对中央新闻联播收视率的调查
对中央新闻联播收视率的调查
1.您的性别是（ B ）
A．男 B.女
2.您是属于哪个年龄段的？（ B ）
A.16岁以下
B.16-25
C.25-45
D.45-60
E.60以上
3.您来自那里？（ B ）
A.城市
B.农村
4.你平常喜欢哪类型得节目？（ C ）
A.综艺娱乐
B.自然科学
C.电视电影
D.其他
5.您知道中央《新闻联播》这个节目吗？（ A ）
A.知道
B.不知道
6.喜欢看《新闻联播》这个节目吗？（ B）
A.喜欢（回答7-11题）
B.不喜欢（回答12-14题）
7.平常有看《新闻联播》这个节目吗？（）
A.每天都看
B.有时间就看，不定期 C没有
8.为什么喜欢看《新闻联播》？（）
A.关心时事
B.了解市场动态
C.了解国际形势
D.其他
9.你比较喜欢新闻联播的那位主持人？（）
A.罗京
B.杨柳
C.李瑞英
D.其他
10.你比较喜欢看哪个方面的新闻？（）
A.国内
B.国际
C.都喜欢
11.你认为看新闻联播能够有什么收获？
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12．不收看《新闻联播》的原因？（ A ）
A.时间不适合
B.内容不喜欢
C.节目太死板
D.其他
13.你平时一般以哪种方式了解社会信息？（ A ）
A.看报纸
B.听别人说
C.其他
14对新闻联播的节目有什么建议
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综艺节目收视率调查
湖南卫视：为什么我们没有干过《好声音》？ 2013-08-13 12:40 | Tags: 快男我是歌手好声音中国最强音 | 阅读数:48040 分享到： 来源：虎嗅网 编辑：grace 上周在江苏镇江召开的央视-索福瑞(CSM)江浙沪客户年会上，湖南卫视总编室副主任王旭波以《中国好声音》为对标，反思了今年湖南卫视《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》等节目的成败得失及其体会。其发言录音整理如下： 湖南卫视在今年第一季度推出的《我是歌手》可以说获得了一定的成功，但是第二季度推出的《中国最强音》就打了一些折扣，这个我们台内都很清楚，而7月份以来推出的《快乐男声》目前在《中国好声音》等节目的竞争之下可以说是收视前景未明。如今我们评定电视节目的标准还是传统的收视率，那么我试图通过湖南卫视自己以及其他台节目对比来透视分析电视节目的高收视。什么样的节目是高收视的节目，怎样才能做出高收视的节目？ 一、《快乐男声》PK《中国好声音》，能留得住观众的节目才是高收视节目。 以7月19日晚播出的《快乐男声》(下称《快男》)和浙江卫视播出的《中国好声音》(下称《好声音》)为例。19:35湖南卫视电视剧《天天有喜》收视喜人超出浙江卫视很多，但当21:15浙江卫视的《好声音》一开播，收视马上超过了湖南卫视，超出近乎同时段的《快男》并直到结束。 《好声音》为什么会出现如此高的收视率呢？《快男》与《好声音》的真正差距在哪里呢？我们从29城的收视时长分布上发现，40%的观众收看了5分钟的《快男》，但收看10分钟节目只有9.8%，而坚持收看整个节目的仅4.9%;反观同时段播出的《好声音》，收看5分钟的有17%的观众，坚持收看80分钟以上节目的观众达到了24.4%。而从一些城市的数据来看，在杭州，25.4%的观众收看了整期90分钟的《好声音》，在西安这一数值高达28.3%，在南昌，有36%的观众坚持收看了85分钟以上的《好声音》。 由此可以看出，真正的收视差距在于收看时长，《好声音》的高收视是由长时间收看，坚持到最后的观众带来的，能不能留住观众才是高收视的根本。 二、高收视节目定性模型分析 收视率是对观众时间的占有和切割。收视率=到达观众人数*人均收看时长。虽然现在网络分流了大批的观众，但是目前我们还没有权威的全媒体收视率统计，这些网络收视都还没有办法变成数据和资产，我们目前谈论的收视率还是只能局限在传统的收视率数据之下。 我认为决定节目收视率的观众有三类:节目核心观众、时段主体观众和市场广谱观众。由此高收视节目可以描述为:
