欧式家具广告文案
欧式家具广告文案
篇一：欧式家具文案
活色生香每一天：欧式家具
欧式古典家具延续了17世纪至19世纪皇室、贵族家具特点，讲究手工精细的裁切、雕刻及镶工，在线条、比例设计上也能充分展现丰富的艺术气息，浪漫华贵，精益求精。通常，欧式家具的轮廓和各个转折部分都是由对称、富有节奏感的曲线或曲面构成，并装饰镶嵌镀金铜饰。以深暖色调为主，金色是不可或缺的色彩元素，整体给人一种华丽且庄重的感觉。
至今，欧式家具已经成为了一种品位的象征。而最具欧式古典神韵的主要是意大利、法国和西班牙风格的家具，表现为复杂华贵的巴洛克风格和纤巧精致的洛可可风格。巴洛克是十七世纪欧洲艺术的总称，其风格继承了文艺复兴时期确立起来的错觉主义再现传统，但却抛弃了文艺复兴时期单纯、和谐、稳重的古典风范，追求一种繁复夸饰、富丽堂皇、气势宏大、富于动感的艺术境界。
欧式古典风格强调以华丽的装饰、浓烈的色彩、精美的造型达到雍容华贵的装饰效果。所以文艺复兴时期的油画，精致优雅的雕塑工艺品等软装饰是渲染欧式古典氛围所不可缺少的元素。印有古典花纹的金色墙纸，华丽的枝形吊灯，仿
古座机电话，颇有气势的金钱豹，寓意“时来运转”的复古座钟，正是它们陪衬着欧式家具，营造出富丽堂皇却不失高雅、内敛的整体效果，如同十七世纪欧洲的王室贵族般英国的家居文化非常有特点，他们忠实地保留着传统的文化特征，致使在经历了几百年的岁月洗礼与沉淀之后，英式家具依然散发着淡淡的让人揪心的古雅韵味，就像老朋友似的，亲切，宁静，温婉，让人触碰到带着玫瑰花和茶点的香甜气息，似乎从百年前的一个下午温暖地蔓延开来。
英款田园风格的家具弥漫着一股浓浓的复古、闷骚、自然主义的调调，在外形上兼具了古典与现代线条，人体工学与装饰艺术的家居风格。工艺上简单自然，多以清漆保持木材的原来颜色，材料上则一定是以实木为主，如松木、椿木等。在这样的居家环境中，我们可以感受到一种宁静和舒适。小碎花图案是英式田园的
永恒主题，与淡淡的浅绿色，干净的乳白色，雅致的湖蓝色，梦幻的粉红色搭配，从家具一直延伸到布艺和饰品，仿佛家具也可以盛开，房间成为了恬静的花园，让人陶醉其中。
就家居风格而言，每一种风格都意味着一种人生态度和生活方式，田园风格则充分体现了都市人对平和恬淡生活的向往，一种自然、单纯，质朴而不失优雅的生活方式。其实改良后的英式、美式家具，没有所谓的流行性，十分耐看，
更没有年龄上的限制，很容易融入任何空间，甚至是互相搭配。
活色生香每一天：美式家具（组图）
女性频道：女性频道发布时间：20XX-5-24 16:30:37 发布人：admin
美式家具的直观印象是体积大、厚重、舒适。尤其是其乡村风格的家具，体现出了早期美国先民的开拓精神以及其崇尚自由、喜爱大自然的个性。
经过改良后的美式家具,适应了中国普遍的居家环境，也沿袭了它一贯的实用性。美式家具通常是根据不同的使用空间和目的设计成型，并且跟现代生活紧凑衔接，
面面俱到，所以购买者总能轻松地选到各自所需的家具。除了更为实用、舒适，美式家具朴实、自然的乡村风格也很容易让人产生亲切感，这也是很多人在选购家具时会对它们一见钟情的重要原因。
纯手工雕花是美式家具的一大卖点，所以大家在选购时也一定要注意，真正的手工雕刻与机器轧花的效果可不一样,同一花纹手工雕刻的深浅、宽窄、间隔都会有些许差别，没有规律可寻。另外这些家具的表面纹路也很特别,是木皮天然形成的纹路,再经由手工拼制而成,让人禁不住赞叹大自然造物的神奇。咦，木皮上怎么会有一些小黄点呢？别担心，这些并不是瑕疵，而是刻意经过做旧工艺形成的，这样一件
家具可说是独一无二、无法复制，也就尤为显得珍贵哦！
朴实的颜色,精致雕花点缀,铜制的拉手,美式家具轮廓和造型其实源于欧式家具，只是将象征权利的赘饰简化，更注重实用，不会有大面积的雕刻和过分的装饰
就整体而言，美式家具传达了单纯、休闲、组织、多功能的设计思想，所以在搭配装修上也是简单为好，贴上花朵图案的墙纸能够更好地烘托出悠闲、淡雅的美国乡村氛围，让家庭成为释放压力和解放心灵的净土。
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篇二：欧式家具品牌米洛斯顿画册文案
《米洛斯顿》品牌画册文案
配图关键词：
意大利：文艺复兴艺术城市建筑人文名画工艺品时装雪茄手表权杖画家名人家族徽章意大利葡萄酒复古雕刻花纹皇家图腾
封面——米洛斯顿
扉１MEROSTN ——源自1918年创建的家具世家
扉２品位经典—感受奢华
MEROSTN源于意大利，一直致力于从经典奢华的意大利宫廷传统风格中汲取灵感，不断创新与开拓思维，打造出属于自己独特风格的后现代欧式整体家具。巧夺天工的工艺技术与古典美学的产品设计相互糅合，尽情地演绎代表尚品
生活的瑰宝，给每一件珍品都赋予其非同凡响的价值。
Ｐ２-３
Since1918 艺术复兴品味革命传承宫廷经典演绎贵族传说
Ｐ４-５
追溯“米洛斯顿”
在意大利北部米兰附近的 Cabiate 城是目前意大利家具业的重镇。十八世纪末至十九世纪初，MEROSTN 的第一代祖父辈当时经营一家手工制造家具的小店，以制造床头柜、五斗柜为主；第二代父执辈则从事古董家具的修复及复制。当大批量工业生产和高科技生产盛喧于世之际，MEROSTN 选择了古老的家具手工艺制作技艺，体现出不懈追求艺术和创意的坚定选择。保证每一件产品的每一小块部位都有其独特的艺术性和创造性。每一件产品都是沥心思考的成果。数百年悠久皇室工艺传承，随着岁月递进走入普罗大众的家庭里，势必将 MEROSTN发展成为国际国内家具领域的领导品牌。
Ｐ６-７
Since1918
米洛斯顿象征着对生活方式的关注，自诞生以来，就弥漫着关于品味与潮流的艺术气息。不单单提供专业的具有高品质的家具，更重要的是，透过合理的空间陈设，唤醒人
们深藏对居家生活的艺术情感，享受凝聚皇族超凡的奢华生活。
Ｐ８-９
米洛斯顿设计理念
沟通
保持“米洛斯顿”设计的“以人为本”、“以客为尊”的基本原则，和客户的紧密沟通是不可或缺的保证。
设计
“米洛斯顿”的设计不仅仅只是满足客户的需求，设计师更苦心孤诣与空间艺术对接，以此来保证客户拥有非凡气派的家居品位。
细节
唯有在精巧的细节中，才能感受到家具的精致与艺术，更隐藏着家具大师们对完美的无限追求。
服务
“米洛斯顿”锲而不舍，专为事业成功、社会地位尊贵且具有优雅品位的人士服务，竭尽全力与客户保持有效的沟通，了解成功人士对家具的各种需求。
Ｐ１０－１１
艺术复兴之品味革命
意大利文艺复兴（Italian Renaissance）开创了早期的文艺复兴时代，从14世纪末期到大约1600年之间，一
个具有文化上重大改变与成就的时代。意大利文艺复兴时期及其前后缔造了许多艺术上的辉煌成就。涵盖文艺复兴酝酿期（13-14世纪）、早期（15世纪）、盛期（16世纪上半期）、“风格主义”（16世纪中后期）和巴洛克阶段（17世纪）以及18世纪，跨越整整六个世纪，影响深远。同时，意大利文艺复兴时代涌现除了许许多多非常重要并具代表性的艺术大师，作品流传至今饱受后人景仰。
达·芬奇与《蒙娜丽莎》
列奥纳多·达·芬奇，意大利文艺复兴三杰之一，也是整个欧洲文艺复兴时期最完美的代表。其著名的代表作品有《蒙娜丽莎》，《岩间圣母》，《最后的晚餐》。世界上恐怕没有任何一件艺术品能像《蒙娜丽莎》那样誉满全球，同时引来各式各样的说法和评价。根据瓦萨里的记载，可以确定，画中人为佛罗伦萨银行家弗朗斯柯·捷列·佐贡多的妻子丽莎。她出生于1479年，达·芬奇为她画像时间是1503年，正是丽莎24岁的时候。画中人的主要神情是“微笑”，世人称之为“神秘的微笑”。
1503-1507年达·芬奇开始绘制《蒙娜丽莎》。这幅画一直跟随在他的身边，直到他死后数年，画像由法兰西国王弗朗索瓦一世买下。此后，它一直归法国王室所有，直到1805年拿破仑将之珍藏在卢浮宫。这幅画就像一位有生命的天外来者，它的超凡魅力和奇闻轶事流传至今依旧令人惊叹
甚至难以置信。
Ｐ１２－１３
皇室宫廷极至优雅
意大利家具的风格特色就是极至优雅，秘密就在于它自己的家具手工技艺。皇室宫廷经典原创，长于色彩搭配和用料，加工技术更赢得世界各地客户的信赖及口碑，在所有生产的家具系列中最能替使用金箔修饰，浮雕及镶嵌的工法的摄政风格与体现希腊罗马
