如何有效提升农村信用社的服务竞争力

如何有效提升农村信用社的服务竞争力

服务是打造优质品牌，提高核心竞争力的关键。各级农村信用社为不断营造良好的营业环境，提高员工服务质量和工作效率采取了不少措施，但始终未能切实有效地提高客户的满意度。与优良企业相比，农村信用社主要在服务态度、工作效率、营业环境等方面存在差距，竞争力不强。

一、服务意识不到位

服务意识不强，员工不能做到主动服务，设身处地为客户考虑，服务意识淡薄，工作方式机械，主动性、灵活性不足。

二、服务态度不佳

由于农村信用社长期“重经营、轻服务”，未能系统对员工进行服务礼仪等方面的培训，且一线员工平均年龄偏大，工作热情不高，服务态度有所松懈，态度冷淡、生硬。而新员工受周围环境影响，服务态度也不能尽如人意。有的年轻气盛，容易冲动，说话语气不够委婉。

三、工作效率不高

与股份制银行相比，不论是程序开发，还是业务种类等方面，农村信用社都有较大差距，即便是员工的工作效率也稍逊一筹。主要一是业务不熟练，对基层信用社而言，某些业务日常接触较少，业务办理不够熟练，有时边学边办，耽误整体业务办理速度。二是前来办业务的农民普遍文化素质不高，填写单据经常反复修改，无形之中拖延了办理时间。三是信用社办公窗口较少也增加了柜员的工作压力。

四、营业环境不够人性化

股份制银行大都设置叫号机、一米线、休息椅、报刊杂志、电视机、存取款机、查询机，有专门的大堂经理或维护秩序的保安进行引导，即使客户较多也能做到井然有序。客户也能从容等待，看电视、看报刊消磨时间，缓解了焦急情绪，也减轻了柜员办理业务时的心理压力。反观信用社营业面积小，休息椅少，客户众多，遇逢集日客户从柜台排队一直排到门外，非常拥挤，长时间等待造成客户烦躁易怒，也易造成柜员心理急躁，办理业务出错。

五、自助设施利用不足

城区客户对银行卡和自助设备认知度较高，使用较易接受。对基层信用社而言，仅年轻客户较易接受银行卡，且乐于使用自助设备，而中老年客户因存折存取款情况一目了然，备忘功能较好，更倾向于使用纸质存单、存折。

六、政策性任务影响正常业务开展

对粮食直补、低保补贴等政策性任务估计不足，未能做到成本核算，做为政治任务，由于农村信用社大多代办粮食直补、低保补贴发放，而农民习惯于“落袋为安”，对此类款项总是急于支取，每到代发粮食直补期间，大量农民涌入信用社支取，人为造成业务“虚多”，

影响了正常存取款业务。且此类款项大都提取用于日常开支而非转存，造成信用社成为相关部门的“出纳”，真正将资金留存在信用社的往往不足30%。

农村信用社要通过完善服务环境、转变服务观念、提升服务质量，树立优质服务品牌形象，从而提升客户的满意度，增强核心竞争力。应从以下几方面着手：

一、增强服务意识

加大员工培训力度，加强爱岗敬业、理想信念、职业道德教育，增强员工的服务责任感。建议省联社组织专业人员通过巡回培训或视频学习等方式对员工开展服务理念培训，引导员工正确理解服务与增加效益、提升形象的关系，深刻认识到优质服务的内涵和重要性。积极开展服务礼仪、服务技能等培训，有力提升服务水平。让员工牢固树立“服务创造价值”的经营理念，把服务转化为“为客户着想、使客户满意”的自觉行动。

目前省联社开展了“双星”创建工作，制订了相关标准，并与薪酬挂钩，此活动的开展必将使全辖整体文明服务水平大幅提升。

二、改善服务环境

(一)以营业网点三年规划为契机，逐步改善目前营业环境落后的局面，增加营业面积，为客户营造整洁、优质的外部环境，做到大厅窗明几净，柜台上物品简洁整齐，绿色花卉、各种宣传资料等摆放有序，便民设施一应俱全，使营业环境更加人性化，以缓解客户的焦急情绪和员工的心理压力。

(二)要求员工统一着装、佩戴工号牌，服务语言要简洁、清晰、亲切，杜绝服务禁语，实行微笑服务；通过开展“双星”评选活动，农村信用社将以优雅的环境、规范的形象为客户提供优质的服务，努力做到让每位客户满意。

三、提升服务效率

针对客户排长队现象，可采取以下措施：

(一)采取灵活多样的服务模式，优化服务流程，提高自助设备使用率，在业务高峰可予以提前提示，分散客户流量。并采取增设临时性窗口、开通VIP客户快速通道等措施，提高营业网点的服务能力。

(二)采取劳务派遣形式，对业务量较大的信用社配备维护秩序的保安或大堂经理，充分其分流引导作用，提高自助取款机与查询机的使用效率。

(三)增设叫号机，增加对外服务窗口，由培训合格的新员工对外办理业务，缓解办公压力，方便广大客户，缩短客户等候时间。

(四)积极拓展电子银行业务，开展“网上银行”、“电话银行”等新业务，分流客户、减

轻柜面压力。

(五)加大银行卡的宣传力度，达到全民用卡将切实减轻柜面工作压力。建议对粮食直补、低保发放可采取银行卡方式，引导农户采用自助服务。