广告媒体分析(选择题篇)
绪论：行销，广告，媒体与消费者
单项选择
1.以下哪一个不属于促进媒体作业发展的主要原因？
A .广告不断走向专业化
B．大众媒体本身的传播能力不断提高
C．广告主对广告时段及版位需求的增加，媒体价格日益高涨
D．广告公司对媒体作业的重视和推动
2.以下不属于行销的四个基本构成要素的是哪一项？
A．商品
B．价格
C．促销
D．质量
3．在以下四个选项中，哪一项不属于商品的范畴？
A．旅游
B．银行
C．邮局
D．捐款
4、作为广告所用的媒体，应该具备一定的特性，以下那一项不属于商业媒体的特性？
A.广告媒体必须是面对大众传播的
B.媒体在选择和投资上是不可控的
C.广告媒体的使用是要付费的
D.媒体的使用效果是可以评估的
5、以下关于媒体计划的论述，哪一项是错误的?
A.媒体计划的每项内容需要独立解决
B.媒体计划需要为每个客户量身定做
C.媒体计划应该符合整体行销计划
D.媒体计划实施之后还需要经常监视评估
6、以下哪一项不是媒体计划的核心内容？
A.制定媒体目标
B.制定媒体策略
C.制定媒体创意策略
D.制定媒体执行方案
7、促销是行销策略中的重要一环，以下哪一项表述是不正确的？
A.在产品同质化的情况下，促销手段多多益善
B.抽奖、以旧换新、配对销售等都是促销手段
C.促销活动属于短期战术性的做法
D.使用促销手段，还应该重视品牌的长期效益
8、铺货情况是影响产品的市场占有率的一个重要原因，以下表述中哪一项是正确的？
A.铺货的广度是影响市场占有率的重要因素
B.只要产品质量过硬，铺货这一因素的作用就显得非常弱了
C.不同类别的产品，其铺货成本是大致相同的
D.提供不同的包装或者商品不属于铺货的内容
9、在制定商品价格的过程中，以下哪一项是不正确的？
A.在商品的定价中，成本是唯一的考虑因素
B.在商品的定价中，还需要考虑消费者的购买能力
C.在商品的定价中，品牌带来的附加值也会提高商品的价格
D.在商品的定价中，市场供求情况总会使得价格保持在一定的平衡点上
10、以下关于媒体分类的表述，哪一项是正确的？
A.对媒体进行分类，可以更准确地了解媒体特性，并且更有效地使用媒体
B.所谓四大传统媒体主要是指广播、电视、报纸、网络
C.在同一媒体类别中，企业可以任选任何的媒体载具，不影响传播效果
D.同一媒体类别中，不同媒体载具的覆盖范围和传播效果是一样的
11、下列那个媒体属于广告媒体？
A.党刊【宣传通讯】
B.社区的宣传栏
C.非商业电视频道
D.【汽车之友】杂志
12、从媒体角度必须了解哪些因素的互动关系，才能是媒体契合整体运作？
A.行销，创意，计划，广告
B.行销，广告，媒体，消费者
C.商品，价格，铺货，促销
D.广告主，广告公司，媒体公司，消费者
13、行销由哪些要点组成？
A.商品，价格，消费者，包装
B.商品，价格，促销，广告
C.价格，商品，促销，渠道（铺货）
D.广告，包装，产品，服务
14、商业媒体的特点，除了大众性、付费性之外，还包括以下哪一项？
A．娱乐性
B．社会性
C．有偿性
D．可控制性
第一章：行销环境分析
1、某一新型的科技含量比较高的产品打算在市场上投放广告，请问在这种产品的导入期应该选择哪种类型的媒体最合适？
A．广播媒体
B．印刷媒体
C．电视媒体
D．户外媒体
2、处于成长期的产品，其广告的诉求对象以哪些人群为主？
A.新消费者
B.既有消费者
C.新消费者和既有消费者并重
D.忠诚消费者
3、在产品的生命周期上，从品类竞争转移到品类内各品牌之间的竞争是哪个阶段？
A．导入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
4、在市场上，市场区隔日趋细分化，产品改良及包装价位更加多元化，竞争激烈，促销活动更多的阶段，属于以下哪个生命周期？
A．导入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
5、在某一品类市场上，如果某一个品牌已成为领导品牌，那么这个品牌下一步的扩张将来自哪个方面？
A．本品类的消费
B．竞争品牌的消费者
C．深化既有品类消费者
D．非品类的既有消费者
6、在媒体作业中，引入指数指标主要是出于以下哪个目的？
A．为了更清楚地进行比较
B．为了增强媒体作业的科学性
C．为了与国际接轨
D．为了提高媒体作业的数据质量
7、在对BDI和CDI 进行交叉检视时，如果处于高CDI和低BDI的象限内，他的意义怎样？
A.品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高的投资回报
B.品牌发展欠佳，但出于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间
C.品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，
处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值
D.品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低
8、在对BDI和CDI 进行交叉检视时，如果处于低CDI和高BDI 的象限内，他的意义怎样？
A.品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高的投资回报
B.品牌发展欠佳，但出于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间
C.品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，
处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值
D.品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低
9、在对CDI 数据进行评估时，如果CDI 高与100，他的含义是什么？
A.品类在这个地区的发展在平均水平
B.品类在这个地区的发展在平均水平之上
C.品类在这个地区的发展在平均水平之下
D.无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系
10、在对BDI 数据进行评估时，如果BDI 高与100，他的含义是什么？
A.品类在这个地区的发展在平均水平
B.品类在这个地区的发展在平均水平之上
C.品类在这个地区的发展在平均水平之下
D.无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系
11、新品牌增加，普及率和使用率大幅提高，市场区域扩张，这是对产品生命周期哪个时间段的描述？
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
12、当整个品类市场进入了一个停滞的状态，某品牌也占据了大部分品类消费，此时，媒体的主要诉求对象是以下哪一项？
A.既有的消费者
B.所有消费者
C.竞争品牌的消费者
D.新消费者
第二章：行销计划的把握
1、以下哪一项不是行销计划的主要内容？
A.行销费用
B.行销短期目标的制定
C.行销策略
D.企业厂址的选择
2、以下不属于行销费用的是哪一项？
A.促销活动费用
B.行政办公费用
C.广告费用
D.调研费用
3、以下关于市场规模和品类媒体投资额的关系的描述，正确的是哪一项？
A.市场规模越大，品类媒体的投资额度将越大
B.市场规模越大，品类媒体的投资额度将越小
C.市场规模的大小，和品类媒体的投资额度没有直接的关系
D.市场规模的大小，不是确定媒体投资额度的必要考虑要素
4、品牌SWOT 的分析中，关于四个字母所代表的单词和含义的描述，不正确的是哪一项？
A.Strength（竞争强势），与竞争品牌相比具有优势的地方
B.Weakness（竞争弱势），不如竞争品牌的地方
C.Opportunity（机会），包括消费者、竞争品牌及市场提供给品牌，可以增加销售或者是
建立品牌形象的机会
D.Threat（威胁），是企业内部的管理或者产品开发方面对企业发展的不利之处
5、以下不属于行销策略的内容是哪一项？
A.商品改良计划
B.价格调整计划
C.人员招聘计划
D.铺货提升计划
6、广告需要扮演什么角色，以怎样的效果达到行销目的？这属于行销策略内容的那部分？