式建筑的新古典风格的家具做最精辟的注解。MEROSTN更将源自于欧洲宫廷的皇室桂冠的作为品牌识别的标志，作为权势与尊贵的象征，彰显米洛斯顿的王者风范。
Ｐ１４－１５
拉斐尔
摒弃繁杂简约中透出尊贵
Ｐ１６-１７
后现代风格的华美与协调，满足了人们在追溯或沉浸在巴洛克风格与洛可可风格时代的优雅与风华时，又得以体现现实生活所进行的一切，从而落实了生活中理性与感性部分。
Ｐ１８-１９
低调奢华大气优雅
摒弃了过于复杂的机理与装饰，从而保留了经典家具
所拥有的精致雕刻，采用了全实木的手工雕花，加上哑花或亮光的手工亮漆，配合高档的变色绒布，风格骨感，奢华不失性感。
设计师尝试将低调的人文处世哲学做为设计精神，制作出系列具有“低调奢华”特质的欧式后现代家具，通过简约颜色搭配和欧式风格设计，传递典雅高贵的生活情态。
Ｐ２０－２１
安吉柯
将怀古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合兼容华贵典雅与时尚现代
Ｐ２２－２３
沙发只是表像，时间的文化才是永恒。
MEROSTN大胆的配色永远是勇敢的创新尝试。一种奢华贵气的表现来自对布料的用心选择搭配，透过设计师对色彩的充分运用以及明亮的对比，MEROSTN的布面家饰永远是最亮眼的。MEROSTN对古典家具的想法认为，经过长时间的酝酿，一张舒适的沙发就像是一瓶美酒，越恒久越香浓。
Ｐ２４－２５
曼坦娜
从奢华到简约从冲突到协调低调得不动声色却在细节中体现精致
Ｐ２６－２７
精湛手艺巧夺天工
独具匠心的设计与精湛的纯手工打造
意大利的设计灵魂通过工匠之手融入到每件家具之中Ｐ２８－２９
多戈雅
经典家具的又一次创新把宫廷、皇室家具推向家庭Ｐ３０－３１
艺术复兴之风格主义
意大利艺术分为多个流派，主要分为三个，分别为：学院派艺术、巴洛克艺术、现实主义艺术。学院派艺术产生了最早的美术学院—波伦亚学院，其创始人为卡拉奇兄弟。巴洛克艺术的是为当时封建宫廷、贵族和教会服务的艺术，在艺术风格上，与文艺复兴时期的严肃、含蓄、和谐相反，具有生动、豪华、气势雄伟、注意光和光的效果等特点，代表人物是贝尼尼。现实主义艺术的特点为注重写实，热爱自然，渴望即刻可及的现实。
宫廷风与洛可可
洛可可艺术是法国十八世纪的艺术样式，发端於路易十四（1643～1715）时代晚期，流行於路易十五（1715～1774）时代，风格纤巧、精美、浮华、繁琐，又称「路易十五式」。十八世纪被看成是「理性的时代」或「启蒙运动」的时代，哲学家从过去假设上帝存在进而推论所有事物的工作，转换
为依据实验和观察的理性方法去推论世间的万象，几乎将神学从哲学中剔除，选择倾向世俗的路线，趣味从注重高尚的教化转向寻求轻浮的快感。
洛可可艺术的另一个特色是甜美轻快、精巧华丽，而没有巴洛克艺术的宗教气息和夸张的情感表现。构图非对称法则，而是带有轻快、优雅的运动感、色泽柔和，崇尚自然。
Ｐ３２－３３
除了时尚、欧式、尊贵几大主题以外，“米洛斯顿—MEROSTN”更有万千风格让你流连忘返，仿佛徜徉于意大利的大街小巷、罗马的绚烂历史、米兰的热点时尚、都灵的万千变化、威尼斯的眼波荡漾。
Ｐ３４－３５
爱丽莎
传统宫廷经典演绎贵族传说
Ｐ３６－３７
为使家具坚固耐用，根据木材的不同年龄，选择使用天然的，不同的，具备顶级质量的布料、大理石、皮料、水晶玻璃以及其它原料。木质是世代相传的传统木料：桃木、胡桃木、橡木、樱桃木根。显然， MEROSTN 家具的尺寸和功用能适应现代生活的使用和规格要求，独特的制作工艺，根据需要可量身订做不同尺寸、不同功用和设计的特点，功能实用与典雅高贵被完美地统一于现代生活。
Ｐ３８－３９
玛约卡
一段历史被华丽惊醒承载思想的目光纯粹悠长Ｐ４０－４１
普契尼
欧式后现代尊崇与从容并存
Ｐ４２－４３
艺术复兴之人文圣地
意大利位于欧洲南部，主要由靴子型的亚平宁半岛和两个位于地中海中的大岛西西里岛和萨丁岛组成。意大利首都罗马（Rome或Roma）是有着辉煌历史的欧洲文明古城，由于它建在7座山丘之上并有悠久的历史，故被称为“七丘城”和“永恒之城”。意大利因其拥有美丽的自然风光和为数众多的人类文化遗产而被称为美丽的国度。
情迷水上威尼斯
威尼斯是意大利东北部城市，一处极为浪漫又朴素的古城。每年吸引着成千上万来自世界各地的游人。精美的建筑、超凡绝伦的雕塑、红黑相间的"刚朵拉"、优雅安祥的鸽子构成了威尼斯古典而浪漫的城市风情。
威尼斯有毁于火中又重生的凤凰歌剧院、徐志摩笔下忧伤的叹息桥、伟大的文艺复兴和拜占庭式建筑、世界上最美的广场之一——圣马可广场、美得令人窒息的回廊、酝酿
着浪漫气息的彩虹岛、充满风趣的玻璃岛。大师安东尼奥尼电影中最美的段落有一些就在这儿拍摄。这儿是文艺复兴的精华。
Ｐ４４－４５
法国游艇皮革奥地利水晶钻西班牙钢琴漆艺多数人的奢华少数人的尊崇
你所要做的不过是从容享受
Ｐ４６－４７
精雕细琢完美出品
MEROSTN的每一件家具使用天然的染料上色，对于光泽度较高的家具皆需要十四道清洁上腊的步骤，精细的家具细部则需要使用羊毛布沾着蜂腊一层一层涂抹在家具上，磨出古朴的色泽，如此才能制造出近似古董的成品，工厂完成最后的加工手续，上布套或弹簧，制作过程约须 12-25 位工匠来执行，生产一件家具的工作天数约需 60-120 天左右。
Ｐ４8－４9
篇三：家具画册文案
欧式新古典
01、低调的奢华
廷绵几个世纪的雍容华贵,牵系半个地球的动人风情,美典家具以其简洁时尚的外观和深藏的文化气息,迷醉了无
数钟情于欧式新古典的人。 02、简约的高雅
古典与时尚，在纷繁的现代都市进行了一次美丽的解逅，在享受生活快节奏的同时，也需要体会一份优雅，品味一种气质，新古典家具正以它亘古不变的典雅风格与时尚相遇。 03、诉说现代家居的关怀庄重与别致
新古典主义的特色是将繁复的装饰凝练得更为含蓄精雅，为硬而直的线条配上温婉雅致的软性装饰，将古典美注入简洁实用的现代设计，使得家居装饰更有灵性，使得古典的美丽穿透岁月，在我们的身边活色生香。 04、迭菪欧陆浪漫
浓缩中世纪皇室的尊贵和地中海沿岸的迷人传说,用现代的实木打造简化了的古典家居风貌，，西方的现代手法融合在典雅的审美传统之中,展现出新兴时尚而又雍容华贵的特质。 05、倾倒彼洋风情
仿如一场华丽的舞会瞬间定格,精彩的奏鸣曲嘎然停止,光线突然停止反射凝固在空间,欧式新古典为你营造一场华丽非常的视觉盛宴. 于细节之间诠释非凡品味，于动静之间演绎上层意识。这才是极品的境界，——“可以触摸的奢华”。
06、光线在实木面上渡上岁月光华，不多但却精美的纹饰雕琢着雅致的现代都市情结。华丽的外表蕴涵了中欧的风情意味。细研磨砂的实木，塑造令人赞叹的生活。
现代简约
01、简约风格下的春之物语，至纯生活的提炼。未经过滤的春曦轻洒，生活的味道，如同窗外初樱的味道。
这一个季节我不会再错失精彩，因为我有一扇可以拍摄生活的窗。 02、黑白的经典搭配，黑色不是深沉的代言，白色也不意味单调。当城市在纷繁中失去方向，黑白是描绘生活的最好色调。
生活原来可以这么纯净，而枕着她的梦，却可以那么五彩斑斓。 03、舍弃浮华，才能宁静致远。抛开城市的喧嚣，寻找一个心灵的纯净之所，心情，变得水一般的透明晶透。 04、抹去生活中的尘埃，打开尘封的思绪。挑一个阳光铺满地板的午后，棒一杯清茗，让那份宁静伴随着书香和茶香，将那小小的心房浸染。
05、生活在乘风破浪的精彩之后，便渴望风平浪静，让思绪的落叶飘落心池，在细细密密的涟漪中散开。
06、心怀“宠辱不惊，闲看庭前花开花落，去留无意，漫随天外云卷云舒”之境，淡然面对岁月的变迁，看尽都市风云。
07、收起都市霓虹中的疲惫，酿一份淡淡的心情，以淡淡的思绪，翻一本淡淡的诗集，品那一份闲情逸志，那一份云淡风轻。白天坦然走过城市街道，让风轻快的携起发丝。夜晚的梦里却是另一番景致：渚清沙白，清波鹤影------
08、生命在岁月中洗褪了尘世的铅华，在那一路风雨迷
茫的旅程中慢慢沉淀成真，而那一颗感悟了生活的心，也被雕镂得琉璃般玲珑。这份独特的体验让家在异彩纷呈的城市中散发不一样的魅力。
09、家具在简约中摆脱了繁琐的修饰，从此，时尚的大潮中多了一朵洁白如玉的浪花；生活在简约中除却了人世的纷扰，从此，从我指缝间流过的时间，都闪放着珍珠般细致的光芒。 10、原来那所有的旅途都是有意义的，就算梦想的小船曾经在惊涛骇浪中迷失方向，在被人遗忘
