关于大学生手机品牌选择的市场调查报告

调查方：营销1204班第九组

报告人：程波

委托方：陈老师

报告日期：2013年5月23日

一、报告摘要 (1)

二、调查背景 (1)

三、调查内容 (1)

四、调查方法与程序……………………………………………………………………1-4

五、调查结果与分析 (5)

六、结论与建议 (6)

七、附录…………………………………………………………………………………………7-8

一、摘要

时代和科技的发展，使手机成为人们生活重要工具。本次调查就大学生手机品牌的使用情况和选机时考虑的因素及大学生对自己未来手机品牌期望等方面进行了调查。我们小组于2013年5月9日至11日对安徽财贸职业学院在校的大一、大二学生（大三学生实习和找工作，故只能对大一大二调查）进行调查，地点选在了安徽财贸学院教学楼。通过小组成员按一定比例随机发放电子版问卷进行调查，以此来了解大学生手机品牌使用情况，对电子商品的促销可起作用。

调查发现：手机在大学生中已不再是奢侈品，几乎是人手一部的通讯工具，大学生拥有一部自己喜欢的手机已不再是很遥远的事了，越来越年轻化得手机无论从功能到外表都发生了质的变化。

二、调查背景

手机作为一个二十世纪末的产物，它的发展初期作为一个简单通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机优越性在某些方面已经超过报纸、杂志等信息载体。购买手机大学生越来越多而且更换手机也越来越快。

手机已经是我们日常生活中不可或缺的电子产品，大学生已经成为手机市场中一个不可忽视的消费群体，他们对于手机的选择往往有不同的想法，本小组专门对大学生手机品牌选择进行调查。

三、调查内容

1、调查范围：安徽财贸职业学院。

2、调查对象：安徽财贸职业学院在校大一、大二学生（大三学生实习和忙着找工作，故无法调查。）

3、调查地点：安徽财贸学院教学楼。

4、调查时间：2013年5月9日——11日。

四、调查方法与程序

1、首先，由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，

制作成电子版，将其进行打印。

2、为减小调查结果的误差，所以我们小组采用了等比例分层抽样调查（共

发放60份问卷）

3、我们小组的成员，根据等比例分层抽样调查的方法，最终决定，对安徽财贸职业学院的大位会计系、雪岩贸易系等七个系进行调查。首先，从这七个系中，采用简单随机抽样，通过随机抽签的办法，随机抽取六个系，由小组的六位成员对这六个系分别发放10份问卷；然后，在被抽取的每个系中随机抽取10名大一或大二的学生展开随机性的调查（由于大三的学生忙于寻找工作，多数不在校内，故只对大一和大二的大学生进行了调查）。

4、调查完成后，由全体小组成员对调查统计

五、调查结果与分析

（一）、数据分析

1、手机品牌在学生市场份额分析

根据调查显示：在学生市场份额排名靠前的品牌中。学生市场偏高的品牌有中兴26%、华为21%、三星15%、联想19%、尼采12%、其他7%。

手机品牌市场份额

2、学生手机消费动力处于一个较高水平，造成这一高消费动力原因：

(1)、社会经济发展水平提高，家庭收入的增加，学生消费心理愿望增强。经济发展水平提高，手机更新换代快，学生消费活力被激发出来，强化他们对新、奇、美的追求。

（2）、新经济、新文化、新概念，学生消费者大多受新经济、新文化影响，具有求新、求奇消费心理，他们对一切感兴趣的新事物产生强烈消费欲望。

（3）、手机功能极大丰富，便利化对学生消费动力也有影响。

3、学生手机的使用要求

（1）、中低档产品较受欢迎。

在手机价格的调查中，我们发现大学生消费者比较倾向于500~1000元的价位，其比例高达46%，另外有28%的大学生消费者表示会选择1000~1500元的手机。而500元以下的大学生消费者仅占8%。当然，也有部分消费者购买高价位手机，选1500元以上的消费者占15%。其列表如下：

(2)、购机地点较集中。

对于大学生消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机地点较为集中，大体分布在手机卖场和手机品牌专卖店，其比例分别为54%和26%。然而，大学生消费者选择在电子商场或网购的占20%。因为，手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善，质量是否可靠，他们只好以销售人员的专业知识作为判断标准。并且，手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，赢得消费者信任。图表如下：

(3)、颜色和款式较明确。

大学生消费手机时多以黑白经典颜色为主，分别占到54%和30%，而以蓝色的手机颜色为8%，其他颜色占8%，由此可见大学生消费者对于手机颜色方面比较的

统一。

在款式方面：大多以直板手机为主，占到68%。（这种款式与直板手机耐性以及性价比较高的优点分不开的）。另外。有8%的大学生选择了旋屏手机。

大学生选择的手机颜色

黑色白色蓝色其他

（4）、手机性能要求更高。

根据调查显示：大多数学生消费者消费的手机系统中安卓系统占有率较高达88%，windows系统手机使用者约有8%。另外，IOS和黑莓以及其他手机系统使用者占4%。因此，安卓系统发展较好。

随着手机游戏的发展，大学生购买手机更注重运行速度达72%,待机时间占14%。然而，内核数和其它方面却占到14%。

4、商家的宣传和促销方式对大学生手机选择的影响

（1）、在促销方式方面：随着手机市场的竞争日益激烈和大多数大学生对于实惠手机的追求。现场打折对消费者购买手机影响最大有58%人群会购买，而购机送话费活动会有22%的人购买。另外，会有14%的大学生喜欢购买手机送相关配件。

（2）、宣传方式方面：媒体和互联网技术的快速发展，通过网络、电视、宣传单和朋友介绍对手机购买有一定作用。大学生在看到关于手机广告时有66%的人有时会受广告影响而购买手机，16%的人群表示经常会受广告的影响，14%的学生在价格合适的情况下会受广告影响。4%的学生从不会受到广告的影响。然而，大多数大学生购买手机时多以自己的选择为主，对手机有自己的判断能力。比例分布图如下：

