2019年度中国十大电视广告

2019年度中国十大电视广告

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作品名称：百度《唐伯虎篇》

客户：百度

广告公司：广州市协作广告有限公司

上榜理由：卖点与传统文化的经典对接

创意评点：

古代中国，趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道你不知道”的悬赏告示，自以为无所不知。突然，传来了周星驰电影中的经典笑声，大才子唐伯虎出现了。只见他笑回了洋人一句：“你未必知道！”就开始运用中文复杂而神奇的语法和标点，还原了看似简单、实际复杂的悬赏告示，挫败了洋人的嚣张气焰，获得中外美女一致追捧。此时，“百度更懂中文”的寓意应声而出。

无厘头这一获取年轻人信赖的制胜法宝在百度《唐伯虎篇》中真正是大放光芒。滑稽的人物造型、荒诞的故事情节营造了一种周星驰式的幽默，在充斥了大量矫情、煽情、滥情的电视广告的今天，百度的

两则电视广告让人会心一笑。纯粹中国元素的运用有力地阐释了百度作为“中文第一搜索引擎”的涵义。

作品名称：OPPO《地铁篇》

客户：广东步步高电子工业有限公司

广告公司：盛世长城广告公司

上榜理由：爱情故事成就青春品牌

创意评点：

一位男孩与一位女孩在地铁邂逅，戴上“OPPO”MP3准备打发无聊的旅程。随着美妙的音乐响起，两人忽然步入一个清纯的世界，开始了一段美丽的恋情。OPPO广告的成功之处在于，它来自于对生活最直接的体验。充满青春气息的音乐响起，两个年轻人开始了一段剪辑似的恋爱，回到现实，却只是地铁或公交车的一次偶然邂逅。没有下文，有的是会心一笑，和所有关于都市浪漫的遐想。

作品名称：夏新直帅手机《励志篇》

客户：夏新电子

广告公司：上海电通广告公司

上榜理由：产品与代言人的完美组合

创意评点：

练功房中，李宇春正在为登场刻苦训练。与动感十足的音乐伴生的是主角一次次的“真我PK屈服”、

“直爽PK放弃”、“帅酷PK畏惧”的纠缠，最终是坚定和自信战胜了怯懦与退缩，主角终于在万众瞩目下闪亮登场，“直帅，到底赢自己”的主旨在层层铺垫中水落石出。

作为2005年度的焦点人物，超女自然是众多商家跟广告人热捧的对象。不过在超女代言的众多产品中，夏新直帅手机显得尤为出众。单就外形而言，“直帅”这一概念与李宇春就可谓相得益彰。《励志篇》展现的可以说是李宇春的寻梦之旅，出色的画面表现、特效运用，让“努力是成功的阶梯”这一说教式的格言得到了生动的诠释。

作品名称：好劲道上汤大骨面《卖拐篇》

客户：统一食品

广告公司：上海麦肯光明广告有限公司

上榜理由：成功重组幽默元素

创意评点：

这支广告片是范伟“卖拐”小品的延续版本。范伟折了拐杖当柴火烧来煮面，架上大锅放入骨汤、鸡软等配料，用配上鸡蛋和的面，煮出了“不忽悠”的营养又劲道的好劲道大骨面。

好劲道上汤大骨面《卖拐篇》里，范伟的那句”健康不忽悠”在喜剧效果之外，还有许多弦外之音。方

便面广告最擅长的往往是以广告中丰富的内容吊足观众的胃口，等到真去买来却不得不面对产品包装上“包装内容仅供参考”的冰冷事实。“大骨面”的提出，是要在方便面中建立新的品类，建立市场区隔。“健康不忽悠”则直接针对消费者对方便面习以为常的观念出招，做出自己的品质保证。

作品名称：百事可乐《蓝色风暴系列》

客户：百事可乐

广告公司：BBDO

上榜理由：定位第一，后来居上

创意评点：

这是网络游戏《梦幻国度》的真人秀：SHE被邪恶力量虏获，身着蓝色铠甲的“英雄”周杰伦、古天乐等开始了他们的营救计划……

识时务者为俊杰，在网络游戏横行当道的今天，其各自与网络游戏的结盟引燃了又一场营销风暴。可口可乐与魔兽世界联手掀起的“红色旋风”再次检验了可口可乐超强的品牌策划能力。不甘示弱的百事可乐发动“蓝色风暴”。一时间，周杰伦、古天乐、SHE等众星云集，真一个财大气粗不惜血本。百事可乐广告表现上新兴、另类、挑战的主题又无不剑指可口可乐模糊定位的软肋，强势张扬的表达让百事可乐在与可

