6 “无景点”旅游走俏下的乡村旅游发展启示

“无景点”旅游走俏下的乡村旅游发展启示当今，人们旅游不单是只倾向于名山大川、名胜古迹、主题公园等成熟的旅游景区，“走马观花”式旅游已被越来越多的时尚人士所摒弃，更多新潮的都市人群开始热衷于“无景点旅游”的休闲方式。

一、“无景点”旅游受追捧

“无景点”旅游是相对于传统的“串景点”式旅游而言的。所谓“无景点旅游”，顾名思义，就是指绕过独立、售门票式的景点，自由自在地欣赏沿途风景，在无拘无束中体验异地民俗民风。从一定意义上说，“无景点旅游”是休闲游的一种，有不少人称此为“闲逛”，或者“懒人游”。

从上世纪70年代中国旅游业起步至今，经过几十年的发展，旅游产品和服务更加多样化，旅游消费者也逐步趋于成熟和理性，加之传统景区人潮拥挤、门票价格节节攀升、服务理念不足、体验性差、缺乏个性等，无景点旅游作为一种新型的、反传统的旅游休闲行为，以超乎想象的发展速度和态势强势来袭。

二、“无景点”旅游兴起背后折射出的旅游消费理念转变

目前，虽然选择纯粹的“无景点”旅游方式的多为年轻人或老年人，或者说只在某些细分旅游市场比较火爆，比如说乡村旅游、海洋旅游等，传统景点仍占据旅游市场的主力。但这种新型旅游方式兴起的背后，折射出人们旅游消费理念的转变。

1.从观光旅游到健康休闲，来一次安静舒适的旅行

这种新型旅游方式的兴起，说明人们的旅游倾向转变为追求身心放松的健康休闲型。虽然说，一直以来，人们旅游的目的都是为了放松身心，但现实往往不尽如人意，通常紧张的行程以及略显乏味的景区使得人们身心疲惫。

“无景点”式旅游的特点之一，是自由、浪漫、随性、无拘无束的休闲游，使人们彻底跳出了传统观光旅游的模式，追求身心全方位放松的健康休闲旅游，重在享受旅游休闲的过程，践行了旅游的意义。

2.从景点到旅游目的地，注重深度体验

“无景点”旅游的优势是节约旅游成本、减少等候时间，旅游者能看到更自然、更贴近生活的东西，而不只是经过层层精致包装后展示出来的旅游景点。这种旅游方式的盛行，说明在经过几十年的旅游业发展后，人们更加注重旅游中的异地生活和文化体验，希望能从视觉、听觉、嗅觉、味觉等各方面全面感受旅游目的地的独特所在。

这种旅游方式，更加突出了“旅游目的地”的概念，在未来人们的旅游选择中，有魅力的旅游目的地，其旅游吸引力将越来越强。

3.旅游消费多样化、合理化

以往，交通、住宿、门票等刚性旅游消费往往占据了人们旅游消费的大部分，而人们的旅游消费能力又是有限的，因此，购物、娱乐等方面的旅游消费很难拉动。“无景点”旅游方式，可以为旅游者节省一笔可观的门票费用，促使旅游消费多样化、合理化，拉动旅游

购物、民俗体验以及其他休闲消费。

4. 人们对自由放松生活方式的追求

面对千篇一律的都市生活，人们大多希望通过旅游得到短暂的身心的释放。这不仅是一种旅游方式的兴起，更是一种人们的生活态度，展示了人们对自由放松的生活方式的追求。

5.个性化旅游需求

大众的旅行方式及旅游景区已难以满足人们日益增长的个性化需求，尤其是当今在旅游消费市场异军突起的80后人群，更加注重旅游中的个性张扬和自由无拘。

三、对乡村旅游发展的启示

休闲农业和乡村旅游的发展，除了惠及三农以外，也促使旅游业态更加多样，旅游产品更加丰富。同时，也正是乡村旅游的发展，促进和引领了“无景点”旅游这种新的旅游理念的兴起。反过来，这种新的旅游发展态势，给乡村旅游的发展也带来了一定的启示。