广告对大学生手机购买影响

10%20%30%40%50%60%70%有时会经常会价格合适会从不会

（二）、调查结果

1、大学生消费者购买手机时的意向

调查发现：在手机市场上，功能基本相同，价格有所差异的情况下，有56%的大学生消费者表示愿意选择国内的品牌机，另外，有32%的学生会选择国际品牌机。由此，国内手机具有很大的市场前景。

2、大学生消费者购买时关心的因素

本次调查一共发放了60份问卷，有效回收率达85%，由此得大学生消费者购买手机时的关心因素：价格、功能、品牌、售后服务。价格是消费者购买手机时最看重的要素，被调查的大学生中有50%的人首先考虑价格，消费者对价格的看重。表明整个市场对低价产品的期待，手机市场也面临着降价的挑战。

其次就是功能性方面：手机运行速度、待机时间、内核数、安卓系统是消费者目前较为看好的要素。以上特点诠释了一个手机的好与坏。对于大学生消费者更具有说服力。由于品牌综合了质量、服务、技术水平等要素，大学生基本上有了人品牌购买的习惯。

3、大学生的换机频率

科技的发展和进步，电子产品更新换代变得很快。但是，对于大学生这个特殊消费群体由于他们现在没有收入能力，还在使用着父母的钱。因此大学生换机的频率比较低，大多数在1-2年之间。以下表格清晰的展现出大学生换机频率。

大学生换机频率

3至6个月一年二年二年以上

4、大学生对于售后服务的要求

根据大学生的回答中可发现，他们更加的注重手机购买后的保修时间，可减少大学生成本投入，以及在购买手机时服务人员的态度和办事情的效率方面有待

提高。

六、结论和建议

根据一些主要数据，可以反映出我校目前大学生手机消费市场的一些基本特征。

1、根据调查显示，目前大学生使用手机主要以华为、中兴、联想、尼采、居多，大学生也注重手机品牌，在手机消费时起相当大的作用。

2、学生手机消费仍以跳跃式曲线增长，消费量趋向在一定时间内会有较大幅度增加，在手机颜色和外观方面设计时尚，大学生手机价格中低档，可占领更多市场份额。

3、在未来的大学生手机消费中，性别、年龄之间的差别会逐渐减少。

4、手机消费仍以国产品牌为主，市场发展前景好。

5、大学生对手机的具体要求不仅仅停留在以往能用就行的简单层面上，开始向多面的需求转变，要求较强手机功能，更好的手机售后服务。

建议：

1、根据大学生的基本特征设计出合适学生的机型，在信息渠道上进一步加大力度确保市场信息的准确传递方便与大学生消费者沟通。

2、完善手机的售后服务，以更完善的服务吸引大学生对手机的消费。

3、对手机销售商来说，在销售地点选择上，主要将手机放在离学校较近的手机大卖场和品牌专卖店销售。

4、销售商在促销手机上选择现场打折的方式，定价上选择中低档手机。手机具备大学生较喜欢的功能。

5国产品牌的手机虽然具有价格优势，但是手机质量和性能与国外手机有差距，厂商应提升国产手机的质量和性能。

七、附录

关于大学生手机品牌选择的调查问卷

您好，我们做了一份关于大学生手机品牌选择的问卷调查，恳请您能抽出一点空余时间帮我们完成这份问卷，我们将十分感谢您的合作!

性别——编号——

1、您现在使用手机吗？

A、使用

B、不使用

2、您目前的手机品牌是（）

A、诺基亚

B、三星

C、HTC

D、摩托罗拉

E、中兴

F、华为

G、苹果

H、尼彩

I、步步高

J、LG

K、联想 L、索尼 M、康佳 N、其他

3、您喜欢的手机颜色是（）

A、黑色

B、白色

C、蓝色

D、红色

E、黄色

F、其他

4、购买手机时，您考虑的价格范围（）

A、500元以下

B、500至1000元

C、1000至1500元

D、1500元以上

5、你喜欢手机的款式是（）

A、直板

B、翻盖

C、滑盖

D、旋屏

E、其他

6、你目前手机系统是（）

A、安卓

B、windows

C、IOS

D、黑莓

E、其他

7、你希望你的手机更侧重哪一功能（）

A、学习

B、游戏

C、音乐

D、商务

E、电影

F、通讯

G、其他

8、你购买手机时更注重那一性能（）

A、运行速度

B、待机时间

C、内核数

D、其他

9、在选择手机品牌时，你最注重哪些因素（）

A、品质

B、款式

C、价格

D、功能

E、流行性

F、其他

10、你购买手机的频率（）

A、1至3个月

B、3至6个月

C、1年

D、2年

E、2年以上

11、你购买手机的场所（）

A、电子商城

B、手机卖场

C、手机专卖店

D、网购 D、其他

12、在功能基本相同、价格有所差异的情况下，你会选择哪类手机

A、国内品牌机

B、国际品牌机

C、山寨机

D、其他

13、以下促销方式，最能吸引你的是（）

A、购机送话费

B、现场打折

C、送相关配件

D、抽奖活动

14、你对手机了解渠道的方式（可多选）（）

A、电视

B、报纸

C、网络

D、同学

E、朋友

F、宣传单

G、卖场广告 H、自己使用 I、其他

15、你购买手机时会受广告的影响而购买手机吗?（）

A、会，并且平常就经常购买广告中的商品

B、价格合适就会

C、有时会，但还是以自己的选择为主

D、从不受广告影响

16、你最喜欢的手机品牌是什么？请举例.

17、影响你购买手机的因素是什么？请说出原因.

18，你觉得你的手机还存在哪些不足？

19、你觉得国内手机与国际手机相比有哪些优势和不足？

20、你对购买手机的售后服务有什么建议?请提出几条.

