防盗门广告词

盼盼防盗安全门广告策划书

盼盼到家，安居乐业

——盼盼防盗安全门广告策划书

工商管理学院

市场营销专业

2011.10.23 前言：防盗门是一种与百姓日常生活和社会问题密切相关的特殊商品，伴随着社会的不

断发展所产生的社会治安中的一些负面影响和百姓自我保护意识的加强，“安居”已成为一种

生活需要，防盗门有着愈来愈大的市场需求。同时，在人民生活水平日益提高的情况下，我

国住宅产业异军突起，人们迁居的装修需求，以及各种城市现代化建筑的需求，极大促进了

防盗门行业扩大产业规模，各种类型与功能的防盗门拓展到更多领域，形成很大的市场空间。

“盼盼”防盗门依托90年亚运会的良好社会背景与市场时机全面启动，实现了以东北为

核心市场并进军全国市场的战略目标，在全国同类企业中率先进行重头广告投入，形成了先

入为主的品牌记忆，并且形成了稳定的市场销售额，占有了很大的市场额。在获得良好的市

场效益的同时，品牌知名度已经建立。

未来防盗门市场的竞争，不仅在于品牌的知名度，同时还在于通过品牌形象和企业形象

的全面表现所建立的美誉度。由于防盗门的功用相对简单，产品在开发和深化中受到一定的

局限制约。因此，在产品不断系统化、多功能化、艺术化、时尚化与日用化的同时，更加丰

富的表现产品品牌的内涵，表现出品牌带入的企业形象，将是未来防盗门经历初期市场竞争

后，所面临的新的市场课题。谁能使消费者在接受防盗门功能与服务的同时，接受防盗门给

予他们更多文化的、审美的、艺术的以及公益的形象，谁就能争取到消费者的最大亲合和信

誉。从而独树一帜的在竞争中体现出企业的综合实力，以良好的社会影响与社会形象立足于

中国的经济舞台，同时储备好社会各方面的资源，为将来企业的发展积蓄力量。

一、市场概况

1盼盼防盗门概述

盼盼安居股份有限公司是国际门类协会会员、全国重合同、守信用单位、辽宁省44户重

点保护企业，辽宁省高新技术企业。公司通过了iso9001：2000质量体系认证，iso14000环

境认证，ce认证；并在同行业率先通过了志愿性认证。盼盼商标是中国驰名商标，产品 1 /

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盼盼防盗安全门广告策划书

是中国名牌产品，辽宁省名牌及十大轻工名牌产品，国家商务部出口名牌产品。董事长

韩召善同志是全国劳动模范，十届人大代表，优秀乡镇企业家。盼盼多年来的发展得到了党

和国家、各级党委政府的热心关怀和支持，胡锦涛总书记等党和国家领导人曾到企业视察工

作，对企业发展予以肯定，并对企业今后发展建设寄予厚望。

盼盼安居股份有限公司将始终如一的坚持科学发展观，走自主创新，名牌兴企，以质取

胜，质量效益型的工业化道路，致力于构建和谐社会，打造节约型社会，建设绿色环保型社

会，以“优化安居环境，造福人类生活”为宗旨，以研制生产安防系列产品为主业，以新型

建材产品开发与制造为主导，积极打造新型建材产品生产和出口两个基地。努力实施品牌战

略，打造百年企业，服务国内市场，面向国际市场，向现代化、国际化公司迈进，为振兴民

族工业做贡献。

为更好的开发市场，盼盼实业坚持营销创新。制定了“抓两头，带中间，支持好的，研

究差的，消灭空白点”的营销战略，并采取“以商制商”策略，在全国省会及重要城市实行

市场管理首席代表制度，建立“盼盼”旗舰店，通过旗舰店建设带动市地级样品店建设，辐

射所辖区域市场，由此形成了有600多个经销处、5000多人组成的全国营销网络。盼盼产品

覆盖全国31个省，销量和市场占有率连续多年位居同行业前列，同时出口30多个国家和地

区，并同20多个国家签订了代理协议。为增强企业发展后劲，公司实施“外引为辅，内部提

高为主，全面打造盼盼产业工人”的人才战略，建立了“赛马不相马”的用人机制。为全面

提高员工素质，强化培训，成立了职工学校，每年举办各类学习班，同时还组织生产骨干到

韩国及国内先进企业学习。目前，公司管理人员200多人，技术人员300多人，三家科研机

构。

2．防盗门行业概述

从90年代首樘防盗门问世以来，防盗门深受市场的欢迎。防盗门市场也不断推陈出新，

以适应消费者的需求，材质上从铁门、钢质门、铝合金门发展到不锈钢门、铜门。在外观上，

从第一代的普通门，到欧式门、宽边门，第六代的装饰门，从线条、表面、整体上不断的创

新。

