并成为中国旅行社协会、亚洲及太平洋旅游协会（PATA）、美国旅游批发商协会（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO9001国际质量体系认证。2004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。中国国际旅行社总社是新中国第一家接待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国“驰名商标”称号，2002年度荣获中国十大公众认知商标，《中国旅游报》中国旅游知名品牌等殊荣。中国旅行社总社还曾于2002年、2004年荣获Travel Wee kly旅讯“中国最佳出境游旅行社”称号。2005年被“世界品牌实验室”评为“中国最具影响力品牌”，深得消费者的信赖。

九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略

园传说的梨花仙子塑像，使之具备开展乡村旅游的植物资源优势。九襄镇具有1800年建镇历史，南丝路和茶马古道在此交汇，区域内有建于清道光29年（公元1850年）石牌坊，佛静山和具有浓厚历史文化气息的九襄老街。（二）九襄镇乡村旅游发展的劣势（W） 1.旅游产品单一，旅游结构有待优化目前旅游资源的开发以花卉旅游资源为主，对于优越的气候资源开发较少，导致旅游活动季节性比较明显；且旅游经营方式相对单一，侧重点在观光游览，缺乏休闲度假类产品，无法满足游客市场对旅游产品特色化的需求，游客的重游率难以提高。 2.城镇经济基础较薄弱，旅游基础设施建设不完善九襄镇因其地理位置及城镇经济的发展缓慢且旅游业发展起步较晚，所以相对的旅游基础设施建设不够完善，尤其是在停车场、消防设施和住宿等方面，而基础设施的不完善势必影响旅游容量，阻滞旅游业的快速发展。 3.节事活动雷同性较高，品牌形象未深入人心近年九襄镇以“花海果都?阳光九襄”为定位推出的梨花生态旅游节，但九襄镇的梨花生态节还未成为具有标志性的节事活动，与以成都周边地区以花卉为主要旅游资源的乡村旅游节事活动相雷同，如说起以花卉旅游资源为主的节事活动，人们会想到龙泉驿区的桃花节，婺源的油菜花节等。（三）九襄镇乡村旅游发展的机遇（O） 1.日益增大的乡村旅游需求随着城市居民生活水平的不断提高以及竞争日益激烈的社会生活环境，使越来越多的人们更加渴望通过乡村旅游这种方式接触自然，寻求身心的放松。