中国手机市场竞争力分析

谁在丧失竞争优势？

目录一、让市场占有率来说话 3 二、国产手机的竞争力 3 1、国产品牌的渠道优势 4 2、消费电子产品：本土化开发显现优势 5 3、国际厂商丧失规模优势？ 6 三、历史的机遇7 1、CDMA的机遇7 2、手机从“通讯技术产品”转型到“消费电子”7 四、中国手机制造商在进步8

表：表1：选取案例的基本情况比较 3 表2：国产手机的进步9 表3：国产手机制造商的努力方向9 图：图1：国内市场占有率比较 3 图2：流动资产周转率比较 4 图3：毛利率比较 5 图4：市场份额的变化 6

图5：每部手机分摊费用比较 6 图6：中国消费电子产品制造商崛起示意图8 出自于.... 中国最大的资料库

一、让市场占有率来说话据信息产业部统计数字，到2003年上半年，国产品牌手机的国内市场占有率已达到55.28%，比去年提高16.21个百分点，国内市场手机销量品牌占有率前五名依次为波导(15.01%)、摩托罗拉(14.21%)、TCL(11.64%)、诺基亚(9.72%)、康佳(6.65%)，这是一个振奋人心的消息。在“国产手机当自强”的口号之下，国产手机从1999年起奋发图强，一路高歌猛进，收复失地，终于在国内市场占据了半壁江山出自于.... 中国最大的资料库。图1：国内市场占有率比较

资料来源：信息产业部，信中利研究然而，对国产手机竞争能力的担心却有增出自于.... 中国最大的资料库无减，关心国产手机的人们纷纷询问：缺乏核心技术、库存暴涨、价格下跌、出口乏力是否正在侵蚀国产手机的竞争优势？国产手机的“危机”是否正在逼近？我们认为：顾客的选择就是最货真价实的竞争

关于大学生手机的调研报告

关于大学生手机的调研报告摘要:本研究旨在通过对大学生手机消费情况的调查,探讨影响当代大学生购买决策的因素.为此,我们主要采用网络问卷法对在校大学生进行了调查,结合对xx各商家的访问,通过综合分析得出结论:影响大学生购买决策的因素主要分为两个方面:第一,外显因素即手机本身特点(外观,质量,价格);第二,潜在因素即品牌(公司形象,知名度,广告),销售方式(服务态度,购买的物理环境),流行时尚. 关键词:手机消费调查,外显因素,潜在因素,广告诉求。方法：一、调查时间：x年x月x日——x年x月x日二、调查对象：在校大学生三、调查方式：网络问卷四、调查方法：自己制作调查问卷，通过e-mail发送给认识的朋友，并请他们转发给熟识的同学进行调查。通过回复统计数据进行分析。六、调研统计人：xx 结果与讨论：调查数据统计分析：本次调查共有xxx人参加并且完成了问卷，有效回复率为90%.并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生

手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出结论。在接受调查的xxx名大学生中，涵盖了从大一到大三的样本，性别构成上基本持平，其中女性占xx%，男性比例是xx%。 1.大学生手机拥有和需求状况：你现在是否拥有手机? 调查数据显示，在被访者中有xx%的学生拥有手机。同时xx%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，xx%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群体。你获得手机的途径是? 家人购买的占总调查人数的xx%;自己购买占xx%;朋友赠送占xx%;来历不明占xx%。以上调查表明，现在越来越多的大学生的消费水平提高，部分学生有稳定的收入以满足他们的消费。 2.学生手机的使用要求分析： ①最重质量选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为：质量xx%，外型xx%，价格xx%，功能xx%，品牌xx%，售后服务xx%，广告宣传xx%，其它

某某年上半年手机品牌喜好度分析报告

2004年上半年手机品牌喜好度分析一、2004年上半年手机品牌喜爱度概述 2004年上半年，中国手机市场中最受用户喜爱的十大品牌共占据了77.1%的关注比例，而诺基亚、摩托罗拉和三星均获得了10%的用户关注。诺基亚自2004年1月以来便一直高居手机市场品牌喜爱度排行榜首之位，其也当之无愧成为2004年上半年最受用户喜爱的第一大手机品牌。而同样在手机市场拥有丰富经验的摩托罗拉则以1.7个百分点的差距位居品牌喜爱度排行的第二位。韩国知名品牌三星以时尚的设计赢得众多消费者的青睐，其以11.3%的关注比例位居第三位。索尼爱立信、飞利浦和西门子分别位居第四至第六位，关注比例依次为8.9%、6.3%和6.2%。位居第七至第十位的分别为松下、夏新、联想和LG，四者关注度略低，关注比例均在4%以内。

比较2004年第1、2季度品牌喜爱度排行可见，除诺基亚和摩托罗拉两大品牌排名一直保持前两位外，其余品牌的排名均在2004年前两个季度发生变化。三星、飞利浦、松下和联想的关注度均在第2季度有一定提升，相应地四大品牌的排名在第2季度均上升了一位；而索爱、西门子、夏新和LG则正好相反，四家在第2季度的品牌喜爱度排名均比1季度下降了一位。二、2004年上半年各月份品牌喜爱度分析 1、1月

在本月的品牌喜爱度排行中，三大国外知名手机厂商诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信占据了前三甲之列，关注比例分别为15.7%、13.3%和11.8%。诺基亚和摩托罗拉一直以来无论在品牌知名度或市场占有率方面均居于前列，二者也多次入围手机品牌喜爱度排行的前三强。相比之下，诺基亚对市场的准确诠释为其赢得了更多不同用户群的关爱，这也造就了诺基亚高居品牌喜爱度排行榜首之列。索尼爱立信在近两年来凭借个性化的产品设计在手机市场上快速发展，特别是在2003年取得了自合并以来最好的成绩，同时，其在手机市场上的关注度也是不断攀升，并且自2003年下半年以来多次位居手机品牌喜爱度排行的前三甲之列，本次索爱的入围再次证明了其在手机市场中的强劲增长势头。三星、西门子和飞利浦以9.2%、7.1%和6.2%的关注比例位居第四至第六位。随着摩托罗拉、索爱关注度的提升，三星的关注比例自2003年下半年以来便处于下滑状态，本月三星的关注比例首次落入10%以内。夏新、LG、联想及松下分别位居第七至第十位，关注比例均在3.5%左右。夏新和联想为国内两大知名手机厂商，本月尤为一提的是夏新。在2004年年初

