标志设计的风格特点

标志设计的风格特点——中国传统艺术风格

中国传统艺术风格吸取了传统文化和民间艺术中的瑰宝和精髓，使标志作品成为具有中国精神、中国神韵的识别符号。传统图形符号作为一种文化形式的载体，是人类文化的普遍现象。自从人类形成不同放热民族集团以来，传统图形符号又更多地带有了民族的特点，或者说打上了民族的印记。一定的图形符号总是存在于一定的民族形式之中，一定的民族形式总是体现并反映独具民族特点的传统图形文化。

传统图形符号注重“意象”的表现，它的应用方式就在于形的借用、意的延伸、神的传承。成功的传统艺术风格表现的标志设计承载着凝重的中国文化传统，以及先进的审美观念和昂扬的时代激情，既有历史文化，又有现实精神。因此，我们应该倡导民族文化和先进文化，使中国的传统图形符号艺术在现代标志设计中得以延伸发展，打造新的民族形式，在理解的基础上去其“形”，延其“意”，从而传其“神”，用中国传统文化精髓，以现代化、国际化语言来表达，把传统符号的精神元素融入现代设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言共同融汇成现代设计艺术的主流。

1.传统图案风格

中国传统图案是中国传统艺术宝库中的一枝奇葩，它那寓意深刻和丰富的内涵，以及至善至美的理想，正式中华民族文化的象征。

中国古代把装饰纹样称为“纹镂”，现在一般称为“纹饰”和“图案”等。其应用范围很广，它涉及了人们生活的各个方面，具有实用和审美的意义。吉祥图案是流行于中国民间的一种渊源很久远的装饰图案，它通过特定的自然物象的寓意、比拟、借喻、象征、谐音等形式来表达人们的愿望和理想。中国迹象图案始终贯穿着一条主要线索，即是人们对美好生活与希望的憧憬，对吉祥与幸福的渴求，对伪善与邪恶的憎恨，对暴力与黑暗的抗拒。传统图案拙出藏巧、朴中显美，以它特有的吉祥装饰风格和民族语言，几千年来一直在民间工艺美术中流行，给人们对美好生活的向往带来了精神上的愉悦。

传统图形符号的吉祥主题不仅表明了人对于未来的希望和理想，又以寓意的方式表征着人们改变生存环境的艰苦努力和征服困难的伟大意志以及不屈的力量，它即是理想性的，又是现实性。

在现代标志设计中的传统图形和吉祥图案为标志设计注入了传统的文化精神。中国传统纹样背后的“意”是人们迷恋其造型的关键。不论古人还是现代人，对美好事物都一样地心存向往，因而传统纹样蕴含的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于传达现代人的设计意念。在我们的生活中处处可以发现古为今用、推陈出新的佳篇。

例如中国国联通公司的标志，采用的就是源于佛教“八宝”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回往复的线条象征着现代通讯网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、信息畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽、地久天长。这种吉祥寓意的沿用，使我们的现代设计少了一些商业气，更多了一些文化气息和亲和力。

靳埭强设计有限公司标志设计，是中国传统吉祥文化和现代审美观成功结合的又一范例，其其巧妙借用“方胜”图案为基本框架，“方胜”是中国特有的吉祥文化图形，它表达了同心双合、彼此相通的美好意愿，结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的思想，这是一种积极的对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间广泛应用。靳埭强先生借题发挥，使自己的设计更有情感色彩，对内含的表达更具哲理性。虽源于传统“方胜”图案，但又不如实照搬，而是经过了形象的再创造，是公司标志更加适应以后的展开使用。

又如香港凤凰卫视中文台的台标，借用了原始社会彩陶上的凤鸟图形，并使用了中国

图案特有的“喜相逢”结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的特色。还有中国移动、中国电信原企业标识均采用了吉祥纹样“回纹”。视觉传达艺术、环境艺术等设计领域处处可见表达吉祥的图形符号。

