网络新闻专题理论

网络新闻专题的策划与实施

一、网络新闻专题的概念

网络新闻专题是网络媒体以互联网为平台，对某个关注程度较高的或持续时间较长的新闻事件、人物、现象、问题等进行的集合式的报道。网络新闻专题的组织和策划就是网络媒体在一定的时间跨度内，运用消息、通讯、背景资料、评论等多种体裁，调用文字、图片、动画、音频、视频等多种表现形式，结合电子公告板、在线调查等互动手段，对某个新闻主题进行连续的、立体的、深入的报道，最终形成一个网络新闻专题的过程。网络新闻专题力求从不同的角度，不同侧面，多层次全方位的报道。它追求的是一种立体式的报道方式。优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，增强网络媒体新闻传播的社会影响力。一个网络新闻专题的构成要素主要有：新闻报道、背景材料、新闻分析和综述、新闻评论、花絮、新闻图片、网上论坛等。优秀的新闻专题可以具备：“新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文并茂、声像结合。”

随着网络技术的日益成熟，网络媒体在人们的日常生活当中也发挥了越来越重要的作用，网络新闻由于其信息来源广泛已成为人们生活中越来越不可或缺的信息源。但是，网络新闻有时为了追求时效性而进行频繁的动态更新，很容易形成新闻的“瞬时化”和“碎片化”。针对这个问题，网络新闻专题便应运而生，网络新闻专题可以更广泛地利用网络信息资源，有效地整合网络信息题材，并且还可以通过互动得到受众的反馈，这些都使得网络新闻专题比同类新闻更专业、更先进、更全面。

二、网络新闻专题的作用

随着网络新闻业务的不断发展，网络新闻竞争的主战场在逐渐迁移。目前，新闻专题已经成为一个主要的竞争热点。网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。它是网络新闻整合的一种重要方式，好的选题与角度，出色的专题制作，是网站原创能力的重要体现。在网站采访权尚未完全放开的情况下，以编辑为主的网络新闻专题制作在网络新闻的竞争中具有重要地位。

1、网络新闻专题是具有网络特色的深度报道方式

利用网络的巨大容量和可利用的丰富资源，以及多种媒体的报道手段，网络新闻专题可以在多个层面、多个视野上展开立体化的报道。它可以更好地满足人们对于一个事件或主题在广度上与深度上的信息需求。

2、网络新闻专题是帮助受众克服时空迷失感的一个途径

好的新闻专题可以通过若干稿件的有机结合，来加强稿件之间的联系，提高它们相互配合的能力，使受众对新闻事件或新闻主题有一个更全面、整体的把握。

三、网络新闻专题的特点

网络新闻专题集中体现了网络新闻传播的各种特点，可以说是一个“集大成者”。这主要表现在如下几个方面：

1. 既具集成性又具延展性

网络新闻专题不受存贮空间的限制，因此，它可以以特定的主题或事件为中心，将各方面的相关信息高度集成化，形成一个整体性的信息传播单位。而同时，由于网络的超文本特性，网络新闻专题又并非是封闭的、孤立的，它以专题的主题为中心，向外辐射形成一个更广阔的信息空间，因此，它是可延展的。

一般来说，专题的信息构成包括三个层次：核心信息、周边信息和辐射信息。

（1）核心信息：直接针对新闻事件或主题的信息，满足受众对信息的基本需求，实现报道的主要目标。核心信息的选取取决于新闻专题的报道角度。

（2）周边信息：与新闻事件或主题相关的背景信息、相关知识等，它们有助于丰富人们对当前对象的认识。

（3）辐射信息：从当前新闻事件或主题引申出来的信息，如同类事件的信息，它们可以帮助人们进行纵向或横向比较，在一个更大的坐标系上认识当前对象。通常这类信息只需提供相应链接即可。

当然，并非任何一个网络新闻专题都一定要完全具有这三个层次的信息，有些情况下，周边信息和辐射信息可以简化，甚至省去。

2. 既具实时性又具延时性

在突发事件发生时，网络新闻专题可以在很短的时间内开通，并随时跟踪事件进展，因此，具有显著的实时性。但同时，所有的新闻报道和相关信息都可以根据需要长期延续在页面中，专题可以在一个空间内承载一个完整的报道过程。无论是报纸还是广播电视的专题，都不具备网络新闻专题这样的特点。

