文案策划必读书籍

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篇一：文案师必看的十本书

文案师必看的十本书

1.《奥格威谈广告》【美】大卫.奥格威出身于英国，现代广告大师级传奇人物，被誉为广告之父著《一个广告人的自白》【译】增晶机械工业出版社98.00

简介:

奥格威将告诉你：

*如何创作有销售力的广告；

*如何在广告业谋职

*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；

*如何创作成功的方案，并使人们阅读它；

*如何经营广告公司；

*直邮的绝招；

*广告调查的18个奇迹；

*如何为你的产品选择广告代理商；

*创立现代广告的6位巨人；

2.《文案发烧》【美】路克.苏利文20次oneshow奖得

主【译】徐凤兰中国财政经济出版社39.80

简介:

这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本

书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者

将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广

告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20

次oneshow奖得主的高见吧。

3.《说话的力量》【主编】蔡践冯章中国经济出版社25.00

简介:

说话口才是人际交往中最重要的艺术，更能使原本不相识的人携手，使彼此不发生兴趣的人互相了解，并使自己得以良好的展现，从而步入成功者的行列。

当今的社会生活，人与人之间及人与社会之间的关系非常密切，广泛的社会往来不可缺少。随着人们互相合作机会的增加，我们的口头表达能力，愈加显得重要。

人类生活发展到今天，口才已经成为决定一个人生活及事业优劣成败的极为重要的因素。我

们每天和人接触时所说的话，是很容易被人估定其价值的。口才好，说话流利才会赢得他人的好感并对你托付于重任。口才是人类生活中应用最普遍的技巧或艺术。一个人的说话能力可以代表他的力量，口才好的人往往容易被人尊敬，而口才差的人容易被人渐渐遗忘，由此足以显示“口才”两字在立于人生的旅程中是具有何等重要的意义。

4.《实效的广告》【美】罗瑟.瑞夫斯内蒙古人民出版社20.00

5.《小预算大广告》【美】史密斯新华出版社22.00

简介:

中小企业如何做广告、促销和公关每一位中小企业主都希望自己的每一分广告费都发挥最大效用。他们的广告和销售负责人更需要了解如何将广告和促销的功能发挥到极致。

因此，本书是写给所有需要运用广告、营销、公关拓展市场的零售商、制造商、批发商和销售人员。它将告诉读者他们所需要了解的一切：预算；媒介选择（包括有线电视媒介的使用）；文案写作；直邮广告；广播推广；商业展示；销售

会议；产品目录；新闻信。没有枯燥复杂的理论探讨，《小

预算大广告》以经济高效的方式为你提供了当今所需的实用信息和创意。

6.《广告文案训练手册》

7.《我的广告生涯科学的广告》【美】霍普金斯新华出

版社19.80

作者简介：

美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺获得方法，发明了试销，发了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。对奥格威等广告人产生了重要的影响.

8.《增加19倍销售的广告创意法》【美】约翰·卡普斯内蒙古人民出版社25.80简介:

这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。作为一名在广告界纵横驰骋了36年之久的传奇人物，约翰·卡普斯

迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验，以及当前最流行的广告范例和约翰·卡普斯奖得主们的独到

见解，充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。你将知道为何某些广告能名扬天下而另一些广告则失败了；你将掌握如何创作扣人心弦的标题；如何字斟句酌使你的商品更畅销；如何及时洞悉消费者的需求。而且还会发现，如何：使广告事半功倍的捷径撰写有吸引力的标题增加广告文案

销售力的创作技巧使你的广告得到更多反馈咨询的机会测

试和提高广告的方法还有更多的精彩在等着你！

9.《Thecopybook全球32位顶尖广告文案的写作之道》

10.《广告文案写作:美国广告界奉为圭臬的文案写作全攻略(第7版)》【美】博顿世界知识出版社46.00

简介:

《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断

追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。

全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践

检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！

本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》

都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。

篇二：一本策划必读书籍推荐

《我把一切都告诉你》

--读后感

在写之前我先啰嗦一下，自己写作水平可以说是处于小学阶段，因为自己很少使用大脑，感觉自己脑袋已经生锈了，为什么要这样说呢？好多年没有学习新的知识了，用书上话说，自己就是一个螺丝钉，为了生活而生活，自己的未来比较迷茫。