我国房产业目前仍持发展趋势，拉动了门窗业的需求，我国防盗门的需求正以每年13.9%

的速度增长。门业的需求量每年为1.7亿平方米，目前仍呈现良好的增长态势。防盗门市场

仍有大可发展的空间。其中不锈钢防盗门产值占整个门业的1/3，浙江、江苏、上海、广州、

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珠三角长三角等地区对不锈钢防盗门的需求占主要的市场。

在甲乙丙丁四级防盗门中，不锈钢防盗门在中高档装饰领域逐步替代普遍的防盗门、木

门、实木门,不锈钢防盗门产值占整个门业近30%比例。据统计,不锈钢防盗门在上海、广州、

浙江等地的中高档装饰领域的普及率已经超过30%,部分别墅小区超过50%,甚至整个小区进

户门全部采用不锈钢防盗门。中国已成为防盗门的生产和销售大国，尤其随着房地产市场的

拉动和城镇居民防护意识的不断增强，对门的艺术要求也在进一步增强，已经第一次拉动力

我国门业的首轮市场，在全国门业市场产值突破300亿元的市场份额中，其中不锈钢门就占

到了近三成的比例，今后还将继续加大。

3市场竞争状态

目前我国防盗门行业已经进入了成熟阶段，行业企业总数已超

5000家,注重质量、关注客户的有远见的厂家走在行业前端树立品牌，成为行业中的佼

佼者。目前中国防盗门的十大品牌有：盼盼、群升、新多、富新、步阳、春天、王力、金大、

万嘉、美心。而被誉为“中国门都”的浙江永康聚集了450多家防盗门企业, 产生了不少知

名品牌，如王力、步阳、新多、星月、群升占市场70%的份额。年产各类产品2500多万樘,

出口700多万樘,占全国防盗门产量70%。其次为广东，广东有不少中高档防盗门厂家，主要

有顺鸿业、腾龙。

盼盼目前在全国市场占有率是20%~25%，包括在台湾地区都有销售，大门店有600多个，

小门店有5000家。最近几年，盼盼防盗门已经远销到俄罗斯和东南亚等市场。

其在中国防盗门市场面临着众多竞争对手。根据中国房地产测评中心对重点城市房地产

开发企业500强的调研,万科、保利、恒大首选位列前四的盼盼、霍曼、美心品牌作为其精装

修项目的防盗门配置。这三大品牌,其中选择盼盼比例最高,占到此次调查总数的13.90%,霍

曼和美心分别占11.53%和8.81%。从区域分布来看,位列第一的盼盼在华中和华南表现出色,

这两个区域的市场占有率分别达到38.89%和37.5%。排名第二的霍曼表现较平均,在各大区域

分布均衡。而美心在华中和华南市场占有率不高,后续发展空间较大。

二、消费者分析

1消费者群介绍

家庭消费群中高层消费者占相当大的比重，尤其是那些大中型城市收入比较高的群体，

他们大多数有稳定且较高的收入，较重视生活品质和安全事宜。而对于中等收入的家庭和中

小型城市以及乡镇的家 3 / 19 盼盼防盗安全门广告策划书

庭消费者来说，购买数量则相对较少，还有很大的潜在市场；另一方面，企事业单位的

需求总量极其庞大，而且分布较集中，非常有利于产品的规模化发展。

2消费者特征

⑴家庭。在这一群体中，又可以根据房子的新旧程度分为两类。针对新房而言，部分房

地产开发商已经意识到直接安装优质的防盗门，有助于提高住宅项目的档次，因此，房地产

开发商是防盗门主要的采购决策机构。针对其余部分的新房以及二次装修的老房，普通消费

者是购买防盗门及防盗锁的决策人，这类人主要是有中高收入，有自己的房子或住所。他们

希望通过防盗门对家庭有所保护，给家庭一个安全的环境，使家庭成员和家庭物品不受外界

侵害。他们选择防盗门主要出于以下三种原因：刚刚买房，需要安装防盗门；家中的防盗门

使用久了，需要更换新的；家中被盗，门被毁坏而被迫换新的。

⑵企事业单位。这类消费者除了想通过防盗门带给其强而有力的保护能力以使组织单位

的财产不被侵犯外，更是极力强调防盗门产品供应商的实力与服务。价格因素仅是其次。

3总结

⑴潜在市场：86％的消费者认知并将购买防盗门，其中在全国市场占有率为20%~25%，

居“产品质量满意度、售后服务满意度高和最值得购买”的前三位。

⑵产品：由于安全是防盗门购买行为中最为重要的因素，盼盼必须提供具有安全性能高

的锁芯的防盗门。

⑶便利性和品牌：消费者希望能方便地购买到产品，但也常常愿意特意上大规模的卖场

购买他们最喜爱的品牌。因为知名品牌的消费者品牌忠诚度较高，建议盼盼注重提升自己的

品牌知名度。

⑷价格：不锈钢防盗门因其坚固耐用，安全性更强，故价格主要在2000元以上。