3. 为多种信息手段的有机结合提供了空间

网络新闻专题可以充分运用文字、图片、声音、视频、动画等多种手段，并且为它们的有机结合提供了可能。这不仅使专题显得更为丰富多彩，还可以给受众带来全新的体验

和感受，从一些新的角度去认识、思考。而各种单媒体的新闻在专题中融合后，可以相互补充、相互提升、相互促进，提高新闻的利用效率与传播效果。

4. 信息相互连通

在专题中，每个层次的信息内部，以及各个层次的信息之间，都并非割裂的，它们之间形成了一个相互连通的信息网络，将它们连接在一起的技术手段是超链接。受众可以通过超链接，从一篇稿件跳转到另一篇稿件，对这些信息之间的关系进行追寻与思索，透过现象去更好地认识事物之间的联系。利用超链接在专题中构建一个完整而合理的信息网络，是专题编辑工作中的一个重要方面。

5. 具有深度互动潜能

无疑，在互动性方面，网络新闻专题具有传统新闻专题所不具有的优势。互动性并不仅仅给予了读者对于所阅读信息的一种评价与反馈的权利，它还使读者在新闻事件的进展中扮演着越来越重要的角色。使受众更加深入地参与到新闻专题中，在新闻的消费与生产过程中扮演更积极的角色。

例如，在2005年中国国民党主席连战访问大陆期间，网友在网络中掀起的赋诗热，不仅增强了网络新闻报道的声势，还延续与发展了事件本身。网络新闻专题互动的手段是多种多样的，除了评论、调查等手段外，还可以创造性地设计互动方式。例如，“四川在线”网站为纪念红军长征胜利七十周年推出的专题，以“网上重走长征路”为主题，用F l a s h 形式，再现红军长征的路线，同时让网民在通过互动模拟重走长征路的过程中，了解和掌握相关的历史知识。

四、网络新闻专题形式的发展

1．从编辑型专题到采访型专题

目前网络新闻专题更多地属于编辑型专题，即在一个特定的主题之下，进行相关材料的组织与整合。也就是说，通常素材是现成的，主要来自传统媒体。编辑的任务是按照一辐射信息辐射信息辐射信息辐射信息周边信息核心信息定的方式将这些材料组织起来。

目前在时政新闻报道领域，有关部门并没有给予新闻网站采访权。在编辑型专题里，通过选题上的策划、报道的角度与内容的选择与组织等，也可以充分地体现出网络编辑的社会观察力与思考力，以及新闻素质。因此，它仍然有很大的原创成分。而另一方面，在非时政新闻领域里，新闻网站具有较大的原创空间。它们可以针对一定的选题，组织力量进行采访报道，最终制作完成专题。因此在采访团队的构成、采访方式的选择、素材的采集与运用方面，都会形成自己的特色。

2．从事件性专题到非事件性专题

（1）事件性专题是指针对某个新闻事件来展开专题报道。在中国网络媒体成长的早期，一系列的突发新闻事件或可预知的重大活动催生了中国新闻网站的事件性专题。围绕新闻事件展开的专题报道，成为网站专题的主流。但是事件性专题最大的问题是，它是被动的，往往是由外界条件（例如突发新闻事件）所决定的，由于各个网站都会对某一新闻事件作出反应，也就容易产生同质化的现象。

（2）要拓展网络新闻专题的选题空间，就需要超越事件性专题这样一种单一模式。非事件性专题由此应运而生。它更多地是针对某个阶段值得关注的社会现象或问题，围绕某一特定主题来收集与整合信息。它往往并不起因于某个特定的新闻事件，虽然在内容中也会涉及一些新闻事件。非事件性新闻专题是对社会发展与变化过程的一种更深层的观察，它超越具体的新闻事件去捕捉那些或已外露或仍隐藏的现象、矛盾与问题。如果专题做得得当，能够更好地发挥媒体的环境监测功能。非事件性专题也更能体现网站在选题策划上的竞争力，因此现在越来越受到网站的重视。