A.商品策略
B.广告策略
C.铺货策略
D.促销策略
7、在媒体计划中，品牌的SWOT 是指品牌的强点，弱点，机会和什么？
A.品牌的目标
B.品牌的威胁
C.品牌的历史
D.品牌的占有率
第三章：媒体特性的把握
1、以下不属于电视媒体特性的是哪一项？
A.电视媒体依靠声音及活动画面传播信息
B.电视媒体的干扰度高
C.电视媒体的选择性很强
D.电视媒体的传播速度很快
2、以下哪一项不是广播媒体的特性？
A.广播媒体被称为“轻电视”
B.广播媒体是唯一的个人化媒体
C.广播的听众收听习惯较不稳定
D.广播只能传送声音信息
3、以下不属于报纸媒体的特性的是哪一项？
A．报纸媒体的信息较为深入
B．报纸媒体的阅读率较高
C．报纸是一个很具说服深度的媒体
D．报纸适合投放高质量的广告
4、以下哪一项不是杂志媒体的特性？
A．杂志媒体的阅读人口较为固定
B．杂志媒体的接触度很高
C．杂志媒体的发行量很大
D．杂志媒体的印刷质量很高
5、以下哪一项是户外媒体的特性？
A.户外媒体的接触程度很高
B.户外媒体适合传播细节反复的信息
C.户外媒体主要起提示的作用
D.户外媒体的效果与其尺寸大小和所处的地段无关
6、以下哪个特性不属于电波媒体的特点？
A．以时间为计算单位
B．传播速度快
C．信息量大且详细，受众可以自行重复接触信息
D．同一创意可以在短时间内不断重复
第四章：媒体量的评估
1、以下哪一项和媒体的影响力大小无关？
A.媒体的接触人口
B.媒体的覆盖面大小
C.媒体的说服力程度
D.媒体的发布费用
2、在对电视媒体进行评估的工具方法中，以下哪一项的操作成本最低？
A.日记法
B.个人收视记录器法
C.被动式记录器法
D.媒体区域分析法
3、以下哪一项不属于对电视媒体进行评估的方法？
A.日记法
B.个人收视纪录器法
C.被动式记录器法
D.媒体区域分析法
4、在对电视媒体进行评估的工具方法中，以下哪一项的样本限制最小？
A.日记法
B.个人收视纪录器法
C.被动式记录器法
D.媒体区域分析法
5、一般来讲，在同一期刊的宣称发行量和稽核发行量这两个数字中，哪一个更大？
A.宣称发行量数字更大
B.稽核发行量数字更大
C.二者一样大
D.二者关系不确定
6、在以下几种发行量概念中，哪一项对于杂志的广告刊登最有参考价值？
A.赠阅发行量
B.零售发行量
C.订阅发行量
D.宣称发行量
7、一份刊物每期实际到读者手上的份数，是指以下哪个概念？
A.印制量
B.发行量
C.赠阅量
D.阅读人口
8、在以下几种阅读对象中，哪一项对于杂志的广告最有意义？
A.传阅人口
B.付费阅读人口
C.新增阅读人口
D.老的阅读人口
9、以下是关于户外媒体的表述，哪一项是正确的？
A.户外媒体越高，广告价值越大
B.户外媒体的正面接触效果最好
C.户外媒体的尺寸越小，广告效果也就越好
D.户外媒体的材质和广告的效果关系不大
10、以下关于CPR和CPM的叙述中，正确的是哪一项？
A.CPR是指千人成本，CPM是指收视点成本
B.CPR和CPM必须在一个固定的计价单位下才能比较
C.在跨地区的比较中，应该用CPR的指标
D.CPR和CPM都可以用于跨媒体比较
11、四大传统媒体中，哪一类媒体的千人成本最高？
A.电视
B.报纸
C.广播
D.杂志
12、媒体影响力的大小来自于哪个两个方面？
A.量的方面和质的方面
B.受众方面和载具方面
C.量的方面和受众方面
D.质的方面和载具方面
13、以下对电视媒体评估方法描述正确的是
A.日记法：由人工填写，通常以15/30分钟为记录单位，能提供广告的收视率情况
B.个人收视纪录器法：人工按键，以15分钟为记录单位，以问卷回收方式调查
C.日记法：成本较高，限制较小，样本可以依人口结构合理分配
D.个人收视记录器法：精准度高，可以利用每一秒的收视率来分析广告创意
14、发行量和印制量的关系是
A.发行量=印制量
B.发行量＞印制量
C.发行量＜印制量‘
D.发行量≤印制量
第五章：媒体质的评估
1、以下不属于媒体质的评估指标是哪一项？
A.干扰度
B.接触关注度
C.编辑环境
D.覆盖面
2、以下关于媒体的干扰度的表述，正确的是哪一项？
A.同品类竞争品牌的干扰对广告的影响比较大
B.广告占据的时间越长，广告的干扰度越小，广告效果越好
C.广告的版面越小，广告所占的比率越小，广告的干扰度越大
D.媒体干扰度的评估属于对媒体的量化指标评价
3、对媒体的接触关注度进行评估，以下哪些信息不能给媒体人员提供评估的依据？
A.媒体的收视率资料
B.节目形态
C.节目的长短
D.节目的播出时段
4、编辑环境与广告环境的表述正确的是哪一项？
A.编辑环境是指媒体承载的其他广告
B.媒体的广告环境对于企业的媒体选择具有一定的影响
C.广告环境指的是媒体所提供的编辑内容及广告创意的适切性
D.媒体的编辑环境与广告的发布效果并无关系
5、以下对关于媒体的量与质的综合评估，哪一项是错误的？
A.在对量与质的不同数据进行计算之前，要先转换为指数
B.对媒体的综合评估可以用在跨媒体类别之中
C.正相关的运算方法是以项目中最高的数值为固定分母，再以项目中各载具数值除以该最
高数值
D.负相关的运算方法是以最低数值为固定分子，在除以各载具在该项目上的数值
6、运动类产品要刊登在体育类刊物上，股票分析软件广告刊登在股票板上，这体现了媒体质的评估项目中的哪一个？
A.干扰度
B.编辑环境
C.广告环境
D.相关性
7、关于载具地位的描述，以下不正确的
A.载具的视听众越大，载具的地位越高
B.载具地位越高，影响力越大
C.载具地位越高，载具上的广告的说服力越强
D.载具地位体现了在就所提供的编辑内容对品牌广告的适宜性
第六章：媒体环境分析
1、以传播方式划分，电视频道的类型是哪一项？
A.商业频道和非商业频道
B.卫星频道、无线频道和有线频道
C.综合频道、体育频道和新闻频道
D.全国频道和地方频道
2、《人民日报》属于以下那类报刊？
A.日刊
B.周刊
C.月刊
D.季刊
3、广告行业的专业杂志《国际广告》属于以下那类报刊？
A.日刊
B.周刊
C.月刊‘
D.季刊
4、上海生活时尚频道属于以下那类频道？
A.新闻频道
B.卫星频道
C.无线频道
D.有限频道
5、频道经营者以收取用户费用为经营方式，频道内不在接受广告，这种频道形式的名称是以下哪一个选项？
A.商业频道
B.卫星频道
C.戏剧频道
D.公益频道
6、按是否接受广告可以分成以下哪项？
A.公益频道和付费频道
B.综合频道和新闻频道‘
C.商业频道和非商业频道
D.卫星频道和无线频道
7、“报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面”的广告是
A.小全页广告
B.通栏广告
C.报眼广告
D.跨页广告
第七章：竞争品牌媒体投资分析
1、以品牌为轴心对竞争品牌进行媒体投资分析，以下哪一项不属于分析项目？
A.品牌在全国投放量、成长率、占有率及成长情况
B.品牌在各市场投资比率分布状况
C.品牌媒体策略的运用情况
D.市场投资季节性及其变化
2、以下不符合竞争品牌的含义的是哪一项？
A.某一市场区域内的所有品牌
B.同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌
C.品类中的所有品牌
D.任何具有取代作用的商品
3、SOS作为检视媒体投资的指标之一，它的含义是以下哪一项？
A.某一品牌在一个市场中所占有的投资份额
B.某一品牌在投资金额上的占有率
C.某一品牌在投资区域的分布趋势
D.某一品牌在投资媒体类别上的分布趋势
4、广告主在进行媒体投资时，偏重于在既定的品牌策略下长期操作，方向比较稳定的是以下哪种投资导向？
A.销售导向
B.行销导向
C.公关导向
D.政治导向
5、以下关于品牌为轴心、以市场为轴心两种竞争品牌进行媒体投资分析角度的论述，正确的是哪一项？
A.以市场为轴心分析时，个别品牌在各个市场的总和为100
B.以品牌为轴心分析时，个别品牌在各个市场的中和为100
C.以品牌为轴心分析时，个别市场的所有品牌总和为100
D.以市场为轴心分析时，所有品牌在各个市场的总和为100
6、“所有交通工具”对“宝马汽车”而言是哪一类竞争者？
A.品类中所有品牌竞争者
B.主要竞争者
C.任何话具有取代作用的商品
D.唯一竞争品牌
第八章：消费者分析
1、广告对销售具有很大的推动作用，在消费者的消费行为各环节中，以下哪一个环节，广告的作用最不明显直接？
