红鹤沟通-碧桂园滨江壹玖捌项目形象构建传播方案2018.8
从符号到超级符号昆山碧桂园项目形象构建传播案
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从符号到超级符号
从原著系的“原”与“著”开始
F r o m颐和原著t o西宸原著
龙湖·原著编
原 是为根基在于土地及土地代表地脉、城市文
化
从颐和园到恭王府，土地无脉无称原著
THANKS?著 首先是筑，原著建筑内核成为城市、地脉的表征
寄情恭王府规制的当代审美追求和高级形制
中式法则与西方技法相融的制园八法二十四式
乃至近7米挑高的“鱼缸”超级体验场景
从土地到超级符号
择址相地为表，产品制宜为里（建筑、文化、超级场景）从一般商品成为藏品，成为影响人心智认知的
是为原著系产品的一体两面
宏观命题
红鹤将能为碧桂园的塔尖产品营销带来什么产品价值+文化价值一体两面的塑造
塔尖系带来的业界声誉
大量中端产品品牌和价格的上升空间
塔尖系“降维攻击”带来的效率与远景发展空间
昆山外在价值关键词
土地价值城市属性全国百强县首、工业城市、招商引资
中心地标
娄江价值
长江路十字中轴、台资聚集传统富人区
昆山母亲河、财富之河、对标世界湾区
土地价值对产品的直观支
撑
娄江—文化价值追溯
昆山唯一的文化符号是娄江
运河的通畅带来了商业的繁盛，商业的繁盛又刺激了手工业的发展。其中的典范城市是苏州和杭州。前者位于江南运河与娄江交汇处，濒太湖，依长江，素有江南水陆枢纽之称，在唐宋运河日渐贯通之后，逐渐发展至全国棉纺织业和丝织业中心。
《明代的漕运》(黄仁宇著)
隋唐起，中华帝国最富庶的江南地区
有两条财富之河，一是京杭大运河，二是娄江
繁盛的外在
产品的经济/市场价值
江的价值、李祖原的背书
市中心的财富价值、传统富人区的心理认知昆山城市的起搏器、城市原点
…
营销的另一面，产品的内核是什么？对标台湾、101的最大意义是什么？
殷实的内在
同比台湾的文化更迭
当我们谈到台湾精神的的时候到底在谈什么，
外向是仓廪实而知礼节，内核则是基础经济富足之上先进的第三产业。
李开复在台湾大学毕业演讲中谈到：台湾的核心竞争力是人情味骨子里的服务精神、完善周到的服务体系和服务标准，
是我们尚缺，亦是高端房地产更为上游的竞争力。
从101到198，是什么跨时代跨城市足以对抗时间？
礼貌、谦恭、克制的现代华人精神。
传播传统户外阵地占位形象，树立通盘形象
制造与昆山人接触的社交触点，建立紧密关联占位始终坚持文化与现代城市价值的关
系