商标基础知识培训
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商标基础知识培训
实现有益于社会的品牌人生：品牌事业成功，生活家庭幸福，身心健康长寿！尚标知识产权集团商标基础知识培训洪茂林
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知识产权包括商标权，专利权，著作权。
从第一次工业革命的机械设备，到现代信息革命时代的计算机、Internet技术，几次重大的技术革命都与知识产权有关。
胡锦涛总书记在十七大报告中明确指出“实施知识产权战略”。
国务院总理温家宝说：“世界未来的竞争就是知识产权的竞争”。
知识产权颠覆的是增量市场，它是从创新、创造一切都从零开始，它可以从零售变成拥有一切，我们现在在生活中用到所有的东西，在一百年前大部分是没有的，还有很多东西在50年前、30年前甚至10年前也是没有的，但是现在我们在用。
所以知识产权经济是这一切的未来，知识产权是这个时代、这个世界不可阻挡的潮流。
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 实现有益于社会的品牌人生：品牌事业成功，生活家庭幸福，身心健康长寿！中国商标交易领导品牌PART 01基础知识讲解
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商标的概念“商标”一词是外来语，译自英语词汇“TRADEMARK”，根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指“任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。
简单地说，商标就是商品或服务的牌子，是商品的生产经营者或服务提供者为了使自己生产经营的商品或服务同其他商品生产经营者或服务提供者生产经营的商品或服务区别开来而使用的一种标记。 ? 注册商标的好处 ? 1、区别商品或服务出处，引导消费者认牌消费；? 2、促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量；?
3、有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征； ?
4、可作为无形资产，信誉的载体，为企业带来更好的经济效益。
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ TM商标和R商标的区别？? TM标志并非对商标起到保护作用，它与R不同，TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。
用圆圈R，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。
圆圈里的R是英文register注册的开头字母。
注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。
用TM则是商标符号的意思，即标注TM的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册（未经注册的不受法律保护）。
TM是英文 trademark的缩写。
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商标注册的流程A. 由客户提供需要注册的名字,查询有没有近似商标（查询软件：中国商标网 https://www.360docs.net/doc/d64526071.html,/sbcx/ ，白兔查询软件；如由我们公司取名则另收取费用） B.名字查询可以注册后和客户签订合同并支付全部款项。
个人申请需提供：自然人身份证正反面复印件及个体户执照签字，委托书签字。
公司申请提供：营业执照复印件盖公章，委托书盖公章。
委托书均由我所提供。
C.上报商标字休若客户不提供，则由公司设计师设计商标字体供客户选择，确定字体后由公司代理部申报（注：如商标是图形的由我们公司设计需要另外收费800元3000元不等)
D.文件上报后次日即有电子回执，可发送客户告知已经上报。
待文件上报后2-3个月商标局会下发商标注册受理通知书，收到文件就可以打TM进行使用。
E .文件上报9个月会进入实质审查阶段，如果通过则进入公告期,公告时间为3个月，无人提异议即可拿到注册证书。
如果审查不通过，则下发驳回通知书。
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 商标注册是不是百分百成功？任何商标代理机构都不能保证百分百帮你注册成功，我们只负责帮客户查询可否注册以及上报文件，但是因为商标注册有6个月的盲区，再加上商标审查员的审核标准不同，所以我们不能保障每个商标的百分百成功率。
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商标基础知识试题
2019 年 5 月商务部基础知识考核 姓名: 部门: 总分: 一、选择题（每小题 2 分，共 20分） 1. 注册商标有效期为（ A ） A、十年 B、十五年C二十年 D 、终身 2. 注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前( D) 内申请续展注册。 A、 3 个月 B 、 6 个月C、 9 个月 D 、 12个 月 3. 对初步审定的商标，自公告之日起（ B ）内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予以公告。 A、六个月 B、三个月 C 一年 D、十五 个工作日 4. 自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向（ D ）申请商品商标注册。 A、国家专利局 B 、国家技监局C、工商局 D 、商标局 5. 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的（ A ） A、不予注册并禁止使用 B、可以注册并使用 C、可以注册禁止
