黄太吉融资商业计划书

黄太吉融资商业计划书

篇一:黄太吉融资商业计划书,3万亿蛋糕的3.0时代

篇二:黄太吉品牌营销策略研究-开题报告

一、题目背景和意义

未来传统行业将会全面拥抱互联网，这场革命已经开始蔓延到各个行业。但是，对于传统行业来说，不一窝蜂地寻找一个“万能解决方案”，主动而理智地研究体验互联网和移动互联网产品，并为其所用，将成为未来的关键。

黄太吉是一家互联网思维下的传统餐饮行业，自2012年7月黄太吉第一家门店在北京国贸建外SOHO开业，到2013年11月黄太吉月销售额超过100万，估值更是达到1亿。这在传统餐饮行业来说，简直是天方夜谭。然而互联网却让这成为了现实。但黄太吉过度注重互联网营销，导致用户过高的口味期待，这反过来又导致产品本身的口味体验变差.

二、国内外研究现状

(一)国外研究现状

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国外研究较多集中在企业的品牌营销层面，其中针对餐饮企业的品牌营销当属2014年，Mohammad Aghaei在其文章《An Examination of the Relationship between Services

Marketing Mix and Brand Equity Dimensions》中主要围绕墨西哥卷饼(Chipotle)展开，文中分析了墨西哥卷饼成功的品牌营销方式和品牌推广方式，为了招揽顾客商家通过不同网络传播渠道对产品的最新活动进行推广，例如，手机

APP、广告传播、微博客户端等。文章指出，商家的品牌营销需要通过多渠道的营销方式进行，实现产品信息得全面覆盖，增加和顾客之间的沟通和互动，提升客户对产品的忠诚度。

分析国外针对品牌传播研究的方向看来，就品牌营销和管理的宏观方面分析来看，2012年，国外研究学者Mesut ?i?ek在其文章《The Impact of Social Media Marketing on Brand

Loyalty》中指出，当今最流行的移动互联网、社交网络正在改变着人们的消费形式，进而对企业的商业模式和经营模式产生巨大的影响。互联网行业的发展带动新型的传播类型，商家可通过互联网挖掘客户源，扩大品牌传播的范围和影响力。人们现在更多地通过互联网分享信息，实现消费过程，进而通过社交网络来分享消费体验。

分析互联网营销带来的变化来看，2011年，Yung-Lan Wang在其《 Brand marketing for creating brand value

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based on a MCDM model combining DEMATEL with ANP

and VIKOR methods》中指出，人们的生活方式和生活习惯在不断变化，因此商家在进行品牌营销的过程中需要针对不同消费群体采取针对性措施，详细分析不同群体消费者的消费理念、消费行为和消费方式，文中详细分析了互联网时代的到来给企业品牌营销的方式和人们的购买行为等带来便捷，品牌营销通过新媒体的传播形式能够扩大传播范围和传播群体，研究这一变革将会如何改变企业的运营，改变媒体，以及如何改变文化的方式。

就互联网时代的企业营销方面来看，其中2015年Paramaporn Thaichon在其文章《From Marketing

Communications to Brand Management: Factors

Influencing Relationship Quality and Customer Retention》中指出，当前商家之间的竞争已经从传统的价格竞争和价格竞争等方面转为品牌竞争，做好企业品牌营销便能够取得长足发展。同时指出，企业的品牌营销要顺应社交网络的变革，在这场社会文化的进化中更好地生存下去，企业也必须终结传统的商业模式，跟上时代步伐，积极采用新的经营方式和市场营销手段，做好产品的品牌营销工作，更好地迎合消费者的需求。

(二)国内研究现状

2013年8月，金秋跃在《黄太吉——煎饼的Fashion Show》

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一文中阐述了信息化时代的黄太吉果断引进新的商业模式，将线下商务机会与互联网相连，让互联网成为线下交易的前台，并为顾客提供上网服务，让大家在用餐时就把自己的用餐经验快速分享出去。

2014年，温晶媛在《黄太吉煎饼的盈利逻辑》一文中指出，国内的餐饮企业需要保证顾客在尝美味、发微博、谈感受，顾客在一饱口福的同时，更能在网上遨游世界，满足精神享受。

2014年4月，李爽,刘凤在《O2O的整合营销传播模式研究——以黄太吉为例》中指出，餐饮企业在新菜品推出时需结合类似网络赢家的手段，限量限时、提前预订，这是很知名的“饥饿营销”方式，但很少有人会在快餐店上使用饥饿营销，这是典型的互联网营销模式。