中国手机产业竞争能力分析报告

中国手机产业竞争能力分析报告到2002年，我国手机生产厂商差不多进展到37家，已形成年产手机1.5亿部的生产能力。初步形成了以北京、天津等9家生产企业为主体的北方基地，以广东地区9家企业为主体的南方基地和以长江三角洲地区6家生产企业为主体的华东基地。按照信息产业部公布的有关数据，国产品牌手机在2002年取得了群体性突破，除去出口的市场占有率已近40%。究其缘故，除了国内手机厂商的本土优势外，恰当的把握了国内消费者追逐的流行趋势应该讲功不可末。此次完全调查选用的该竞争力报告从手机产品策略、品牌营销及渠道建设等几个方面详述了国内手机产业的竞争态势。(完全调查／曹增辉)全文如下：市场竞争格局 1.中国手机产业结构与生产规模 (1)中国手机产业的结构在庞大市场需求的牵引下，在移动通信专项的推动下，我国移动通信产业差不多成为最具吸引力的投资领域。仅就信息产业部组织调研的3 5家企业来看，总投资额达50.5亿元，其中87%为企业自筹、银行贷款和地点政府配套资金。近几年外商对移动通信整机及配套的基础产品的投资达到170多亿美元。摩托罗拉、诺基亚进一步加大了在中国的投资打算；爱立信、西门子、飞利浦纷纷关掉本国的工厂，转移到中国。与此同时，摩托罗拉、诺基亚、爱立信、阿尔卡特等跨国公司纷纷在我国投资设置面向全球、高水平的移动通信技术开发中心，持续增加研发投入，提升在中国企业的技术水平。我国差不多成为移动通信产品的生产加工研发基地。移动通信产业的快速进展促进了国内企业加大研发力度，引导了投资主体的多元化，带动了企业结构的调整和升级。为加快国内企业进展，

增强国际竞争力，国家加大了对国内通信市场的监管，国务院5号文件规定任何厂商在中国境内生产手机须经信息产业部发放许可证方可生产手机。国内手机市场在国家政策的扶持和爱护下，我国手机生产企业从1997年的5家进展到2002年的37家，已形成年产手机1.5亿部的生产能力。我国手机生产企业初步形成了以北京、天津等9家生产企业为主体的北方基地，以广东地区9家企业为主体的南方基地和以长江三角洲地区6家生产企业为主体的华东基地。北方、南方和华东三大手机生产基地的年产量分不占全国总产量的44.9 %、22.6 %和23.4 %，生产总量占全国总产量的9 1%。目前已取得信息产业部GSM手机生产许可证的国产手机企业有1 2家,这12家企业是:中科健、康佳、中兴通讯、南方高科、厦华电子、东方通信、波导、海尔、TCL、首信、南京熊猫、厦新；生产CDMA手机的企业有19家，除了摩托罗拉外，其余18家差不多上国产手机生产企业。它们是波导、中科健、中兴、首信、TCL、海尔、东信、康佳、南方高科、中电通信、大唐、振华科技、浪潮、海信、大显集团、普天通信、天津电话设备厂、厦华。 (2)中国手机产业的生产规模表1显示出2002年中国手机企业生产、销售和出口情形。 2.国外厂商主导手机市场进展潮流以后的市场必定是创新者领导的市场。国外厂商将领先品牌的核心优势、杰出的运作和持续创新的产品转化为强劲的赢利。 ·国外厂商应对行业增长态势的变化的综合实力能力强。其新产品系列将带来增长的潜力，专门在游戏、图像和企业市场方面，国外厂商能够充分发挥他们在技术研发、品牌形象、技术实力、产品定位和生产规模方面的优势从而确定了其主导地位。 ·国外厂商通过持续推出具有MMS、Java和扫瞄器功能的彩屏手机等新款手机，连续凭借技术创新的优势加大行业领导者的地位。

大学生手机使用情况调查方案设计

大学生手机使用情况调查方案设计一、市场背景随着当前经济与科技的发展，手机已成为人们必备的通讯工具，手机应用的产品和服务日益丰富，同时呈现多元化发展，人们对各类手机应用服务的需求也逐渐增长。人们对手机的品牌、性能、价格、外观等方面，有更高的喜好和要求。现在手机越来越普遍，同时随着我国经济的快速发展，人们生活水平的显著提高，对手机的需求日益增加，厂家也针对不同的群体研发了高中低档不同层次的手机，其中大学生群体占相当大的一部分比重，手机成了大学生生活中必不可少的用品。高校大学生思维活跃、思想前卫、对高科技知识了解比较多，同时对手机的各方面需求较有引导和创新作用。由于互联网技术的发展，大学生了解信息手段的多样化，大学生对手机市场表现出较主动的情形，特别由于当代大学生都处在青少年阶段，易受广告媒体宣传的影响，同时加之大学生对社会和自我均有自己独立见解，使得大学生在手机市场上又表现为复杂、矛盾情绪。二、调查背景近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。学校是巨大的移动通讯消费市场，特别是拥有很大消费自主权的大学生，具有较大的挖掘潜力。一向以时尚，充满活力的移动通讯手机更是如此，移动网络供应商都在抢夺这块未来市场的大蛋糕。调查数据显示，高校大学生的移动通讯消费市场巨大。随着经济水平的不断提高，大学生购买手机的越来越多，更换手机的频率也越来越快。因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，因此，了解他们对手机的消费倾向及不同的需求和偏好是很有必要的，所以这次调查主要针对中北大学在校大学生群体，通过现场调查，问卷调查，网上问卷调查等方式，针对手机的普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行细致的调查。三、调查目的确定大学生的消费方式，消费行为，将大学生的消费观用不同的数据表现出来，以便我们又直观的了解，了解大学生的心理需求，通过调查了解大学生所使用的手机数量，手机品牌和手机价位，以便我们了解手机市场的行情。可以了解到大学生到底喜欢怎样的价格、款式、外形、颜色、功能的手机产品，以便让生产商生产出适销对路的适合消费者胃口的手机产品。通过了解学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生手机消费市场的开发提供一定的参考，以便了解手机市场的行情，为手机生产企业制定营销策略，提供客观依据。四、调查对象调查对象为中南民族大学在校大学生。五、调查项目