A.消费者产生购买需求
B.消费者搜寻可供选择的资料
C.消费者对收集的咨询进行评估
D.消费者选定购买品牌
2、以下关于消费者的叙述，正确的是哪一项？
A.消费者在购买中，担任购买真、使用者、影响者以及决定者等角色
B.商品购买者一定是使用者
C.商品的使用者，对于不同的商品类别，其重要性是一样的
D.儿童商品的购买者一定是儿童
3、以下哪个因素对消费者的购买周期没有任何影响？
A.商品单价
B.商品的使用频率
C.商品的保质期
D.消费者的性别
4、以下关于品牌忠诚度的论述，正确的是哪一项？
A.品牌忠诚度越高，其消费者越容易更换品牌
B.品牌忠诚度主要受消费者对品类使用态度的影响
C.忠诚度高的品类，在媒体投放上可以选择较低的投放频率
D.不同品类的商品，其品牌忠诚度的程度是一样的
第九章：媒体与广告创意
1、行销中经常提到的卖点“selling point”，在媒体广告创意中，指的是哪一项？
A.支持点
B.按钮
C.沟通态度
D.竞争优势
2、以下关于按钮和支持点的描述，正确的是哪一项？
A.按钮是多个并进的，支持点是商品本身具有的
B.支持点就是行销中的卖点“selling point”
C.按钮为创意传达所需的，而支持点则是商品本身具有的
D.支持点为创意传达所需的，而按钮则是商品本身具有的
第十章：媒体目标
具体媒体策略不包括以下哪一项内容？
A.媒体对象阶层的设定
B.媒体选择
C.媒体行程设定
D.媒体目标
第十一章：媒体策略——目标阶层的设定
1、消费者在购买商品时，通常是要承担一定风险的，以下哪一项不属于消费者的购买风险？
A.产品功能风险
B.社会形象风险
C.自我形象风险
D.心里压力风险
2、以下关于消费者购买风险的论述，错误的是哪一项？
A.社会形象风险是面对大众形象上的
B.产品功能风险是对产品本身物质功能的风险
C.自我形象风险是自我在情绪及心理上的风险
D.面对不同品类的风险的商品，消费者所承担的社会形象风向、产品功能风险和自我形象
风险三者是一样的
3、以下哪种商品的销售中，意见领袖的作用最大？
A.汽车
B.洗发水
C.服装
D.彩电
4、从投资收益的角度来讲，以下哪些消费者是最佳选择？
A.新消费者
B.重级消费者
C.中级消费者
D.轻级消费者
5、非常个人化的产品如“沐浴露”、“牙膏”、“毛巾”等在品类购买风险分析的时候，比较注重哪一种消费风险？
A.产品功能风险
B.自我印象风险？
C.社会形象风险
D.个人消费风险
第十二章：媒体投资的地理性策略
1、以下关于品牌资产的论述，那一项是不正确的？
A.品牌的传播资产主要是由品牌知名度和品牌形象组成的
B.品牌的资产都是正资产
C.良好的品牌形象是企业的重要资产
D.品牌资产在一定程度上是可能促进企业发展的
2、下面关于市场竞争情况对品牌投资产出的影响的论述，哪一项不正确？
A.市场竞争品牌的多少，将影响消费者选择品牌的机会
B.竞争品牌媒体投资量，将影响消费者对广告的认知和记忆
C.竞争品牌众多，将影响品牌价格，从而可能降低品牌利润
D.市场竞争情况越激烈，品牌媒体投资的干扰度就越小
3、对高CDI、高BDI市场的称呼，是下列哪个选项？
A.金牛市场
B.问题少年
C.明日之星
D.阿斗
4、对高CDI、低BDI市场的称呼，是下列哪个选项？
A.金牛市场
B.问题少年
C.明日之星
D.阿斗
5、对低CDI、高BDI市场的称呼，是下列哪个选项？
A.金牛市场
B.问题少年
C.明日之星
D.阿斗
第十三章：媒体选择策略
1、一般来讲，故事剧情式的广告最适合在那类媒体上投放广告？
A.电视
B.报纸
C.广播
D.杂志
2、如果广告对与发布面积的“大”特别重视，以下那类媒体为首选？
A.报纸
B.杂志
C.户外
D.宣传单
3、如果要发布苏泊尔电热锅的广告，请问以下哪个节目为最佳选择？
A.《激情的方向盘》
B.《玫瑰之约》
C.《天天厨房》
D.《开心周末》
4、一个以音乐为主要创意要素的广告作品，最适合在那类媒体上发布？
A.广播
B.电视
C.网络
D.售点广高
第十四章：到达率与接触频率目标设定
1、以下哪种行销情况下，需要较高的媒体投放频次？
A.品类关心度较高的商品
B.衰退期的商品
C.市场占有率较高的商品
D.竞争力较大的产品
2、以下哪种行销情况下，需要较低的媒体投放频次？
A.品类关心度较低的产品
B.衰退期的商品
C.市场占有率较低的产品
D.竞争压力较大的产品
3、在以下不同的创意环境中，哪种情况下媒体投放的频次需要较高？
A.冲击力较低的创意
B.简单的创意信息
C.创意材料较小的广告
D.创意版本较少的广工
4、在以下不同的创意环境中，哪种情况下媒体投放的频次需要较高？
A.冲击力较高的创意
B.简单的创意信息
C.创意材料较大的广告
D.创意版本较多的广告
5、在以下不同的媒体环境中，哪种情况下媒体投放的频次需要较低？
A.媒体干扰度较高的情况下
B.媒体环境与品牌相关性较高的情况下
C.间隔较长的媒体行程
D.使用较多媒体类别的情况下
6、在以下不同的媒体环境中，哪种情况下媒体投放的频次需要较高？
A.媒体干扰度较低的情况下
B.媒体环境与品牌相关较高的情况下
C.间隔较长的媒体行程
D.使用较少媒体类别的情况下
第十五章：媒体行程设定
1、以下哪种商品的购买周期较长？
A.单价较低的品类
B.每次习惯购买量较多的品类
C.品牌忠诚度较低的品类
D.使用频次较高的品类
2、以下关于不同品类的生命周期的媒体分析发布行程的论述中，错误的是哪一项？
A.导入期的品类，媒体发布行程应该较为频繁
B.成长期的品类，媒体发布行程由平缓走向集中
C.成熟期的品类，媒体发布行程较为集中
D.衰退期的品类，媒体发布行程较为平缓
3、以下关于不同商品发展阶段的媒体发布行程的论述中，错误的是哪一项？
A.新上市的商品一般需要较密集的媒体发布行程
B.既有商品、，媒体的发布行程可以安排的较为宽松
C.在新商品的铺货进行之初，媒体的发布频次就开始密集
D.在新商品铺货的完成时期，往往是媒体发动攻势的时间
4、不同的广告活动类型，其媒体发布行程不同，在以下的论述中，哪一项是错误的？
A.新的广告创意作品应该安排较密集的媒体发布行程
B.知名度较低的品牌需要较密集的媒体发布行程
C.商品促销类的广告需要较长的媒体发布行程
D.信息简单的广告作品需要较长的媒体发布行程
5、以下哪种情况，不适合选择连续式的媒体行程模式？
A.竞争和缓的品类
B.低关心度的品类
C.消费季节性不明显的品类
D.简历形象的广告
6、以下哪种情况，不适合选择栅栏式的媒体行程模式？
A.竞争剧烈的品类
B.关心度较低的品类
C.促销类广告
D.购买周期长的品类
浙江1月自考广告媒体分析试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试 广告媒体分析试题 课程代码：00637 一、填空题（每空2分，共20分） 1.媒体类别可以划分为_______、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等几大类别。 2.产品依其在市场上不同的状态和发展态势大约可以分为导入期、成长期、_______及衰退期等四个主要发展阶段。 3.消费风险一般可以分为三种：_______、社会形象风险、自我印象风险。 4.使用者依使用量和购买量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。在媒体投资效益上，他们呈现_______趋势。 5.一般而言，行销企图有两种态势，即_______和扩张型态势。 6.在高CDI、高BDI的市场，品牌将具有充分的获利空间，这样的市场又被俗称为_______市场。 7._______指每份刊物被传阅的比率。 8.制定媒体预算的方法有媒体投资占有率（市场占有率）、_______、媒体投资对销售比值三种。 9.一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为_______，在印刷媒体上称为刊登。 10.媒体预算制定的角度有_______和媒体投资角度两种。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在 题干的括号内。每小题2分，共10分) 1.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性( )。 A.相当大 B.相当小 C.绝对不存在 D.以上均不正确 2.媒体策略检视中主要运用的评估方式是( )。 A.广告效果追踪调查 B.收视率调查 C.消费者结构调查 D.以上均不正确 3.假设某省人口总数为3000万，洗发水在该省的全年销售量为1500万瓶；其中A地区人口数为150万，洗发水在该地区的全年销量为150万瓶，而某品牌该地区的全年销量为15万瓶。请问在A地区的洗发水的CDI为_______，该品牌的BCI为_______。( ) A.100、100 B.200、100 C.100、50 D.200、50 4.户外媒体评估从媒体本身角度出发检视( )、尺寸、能见角度和材质等指标。 A.收视率 B.传阅率 C.高度 D.到达率 5.千人成本计算公式为( )。 A.CPM=某节目广告单价×1000/总人口×电视普及率×该节目收视率 B.CPM=某节目广告单价×1000/总人口×该节目收视率 1