西双版纳旅游业发展现状swot分析

二、西双版纳旅游业发展状况SWOT分析对西双版纳旅游业的自身状况和外部环境进行SWOT分析，即分析西双版纳旅游业面临的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)，有助于政府部门根据分析结果制定正确的旅游业发展战略。（一）优势分析 1．丰富的动植物资源西双版纳有许多特有种群和古老的孑遗动物，被国家列为一级保护对象的有亚洲象、懒猴、长臂猿、云豹、野牛、赤颈鹤、犀牛等10种，二、三级保护动物30多种，未列入保护的上万种。所拥有的两栖动物、爬行动物、鸟类、哺乳动物和淡水鱼种类分别是全国已知种类的13.6%、15.6%、34.3%、18.9%和11.8%。西双版纳有地球北回归线上保存完好的一片原始热带雨林。原始森林面积大，其中以热带雨林为主。境内高等植物种类占全国的1/7，有国家重点保护植物52种。2005年《中国国家地理》杂志曾将西双版纳的热带雨林评为中国最美的森林之一。云南省被称为我国的“植物王国”和“动物王国”，西双版纳则被誉为植物王国和动物王国“皇冠上的明珠”。 2．立体的气候资源西双版纳独特的地理环境形成了其独特的气候条件——既不受寒潮直接威胁，也不受台风袭击。年温差小。日温差大，高温多雨，冬季温暖，干湿分明而四季不明显，年平均气温在21℃，最冷的1月的平均气温是16℃。降水丰富，在1200—2400mm之间，雨量多在5—10月，具有“长夏无冬、一雨成秋”的特点。所以，反季节旅游资源占据极大优势，故西双版纳成为了很多人冬天避寒的圣地。 3．独特的民族风情西双版纳民族文化艺术、节日、宗教活动色彩斑斓。傣族主要的节日有泼水节、开门节和关门节。此外。傣族和其它民族的婚姻、生活等习俗，傣族的艺术壁画、神话传说、音乐、舞蹈（孔雀舞、象脚鼓舞）等，都独具特色，很有魅力。另外，西双版纳还居住着14种少数民族。比如，西双版纳独有的基诺族和其他少数民族(哈尼族、布朗族等)，其独具风格的民族风俗也十分绚丽。 4．当地的佛教文化傣族普遍信仰小乘佛教，村中几乎有寨必有缅寺，佛教文化已经很好地融合到傣族文化当中，以景洪市为中心的西双版纳州的建筑风格都深刻体现着佛教文化与傣族文化的巧妙融合。2007年中国最大的南传上部座佛教寺院在西双版纳景洪曼弄枫落成。这为弘扬传统傣族文化。增加西双版纳新亮点发挥了新的品牌效应——“佛在西双版纳，福在西双版纳”。 5．普洱茶文化西双版纳是普洱茶的最大生产地区，著名的普洱茶六大茶山均在西双版纳境内，而且中国茶城坐落于普洱市，加之傣族传统的贝叶文化和古老的普洱茶文化，所以，茶马古道和澜沧江使得西双版纳与普洱市、临沧市的地域文化秉承相连，为三个地区能形成建立西双版纳——普洱——临沧旅游地区的旅游产业价值链提供了良好的基础。 6.区位优势西双版纳与缅甸、老挝接壤，与泰国的优势距离、澜沧江——湄公河的丰富

旅游发展swot分析‘

一、SWOT分析 1、优势分析（strength）（一）区位优势交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强；（二）资源优势 ①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。 ⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色（三）客源优势一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。（四）宏观优势以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析（Weakness）（1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但

基于SWOT分析的乡村旅游业发展策略

基于SWOT分析的乡村旅游业发展策略摘要：以陕西礼泉的乡村旅游发展为例，在国内已有的县域旅游的研究成果的前提下，采用SWOT分析方法，对陕西礼泉乡村旅游发展所面临优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunity）、挑战（threat）进行分析，以此来探析陕西礼泉乡村旅游业的发展路径。关键词：SWOT分析乡村旅游业礼泉县发展路径全民热衷旅游时代的来临，使旅游逐渐成为生活方式和经济社会活动。而生态旅游、体验式旅游、民俗旅游等主题的乡村旅游也越来越得到我国人民的青睐。乡村旅游，是以广阔的农村环境为旅游平台，依托农村相对于城市较为轻松的生产生活形式、自然资源环境、农耕文化和民俗风情，将城市居民作为目标市场，把满足旅游者休闲度假、体验乡村、求知、回归自然等多样化作为目的的一种旅游方式[1]。简单地说，就是在乡村体验生活，放松心情。在经济发展越来越快的今天，乡村旅游业一直在快速的发展中。在探究乡村旅游的发展过程中，不仅仅使当地的经济得到改善和提高，而且，对于一个区域的乡村旅游发展都有着不同程度和不同层面的指导作用。本文将采用SWOT分析法对陕西省礼泉县的乡村旅游的发展路径做出相应的研究，希望可以对陕西省区

域内发展乡村旅游提供一定的参考。一、陕西省礼泉县的概况礼泉县，位于关中平原，全县总人口有50万，由于是农业县城，所以其中农业人口占比重很大，占到了总人口的三分之二，总面积1018平方公里。礼泉县政府下面管辖了12个乡镇和5个社区，县内的交通便利，离西安市距离近，是西安的卫星城市，并且位于关中经济区之内，是陕西省的一个三级城市。二、礼泉县旅游产业发展的SWOT分析 SWOT分析法是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相关的匹配起来而加以分析，从中得出一系列相应的结论的竞争决策分析模型[2]。运用该方法分析礼泉县旅游产业的发展态势，为制定礼泉县乡村旅游发展的策略提供系统的依据。（一）优势分析历史资源。礼泉风光秀丽，历史文化底蕴深厚，文物聚积荟萃，有朱家嘴遗址、宁家遗址和香积寺宝塔等。其中最为著名的就数昭陵了，昭陵是唐朝第二代皇帝李世民的陵墓，被称为“唐太宗昭陵”，是陕西关中“唐十八陵”中规模最大的一座皇帝陵墓，被誉为“天下名陵”和“世界最大