三、主要内容与待解决的问题

(一)主要内容为

1.互联网品牌营销策略理论概述

1.1品牌的概念

1.2品牌营销的概念

2 黄太吉品牌产生及发展简介

3 黄太吉的营销环境分析

3.1宏观环境分析

3.2微观环境分析

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4 黄太吉品牌营销策略现状

5 黄太吉进行品牌营销策略存在的问题

5.1缺乏营销意识

5.2顾客忠诚度低

5.3品牌知名度低

5.4宣传效果较差

6 黄太吉品牌营销策略

4.1话题附着力与分享精神

4.2互动性

4.3跨平台

4.4整合传统媒体

(二)本文待解决的问题

1.分析当前黄太吉品牌产生及发展的过程，分析其营销的整体环境，分析黄太吉在营销策略实施过程中出现的问题，例如，营销意识过低、顾客忠诚度低、品牌知名度低和宣传效果差等问题，最后综合以上分析得出黄太吉营销过程可以借鉴的营销策略。

2.怎样的互联网营销策略才能最有效的提升公司销售业绩，最大化传播效果。

四、实施方案

通过阅读、查找文献来了解互联网下传统行业营销的发展现状;研究探讨互联网下传统行业营销策略现状，从而对互

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联网时代下传统行业营销策略及产品定位进行分析，并将结

论整理汇总。利用网络营销知识将公司实际情况与互联网营

销有效结合起来，为公司制定切实有效的互联网营销策略建

议。并通过传统营销与互联网营销销售数据对比，探讨传统

行业在互联网时代营销的发展趋势。进而完成这篇论文的写

作工作

五、进度计划

1.确定论文选题方向 2016年1月16日

2.确定毕业论文题目接受论文任务书2015年7月18日

3.提交毕业论文成文草稿 2015年9月19日

4.提交毕业论文成文稿 2015年10月11日

5.提交毕业论文正式成文稿四份2015年10月11日

6.毕业论文答辩 2015年10月17日

六、参考资料

[1]Mohammad Aghaei,Elham Vahedi,Mohammad Safari Kahreh,Mahdi Pirooz. An Examination of the Relationship between Services Marketing Mix and Brand

Equity Dimensions[J]. Procedia - Social and Behavioral

Sciences,2014,109:.

[2]?rem Eren Erdo?mu?,Mesut ?i?ek. The Impact of Social Media Marketing on Brand Loyalty[J]. Procedia - Social and Behavioral Sciences,2012,58:.

6

[3]Yung-Lan Wang,Gwo-Hshiung Tzeng. Brand marketing for creating brand value based on a MCDM model combining DEMATEL with ANP and VIKOR methods[J]. Expert Systems With Applications,2011,395:.

[4]Paramaporn Thaichon,Thu Nguyen Quach. From Marketing Communications to Brand Management: Factors Influencing Relationship Quality and Customer Retention[J].

Journal of Relationship Marketing,2015,143:.

[5]程红霞. 黄太吉:当煎饼果子遇上互联网[J]. 中国品

牌,2013,08:72-74.

[6]金秋跃. 黄太吉——煎饼的Fashion Show[J]. 品

牌,2013,08:84-85.

[7]温晶媛. 黄太吉煎饼的盈利逻辑[J]. 企业管

理,2014,04:66-67.

[8]李爽,刘凤. O2O的整合营销传播模式研究——以黄太

吉为例[J]. 现代商业,2014,14:34-35.

[9]宝凯馨,林刚. 基于互联网思维的品牌传播策略研究

——以小米手机为例[J]. 品牌(下半月),2014,06:78-80.

[10]何静. 互联网时代的服装品牌社会化营销策略研究[J].

轻纺工业与技术,2015,04:66-67.

[11]马进军,刁雅楠,单娟. 互联网品牌感知契合度对延伸

评价的影响——基于母品牌功能形象的调节作用[J]. 企业

7

经济,2015,08:85-90.

[12]林宏伟,罗以洪,李应祥,罗洪富. 基于互联网+的贵州省茶产业转型升级研究——以中国十大名茶“都匀毛尖”品牌营销策略为例[J]. 经营管理者,2015,26:121-122.

[13]王健. 品牌先行——互联网时代企业营销策略选择[J]. 市场论

坛,2015,09:69-70.

篇三:2013年中国十大金融创新案例

2013年中国十大金融创新案例

2013年，互联网作为这个时代最重要的世界性技术浪潮，正在以无法估计的速度和能量在改变我们熟悉的各行各业，作为企业，拒绝还接受，主动还是被动，都在一定程度决定了未来的命运。与此同时，在政策层面，十八届三中全会在召开前后，关于深化改革和政策创新的各种预期已经酝酿着另外一个层面的变革，金融业作为百业之王，无疑既是商业变革的中坚力量，也是受变革本身影响最大的行业。

在金融业大创新时代的背景下，由深圳市贸促委、深圳国际商会、《快公司》中文版、二十一世纪传媒推出本次榜单关注于跨界与融合的优质案例。

案例1:余额宝

来自:支付宝(中国)网络技术有限公司、天弘基金管理

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有限公司

案例描述:余额宝由第三方支付平台支付宝打造的一项余额增值服务。通过余额宝，用户不仅能够得到较高的收益，还能随时消费支付和转出，用户在支付宝网站内就可以直接购买基金等理财产品，获得相对较高的收益，同时余额宝内的资金