网络经济学

《网络经济学》复习答疑

1、什么是网络产品？网络产品具有什么特点？

从产品的一般性定义来讲，网络产品可定义为满足人与人之间交往欲望的产品；在网络经济学中，网络产品是指由节点和连线交织而成的产品，包括物质网和信息网。

网络产品可分为硬件和软件两部分，因此，网络产品的特点包括网络硬件的特点和网络软件的特点：

网络硬件具有外部性。

网络软件的特点是：无耗损性、易复制性、可积累性、可变性。

2、何谓网络经济？其本质是什么？

网络经济是指通过计算机互联网在社会经济各领域中的普遍应用，使得知识、信息的成本大幅度下降，逐渐成为核心生产要素的全球化经济形态。

网络经济的本质是一种以信息技术为基础、知识要素为主要驱动因素、网络为基本工具的新的生产方式。

3、与传统经济相比，网络经济中涌现出了哪些新的现象和规律？

网络经济中涌现出的新现象和规律包括：

1) 正反馈机制（市场反均衡）取代负反馈原理（市场均衡）；

2) 边际效用递增规律取代边际效用递减规律；

3) 市场规模而不是质量等因素决定网络产品的成败；

4) 赢利模式不同；

5) 技术垄断为主导的垄断取代传统产业的规模垄断为主导的垄断；

6) 合作式竞争取代恶意竞争；

7) 知识和信息取代土地等生产要素成为核心生产要素；

8) 消费需求多样化、个性化；

9) 股权融资成为主要的融资方式；

10) 通货紧缩现象取代通货膨胀现象；

11) 经济周期波动幅度减缓；

12) 以人为本；

13) 经济全球化。

4、网络外部性的含义是什么？网络外部性具有哪些性质？

网络外部性是指一个新的用户加入到网络中，会使网络中的其他用户的效用增加从而使整个网络的总效用增加。

网络外部性具有如下几个性质：

1)网络的价值以用户数量的平方速度增加；

2)网络产品具有部分的非竞争性和非排他性；

3)是一种外部正效应；

4)并未导致市场机制失灵。

5、为什么网络外部性不会导致市场机制失灵？

有三个理由：

1)消费网络需要支付成本，不存在公共产品消费中的“搭便车”问题，市场价格机制仍然发挥作用；

2)网络外部性是一种消费者—消费者外部性，即指消费者对商品的消费或对要素的提供有可能不通过价格机制而对其他消费者的效用水平产生直接影响；

3)网络外部性在引起社会边际收益增加的同时，也导致生产者的私人边际收益增加，从而保持了私人边际收益与社会边际收益的一致。

6、传统产品和网络产品的市场需求曲线的有哪些不同之处？

传统产品与网络产品的市场需求曲线的区别主要表现在：

1)传统产品的市场需求曲线是通过个人需求曲线的水平方向的简单叠加而得出的；而网络产品的市场需求曲线不能由个人需求曲线叠加而成。因为网络产品的外部性使得随着产品消费规模的扩大，消费者对该产品的价值评估上升，从而引起产品的市场需求增加。

2)在传统产品的市场需求曲线图中，既可以说价格是自变量，需求量是因变量；也可以说需求量是自变量，价格是因变量，用函数式表达为：Q d=f(P)或P=f(Q d)。而网络产品的需求价格取决于网络产品给消费者带来的边际效用，后者又是由该产品的需求量所决定的，也就是说，在网络产品的市场需求曲线图中，只能是需求量为自变量，价格为因变量，两者的关系不能倒置，用函数式表示为：P=f(Q d)。

3)传统产品的市场需求曲线图为：

价格

需求量

网络产品的市场需求曲线图为：

需求量

7、传统经济学中，满足边际效用递减规律，为什么在网络经济下，边际效用是递增的？

在网络经济中，信息是最核心、最重要的资源，信息产品是最有影响力的产品，网络又是网络经济中的基本工具。因此，可以从信息、信息产品和网络本身的特性三个方面来分析网络经济下边际效用递增的原因：

1)信息的传递性和累积增值性使得随着信息的增多，从增加的信息中所获得的额外效用也越多，即信息具有边际效用递增性；信息做为网络经济的核心资源，其边际效用递增性必然会导致网络经济呈现边际效用递增的趋势。

2)信息产品消费的特殊性也使得网络经济呈现边际效用递增趋势：信息产品的消费具有这样的特点：信息产品容易产生锁定消费者的特性，使其使用规模迅速扩大；外部性和正反馈原理也使其边际效用越来越大。