大学生使用手机品牌的研究分析

大学生使用手机品牌的分析

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大学生使用手机品牌的分析摘要手机已经成为人们生活的必需品而大学生是主要的手机消费群体之一，他们年轻，紧跟时尚潮流，能够准确的把握住当下流行的手机品牌以及型号。本文主要针对苏州科技学院天平学院网络营销班10级的学生使用的手机品牌进行分析，让苏州科技学院内以及周边的手机卖场和营业厅对消费者的需求更为了解，更加迎合消费者的喜好。提出符合苏州科技学院周边各手机卖场和营业厅的经营策略、投资建议，以此来帮助苏州科技学院学校周边的各手机卖场和营业厅投资更受消费者欢迎的手机品牌和型号，从而使这些手机卖场和营业厅可以更好的发展。关键词大学生；手机品牌；分析

第1章引言 1.1分析背景和意义 1.1.1 分析背景随着21世纪发展的步伐不断加快，人民的生活水平不断改善和提高，伴随着通信技术的不断升级换代以及我国市场经济的不断深化和发展，手机已越来越成为人们必不可少的通信工具之一。手机功能日趋丰富，除了通话、短信传统功能外，手机增加了上网、游戏、音乐等功能。尤其是近年来随着全新Android 多点触屏操作系统手机的上市，手机正逐渐向智能化方向发展。大学生是手机消费的主要消费群体之一，他们能够敏锐的察觉手机的流行趋势，更是热销品牌手机的主要消费者。在校园里你可以随处看到拿着手机的同学，手机也成为了大学生进入校园的必备单品之一。随着3G手机时代的到来，越来越多的手机品牌出现在我们的日常生活中，比如：三星、苹果、联想等。各个手机卖场的商家投资手机品牌的选择也越来越多，可是面对这么多的选择，哪种才是可以为卖场带来最大的收益，哪种更能符合消费者需要时这些卖场商家要考虑和面临的问题。 1.1.2意义随着手机市场的竞争越来越激烈，手机品牌种类越来越繁多。苏州科技学院周边的各大手机卖场的商家只有确切地了解消费者对手机品牌的需要才能更好地制定有效的经营策略，这样这些手机卖场才能得到健康的发展。

国内某知名手机品牌调研分析分析报告

国内某知名手机品牌调研分析报告

摘要我国是手机生产及用户大国。仅在2007年，全国全年手机生产量已占全球市场份额约50%，与此同时，手机用户的增长速度也相当惊人，越来越多的人将会成为手机一族。在国内手机市场中，各品牌竞争激烈，诺基亚、索尼爱立信、三星等外资品牌在行业中处于龙头地位，它们不断干扰国产品牌的销售，国产品牌销售份额始终徘徊在30%左右。但随着国产手机在各方面不断调整、改善，加之政府监管力度的增强，国内品牌的市场占有率有望逐步回升。XX手机作为国内一线手机品牌，为了发挥民族品牌的优势，更进一步的拓展市场份额，增加手机销量，特成立了XX手机调查项目小组，针对市场环境、消费者与竞争对手进行了较为全面深入的调查。本报告内容针对不同类型消费者的年龄、收入、偏好、竞争者品牌状况、XX手机品牌状况、满意度、渠道、促销、广告等方面进行了一定的了解与总结，得出了以下几项主要结果。消费者调查发现：（1）XX手机知名度较低。（2）XX手机还未形成稳定的消费者偏好。（3）XX手机的广告投入过少。（4）XX手机的整体满意度较低。（5）XX手机在功能与质量方面有待改进。（6）XX手机最大的优势是其为民族品牌。关键字：国内XX手机消费者市场调查分析

1、调查综述 1.1 调查背景我国不仅是手机生产大国，而且是手机用户大国，手机用户在经历5年平稳增长后，也将进入新一轮增长高峰，将会有越来越多的人成为手机一族。未来几年，中国手机用户的增长仍将持续，市场规模将继续不断扩大。时至今日，XX手机为产业奉献了多款出众的手机产品，其产品设计广受业界赞誉。在国内手机市场规模不断扩大的基础上，至关重要的中、低端手机市场竞争会加剧，国产手机企业的竞争压力将加大，面临着激烈的竞争，那么XX手机该如何在激烈的市场竞争中洞察先机，并根据市场需求及时调整经营策略呢？我们团队将以广州市场为据点，围绕市场环境、消费者、竞争者三个方面，展开对XX手机的市场调研，通过评估行销环境，为XX手机提高自我市场占有率而提供相应分析资料。 1.2 调查目的针对目前广州手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可行、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：（1）了解广州市场XX手机的市场各方面的情况，为调整XX企业手机产品的营销策略提供市场依据。（2）了解和分析各层次消费群体对手机的消费需求和消费行为、找出影响消费者偏好的因素。确立XX企业在广州手机市场的营销定位。（3）了解目标市场中XX手机的主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略以及推广方式，充分对比各方特点，找出XX手机的优势及劣势，以便更好的提高市场份（4）了解消费者及各手机销售终端对XX手机的认知和建议。（5）掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况。

我国国产手机企业竞争力分析(DOC)