[复习资料合集]2018年自考《广告媒体分析》复习资料完整版一
[复习资料合集]2018年自考《广告媒体分析》复 习资料完整版一 简答题 2018年自考《广告媒体分析》复习资料完整版一 绪论行销、广告、媒体与消费者 第一章行销环境分析 第三章媒体特性的把握
答案2018年自考《广告媒体分析》复习资料完整版一 绪论行销、广告、媒体与消费者 1、媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为计划与购买并重。 2、 单选、填空 销、广告、媒体与消费者的基本关系： 3、广义的行销指的是：商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。
4、广告是针对消费对象，转移其对品牌的态度的说服工作。 5、广告即是对消费者进行说服工作，说服的内容就必须是消费者所关心的，因此广告讯息也必须清楚地传达消费者利益，这种利益点可以是具象感性的，也可以是抽象理性的。 6、 多选 商业媒体通常具有以下特性：大众的、可控制性、付费。 7、 多选 媒体类别：电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等。
8、一个完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。媒体目标是宏观的，媒体策略是中宏观的，媒体执行方案是微观的，要根据媒体策略制定。 9、媒体是行销的一环，媒体计划的终极目标是协助达成行销目的。 10、媒体是品牌与消费者接触的主要渠道。 第一章行销环境分析
1、行销环境，包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI 等。 2、商品的行销计划，包括行销目标、占有率及销售目标、促销活动、新商品上市计划等。 3、竞争品牌状况，包括竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求地象、媒体行程走势等。 4、 可能是简答 产品的生命周期。
各种广告媒体优缺点分析
一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容
广告媒体分析测试题2
广告媒体分析测试题2 This model paper was revised by LINDA on December 15, 2012.
广告媒体分析练习题(2) 一、单项选择题（每小题1分，共10分） 1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查 及（） A互联网和廉价电脑的出现 B媒体策划和营销创意排在同等地位 C不再是简单的文书性事物 D媒体策划成为一项执行性功能 2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。 A设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B制度对媒体决策的影响 C策略思考的真实性 D缺乏测量广告效力的有效方法等问题 3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的 感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A忠诚度B美誉度C知名度D理解度 4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及 （）。 A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率 C在什么时候投放广告D媒体排期模式 5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。 A频率B到达率C总收视点 D 千人成本 6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调 （）。 A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率 7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的 频率水平及（）。 A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值 8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的 能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及 （）。 A媒体策略应当从数据出发超越数据
《广告媒体分析》复习资料(一).doc
《广告媒体分析》复习资料一 媒体选择：包括两个层次：一是类别选择; 二是选出符合的媒体载具。 ?名词解释: 媒体评估：通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供选择媒体时作为客观依据。 家庭开机率：指特定时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。 收视率：指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。观众占 有率：指各频道在特定的时段中所占有的观众占拥有电视机的总人口的比率。 传阅人口：指在阅读人口中属于非付费间接取得的阅读人数。 千人成本：又称CPM,指对不同的各节目，广告每接触1000人所需花费的金额。 编辑环境：指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适宜性，表现在载具形象和地位两方面。 无线频道：包括全国频道、省频道和市频道。用户直接以鱼骨形天线接收, 覆盖率主要受电视机普及率的影响。 SOV：是常用的检视投资占有率的方式之一，指某一品牌在一个市场中所占有的“投资份额”。即媒体投资占有率。 购买周期：消费者在用完购买量之后再回到市场购买，两次购买所形成的周期即为购买周期。 创意：指的是创意的内容或点子，不同类别的媒体因传播特性上的差异，在承载创意概念的能力上，有不同的发挥与限制。 社会形象风险：消费者在使用购买的产品或服务吋，在别人眼中形象所冒的 风险。指这种因在乎旁人对自己的观感和看法所带来的风险。