使用 6. 转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自（ A ） 起享有 商标专用权。 日 D 、发证之日 7. 某公司申请了作品著作权 ，其保护年限是（ C ） A.10年 B.25年 C.50年 年 D.终身 8. 商标法规定必须使用注册商标的商品有（ D ） A 、 人用药和奢侈品 B 、 麻醉药品 和贵重金属制 9. 负责处理商标争议案件的机构是（ C ） D 商标局审核处 10. 我国在专利授权上采取的是（ C ）。 A.在先发明权利 B.在先实施权利 C.在先申请权利 D 、在 先使用权利 二、 判断题（判断对错，每题 2 分，总计 12） 1、 各级工商行政管理部门负责商标注册和管理工作。 （ 错 ） 2、 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别 开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组 合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。（ 对 ） 3、仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量 A 、公告之日 B 、申请之日 C 、 签订转让协议之 品 C 烟草制品与酒类商品 品 D 人用药品与烟草制 A 工商总局办公厅 B 、工商总局商标局 C 、商标评审委员会
商标基础知识测试题
商标基础知识测试题 一、选择题（每小题 3 分，共30分） 1.注册商标有效期为（） A、十年 B、十五年 C、二十年 2.注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前（）内申请续展注册。 A、5个月 B、6个月 C、12个月 3.对初步审定的商标，自公告之日起（）内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予以公告。 A、六个月 B、三个月 C、一年 4.自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向（）申请商品商标注册。 A、国家专利局 B、国家技监局 C、工商总局商标局 5.就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的（） A、不予注册并禁止使用 B、可以注册并使用 C、可以注册禁止使用 6.转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自（）起享有商标专用权。 A、公告之日 B、申请之日 C、签订转让协议之日 7.申请注册的商标，应当有（），便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
A.注册标记 B.显着特征 C.注册商标字样 8.商标法规定必须使用注册商标的商品有（） A、人用药和奢侈品 B、麻醉药品和贵重金属制品 C、烟草制品与 酒类商品D、人用药品与烟草制品 9.负责处理商标争议案件的机构是（） A、工商总局办公厅 B、工商总局商标局 C、商标评审委员会 10.依《商标法》的规定，商标专用权应当授予符合法定条件的（） A.商标使用人 B.商标申请人 C.商标设计人 二、判断题（判断对错，每题 2 分，总计20分） 1、各级工商行政管理部门负责商标注册和管理工作。（） 2、商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管 理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。（） 3、商标法有关商品商标的规定，适用于服务商标。（） 4、任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别 开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。（） 5、仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及 其他特点的标志不得作为商标注册。（） 6、就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。 （） 7、对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异
2020年最新版商标常识
编号：YB-HT-6979 2020年最新版商标常识 The latest trademark knowledge 甲方： 乙方： 签订日期：年月日 精品合同 / Word文档 / 文字可改 编订：Yunbo Design