后来变得喜欢和热爱销售，是因为读了可以改变了以前我所有想法的书籍《穷爸爸，富爸爸》，我不想自己一生像

普通人那样过一辈子，为了钱而工作。所以我开始大量看阅读销售方面的知识，用大脑模拟感觉里面说得真棒。希望自己未来也像那些主人公一样。

遗憾的到现在目前为止也没有从事销售工作。主要原因：1因为现在的工作原因，目前自己同事无销售有关的人，现在环境都是为了生活而工作的人。

2.现在工作的时间相比以前少很多，每天只有8小时，可以有更多时间来学习。缺点呢是劳动强度比较大，而且是三班倒制。给自己的理由就是，大家挣钱要么用脖子以上要么用脖子以下，因为自己脖子以上没东西，那只好用脖子以

下了，给自己三年时间，增加脖子以上知识，也算是给自己锻炼身体吧。因为从小到大从来没有锻炼过，以前也从来没有吃过现在的苦（指体力劳动），创下自己很多第一次，第一次进入高温行业，第一次累晕，第一次手上脚磨出了老茧，第一次旧伤未好新伤又出现。但是自己都是咬牙坚持住。因为我换来了更多时间学习。

3.没有找到好的圈子（目前已经找到了o(∩_∩)o~就是《我把一切都告诉

你》这个圈子。

4.自己脑袋里面装的东西不多。（目前在跟着大家学习主要是阅读吧，武装自己的大脑)

也算跟自己找的借口吧！希望在自己的努力下，能够为自己下一份销售工作打下好的基础。

其实我以前接触的更多销售知识是从视频里面获取但

是因为视频太多了，跟本无法全方面跟进学习，后来在某群里无意看到《一个老业务员的绝密资料》也就是现在的《我把一切都告诉你》，读到后面没有了就加了QQ要后面的内容，QQ号呢就是《中国销售精英4群》管理张凯。感谢他把《我把一切都告诉你》分享给了自己，后来加入了《我把一切都告诉这个群》认识了大家都这么拼命的学习，还给自己找什么理由呢？加油阅读呗。目前还在努力看《我把一切都告诉你3》群里面共享的，絮絮叨叨说了这么多还是赶快说说自

己读了《我把一切都告诉你》的读后感吧！

1.里面的所讲的内容的任何人都可以使用，效果嘛！引用一下群里分享的{当时复试我的是销售总监，当我将市调原因和经过讲出来时，总监像发现个宝似的看着我，点头不断，当我最后说完：“我愿用自己最美好的时光与集团发展联系在一起，共同成长！”时，只看到总监在小本本上画了一个钩。回到住处，没坐五分钟就接到人事主管电话，明天上班??好吧，我承认喜欢这电话。哈哈！}

2能感觉到书作者是用心的写，自己脑袋都能够完美模拟一遍人生，从大学毕业找工作进入报社，从零开始到后来成为报社销售冠军，再到离开报社，进行创业，失败到后来进入集团学习，能给读者更多的收获，能让更多人明白只要努力了，结果嘛不说了！

3也认证了很多书里面的知识正确的，只要通过努力不放弃的学习，找到好的环境，有好的人带领，自己想不提高，难！！！

4因为《我把一切都告诉你》大家聚聚在一起讨论分享各行各业，算是给自己长知识了吧！为自己的梦想坚持学习吧！能吃苦，吃半辈子苦；不能吃苦，吃一辈子苦。

5,说说现在自己的改变，时间基本是不够用，以前是时间多得无聊到处逛论坛玩游戏。想想自己以前是浪费了多少时间呀，心疼呀！时间等于金钱，自己没钱，活该啊！好好

利用获取的知识来改变自己。在美国有这样一句流行语：“一个人能否成功，不在于你知道什么，而在于你认识谁。”中国有这样一句话：“在家靠父母，出门靠朋友。”都是说，一个人要想改变自己的命运，要获得成功，就必须有足够好的“朋友”。群里面这么多好朋友来自各行各业的精英朋友，虽然大家估计都不认识我，但是大家每天晚上8点半的分享，我每天12点下班，都会看完以后，录下自己的感悟，未来自己遇见了分享者的情况该怎么办。然后再睡觉。我喜欢自己慢慢成长的感觉，对自己未来的生活充满了激情。

我是一个年轻人，我想过不想过一般人的人生，所以在不断努力的学习而生活着。

自己文笔不好，在以后的学习中还请多多指点。非常感谢张凯让自己加入了这个群，也非常感谢《我把一切都告诉你》蓝小雨无私的分享自己的人生经历。

20XX年7月30日9:17

篇三：推荐给策划人必看的10本书

策划的博大精深决定了策划者具备博学多识的深厚功

底下面介绍的10本书分别是中国、美国、德国、日本和英国的名作.涵盖了政治、经济、文学、军事、思维学等各方面的内容是人类文明的精华.特向未来的策划家推荐以供专门的研究和增长策划功力：

