项目管理可行性分析报告

可行性分析报告

班级：11电子商务

姓名：赵维，琚霑

指导教师：陈彩霞

成绩：

日期: 2014,4,20

1 引言

1.1 项目名称

大学城自主服装品牌Another Me的网站建设

1.2 编写目的

在电子商务系统立项之前，通过可行性报告的编写，对所要开发的系统进行必要性、可能性及可能采取的方案进行分析和评价，判断所提出的电子商务项目是否有必要、有可能开始进行。

1.3 背景

桂林洋大学城是经济开发区，目前还未建设完善，经济也比较落后，地处偏远的郊区，一般乘车到市区又耗时又不经济且公交拥挤难受。海口的大学基本都集中在这一块，就目前而已大学城并没有一条像样的商业街，服装店更是空缺，虽然现在流行网购，可是海南岛网购物流速度总比内地慢，运费也高，平时学生买衣服甚是烦恼。针对这一情况我们团队想创建一个针对大学城自主服装品牌Another Me来解决这一问题。

1.4 参考资料

《服装行业可行性报告范文》、《衣香丽影A5论坛》。

2 品牌介绍

2.1 品牌名称

我们的品牌名称为Another Me，宗旨就是让顾客穿出个性，穿出时尚，穿出最美的自己，帮助顾客挖掘出另一个自己！

2.2 品牌标识

2.3 产品定位

产品定位在18—25岁的追求时尚多变的年轻女性，主要针对女大学生。

2.4 价格定位

经过调查，我们决定将价格定位在100-500不等，使产品价格尽可能满足每个大学生的消费能力，让每个大学生都能买得起我们的衣服而且不会觉得劣质。

2.5 风格定位

由于我们经营的是18-25岁的女性服装，一种风格肯定不可能满足每位顾客的需求，所以我们把风格定位在时尚多变。品牌的风格定位主要有以下几种：

（1）欧美风

（2）田园风

（3）甜美系

2.5 经营模式

主要是网上销售。我们淘宝等电子商务平台上设立自己的网店，采用B2C模式经营网店。

3 可行性研究的前提

3.1 要求

利用所学网页技术知识进行品牌网站的建设，要求布局合理，色彩搭配协调，整体美观。

3.2 目标

通过对Another Me的网站建设，展示商品，展现品牌形象，宣

传品牌；实现线上购买功能。

3.3 条件假设和限制

（1）网站建设的条件需要域名，虚拟主机空间的购买和网站的设计和制作。

（2）时间约束：该项目从2014年4月9日开始，预计2014年12月结束。

（3）成本预计：成本控制为30000元。

（4)质量及要求：操作简单，界面友好。

3.4 进行可行性研究的方法

通过市场调查及资料查询进行可行性研究分析。

3.5 市场需求分析

市场需求分析的要素有价格，偏好，收入，相关商品价格及预期等5项。

（1）价格。在其他条件不变的情况下，商品的价格越低，消费者对该商品的需求量越大；而商品的价格越高，消费者对该商品的需求量则越小。因此，我们需要准确地对产品进行价格定位，尽可能地使消费者认为物有所值。

（2）偏好。这里所说的偏好，既与消费者的个人爱好和个性有关，也与整个社会风俗、传统习惯、流行时尚有关。不同的消费者对品种及样式的要求不同。我们在设计服装样式时会尽可能地设计

多样的品种，并且加入更多的流行元素。

（3）收入。一般说来，收入与需求是正相关的，即别的条件不变的情况下，收入越高，对商品的需求越多。在我们这个主要针对大学生的服装网店中，大学生的消费水平使我们决定价格的重要因素，使我们能卖出更多的产品。

（4）相关商品价格。需求不仅取决了商品自身的价格，也在相当程度上受其他商品价格的影响。在其他商品中，有两类两品的价格影响最大。一是替代品，即在消费中相当程度上可互相代替的商品，一般说来，某种商品的替代品价格越高，就显得这种商品相对便宜，因而对这种商品的需求会增加，反之则相反。二是互补品，即经常放在一起消费的商品。因此，当某种商品的互补品价上涨时，这种商品的需求也会随之减少。在这个方面，我们会做足够的调查，使产品价格适当，同时我们也可以做一些促销活动，增加消费者的需求量。