西安航空职业技术学院毕业设计（论文）论文题目：所属学院：指导老师：职称：学生姓名：班级学号: 专业：西安航空职业技术学院制年月日

西安航空职业技术学院毕业设计（论文）任务书题目：任务与要求：时间：年月日至年月日共周所属系部：学生姓名：学号：专业：指导单位或教研室：指导教师：职称：

西安航空职业技术学院制年月日

我国国产手机企业竞争力分析【摘要】国产手机企业在近几年来异军突起，成为我国高新技术产业中一支新的力量，但是，随着国外手机企业的涌入和国内竞争激烈的市场环境，使得国产手机企业面临着残酷的竞争。本文首先对国产手机企业发展进行概述，然后以小米公司为例着重分析手机企业的竞争策略和手段。关键词：国产，企业发展，小米公司，竞争策略 Abstract：Domestic mobile phone companies in recent years have sprung up everywhere, become the new and high technology industries of our country a new force, however, with foreign mobile phone enterprises influx and fierce competition in the domestic market environment, making the domestic mobile phone enterprises facing brutal competition. This paper first summarizes the development of domestic mobile phone companies, and then take the company as an example to analyze the competitive strategy and means of mobile phone companies. Key words:Domestic, enterprise development,MI company, competitive strategy

关于大学生手机使用情况的调查报告总结

青岛理工大学琴岛学院 Qingdao Technological University Qindao College 调查报告题目：关于大学生手机使用情况的调查报告社会调查报告培养院系：经贸系专业：国际经济与贸易报告作者：陈思王海环张琼于暢学号： 0501034 0501016 0501030 0702025 指导教师：周勋章 12月

关于大学生手机使用情况调查报告一、手机使用情况调查背景由于经济迅速发展,人们收入不断提高,逐渐开始追求高品质生活。此时手机技术也正在不断成熟,生产手机的成本不断降低,这就为手机的普及创造了条件。大学生远离家系乡求学需要跟家里和朋友联系,需要一个通信工具,而手机的价格便宜且方便,这就成为大学生的首选电子产品。现在手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，特别是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征和身份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎人们的想象。购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体。因此,了解她们对手机的各种不同偏好以及她们的消费倾向和各种需求是很有必要的,因此这次调查主要是针对大学生群体,从而了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。本次调研主要在我校,经过问卷调查方式针对我校学生手机使用情况、手机选择、偏好情况，消费特征等方面进行了较为细致的调查,取得了较为全面的信息资料,对我校的学生手机使用和消费情况有了大致

国内某知名手机品牌调研分析报告

关于手机的调查问卷分析报告

*彭兴华调查小组* 其他成员：魏江汤伟李陶然吴红曼张盈波彭兴华执笔：彭金玉 2009年12月目录一、调查背景 (2) 二、调查范围 (2) 三、问卷样式 (2)

四、结果分析 (3) 1、手机品牌数据 (4) 2、对手机功能的态度 (6) 3、手机价位 (8) 4、选择手机理由 (11) 五、总结 (13) 六、附录一 (14) 附录二 (16)

一．调查背景随着生活水平的改善，手机的普及率越来，且使用者的范围不断扩张，大学生作为手机使用的主流者，特别是在近几年，随着手机价格的下降、彩信、上网等服务的开通，手机成为一种较为普及的通讯工具。现在大学生追求新奇，对手机等电子类消费品要求较高。因而大学校园是一个巨大的消费市场，而大学生就是未来手机消费的目标受众。为了扩大在高校手机市场的占有率，是提高企业形象，提升销售额的重要措施。二．调查范围这次调查的范围是在校大学生，包括大一、大二、大三、大四的学生。我们这次调查是以每个年级为一调查对象采用配额非随机抽样的方式。我们这次共发放问卷200份，回收200份，其中有效问卷为176份，有效率为88%。三．问卷样式此次问卷功设计题目17题，问卷的内容主要针对在校大学生对手机品牌，价位，购买，手机功能以及手机设计的样式的调查。问卷的形式 1.你的性别 2.你的专业 3.你是否做过推销手机类的兼职 4.你是否在三个月内做过同类的调查 5.你所在的年级 6.你现在拥有手机吗 7.你每个月的生活费是多少 8.你现在用什么牌子的手机 9.你是怎么知晓这个牌子的 10.你是如何购买你现在使用的手机的 11.你对手机的这些功能和业务持什么态度 12.你这狂手机的价位是 13.你对手机的换置周期是 14.你换手机的原因 15.如果你换手机或者购买新手机，你会选择什么品牌 16.你能接受的手机价位是多少 17.你喜欢某款手机的理由

关于大学生手机品牌选择的市场调查报告

关于大学生手机品牌选择市场调查报告调查方：营销1204班第九组报告人：程波委托方：陈老师报告日期：2013年5月23日

目录一、报告摘要 (1) 二、调查背景 (1) 三、调查内容 (1) 四、调查方法与程序……………………………………………………………………1-4 五、调查结果与分析 (5) 六、结论与建议 (6) 七、附录…………………………………………………………………………………………7-8

一、摘要时代和科技发展，使手机成为人们生活重要工具。本次调查就大学生手机品牌使用情况和选机时考虑因素及大学生对自己未来手机品牌期望等方面进行了调查。我们小组于2013年5月9日至11日对安徽财贸职业学院在校大一、大二学生（大三学生实习和找工作，故只能对大一大二调查）进行调查，地点选在了安徽财贸学院教学楼。通过小组成员按一定比例随机发放电子版问卷进行调查，以此来了解大学生手机品牌使用情况，对电子商品促销可起作用。调查发现：手机在大学生中已不再是奢侈品，几乎是人手一部通讯工具，大学生拥有一部自己喜欢手机已不再是很遥远事了，越来越年轻化得手机无论从功能到外表都发生了质变化。二、调查背景手机作为一个二十世纪末产物，它发展初期作为一个简单通讯工具，走到现在成为一个新信息携带者，手机优越性在某些方面已经超过报纸、杂志等信息载体。购买手机大学生越来越多而且更换手机也越来越快。手机已经是我们日常生活中不可或缺电子产品，大学生已经成为手机市场中一个不可忽视消费群体，他们对于手机选择往往有不同想法，本小组专门对大学生手机品牌选择进行调查。三、调查内容 1、调查范围：安徽财贸职业学院。 2、调查对象：安徽财贸职业学院在校大一、大二学生（大三学生实习和忙着找工作，故无法调查。） 3、调查地点：安徽财贸学院教学楼。 4、调查时间：2013年5月9日——11日。四、调查方法与程序 1、首先，由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，制作成电子版，将其进行打印。 2、为减小调查结果误差，所以我们小组采用了等比例分层抽样调查（共

