标志制作心得

做个标志，其实不难——

最近几年来，我们身边流行的标志，我尝试着把它们分成下面六类，我们设计标志的时候，也可以试着从这六类着手，去抛开那些专业的点、线、面还有三大构成的理论吧~

第一类：精雕细琢

第二类：字体设计

第三类：叙述故事

第四类：简单图形再设计

第五类：无规则图形

第六类：徽章类图形

下面，我们就详细的就每块展开讨论吧：

我们来看第一类：精雕细琢。

这类的标志通过软件工具的使用，好比是AI中的渐变网格、混合工具、外挂滤镜等等，实现出一些人手很难画出的效果来。它们色彩斑斓，质感十足。我们可以看到不少的地产楼盘、IT网络公司、传媒公司的LOGO都属于这一类:

这类标志的表达手法时尚前卫，视觉冲击力强，充满动感和活力，但有时候在印刷执行时会遇到不少麻烦，呵呵，这个我们深有体会。

在我们团队，有时候单子来的急，而且碰巧当时手头一堆工作，对这单子又没啥感觉，我们就会拿这类的标志应付过去，（例如大家看过的百思极致科技，就是一条海豚）。然而客户通常都非常满意，他们觉得很炫，够复杂，这钱花的值，哈哈。

所以这一类通过软件技术，精雕细琢的标志，是非常好蒙人的，特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意，只要你的软件技术够牛B，你做出的标志就够牛B，来看看上面的第一个：悦城那个标志，你做的出吗？

下面，我们来看看第二类：字体标志。我们大家都比较熟悉的类别，看看我举了哪些例子：

在万臣培训时，我通常不会引用那些大家非常熟悉、非常常见、非常经典的案例，好比大快活啊，可口可乐啊，中国银行啊，相信大家都看腻味儿了。在这里，我就举些国外的，大家不常见的LOGO吧。

字体标志我觉得是最难做的。不知道大家有没有同感。当我们写作时，文字作为语言传达信息；当我们做设计时，图形作为一种语言传达信息。偏偏在这类标志中，我们要把文字作为图形去传达信息，而却没有一个量化的标准去衡量字体是否好看，或者是我到现在也没总结出个量化的标准来衡量哪个字体好，哪个不好，为什么不好？真**折磨人。

好的字体标志幽默感十足，什么是幽默感？会心一笑~你试过吗？相信大家看过不少国外的创意广告，大多看过后都有会心一笑，或在脸上，或在心里。

字体标志不同于标准字体设计，这类标志不好‘蒙’人。

在我们团队，平时我们练的最多的就是字体标志了。但在实际项目里，如果客户不特别要求，我们是不出字体标志的，而且尽量避免提字体标志上去。但万一客户要求一定要字体设计的标志，那就头痛了，前面的帖子我举过明锐精密MRP的例子，还是那句话：真TM折磨人。

我们为明锐精密提出了一个4P理念，即：P，代表精密的Precise，专业的Professional，完美的Prefect，充满力量的Powerful 。

为了强调字母P，我们对字母P进行了再设计，并用不同的颜色加以强调。在后期延展中，我们将字母P 的特色放大，配以线条构成辅助图形。

看完这个标志，相信你应该没有会心一笑。我在前面说到，我没有一个量化的标准去衡量一个字体标志的好坏，所以我只能用幽默感来做标准咯。我们也知道，MRP这不是一个好标志，尽管客户还算满意。我们团队在字体标志上一定要做更多的努力。字体标志毕竟是现时，甚至未来的趋势。

我们再来看看比较难理解的第三类：叙述一个故事。

在小学我们就学过写记叙文，老师总带着我们分析时间、地点、人物、事件。现在我也做回老师，也带着我的同行和前辈分析下，哈哈……

在这类标志中，我总结了一个4W的思维模式，即：When(什么时候）Where（在哪）Who(谁）What（在干嘛），我们来看看例子：

这类标志貌似在对我们描述一件事情，或者叙述着一个故事，它有它的时间，有它的地点，有它的主角，有它的事件。这类标志它们不太注重行业属性（好比是中国银行的行业属性就十分明显），它们通过对事件的描述，放佛在向我们传递着一种情感，或一种氛围。好比是上图的第一个标志，蓝色星空的那个，让我感觉到了探索、创想的精神，也许是什么技术公司的LOGO吧；最后那个，有种广开言路的感觉，大家都敞开心扉无所不谈，可能是个什么高峰论坛的LOGO吧。

来看下面的：

有的标志强调的是when什么时候，有的标志强调的是where在哪里……

我们再看看：有的标志貌似不只强调一点，我们来看看下图的第二个：一个人，在摘星星，强调了2个元素：who谁，和what在做啥。

甚至有的标志强调了3个，4个元素，好比是上面那个Regina Park的LOGO：日落的时候，在公园看海豹。恩，也许是某个海豹动物园的LOGO吧。

那么，在我们设计标志的过程中，如果你在标志的图形上没有什么好的想法，在标志的字体上又没有什么好的创意，在标志的表现形式上也没有什么特牛B的技术，那么，你有试过这类方法吗——叙述一个故事，通过这个故事，传递出一种企业的理念，你试过吗？