3)网络信息系统的信息自动处理和生成功能一方面使得网络内的信息规模得以迅速扩大，提高了整个网络的总价值；另一方面，也实实在在地使网络的用户获得了越来越大的效用。正是由于信息、信息产品、网络的这些特性使得网络经济呈现边际效用递增规律。

8、为什么说从经济学上讲，极端环境保护主义者的观点（即完全禁止污染）是不合理的？

企业在生产过程中所产生的环境污染问题（噪声、废气、废水等）从经济学角度讲是企业生产行为的一种外部负效应。这种外部负效应导致产品的社会成本大于产品的私人成本，从而引起市场价格机制下的资源配置失误。如图：

Q2 Q1

从图中可以看到，当企业不考虑外部性的影响时，会将产量定在Q1 处；而实际上，从整个社会的角度看，最优产量应在Q2 处。此时，企业的生产行为所带来的污染并未完全消失，所以说，从从经济学上讲，极端环境保护主义者的观点（即完全禁止污染）是不合理的。

9、网络经济下的边际成本曲线是怎样的，其形成原因是什么？

形成原因：网络产品的高技术性要求最初必须投入巨大的固定成本，一旦产品研制成功，额外生产一单位产品的生产成本相当低，甚至可以认为趋近于零。网络产品的这一成本特点导致了如上图形状的边际成本曲线图（边际成本在第一个单位产品后都为零）。

10、为什么说在网络经济中，价格对供给的影响相对有限，而供给决定着价格？

价格对供给的影响相对有限是由网络产品的边际成本非常低造成的：产品的边际成本趋向于零，即企业增加一个单位产量所增加的成本趋向于零，则即使是产品价格相当低，企业也能得到补偿，继续扩大产量。

供给决定价格可以从两个方面加以解释：一、网络产品本身的特点决定了产品的供应量越大，产品对消费者的吸引就越大，产品的价值就越大，产品价格就越高。即市场规模（产品供应量）决定了产品的价值。二、随着产量的增加，产品的边际成本和平均成本都在逐渐降低，因此边际价格也越来越低。从而使产品有了降价的基础。

11、网络经济中产品的市场反均衡是怎样形成的？

教材99页。图4.5 文

12、为什么政府要实施知识产权保护法？

教材100页。图4.6

如果政府不允许垄断利润的存在，在产品的市场规模超过临界数量后，强迫企业公布其核心技术，要求实现完全竞争，就会导致企业处于亏损状态，从而将使得没有一家企业愿意投入大量的资金进行研究、开发以推出新产品。图4.7 因此，政府必须实施知识产权保护法。

13、什么是网络企业？网络经济下网络企业对组织结构提出了哪些新要求？

网络企业是指基于INTERNET提供网络产品和服务的企业。

有利于信息交流；能发挥员工的创造力；能使网络企业反映敏捷；使网络企业能提供个性化产品；能满足员工的多种要求。

14、什么是主流化战略，为什么网络企业要实施主流化战略？其实施基础和实施的目的又是什么？

主流化战略是指为取得市场最大分额而赠送或低价销售产品的营销方法。

实施原因：网络产品本身的特点决定了产品的市场规模决定产品的价值。因此，不断扩大市场规模是网络产品唯一的生存方式。

实施基础：网络产品的成本特点（边际成本趋向于零）为其提供了实施基础。

实施目的：锁定消费者，获得利润。

15、网络经济中为什么存在“赢家通吃”与“输家通盘”现象？

其产生原因可从网络产品的需求和供给两方面加以分析。

需求：从网络产品本身的特点出发：由网络外部性，网络产品的

市场规模越大，价值就越高，消费者越愿意消费该产品；当网络产品达到一定市场规模后，在正反馈原理作用下，市场规模大的产品越来越受到消费者的青睐，市场份额越来越大，消费者会集中选择消费该产品。也就是说，网络产品本身的特点有助于网络经济中“赢家通吃”与“输家通盘”现象的产生。

供给：从网络产品的成本结构出发：巨大的固定成本和相当低的边际成本。一方面，由于网络产品的成本主要集中在固定成本上，网络企业面临者巨大的风险，如果研究开发产品或竞争失败，就无法挽回以前投入的巨大的固定成本。因此，网络企业不得不实施主流化战略，将产品价格降到接近于零，而一个无穷接近于零但大于零的价格与无穷大的产量相乘，收益仍然无穷大。另一方面，极低的边际成本，使得一家企业就能够提供足够的产品。也就是说，网络产品的成本结构特点既使得网络企业必须追求“赢家通吃”与“输家通盘”，也为“赢家通吃”与“输家通盘”的产生提供了可行性。