3．从客观性专题到主观性专题

网络新闻专题中，在对稿件进行选择与编排时有两种不同思路：一种新闻专题追求的是客观性、全面性，稿件之间只是用简单分类的方式加以组织。另一种新闻专题则追求更有针对性，内容上讲求稿件之间的严密逻辑关系，整个专题往往像一篇文章一样，有谋篇布局的安排，专题有时也带有一定的主观评价，它们可分别称为客观性专题和主观性专题。

4．从“堆砌式”多媒体专题到“混凝土式”多媒体专题

多媒体是网络新闻专题的一个重要优势。今天的网络新闻专题中，除了平面图片外，通常还会使用三维动画、音频、视频等素材。而多媒体专题发展的更高层次，是各种不同形式的信息的深层结合。文字、图片、动画、音视频等各种元素，应该像水、水泥、沙子一样，结合成牢固的“混凝土”。要达到这样一个境界，就需要在选题策划、角度选取、栏目设计、素材采集与编辑加工等所有环节中，运用多媒体的思维方式，为多媒体能量的发挥提供空间，使每一种媒体形式的新闻得到合理、充分的运用。这种多媒体新闻将对网站的新闻采编能力提出新的挑战，也会对新闻人才的培养提出更高的要求。

五、网络新闻专题编辑的原则

1．突出网站的特色与资源优势

新闻专题是网站间竞争的重要方面，因此，特色的挖掘至关重要。新闻专题的栏目策划不仅要为其主题的特质服务，还要充分利用与开发网站的资源。特别是对于传统媒体背景的

网站来说，原创能力是其新闻专题的一个重要财富，要善于在专题中将这种原创能力转化为竞争力。

2．合理体现信息的关系与层次

网络新闻专题的特性之一就是兼具集成性与延展性。因此，应在内容的安排上体现层级式的信息构成，在多数情况下，应使核心信息、周边信息和辐射信息都得到相应的体现，使读者根据自己的愿望各取所需。

3．保持完整线索以克服碎片化

对于一个发展中的事件的报道来说，网络新闻专题集实时性与延时性于一体，信息在不断更新，旧的信息很快被新的信息淹没，而受众不可能一点不漏地全程阅读所有内容，他们看到的内容可能是碎片化的。因此，专题中应该设置能反映基本发展线索的内容，如对事件起源的介绍，并且将它们放在专题首页的显著位置。在整体栏目的设置上，也应该用更好的方式体现这种线索的完整性。也可以运用“时间线”这一手段，以时间为线索，将事情发展的完整脉络梳理出来。

4．变平面堆积为深度拓展

网络新闻专题虽然需要为受众提供丰富而全面的信息，但它不应是信息的简单堆积，而应该成为深度报道的一种方式。所谓深度报道，是对主体新闻的时空维度进行扩展的报道。它通过对主体新闻的生成背景、波及影响和发展趋势进行全面展示与剖析，从而深刻地反映客观环境的最新变动状态。

网络新闻专题的深度一方面要靠内容的选择来体现，另一方面要通过栏目的设置来体现。

5．提高互动的特色与有效性

虽然互动似乎是网络新闻专题中一种不可或缺的手段，要让互动手段更有效，就需要根据不同主题的需要，设计更有目的、有特色的互动方式，而不是千篇一律地提供调查与评论这两种互动栏目。

六、网络新闻专题的策划

(一)、网络新闻专题的选题策划

网络新闻专题适合于表现各种重大新闻题材。不同的题材在选题策划中考虑的重点有所不同。

1.重大突发事件

网络新闻专题启动迅速，在应对重大突发事件上，具有自己的优势。此外，凭借大容量、多媒体等长处，它可以为受众提供全面、丰富的信息，满足受众各个层面的需求。重大突发事件虽然是现成的选题，但是，它也很容易造成同质化竞争，因此，往往需要通过报道角度与内容等方面的策划，来更好地发挥网站的资源优势。重大突发事件通常可以有如下三类报道思路：

（1）进程式：即注重突发事件发生后的过程的报道，让受众及时地获得各种相关信息，了解事件的进展及其结果。

（2）前因式：即通过报道探求突发事件的起因、背景，以及其他社会环境因素，让受众更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。