的角落搁浅，但那些追逐过的精彩，犹如潮水退后留下的贝壳，即将随今夜的晚风嵌入我的梦境，化为我笔下的诗行。
11、夕阳把地板上的影子慢慢拉长，非凡的感受随之静静流淌。
当一切趋于平静，零散的情怀被清风慢慢扫拢，凑近时光的窗口我听得见，心灵轻叩回忆之门的声音。
12、把生活的旋律按照自己的喜好调整，或抒情或恬淡，或朦胧或明快，或激越或舒缓--- 这里不用追赶时间，看着分分秒秒轻快的滑走，会心微笑。
13、简约是一种时尚，但它不是现代都市喧嚣中的附着物，它只是回归自然的体验，一种真生活的提纯。
追求简约时尚，不是毫无内涵的随波逐流，而是自然和现代的都市情结。 14、解读纯净生活，就是读一张没有脂
粉的脸，一首没有形容词堆砌的诗。没有了多余的修饰，生活也同样旖旎迷人。
15、立交桥和车流搭建的舞台上，霓虹灯光绚丽非常却疲倦了双眼。也许每个人都需要一个自己的空间，挑选适合自己的节奏，跳一支轻快的舞。 16、在花雨缤纷恣意泼洒的季节，我看到白鸽飞过碧空的素影，遇见江南的柳和风，遇见虹，遇见你---
17、在宁静的空间里把记忆的包裹翻检，原来那个珍爱的季节从未遗失。
心灵打开的画卷里，蝴蝶在花中轻蹭细细的芳粉，雏莺在柳间欢惹飞絮的云，耳边萦绕乳燕呢喃的声音。 18、艺术在思想的锤炼中慢慢升华，脱离了形式和色彩的拘束，提炼出令人赞叹的精华；生活在感悟中趋于清淡，放弃了外在的修饰，渐行渐真。
19、一切带有自然气息，毫不矫揉造作的事物，毫不刻意雕琢的美，都能让人久久欣赏，难以忘怀。
身处都市繁华，也可以找到与自然相系的元素。只要心境纯净，也能感受清雅致远，返璞归真。
20、凝结了岁岁年年的期盼，牵系了春夏秋冬的情怀，有一种简洁而灵动的美，始终在我的心头盘桓，在无数的日子里打开了我尘封的温暖，在心间凝聚成莫名却理解的感动。
21、释然面对生活的我，记不清多少次静坐窗前，看时空在晨曦和霞光中交替，任心情在落英与飞黄间换演。
22、生活赋予了我的从容和放松的特质，让愉悦的心情在惬意中蔓延，而幸福在无意中将心房铺满。
23、蕴含散文诗的抒情和含蓄，流露出小夜曲的舒缓和流畅。平淡的精彩，低调的华丽。方与圆、直与曲，交错与呼应，搭配与点缀，都在倾情诉说。
24、不事雕琢而具出水莲花般高贵自然的气质，濯尽凡尘后的清雅，清新脱俗又紧贴生活，风情万种又欲说还休。
25、刹那邂逅的惊喜中，我便认定它是我寻觅已久的心灵驿站，生活的秘密花园，记忆休憩的绮花洲。
26、不知何时我已经习惯让它记录时间的轨迹，习惯把所有的生活碎片交给它寄存，任意推开一扇窗门，就迷漫在一室的馨香。
27、领略过秀林飞瀑的壮景，却沉醉于花草萋迷的风情。我细细的摩挲着心中的所爱，等待感动的泪珠包裹着真诚的情愫滴落，化为永远珍藏的琥珀。
那一片风景从来没有在心中褪色，蓦然回首，花团锦蔟，在时光的彼岸热烈盛开。 28、蔓藤在屋檐镶一道新绿，流萤在眼里洒下满目的星，蜻蜓载着夏天在我的窗前飞过，雪花拥着冬天在我的椅边飘落。把一季的心情泡进咖啡，幸福便在香气中袅绕。 29、谁说面朝大海才会春暖花开？
看着川流不息的城市，看着日日相伴的家，一天的心事都交给她剪裁，就在这一刻明白了
生活的意义。
春曦为她镀上一层清辉，和谐中洒满温情。是谁的纤手在这琴弦一样的线条上轻抚曼弄？随意挑选一节音律，就是生活最完美的韵脚。
30、简约不等同于简单，任何一个细节都是独具匠心的艺术凝聚，就像白光蕴藏七色，露珠照出世界，而树叶演绎四季。
阳光沉淀出美丽的色彩，相映着心中的喜悦与悸动——轻轻一跃，就能冲进明天的幸福里。
31、简简单单的优雅，就如身着素衣的女神般圣洁。采撷大自然的元素装点，每一次的呼吸都舒畅无比。
不用背负沉重的包裹旅行，脚印将记住每朵花每棵草的名字。
在城市中拂开纷扰，那列生活的地铁，无论你从哪个站跳上，下一站都开向幸福。 32、这些简练的线条，仿佛从大自然的韵律中抽出，在编织着幸福的含义，生活的真谛，岁月的影子，都市的情怀。
朦胧与和谐，静谧与灵动，在此时绘出了一幅动人的画面。掬起一缕阳光轻嗅，品味自然的生活气息，品味空谷幽兰的气质，品味真水无香的格调湛蓝，而是水洗过似的轻浅、
柔和。 04、徘徊于北欧的严肃有余而欠失温馨，犹豫于韩式和田园的浪漫温馨却缺失了大气。是否有一种风格，把多方面的美都凝聚在一起？这在这里，地中海风格为您找到了最好的答案，阳光而不失随意与柔和，质朴而又温暖，热情奔放而又优雅。
05、如果说春天烂漫多彩却似媚俗，如果说夏天热情洋溢却过于激烈，那么，就在家里营造一个特别的季节吧：有阳光的金灿明媚，有花开的柔和温馨，明亮的、慵懒的、纯净的、宁静的---
06、我的梦放置在这里，被安排得如此美好：金黄色的镶边，蔚蓝色的序幕，纯白色的意境，多姿多彩的内容，还有回味幽长的结局。
07、精心打造的家居理想，在这里得以完美的实现。梦想中的幸福，如同一杯托斯卡纳的葡萄酒，醇厚绵长。
08、这不是艺术的顶峰，这只是艺术美丽的一角。这不是生活的绚美花园，这是幸福的一个小站。不过，还有多少故事等待我们去延续，还有多少的美丽等待我们去发现呢？生活的每丝每毫，每分每秒，在这里都会成为你不会忘怀的惊喜。
09、纱帘轻轻飘起，刚刚路过的花香还没有完全散尽。如经洗涤过的阳光如同纤美的笔，在地板上写着动人的意象：从尼罗河流淌的神秘，沿着婉延的海岸线延绵的浪漫，
家具广告语
家具广告语 家具广告语 1、迪信：永恒力学，新的美学 2、巨王星床垫：健康睡眠专家 3、蓝鸟家具：飞向世界的品牌 4、左右：左右沙发，彰显冠军风范创造客厅文化第一品牌 5、皇朝家私：恒久魅力你我共有 6、斯帝罗兰：有一种生活主张 7、黄庭世纪沙发：百年皇庭价值恒久 8、中南家具：给你一个温馨的家 9、克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权 10、全友：突破自我，超越梦想 11、A派家具：演绎西班牙原创现代家具风尚 12、恒大优美家：自由自在，演绎完美 13、美迪家具：以形为先以间至上 14、百强家具：“德国设计德国工艺德国板材” 15、顾家工艺：因为顾家，所以爱家 16、爱依瑞斯：欧洲时尚，意在中国风彩来自意大利 17、掌上明珠：全球思想家。 18、轩红坊：古典与现代完美结合 19、年年红家具：稳定，是一种艺术时间见证真情摘自:
短美文 20、国奥：完美家居一切从国奥开始 21、思兰蒂沙发：真正的沙发专家 22、艾可佳：因为不是最好所以更加努力 23、大班沙发：钻石品质首领风范 24、欧美家：实实在在的欧美家 25、科内瓦格家具公司：科内瓦格–天长地久的美 26、雅宝：家具好家更好 27、罗恩韦伯家具公司：它的美贴合任何时代的标准 28、六郎家具：演绎生活时尚 29、邓巴家具公司：明天做“邓巴”的朋友 30、恒大多喜爱：喜爱我的完美天地 31、富雅家私：一切为了孩子 32、香港巨佳家私：巨佳家私家的选取 33、以人为本，创造绿色人居 34、威迪克家具公司：统领美国家具业整整一个世纪 35、红苹果：真材实料才是真诚所在 36、金色勋章牌家具：只有最好的房子才配放置“金色的勋章” 37、裕鲁田园家具：把大自然带回家。 38、联乐床垫：好人好梦联乐一生
《广告文案写作》重点