16、组织结构柔性化的具体表现是什么？

1)组织结构一般由两部分组成：一是集中了战略管理、人力资源管理等职能的结构比较稳定的基础部分；二是根据市场、项目等要求而组建的灵活性很强的临时部分。

2)组织结构的经营单位小型化、简单化。

3)强调分权的同时，实行必要的集权。

4)组织结构的不断自我调整。

5)组织成员的活动方式灵活多变。

17、分立化的实质是什么？

①公司总部与所属各分公司、子公司之间是一种市场平等关系，而非行政管理关系；

②分立化使产权关系产生了变革：公司总部通过股权投资和股东管理等手段来控制各分公司、子公司，而非行政管理手段。

③各分公司和子公司拥有完全的独立经营地位。

18、网络经济下传统企业的并购与重组表现出哪些新的特点。

A、首次出现真正意义上的全球性企业并购；

B、发展中国家也加入到企业并购浪潮中；

C、跨国并购频繁；

D、强强联合高潮迭起，巨额并购案例增多；

E、服务行业并购案例居多，电信业成为并购最频繁、发展最快的行业

F、同行业横向并购多，跨行业并购少，合作型并购增多，恶意兼并减少；

G、跨行业并购在高新技术领域兴起，并出现了一股引人注目的产业融合潮。

19、与传统营销中的广告相比，网上广告具有哪些方面的优点？

1)不仅具有平面媒体的信息承载量大的特点，而且具有电波媒体的视、听觉效果，形式多样；

2)消费者可以通过电脑动画、声音或三维造型等手段方便地观察所要选购的产品和使用功能，实现多种交流功能；

3)具有极强的交互性，消费者除了可以自由地查询信息外，还可以用电子邮件向公司进一步咨询或订货；

4)从公司的角度看，互联网忠实地记录对某一则广告的每一次点击，公司可以在网上准确、迅速地获得广告点击的反馈信息，改善和增强广告的效果。

20、与传统营销中的市场调研相比，网络经济下的市场调研具有哪些优点？

第一，互联网提供了市场调研的巨大的样本空间。

第二，网上调研成本低廉。第三，网上的市场调研通常是和网络广告、网站促销等结合起来一起进行的，容易引起被调查者的兴趣和

提高应答率。第四，网上调研，既可以问一些规范的选择题，也可以做一些焦点访谈式的讨论，这很容易引起网民的兴趣，激发交互式的应答，可以增加调查的深度。第五，网上调研的速度是最快的，而且直接依靠各种成熟的电脑处理软件对所获信息进行处理，效率很高,第六，互联网本身又是市场调研二手资料最方便的来源。

21、传统企业如何实施虚拟化经营的经营战略？

所谓虚拟化经营，指企业在有限资源背景下，将传统运作中的一部分如机器、厂房、一线工人的管理外包到企业外部，仅保留企业中最关键的功能，而将其他功能虚拟化，以协作方式，将外部经营资源与本企业内部资源相结合所进行的跨越空间的功能整合式经营，以达到其经营规模扩张之目的。

传统企业实施虚拟化经营时，

第一，不能对企业的战略环节进行虚拟经营，只能对其非战略环节进行虚拟经营，否则，不仅达不到企业扩张的目的，甚至会使整个企业虚脱。在确定企业的战略环节时，应考虑以下一些因素：行业的特征；竞争形势与主要竞争对手的情况；企业自身的条件和优势；企业的竞争战略。（适当展开）

第二，具体虚拟哪一个非战略环节，要综合考虑企业的盈利目标、战略方针、管理条件、协作成本、协作对象等诸多因素。分析无界限组织模式的特点。

a. 通过建立跨层级小组、决策参与制和全方位业绩评价体系等方法，在一定程度上清除纵向结构上的界限，使层级制结构扁平化；

b. 通过建立跨职能部门小组和实行不同职能领域之间的人员横向转移

和轮换的办法来减少横向结构上的界限；c. 突破地理距离所带来的组织成员的家庭所在地和工作所在地之间的隔绝，实行家中上班制度，从而在一定程度上打破了公司在物理空间上的界限；d. 通过全球化、战略联盟、组织—顾客之间的联系渠道等方式尽力打破组织与组织环境之间的界限。