1．《孙子兵法》孙子

在美国百事可乐公司总裁罗杰?6?1恩里科的办公桌上

赫然摆着的便是这部人类兵学圣典的英译本.正如明末兵学家茅元仪所言：“前孙子者孙子不能遗；后孙子者不能遗孙子.”2000多年后的今人谈起《孙子》来还是能屡屡引发聪明和智慧的火花.其奇正、利害、阳阴和神速等制胜策略敌我、众寡、强弱、攻守、进退、虚实和动静等辩证思想都可为策划人所用.英国著名战略理论家利德尔?6?1哈特曾评说道：“《孙子兵法》是世界上最早的军事名作其内容之博大论述之精深后世无出其右者.”欲成策划家者不可不汲取此书谋略之精华.

2．《三国演义》罗贯中

《三国演义》可以说是在中国流行最广、影响最深远的历**.在近邻日本竞有数以百计的“三国迷俱乐部”成千上万的日本人把《三国演义》看成人生训、处世方、成功法、组织学、领导术、战略论.日本企业家更是把它奉为“经营教科书”.《三国演义》“七分事实三分虚构”以全局的视角精彩地描绘了从汉末群雄蜂起通过激烈竞争形成魏、蜀、吴三国鼎立的局面到司马氏凭借曹操打下的基础重新一统天

下的历史过程.书中惊心动魄的军事、政治和外交的争斗攻守、战和、取予、分合复杂而微妙的运用内容之丰富、情节之曲折、运用之奇妙令人叹为观止.《三国演义》中蕴含的政治学、军事学、外交学、人才学、管理学、谋略学、运筹

学、伦理学的精髓足以成为策划家思想的源泉而书中展示的百年宏浑历史画卷也足以成为策划家宽阔的“试演”空间与想象舞台.

3．《毛泽东选(:文案策划必读书籍)集》毛泽东

《毛泽东选集》是这10本书中唯一的一本政治著作但其恢宏精深的思想严谨朴实的思辩充满想象的浪漫委实是一位需理解政治如何运行的策划家所研读的“红宝书”.

书中这位缔造新中国、并影响整个世界进展的伟人的思想是非常值得策划家细细揣摩的：如对各种政治力量如何平衡、疏导、为我所用(《论联合政府》)；如何洞察时势(《论持久战》)；如何探索富有中国特色的战略(《中国革命战争的战略问题》)；如何进行调查分析(《农村调查》、《湖南农**动考察报告》)……整部《毛泽东选集》是这位伟人恢宏的政治谋划书.若以策划的眼光读这本宝书一定会读出崭新的感悟.

4．《企画力》坂田弘毅著

坂田弘毅凭着自己从业广告、咨询的经验写成的名著在港台十分流行多次再版.虽然日本的“企画”概念和我国的“策划”并不完全相同但其中论述了企画的原则如“企画是活用他人的智慧与金钱”“是一出令人愉快的戏剧”“企画要当机立断”“应放弃固定模式”“考虑他人利益”“要根据人类的行为来规划”；企画的观念如“企画应贯彻第一主义”“应

超脱经验之外”应“膨胀扩充”、“大胆假设”、“追求完美”、“满足欲望”、“领先攻击”引导企画走向成功的步骤、品质、效用、舒适、完美是企

画的哲学；企画失败的原因等等.这些从实践中升华出来的经验都能给策划家以理论上的深层思考非常有见

地.6g"e4{+I

5．《策略家的智慧》大前研一著;

作者是一家国际性管理顾问公司的管理顾问经验非常

丰富.他的这本书充满了极具创造力的经验火花非常值得一读.

大前研一认为：“成功的经营策略并非得自冷酷的分析而是得自一种特殊的心态……见识与由此产生的成就驱动

力常常会升华为使命感从而引发起一种基本上是创造性的、直觉性的而不是理性的思考程序.”其实这也可以说是策划的思路.大前研一在此书中对这一不同于西方的思路进行了精辟的论述尤其是“集中于关键因素(KFs法)”“利用相对优势”“主动攻击”“利用策略自由度”等创造性的四招谋略同样可为策划开辟新的思维空间.