到达率：指对象消费者中，在一定的期间内暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。 有效接触频率：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率。 媒体执行方案：根据媒体策略发展出可以执行的确切的计划，包括：目标和策略回顾、了解目标消费者接触习惯、媒体评估与选择、执行方案与替代方 案的制定、回应策略的达成等。 A&P比率：指广告与促销活动在预算分配上所占的比率。 行销的主要内容4P、4C、4R分别是什么： 4P:产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion) 4c：消费者(Consumer)> 成本(Cost)> 便利(Convenience)和沟通(Communication)o 4r: Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(冋报) 涵盖率： 在确定的诉求对象阶层屮，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例。 平均接触率： 平均接触率：暴露与一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人的平均暴露次数。 接触率: 一个个人或家庭在一特定时间内接触某一媒体的次数 接触人口： 接触人次(Grossimpression):指一个媒体排期计划所接触的总人次。可以跨媒体类别计算，且为重叠的计算。 观众占有率： 是收看或收听一个特定节目的家庭开机率(HUT)的百分比，它也可以是个人电视开 豔苹賂馨歳霜欲膿豔蠶视皓貓鋒的占有率。其基本定义为: 有效接触频率 也称有效暴露频次，指在一定时间内，在规定的接触频次水平内，一个媒体计划所触达的人口群的数量或百分比。 收视率： 指暴露于一个特定电视节FI的人口数占拥有电视机人口总数的比率。
十大广告媒体特征分析
中国经济是世界经济的风向标，中国广告行业已经成为中国最大的行业之一，广告促销售、广告赢市场已经成为最普遍的营销方式，笔者对中国广告形式进行多年的研究以后，特此把心得与大家分享，共同迎接中国商战的大时代。 （家庭）电视电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算，国内的现代电视广告史已经有26年历史。在电视广告的发展历程中，早期以“产品名称+质量三包代办托运+厂家地址电话”的形式一度成为广告的样板，创意力和表现力一直远远滞后。在电视广告史上，首先值得纪念的是关于名人的运用，以松下把青春的刘捷捧成明星为代表做，使沉闷的广告有了明媚和朝气，国内的“39集团”的胃泰使用李默然做胃药广告以及化妆品第一个驰名商标“霞飞”使用“天下第一嫂”王馥丽都给中国市场留下了不少佳话。在电视广告史上，还有一件事情史比较耐人寻味的：1989年，杉杉集团郑永刚准备在中央电视台投放广告。当时中央电视台广告部的回答竟然是“服装还要做广告，直接卖就可以了”，这句今天听来简直是天方夜潭的话，就是80年代中国广告的一个说明——对广告的认识不足，对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。90年代初期，以中央电视台不同时段“广而告之”、“榜上有名”等凸起，加上名牌认证的风行，广告的发展出现一个迅猛的高潮，最终催生了“标王”、“爱多折翼”和“秦池落地”，以及后来的“哈药现象”、“脑白金现象”，也就是对中央电视台媒体的盲目依赖和崇拜，过于看重广告的力量，忽视了营销的细节管理和动态平衡，导致了众多企业走了不少弯路。目前，众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌，制造知名度和人群的广泛性宣导。中央电视台依然是电视媒体的泰山北斗，但是以“超级女声”的成功使我们看到了地方电视台的机会和着陆点，未来的电视竞争将更加象垄断化加剧。电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的
广告媒体分析测试题(2)
广告媒体分析练习题(2) 一、单项选择题（每小题1分，共10分） 1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查 及（） A互联网和廉价电脑的出现 B媒体策划和营销创意排在同等地位 C不再是简单的文书性事物 D媒体策划成为一项执行性功能 2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。 A设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B制度对媒体决策的影响 C策略思考的真实性 D缺乏测量广告效力的有效方法等问题 3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的 感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。 A忠诚度B美誉度C知名度D理解度 4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及 （）。 A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率
C在什么时候投放广告D媒体排期模式 5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。 A频率B到达率C总收视点 D 千人成本 6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重 强调（）。 A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率 7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手 使用的频率水平及（）。 A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值 8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意； 创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。 A媒体策略应当从数据出发超越数据 B媒体策略并不是科学 C权衡各种因素 D与创意策略相适应 9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。 A目标对象B创意策略C竞争对手D市场数量 10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。 A确定媒体目标B确定媒体预算 C安排优先事项D依据媒体目标确定哪个因素最重要。 二、填空题（每空1分共10分）
广告媒体分析试卷及答案
广告媒体分析 试卷A 一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________ A、消费者购买量增加 B、消费者提前购买 C、消费者产生购买动机 D、消费者认知程度增加 2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________ A、涵盖率 B、平均接触率 C、接触人口 D、接触率 3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________ A、阅读人口 B、接触人口 C、传阅人口 D、购买人口 4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________ A、到达率 B、效率 C、占有率 D、视听率 5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________ A、间隔 B、漏空 C、空档 D、间隙 6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________ A、广告效果 B、有效频率 C、记忆印象 D、有效信息 7.促销包括广告，因此广告为行销的___________ A、一环 B、动力 C、弥补 D、闭坏 8.广告主要作业容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________ A、宣传桥梁 B、信息载具 C、传播形式 D、宣传工具 9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________ A、衰退期 B、成熟期 C、导入期 D、成长期 10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率 B、传阅率 C、高度 D、到达率 二、填空题（每空1分，共15分） 1. 行销计划为媒体计划的____________。 2. 