22、网络经济下的竞争呈现什么样的特点？

一、竞争空前加剧：1)网络经济下竞争者之间的时空距离的缩短加剧了竞争的激烈程度。2)网络经济下竞争内涵的扩充使竞争的态势更为激烈。

竞争的内涵：技术创新的竞争；人才的竞争；资金的竞争。

二、竞争的目标是成为市场上技术和行业的标准。

三、是企业在资本运营上的竞争。

23、简述合作式竞争的形成原因。

(1)生产要素的竞争性减弱；

传统经济的生产要素（物资、能源）具有稀缺性和使用的排他性。

网络经济的生产要素（知识、信息）不具有稀缺性和使用的排他性。

(2)技术的开发利用需要合作；

技术创新是网络经济发展的核心和灵魂。

只有合作才能相互学习、增强科研开发力量，成为技术创新的先驱；只有合作才能开发出真正满足消费者需求的技术产品；

只有合作才能降低技术开发的风险和成本。

(3)合作式竞争带来更大收益。

24、简述网络经济运行的特点。

1)市场规模决定网络产品的成败；

2)实施主流化战略；

3)独特的赢利模式；

a.赢利滞后；

b.赢家通吃。

4)更加激烈的竞争；

5)创业者多为技术人员。

25、网络经济对金融支持系统的需求表现在哪些方面？

1)要求金融支持系统持续提供巨额资金；

2)要求金融支持系统来分散巨大的风险；

a.把资金分散到多个企业；

b.扩大金融支持系统的基础，增加参与人；

c.建立畅通的退出机制。

3)要求金融支持系统能提供全方位的支持。

26、与其他投资方式比较，风险投资具有哪些特点？

(1)投资对象明确，主要是具有高成长性的中小型高科技企业或项目；

(2)投资风险高；

(3)投资收益高；

(4)主要投资方式为股权投资；

(5)投资回收途径为被投资企业上市或被收购、兼并后来实现增值退出。

27、我国的风险投资业存在哪些主要问题？

资金来源有限，结构单一；

风险投资退出机制尚未完全建立；

缺乏高素质的专业人才；

法制不健全。

28、我国设立二板市场应注意哪些问题？

应该适合我国经济发展的特点；考虑风险投资的发展情况；券商的专业素质；

严格的市场监管制度；投资者的成熟程度。

29、美国风险投资成功运作的原因是什么？

（答案要点）

美国风险投资业成功运作的主要因素：

(1)投资者多元化;

优点：A、创业资本来源广泛，供给充足；B、带来多元化的风险偏好。

(2)风险投资公司的制度安排有利于其驾驭投资风险；

制度安排的类型：A、有限合伙制；B、承诺制；C、对创业企

业管理者的激励—约束制度。

(3)投资退出渠道顺畅；

(4)有一个公正、独立、专业化的风险投资中介服务体系；

有效沟通风险投资与被投资方；

降低风险投资的风险和交易成本；

为创业资本的高效、安全运转提供优质服务。

30、什么是人力资本？人力资本投资主要集中在哪几个方面？

人力资本是指通过投资产生的，凝聚在人身上的知识和技能等，并可用来进行再投资的要素。

人力资本投资主要集中在：

卫生保健设备和服务；

在职培训；

正规的初等、中等和高等教育；

成人教育；

个人和家族进行迁移以适应不断变化的就业机会。

31、新经济下的就业呈现出什么样的特点？

1)产业结构升级与就业结构转变；

2)劳动者素质的变动；

3)劳动者报酬的变化。

32、新增长理论的基本思想是什么？

（答案要点）

(1)技术内生化；

第一，知识如资本一样是一个生产要素，它是内生的；

第二，知识（或技术）可以提高投资的收益，具有递增的边际生产率；第三，存在一个投资刺激知识积累，而知识积累反过来促进投资的良性循环；

第四，知识发现或技术创新需要某种垄断权力。

(2)知识和人力资本的积累可以产生递增的收益并使其他投入要

素的收益增加，从而总的规模收益递增；(3)一国经济增长主要取决于它的知识积累、技术进步和人力资本的水平；

(4)对外开放和参与国际贸易可以产生一种“外溢效应”；

(5)强调劳动分工和专业化在经济增长中的作用；

(6)确认了政府政策对经济增长的重要影响。