以纯公司SWOT分析

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分

析

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SＷOT分析

S 优势

1.以纯是一家具有原创能力的品牌企业。以纯对成本不太敏感,经营不受成本变动的冲击,是因为以纯的市场竞争力已超出了价格，这一优势,不是靠搬运加工来维系企业生存的。“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。得到很多顾客对品牌的认可,品牌国内知名度较高。

2.以纯”迈出了全球化品牌扩张步伐。继在东南亚地区的马来西亚、新加坡等国家开始加盟连锁店后,今年又将加盟连锁店开到越南、俄罗斯等东欧地区，此外,还计划将“以纯”专卖店开到约旦等中东市场。为迈出全球化步伐，“以纯”已斥资５00万元成立了产品质量检验中心,所有原料、衣物都需通过检验测试,符合国际标准才能投入生产和销售。“以纯”最近还聘请了多名国际、国内服装设计师担任其顾问。

3．休闲服装是以纯的主打品牌，也因此使以纯在品牌服装市场有着较强的竞争实力。服装样式简单大方,深受一部分消费者追捧。旗下有五大系列,满足各类消费者的需求。

W 劣势

１相对一些竞争者价格上没有优势。市场的服装竞争者越来越多,企业利润越来越薄,市场占有率逐年下降。

2服装式样单一，不能引导中国服装市场的潮流。缺乏优秀的设计师队伍,无新鲜感及与其他服饰的无明显特点，没有培养自己的高端设计人才的渠道，跟随国外的潮流。

３产品推广力度不足。由于主打休闲服饰，而忽略了其他系列的推广。在运动市场竞争不过运动类的巨头，童装市场处于可有可无的尴尬境地。

Ｏ机会

1.量身订做的置衣方式将继续发展，可谓消费者提供体验式服务。

2．适时推出亲子装。

3．可以进入学校校服市场,针对学生的服饰开发。

4．无论从近期还是远期来看,随着产品附加值的提高，服装强

势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。童

装市场前景广阔，没有有力的主导企业。

T 威胁

１.随着品牌竞争的日趋激烈，国际品牌营销方式的影响以及

消费者需求层次的提升,传统的营销方式受到前所未有的挑战,吸引顾客的关注成为销售成功的前提，视觉营销在服装行业开始被越来

越多人关注。消费者要求量身定制等个性化要求越来越多。

2.旗下系列产品有力的竞争者,运动系列的纯运动品牌(耐克等),纯女装品牌(淑女屋,淑女坊,阿依莲等),纯商务装（七匹狼等),纯休闲装(美斯特邦威等），纯童装（巴拉巴拉等）,这些竞争者不但在消费者心里有很高信誉,而且专注细分市场,产品竞争力强大。SＯ战略

1以纯是一家具有原创能力的品牌企业，面临消费者的要求，发展定制业务。通过收购制衣厂,来扩大生产线，从而令企业近一步发展。

2通过加盟扩张门店的策略,形成一个覆盖的营销网络，进攻未开发的市场，抢占市场占有率。

WO战略

1培养对企业有归属感的设计人才,建立一所学院或寻求高校支持，建立自己的高质量设计师队伍。

２保持在休闲服饰的市场地位,通过品牌知名度来影响消费者对其他系列的认可度。

ＳＴ战略

1完成成为全球化品牌,令自身品牌影响力不断扩大，引导国际服装市场的潮流，进入欧美市场和建立高水平设计师队伍。

2完成渠道的建设,通过渠道来提高品牌知名度,让消费者认可品牌。

WT战略

1组建各系列产品专属的队伍,给予更多的资源,培养其能更好的与专业的竞争队友的竞争实力。

2注意设计师队伍的换血,关注市场的新变化，及时调整竞争战略。