（3）影响式：即全方位关注事件所带来的社会影响，为受众释疑解惑。

2.可预知重大事件

选题的策划要重点考虑的不是报道的对象，而是报道的时机、规模、角度以及手段等。从报道的时机来看，可预知事件的报道通常有如下两种：

（1）先发式：在重大事件到来之前的某个时间点，便启动新闻专题，以此求得先声夺人的效果。要在全面衡量的基础上，找到一个合适的时机推出专题。

（2）同步式：即新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步，这样的专题让人感觉时效性强，也容易与受众的需求节奏同步。但是，这种方式容易形成多家网站报道“撞车”的情况，难以凸显网站的影响力。这时就需要从专题的角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。

从报道的规模与角度来看，可预知重大事件的新闻专题的组织主要有两种：

（3）全景式：全面展现新闻事件的面貌，给受众提供丰富的信息。

（4）特写式：只是选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。它的好处是可以将有限的力量集中起来，在一个角度上开掘得很深，也容易形成特色。

此外，对于可预知事件的网络新闻专题的策划，也需要找到好的表现形式。

3.重要的社会现象或问题

一些社会现象或问题具有重要的现实意义，也是媒体重点关注的对象。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题，是非事件性的报道，是对网站选题策划能力的一种重要考验。

在具体操作时可以借鉴下列思路：

（1）纵向延伸与横向拓展

纵向延伸即从时间的坐标轴上探索某一个已有的选题的延伸可能性。编辑可以将与当前新闻事件直接相关但尚未披露的历史性事件作为报道对象，延伸当前报道。可以将当前新闻事件与以前发生的同类新闻事件进行比较，从其变化规律中寻找新闻选题。纵向延伸也可以向未来的时间点发展，即对某些尚未发生但可能发生的事件做出预测与前瞻性报道。横向拓展则可以从已有选题出发，搜索与之相邻的、类似的话题，寻找合适的报道对象。它也可以是从事件背景中进行的扩展。例如，近年来，矿难事件频频发生，它也是网络媒体要不断面对的报道对象。但是，在结束一次矿难事件的专题报道后，如果对矿难发生的大背景进行深入的思考，就会发现，“官煤勾结”是矿难不能从根本上消除的一个重要原因。这就寻找到了新的报道话题，这个话题源于矿难报道，但又超越了矿难报道，将选题拓展到了一个更有价值的社会问题上。这种从事件的背景中寻找选题的方式在实践中是较常用的。

（2）多点聚合与单点分解

多点聚合意味着将一些看上去零散出现的现象或事件，用一个主题统领起来，作为新闻报道的对象。例如，腾讯网的《我们的城市为何如此脆弱》的专题，是将一些大城市在面对天灾人祸时表现出来不堪一击与混乱这些“散点”现象，集中在一起进行报道分析。不但找到了好的选题，也可以使读者站在一个更高的角度来认识个别现象之间的关系及其深层原因。

单点分解则是将一个主题细分为若干个子主题，从中寻找新的报道落脚点。这有利于将这一个子主题做深、做透。在形势分析、政策解读、回顾与展望等类型的报道中，单点分解往往是一种可行的思路。

4.媒体策划的活动

在媒体的报道竞争中，出现了一种现象，那就是媒体为了做出独家新闻，形成社会影响，会结合当前形势，有意识地策划某些活动，媒体作为活动的主体，也作为报道者，来组织整个活动。

这样的活动在策划时应该注意一些相应的问题：

社会效益、活动的依托、报道空间、投入产出

（二）、网络新闻专题的角度策划

所谓新闻角度，指的是新闻报道中发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。对于网络新闻专题来说，角度是使选题增值的一种方式。

好的角度可以使好的选题进一步增色，而有些平淡、老套的选题，也可能由于角度选得新颖，让人眼前一亮。好的角度也可以使宏大的选题落到实处，使静态主题呈现动态效果、抽象主题呈现具象效果。

合适的角度，也是使新闻报道“立”起来的支点，它可以促进新闻报道的立体化。好的角度还有利于多媒体素材的采集与表现，使多媒体报道的长处得以发挥。对于非事件类专题来说，角度的策划显得尤为重要。