广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对 广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。 因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。 广告文案写作的特点：目的性。原则性。文体性。商业性。审美性 广告文案诉求的基本要求： 1、诉求内容突出商品或服务自身不可取代的特点。 2、诉求内容要能有效进入受众心智。 3、依据广告风格选择不同文字。 4、诉求的内容要尽量生动、富有情趣 5、表现广告创意 （一）广告文案的结构 平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。 （二）广告标题 1、概念：广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短短句。 2、广告标题的功能 2、广告标题的作用 1）突出重要信息2）引起受众兴趣，诱导阅读正文3）加深印象，促进购买。 3、广告标题的类型 （一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题 4、广告标题的表现形式 1）新闻式2）问答式3）承诺式4）悬念式5）故事式6）对话式7）假设式8）祈使式 5、广告标题的撰写原则 1.投受众所好，并切实地使之受益 2.尽量把新内容引入标题 3 .标题中尽可能突出商标名称4.使用能够引起人们好奇心的词语 5.长度适中 6.避免使用笼统或泛泛的词语 7 .忌用晦涩难懂的词&少用否定词9 .要诚实，不要欺骗 （三）广告正文 1、含义：是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。 2、构成：从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成：开头、主体、结尾。 3、广告正文的表述方法 1 ）理性型广告文案 这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求 重点的广告文案。 此类广告文案以理服人，让消费者用理智去判断和选择，一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。内容和特性：1?突出功能，旨在说服。2.内容翔实，重点突出。3?文字平实，以理服人。 A、陈诉体：这类广告的写作，重点在事实本身，适用于信息性强，特征显著的商品或劳务。 B、说明体：广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。 C、论说体：以议论、说理为主要表达方式的广告体。它是以概念、判断、推理的逻辑思维形式，直接阐述事理，传播信息。 D、证明体：是以证明为主要表达方式的广告体，主要是借助于有关权威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况，或各界知名人士、典型用户的见证和赞颂之辞，以及一些典型事例来证实广告内容的真实性。 2）情感型广告文案 这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐的情绪和道德感、群体感、美感与情感为基础；以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、
广告文案的撰写技巧(实用干货)
广告文案的撰写技巧（实用干货） 人类由于一颗发达的大脑，造就了睥睨万物的智商，因此我们这种智商过剩的直立动物，专门喜爱想一些哲学咨询题，比如“我是谁”。 “我是谁”，放到哲学中可能非常难解释，然而放到广告文案范围讨论，能够用“步履不停”的一句海报文案来解释：你是谁，你穿什么？ 当然，也能够扩展成：你是谁，你就购买什么。 基于那个核心，下面我们要紧讨论这几个简单咨询题： 1、什么缘故讲“你是谁，你就购买什么”。 2、消费者的自我形象，以及它们如何阻碍了购物选择。 3、在文案营销中，“消费者形象”策略是如何样的？ 一、你是谁，你就购买什么 消费者的购物选择，是与自身形象分不开的，这也就是上文所讲“你是谁，你就购买什么”。比如，你的理想是成为一名职场精英，因此你期望给人飒爽干练的职业感。 那么在选择衣服时，大部分会选择偏职业的套装，而对“步履不停”如此的文艺服装，就可不能太喜爱。 或者你是一名渴望远方，鄙视苟且的文艺青年，你期望给人随性自由的文艺范儿。 那么在选择服装时，也大多会选择舒适自由的服装风格，而拒绝笔挺西装、领带皮鞋。 当然，这一点不只表现在服装上，他能够体现其他万千购物行为中，比如饰品、用品、家居、食品甚至汽车等等。 就像一个自我形象是谦谦君子的人，绝对可不能去买一辆哈雷摩托车；一名以学者自居的读书人，也不大可能把家里装修的富丽堂皇。 因此，在消费者的购买过程中，人们很多差不多上被“形象”所支配。 二、消费者的4个自我形象 在之前有非常长一段时刻，消费者行为学陷入过“单一形象论”的错误，认为人们的购物行为，是符合某个单一自我形象的。 然而随着市场的多元和消费者行为的研究，人们发觉在消费者的身上，并不只有单一形象，在《消费者行为学》中总结为四个“自我形象”。 他们分不是： 1、真实自我形象：消费者在自己眼中，是如何看待自己的。 2、理想自我形象：我们期望自己，成为的那个形象。 3、社会自我形象：在社交中，我们在不人眼中的形象。 4、理想社会形象：在社交中，我们期望传达出来的形象。 三、自我形象，如何阻碍购物选择？ 消费者的自我形象，是如何阻碍了他们的购物行为呢？ 首先，消费者的购物选择，大部分由自我形象决定，而我们购买的物品，又巩固或者加强自我形象。 而在实际的消费情境下，消费者会按照上述不同的自我形象进行决定。 这一点，在文案中也会有清晰的体现。 01 日常用品，大多受到真实自我阻碍。 在购买日常用品时，大部分消费者会选择符合“真实自我”的产品，也就是符合自身真实条件的产品。 我们非常少见到，会有人凭借一瓶酱油，来提升自身形象的。 因此就像油盐酱醋，日常纸巾、睡衣睡裤等商品文案，通常都会写比较朴实，传达的利益点
广告文案写作大纲
课程编号：014240 课程名称：广告文案写作（Text Writing of Advertisement） 《广告文案写作》教学大纲 一、课程说明 《广告文案写作》是本科汉语言文学专业（文秘方向）的专业方向课，本课程主要讲授广告文案的基 本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体广告文案的写作要求，是一门综合性 的应用学科。 通过本课程的学习，使学生了解广告文案写作的结构与方法、广告文案写作的语言修辞运用，不同媒 体的广告文案、不同信息主体的广告文案、不同行业内容的广告文案写作。使学生从理论与实践的结合上， 系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解 能力。 本课程的教学时间安排：每周2学时，计划课堂教学17周，实践1周，总课时数36学时。 本课程总学分数：2学分。 本课程安排在第六学期开设。 二、学时分配表 教学内容授课学时实践学时 第一章广告文案写作概论 4 第二章广告创意策略 4 第三章广告表现的原理与技巧 4 第四章报刊广告文案写作 6 第五章广播广告文案写作 4 第六章电视广告文案写作 4 2 第七章其他媒体广告文案写作 4 第八章企业广告文案写作 2 第九章公益广告文案写作 2 小计 34 2 合计 36 三、教学目的与要求 广告文案写作是一门讲授广告文案的基本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不 同媒体广告文案的写作艺术的学科 本课程的教学目的是，使学生从理论与实践的结合上，系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写 作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解能力，并能从事一定的广告文案写作，以适应 广告运作的要求。 三明学院中文系文秘教研室 2008年6月制订
家居广告文案
巴洛克地板 ELEGANT LIVING BAROQUE FLOORING 用手去爱巴洛克 ·生活家·巴洛克地板·纯手工制造· 制造：巴洛克木业<中山）有限公司 沐浴自然雨露与光华，长成各自不同的纹理脉络，沿承数百年的纯手工技巧，尊重与发现每一块木板沉淀的光辉岁月 阅读与思考着，抚摸并雕琢，在复古的工艺里完美演绎，终究成就这传世经典， 傲然迩出 用手去爱巴洛克，从17世纪就开始懂得 在生活家·巴洛克，一块地板总有它的故事 它兀自不同，但无一例外，固守一场纯粹的手工之旅：手之选、手之工、手之画、手之验——从手工选材、手工刨制、手工上漆到手工质检，总能感触生活家·巴洛克对纯手工地板美学的尊崇与坚持； 它桀骜不群，但不经意间，千万双宠爱之手已为之臣服：生活家·巴洛克地板，美学工艺价值传承与感动，从董事长至经销商，从高层管理者到将地板送达您手中的服务人员，生活家·巴洛克始终以一双双虔诚的手，固执而专注的传承者对纯手工地板的真挚爱恋； 而当它到达您的手中，您将读懂生活家·巴洛克对一块地板的所有探索与思考，您也将深深感触：生活家·巴洛克，值得用手去爱。 用手去爱巴洛克。