2020年最新版商标常识 什么是商标？ 商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。 什么是商标注册？ 商标注册是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。在我国，商标注册是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准注册，就标志着他获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。 什么是商标专用权？ 商标专用权包括商标使用权和商标禁止权两个方面。
商标使用权，是指商标所有人在商标局核准的商品上或服务项目上使用其注册商标的权利。 商标禁止权，是指商标所有人可以禁止其它单位或个人，未经许可擅自在与核准商品或服务项目相同或类似的商品或服务项目上使用与其注册商标相同或相似商标的权利。 商标是如何进行分类的？什么是商品商标、服务商标？ 根据世界知识产权组织《商标注册用商品和服务国际分类》的规定，商标划分为42个类别。其中，1-34类为商品商标，35-42类为服务商标。 商品商标：是指商品的生产者或经营者为了将自己的商品与他人的商品相区别而使用的标记。 服务商标：指服务的提供者为了将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标记。 企业为什么要注册商标？ 首先，注册商标是取得商标专用权的前提，注册商标才能受到法律保护。
商标基础知识试题
2019年5月商务部基础知识考核 姓名: 部门: 总分: 一、选择题（每小题2分，共20分） 1.注册商标有效期为（A ） A、十年 B、十五年 C、二十年 D、终身 2.注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前( D )内申请续展注册。 A、3个月 B 、6个月C、9个月 D、12个月 3.对初步审定的商标，自公告之日起（B）内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予以公告。 A、六个月 B、三个月 C、一年 D、十五个工作日 4.自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向（D）申请商品商标注册。 A、国家专利局 B 、国家技监局C、工商局 D、商标局 5.就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的（A） A、不予注册并禁止使用 B、可以注册并使用 C、可以注册禁止
使用 6.转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自（A）起享有商标专用权。 A 、公告之日B、申请之日C、签订转让协议之日 D、发证之日 7.某公司申请了作品著作权，其保护年限是（C） A.10年 B.25年 C.50年年 D.终身 8.商标法规定必须使用注册商标的商品有（D） A、人用药和奢侈品 B、麻醉药品和贵重金属制品 C、烟草制品与酒类商品 D、人用药品与烟草制品 9.负责处理商标争议案件的机构是（ C ） A、工商总局办公厅 B、工商总局商标局C 、商标评审委员会 D、商标局审核处 10.我国在专利授权上采取的是（C）。 A.在先发明权利 B.在先实施权利 C.在先申请权利 D、在先使用权利 二、判断题（判断对错，每题2分，总计12） 1、各级工商行政管理部门负责商标注册和管理工作。（错） 2、任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。（对）
品牌策划知识赛练习题
2010年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2) 注 意 事 项 1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。 1．品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ A ）。 A ．掌握顾客处理信息的过程与特点 B ．掌握品牌营销传播的特点 C ．掌握品牌营销传播的类型 D ．掌握品牌营销传播的工具 2．顾客在处理信息的过程中，第一个步骤是（C ）。 A ．注意 B ．理解 C ．展示 D ．认同 3．以下属于个人接触工具的是（ D ）。 A ．公共关系 B ．包装 C ．商业展示 D ．直效营销 4．以下属于体验式接触工具的是（ C ）。 准考证号：________ __ ____ _______ _ 姓名：_____ _________ ．．．．．．．．．．．．．．．．．考 ．．．．．．． ．． 生 ． ．． ．． ． ． ． ．答 ． ． ．．．．．．．题．． ． ． ． ． ．． ． 不． ． ．． ．． ．． ．准 ． ．． ．． ． ． ．．超．． ．．．．．．．过．． ．．．．
A．公共关系 B．销售促进 C．商业展示 D．客户服务 5．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（ A ）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。 A．广告 B．包装 C．人员销售 D．商业展示 6．（ D ）媒体成本低。 A．电视 B．网络 C．直邮 D．报纸 7．使用内部广告代理机构的最大优点是（ C ）。 A．获得发展独特品牌风格的自由 B．确保广告信息的准确性和时效性 C．降低成本 D．具有很强独立性 8．最有感染力的沟通方式是（ B ）。 A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用 9．最理想的沟通方式是（ D ）。 A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用 10．（ B ）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。
