新的经济环境下冷饮业营销渠道分析

新的经济环境下冷饮业营销渠道分析摘要：本文首先立足于新环境对冷饮业营销渠道的影响展开论述，进而在对于现有营销方式的基础上，着重阐述了新环境下，冷饮业对于营销渠道的调整措施，其中冷饮商营销模式的转变、网络营销体系的构建，是强化营销渠道建设、拓展营销体系的重要举措。

关键词：新的经济环境冷饮业营销渠道

前言

目前，我国冷饮业发展健康而快速，并逐渐形成了较为良好的营销渠道体系，诸如在传统“金字塔”的营销背景下，逐渐地开始拓展“扁平式”的营销策略。在未来的发展中，冷饮业的营销渠道还会变化，变革才能适应经济环境的变化。

1.新的经济环境对于冷饮业营销渠道的影响

1.1市场格局的变化，营销渠道的决策受影响

冷饮企业需要对于营销环节的重视，不断地拓展赖以发展的营销渠道，来形成主动市场竞争优势。近年来，冷饮业发展迅速，新产品良莠不齐，企业对于营销渠道商的选择越发的多样化，同样渠道商对于冷饮产品的选择也是多向的，这就造成渠道商成为了冷饮产品流入市场的“搭桥人”，是整个营销渠系统的核心成分，使得冷饮商受到渠道商的“牵制”。新的经济环境下，渠道商成为了营销渠道的核心。

1.2消费者购买因素的变化，对营销渠道系统的拓展造成影响

新的经济环境下，冷饮行业的消费行为也发生着本质性的转变，