休闲旅游业swot分析

威海休闲旅游业一．优势（Strengthes）：（1）丰富的旅游资源。威海拥有“一线一湾一城一果三山”丰富旅游资源，即经区的44公里海岸线资源；九龙湾滨海度假会议中心；滨海旅游购物城；“无花果之乡”，举办有威海无花果文化旅游月活动；“三山”旅游景区，即华夏城“东方文化区”、“神游化夏”大型山水情景演艺项目、老虎山生态观光园万福博览园和凤凰山“孝”文化旅游景区书画博物馆等五个部分。著名旅游景点包括刘公岛、西霞口、银滩、大乳山、圣水观、槎山、赤山法华寺、石岛、环翠楼公园、中央电视台威海影视文化城等。（2）适宜环境与气候条件。威海是享誉国内外的著名宜居城市和卫生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的调节作用，使这里具有海洋气候特点。年平均气温12度，夏季平均气温为22.8℃，海水温度最高为28℃。平均降水量800多毫米，年日照总时数2516小时，年平均湿度为60%.，四季分明，气候宜人。夏无酷暑，冬无严寒。是我国著名的旅游避暑胜地。（3）丰富的休闲娱乐项目。威海已经培育起了以温泉、游艇、垂钓、渔家民俗等“亲海”主题的滨海休闲度假产业，以高尔夫、沙滩排球、帆船、潜水、环海自行车等运动项目为主的休闲体育产业，以梦海、神游华夏等品牌为主的特色演艺产业，以国际人居节、国际渔

中国时装设计大赛等品牌节会为主中国建筑设计大奖赛、具博览会、．的节庆会展产业；同时，与休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的制造业也比较发达，独具特色的休闲产业集群正在加快形成。其中威海温泉资源“富甲一方”，在山东省17处天然温泉中独占9处，是我国北方温泉资源蕴藏最丰富的地区。通过成功举办国际温泉节，威海温泉旅游吸引大批来自俄罗斯、日本、韩国、台湾等国家和地区的温泉界专家学者，以及国内外近200家旅游商，进一步拓展了国内以及韩日俄等国外高端客源市场，对周边景区发展也起到积极的带动作用。此外，威海是全国开展渔家乐旅游最早的城市，也是目前开展较好的城市之一。其中2007年荣成东楮岛村是第三批“中国历史文化名村”，是山东省内仅有的两家“中国历史文化名村”之一，拥有极具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海渔家乐旅游的代表。（4）“小城市”优势。与邻近的青岛、烟台、大连等城市相比，作为中小城市，威海有较低的人口密度，更紧凑的城市规模，更适合步行的城市格局，兼具城市的便利性和乡野之趣，对于旨在享受生活、追求自然的休闲和度假者来说，这样的城市更能满足他们的需求。（5）便利的交通设施。目前威海已经实现海、陆、空全方位的大交通构架。北到哈尔滨、南到福州、西到太原，我市已与多个城市实现长途客车对跑；铁路方面，开往北京与武汉的列车，实现了北上南下的格局；国际机场每天10多个航班，辐射北京、上海、长春、广州等地；市区形成纵横贯穿的交通网络，公交和短途客运可以直抵市