6．《战争论》[德]克劳塞维茨著

西方人把此书与中国的《孙子兵法》并列它也确实是西方军事理论的奠基之作.作者卡尔?6?1冯?6?1克劳塞维茨1780年6月生于普鲁士12岁即参军曾入柏林军营学校学习

并经常参加军事协会活动研究军事、哲学、历史和文学1818年任柏林军官学校校长9月晋升少将.集12年对战史的精心研究和对军事理论的锐意探索终于使他写出了赫赫有名的三卷《战争论》.9p!`"i6om.?$K-x0m+`《战争论》洋洋70万字对战争的本质、军队建设、作战指导等问题作了较全面系统的理论概括.其中论述的战争目的、手段统师的素质战争的基本要素战略的构成、战略要素的分析主力会战的特点等等均有神来之笔.此书是西方谋略思想的起点值得借此了解西方思维艺术的优点.

7．《莎士比亚戏剧全集》莎士比亚著

基于策划是一场精彩的演出这一论点未来的策划家不妨读一些戏剧脚本看看文学家是如何设置高潮和低潮如何推进情节进展如何扮演角色的并通过剧本理解形形色色人的欲望与追求(这是策划的要旨之一!)这种艺术的推想对策划必有稗益.而莎士比亚在戏剧方面的成就与造诣无人能出其右.2I9_6[+A!F7f#e莎士比亚是英国文艺复兴时期的戏剧家、诗人.20岁到伦敦谋生当过剧场杂差、演员、编剧等.其著述甚多留存剧本37部均为万世之作.从前英国牛津大学图书馆珍藏的对开本莎士比亚全集是用铁链系锁在一张书桌上的大学生只能站着阅读看书的人实在太多.

莎士比亚的剧作中像《罗密欧与朱丽叶》是公认的世界文学史上爱情悲剧的典范.《罗》剧捕捉的是人类爱情的巨

大能量和无限生命力高度凝聚：高尚的动机、极端的激情在意大利的气候、节日的景象欢乐的十四行诗以及光彩夺目、奇思妙想的华丽语言的烘托下绽放出奇光异彩动人魂魄.另外《威尼斯商人》、《哈姆雷特》、《奥赛罗》、《李尔王》、《麦克佩斯》等也都有着动人心弦的无限魅力.读时探索其魅力背后的奥秘深察种种人物的欲望、个性将使你的策划也充满迷人的吸引力.

8．《创新和企业家精神》彼得?6?1德鲁克著

彼得?6?1德鲁克是当代西方企业管理学的权威在国际

上享有很高的声誉其名著

《有效的管理者》、《动荡年代的管理》、《管理学》流行于世界各国政界、经济界和企业界并为西方报刊广泛引用.

《创新和企业家精神》是德鲁克最有代表性的著作之一其中论述的创新机会的七个来源极富时代的洞察力足为策

划家分析时势捕捉时机所用；所分析的四种开拓进取的战略也有着谋略的眼光也足为策划家的奇思异想提供战略武器

书中充满丰富的实例和具体的经验读来生动活泼极具启发

性

9．《一个广告人的自白》大卫、奥格威

大卫?6?1奥格威是世界著名广告公司奥美广告公司的

创办人他早年当过厨师、推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职工有着丰富的阅历.1948年创办奥美广告公司结果

发展成今天在世界53个国家设有278个分公司的国际广告公司.

大卫?6?1奥格威名著《一个广告人的自白》可以说是奥格威一生经验和阅历的总结论述“怎样经营广告公司”、“怎样争取客户”、“怎样维系客户”、“怎样创作高水平的广告”、“怎样编绘广告插图”、“怎样制作上乘的电视广告”等等妙趣横生充满了他的智慧和思想未来的策划家可引为良师和

榜样.

10．《我是最懂创造力的人物》亚历斯

作者亚历斯?6?1奥斯本博士是美国最权威的从事创造

力开发研究的学者他主持的美国创造力教育基金会研究工

作所获得的报告不但成为哈佛大学、麻省理工学院等数百所大学的研习教材更是各大企业财团争相采纳实施的蓝本.

此书一出版即被抢译成各国文字发行数量不下百万本

据说是西方发行量仅次于《圣经》的畅销书.书中介绍了创造力的障碍、发展创造力的办法、开发创意的原则、使创意更为活泼的手段、创意产生的加、减、乘、除、替代、相反、结合方式等等这些点石成金的方法给人以非常的启发策划

家读此书定能受益非浅.