在标志设计中，龙、鱼、凤凰、麒麟、百富图等是常用的图形符号，这些符号经过设计师的加工、提炼，创造出具有现代文化与传统文化交融的现代标志。

民间剪纸艺术风格

中国民间剪纸是我国传统文化和民族沉积孕育的艺术瑰宝。它来源于生活而不拘泥于现实，民间剪纸艺人敢于突破、直抒胸怀的创作激情赋予了剪纸艺术顽强的生命力，也造就了剪纸艺术特有的装饰美感。它历史悠久，风格独特，深受国内外人士所喜爱。

用纸剪成美丽的图案花纹，目前最早发现而且有据可查的是新疆吐鲁番火焰山附近，先后出土了五幅团花剪纸。

剪纸包括窗花、门笺、墙花、顶棚花、灯花、花样、喜化、春花、丧花等。剪纸也是一种民俗艺术，它的产生和流传同农村的节令风俗有着密切的关系。剪纸的内容是很有讲究的。吉祥图案寓意吉祥辟邪，娃娃、葫芦、莲花等象征多子多福，家禽家畜、瓜果鱼虫是农民熟悉的对象，也是他们表现的主要内容。

剪纸的造型特点是：

面与线形成对比强烈的黑白灰关系，相互关联和衬托，富有韵律感。

线条挺拔、浑厚、粗犷，富有浓重的金石意味。

以精巧的创意构思见长，题材多为花鸟鱼虫、戏剧故事、吉祥图案、生活习俗等，作品粗犷中见清秀，雅拙中藏精巧。

剪纸艺术对现代标志设计的启发是文字与图形的结合设计，因为在民间剪纸艺术中，各种各样的图形与文字结合在特定的形状中，以图形代替字的笔画，或在偏旁部首中加入图形，成为又有文字又有吉祥图形的整体。我们常见的“喜”字，其“口”部常常添加了“心”形或其他吉祥图形，在原有字意的基础上增添了视觉的动感变化，同时又加强了形式美感，传达出更为丰富的含义。

书法艺术风格

中国书法是一门古老的艺术，它伴随着中华文明的发展而发展。

中国书法是美的体现，在“实”与“虚”两个方面。“实”是有形的，可以看见的东西，像用笔、结构、章法、内容等；“虚”是无形的，如书法表现出来的神韵、意境等内容。“实”与“虚”的结合就是中国书法的特色。

书法的用笔、结构、章法是有形的，用笔有缓急、起伏、曲折之分，笔锋有正侧、藏露之分，笔画有方有圆，还有笔力与笔势；结构有奇正、疏密等法理；章法有宾主、虚实、避就、气脉连贯和形状形式等表现方法。三者之间既有区别又相辅相成。神韵、意境是无形的。通过有形的用笔、结构和章法加以表现。神韵是书法艺术的魂和生命，是形与神的纽带，是表达情性的介质。意境是书法的内在美，包含品性、情调等内涵，是作者主观意识的表现，是深层次的书法审美内容。因此，古人评论书法有“神采为上，形质次之”的说法，但又同时指出“规矩即失，神则无存”。

书法创作是聚点划成字，组字而成篇，从而表现书法的神韵境界。以书法表现形式的标志设计，笔画之间，舞姿翩翩，舞韵之中，它们或有“镂金错采”的人工美，或具“芙蓉出水”的自然美，给人以大气、豪放、亲切之感。

北京奥运会环境标志的设计是中国书法艺术独特的传统文化形式，标志由人形与树形组成。树冠与人形组成参天大树，代表人与自然的和谐统一；绿色的线条如舞动的饿彩带，环交错，仿佛茂密的树冠和盛开的花朵，体现自然的可持续发展。运用书法表现形式的标志设计独具个性特征，折射出强烈的东方神韵和中华民族文化精神。

篆刻艺术风格

篆刻这一源于我国的饿瑰丽艺术，有着悠久的历史。《尚书》中就记载有商汤给伊尹印章的事，《周礼》也有关于“节”的记载。篆刻古称金石学，是从实用美术中发展的，也就是一般意义上说的“印章”，产生很早，商代已经具有雏形，兴盛于秦汉。起初，印章是作为商业上交流货物时的凭证，同时也是信誉的标记。秦始皇统一中国后，印章的使用范围扩大为表征当权者权益的法物，是当权者权利的象征。