在网络新闻专题的角度策划中，可以参考以下思路：

1.抓住阶段性特征以显示事物的进展

对报道对象在不同阶段的不同特征有着深入认识，尤其要能判断出它在当前阶段的新动向、新特点或新趋势，以此为突破口来揭示事物的发展进程。

2.通过透视背景来剖析现实

将眼光放到新闻事件发生之前，通过对事件发生的背景做出深入、透彻的分析，就能帮助人们更好地理解当前发生的新闻事实。这样的专题也能体现出编辑水平。

3.通过典型人物反映一群人或一个事件

而如果在一类人中找到一些具有代表性的人物，那么焦点就清晰实在了。在采集多媒体素材时也就有了可以依托的对象。这种从人的角度出发做的报道也更容易引起读者的关注。

4.通过典型时刻反映全程

很多新闻事件都有一个较大的时间跨度，尽管网络一个侧面，多个角度的栏目集成后，较为全面地反映出全貌或某个突出的局部。

5.以典型空间或环境为场景表现对象

任何报道对象，总会有它所依托的空间或环境，从空间或环境出发，不仅有利于发现报道的特定角度，同时也便于为专题的多媒体报道提供舞台。

6.通过典型数据勾勒全貌

在某些情况下，一个主题或事件的全貌，可以通过与之相关的一些典型数据加以反映，典型数据提供了挖掘新闻主题的不同切面。

7.通过典型意见来反映事件的影响

将围绕新闻主题或事件形成的意见与争论作为报道的重点，也是网络新闻专题常见的一种切入方式。它适合那些社会反响强烈且认识多元的题材。用这种角度进行专题报道，

需要尽力做到客观、中立，尽可能呈现不同的观点，即使有些观点的声音很弱，但如果它们具有代表性，也应该给它们一席之地。在这类报道中，常常可以直接将网友的评论与编辑组织的内容结合起来。

8.以专业眼光审视大众话题

许多新闻报道对象本身是大众性的话题，但是，如果用大众化的视角来报道，往往会使报道流于平淡，难以形成突破。而从专业的角度来加以审视，可以打开认识新闻对象的另一扇窗口，使报道超越普通人的认识高度。

（三）、网络新闻专题的栏目策划

网络新闻专题的内容策划，最终体现在栏目的设计上。

1、核心信息的内容策划是在报道角度的引领下进行的，一般来说，可以在几个维度上展开：

以时间为维度：从事件的发生、发展过程、当前状态、历史背景、未来趋势等方面设置栏目。

以空间为维度：从地理上划分事件发生或波及地区，将每一个地区作为报道的一个栏目。

以人物为维度：从事件中的人物命运、人物的感情状态等方面设置栏目。

以社会环境为维度：从新闻发生的社会背景、社会影响、与其他事件之间的关系等方面设置栏目。

以意见态度为维度：从当事人的态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等方面设置栏目。

当然，一个专题并不一定要将所有维度中的内容都体现出来。

2、目前网络新闻专题栏目通常有以下几种结构方式：

（1）平行聚合式

平行聚合式是网络新闻专题中采用得最多的一种栏目结构方式。它的总体思路是，每一个栏目反映主题的。

（2）层层递进式

在层层递进式的栏目结构方式中，各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序，前一栏目的内容是后一栏目的基础，后一栏目是前一栏目的发展与深化

在递进式的栏目结构中，主要的逻辑关系可以是

以下几种：

时间上的递进关系：以时间的顺序来组织栏目，条理清楚，符合人们的认识习惯。

观察事物的顺序：就像用视觉手段来表现事物一样，专题也可以以全景—中景—近景—特写这样一种观察事物的渐进顺序来表现新闻事件或新闻主题。

认识事物的顺序：认识事物往往有着由表及里、从认识现象到探究原因的一种发展过程。层层递进式栏目结构，多适合于主观性的专题。

（3）观点争鸣式

不少主观性专题中侧重于揭示事件或问题的影响，它们常常是以观点的冲突作为栏目结构的基本依据，即每一个栏目集成一个方面的观点，各方观点同时呈现。

3、网络新闻专题的信息手段的策划

（1）、文字

（2）、图片

（3）、音频

（4）、视频

（5）、Flash

（6）、时间线：将各种内容依据时间顺序组织起来

（7）、互动：受众调查、受众评论

七、网络新闻专题的形式设计（本部分可参见书本P272-284）

一个典型的新闻专题往往是由若干栏目组成。利用栏目，将最新新闻、事件进展、各方反应、事件影响等各类文字、图片、音视频信息集成在一起，同时，辅以历史资料与相关知识介绍。而网友评论以及互动调查，也往往会成为专题中不可缺少的手段。

