动漫造型在广告的应用

（1）研究背景

近年来，动漫引起国内学者和业界人士的广泛关注和反思，他们对动漫产业领域进行了建设性和实用性的探讨，全方位、多角度地诠释了动漫产业的发展方向。但是从传播学的角度涉及广告与动漫的研究为数不多，且多集中在网络广告传播与新媒体传播两个领域。如在2006年3月的《传媒》杂志《动漫广告：跨越传统的“新生代”》一文中，作者将动漫广告视作“新生代”，并将之与传统广告对比进而肯定了动漫广告的发展前景。

然而，总体看来国内动漫市场调查还比较欠缺，主要从网络动漫、手机动漫入手，并未对动漫在当代广告中的运用进行实证的研究，缺乏一定的针对性。

（2）调查目的和意义

在如今世界动漫产业蓬勃发展的大趋势下，对广告中动漫形象的研究显得十分必要。

动漫形象广告在日新月异的媒介环境中运用何种表现方式以及如

何与千变万化的产品特性结合就成了目前亟待解决的问题。

本次调查的主要意义在于：①了解动漫人物形象在广告中的应用情况；②分析动漫人物形象在广告中的应用的得失成败；③探索并归纳出动漫人物形象在广告应用中的规律，为动漫产业的发展提供有益的借鉴与参考。

（3）概念界定

动漫形象是一种鲜明、具体、生动的视觉艺术形象，可以直接为欣赏者感受和审美心理所把握的艺术形象。本次研究中，动漫形象包括专门为广告设计的动漫形象、商家形象的代表形象、以原有动漫形象用以广告中的形象。

1.调查方案设计

1.1调查方法

问卷调查方法主要采取简单随机抽样与滚雪球抽样。关于问卷的发放，由两种方式进行，一是通过网络发放，主要针对15岁—35岁年龄段人群，通过电子邮件、QQ、门户网站等网络传播媒介进行发放；二是到学校、超市等人群比较密集的地方随机发放，主要针对

15岁及以下年龄段学生；三是针对36岁及以上年龄段的人群，主要采用滚雪球和定点访问的方式进行调查。

1.2调查范围

全国各地所有省会城市，每个省会城市随机抽取一定样本，争取样本覆盖的全面性，使得调查结果更加精确。

1.3调查对象

本次调查主体是动漫受众，即不论通过何种方式对动漫有起码认知的人群。这里样本的选择的原则是最大的广泛性，即针对尽可能多的不同年龄。

1.4样本容量

由于本次调查针对所有动漫受众，为了既保证一定的置信度（95%左右），又使调研具有可操作性，在调查过程中，共发放调查问卷450份，最终回收有效问卷403份，问卷回收率90%。

1.5调查实施程序

1.5.1调查时间为2010年12月—2011年1月15.2调查中问卷的发放主要是通过街头拦路访问和网上发放两个小组。

1.5.3本研究的调查问卷数据资料采用SPSS17.0统计软件进行分析处理。

2.调查结果分析

2.1受众基本态度分析

2.1.1相对于其他类广告，您认为动漫形象类广告从这部分调查可看出，大部分受众认为动漫形象类广告更容易接受，占总比例47.39%，有一部分受众持中立态度为46.40%，由于受众本身就比较排斥广告，所以对动漫形象类广告持中立态度即是较为积极地态度，因此相对于其他类广告，动漫形象类广告更容易被受众所接受，广告到达率也更高。

2.1.2您认为目前国内动漫广告在上图中可发现，有38.47%的受众可以接受国内动漫广告，其中持挺不错态度的受众占总比例的31.27%，有7.2%的受众认为国内动漫广告非常吸引人，只有5.71%的受众认为国内动漫广告很糟糕，从来不看。由此可发现，国内的动漫广告是被受众所认可的，发展前景是可观的。2.2受众行为模式调查

2.2.1您在广告中看到动漫人物形象的频率是根据调查数据显示，受众接触动漫形象广告的频率较高，其中每天数次占总比例的30.77%，每周数次占总比例的30.02%，只有19.11%的受众基本不接触动漫形象广告。由此可发现，国内动漫形象广告的覆盖范围大，投放时间长，广告到达率高。

2.2.2您见过的动漫中，有哪些出现在广告里从上述表格中可以发现，喜洋洋系列的动漫形象经常出现在广告中，占总比例30.6%，其次是多啦A梦，为21.7%，蓝猫14.9%，功夫熊猫1

3.6%，海绵宝宝11.9%。这与近期喜洋洋动漫在国内的火热发展是离不开的，其相关产业也就随之发展。而日本经典动漫形象也频繁出现在广告中，这与受众的需求是相符合的。

2.2.3如果产品包装有受众见过的动漫形象，会不会更关注该产品如果产品包装有受众见过的动漫形象，有5

3.10%的受众会更加关注该产品，有32.26%的受众持不确定态度，只有1

4.64%的受众不会因为产品包装有见过的动漫形象而关注该产品。有超过一半的受众持肯定态度，由此可发现动漫形象的广告对受众对产品的关注度影响较大。

结论与建议

（1）结论

通过以上研究发现大部分受众对国内动漫形象广告持接受的态度；相比其他类的广告，认为动漫形象类的广告更容易接受；受众接触动漫形象广告的频率较高，其中每天数次占总比例的30.77%，即动漫形象广告的到达率较高；动漫形象的广告对受众对产品的关注度影响较大，如果产品包装有受众见过的动漫形象，有超过一半的受众会更加关注该产品；其中国内动漫喜洋洋系列与蓝猫动漫形象较多出现在广告中，喜洋洋占总比例的30.6%，蓝猫14.9%。虽然目前国内动漫广告呈现一个良好的发展态势，但其也存在很多不足之处。