收视率分析之从一到十
收视率分析之“从一到十” 郑维东 龙长缨 现今与电视有关的各方各面都非常重视收视率数据。无论频道、节目还是广告，离开收视率，就像杆秤缺了准星，做不成交易，搞不好经营。但收视率又不仅仅是准星，单纯表述观众数量的多寡，它还能构成一个相当复杂的“度量衡“体系，帮助我们把握市场、诊断问题、辅助决策、指导发展。对这个体系的解构与运用，我们称之“收视率分析”。 本文说的收视率分析之“从一到十”，含义是把收视率分析的基本脉络与方法通过从一到十的系统化的整合，让从事收视率分析的各位能整体把握并易于提纲挈领。这个“从一到十”的整合同时也集成了CSM多年来在服务客户服务市场的实践中不断总结和探索的一些重要成果。 简单地说，收视率分析的“从一到十”即是：一个基点，两个市场，三个维度，四个层次，五种关系，六个问题，七类分析，八项指标，九种技术和十大判断。下面分而述之。 一个基点：观众本位是收视率分析的基本出发点 在应用收视率数据进行市场分析、节目评价的时候，观众本位观念至关重要。电视收视市场有着独特的供方和需方，电视频道提供节目的播出，是市场的供方；电视观众从频道收看节目，这是需方。如果我们把电视节目看成是一种产品，那么，电视观众就是这个产品赖以生存和发展的消费者。电视节目产品的有关生产和经营都围绕着观众的消费需求而展开。随着电视频道的不断增多，如何从消费者的需求出发，制作和编播消费者喜爱的电视节目，更是目前各电视经营实体所不得不面对的课题。 另一方面，收视率数据本身是对观众收视行为的事实反映，利用收视率数据进行市场分析，就必须从收视行为的发生者——观众的角度出发，通过研究观众的收视量、收视结构、收视规律，来探求观众电视消费需求的内容、品味、结构，从而指导电视频道/节目的生产和经营。 两个市场：收视率主要服务于收视市场和广告市场的分析与应用 观众与电视频道/节目之间的互动，形成了以节目评价、节目编排和制作为中心的“收视市场”部分，观众与广告时段、广告产品之间的互动，则又形成了以广告媒介投放为主要内容的“广告传播市场”的一部分。收视率分析应用于节目收视市场，可以研究观众与节目的对位，节目的时段编排，节目的质量评估，节目之间的竞争变化等等；收视率分析应用于广告传播市场，则可以从广告媒介传播的深度（暴露频次）和广度（总体到达率）来评价广告媒介传播的效果，也可以通过研究广告触达的观众的潜在消费力来评估观众的广告消费价值，加强广告投放的针对性、有效性。 三个维度：收视率表现为节目、观众、时段三位一体的组合结构
收视率调查的数据处理(doc 11页)
第六章收视率调查的数据处理 第一节收视率调查的数据处理流程 收视调查原始数据输入计算机进行数据清理 收视数据、样本背景资料库、节目资料库合并成“收视率资料库” 对原始数据进行加权计算，产生收视率数据 第二节样本加权 一、加权的目的 权重指某指标在总体评价中的重要程度。 对样本结构与总体结构的偏差进行校正，以取得能够准确反映总体收视情况的数据。 二、加权计算 加权公式 例1：某地区人口中年龄在15岁以下的占15%，对这一地区的收视率调查设计采用1000份样本，结果回收900份，其中15岁以下样本110份。加权值是多少？ 例2：某地区人口约10万，女性人口52%，男性人口48%，对该地区的收视率调查设计了1000份样本，其中女性58%，男性占42%。该调查发现，收看某节目的人数为500位，其中女性观众320，男性观众180位，加权后观看该节目的男观众多少？女观众多少？总人数多少？ 第三节收视率的计算 例2中收视率是多少？ 第七章收视率的指标体系 第一节总体指标（关于收视人数规模和所占份额的指标） 1．收视率 收视率（Rating）