富林·卡尔顿珍木地板 代言：高尔夫巨星：张连伟 制造：广东富林木业科技有限公司 富林·卡尔顿地板红橡高尔夫庄园系列汇聚418位木艺匠师智慧 以16年精湛技艺完美呈现 它对木纹的追求，苛刻之极 以艺术之心感悟解读每一处木质纹理，纯手工着色，浑然天成 还原了最具魅力的原生态美别墅庄园生活 它，只属于懂得优雅生活极致的财智阶层 新贵·心享·新上流社会主义 制造：德国AS壁纸股份上海有限公司 创立时间：1974年 万花尺EOS 流行于上世纪80-90年代的美术工具可以画出不计其数的花色图案。从看似纷繁的曲线搭配出或硬朗或柔美的静态几何图形，赋予墙面生动的立体感，彰显居者沉稳的气质与非凡的气度。 创意我的艺术生活 穿在墙上的艺术The Fashion on the wall 壁纸之于墙面，正如服饰对于女人；
自考广告文案写作期末复习重点笔记
一、广告文案的概念 广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 广告文案的四个部分：广告标题、广告正文、广告语、广告随文。 广告文案的四个主要特征：真实性、独创性、商业性、艺术性。 广告文案的写作过程：准备活动→把握广告环境和写作对象→理解广告创意→提炼广告主题→确定广告写作风格→广告文案的构思→完稿与测试 广告文案在广告运作中的地位与作用：广告文案是广告运作中广告表现的一个文字表现环节，在广告运作中，广告文案作为广告作品的语言文字表达部分与广告作品中的图形、音响等其他非语言手段共同构成广告作品，直接面对广告对象，进行广告诉求，承载着实现广告目标的任务。 二、广告文案与广告创意 不考理论，主考著名的创意主张、如USP等。 广告文案创作的原则： 1、前期准备原则：做调查，收集相关资料；分析资料寻求诉求点；生成创意 2、语言的KISS原则 3、文案的长短原则 4、真实性原则（这是广告最基本的原则） 5、功利性原则 广告文案对广告创意的表现过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。 文案写作的任务：广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。包括以下内容： 1、对广告信息进行合理组织 2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”用语言文字传达出来 3、使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现 4、使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 5、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本 三、广告文案标题的写作 广告标题与广告语的区别与联系： （一）1、表现目的不同2、表现信息不同3、表现风格不同4、表现位置不同5、表现时限不同 （二）都有精炼简洁、易念易记等特点，都是为强化广告文案的宣传主题服务，针对性很强，一般都集中于一点。 标题的类型（实例分析）：1、类比式标题2、新闻式标题3、疑问式标题4、故事、叙事式标题5、命令、祈使、建议式标题6、悬念式标题7、反问式标题8、比喻式标题9、寓言式标题10、联想式标题 标题的作用：是广告作品的总题目，处于最醒目、最有效的位置，引起无意看广告的受众的注意；标题将方法中最重要、最诱人的信息进行富有创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；能够凸显广告主题，用高度概括的词句表达广告宣传内容和中心思想，使受众即使不读正文也能获得广告的基本信息； 通过昭示广告信息中的最佳利益点，诱导受众关注正文；标题是文案与创意的纽带，直指创意核心，让广告的创造性得以充分展现。 标题写作的误区：虚假最高级标题、比喻不当式标题、强加于人式标题、表达不具体式标题、量化不准确式标题、文字游戏式标题、否定式标题、滥用成语式标题、贬低顾客式标题 四、广告文案正文的写作 正文的功能（多选）：1、支持标题2、完整传达信息，进行深度诉求3、培养购买欲望和行动号召4、
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点分析
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点 作者：佚名 杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点 杂志广告文案表现形式 一般来说，杂志广告文案的表现形式可以归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。版式不同，文案的写作也有所不同。杂志广告的最大特点就是图文结合。 (一)内页版面岛广告文案写作要求 杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，一般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，可以统称为内页版式。内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。 这类广告的文案写作应注意以下几点： 1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题 借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。 2．图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果 即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成部分(文在图中)。两者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力 杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行，传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。 4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出 这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。 杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，可以考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。比如美国一家公司为新出品的燕麦片做的杂志内页，就很有特色。广告画面上一碟燕麦片旁，立着一尊世人熟知的维纳斯像，下面一句广告语：“假如她有双臂的话……”在画面的右下角则是随文，以小字介绍丁公司的名称和联系方法。维纳斯多少年来一直是全世界人民心中美的偶像，而且，围绕着她的断臂，各国雕刻家和社会学家都在进行科学认真的分析、猜测。当年完整的维纳斯，双臂究竟是什么姿态?这家公司的广告设计者出人预料地提卅了大胆得近乎荒谬的想象：美丽的维纳斯的双臂，应该伸向他们公司生产的燕麦片!古老如梦幻般的“维纳斯”竟和现实而具体的“燕麦片’’联系在一起，显得十分幽默与浪漫。在这种鲜明而巧妙的对比反差所形成的轻松诙谐的喜剧氛围中，精明的广告设}|者轻而易举地将商品信息刻人了读薯心里。 (二)特殊页面的广告文案写作要求 像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。
