洗发水包装设计说明书
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3.5.2设计对象分析...........................................................................................11
3.5.3设计环境分析...........................................................................................12
1.课题分析
本次课题方向是设计出一款适合男性的洗发水包装设计，通过此设计能够凸显出男款包装的特点。
整体设计定位：概念独特，程序完整，分工合理，合作无间，效果完美。
2.设计流程
本次设计以小组团队的形式来进行，团队分工的合理性和科学性决定着最后设计的成败，针对本次设计，我们小组将整个设计流程划分为：准备阶段、调研阶段、概念阶段、方案阶段、表达及展示阶段、总结整理提交阶段（具体如下表）：
第五阶段：得到最终方案
第一阶段：整理各项资料
第二阶段：编写设计手册
第三阶段：讨论评价及修改定稿
第四阶段：提交
3.调研
3.1调研目的
此次的调研主要是对张家界地区洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。
2.设计管理及小组分工...............................................................................................4
3.调研...........................................................................................................................7
3.3调研流程图及过程描述....................................................................................8
3.4调研资料收集....................................................................................................8
5.2设计概念阐述....................................................................................................14
6.方案设计...................................................................................................................15
3.2调研方法：
主要采用市场区隔化的理论，对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场以及网络了解动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过网络和实地的调查，以及相关书籍。
5.设计概念...................................................................................................................14
5.1设计定位............................................................................................................14
洗发水包装设计手册
摘要
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
7.方案评价...................................................................................................................24
7.1评价方法阐述....................................................................................................24
调查内容：
洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
13.参考文献.................................................................................................................38
14.附录.........................................................................................................................39
7.2第一轮方案评价................................................................................................25
7.3第二轮方案评价................................................................................................27
9.细化及深化说明.......................................................................................................34
10.效果展示.................................................................................................................36
摘要..............................................................................................................................3
1.课题分析...................................................................................................................4
7.4最终方案评选....................................................................................................29
8.方案实施...................................................................................................................31
3.5调研分析............................................................................................................10
3.5.1.市场分析...................................................................................................10
产品设计一课程设计流程计划概览
了解设计方向
第一阶段：前期调研
第二阶段：分析调研结果，选择课题方向
第三阶段：针对wenku.baidu.com题进行深入调研
第四阶段：完成调研报告
第一阶段：根据调研结果做出需求分析
第二阶段：设计定位分析
第三阶段：提出设计概念
第一阶段：概念草图阶段
第二阶段：概念阐述、初步评价
第三阶段：整理细化草图
第四阶段：方案评价和筛选
3.3市场分析
3.3.1消费市场细分
我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
3.5.4问卷分析...................................................................................................12
4.设计需求报告...........................................................................................................12
不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。
3.1调研目的............................................................................................................7
3.2调研方法............................................................................................................8
11.设计评价.................................................................................................................37
12.设计总结.................................................................................................................37
3.5.3设计环境分析...........................................................................................12
1.课题分析
本次课题方向是设计出一款适合男性的洗发水包装设计，通过此设计能够凸显出男款包装的特点。
整体设计定位：概念独特，程序完整，分工合理，合作无间，效果完美。
2.设计流程
本次设计以小组团队的形式来进行，团队分工的合理性和科学性决定着最后设计的成败，针对本次设计，我们小组将整个设计流程划分为：准备阶段、调研阶段、概念阶段、方案阶段、表达及展示阶段、总结整理提交阶段（具体如下表）：
第五阶段：得到最终方案
第一阶段：整理各项资料
第二阶段：编写设计手册
第三阶段：讨论评价及修改定稿
第四阶段：提交
3.调研
3.1调研目的
此次的调研主要是对张家界地区洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。
2.设计管理及小组分工...............................................................................................4
3.调研...........................................................................................................................7
3.3调研流程图及过程描述....................................................................................8
3.4调研资料收集....................................................................................................8
5.2设计概念阐述....................................................................................................14
6.方案设计...................................................................................................................15
3.2调研方法：
主要采用市场区隔化的理论，对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场以及网络了解动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过网络和实地的调查，以及相关书籍。
5.设计概念...................................................................................................................14
5.1设计定位............................................................................................................14
洗发水包装设计手册
摘要
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
7.方案评价...................................................................................................................24
7.1评价方法阐述....................................................................................................24
调查内容：
洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
13.参考文献.................................................................................................................38
14.附录.........................................................................................................................39
7.2第一轮方案评价................................................................................................25
7.3第二轮方案评价................................................................................................27
9.细化及深化说明.......................................................................................................34
10.效果展示.................................................................................................................36
摘要..............................................................................................................................3
1.课题分析...................................................................................................................4
7.4最终方案评选....................................................................................................29
8.方案实施...................................................................................................................31
3.5调研分析............................................................................................................10
3.5.1.市场分析...................................................................................................10
产品设计一课程设计流程计划概览
了解设计方向
第一阶段：前期调研
第二阶段：分析调研结果，选择课题方向
第三阶段：针对wenku.baidu.com题进行深入调研
第四阶段：完成调研报告
第一阶段：根据调研结果做出需求分析
第二阶段：设计定位分析
第三阶段：提出设计概念
第一阶段：概念草图阶段
第二阶段：概念阐述、初步评价
第三阶段：整理细化草图
第四阶段：方案评价和筛选
3.3市场分析
3.3.1消费市场细分
我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
3.5.4问卷分析...................................................................................................12
4.设计需求报告...........................................................................................................12
不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。
3.1调研目的............................................................................................................7
3.2调研方法............................................................................................................8
11.设计评价.................................................................................................................37
12.设计总结.................................................................................................................37