抑郁症公益广告项目策划书

《用“爱”驱散心灵的阴霾》——抑郁症不容忽视

公益广告

策

划

书

目录

一、前言 (1)

二、背景分析 (2)

一．抑郁症研究现状 (2)

二．本次广告策划的必要性 (2)

三、市场调研 (3)

一．抑郁症介绍 (3)

二．威胁分析 (6)

三．抑郁症特点分析 (6)

四．分析结论 (10)

四、广告文案 (11)

一．广告目的 (11)

二、广告对象 (11)

三．广告主题 (13)

四．广告策略 (13)

五．广告创意 (16)

五、经费预算与分配 (25)

六、广告效果预测 (27)

一．媒介测量 (27)

二．效果预测 (27)

一、前言

对于抑郁症，我们都很熟悉，从崔永元那句著名的“得抑郁症的

人基本都是天才”，到张国荣遗书上那触目惊心的“Depression(沮丧、抑郁)”，再到明星乔任梁患抑郁自杀事件，我们知道了有个病叫抑

郁症。对于抑郁症，我们又很陌生，从电视或其他媒体上看到某某

明星因抑郁自杀了，只会发出感叹：“好好的生命，真可惜”，却很

少去了解他们抑郁自杀的原因。

当我们看到某位名人自曝抑郁经历的访谈节月，我们都有自己

的一番见解和认识；当我们听到某人说他抑郁了，我们都能提供一

些建议，比如别想那么多、出去散散心；但当我们得知最爱的人患

上抑郁症，或是自己被医生告知“你有抑郁症”时，我们又变得束手

无策，感到茫然和无助；当抑郁症与我们无关时，我们似乎很了解

很熟悉；当抑郁症与自己息息相关时，我们却不知该如何是好了。

当你不断被人问起“你怎么会抑郁”，你自己又有点说不清，好像怎

样也无法让人理解这不是“看书看多了”、“想事想多了”的问题，也不

是“别想太多”就能解决的问题。

抑郁症其实离我们很近。

二、背景分析

一．抑郁症研究现状

世界卫生组织研究显示，全球抑郁症的年患病率约为11%。从疾病负担看，目前抑郁症已经成为世界第四大疾病，预计到2020年

可能将成为仅次于冠心病的人类第二大疾患。而据不完全统计，目

前我国抑郁症发病率高达5%-6%。另据一项流行病学调查估算，中

国抑郁焦虑患者已达9000万人。在抑郁症患者中， 75%-80%的患

者会多次复发。目前对抑郁症的主要治疗方法有：心理干预法、药

物治疗法、生活护理和饮食护理，新兴的生物反馈治疗、经颅磁刺

激治疗等方法，可以增强抗抑郁药的疗效。

二．本次广告策划的必要性

我国对抑郁症的认识和对抑郁症患者的关注与关爱远远不够，

抑郁症问题不可忽视。

我国抑郁症患者人数众多，但20世纪80年代以前，我国心理科医生对抑郁症的诊断认识不够深刻，对抑郁症疾病概念的把握偏严，

以至于一直认为抑郁症的患病率较低。进入21世纪后，随着医学界对抑郁症认识的深入，心理健康逐渐受到人们的重视，大家逐渐发

现抑郁症患者并不像我们想象的那么少，抑郁症患者实际上普遍存

在于我们的周围。科学家们也从众多的研究数据中发现一个规律：

抑郁症的发病率在逐年增加，并且我国抑郁症的患病率与欧美抑郁

症患病率的差距正在逐渐缩小。抑郁症已经成为一个常见的、不容

忽视的、对人们心身健康产生严重危害的心理疾病。

社会对抑郁症的认知滞后，呈现出两种显而易见的副作用。一是，抑郁症的“疾病属性”长期得不到正视，动辄被“精神病”概念捆绑着遭

歧视，这种歧视客观上加剧了患者生存环境恶化；二是，对抑郁症

患者的公共救助，包括对抑郁症患者互助组织的援助、专业救治人

才的培养等都很匮乏。

希望通过我们“用‘爱’驱散心灵的阴霾——抑郁症不容忽视”的广

告提高社会对抑郁症的认识，更多关注与关爱抑郁症患者群体，用

爱帮助这些折翼的天使走出阴霾，拥抱生命的阳光。

三、市场调研

一．抑郁症介绍

抑郁症是常见的精神疾病，抑郁症的出现给患者带来了严重的

危害。抑郁症类型有很多，不同类型的抑郁症的症状表现是不同的。抑郁症并非是单一的一种疾病，而是一组疾病的总称。

根据不同的分类方法，可以把抑郁症分为不同的类型，其中按

照传统分类法有以下四大类：