商标基本知识点
商标基本知识点 一、什么是商标？ 商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别其他商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。 在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。 二、什么是著名商标？ 所谓著名商标是指在一定地域范围内(如省级地域、市)具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。 三、著名商标的认定标准是什么？ 著名商标的认定机构是省级或市级工商行政管理部门。认定标准主要从以下个方面去衡量和界定： 1、该商标注册和实际使用都必须满三年以上（含三年）； 2、该商标具有较高知名度，深受消费者（用户）喜爱； 3、使用该商标的商品销售量大、销售区域广、市场占有率较高； 4、使用该商标的商品或服务质量优良，消费者（用户）对其投诉率低，售后服务好； 5、使用该商标的商品或服务近三年来的主要经济指标（年销量、销售额或营业收入、净利润、税收）在全省同行业中名列前茅； 6、该商标的广告宣传面广、覆盖地域大； 7、该商标所有人有较强的商标意识，有完善的商标管理机构和管理制度，重视商标的使用、管理和保护工作； 8、近三年商标所有人在实际使用该商标时未发生侵犯他人注册商标专用权行为； 9、该商标所核定使用的商品为出口商品的，该商标应当在相关国家（地区）注册，并有较广泛的销售区域。 四、申请著名商标有什么好处？ 1.经认定的著名商标所指的商品视为知名商品。 2.自公告之日起，著名商标所有人、使用人可以在其核定使用的商品及其包装、装潢、说明书、业务函件、广告宣传、展览以及其它业务活动中使用“***省著名商标”或“***市著名商标”字样。 3.在著名商标所指商品的同类商品中，他人不得实施下列行为： ①将与著名商标相同或者近似的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合作为商品名称、包装、装潢使用或者作为未注册商标使用,且可能造成相关公众误认的; ②使用著名商标所指商品特有的或者与其近似的名称、包装、装潢,且可能
商标基础知识测试题
商标基础知识测试题 一、选择题（每小题3分，共30分） 1.注册商标有效期为（） A、十年 B、十五年 C、二十年 2.注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前( )内申请续展注册。 A、5个月 B 、6个月 C、12个月 3.对初步审定的商标，自公告之日起（）内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予以公告。 A、六个月 B、三个月 C、一年 4.自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向（）申请商品商标注册。 A、国家专利局 B 、国家技监局 C、工商总局商标局 5.就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的（） A、不予注册并禁止使用 B、可以注册并使用 C、可以注册禁止使用 6.转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自（）起享有商标专用权。 A 、公告之日 B、申请之日 C、签订转让协议之日 7.申请注册的商标，应当有（），便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
A.注册标记 B.显著特征 C.注册商标字样 8.商标法规定必须使用注册商标的商品有（） A、人用药和奢侈品 B、麻醉药品和贵重金属制品 C、烟草制品与酒类商品 D、人用药品与烟草制品 9.负责处理商标争议案件的机构是（） A、工商总局办公厅 B、工商总局商标局C 、商标评审委员会 10.依《商标法》的规定，商标专用权应当授予符合法定条件的（）。 A.商标使用人 B.商标申请人 C.商标设计人 二、判断题（判断对错，每题2分，总计20分） 1、各级工商行政管理部门负责商标注册和管理工作。（） 2、商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。（） 3、商标法有关商品商标的规定，适用于服务商标。（） 4、任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。（） 5、仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。（） 6、就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。（） 7、对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出
商标基础知识测试题
商标基础知识测试题 Prepared on 22 November 2020
