周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(13-17章)【圣才出品】

第十三章传媒产业融合

13.1复习笔记

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、传媒融合

1．传媒融合的客观性

（1）产业融合

在以工业化为基础的经济社会中，以固定化产业边界为特征的产业分立是一个普遍性的现象；在以信息化为基础的经济社会中，产业边界模糊甚至消失，新产业群大量出现，产业融合已成为现实。

（2）产业融合的表现

①早在20世纪60年代，在基础材料业和加工组装业内部已出现产业融合。

②70年代末80年代初，由于通讯技术、卫星通讯技术的广泛应用，以及信息处理技

术的发展，推进通讯、邮政、广播、报刊等传媒间的相互联通与合作，产业融合趋势初见端倪。

（3）产业融合的原因

①90年代以来，通讯技术的进一步发展，互联网和个人电脑的普及，推进了出版、电影、音乐、广播电视、广告、教育、医疗等产业的融合浪潮。

②自80年代以来世界各国对原有垄断产业管制的放松，降低产业之间进入与退出的壁垒，导致产业并购、合作频繁发生，在一定程度上也促进产业融合局面的形成。

（4）媒介融合

①美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授认为：“媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。”

②美国密苏里大学新闻学院布莱恩·布鲁克斯认为：“媒介融合的核心思想就是随着传媒技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒介将融合在一起。”

③研究者们还从媒介领域的技术融合、传播内容、传媒产品融合、传媒业界通过整合和并购等形式实现的经济融合等层面描述了媒介融合。

归根结底，传媒融合就是传播媒介的一体化。无论是所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、还是新闻表达融合，都是在传媒一体化的前提下所做的分类，离开了传媒一体化，所谓媒介融合的分类是不现实的。

2．传媒技术融合

（1）传媒技术融合的概念

传媒技术融合包括通信与IT，移动与固网、电信与广电、家庭网络与消费电子设备，从底层到应用、从网络到终端、再到后台支撑的全面融合。技术层面上体现在以IP技术为

基础的电信网与IT网加速融合，应用层面上体现在终端的融合和数字家庭网络的兴起。

（2）技术融合催生的产业竞争新格局

①在这种背景下，集成了各技术领域最新成果的终端产品是传媒产业升级的关键。终端产品及其提供的信息服务，成为信息技术供应商、内容运营商和终端商共同的利润空间。

②在技术融合催生的产业竞争新格局中（见图13－1），信息技术供应商正通过介入终端产品的设计与生产，拓展并升级信息平台和信息渠道。

③移动运营商也在积极应对替代业务的挑战以巩固其通信主营业。

④终端商则努力摆脱单纯制造这个附加值低的环节，而将产品的价值延伸到服务及个性化数字生活体验等诸多方面。

⑤技术融合涉及的产品和应用全面复杂，使信息技术供应商、运营商、内容提供商、芯片提供商以及终端厂商面临同台竞争，从而出现谋求垂直整合和垄断的态势。

（3）技术融合背景下中国厂商的出路

①对于中国厂商而言，由于技术融合下产业价值将流向制定标准的厂商，所以在普遍缺乏关键技术的情况下，应与优秀的标准制定和系统集成商积极合作，以求共赢。

②技术融合趋势下，硬件平台将与软件平台相分离，使得终端技术的实现朝着模块化方

向发展。中国厂商集中精力，以实现给用户带来最佳的多媒体体验为目标，致力于研究把单项技术整合后协同工作、相互操作的统一框架。

③中国终端厂商应致力于开发那些能够满足用户即时沟通、即时娱乐的需要，并成为开放式的和不受任何限制的平台。

3．三网合一

（1）三网融合的实质

三网融合并不意味着电信网、互联网和广播电视网三大网络的物理合一，主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。

（2）三网融合的含义

三网融合是指电信网、广播电视网和互联网的相互渗透、互相兼容，并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。三网融合是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速带宽的多媒体基础平台。

（3）三网融合的基础

①IP优化光网络是新一代电信网的基础，是三网融合的结合点。

②数字技术的迅速发展和全面采用，使电话、数据和图像信号都可以通过统一的编码进行传输和交换，所有业务在网络中都将成为统一的“0”或“1”的比特流。

③光通信技术的发展，为综合传送各种业务信息提供了必要的带宽和传输高质量，成为三网业务的理想平台。

④软件技术的发展使得三大网络及其终端都通过软件变更，最终支持各种用户所需的特

性、功能和业务。

⑤统一的TCP／IP协议的普遍采用，将使得各种以IP为基础的业务都能在不同的网上实现互通。人类首次具有统一的为三大网都能接受的通信协议，从技术上为三网融合奠定最坚实的基础。

4．传媒内容融合

（1）互联网对传媒融合的贡献

①推动从专用传输平台到非专用传输平台的转变。在此转变过程中，网络出版物（报纸、期刊）的出现使非专用平台上的信息内容大幅度增加，同时数字压缩技术也使得音像信息可以大量放到网上。

②推动在非专用传输平台上低带宽向高带宽的转变。大容量信息的传输能力使高保真的音像信息在互联网上快速发展起来，音像服务作为电子邮件的附件也可以发送。

（2）传媒内容融合的具体形式

①传媒产业相互渗透

拥有高端通讯技术的电信产业与互联网产业形成了能与传媒产业竞争的新型信息传播渠道，通过各种方式向传统传媒产业渗透，将原有传媒内容的传播渠道统一到电信网络和互联网上来。

②传媒产业交叉态势

采用新技术的传媒产业通过多种传媒实体互动开发，走图书、报刊、广播电视、影视等内容产品的数字化开发之路，将同样内容用不同传媒形式包装转化，最大限度地推向市场和占领市场，实现了传媒对电信或互联网产业的渗透，形成了传媒产业交叉态势。

传媒产业向电信和互联网产业渗透的主要表现：

a．报业产品的电子化和网络化；

b．网络新闻传媒实体出现；

c．广播电视介入“手机电视”和“IP电视”；

d．数字电视挑战互联网。

③传媒产业重组

在传媒产业融合过程中，传媒产业重组的方式主要体现在传媒产业内部各子产业之间的资源整合上。传媒产业各子产业的内容制作、传输渠道都各具特点，对于互补性、竞争性以及垄断性资源的重新整合与利用是形成新的传媒产业价值链，实现资源多次创造价值，获得增值效应的重要前提。

（4）传媒内容融合的影响

传媒内容融合将促使传媒产业链上的各种业务形态对内容需求量剧增，也必然提升内容提供者的产业价值与地位，同时也带来了传媒产业链利益的重新分割。

5．传媒融合走势

（1）传媒融合经历的三个阶段

①在新技术推动下传媒产业与其他产业发生技术融合。

②通过数字融合和信息终端产品的智能化、高级化，不同产业的产品服务的提供方式和途径趋同，传媒产业与其他产业发生业务融合。

③传媒产业与其他产业的产业边界出现部分的融合，新型的市场竞争关系产生，导致市场融合出现。

（2）目前我国传媒融合所处的阶段

目前，我国传媒产业的产业融合已经走过了技术融合阶段，正在由业务融合向市场融合过渡。当传媒产业与其他产业发生了技术融合时，来自产业外的替代产品还不足以对传媒产业自身的运营构成强大的竞争压力。当前传媒产业的产业融合主要表现是业务融合，来自产