三、产品分析

1产品特征分析

（1）产品的性能与质量保证：安全门作为盼盼的主导产品，公司经过多年的努力，已形

成具有盼盼特色、拥有自主知识产权的盼盼安全门产品系列。蛭石具有良好的电绝缘性。蛭

石防火板作为安全门内的填充物不仅大大提高了安全门的防火性能，而且不含有任何有毒物

质。

钢质安全门产品，以冷轧钢板为加工制造的主要原材料，采用先 4 / 19 盼盼防盗安全门广告策划书

进高效的自动化连续生产线，根据用户的需要生产，室内外均可安装使用。整体圆弧框

门产品属国家专利，国际首创。该产品获3项国家专利，具有企业自主知识产权，目前国内

外同行业只有我公司能够生产该产品。

钢木复合门是公司根据消费者对防盗门的需求已由原单一的防盗功能向多功能、装饰性

方面转变而研制开发的。该产品是在钢制骨架结构基础上装饰实木板,使该防盗门既具备了钢

质防盗门的防破坏功能，同时又具备了实木门的外观效果。

防火安全门是公司在防盗安全门的基础上自行开发研制的具有良好防火性能的安全门。

公司在原有防火填充材料硅酸铝、岩棉的基础上，投入巨额资金并组织专门的研究队伍进行

开发，开发出了目前最理想的防火安全门填充材料——蛭石，它具有质轻、价廉、保温性好，

防火等级高等显著优点。

新世纪组和框安全门，是2006年公司新推出的一款具有独立知识产权、新颖的防盗安全

门，它具有欧式类型结构，与现有防盗门外观有很大区别，铰链能够满足门体上下左右调整

间隙的要求，安装方便，使用合理。

带黑匣子安全门。国家专利，是在正常安全门的基础上，安装高科技的监视系统，增加

安全门的外观可视效果和防盗跟踪功能。

金属木雕门。国家专利，是公司2006年新开发的安全门品种之一，该产品门壁花型纹理

非转印而成，而是采用钢板腐蚀技术，使花型纹理浑然一体、栩栩如生，立体感更强，仿真

效果更佳。

木质安全门是我公司为提高门的装饰性能及档次，制造出的一种风格统领的家居装饰品。

（2）产品的材质：

板材选择：作为拥有中国驰名商标的企业，并在同行业属于龙头企业，它之所以有今天

的声望和这么大的销量同它的各方面质量把关是分不开的。从外观和内在质量来讲无论是它

的板材或配件都是选用最好的。板材选用的是冷轧钢板经过酸洗磷化、防生锈抗脱漆。锁具

选用国内最先进的专利锁具。

门体特点：选用69mm厚钩子口。双面密封带磁性胶条。开启和关闭非常轻松自如，适用

于老人和孩子。合页采用伸缩可调式合页，当用户在使用过程中出现不便时我们将随时给您

调节。漆面选用静电喷涂和转印印刷技术。集南、北方精华为一体，使它具有北方朴实的内

涵和南方华丽的外观，在产品工艺和模具开发上借鉴盼盼总公司多 5 / 19 篇二：好运来防盗门广告词

好运来防盗门广告词

好运来防盗门，给你最安全的生活享受，让你的私人空间自由舒展。用好运来防盗门，

好运不断，喜事连连，一生无忧。

挡不住的只有好运，其他一切尽管放心——好运来防盗门。篇三：防盗门十大品牌

2011防盗门十大品牌防盗门的价格钢木门, 美心木门, tata木门, 防盗门, 欧式木门

2011防盗门十大品牌的排名是怎么样呢，现在市场竞争如此激烈防盗门的价格又是怎样

呢，在装修新房的过程中，很多朋友可能都在担心的问题，这也是理所当然的，因为防盗门

是人们保护家的第一道屏障，也是装修新房流程中的重要一步，防盗门作为装修建材里比较

热门的的家装物品，在品牌和价格的问题上，当然是大家都比较关心的问题。

所以在选择防盗门时，如何选择一扇好的防盗门呢。小编觉得大家在选择防盗门时，尽

量把重心放在防盗门的质量和性能的选择上。小编据此整理了一下防盗门十大品牌的排名，

也首次以各品牌最普通常见的防盗门来做一个品牌之间的价格比较。 1 盼盼

(中国驰名商标,2011防盗门十大品牌,中国名牌,辽宁营口盼盼安居股份有限公司) 盼

盼防盗门是国内最著名的防盗门品牌，价格在1600-2000左右。

（点击查看更多装修建材专区防盗门品牌）

2 步阳

(中国驰名商标,中国名牌,2011防盗门十大品牌,浙江永康,中国步阳集团

) 步阳防盗门相信大家都比较了解，价格在1300-1800不等

（点击查看更多装修建材专区防盗门品牌）

3 群升

(中国驰名商标,行业领导品牌,大型房配供应商,门业国家环境保护标准起草单位) 群升的经营理念就是迎合大众，所以价格较其他品牌略低，1000-1400左右，最便宜的