焦作旅游业发展的SWOT分析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/ca9731098.html, 焦作旅游业发展的SWOT分析作者：刘思洋来源：《中国市场》2011年第28期［摘要］焦作成功实现了由“煤城”向“优秀旅游城市”的转变,本文从焦作本身所具备的区位、经济、资源等各方面,借助于现代产业环境分析中常用的SWOT分析方法,分析了焦作市旅游业的内部优势、劣势和外部机会、威胁等变化因素,有利于制定合理的发展战略,促进焦作经济的可持续发展。［关键词］焦作；旅游经济；SWOT分析［中图分类号］F592 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）28-0176-01 SWOT是一种比较成熟的战略分析方法,通过分析研究对象的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)、威胁(Threats)的综合分析与评估,得出结论,提出符合具体研究对象的发展战略。SWOT分析法也是现今比较广泛应用的内外部环境综合分析术,通过对SWOT分析法的应用,有助于找出焦作市旅游业发展存在的优势和发展的瓶颈,可以更好地探索出焦作旅游业发展的前景和战略方向。 1 SWOT分析——优势焦作位于河南省西北部,北依太行山,南邻黄河,与山西省晋城接壤,与郑州、洛阳隔河相望, 东接新乡,西邻济源。北接太原、东连京广,南达陇海,同时穿越焦新、焦枝、焦太铁路。焦作现有旅游从业人员将近3万人,星级以上饭店15家,旅行服务社接近20家。经济发展属河南上游,污染企业逐步减少加之城市市民,清洁工人的维护,城市卫生有目共睹,交通较为便捷,都为旅游业或整个经济的发展提供了不可或缺的资源。焦作市的山水风光如诗如画,令人叹止。母亲河的源远流长,太行山的层峦叠嶂,塑造了焦作旅游的丰富资源。云台山在南太行五大著名景点中最能体现焦作山水的特色,以水叫绝,以山称奇,堪称华夏第一高瀑的老谭沟云台天瀑布更是令人叫绝。2004年2月,在法国巴黎召开的联合国教科文组织世界地质公园专家评审大会上,云台山景区以全国第三、世界第五的名次被联合国教科文组织命名为全球首批世界地质公园而在全国骤然引起强烈关注。一直被人们誉为“北方小三峡”的青天河省级风景名胜区也是可与江南秀丽风光媲美。青龙峡风景也是享有河南省唯一的峡谷型省级风景名胜区,堪称“中原第一峡谷”。神农山风景被誉为“太行精粹”,它的奇、绝、险、雄让人流连忘返。这幅犹如山水画的立体长卷是带动焦作旅游业发展的基石。以云台山为中心,各大旅游景点为辅助的集群效应正在慢慢显现。以第二产业为主转向第三产业为核心的发展模式逐渐形成。

乐山市旅游业发展的SWOT 分析

乐山市旅游业发展的SWOT 分析汪舟，杨春丽，张同健 ( 乐山师范学院旅游与经济管理学院，四川乐山614004) 摘要: 乐山市是一座具有悠久历史的旅游城市，具有丰富的旅游文化资源。旅游业的 SWOT 分析可以为旅游规划的实施提供理论借鉴，有助于制定长期的、合理的、有效的旅游规划，从而全面提高乐山旅游业的核心竞争能力。关键词: 旅游资源; SWOT 分析; 旅游产业; 旅游城市中图分类号: F592． 3 文献标识码: A 乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资源。但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水平。因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发，而SWOT 分析是乐山市旅游资源规划研究的基础，为规划研究提供合理的策略支持。 1 乐山市旅游业研究背景乐山市旅游业的SWOT 分析，在以前的相关研究中已有所涉及。刘琼英、孙颖分析了乐山市乡村旅游的现状及其存在的问题，并有针对性地提出了乐山市乡村旅游发展的对策［1］。陈兴中、郑柳青从乐山旅游业发展的实际出发，在旅游资源和旅游产