商标基础知识测试题 一、选择题（每小题3分，共30分） 1.注册商标有效期为（） A、十年 B、十五年 C、二十年 2.注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前( )内申请续展注册。 A、5个月 B、6个月 C、12个月 3.对初步审定的商标，自公告之日起（）内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予以公告。 A、六个月 B、三个月 C、一年 4.自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向（）申请商品商标注册。 A、国家专利局 B、国家技监局 C、工商总局商标局 5.就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的（） A、不予注册并禁止使用 B、可以注册并使用 C、可以注册禁止使用 6.转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自（）起享有商标专用权。 A、公告之日 B、申请之日 C、签订转让协议之日
7.申请注册的商标，应当有（），便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。 A.注册标记 B.显着特征 C.注册商标字样 8.商标法规定必须使用注册商标的商品有（） A、人用药和奢侈品 B、麻醉药品和贵重金属制品 C、烟草制品与酒类商品 D、人用药品与烟草制品 9.负责处理商标争议案件的机构是（） A、工商总局办公厅 B、工商总局商标局 C、商标评审委员会 10.依《商标法》的规定，商标专用权应当授予符合法定条件的（）。 A.商标使用人 B.商标申请人 C.商标设计人 二、判断题（判断对错，每题2分，总计20分） 1、各级工商行政管理部门负责商标注册和管理工作。（） 2、商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。（） 3、商标法有关商品商标的规定，适用于服务商标。（） 4、任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。（） 5、仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。（）
商标基础知识普及
商标知识普及 一、什么是商标？ 商标就是用于区别商品或服务来源的标志。商标是商品质量和企业信誉的标志，是现代商品推销战略中的重要组成部分。可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合 二、为什么要进行商标注册？ 1、注册商标受到法律保护。《商标法》第三条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标。按商标的用途和作用来分类，可划分为商品商标或服务商标；按商标的构成来分类，可分为文字商标、图形商标、图形与文字组合商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”可见，商标必须经过商标局核准注册后，注册人才能够享有商标专有权，才受到法律保护，才能阻止他人擅自使用。 2、引导消费者认牌购物。在供应主体极为广泛、良莠不齐的情况下，消费者自我保护的最好办法就是认牌（商标）购物，因此注册商标的商品对于吸引消费者显得尤为重要。 3、有利于市场竞争和广告宣传。"商标是商战的利器，是开拓市场的先锋"。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。 4、商标是企业的无形财产。商标作为企业知识产权的重要组成部分，也是企业的无形资产，运用得当，将会给企业带来巨大的利益。随着我国知识产权战略的大力推进，关于商标权质押贷款、投资入股的规定也愈加完善。2006年1月1日修订后的《公司法》明确规定：知识产权、实物、土地使用权等可以经国家权威评估机构评估作价后用作公司注册资本金。企业还可以通过商标转让、商标许可使用等获得经济利益。 5、商标是企业信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。 6、商标是企业销售、推广的通行证。产品必须有注册商标才能够进入商场、超市等销售。同时，企业参加大型的展览会，也必须要有注册商标 三、注册商标和企业名称有什么区别 1、构成要素不同。企业名称一般由行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成。商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。 2、功能不同。商标仅区别不同的商品或服务出处，企业名称则可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个商品或服务的商标，但企业名称一般只有一个。 3、适用的法律程序不同。商标只要不违反《商标法》所禁用的条款，不侵犯他人商标专用权，不经注册就可使用，只是没有专用权。企业名称则必须经国家指定的主管机关核准登记、注册，才能使用。 4、专用权范围不同。商标一经核准注册，在全国享有专用权。企业名称仅在规定的区域内享有专用权。
第八章品牌保护知识要点