1）收视率（Rating） 家户收视率VS人员收视率 家户收视率一般高于人员收视率 在黄金时段，家户收视率高出人员收视率的幅度较小 2）总收视率（GRP）毛评点（Gross Rating Points）可以大于100% 指某一时段内所有单位时段的收视率之和。 3）平均收视率 2．开机率（HUT）Homes Using TV 用来观察人们的电视机使用习惯 3．占有率（Share） 比收视率更能说明一个频道（或节目）在市场上的竞争力（收视率描述的市场规模，而占有率描述的是竞争力，在进行广告投放的时候不能单纯追求收视率，应该尽量找到低价高占有率的节目，如夜间的深度访谈、赛事转播等） 4．目标观众效率（TAE） 假定有400名25-55岁的女性观众，在下午4:00-6:00观看了某电视节目，平均一刻钟观众是多少？ 若该节目在这一时段的定位是35-45岁女性，该时段有290名目标观众收看了该节目，目标观众效率是多少？ 第二节累积指标
关于收听收视率调查
关于收听收视率调查 一、什么是收视率 《广播电视词典》的解释：收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。收视率分为家庭收视率和个人收视率，一般而言，家庭收视率大于个人收视率。北京广播学院教授、电视传播研究所副所长刘燕南说，目前业内以人数而不是家户数为统计标准的做法更加普遍一些,刘燕南所著的《电视收视率解析———调查、分析与应用》是国内系统研究收视率的第一本专著。 ■收视率是如何产生的？ 目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。 人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户取数据\)。 收视率多久能够出来？有的是一周，有的是两周，有的是一天。刘燕南说，这主要取决于采用什么样的测量方法，如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般需要两周；如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天就能够提供收视数据，只是人员测量仪成本比较高。 因此，简单地说，收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即： 收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/ 观众总人数（或总家户数） 收视率分为家庭收视率和个人收视率，一般而言，家庭收视率大于个人收视率。 收视率主要有以下几个方面的作用： 第一，它是深入分析电视收视市场的科学基础； 第二，第二，它是节目编排及调整的重要依据； 第三，第三，它是节目评估的主要指标； 第四，第四，它是媒介计划的制定与评估、提高广告投放效益的有力工具。 二、由视率调查方法： 目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。 样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。访问员每周定期入户收集已完成的日记卡，并留置下一周的日记卡。为了帮助被调查者更直观地识别其正在观看的频道，访问员会给样本户留下一张包括所有频道台标的提示卡。
《焦点访谈》节目研究分析
《焦点访谈》节目分析
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对深度报道节目《焦点访谈》的分析 学院：中北学院学号：18105038 姓名：胡剑 深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。深度报道概念诞生于40年代，是报纸为应对电子传媒竞争发展而来的。在西方有解释性调查性报道体裁基本属于深度报道范畴，如电视中的焦点新闻，新闻透视。所谓深度报道是运用解释分析预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用和发展趋势等方面报道新闻的形式。