广告文案格式与范例
例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司
__________________________________广告策划小组 负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________
前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分容。
目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略） 第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略） 附录…………………………………………………………………………………………………
广告文案写作技巧与原则
广告文案写作技巧与原则 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，广告文案写作技巧与原则 广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。 广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。 1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的 3、广告文案的用辞更注重目标受众 一、广告文案的语言要求 1、简洁、明了、短小精悍、易记易传 2、使用使受众产生更生动、更有效联
系的联想义、引申义和比喻义 3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感性 4、广告文案写作中常用修辞技法 比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。 双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。如成语谐音广告 回环：使一个词语或句子逆向重复。 对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义
的修辞方式。 排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。 借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。西铁城手表：象鹦一样奇异；象山羊一样强健比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。 对比：又称对照，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象和含义更加突出。 它不是一辆家用车，它就是家/ 法国的香水，法国的雷诺 第一节广告标题 标题亦称题目。广告标题即广告作品的题目，一般位于广告文案最前面，在广告作品的整个版面中处于最醒目的位置。大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平
广告文案格式及范例
范例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司
__________________________________广告策划小组名单 负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________
前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略） 第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略） 附录…………………………………………………………………………………………………
家具类文案-家具广告文案
家具系列 01、行走在他人的城市，美丽，是我一个人的孤独。独自面对这份尊贵，思念的茧，慢慢长出温暖。 Walking in the city of others, beauty is my own loneliness. Facing the nobleness myself,warmth grows slowly in the chrysalis of missing. 02、卸下一身的城市浮华，轻轻地把心交给美丽的家，终于可以休息一下了。 Demount all the luxury of city, hand your heart to the beautiful home gently, then you can have a good rest. 03、宽大而简洁的沙发，让我忙碌的身体完全迷失，沉寂了一整天的气息，又渐渐醒过来。 My busy body is lost completely in the broad but brief sofa, the breath which is dreary all the day comes to itself gradually. 04、冲一杯原味咖啡，在明净的空间里享受一个人的惬意。 Get a cup of coffee with original taste, then you can enjoy your own comfort in the pure space. 05、清新的花儿，静立在圆几上，绽放着自我的美丽。 The clean flowers stand on the circular table silently, opening its own beauty. 06、摊开我最珍爱的杂志，跳跃在白枫立橱上的几道光线，陪我度过又一个简单的午后。 Unfolding my most precious magazine, see the bouncing sunshine on the white maple cabinet which consort with me for a simple afternoon. 07、轻柔的音乐在宽大的房间里回旋，映射在精巧的地柜上的音符，弥漫出淡淡的味道。 The soft music is convoluting in the broad room, the note which is mapped on the ingenious floor cupboard pervades light flavor. 08、在最心爱的餐桌上享用美味的晚餐，是我一天来最大的幸福。 Having the delicious dinner on the most precious table is the biggest happiness all the day. 09、装饰简洁清雅的书房，延伸着我感性的触角。在这个灵性的空间里，把我孤独的灵魂放飞。 The studying room with simple and elegant decoration extends my sensible antenna. I can fly my lonely spirit in the inspirational space. 10、在这里，自然可以被赋予一种颜色，一种思想，一种境界。 Nature can be endowed by a kind of color, a kind of thought, a kind of conception. 11、构造简洁典雅的转角书柜，蕴藏着古朴的纯粹，完美我的精神寓所。 The turning-angel bookcase with simple and elegant structure contains the immemorial pureness, which can perfect my habitat of spirit.