第八章品牌保护知识要点 学习目标与要求 掌握品牌危机的定义； 了解品牌危机产生的原因； 了解品牌危机的防范措施及管理原则； 掌握品牌危机的公关策略； 了解品牌侵权的分类及品牌保护的防范措施。 导入案例：小小胶囊连夺七命美“泰诺”杀人启示录 1982年9月29日，不知名的凶徒出于不可知的目的，将剧毒物质氰化 钾注入数瓶美国人最常服用的镇痛药物——泰诺速效胶囊，在短短两天 内造成七人死亡。由于泰诺销售网络过于广泛，美国警方一直没有抓到 真正的凶手。 好事不出门，坏事传千里，“泰诺有毒，连杀七人”的消息不胫而 走，恐怖笼罩着全美，特别是芝加哥及其附近地区。警车呼啸着穿过大 街小巷，扩音器一遍遍播着“泰诺速效胶囊可能含有剧毒，请勿服用”的 通告，人人都忙着翻检家中的药箱，看里面有没有这种致命的胶囊。 尽管医院、警局和毒物中心竭力声明被污染的只是泰诺速效胶囊这 一种产品，人们却对所有“泰诺”的药物敬而远之。屈于民意，一些州的 卫生部门不得不发布禁令，禁止出售所有泰诺产品；没有发布禁令的那 些州的零售商和医药部门也主动把“泰诺”产品撤下货架，一时间，“泰 诺”名声扫地，濒于崩溃。 生产泰诺速效胶囊的迈克耐尔公司和其母公司强生公司深知，如何 处理这场史无前例的危机密切关系到公司以后的生存。于是，除了全部 召回价值1.25亿美元的3500万瓶泰诺速效胶囊，他们还公告市民，表示 将尽全力调查此次事件，并开设数条危机热线，方便市民随时查询事件 进展情况。调查发现，含毒泰诺主要出现在芝加哥地区六个商店。 1982年11月11日，强生公司召开新闻发布会，宣布他们将重新向市 场投放泰诺速效胶囊，但将换用新的、更安全的包装，内设三层密封装 置。强生花了很大力气宣传新药，顾客买任何一种泰诺产品，都可得到 2.5美元的优惠。这种策略很成功，在不到两个月的时间内，泰诺便重 新建立了自己的信誉，收回了98%的市场份额，大家似乎都开始淡忘这 件惊心动魄的投毒杀人案。 泰诺投毒案之后，1983年5月美国国会通过了新的“泰诺”法案，规定 恶意污染公共消费品被视为危害国家安全；美国食物及药品管理局也加 大了对此类行为的处罚力度。 第一节品牌危机概述 一、品牌危机的定义 危机对一个组织、公司及其产品或名声等产生潜在的负面影响的事故。 品牌危机是指由于组织内、外部的突发原因而对品牌资产造成始料未及的负面影响，包括品牌形象的损害和品牌信任度的下降。 二、品牌危机的特征 突发性尽管危机的发生都有诱因，但在危机爆发之前一切风平浪静，一旦时机成熟，危机的来临非常突然，令人始料未及。
品牌形象设计的基础知识
1第章品牌形象设计的基础知识 ＣＩＳ是Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｓｙｓｔｅｍ的缩写，即“企业形象识别系统”。ＣＩＳ包括理念识别（Ｍｉｎｄ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ，简称ＭＩ）、行为识别（Ｂｅｈａｒｉｏｕｒ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ，简称ＢＩ）和视觉识别（Ｖｉｓｕａｌ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ，简称 ＶＩ）三个方面的内容。企业导入ＣＩＳ可以加强企业的内部管理，塑造企业文化，增强企业凝聚力，提升企业形象与知名度等。
1.1 CIS形成的背景 是由社会背景和市场背景两大背景组成的。 1. 社会背景 在经历了两次世界大战后，世界形成了新的格局，经济发展也呈现出国际化的新趋势，各行各业的经营范围都在不断地扩大，市场竞争愈演愈烈。随之而来的就是企业顺应市场趋势，在不断朝着国际化、多元化发展。这时，企业的经营管理者发现，企业要想跟上时代的脚步，就必须建立一套具有高度识别效果，且具有统一性的识别系统。
2. 市场背景 由于科技的不断发展，生产力的不断提高，商品经济从规模、质量的竞争上升到了形象的竞争，使大企业不断走向集团化。这时，只是针对商品或品牌的宣传已经不能让消费者印象深刻，只有形成统一的企业形象识别系统，才能使企业和商品在宣传过程中给消费者留下深刻的印象。 1.1.3 CIS的构成要素和相互关系 业形象识别系统是由理念识别（Mind Identity，简称MI）、行为（Behariour Identity，简称BI）和视觉识别（Visual Identity，简称 VI）三个方面构成的。这三个要素之间相互依存、相互联系、相辅相成，在企业发展过程中能够带动企业的发展，树立独特的企业形象。 1. 企业理念识别（MI） 在企业形象识别系统中，企业理念识别是核心和依据，同时也是企业精神、企业价值观等的集中体现。理念识别是企业运作的基本思想，体现了企业的个性特征，可以保持企业的正常运作以及长期发展。同时，理念识别在长期的运作过程中，形成了员工所认同的价值观念、精神境界，它无形无象，但却能统摄一切。理念识别包括经营管理、企业文化、管理原则、发展战略、行为准则、企业精神、个性差异和企业价值观。
商标基础知识测试题
商标基础知识测试题 一、选择题(每小题３分，共30分） １。注册商标有效期为（） Ａ、十年B、十五年Ｃ、二十年 2.注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前( ）内申请续展注册. A、5个月 B 、6个月C、12个月 3.对初步审定的商标，自公告之日起（) 内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证,并予以公告。 Ａ、六个月B、三个月C、一年 ４．自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品,需要取得商标专用权的，应当向( ）申请商品商标注册。 A、国家专利局Ｂ、国家技监局C、工商总局商标局 5．就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的( ） A、不予注册并禁止使用 B、可以注册并使用 C、可以注册禁止使用 6.转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自( ）起享有商标专用权。 A 、公告之日Ｂ、申请之日C、签订转让