国产品牌手机忠诚度调查问卷

国产品牌手机忠诚度调查问卷设计各位先生/女士，您好！万分感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间填写这份调查问卷，我是浙师大的学生（出示学生证），本次调查目的是为了解对国产品牌手机的忠诚度，现在需要花费您几分钟的时间请您按照您的真实情况和想法帮我们填写以下这份调查表，我们会对您的资料保密，希望可以得到您的支持！非常感谢！ 1、您现在使用的手机品牌是 2、请列举您最喜欢的三大手机品牌 3、您现在使用的是第几台手机？（） A.1台 B.2台 C.3台 D.更多 4、您最喜欢的国产品牌手机是？（） A.联想 B.魅族 C.TCL D.小米 E.华为 F.VIVO G.OPPO H.金立 I.其他 5、您每月的生活是在（）Ａ．400~800元Ｂ．800~1200元Ｃ．1200~2000元Ｄ．2000元以上 6、您认为目前购买手机哪种因素对您最重要？（） A.品牌 B.质量 C.功能 D.价格 E.服务F外观G其他 7、您认为手机最重要的附加功能有哪些？（） A.拍照功能 B.手机桌面 C.铃声 D.游戏 E.视频F 收发邮件G其他 8、您认为手机经常出现的故障有哪些？ A.通话质量差 B.信号不好 C.运行速度慢 D.触屏不灵 E.待机时间短 F.分辨率不高G其他 9、您是从什么途径了解国产手机的？ A.电视广告 B.朋友介绍 C.网上 D.手机柜台 E.户外广告 10、您认为国产手机与国外手机最明显的差距体现在哪些方面？ A.外观 B.质量 C.功能 D.售后服务 E.价格 11、根据国产手机的质量和款式，您认为国产手机如何？ A.太高 B.一般 C.比较便宜DL不清楚

12、您使用过国产手机吗？ A.没用过 B.用过 13、您用的国产手机是什么牌子的？ A.联想 B.魅族 C.TCL D.小米 E.华为 F.VIVO G.OPPO H.金立 I.其它 14、您对国产手机的满意度 A.非常满意 B.满意 C.一般 D.不满意 15、如果国产手机在质量、价格等方面都和国外品牌相同，您会购买国产手机吗？（） A.会 B.不会 C.无所谓 16、您自认为了解国产手机产业目前情况吗？ A.比较了解 B.大概知道一些 C.一无所知 17、您对国产手机产业的前景有信心吗？ A.有 B.没有 C.无所谓感谢您的参与，谢谢！

中国手机品牌市场竞争力策略研究分析报告

_Toc294684954 目录 (三) “沃”的品牌架构 (7) 表1 沃的品牌架构 (7) 资料来源:中国联通官网 (7) 一、企业品牌与品牌管理（一）品牌的内涵及其竞争力品牌是用以识别产品或服务的标识，企业经营一定阶段后会上升到品牌竞争的层面，即品牌核心价值的竞争，它是品牌存在的目的与意义，表示企业能向消费者提供的价值，也是消费者忠诚于品牌的根本理由。品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术性能和完善服务。从战略管理的角度看，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，必须具有自己独特的核心竞争力。随着市场经济的发展，使得竞争日益激烈。竞争者逐渐增多，竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后，发现品牌竞争势在必行，市场、企业、消费者对品牌的需求趋于旺盛，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。品牌竞争力是某品牌具有较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。是企业的品牌拥有区别和领先于其它竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进

其购买行为。如果你的企业的产品比其它企业的同类产品卖得好，卖得快，卖得贵，卖得久，就说明你的品牌竞争力强，反之，就说明你的品牌竞争力弱。对于消费者来说，企业的核心竞争力是可感知的实实在在的利益，而品牌竞争力又是这种利益的最佳表现形式。品牌竞争力与强势企业的核心竞争力的特征具有高度的同一性。（二）品牌管理的内涵及其重要性什么是品牌？按照奥美的定义，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠，品牌的价值将长期影响企业。品牌是消费者（注意，一定购买者或者有购买能力且有购买意向的自然人）对于某商品（是货币交易的产品，不是以物易物，也不能是赠品，不能是普通产品，一定要在流通渠道当中存在的）产生的主观印象（想法是主观的，不一定和客观相符），并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代刚性的，至少是消费偏好曲线的切线是大于零的）。总结后连结起来：品牌是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好对于很多中小型企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）管理的道德力量。在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。在WTO的环境下，在Internet的带动下，注重“品牌管理”正在成为一种时尚。是

大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告

大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告一、标题大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告二、内容摘要近几年来，手机行业发展迅速，这对我国的经济起到非常重要的影响。随着手机在校园里的普及，为了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况。作为一名电子商务专业的学生，我决定以大学生为调查对象，对校园里的手机使用情况作一次调查。三、基本信息调查时间：2016.11.10—2016.11.15 调查目的：通过对大学生的手机使用情况进行问卷调查来了解大学生的手机品牌、价格、质量等的内容，从而对大学生这一区域进行市场分析。调查对象：在校大学生调查方式：网络问卷（腾讯问卷）四、具体内容 1.问卷题目设计思路先参考一下相关的问卷调查内容，对自己的问卷内容作出合理的规划，问题内容应该从简到繁，先了解大学生本身的具体情况，再根据大学生使用手机的品牌，价格，需求等方面来设置问卷问题。 2.问卷发放/回收情况分析

