专升本《市场营销》模拟题试卷

专升本市场营销》模拟题试卷

一.（共72题，共156分）

1. 宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（）

（2分）

A. 个别品牌策略

B统一品牌策略

C分类品牌策略

D.企业名称与品牌并用策略

★检查答案标准答案：A

2. 对高档瓷器产品宜采取（）

（2 分）

A. 整数定价

B. 尾数定价

C. 习惯定价

D声望定价

★检查答案标准答案：D

3. 对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（）。（2

分）

A现金折扣

B. 交易折扣

C. 数量折扣

D. 季节折扣

★检查答案标准答案：A

4. 肥皂、毛巾等产品宜采用（）的销售渠道

A. 长而宽

B. 长而窄

C. 短而宽

D短而窄

★检查答案标准答案：A

5. 从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商

A. 代理商

B. 寄售商

C. 经纪商

D. 经销商

★检查答案标准答案：D

6. 以便民为主，注重新产品的推广是（）。（2分）

（2 分）

，称为（）。（2分）

B选购品

C.耐用消费品

D高档品

★检查答案标准答案：A

7. 消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白

等子市场，主要考虑了（）。（2分）

A. 地理环境

B购买行为

C心理因素

D人口因素

★检查答案标准答案：B

8. 产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（）。（2分）

A. 投入期

B. 成长期

D. 衰退期

★检查答案标准答案：C

9. 制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（）。（2 分）

A. 电视

B广播

D报纸

★检查答案标准答案：B

10. 单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（）。（2分）

A. 地域性新产品

B改进新产品

C.换代新产品

D全新产品

★检查答案标准答案：C

11. 国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组

★检查答案标准答案：C,D

织市场。（2分） A. 购买动机 B. 商品用途 C 购买心理 D 人口因素

★检查答案标准答案：A

12. 产品生命周期是指产品的（ A. 使用寿命 B. 自然寿命 C. 物质寿命 D. 市场寿命

★检查答案标准答案：D

13. 市场细分是以消费需求（ A. 同质性 B. 异质性 C. 变化性 D. 不满足性 14.

以顾客需要什

）。（2 分）

）理论为基础。（2分）