口可乐100年的拉钜战中第一次后来居上。

作品名称：中国移动《广播寻人篇》

客户：中国移动

广告公司：三九广告公司

上榜理由：场景提炼，服务介绍要言不烦。

创意评点：

机场候机大厅，广播里传来寻人广播“北京的何颖先生请注意，您的太太打来电话，问您家里床头柜的小钥匙是不是被您带走了？您是不是穿错了袜子？家里沙发腿被狗咬断一角怎么办？”配合着轻松幽默的音乐，主题闪现：移动A+提供的新服务可以自动划账，无需再忍受停机困扰。

对于服务供应商而言，推出一种新服务时如何去推广介绍都是一件很头疼的事情。纠缠于技术进步、科技创新的自吹自擂不仅说不清问题，对于推广也毫无益处。中国移动A+《广播寻人篇》在一个戏剧化的场景中推出新服务，幽默而不荒诞，在笑声当中，服务内容自然也就被记住了。

作品名称：福特汽车《虎篇》

客户：福特汽车

广告公司：智威汤逊－中乔广告有限公司

上榜理由：量身打造的传播形象，环境、产品相

映成趣

创意评点：

一辆福特路虎在非洲丛林中驰行，周围环境险象丛生。一头威武的虎始终跟随在车的左右，从森林到草原，它的目的何在……

福特汽车《虎篇》最大的亮点在于其选择的拍摄环境与产品本身内在的契合。非洲丛林的美景、紧张而紧凑的情节让一则短短的广告紧紧地抓住了观众的眼球。悬念的处理方式也非常干净利索，原生的猛虎安静地在福特路虎旁边休息，主题的引出可谓张弛有度：“你的世界，从此无界”。

作品名称：蒙牛《圆梦篇》

客户：蒙牛乳业集团

广告公司：维传凯普广告传播有限公司

上榜理由：最具促销色彩的广告

创意评点：

几位清纯靓丽的女孩在超女张涵韵引领下，踏上“有酸就有甜，有梦就能圆的寻梦之旅”的寻梦之旅……

以产品及促销奖品为主打画面，以促销信息来吸引视线。在前三秒以女孩子们所熟知的，具有创意的镜头来抓住观众视线，带来梦幻感觉，吸引目标人群

有继续看下去的欲望。粉红色的圆始终出现在画面中，与创意巧妙关联，突出“圆梦”主题，增加促销感。创意整体条理清晰，节奏紧凑，促销感强，对目标群体有足够的吸引力。

作品名称：佳洁士《形象篇》

客户：宝洁

广告公司：广州盛世长城广告公司

上榜理由：民族的也是国际的

创意评点：

“健康自信，笑容传中国”是这则形象广告的主旨，镜头在各种充满中国特色的场景中切换，片中人物从羞涩地捂着嘴笑到自信地露齿而笑。片末一位藏族少女的笑容更是精妙之笔，令人心动。

可能因为是形象片的缘故，这则广告片中没有太多急功近利的东西，片子时间虽短，却十分从容。人物的选择上佳洁士没有使用以往惯常使用的高端家庭、人群代言，而更多地使用了最具中国特色一些质朴的面孔。片子的背景音乐也很出色，揉合了藏地特色的音乐既是明显的中国符号，表达上又不落俗套，令人耳目一新。

作品名称：杨林肥酒

客户：杨林肥酒

广告公司：张晓岚营销策划中心

上榜理由：怀旧情感真诚沟通

这是一部长达9分钟的广告片，讲述的是一位出生于上世纪60年代的人的成长故事：采矿修路、大炼钢铁、上山下乡……杨林肥酒绿色的汁液贯穿于整部片子，最终引出凝结于杨林肥酒上的深刻主题：几代云南人的情感。

单就形式而言，杨林肥酒广告片就是极具颠覆意义的。当然，广告拍上九分钟很大程度上已近乎行为艺术。除开杨林肥酒的产品诉求，这就是一部电影纲要，云南风光片，或张晓岚自传。其最大的特色在于深情的讲述，杨林肥酒的产品形象也就极其自然地融入讲述之中。

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