它突破了一人一地一事的报道模式。一面剖析事实内部，一面展示事实宏观背景，把握真实性。要着重揭示原因WHY和怎么样HOW两个新闻要素。电视深度报道难度大只是相对而言。我们说到深度报道，就不得不提到中央电视台的《焦点访谈》。中央电视台《焦点访谈》的电视深度报道节目，近年来异军突起，深受观众欢迎。目前，各地电视台争相开办此类节目已蔚然成风。今天我就会拿出2013年5月23日《焦点访谈》的节目进行分析。 一、对《焦点访谈》的试听方案分析 首先，我们来对《焦点访谈》的片头设计进行分析。节目的片头将节目中与节目主要剧情密切相关的镜头快熟组接到一起。观众通过看片头，能够对节目的内容的看点有一个大致的了解。同时提出问题来增强观众对节目的兴趣。节目在叙事上以旁白和主持人进行交替相互结合进行叙事，主持人对节目的事件起到总结归纳的作用。通过旁白来连接画面和控制节目的整体节奏。从主持人画面构图上来说是
诚勿扰收视率调查
二、收视率是硬道理 从CSM Infosys 收视率数据分析中可以看出（图一），《非诚勿扰》节目自播出 以来，首播收视率节节攀升，截止 4月11日共19期的首播平均收视率在全国市场 高达2.3%，单期最高收视率突破4.0%.。自3月份开始，节目在每期首播结束半小 时左右便安排该期的重播，虽然已至深夜，但其重播收视表现不俗，单期最高收视 率逼近1.0%。从全国各大区域来看，只有西北各省会城市收视率均低于全国平均水 平，华东地区收视表现良好，尤其是作为该节目的大本营南京市场，在节目播出时 段，收视率居高不下，创江苏卫视全天收视最高峰。另外，面对有中国省级第一地 面频道之称的“江苏电视台城市频道”的激烈竞争，晚间 21:20-22:30《非诚勿扰》 节目时段江苏卫视收视率仍能保持新高，充分证明节目在南京当地具有极大的影响 力。 图一：《非诚勿扰》首播收视率 在三档同类型节目当中，《非诚勿扰》收视率首当其冲，每周收视均居榜首， 并从4月份开始收视差距明显加大（如图二）。其关注度之高不仅体现在同类型节目 的对比中，而且通过数据分析表明，该节目近期收视率以绝对优势赶超目前国内综 艺老大《快乐大本营》，在综艺类节目中脱颖而出，同时加大了婚恋交友节目的影 响力。
图二：同类型节目收视对比 三、迎合观众口味是根本 一档节目的存活，根本上取决于观众的需求，在节目发展过程中，符合观众欣 赏水平，牢牢抓住观众收视心理的节目内容往往能受到观众的喜爱，同时带来高收 视率。 《非诚勿扰》节目从话题选择到节奏进度以及主持人风格上，正是迎合了观众 的口味从而受到极 大关注。从宝马、别墅到婆媳是否同住，一个个尖锐的现实话题 的抛出，使得节目成为当下剩男剩女不同婚恋观、 生活价值观以及个性的展示平台。 轻松娱乐之余，带给观众更多的思考，同时节目层次有所提升，也因此在收视观众 构成上与其它同类型 婚恋节目产生差异性。 Infosys 数据表明，《非诚勿扰》节目观众构成主要集中在 45-54岁年龄段以 及25-34岁女性，从职业收入来看，表现在高学历、干部管理人员、中等收入的观 众更偏爱该节目。通过同类型婚恋节目的比较可以看出，《我们约会吧》以及《为 爱向前冲》观众年龄构成上更偏向年轻群体，尤其是《我们约会吧》节目， 15-24 岁年轻段的女性比例最大。（ 如图三）
CSM省台收视率调查的分析
CSM省台收视率调查的分析 CSM于1999年1月首次发放江西省省网日记卡收视率调查数据以来，至今已在全国建成了10个含城乡样本的省（直辖市）级收视率调查网络：江西，安徽，山东，陕西，湖北，重庆地区，四川，吉林，辽宁，江苏（建于2000年3月）。为我们深入了解省台在全省的表现，和城乡居民电视收视习惯的差别提供了有利的契机。我们在研究和使用省网收视率时，注意到了如下几个方面的问题，供大家参考。 省网收视率数据主要体现了乡村居民的收视习惯 当省网以全新的面目出现在收视率数据资源时，广告主们最关心的问题就是：省网收视率调查能否代表全省居民的收视情况？