篆刻艺术不是人们狭义所理解的刻字。篆刻艺术家也不同于一般刻字的工匠。在方寸之间将汉字布置得井然有序，印章的风格追求“巧”而不能失之纤媚，追求“拙”而不能失之狂怪。字体的挪让、呼应、盘曲、离合、变形、空间的布置等，无不体现着中国传统文化的精髓，给人以苍茫古朴之感。

林凤眠百年诞辰图标志，以篆字结构为基本形式，兼具中国书法相结合构成“百”字。刘小康设计工作室标志同样以篆刻为表现形式，用现代汉字代替篆书，传统与现代有机结合，使标志具有典型的个性化特征。在中国，“篆”有“圆转”之意，圆润流畅、秀美典雅、刚柔并济，集中体现了中国传统美学的精华与神韵。

案例分析：2008北京奥运会会徽设计案例

1．标志背景与设计理念

开办2008北京奥运会是全国人民的共同愿望，也是我国经济发展跃上新的高度的机会，我国的改革需要注入新的血液来使经济的发展有更新的刺激和活力。奥运会所带给一个国家的不仅仅是一种荣耀和世界给予的信任等，更是意味着我们要通过这次奥运会让世界对中国斤毫中国文化有全新的认识，让他们产生对中国文化的兴趣，有进一步了解中国文化的欲望，并能认识到中国文化的博大精深！

同时意味着更大的商业机会和赢利空间的出现和存在。我国要被世界所认可，必须要有一个场合和机会，而现在主办奥运会就是最好的机会和最好的得到认可的最有利的说明。奥运会意味着经济发展的潜力和释放这种经济发展的机遇的来到。

2．标志释义

会徽表达了2008年奥运会的主题。她将中国具有5000多年历史的印章和书法等艺

术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动着

的人物形象。这一设计，凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵。鲜红的色彩传达

了中国特有的热情气氛；寓意丰富的图形，形如一个“京”字，表达了举办地的名

称；也像一个冲向终点的运动员，体现了冲刺极限、创造辉煌的奥林匹克精神；又

似一个载歌载舞中的人，表达了13亿中国人民对奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎

八方宾客的热情与真诚。

3．标志评析

创意原由

2008北京奥运会会徽的创意来源于印章和“京”字的变形，呈现“舞动的北京”的

精神理念，充分体现了中国传统文化的魅力。

图形表现及象征意义：2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号—印章（肖型印）

作为标志主体图案，这是奥林匹克会徽设计的一大突破与创新。方案既富于深厚的民族文化底蕴，具有极为鲜明浓郁的中国特色，又体现了现在奥林匹克“运动与人”的深刻主题和四海欢腾的五洲同庆的热烈的狂欢节气氛。2008北京奥运会的会徽选择古老的印信为基体，它象征着世界、奥林匹克大家庭和国际奥组委对于中国对于北京的信任与委托，也代表着数千年诚信传统的中国向今日世界做出的庄严承诺。

会徽中国印中的负形“京”字由“文”字和抽象运动的人形组成，充满着另人惊异的多义性，具有多种理解和阐释的可能性。追求一种“味外之意”，一种“弦外之响”，启发人们无尽的奇思妙想。

印信中的负形“京”字。它代表有三千余年悠久建筑城史而又青春焕发的古都北京。北京浸透着中华文明的深厚底蕴，沉淀着古老民族的艺术灵韵。北京又是一座欣欣向荣发展的国际大都市，它的发展无不被今日世界刮目，让未来全球震惊。同时又恰如一位生气蓬勃并美丽舞动着的现代北京人，她像一位挥舞红稠铺展五环锦绣欢舞迎宾的少女。印信中“文”字象征着一个有着悠久历史文化的中国。印信中的阴文将印章篆刻艺术与运动的特征结合起来，巧妙地将字形幻化为一个飞奔撞线、迎接胜利的运动着的人物形象。它代表着运动的奥林匹克。会徽下部是以毛笔撰写英文北京和阿拉伯数字2008，是富于后现代精神的一次文化探险。英文和阿拉伯数字以古老的汉代竹简的书写方式写成，稚拙而又生动有趣，古朴而又极富现代气息。它们与奥运五环一起，展现了奥林匹克主意和平、和谐、和爱、和美的新境界。