专题版面的设计，很重要的一方面是版面的美感。新浪网的专题在页面的顶部标注“印度孟买发生连环恐怖袭击”，以大字标注在恐怖袭击的相关照片上。再将剩下的版面依垂直方向分成基本上等宽的三个部分；在页面四分之一的部位，用一则广告将新闻专题隔开。版面的前三分之一多用文字的形式，辅以少量的图片；中间三分之一的版面多用图片、视频的形式，其中在大约二分之一的地方用Flash动画的形式简要地展现了孟买恐怖袭击的主要地点；紧跟其下的版面以图片配新闻的方式，将“9．11”以后全球重大恐怖袭击事件做了回顾；剩下的版面则以纯文字的形式刊登了“最新消息”、“视频报道”、“图文报道”、

“分析评论”和往期专题回顾。版式分割成中规中距的形式，各个栏目之间界限清晰，阅读时视线流畅，容易使受众接受。重大事件的网络专题版面安排一般应该遵循这样的规律：最新消息、图片———各方反应———分析评论———深度背景分析与类比溯源，充分利用多媒体手段对事件进行全方位、多侧面、实时全时的报道，辅之以“在线调查”与受众进行在线互动，这是符合受众心理期待的。技术赋予网络的互动特征，使网络媒体和受众之间的心理互动较之于传统媒体更为深入，因此，从这一视角研究网络新闻编辑规律更易贴近与深入问题的实质。

（一）其中网络新闻专题的栏头设计，是吸引受众注意力的第一个要素，专题的栏头设计需要遵循几个原则：

（1）醒目抢眼；（2）文字表达准确；（3）情绪传达到位。

（二）专题首页设计的几种主要版式为：

1、“日“型

2、“T”型

3、“门”型

4、“平行线”型

5、“三”型

（三）、网页版面编排的原则

网页版面设计就是要对网页的各个构成要素进行优化配置，这种配置主要是由视觉元素所决定的。各个栏目要互相呼应，既有利于受众阅读，又能够为受众节约时间，营造出一种和谐的美感。

1、版式平衡性原则。平衡性原则不是要求各个栏目之间仅仅保持版面面积上的平等，而是要在网页版面编辑的时候，给受众以视觉上的平衡感。这种平衡包括栏目版面面积的平衡、版面色彩的平衡、文字报道与图片报道、视频音频报道之间的平衡。在新浪网“孟买连环恐怖袭击”专题中，通栏的大标题和下面的新闻图片主要都是暖色调，周围文字版面都是灰黑、蓝色为基调。这样就构成了一个冷暖和谐的大版面。

2、重点突出原则。在页面中的众多栏目中必须设置一个或几个重点栏目，吸引受众注意，通过重点栏目的引导将受众引向深入阅读。重点栏目一定要放置受众最急于获知的信息。通常重点栏目要在页面的上部，这样就避免了受众用鼠标向下滚动搜索信息的过程，从而在第一时间就把握住受众的阅读心理。

3、合理布局原则。在对版面进行安排的时候，一定要在版面上留有空白的余地。但凡版面编辑比较成功的网站，几乎都会合理运用空白。一般来说，在横着的版面中，空白的运用是分阶梯状的：上半部和下半部版面之间用空白带适当地隔开，或是用两个空白带将整个版面隔出三个部分；在竖着的版面中，用一个或两个空白带作为版面的间隔。硬新闻的网络专题则一定会运用白、灰做底色。