为了解答这个问题，我们必须从了解其调查方法入手。 我们知道，CSM的省网建立在6个抽样点城市的基础上，划分成两大区域：城市区域和乡村区域（简称城域和乡域）。城域由省会和另外2个地级市组成，共300个样本户，经过加权计算，推广到全省市镇总人口；乡域由3个县级市或县组成，共300个样本户，加权推广到全省的乡村总人口。从方法上来看，CSM 综合考虑了地理和经济水平的因素选取省网的抽样点市和县，再进一步采用由居委会到家庭户的二阶PPS抽样方法确定样本户组，加上严格的质量控制，从而保证调查的可代表性。 但是，由于市镇与乡村总人口的差异非常大，例如，在已有的10个省中，70%-90%的可推及人口为乡村人口。所以，经过由样本人口到全省人口的加权推广，按人口数量加权以后算出的收视率数据，非常接近乡村人口的收视率。也就是说，市镇与乡村总人口的差异，决定了省网收视率数据主要体现乡村人口收视习惯的特征。 这对于目标市场足够大，能覆盖全省多数县级市或县，乃至村镇的广告主来说，把省网收视率调查数据作为衡量电视广告策略的基础是十分必要的。 而对于以城市居民为目标消费者的相对高档、时尚产品来看，我们不提倡直接使用省网收视率数据来评估电视广告策略。我们推荐的方法是：以省内城域的目标观众群为基础，观察各电视频道和节目在城市区域的表现。由于城域的调查基础包括了另外2个地级市样本点，这样可以减少仅仅以省会城市为基础对收视率及广告成本研究造成的偏差。 如何确定真正意义上的“省台” 人们常把“省”字头的频道统称为“省台”然而从广告媒体选择的角度来看，我们找“省台”，目的是为了买到全省的电视观众。通过省网收视调查，我们了解到，原来并不是所有“省”字头的电视频道都可以用来覆盖和凝聚全省观众的。
电视节目收视分析报告
经视欢乐购栏目合作分析与总结 一． 经视欢乐购栏目分析 受众分析 经视欢乐购栏目受众比较固定，主要为30-55岁的中老年观众，其中女性居多，她们大多为家庭主妇，经济能力一般，喜欢通过观看栏目购买一些优惠实用的商品，价格优势对其吸引力较大。 栏目收视分析 通过分析经视欢乐购栏目在武汉地区的收视率，发现栏目收视率6月分到10月份间 呈现下降的趋势，整个10月份一直维持在0.3的收视率，这对于以后与趣购团的长期合作是不利的。未来我们在重视产品选择的同时也要注重开发节目的趣味性，将栏目的收视率提上来。 时间段 10.17-10.23 9.12-9.18 8.8-8.14 7.11-7.17 6.13-6.19 重播 首播 重播 首播 重播 首播 重播 首播 首播 重播 10:15 0.3 0.2 0.5 0.3 0.5 0.4 0.5 0.3 0.3 0.6 10:30 0.3 0.2 0.5 0.3 0.9 0.5 0.5 0.4 0.4 0.6 10:45 0.4 0.2 0.5 0.3 0.9 0.5 0.5 0.7 0.5 0.8 11:00 0.4 0.3 0.6 0.4 1.1 0.6 0.5 0.6 0.7 0.9 11:15 0.3 0.4 0.6 0.6 1.0 0.7 0.5 0.6 0.7 0.9 平均 0.3 0.3 0.5 0.4 0.9 0.5 0.5 0.5 0.5 0.8 0.0 0.20.40.60.81.01.2重播 首播 重播 首播 重播 首播 重播 首播 首播 重播 10.17-10.23 9.12-9.18 8.8-8.14 7.11-7.17 6.13-6.19 10:1510:3010:4511:0011:15平均 栏目商品分析 通过对经视欢乐购第51期到第36期近4个月的产品进行分析（趣购团专场为52期，未计入统计中）发现这段时间的商品中日用品、理疗健身、化妆品三类的份额较大，销售情况也比较理想，而电子类的手机以及服务类的旅游产品销售欠佳。这些产品最后价格大多在300元。 许多销售好的产品不仅本身就极具价格优势，同时赠品也是非常丰厚，如泊丝莱雅东方花韵特供组包含蜡菊神仙水，深层洁面乳，精华面霜，cc 霜，眼部精华，滋养面膜