1)在这次调查中，问卷网站实时访问量共有71人，收回的有效问卷有54份，回收率在76%。男女比例为29.5%和74.1%。参加调查的女生比较多。我此次参加调查的被访者具有一定的随机性，保证本次大学生手机调查具有普遍意义。 2)在大学生使用的手机品牌中，根据调查数据显示，苹果手机以24.1% 位于第一名，vivo手机以20.4%排在第二名，小米和oppo以13.0%并列第三，第四名则是11.1%的华为，使用其他品牌的手机也占 11.1%，使用三星占的比例最少为7.4%。 3)在手机的价格方面，1000—2000元和2000—3000元的大学生比例都是33.3%，3000—4000元及4000元以上的比例都是13.0%，1000元以下的只占7.4%，由此可见，随着生活水平的提高，中高档手机在大学生群体中比较受欢迎，且40.7%的大学生对自己现在使用的手机很满意。 4)在手机功能和购买手机影响方面，大学生在购买手机时，对手机的像素要求比较高，占总体的81.5%，其次是希望手机拥有较大的内存，占68.5%，手机娱乐功能排在第三，占48.1%。大学生购买手机时受品牌效应的影响较大，占总体的53.7%，新品上市排在第二，为37%，接下依次是广告效应，亲朋推荐，降价促销。 5)在使用手机的原因方面，59.3%的大学生认为是方便联系，13.0% 的大学生认为是上网聊天，只有5.6%的大学生认为是玩游戏等娱乐活动。 6)在换手机的情况下，42.6%的大学生是在手机坏了的情况下才会更

关于学生手机品牌使用调查报告

题目：关于三亚学院学生手机品牌使用调查报告学院：管理学院专业：工商管理班级： 1002班组名：第二组成员：王业龙、宋建军、高鑫龙、王宏凯徐杰、张明、林恒、尹梦、鲍炎、指导教师：李卉妍 2013年4月

目录一、手机使用基本情况调查背景 (3) 二、调查目的 (3) 三、调查方式与安排 (3) 四、调查内容与结果分析 (4) 五、结论分析 (11) 六、本次市场调查活动的总结 (12) 七、附表 (13)

正文一、手机使用情况调查背景 1、由于经济迅速发展,人们生活水平不断提高,腰包开始鼓起来了。21世纪手机技术不断成熟,生产手机的成本不断降低,这就为手机的普及创造了条件。大学生远离家系乡求学需要跟家里和朋友联系,需要一个通信工具,而手机的价格便宜且方便,这就成为大学生的首选电子产品。 2、手机作为一个20世纪末的新事物,它的发展初期作为一个简单的通讯工具,走到现在成为一个新的信息携带者,手机的优越性在某些方面已经超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。 3、购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体,因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的,所以这次调查主要是针对我校的大学生群体,从而了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。本次调查主要是通过问卷调查方式针对我校大学生的手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查,对我校的学生手机市场有了大致的了解。二、调查目的 1、通过对我校三亚学院大学生手机使用情况的抽样调查,局部了解我校大学生手机消费的市场、质量、价格和品牌等内容以及相关市场的基本情况。 2、通过本次市场调查让我们学生能够把课堂理论与实际相结合,在市场调查过程中学会发现问题,分析问题,解决问题,提高各方面的能力并且初步学会进行市场调查和分析,得出结论并提出建议。三、调查方式与安排 1、调查方式：随机抽样问卷调查方式 2、调查地点：北三食堂、北四食堂、东区食堂以及南区食堂相对人流量较多的地方。 3、调查对象：三亚学院在校大学生 4、调查时间：2013年5月25日，中午12：30分。

关于手机市场调研报告范文

关于手机市场调研报告范文想要针对手机市场进行调研吗？那么相关的调研报告应该怎么写呢？下面是分享给大家的，欢迎阅读。一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。二、调查对象：大学生三、设计调查项目和调查表四、调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日五、调查方式：网络问卷为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的： 1.提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用asp.平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷 2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。

3.数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等六、调查方法： 1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。 2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。 3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答 4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析 5.撰写调研报告七、调查数据统计分析：本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。 1．大学生手机拥有和需求状况：

中国大学生手机使用调查报告

中国大学生手机使用调查报告篇一：大学生使用手机情况的调查报告关于在校大学生使用手机的调查报告手机诞生于20世纪末，从最初的简单的通讯工具，到现在已经演变成为多元化的信息载体。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国内外手机品牌的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入，却拥有巨大消费潜力的特殊消费群体——大学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。报告选取手机使用行为作为研究对象，以山西大学商务学院在校学生为目标人群，通过问卷调查和文案收集等多种渠道，就大学生的手机消费行为进行分析。一、大学生对于手机的使用行为的基本状况描述（一）问卷描述统计分析本报告使用随机抽样的抽样方法获取样本。共完成110份调查问卷，其中回收问卷110份，有效问卷110份，问卷有效率100%。在回收110个有效样本中，男性为34个占% ，女性占了%。从专业分布来看，绝大多数（%）被访者来自于管理类学科。此外，从调研对象的年级分布看，在我们获取的样本中，大一的有36人，大二的有29人，大三的有45人，大四的有1人，主要年级集中在大一、二、三，这与我们研究

背景和调研对象有关，因此本报告调查手机使用行为的样本是比较具有代表性的。（二）用户使用情况分析 1、消费需求分析调查数据显示，在被访者中有100％的学生拥有智能手机。同时26％的学生将会在近期更换手机。在更换手机情景的调查中，绝大多数被访者实在手机被偷或者损坏的情况下考虑更换手机的，其中也不排除因技术的更新换代和攀比心理带来的产品更换。值得关注的是，大学生更换手机的频率，绝大多数集中在6个月到2年这个时间段内。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，高档手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。 2、消费偏好分析（1）大学生对手机品牌的选择大学生使用手机情况调研报告在此次调查中，我们发现大学生使用手机的品牌比较复杂，主要以苹果和三星居多，两者分别占被调查者的%和13%，其次华为和小米也拥有一定数量的支持者，分别占被调查者的11%和10%，OPPO和vivo也拥有支持者，但其占有率不是很高，分别只有8%和4%，其它的小品牌占有率更低。主要