品整合概念的基础上，从地域整合、线路整合和内涵整合三个方面分别探讨了乐山旅游资源和旅游产品的整合途径，并提出了建立乐山大旅游圈的构想［2］。王瑛在分析了决定乐山国际旅游城市发展方向的旅游主体吸引物、区位条件、城市经济、区域文化等影响因素的基础上，以遵循现状与发展相结合、突出特色与国际化为原则，提出了乐山国家旅游发展的方向，认为乐山应着力打造以世界遗产旅游和山水文化体验为依托的、观光与休闲并举的区域性国际风景旅游城市［3］。但是，这些研究具有一定的片面性，没有从整体上实现系统的SWOT 分析。 2 乐山市旅游业发展SWOT 分析 2． 1 乐山市旅游业发展的优势分析第一，乐山市具有悠久的旅游历史文化。乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，又收稿日期: 2012 － 04 － 15 基金项目: 国家社会科学基金( 11BJL074) 作者简介: 汪舟( 1983 － ) ，女，四川乐山人，讲师，硕士．因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。 1995 年，乐山市被国务院列为全国著名的历史文化名城和甲类风景区。乐山之山，首推峨嵋。峨眉山平畴突起，巍峨、秀丽、古老而神奇，它以优美的自然

旅游发展swot分析‘

一、SWOT分析 1、优势分析(strength) (一)区位优势交通条件就是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置,交通十分便利,南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过,315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网,使得帕哈太克里乡的可进入性极强; (二)资源优势 ①从空间环境来瞧,帕哈太克里乡水资源丰富,空气质量、生态植被良好,生态环境保存良好。②从自然资源特色来瞧,景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好,传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来,特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来,农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。⑥民俗文化与民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 (三) 客源优势一般来讲,乡村旅游客源的区域限制相对较大,以近、中程游客为主,对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里,喀什市城市居民就是其基础客源市场,显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。（四）宏观优势以中央设立喀什为经济特区为契机,喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导,对农村政策的倾斜与“乡村旅游”、“与谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇,也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区,许多实力雄厚的私营业主,对投资旅游产业兴趣浓厚,资本基础的雄厚,投资机制灵活便捷,为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析(Weakness) (1)资源优势与基础条件相脱节。生态环境良好,乡村旅游资源保存完好,但基础

珠海旅游swot分析

珠海旅游的swot分析一、优势分析 1、自然优势（1）自然资源——岛幽湾秀，碧波银沙珠海海岛旅游资源丰富，形式多样，为珠海发展旅游地产提供了良好的契机。美丽的珠海有众多的海岛，每个岛屿都有着曲折的海湾和峻峭的山峦。登上远眺，极目之处水天一色，碧波万顷，海鸟翱翔，浪花飞溅。清晨登上望日出，红霞满天，海水灿赤。入夜岛上万籁俱静，松涛阵阵，月光如水，铺洒海面。阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素具备，具有独特的自然风光，珠海山岳、珍禽异兽、森林等资源丰富，风景秀丽，吸引力强。（2）气候资源——山海天相，气候宜人珠海市属热带季风海洋性气候。四季不分明，夏无酷热，冬无严寒，温差小，平均气温高，不仅全年气候宜人，更是我国“天然温室”和冬季避寒的理想之地。不管夏天还是冬天都能吸引大量的游客，特别是在冬季能吸引大量游客来避寒，因而受季节的影响较小，比较稳定。在每个季节都可以有不同的旅游产品，让游客有不同的体验。（3）区位优势——南国大门，位置优越珠海市是珠江三角洲南端的一个重要城市，位于广东省珠江口的西南部，东与香港隔海相望，南与澳门相连，西邻新会、台山市，北与中山市接壤。外与亚太经济圈中最活跃的东南亚隔海相望；位于太平洋环形带上,直接面向东南亚，海运交通位置重要。这样重要的交通位置既便于不同地区的游客来，也是十分重要经济作用。（4）环境优势——幸福之城，浪漫之都