第四类：简单图形再设计。

我按照难易穿插的模式来讲解，上面我们讲完比较难理解的，下面我们来看看这类比较易掌握的方法。

先上图：

简单图形再设计，这里面我又把它划分为几类方法：

第一个，内部再设计；

第二个，大袖化；

第三个，角度变换；

第四个，色彩变化；

第五个，重复使用；

第六个，外部再设计。

往往上面的6类方法中，我们可以同时使用2——4 个，但不要过多同时使用。假如6个方法都使用了，这个标志也就未免过于繁琐了。

我们再看几个例子：

下面我们来个总结：通常一些比较规则的图形，好比是方形、椭圆、星形等这类比较常见到的图型，我们可以通过改变其大小，旋转其角度，改变其内部，添加其外部等6种方法对它们加减乘除一番，得到新的图形，你会发现比原来单一的一个标准形有活力多啦。

换句话说，当你对着死板的图形发呆的时候，或者当你以为这个标志做好了OK了的时候，你有试过将他们复制多一个，重新排列吗？你有试着将它们水平翻转或垂直翻转吗？

在万臣，我要求我的每个设计师做好标志后，都试着对这个图形做再设计，都试着对标志四则运算一翻，往往会有意想不到的结果呢。来看看我们XiangChi 的Logo，就是用了这个手法。

我们再来看看，下面的两个标志，应该属于哪几种方法同时运用呢？

第五类，不规则图形。这个又是比较难实现的手法了，往往大师级的作品就出自这第五类的标志里。

不难看出，这一类的标志不像第四类，它们没有一个规则的图形，很活，一点也不死板。通常大师级的设计师都偏好这一类的标志，的确，这类标志的设计感非常强。

不知道大家有没有听说一个网名叫做胸罩飘飘的年代还有哈尔滨庞国平这两位设计师，他们大多的标志作品都属于这一类的。

只对作品而言，我想，大家对力锐的作品争议很大，也许有一定这方面的原因吧，因为力锐的确比较少出这一类的标志。07——08年有幸去了4次北京，曾两次去正邦参观学习，还骗了2顿北京烤鸭吃~正邦，确实是这类标志的高手中的高手！我们来看看：

不知道大家对我们团队的华联清算的那个标志还有印象吗？具体可以查看这里：就是仿着正邦的国家统计局来做的。

最后一类：徽章类。

这类手法并不少见，往往俱乐部、酒店、餐厅、球

队、学校等等都常常使用这样的手法。

我在这里提供一些时下流行的设计手法，我们先来看看国外是怎么设计徽章类标志的：

大家都在羡慕：国外的设计就是牛，其实我们国内的设计一样牛！中国的UI设计是在国际出名的！

近几年，国内的房地产品牌设计也有相当的进步，大家可以来红动中国的地产类板块看看，先申明，这不是为红动打广告

我们看到徽章类的标志无论国外还是国内，都开始走质感的路线，往往第六类徽章类的标志会配合第一类的手法对其精雕细琢。

那么反思下我们自己，在设计标志时，你有想过使用这类方法吗？或者你所设计的徽章类标志中，与上面的几个例子有什么差距吗？

最后，让我们来个总结吧。我不想再把上面的条条框框复制一遍，然后逐个罗列出来，浪费大家的时间，

我想换一种方式来个总结，让大家记忆深刻。

上面我提到了6种标志的类型，也算是6类设计标志的手法吧，那么在我们设计的过程中，可以同时使用其中的2——3类手法，不知道这样说大家是否能理解，我们马上看个例子：

上面的LOGO使用的是第三类：叙述故事，加上第四类：简单图形再设计（内部再设计+色彩变换）。我们再看一个：

上图LOGO，使用了第三类的手法：叙述故事，和第五类的手法：无规则图形，再加上第四类手法:简单再设计（重复使用+角度变换）

那么这个呢？第三类：叙述故事，加上第五类：无规则图形

再看四个吧，这四个就供大家思考啦：

现在我们换个思路去思考：

当你发现标志很难做，或者现在很没feel去做标志，那么你想过通过软件技术，花一个下午的时间把标志精雕细琢一番，起码弄个拿的出手的方案去见客户吗？

假如你的客户需要字体标志，你想过怎样使你的标志更具幽默感，看了之后使人会心一笑吗？

如果没什么图形上的创意，也没啥特牛B的技术，或者你连字体都做不好，那么

最后一部分

你想过构思一个温馨的故事，再用图形表现出来，以故事的形式打动你的客户吗？

当你以为你的LOGO完成了，OK了，你有试过将它们旋转下，翻转下吗？将他们复制几个排列下吗？

如果你有非凡的艺术功底，如果你对你的手绘有信心，那你应该多试着去做一些无规则图形的标志，这样你的作品会更灵，更活。

假如你的客户是俱乐部的董事长，是某咖啡厅的店长，在完成项目的过程中，你是不是忽略了徽章类标志这样的表现形式呢？你所做的这类标志，和我上面列举的例子又有什么差距呢？

多问自己上面的几个问题,你会发现：

其实，

做个标志不难，

做个好标志，很难……