电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。 3. 印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。 4. 为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。 5. 创意的概念指的是创意的____________。 6. 品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。 7. 消费风险一般可以分为三种：_______ 、社会形象风险、自我印象风险。 8. 现金折扣是媒体单位对于支付现金的____________所提供的折扣优惠。 9. 档次/刊登指的是一则广告出现在_________上的次数。 10. 冲击力高的创意需要___________频次。 11. 广告对销售的影响程度会因不同的品类或_________而有所不同。 12. 干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。 13. 自我印象风险高的品类，主要诉求对象为____________。 14. 使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。 15. 在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。 三、名词解释（每小题4分，共20分） 1、冠名权利 2、媒体单元 3、浮动档次 4、有效到达率 5、广告佣金 四、简答题（每小题7分，共35分） 1、行销计划的主要容是什么？ 2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？
广告学概论试卷
《现代广告学概论》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）
A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 __________________院（系）___________班级姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密封线内答题无效 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
浙江省2011年10月自学考试广告媒体分析试题
浙江省2011年10月自学考试广告媒体分析试题 课程代码：00637 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市场区域扩张，不断有新品牌投入是哪个产品生命周期阶段的特点？( ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 2.在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本的家庭成员每天的收视状况的叫什么调查法？( ) A.观察法 B.日记法 C.实验法 D.跟踪法 3.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为( ) A.高CDI、高BDI B.低CDI、低BDI C.低CDI、高BDI D.高CDI、低BDI 4.某消费者购买一部宣称省油的汽车，担心是否真正省油，这种风险属于( ) A.产品功能风险 B.社会形象风险 C.自我印象风险 D.品牌形象风险 5.某一地区共有100个家庭拥有电视机，某时段60个家庭观看电视的情况下，家庭开机率是( ) A.50% B.60% C.70% D.80% 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 6.与电波媒体相比，平面媒体有什么特点？( ) A.传播速度快 B.重复能力强 1 浙江省2011年10月自学考试广告媒体分析试题
C.受众主动性低 D.讯息内容以图片为主 E.以尺寸大小为计量单位 7.在拟订行销计划时，要从哪些方面分析市场状况？( ) A.市场规模大小 B.产品生命周期判断 C.品牌发展回顾 D.经济景气变化以及将来成长趋势预估 E.过去发展回顾 8.媒体的选择主要受什么因素的影响？( ) A.品类关心度 B.广告活动类型 C.品牌形象与个性 D.创意策略的语调与态势 E.竞争态势 9.连续式行程模式适合于( ) A.竞争剧烈品类 B.关心度较低品类 C.竞争较缓和品类 D.高关心度品类 E.形象建立广告活动 10.媒体方案中，可以从哪些方面选择替代方案？( ) A.尝试不同的媒体组合 B.不同尺寸、长度的创意材料组合 C.行程与地区策略可能的弹性变化 D.执行上任何可能的创新做法 E.媒体评估及选择 三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 11.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上主要有四项内容，即_________、价格、铺货和促销。 12.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入_________。 13.在三种收视率调查方式中，_________因准确率较高且资讯提供速度较快而普遍。 14.广告主媒体投资的目的是要达到_________，如知名度的建立、偏好度的提高。 15.广告主对媒体投资有三种导向：_________、销售导向和其他导向。 16.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主，属于 _________型行销态势。 17.媒体在投资门槛的设定上，最直接的考虑是市场所传送的媒体量是否够让_________形 2 浙江省2011年10月自学考试广告媒体分析试题
电梯广告媒体简介及相关分析
电梯广告媒体简介及相关分析 电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。 我们看到在整个广告媒介的发展趋势中，这类面对直接消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。因此我们特开发出电梯广告这一新媒介。从公司成立开始，我们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司. 媒体优势； “用最小的代价换取最大的效益"是所有企业共同的营销宣传愿望。其中，"最小的代价"是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。而"最大的效益"相比较而言，则是一个绝对的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。基于此，作为一间以媒体开发与运营为核心业务的专业媒体公司，经过大量的市场调查、深入的研究分析，我们决定投资开发"风之语广告公司的都市电梯媒体网"，对于客户而言，该项目具有如下九大独到优势——垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市场上处于绝对强势，因此媒体具有鲜明的垄断性。 针对性：该项目组成之媒体，均设立于南昌市的中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部分人群进
广告媒体分析复习资料整理