珠海自然环境优美，山清水秀，，水相间，陆岛相望，气候宜人，海域广阔，有一百多个海岛，素有“百岛之市”美称。城市规划和建设独具匠心，突出旅游意识，自然和谐，优雅别致，极富海滨花园情调和现代气息,是全国唯一以整体城市景观入选“全国旅游胜地四十佳”的城市。这个“未受污染的幸福城”、“回归自然的好去处”受到众多中外游客的喜爱。 2、人文环境优势珠海人杰地灵，古往今来，涌现出众多闻名中外的英才。中华民国第一位内阁总理唐绍仪，首任清朝政府驻檀香山总领事陈芳，华南地区第一位系统传播马克思主义者杨匏安，中华全国总工会第一任委员长林伟民，省港大罢工领导人苏兆征，清华大学第一任校长唐国安，我国第一位世界冠军、第25届世乒赛男单冠军容国团，我国第一位在美国取得博士学位的留学生容闳，画家、诗人、文学家苏曼殊，著名的人民版画家古元，中国近代著名实业家唐廷枢，上海第一家医院（仁济医院）创办人徐润等许多近现代名人就出生在这片土地上。珠海历史古迹丰富，拥有距今3000年左右青铜时代的高栏岛宝镜湾摩崖石刻画、光绪皇帝赐首任清朝政府驻檀香山总领事陈芳的古建筑物梅溪牌坊和唐绍仪在清宣统1年至民国4年建造的唐家共乐园。 3、经济特区优势珠海市是我国的经济特区，东与香港隔海相望，南与澳门相连，西邻新会、台山市，北与中山市接壤。20年来，珠海不断提高对外开放程度，加强与外界合作，经济增长快速二、劣势分析

盐城乡村旅游swot分析

盐城乡村旅游发展的SWOT分析随着江苏沿海开发提升到国家战略，盐城旅游业发展进入一个新时期。本文运用SWOT有事、弱势、机遇、威胁分析方法对盐城乡村旅游发展的条件进行总体评价，为盐城制定相关乡村旅游政策提供参考。一、优势（Strengths） 1、盐城乡村自然条件优越盐城地处北纬32°34′～34°28′，东经119°27′～120°54′之间。东临黄海，南与南通市、泰州市接壤，西与淮安市、扬州市毗邻，北隔灌河与连云港市相望。盐城有着得天独厚的土地、海洋、滩涂资源，是江苏省土地面积最大、海岸线最长的地级市。全市土地总面积1.7万平方公里，其中沿海滩涂面积45.53万公顷，占全省沿海滩涂面积的75%；海岸线长582公里，占全省海岸线总长度的56%。射阳河口以南沿海地段还以每年10多平方公里的速度向大海延伸，被称之为“黄金海岸”，是江苏最大、最具潜力的土地后备资源。盐城市位于亚热带季风型气候区，日照充足，雨量充沛，气候宜人，四季分明。独特怡人的自然环境是盐城市开展乡村旅游的优良载体和富有魅力的游览、体验对象。 2、旅游资源丰富全市现有对外开放景点40多个，其中省级文保单位15个，3A级景区2个，2A级景区1个，省级风景名胜区1个，国家级自然保护区2个。市域东部拥有太平洋西海岸、亚洲大陆边缘最大的海岸型湿地，被列入世界重点湿地保护区，正在规划建设盐城湿地生态国家公园，打造“东方湿地之都”。湿地保护区内建有世界上第一个野生麋鹿保护区和国家级珍禽自然保护区，为联合国人与自然生物圈成员。大丰野生麋鹿保护区目前麋鹿种群600多头，其野生种群总量、繁殖率和存活率均居世界首位。国家级珍禽自然保护区有国家重点保护的一类野生动物12种，国家二类重点保护野生动物67种，每年来此越冬的丹顶鹤达到1200多只，占世界野生种群的60%以上。市域西部地处里下河地区腹地，大纵湖、九龙口、马家荡等湖泊水域面积近百平方公里，为典型的泻湖型湖荡湿地。面积10多万亩的海滨林场和辽阔的海滨草原，集蓝天、大海、海涂、森林、草原、珍稀动植物等于一体，具有与基岩海岸和砂质海岸迥然不同的海滨风光。盐城不仅资源丰富、生态独特，民俗文化特色也很鲜明。盐城是淮剧的发源地，素有“淮剧之乡”、“小戏之乡”、“现代戏之乡”的美称。历史上名人和名胜古迹较多。市区有南宋丞相陆秀夫祠堂、明末书法家宋曹故居等人文景观，大丰市白驹镇是《水浒》作者施耐庵的故里，东台西溪有北宋宰相范仲淹的“读书堂”，亭湖便仓有北宋宰相卞济手植的“枯枝牡丹”。现代著名外交家乔冠华、马克思主义理论家胡乔木的故乡也在盐城市境内。 3、盐城农业资源丰富农产品资源优势突出。盐城市江苏最大的农副产品生产基地，已建成8个全国商品粮基地县、一个优质油料基地县和6个优质棉基地县，海洋及动植物资源丰富。粮棉油、桑果菜和禽蛋鱼等主要农产品的种养规模和总量均位居全省首位。无公害农产品产地认证居全省之首，全市有4个县列入省级农产品产地认证；通过省级无公害农产品认证的种植业产地有212个、面积223万亩，畜牧业产地

乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究文献综述

乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究文献综述毕业论文(设计)文献综述题目: 乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究的文献综述引言随着经济的发展,旅游业已成为许多国家或地区的重要经济产业部门乃至经济支柱产业,成为许多地方和部门规划中不可缺少的项目,旅游业在第三产业中所占比重也在不断提高。人们常常用旅游来缓解工作压力和提高生活水平,旅游业对对经济发展和改善公民生活的质量有着重要意义。但旅游业依然存在影响其发展的许多限制性因素和问题,如区域发展的不平衡、旅游收入结构的不合理、旅游服务设施和基础设施的建设对旅游景区生态环境的破坏等等。下面通过对旅游业各方面分析的文献进行较为系统的梳理,以便找到分析乌镇旅游业发展的可行性办法,为下一步提供乌镇旅游业发展策略奠定杂实的文献基础。 SWOT分析法理论研究 SWOT分析法就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素Strengths、弱点因素Weaknesses、外部机会因素Opportunities和威胁因素Threats,通过调查罗列出来,并依照矩阵形式排列,然后运用系统分析的思想把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论如对策等。这种研究方法最早是由美国旧金山大学的管理学教授史提勒于80年代初提出来的,旨在为项目开发、企业营销等重大投资机决策进行系统的分析论证。运用这个方法,有利于对研究对象所处情景进行系统、准确的研究,有助于制定发展战略和计划,

以及与之相应的发展计划或对策。SWOT分析的结果视不同的研究对象和研究目的有不同的称谓。在战略研究中称作战略计划;在发展研究中称作发展对策;在市场研究中称作市场对策;在管理咨询中称作管理对策等。姜涛2005[1]等指出在对某一对象进行决策时,可通过调查将四个方面因素罗列出来,并依照一定的次序按矩阵形式排列,然后运用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论和对策。唐韬智2002[2]也将SWOT分析的程序归纳为:明确目标,确定分析对象,信息搜集与整理,进行SWOT分析。而在SWOT分析中,首先要构造SWOT矩阵, 即按照各因素的重要程度进行排序,将那些对发展有重大和长期影响的因素有限排列,反之则做次要排列;其次进行定量评估分析,即对列出因素按照其重要程度,分别确定一个加权系数,然后对其进行逐项打分,并加权求和,以判断其中的内部优劣势以及外部机会和威胁。章长生等2007[3],将Michael E.Porter的“战略轮盘”理论应用于SWOT 分析模型的构建,并结合目前市场行情,对中小企业发展情况做出一定程度的分析,发现中小企业的发展弊病;并结合SWOT分析方法,制定了适合中小企业发展的战略规划??SWOT分析模型和优异发展战略的选择。韩晓静2006[3]较详细的阐述了层次分析法AHP以定性和定量分析相结合的优势,应用于SWOT分析决策中,可以弥补SWOT分析的缺少定量分析的缺陷。并在研究中以某企业为例,进行了AHP?SWOT分析。