（5）预期。这里说的预期，不是指消费者的个人预期，而是指对商品需求产生影响的是社会的群体预期，无论这种预期正确与否。如果人们普遍预期某一商品未来价格会显著上涨，则会增加现时的消费，或多购买一些贮存起来。预期效应有时会带来价格越高，需求量越大的反常现象，这是因为人们普遍有“买涨不买跌”的心理。

4 项目建设的必要性和可行性分析

4.1 必要性

目前桂林洋大学城这边正处开发建设阶段，经济还比较落后，餐饮娱乐生活服务等方面都比较匮乏，品质服装方面更是空缺，学生如果买衣需要挤一个多小时的公车去市区，很多时候都是空手而归，不是没有合适的就是价格实在不在我们的消费水平内。虽然现在流行网购，可是一般快递到海口需要过海，运费偏高，时间过久，有时候遇到台风暴雨可能会丢件而造成损失。所以，我们觉得大学城这边有必要有一个品牌服装，而店面租金的偏高，建设一个自主服装品牌网站不仅节约成本，更摆脱时间空间的限制，原创限量发售更满足了大学生的个性要求。

4.2 可行性的分析

该项目可行性研究的内容从技术上的可行性、经济上的可行性、组织和社会上的可行性等几个方面展开分析。

4.2.1 技术上的可行性

（1）网络应用基础设施完善，由于信息技术的发展，我国的计算机网络飞速发展，先后建成了中国公众多媒体通讯网、china Net、中国教育与科研计算机网络等组成了Internet主体，网络应用得到普片推广，这位发展电子商务提供了基础设施。

（2）网络安全技术的应用，包括加密算法，CA数字认证、数

字签名等，为电子商务应用提供安全保证，它实现了网络传输数据的安全性、完整性以及交易双方的不可抵赖性，身份认证等。

（3）电子支付技术应用，通过电子支付网关实现交易双方电子货币计算，解决电子商务的支付问题，可加速交易过程的实现。

（4）网络技术的普及与掌握，如网络互联“网络安全技术”WEB 技术各种安全协议、网络数据库技术等，使我们有能力开发实现适合自己的电子商务系统，成为我们构建网站的直接技术支持。因此，我们构建的Another Me电子商务网站的技术瓶颈问题（网络应用基础设施、安全、支付、法律保障、网站开发技术）得到了有效解决，我们构建的网站技术可行。

4.2.2 经济上的可行性

经济可行性分析主要是对网站开发项目的成本与效益作出评估，即分析网站建设所带来的经济效益是否超过开发和维护网站所需要的费用。

（1）网站费用，一般包括：设备费、开发费、运行费、维护费等。其中运行费还包括网站或服务器与Internet的接入费等。

（2）网站收益。网站收益有直接收益和间接收益，我们的网站主要考虑间接收益，包括减轻人力资源和业务人员的工作负担，节约店面费用以及为品牌树立形象。如果服装品牌网站成立，相信必定会带来很大收益。

4.2.3 组织和社会上的可行性

在这个信息日益发达的社会中，电子商务的发展也逐步走向成熟并且得到大众的青睐，越来越多的人接受甚至习惯网络购物。正是在这个大趋势下，国家也在不断完善关于电子商务的法律条令，使大众得到更多的法律保障。在交易过程中，交易活动如果没有得到法律保障就等于它的合法性得不到承认，其生存空间就会受到挤压，随着我国电子商务法律法规的颁发，将解决电子商务活动的法律技术问题，淘宝网活动将得到法律的保护。

此外，我们的服装品牌时尚多变，且原创限量发售，不用担心成了“班服”，满足了消费者独立个性的需求。大学生几乎人手一台电脑，对于电脑个个精通，而网购也成为大学校园的一种时尚。我们的价位也定在100—500之间，符合大学校园各个消费水平的人群。所以大家一定很愿意去购买我们Another Me品牌的服装。

5 不确定性与风险分析

网店运营存在很多风险与不确定性。我们的风险主要有资源风险、研发风险和市场不确定性风险等方面。

5.1 资源风险

在资源方面，我们主要任务是选好原材料的供应商，建立良好的供求关系，这样就能拿到一流的原材料，保证网上销售的低价位，同