广告媒体分析复习资料 一、单项选择题. 1. 接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数，即 C. 平均接触频率 2. 对于铺货与媒体投资的合理关系，说法正确的是 C. 市场的铺货因素是媒体投资的前提，而非必然因素 3.观众占有率是指 C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。 4.促销的目的为 A.直接刺激购买 5.通常来说，接触频率也用来指 C.平均接触频率 6.行销计划中的行销目标有( A )两种，前者包括销售目标、占有率目标、利润目标；后者指品牌远景，包括品牌销售及占有率以及品牌形象。 A.短期目标、长期目标 7.对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率是 A.有效接触频率 8.媒体策略检视中主要运用的评估方式是 A.广告效果追踪调查 9.广告波段与波段之间的空挡时期叫做 D.广告空挡 10.行销角度制定媒体预算的优点是 A.符合行销要求，不至于偏离销售现实 11.到达率是指 D.指对象消费者中，在一定时期内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率 12.开机率是指 B.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合 13.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势? D.维持性行销态势 14.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是 A．既有消费者 ，100高于CDI为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，100以15. . 即表示该品类的特定地区的发展在 C．平均水平以上 16.下列哪个英文缩写指市场占有率? D．SOM 17.针对非既有使用者，促销的目的是 A.刺激首次购买 18.一般而言，创意累积接触频次超过多少次时，即有耗损之虞？
浙江省高等教育自学考试广告媒体分析试题历年试卷_1
浙江省2007年1月高等教育自学考试广告 媒体分析试题历年试卷 浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题.doc 试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。我相信没有其他网站能比此处更全、更方便的了。 浙江省2007年1月高等教育自学考试 广告媒体分析试题 课程代码：00637 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是( ) A.追求广大的涵盖面 B.提高消费者对新品类的理解度 C.媒体投放以竞争对手的相对值为重点 D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向 2.在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为( )
A.A点 B.B点 C.按钮 D.支持点 3.低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均数，但品牌的发展高于平均数，这类市场一般称为( ) A.金牛 B.问题少年 C.明日之星 D.阿斗 4.一般认为，行销的主要内容包括4P，即商品、价格、促销和( ) A.广告 B.铺货 C.包装 D.品牌 5.在媒体质的评估项目中，下列对干扰度的分析正确的一项是( ) A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度 B.广告所占有率越高，表示受众所受干扰度越高，效果越低 C.媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方式 D.同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 6.下列属于电波媒体特性的有( )
《广告媒体分析》串讲笔记
《广告媒体分析》串讲笔记 绪论行销广告媒体与消费者 一、绪论行销广告媒体与消费者的关系： 1、行销的主要内容为4P，即商品、价格、铺货和促销。 2、促销包含广告，因此广告为行销的一环。 3、广告的主要作案内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 4、媒体为广告作业内容之一，是对消费者提供品牌讯息的主要手段。 5、消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 6、在本品牌行销时，竞争品牌也同时在市场上以类似手法争取消费者。 二、行销的主要内容（组合要点）： 广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。 1、商品。是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。 2、价格。是订货策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者末端价格制定。[所谓价值：除了产品本身的真正价值外，商品形象所带来的附加价值也扮演着相当重要的角色，这也是品牌发挥魅力的地方。] 3、铺货。为提供消费者购买的方便性。 4、促销。广义的促销包括广告和促销（指狭义的促销活动），即通称A&.[填空：在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。] 三、填空： 1、广告是针对消费者对象、转移其对品牌的态度的说服工作。 2、创意主要解决说什么、怎么说的问题，媒体主要解决对谁说、何时说、在哪里说、说几次、通过什么渠道说等问题。 3、广告既是对消费者进行说服工作，说服的内容就必须是消费者所关心的，因此广告讯息也必须清楚地传达消费者利益。 四、媒体在广告动作中的作用： 媒体为广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒体接触而产生效果，媒体为广告作业的一部分也是行销的延伸。 五、媒体：
《广告媒体分析》复习资料(一)
枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯 《广告媒体分析》复习资料一 ?名词解释: 媒体选择：包括两个层次：一是类别选择；一是选出符合的媒体载具。 媒体评估：通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提 供选择媒体时作为客观依据。 家庭开机率：指特定时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。 收视率：指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。观众占有率：指各频道在特定的时段中所占有的观众占拥有电视机的总人口的比率。 传阅人口：指在阅读人口中属于非付费间接取得的阅读人数。 千人成本：又称CPM，指对不同的各节目，广告每接触1000人所需花费的 金额。 编辑环境：指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适宜性，表现 在载具形象和地位两方面。 无线频道：包括全国频道、省频道和市频道。用户直接以鱼骨形天线接收， 覆盖率主要受电视机普及率的影响。 SOV:是常用的检视投资占有率的方式之一，指某一品牌在一个市场中所占有的“投 资份额”。即媒体投资占有率。 购买周期：消费者在用完购买量之后再回到市场购买，两次购买所形成的周 期即为购买周期创意：指的是创意的内容或点子，不同类别的媒体因传播特性上的差异，在承载创意概念的能力上，有不同的发挥与限制。 社会形象风险：消费者在使用购买的产品或服务时，在别人眼中形象所冒的