（四）、网络专题内容的编排原则

网络新闻专题中可以包含文字、图片、视频、Flash等各种形式的新闻，因此，怎样合理安排它们出现在受众视觉里的顺序，需要仔细考量。

1、文字和图片为主原则。美国斯坦福大学和佛罗里达大学波伊特（Poynter）中心的一项研究表明，网络读者首先看的是文本。整个测试的结果是，新闻提要的注目率是82%，文章本身是92%。网页上出现的图片64%受到注意。视频和Flash是动态的、转瞬即逝的，对于硬新闻的受众来说，他们愿意对硬新闻有更多的思考，文字报道依然是引导受众思考的主角，视频和Flash只是对文字和图片新闻的补充和装饰。

2、人们长久以来的阅读习惯是“从左到右，从上而下”。根据这一习惯，我们把最吸引受众的内容放在左上角，再按照递减性原则，安排有充裕时间或对该新闻有兴趣的受众继续向下阅读较为次要和背景性的新闻。尽管网络媒体具有超文本的特征，但对于受众来说，依然需要遵循纸媒的阅读习惯。美国学者艾德蒙．阿诺德指出，读者的目光大致从左上往右下移动，好像一个“Z”字。版面的右上角和左下角，叫做休闲角。设计时对这两个地方要特别关注，因为读者的视线不会自动地移到那里。

3、实时化和全时化。在追求“即时”、“实时”的同时，网络新闻的“全时”化观念也逐渐建立起来，那就是：网络新闻不仅要最大限度地保障对个别的新闻报道的时效性，同时还要作为一个“全天候”的媒体，在一切新闻报道中争取最强的时效性，同时保证对新闻事件的全程关注。突发性事件的报道，完全颠覆了时空的概念，在信息传递极为发达的时代，网络媒体要24小时关注世界各大媒体对某些重要突发事件的最新报道。漏报、缓报会使网络媒体在新闻报道中失去竞争力。

4、避免新闻报道“碎片化”和“瞬时化”。网络新闻为追求时效性往往会走向另外一个极端：进行频繁的动态更新，容易造成新闻的“瞬时化”和“碎片化”。一些新闻只能支离破碎地展示新闻事件发展的各个片段，很难全面深入地体现新闻事件的本质。

（五）、网络新闻专题版面的不足

以新浪网的新闻专题编辑为例，其版面长度占到了接近9个电脑屏幕，也就是说，其整个网页从上到下的长度有9个电脑屏幕的长度。这样的长度对于一部分受众肯定是难以

接受的。并且专题最后的“最新消息”、“视频报道”和“图文报道”显得与版面上方的新闻有重复；同时这三个板块的左侧和右侧都留有大量的空白，从而使版面显得比较单调，三个板块连接起来的长度也显得过长。这都需要在将来的网络版面设计中有所改进。

八、扩大网络新闻专题影响力的有效途径

(一) 良好内容和结构的组织策划

1、内容设置上要新颖,不能简单堆砌及被动选择,而是按照受众容易接受的方式进行内容的组织。如网易新闻在介绍布什和布莱尔的关系演变时用了“两布情史”的小标题,采用了“求爱期”、“定情期”、“热恋期”、“考验期”、“告别期”来形容两人的关系,这种表述方法生动形象,利于网民理解接受。要想内容独特新颖,题材与选题的创新也必不可少。

2、在题材的挖掘上要具有新意,新的独家视角更容易给受众留下深刻的印象。例如“中国最美的女记者”曹爱文的事迹最初只是被当作一般的社会新闻来报道,在社会上没掀起什么波澜,一网友在大河网上贴出一篇题为《河南电视台都市频道女记者曹爱文流泪伤心模样》的帖子,大河网迅速发现并置顶,引发众多国内知名网站对曹爱文的评论急剧升温,多名网友发表评论, 称曹爱文是“中国最美的女记者”。

3、抓住重大事件、突发事件、热点事件等影响巨大、受众波及面广、发生根源比较复杂、有较多新闻背景的事件进行报道,这些事件一经披露就会成为舆论的焦点,网民注意力的核心,这是网络新闻专题提升自身影响力的绝好机会。