广告文案写作分析题用语
广告文案写作分析题用语 （1）分析所采用的诉求方式。（2）语言特点是什么。（3）分析广告立意的角度。 一诉求关键:全乳固体含量高达12.2%以上 对于消费者:更香浓美味营养更高 1 感性诉求加暗示诉求方式理性诉求 “以境动人”，通过营造理想化、实体化意境喝牛奶的感受画面，刺激公众的感官系统，表述语言充满了刺激性和鼓动性. 广告立意:以数据作为论据,12.2%(应该是该产品高于一般市场产品的关键数据值)说明产品高质量和高营养. 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告立意:一是核心产品优势体现 12.2%全乳固体含量,诉求上突出口味更好营养更高强调或者说试图以全乳固体含量指定作为消费者购买的行业标准从自己的优势点从市场突围从产品本身与竞争对手做出区隔青青大草原强调蒙古草原的奶源因为众所周知内蒙的奶源是全国最好的最好的乳品集团都在那里自然好牛奶暗示环保绿色无添加不含和高品质. 二主要诉求点:1100毫升含130毫升乳钙
对于消费者:每天服用含更高乳钙的产品将带给您更健康的骨骼或者更好帮助的骨骼生长诉求方式:情感诉求方式以未来健康的骨骼触发了消费者的需求兴奋点.通过模拟的方式,运用咯咯响的细节表现形式,用骨骼的声音形象的激发消费者的潜在需求.突出产品在核心数据上的优势. 广告立意:突出产品在核心数据上的优势.每1100毫升伊利纯牛奶中，我含有高达130毫升的乳钙。以好奇式骨骼的声音形象体现长期使用该产品能提供骨骼健康的发育与良好的状态,从尔突出高营养补钙的功能效应. 三主要诉求点:牛奶品质 消费者:暗示奶源的优质增加产品附加值 诉求方式:情感诉求方式利用“晕光效应”。晕光效应是社会心理学中的一个概念，它是指一个人如果被认为具有某种优点，往往被认为具有其它许多优点。如果公众认为这头奶牛喝的好生活环境好心情好空气好那么奶质是不是应该也好.并且我们好象也应该为它的优雅生活买一部分的单.暗示消费者产品具有高的情感附加价值.例如:日本的优质进口牛肉是按摩听音乐长大的,那么消费者除去人口相传外,还会觉得该产品要高于普通市面产品.并且语言上用生动的:拟牛的画面(呵呵)把牛惬意的优雅的生活环境和高生活品质用富有情感的生动画面语言等手段表现出来。 语言特点一: 重复强调证言式:以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。特点是：以消费者自身形象出现，或站在消费者的第一人称位置，记载消费者对广告中产品的使用感受和评价，事实上为商品特点和商品的利益点作了消费的实际证明。它让受众产生可亲、可信的感觉。表现了消费者对商品的消费期待和商品消费利益点，对应了消费者的消费心态，体现了商品满足消费的有效性。标题既要表现消费者心目中的商品消费利益(口感好营养高)，又要表现商品能给予消费者的利益承诺(高全乳固定含量)。
广告文案写作方法
Qoo档案 Qoo的中国名字：酷儿 出生：听说某一天酷儿来到来自森林，从此以后被一对好心的父母收养，是家里唯一的孩子。 身高和体重：秘密！ 年龄：谣传他相当于人类的5至8岁 血型：未知（但是他的行为特征符合B型血） 特征：他只会说“Qoo”[ku:]（当你喝完后自然而然发出的声音），当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大 性格：他喜欢模仿大人，是个乐观的孩子，有点儿娇气、有点儿容易自我陶醉。尽管外表简单，但内心极有内涵 主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良 技能：跳舞 喜爱的东西：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子 讨厌的东西：淘气的孩子 朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通） 最喜欢的地方：公园 Qoo的其他：Qoo是个超级乐天派，调皮捣蛋又爱欺负人，不过只要一喝到Qoo 这种好喝的饮料，小脸蛋就会变得红通通的，最喜欢在洗澡后喝。虽然是小孩子，但想法却很成熟，让人摸不着头脑，而且少一根筋的他，偏偏活动力又超强，有时可是会让人大喊吃不消！
巧用汉字法 标题：太太 正文：在中国古代文献中，“太”显极大之意，太太二字叠加则表示最大，在民间用来尊称已婚女性。在古代朴素的哲学思想中，女性是生命的孕育者，代表了世间万物的神秘起源，因而备受尊崇······ 超现实法 标题：当你走上坎坷的人生之路时 正文：彼得梦见自己与上帝一起散步，天际缓缓推出一幅幅图景，再现了彼得一生的经历。他走过的每一段路，都有两双脚印，一双是他的，另一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时，路面的脚印只剩下了一双，那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝：“主啊，你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰难的时候，你却弃我而去了。”上帝说：“孩子，当时我正把你抱在怀里，所以只有一双脚印”。 画外音：当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候，本公司协助你度过难关。 内心独白法：美国7—ELEVEN 24小时连锁店企业形象电视广告文案 年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。 店员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很坏的样子。年轻人：只不过喝他一杯咖啡而已，他就像老朋友一样陪我聊了很久。 店员：我只不过是问问他是不是工作不顺，他就好像好久没跟人说过话一样，一说就说个没完。 年轻人：我好像第一次跟一个陌生的人讲那么多话，也在这个角落里，我第一次感觉到很多人竟然可以那么单纯，那么认真地活着。 店员：嘿，胡子刮刮吧！ 店员：常来喔，被忘了这个方便的好邻居喔。 年轻人：那个早晨，觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮，特别温暖。
广告产品文案范文
值得一看的产品广告文案范文 值得一看的产品广告文案范文2011-09-01 20 18零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆--天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起 还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意 不要错过噢 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题 这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文 这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方 她很放心地不必管他。小 孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好--它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服- -既脆又薄。它们风味绝佳--一种甜甜蜜蜜的味道 这使他举起羹勺。凯洛格玉 蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量 它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候 这就是他想努力捕捉的人。也许这 会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样--一旦你 有了一满包 你知道的下一件事 就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水--黑松天霖水。 S&W罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐(画面为一条大鲑鱼 身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加 油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼 每年溯游 到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们 会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的 不会被S&W装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里 S&W精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子 中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是 全熟 又圆又肥大。多汁 而甘甜是理所当然的。