风险。指这种因在乎旁人对自己的观感和看法所带来的风险。 到达率：指对象消费者中，在一定的期间内暴露于任何广告至少一次的非重 复性人口比率。 有效接触频率：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率。 媒体执行方案：根据媒体策略发展出可以执行的确切的计划，包括：目标和 策略回顾、了解目标消费者接触习惯、媒体评估与选择、执行方案与替代方案的制定、回应策略的达成等。 A&P比率：指广告与促销活动在预算分配上所占的比率。 行销的主要内容4P、4C 4R分别是什么： 4P: 产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion） 4c：消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。 4r: Relevance（关联）、Reaction（反应）、Relationship（关系）和Reward（回报） 涵盖率： 在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例。平均接触 率： 平均接触率：暴露与一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人的平均暴露次数。 接触率： 一个个人或家庭在一特定时间内接触某一媒体的次数 接触人口： 接触人次（Grossimpression ）:指一个媒体排期计划所接触的总人次。可以跨媒体类别计算，且为重叠的计算。 观众占有率： 是收看或收听一个特定节目的家庭开机率（HUT的百分比，它也可以是个人电视开机率（PUT或累积率的百分比。它通常是指一个特定节目受众的占有率。其基本定义为: 暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
广告策划试题
一、填空题（每题2分，共10分） 1．广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是_____系统性_____的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。2．现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是__市场营销_____理论。 3．4P 指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_____促销(Promotion) ____。4．广告表现是连接广告策略和___广告实施____的关键环节。 5．广告时机是指确定广告发布的时间和__空间___范围。 二、判断改错题（每题3分，共15分） （）1．从广告运作的复杂程度来看，广告活动策划要比广告运动策划更加的复杂。 （）2．发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。 （）3．传播由发送者、信息和接收者三个基本要素构成。 （）4．整合营销传播的理论基础是4ｐ理论。 （）5．制定产品定位策略必须以广告定位策略为基本依据。 三、名词解释（每题5分，共20分） 1．CI 2．4C 3．广告目标策划 4．媒介组合 四、简答题（每题6分，共30分） 1．广告对消费者的行为有何引导作用？ 2．作为整合营销传播策划的广告策划，其特性体现在哪几个方面？ 3．市场调查的重要性主要体现在哪些方面？ 4．按产品的个性特征要素，一般将广告定位策略划分为哪几类？ 5．媒介组合的方式有哪几种？ 五、分析题（每题25分，共25分） 分析美国可口可乐公司媒介与非媒介方式组合策略 1983年的萨拉热窝冬季奥运会上，美国可口可乐公司一方面进行电视、广播宣传。在会场周围，可口可乐广告牌设计得比奥运会的会徽还要醒目。另一方面，向奥运会馈赠100万罐可口可乐饮料，由运动员、教练员、工作人员、记者等随时随处任意饮用。结果，可口可乐公司大获成功，一时名扬世界。 要求：观点正确，条理清晰，字数不少于300字。
各种广告媒体优缺点分析
[广告媒体]各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志
2018年自考《广告媒体分析》试题及答案
2018年自考《广告媒体分析》试题及答案 一、单项选择题(每题选出一项正确的，将正确的字母填入括号，每题1分，共六题6分) 1.对象消费者中，在一定的期间内(通常指的是4周)，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为( )。 A.传阅率 B.到达率 C.有效频次 D.视听众 2.电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于( )。 A.具有声音及活动画面能力 B.适合承载复杂的广告讯息 C.高干扰度 D.受众较为固定 3.千人成本是评价( )的主要工具。 A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率 4.品类关心度低，则媒体计划时需要设定( )。 A.较高的千人成本 B.较低的覆盖率 C.较高有效频次 D.较低有效频次 5.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的( )。 A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率 6.行销主要包含的四项内容是商品、价格、( )和促销。 A.铺货 B.消费者 C.媒体 D.包装
二、多项选择题(每题选出2-5项正确的，将正确的字母填入括号，每题2分，共七题14分) 1. 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是( )。 A. 行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。 B. 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。 C. 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。 D. 广告是行销的唯一手段。 E. 行销应是以广告为中心 2. 电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是( )。 A. 传播速度快 B. 受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容;可以依自己方便随时重复讯息的接触。 C. 重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。 D. 广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。 E. 传播速度慢 3. 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意( )。 A. 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B. 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的
广告媒体分析试题_全国10月自考试卷
广告媒体分析试题_全国2009年10月自考 试卷 浙江省2009年10月自学考试广告媒体分析试题 湖北自考网11月29日整理 课程代码：00637 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在商业广告中所称的商业媒体不具备的特性是( ) A.大众的 B.可控制性 C.市场指向性 D.付费 2.SOM是指( ) A.市场占有率 B.媒体投资占有率 C.收视率 D.开机率 3.下列哪个媒体是最为传统的媒体？( ) A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志 4.下列关于广告投资销售与利润关系的描述中，哪一个是错误的?( ) A.广告与销售成反比，但相关性递增 B.品牌在广告投入较少，且拥有较大回收的阶段，所获得的利润较高
C.销售在达到一定极限后即不再成长 D.广告对销售的影响程度会因不同的品类或品牌而有所不同 5.如果一个品牌的占有率有限，而且品类成长有限时，此时媒体诉求对象主要是( ) A.既有消费者 B.所有消费者 C.潜在消费者 D.竞争品牌消费者 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 6.媒体人员在做媒体之前需要了解当地的媒体市场，要调查电视媒体哪些方面？( ) A.各频道的观众组合 B.各频道节目安排行程 C.各节目的对象阶层收视率 D.各节目CPM/CPR及排名 E.广告淡旺季分布 7.在消费行为当中，消费者依照所扮演的角色不同，可以细分为( ) A.品类决定者 B.购买者 C.使用者 D.消费者 E.影响者 8.影响媒体有效接触频率的媒体因素有( )