1. 从无景点到全景区

无景点，从另一个角度来看，就是大景区，或者说是全景区的概念。在这种发展潮流下，乡村旅游中，仅提供农家乐、农家住宿、采摘等旅游服务，显然是不够的。

对于乡村来讲，通过发展旅游引入新的产业，为其注入新的活力。在保留自然的生产、生活、生态状态同时，用“景区化”的打造手法，对其进行整体包装和品牌塑造，重在提高

整体美观度、旅游舒适度和休闲环境，将整个乡村打造为一个大旅游景区。

在美丽乡村建设中，我们提到“宜居、宜业、宜游”，整个乡村既是一个有产业支撑的园区，又是一个“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的农村居住社区，同时对于游客来讲，又是一个大的乡村旅游景区。

2.乡村度假产品的建设

目前，乡村休闲度假产品大多还停留在浅层次开发的层面上，比如采摘、赏花、民俗活动、农家乐等，面向的主要是大众市场，细分市场发展不太突出，且“重旅游，轻度假”。“无景点”旅游方式的兴起，将使“住宿”产品在旅游中的地位得到改变，使其逐步跳出作为旅游配套的地位，成为影响消费者旅游决策的重要因素。

成熟的乡村休闲度假产品体系，应该充分利用得天独厚的自然风光、田园生活和乡村民俗文化等资源优势，挖掘乡村休闲的乡土深度和层次，深度开发休闲度假产品，逐步形成以乡村生产生活为主体的农业休闲体验产品系列，以民俗文化为主体的文化产品系列，以乡村山水、田园地头为基础的自然风光系列，以特色乡土美食、手工编织为内容的乡村商品系列，形成一个比较完整的乡村休闲度假产品体系。

单就住宿产品方面而言，细分化、精致化、多样化是必然的趋势。在旅游产品设计时，可以将住宿设施本身作为一件艺术品来打造，构成乡村旅游核心吸引力的一部分，构成消费者旅游体验的一部分，这也与我们之前提到的“全景区”的理念相吻合。在乡村旅游中，有特色民宿、野奢酒店、田园居所、帐篷客等多种住宿形式，都可以精心打造为一道靓丽的乡

村美景。

3.注重深度体验

从传统思维的农业本身来说，其资源价值有限，但从农业体验的角度来看，通过体验产品的开发，就可无限挖掘、无限创意，农村的空气、河流、土地、风俗民情、农耕文化、农副产品，都能成为市场资源。

在新时代乡村旅游中，要有依靠特色景点的视觉盛宴，有参与性和互动性较强的民间活动体验，有使旅游者味蕾绽放的饮食体验，有非同一般的住宿体验，有根植大地的农耕体验，有世外桃源般的生活体验，有温暖深厚的农情体验……通过各方面的碰撞和融合，最终使游客获得高质量的旅游体验，顺应休闲时代人们的旅游需求，也正是旅游体验性本质的回归。

农业体验性活动的设计，当今还大多集中在结果的体验，比如说采摘、产品DIY。以芒果为例，芒果生长过程的体验，从培育、种植到开花、结果的整个成长过程，以及过程中的病害防治、习性喜好等，都可以通过亲自耕种、趣味游戏等方式转化为可供游客体验的产品，同时宣传了农业科普知识。

4.温情回归

城市的发展，人们在出世与入世之间的纠结，在焦虑感与温情体验间的徘徊，造就当今旅游市场巨大的机会，来自于国人心灵回归的需求是促进乡村旅游发展的本源。

乡村旅游应本着“温情至上、心灵回归”的理念，使消费者在可以触碰的青山绿水间，可以耳闻的鸡鸣狗吠声中，在可以触摸的乡里乡情中，产生心灵的归属感。