广告文案写作复习要点
广告文案写作复习要点 广告运动中构成要素：市场调查、广告策划、广告表现（广告文案、广告视觉设计、广告音 乐）、广告执行、广告媒介投放、广告效果测评 广告文案的作用：锚定功能、增强表现力感染力、激发想象力、加深记忆程度 第一讲 广告文案创意以及其理论流派 一、广告文案的含义 一）广告文案的三层含义：全部要素（文字语言，视觉画面，听觉音效），部分要素（语 言文字），部分要素（广告正文的文字语言）。 广告文案（狭义） ：指广告作品中所有的语言文字，包括商标名称、广告标题 正文 /解说词、广 告歌词、以及其他语言文字表达的附属信息 广告文案（广义） ：为广告活动撰写的所有语言文字资料，包括广告策划书，广告媒体计划 书，广告预算书， 广告总结报告和广告调查报告等， 和广告客户部门为开展广告活动而编制的广告订单等有关文字资料 二）广告文案与其他文本的区别 1. 文学作品： 2. 新闻作品： 真实性不同 新闻不允许虚构和夸大 / 广告允许艺术性的夸张 文本价值取向不同 写作规范不同 新闻“ 5W ” 3. 应用文体： 客观性 / 灵活性 广告文案灵活性介于新闻作品与文学作品之间 模式化 / 多变性 单纯 / 丰富 二、广告文案创作的基本特征： 1. 实用性 ：应用性文体共同特征。 广告文案写作的目的明确， 是功利的。 要为推销商品服务。 处理好实用性与艺术性的关系（三面镜子）。艺术性只是手段。 2. 简明性 ：从成本角度出发。 （1） 语言通俗精炼，保持日常会话特点 不能纷繁多杂。考虑受众的被动性。 3. 真实性 ：（1） 以事实为依据。所介绍的服务与信息是真实的客观存在 诺写进标题会效果好，但要兑现 （3） 信息的完整。信息的不完整会构成不真实。 4. 醒目性 ：眼球经济。 抓住消费者注意力是广告产生效果的第一步 （1） 主要信息和次要信息 的处理。 鉴别主次信息 （2） 信息处理的模糊和明确 （3） 信息表现如何平中出奇 （幽默，悬念， / 口号、广告 还包括广告策划过程中产生的书面文本 主观 /客观 作家表现自己主观的意愿与情感 / 在消费者立场上介绍产品，提供信息。 主动 /被动 读者自愿阅读，效果也是随意的 讲究 /创新 文学作品注重语法，修辞，逻辑 / 广告受众是被动的，希望按广告人意愿理解 / 广告作品文字只强调效果，不太强调文法逻辑 （2） 诉求点必须单一， （2） 诚实守信。把承
5种广告文案写法
没有过多的铺垫，一切以干货为主，下面是5种文案写作方式是我在开妙店半年期间总结出来的，虽然谈不上高大上，但是我感觉对于自己有个小店，不知道怎么写广告语的同行还是有帮助： 1、提炼卖点写文案 在广告界一直流行着一种9宫格文案法：就是拿一张白纸，用笔先隔成9宫格，中间那格填上产品名。然后绞尽脑汁把你的产品优点写在剩下的8个空格中，强迫自己将产品的卖点提炼出来。例如：这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前那个渠道的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红明星代言这个商品?有什么绝对价格优势(例如：全网最低价)。品牌故事永远是产品最好的软广告。卖点出来后，就需要用文案将卖点软化下来，用合适的文案将卖点包装好；8个卖点肯定太多，反而让人记不住，最后确定的卖点最好不要超过3个，特别是主图展示上！在商品详情页上可以将所有卖点都写上，但还是要尽可能突出最重要的卖点。 2、先重后轻写文案 新闻传播学中最常见的方法就是“倒三角写作法”。开头：标题党，因为现在已经没人有耐心看长篇大论了。正文可以列举一些产品卖点或突出产品优势的文案，如果觉得自己不擅长写文案，用1、2、3......依次列举比较简单；最后就是要买家买你的产品，主要任务是刺激他现在下单，要强化商品独特销售卖点、价格优势或赠品。简而言之就是：看我，为啥买我，必须买我! 例如：正品阿迪达斯男鞋上新啦！（看我）价格全网最低，可以随意去天猫京东比价！（为啥买我？）每个尺码的数量都不多，需要的赶紧下单！（必须买我！） 3、图文结合写文案 虽然之前我们一直在强调文案，但大家千万别忘了图片的重要性，人对视觉刺激是更加敏感的，因为图片的展示更直观。再动人的文案很多时候也不如一张有说服力的照片来的有力，长篇大论不如图文并茂，商品文案并不等同于语文写作，最重要的还是展现产品的特点和优势，所以大家写好文案后一定要与图片结合起来展示； 4、客服文案预设 既然大家的产品都是确定的，可以先将产品的客服文案提前准备好，未雨绸缪而不至于客户问你时你没有很好地回复而丢单；你可以先换位思考，买家在产品的那些问题上可能会问你，你就能用事先准备好的文案来回复他，这样成交率会比较高；一般的销售高手都对话述烂熟于心，在与买家交流时自然就游刃有余，从而轻松引导消费者购买； 5、扩展卖点写文案 如果自己实在不会写，可以先看看产品说明书，将产品说明书上的特点先记录下来，再根据这些特点，扩展延伸出产品宣传文案，对于新手来说，这种方式也是非常简单非常合适
广告文案鉴赏
广告文案鉴赏 1.伊利纯牛奶广告文案案例 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、
纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年
家具文案
灵动.自在生活 阳光洒落一地的时候,心情也随之雀跃. 生活中从来都不缺乏自由自在的幻想者 缺少的是自由自在的心. 每一次的睁开眼睛,都能让我找到属于自己的空间 空间,也因此而变得更为丰富,心灵也因此而变得更为充盈 麦特家派,灵动处的那一份自在. 典雅,流露在不经意间 那年夏天,阳光灿烂,明媚依旧 在沙滩,拾到三枚贝壳.二颗海星,一个女子,收获一份自信。 女子吃完家中剩下的提拉米苏冰激凌,把贝壳与海星放于橱柜中 静静的和我诉说着这个属于她的盛夏光年。 尊贵，与生俱来 Alexander MacQueen，与生俱来就有这流浪者的气息 宛若处女的玛丹娜，与生俱来就有着百灵鸟的歌喉 COCO CHANEL ,与生俱来的就拥有那一份知性与魅力 天才者都与生俱来的拥有天赋 麦特家派，在灵动和典雅处透露着那独具魅力的尊贵 无论是横杆、挂钩的设计，还是手柄处的细节体现，都透露着对生活不懈的追求，以及那份对生活的感悟。 放下一天的疲惫，释放一天的心情 多功能的设计让您在安享之余感受麦特家派的细心 如果今晚您还在为明天穿什么衣服而烦恼的话 就请打开麦特家派整体衣柜 他会告诉你明天该穿什么 采用温和的色调，结合现代人快节奏的生活方式 多间隔，多隔层的设计，让您感受一份自在的灵动和低调的奢华 白色，干净的色调，清凉的感觉蔓延心底 穿着也该有这般的干净，让人满心的欢喜 传统的红色与典雅的高贵，天生的具有吸引人眼球的魅力
难怪有人说，没落的贵族也始终是贵族 象牙色的温泽，配以时尚的艺术美感 把梵高安在家中，增添一份温文尔雅的气息 生活从来都是为有心人创造的 如果没有他，你的生活将会如何？答案在这 都说女人都是天生的购物狂，天生的收藏家 真的需要有一个巨大的容量来收容我们，那么，你够么？ 把对生活的热爱真诚的放在这里 即使是穿着破旧的衣服，也同样的需要干净和整洁 如果梵高活在二十一世纪，绝不会把家具设计的如此简单 所有决不能用二十世纪的眼光看待二十一世纪的设计 一张床，一个橱柜，就是我生活的全部 太空？不会，够用就好 把衣服、裤子、帽子、围巾、手套、袜子，把统统能想到的东西都放进橱柜里你会发现，原来你这个天生的收藏家，还是远远地落后着 多隔层的设计，结合温和的棕色，把自然地原味还原的一干二净 在享受生活的同时，尽显生命的本质 不用再为找不到想穿的衣服而烦恼 杂乱的空间因为合理的设计而变得简单 印花又开始了新一轮的流行 红白相间的拉门，让我在享受的同时，内心被填的满满的