协议之日 ７.申请注册的商标,应当有（），便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。 A。注册标记B。显著特征 C.注册商标字样 ８。商标法规定必须使用注册商标的商品有( ） A、人用药和奢侈品 B、麻醉药品和贵重金属制品 C、烟草制品与酒类商品 D、人用药品与烟草制品 9.负责处理商标争议案件的机构是( ） A、工商总局办公厅 B、工商总局商标局C 、商标评审委员会10．依《商标法》的规定，商标专用权应当授予符合法定条件的（）。 A。商标使用人Ｂ.商标申请人Ｃ．商标设计人 二、判断题(判断对错，每题2分，总计2０分） 1、各级工商行政管理部门负责商标注册和管理工作.（） 2、商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理,制止欺骗消费者的行为。( ） 3、商标法有关商品商标的规定，适用于服务商标.（) 4、任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。( ) 5、仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量
商标基础知识培训
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知识产权包括商标权，专利权，著作权。 从第一次工业革命的机械设备，到现代信息革命时代的计算机、Internet技术，几次重大的技术革命都与知识产权有关。 胡锦涛总书记在十七大报告中明确指出“实施知识产权战略”。 国务院总理温家宝说：“世界未来的竞争就是知识产权的竞争”。 知识产权颠覆的是增量市场，它是从创新、创造一切都从零开始，它可以从零售变成拥有一切，我们现在在生活中用到所有的东西，在一百年前大部分是没有的，还有很多东西在50年前、30年前甚至10年前也是没有的，但是现在我们在用。 所以知识产权经济是这一切的未来，知识产权是这个时代、这个世界不可阻挡的潮流。
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商标的概念“商标”一词是外来语，译自英语词汇“TRADEMARK”，根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指“任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。 简单地说，商标就是商品或服务的牌子，是商品的生产经营者或服务提供者为了使自己生产经营的商品或服务同其他商品生产经营者或服务提供者生产经营的商品或服务区别开来而使用的一种标记。 ? 注册商标的好处 ? 1、区别商品或服务出处，引导消费者认牌消费；? 2、促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量；? 3、有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征； ? 4、可作为无形资产，信誉的载体，为企业带来更好的经济效益。
商标培训资料三篇
商标培训资料三篇 篇一：商标培训 1、商标常见业务类型： 商标注册、商标变更（地址/名义变更）、商标转让、商标异议、商标答辩、商标复审、商标续展、商标撤三等 2、商标注册流程： 商标查询→商标合同签订，委托书填写发给客户盖章，营业执照要求盖章，注册申请书发给客户要求客户填写商品信息→付款→提交商标注册→盲期（三个月）→等待审查（六个月）→形式审查 不复审→完成成功→商标局公告 驳回→完成 驳回→复审→提交商评委 通过初审公告→ 初审（三个月）→下证（两个月） 3、商标注册类型及提供材料： （1）自然人注册：（2）公司注册 ①个体户执照复印件①营业执照副本复印件（盖公章）②身份证复印件②商标代理委托书③商标代理委托书③商标注册申请书④商标注册申请书④商标名提交书式或者logo ⑤商标名提交书式或者logo 4、商标注册形式： 文字注册、图形注册、图文组合注册、英文注册、数字注册及几种组合注册；
5、商标申请在先原则：两个申请人申请一模一样的商标，谁先申请谁就拥有商标注册权，同一日申请，由商标局抓阄。 6、商标快速判断审查准侧：音同形同：不能注册音同字不同形不同：可以注册 加字可以（要具备显著性）减字不行调换顺序为近似商标不能注册 文字意思一致为近似商标不能注册（大小写） 7、什么是近似商标？ 商标近似是指商标文字的字形、读音、含义近似，商标图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合的整体排列组合方式和外观近似，立体商标的三维标志的形状和外观近似，颜色商标的颜色或者颜色组合近似，声音商标的听觉感知或整体音乐形象近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆。 商标相同和近似的判定，首先应认定指定使用的商品或者服务是否属于同一种或者类似商品或者服务；其次应从商标本身的形、音、义和整体表现形式等方面，以相关公众的一般注意力为标准，并采取整体观察与比对主要部分的方法，判断商标标志本身是否相同或者近似，同时考虑商标本身 显著性、在先商标知名度及使用在同一种或者类似商品（服务）上易使相关公众对商品（服务）来源产生混淆误认等因素。 8、什么是商标显著性？ 商标的显著特征，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。判断商标是否具有显著特征，应当综合考虑构成商标的标志本身的含义、呼叫和外观构成，商标指定使用商品，商标指定使用商品的相关公众的认知习惯，