4、优秀的结构形式设计能提升内容的价值。

网页专题结构设计遵循的是“平面+ 立体思维”。“平面+ 立体思维”中的“平面”表示网页设计可以借鉴传统的报纸版面方式,将实用性与审美性结合起来,遵循受众的阅读

习惯,将最重要的新闻、图片放在页面的左上角,这样可以吸引更多的注意力,不但能充分表达编辑意图,而且能帮助网民分清主次,以便尽快获得重要信息。运用文字、色彩、图像、动画等多种手段后产生的综合美感会给受众视觉上美的享受。“平面+ 立体思维”中的“立体思维”表示网页设计与报纸版面设计不同,还需考虑超链接的设计。此外,使用小标题,用突出的字体、颜色来强调重点核心内容,把插图、图表从内容中抽取出来等方式的运用也有助于引起受众的注意。

(二) 实施品牌战略

打造品牌栏目占领网络传播的主阵地,是网络新闻的发展方向。“在信息时代,差别就是创造价值”。面对几乎相同的信息来源如何让自己脱颖而出要靠鲜明独特的定位。例如,“人民时评”栏目是人民网对于热点、焦点问题发表评论的重要阵地,该栏目强调“在第一

时间推出评论”,但前提是事实一定要准确,导向一定要正确,特别注重评论的思想性、知识性和指导性《焦点网谈》定位于“社会各界参政议政的新渠道,政府了解民情民意的新窗口”。栏目是构成专题的基本框架,在栏目设置上的哪怕是一些细微的差别,就能考验一家网站的功力,也能显现出创新的水平。独家的栏目往往意味着独家的报道视角和与众不同的内容,这就要求专题的栏目设置不能亦步亦趋,应该根据自己的性质、定位、特点和优势,设置富有个性的、具体的、有针对性的栏目。比如,同样是关于2007 年全国“两会”的专题,但新浪网、新华网和人民网的栏目设置各有自己的独家特色,都有自己的独家栏目。新浪网有“两会看点”、“访谈连线”、“近距离看两会”等;新华网有“海外评两会”、“两会新华视点”、“两会建言追踪”等;人民网有“高层动态”、“网民议政”“答民情”等。

同时,网站实施网络新闻专题的品牌战略,应强化品牌的可识别性,并在网页上对其进行突出处理,将栏目置于醒目位置,使其拥有相对独立的“领地”。

(三) 利用名人效应

名人的出现所造成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。

1、利用已有的名人迅速提升自身价值。对于一些焦点、热点问题,尤其是普通老百姓关心的疑难问题请知名专家读解,可以迅速集中地纠正各种谣言、传闻和误讯,集中解答媒体和公众关注的热点问题,而且可以在专题中体现我们的价值定位,让受众理解并认可它,继而形成约定和依赖,形成浏览惯性。

2、在网络新闻专题的互动性栏目中,运用主持人和网民展开全方位、全时段的网上交流,也可以聚拢人气,引导舆论。、

(四) 统筹运作,媒体联动

市场上明显出现“马太效应”之后,仅靠单打独斗难免落得伤痕累累,甚至难以在竞争大潮中支撑,因此“, 合纵竞争”势在必然——联合互动、统筹运作、内容共享、错位竞争。这样有利于在重大活动、重大新闻事件的报道中,使得不同媒体之间的特色相互交叉融合,产生多家媒体力量叠加的“1 + 1 > 2”的传媒效应。通过内容交换,取长补短,既可降低成本,又可提高整体竞争力。媒体联动不是简单的组合与拼装,而是一种建立在较为稳固的合作关系上的一种互补,是一种相互促进的协同作战关系。媒体联动既可以是与其他网络之间的联动,也可以是报纸、电视、广播和网络同时进行等形式。由于媒体联动能优化资源配置、降低竞争成本、形成舆论强势,因此它能使媒体在竞争中占据相对优势,使自身的影响力波及到合作媒体覆盖的范围上。

参考书目：

吴廷俊，彭兰.网络新闻编辑教程.武汉：武汉大学出版社，2007.5彭兰.中国网络媒体的第一个十年.清华大学出版社，2005.7

蒋晓丽. 网络新闻编辑学[M] . 北京:高等教育出版社,2004.

闻学峰. 组织和策划网络新闻专题的原则

赵磊. 网络新闻专题对于深度报道的冲击

吴玲, 魏诗娟.如何提高网络新闻专题的影响力

彭兰.网络新闻专题的特点、发展及编辑原则