600都能买到。

（点击查看更多装修建材专区防盗门品牌）

4 富新

(中国驰名商标,2011防盗门十大品牌,浙江名牌,浙江省著名商标,浙江永康富新集团)

富新是防盗门行业近几年新兴的品牌，价格在1500左右

（点击查看更多装修建材专区防盗门品牌）

5 王力

(中国驰名商标,中国名牌,2011防盗门十大品牌,浙江永康,中国王力集团有限公司) 王力防盗门怎么样呢，相信用过的朋友都知道，王力防盗门在性能方面的突出特色，相

信很多外国品牌也只能望而却步了。

价格在1700-2500不等，性价比极高。小编推荐。

（点击查看更多装修建材专区防盗门品牌）

6 春天

(中国驰名商标,中国环境标志认证产品,2011防盗门十大品牌,春天集团有限公司) 防

盗门行业的老品牌了，价格算比较便宜的，1000-1500的都有

篇四：2014防盗门十大品牌

2014防盗门十大品牌排名

盼盼、金凯德、王力等防盗安全门龙头企业荣获防盗门行业十大品牌

2014防盗门十大品牌排名一：盼盼防盗门

盼盼防盗门品从上个世纪末就有了，在行业中良好的口碑。其中包括防火门、钢木门、

卷帘门、户内门、防护窗、全自动车库门、散热器、彩色钢质夹层墙体板、钢结构、隔音屏、

不锈钢厨具等10余种，100多个系列新产品，获得40多项国家专利。

2014防盗门十大品牌排名二：金凯德防盗门

中国门业十大领军企业、中国驰名商标、国家行业标准制定单位、国家保障房应用技术

主编单位。防火门、防盗门、安全门十大品牌、获得40多项国家专利、产品远销售于欧洲、

东南亚等国家。

2014防盗门十大品牌排名三：王力防盗门

王力防盗门是中国王力集团旗下品牌，公司座落于中国五金之都——浙江永康。多年来，

王力防盗门已在美国、法国、俄罗斯等国家建立了销售点，是消费者一直最信赖的品牌。

2014防盗门十大品牌排名四：群升防盗门

群升防盗门很多从都知晓，作为行业中的领导品牌，拥有很高的知名度。群升集团是在

大型房配供应商，门业产品远销于日本、美国、德国、意大利等几十个国家和地区。

2014防盗门十大品牌排名五：美心防盗门

美心防盗门是重庆美心集团旗下品牌，创建于1989年，是中国名牌产品。美心集团除了

美心防盗门之外，美心室内门也拥有很高的知名度，成为行业中的领先品牌。

2014防盗门十大品牌排名六：星月神防盗门

星月神防盗门是浙江星月门业有限公司旗下品牌，位于浙江永康。它是浙江品牌，中国

名牌产品。成立于2001年，是迅速发展成为门业制造行业的龙头企业之一。

2014防盗门十大品牌排名七：步阳防盗门

步阳防盗门是中国步阳集团旗下品牌，公司是中国最具规模性、安全性门业生产基地和

出口基地之一，企业实力雄厚可想可知。

2014防盗门十大品牌排名八：春天防盗门

浙江武义春天集团是专业致力于中高档防盗门生产。成立于2002年，经过几年的时间，

先生获得了中国环境标志产品认证、浙江知名商号、全国售后服务十佳单位、浙江省省级林

业重点龙头企业、防盗门十大品牌等多项荣誉称号。

2014防盗门十大品牌排名九：富新防盗门

浙江永康富新集团创建于1999年，主要以生产富新牌安全门、防火门、室内门等产品为

主，生产出来的产品安全可靠，一直是深受消费者认可，远销欧盟、东南亚、非洲等国家和

地区。

2014防盗门十大品牌排名十：tata防盗门

成立于1999年的tata防盗门品牌，是北京闼闼伟业门窗有限公

司旗下的品牌。公司是中国最早致力于成品居室门研发、生产、销售、服务的专业企业之一。

防盗门的好坏关系到家庭的安全性。能列入2014防盗门十大品牌，防盗门十大品牌排名最新榜单的品牌，定有它的不同这处，消费者在选择防盗门定可以有把防盗门十大品牌作为参考资料。