国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案
考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。
《优秀广告作品评析》题库及答案一
一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填，错误的填“X”）
1.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经
济广告的范畴。（）
2.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。（）
3.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。（）
4.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而旦要经过
一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（）
5.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。（）
6.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这
四个特征的广告才有可能成为优秀广告。（）
7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起
来就要依靠广告企划。（）
8.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。（）
9.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。（）
10.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策
划是工商企业生产计划的组成部分。（）
二、填空题（每空2分，共10分）
11.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“—” o
12.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或的公认而形成
的。
13.戛纳广告大奖源于节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希
望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
14 .第一届国际广告四新展于—年举办。
15.亚太广告节固定举办地为—o
三、论述题(20分)
16.论述构成广告作品的冲击性要素，并分别举例进行说明。
四、作品评析题(每小题20分，共40分)
17.以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。
要求：
(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
(3)不少于300字。
文案内容：仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉
文案内容：仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉
文案内容：仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉
18.结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前的牙膏广告的看法，有哪些可以改进之处。（20 分）
五、创作题（20分）
19.发挥自己的想象力和创造力，以“低碳生活”为主题设计一则电视公益广告。
要求：
（1）创意新颖、构思巧妙。
（2）创意中必须体现夸张技法和幽默技法。
（3）写出电视广告脚本。
（4）在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运
用情况。
试题答案及评分标准
（供参考）
一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“ J ”，错误的填“ X ”）
I.X 2. X 3. V 4. V 5. X
6. V
7. V
8. V
9. X 10. X
二、填空题（每空2分，共10分）
II.灵感
12.社会舆论
13.戛纳电影
14.1994
15.泰国芭提亚
三、论述题（20分）
16.要点提示：
（1）广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广
告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。
（2）广告受众对广告的注意常常是无意注意，接触广告的时间也很短暂，而且许多广告媒体都有时间
限制，广告不具冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版而产生“视觉跳跃”；在欣赏电视节目时，对广告内容无动于衷；在看到广告路牌时，视而不见；在收听广播时，对广告听而不闻。
（3）优秀广告作品讲究视觉导向。
（4）要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩和精选广
告内容，做到言筒意赅，给受众留下深刻的印象。
评分标准：学生在论述过程中应根据自己的理解和日常观察，举出相应的广告案例进行分析说明，若只答出了基本理论而没有举出相应的案例，最多只能得10分。举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。
四、作品评析题（40分）
17.要点提示：台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，运用了文学语言，与背景画面一起，
渲染了一种独有的气氛，建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消
费魅力。（20分）
评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考。考生能够大体答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上要点的基础上能提出其他观点或反而观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。
18.关于对我国当前牙膏广告的看法，考生可以有自己的观点，但必须结合具体广告案
例，有理有据地进行分析。评判时可依据观点是否明确、逻辑是否清晰、语言是否通顺、是否言之有理、案例是否丰富等几方而酌情给分。如果在论述过程中没有结合广告案例具体内容、手法的，最多只能得一半分。（20分）
五、创作题（20分）
19.评判提示：
在本题中，脚本格式、脚本内容及创意说明分别占3分、12分、5分。
脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；
脚本内容：创意新颖、构想独特（4分）
体现了夸张技法（4分）
体现了幽默技法（4分）
创意说明：要能准确表达脚木创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不清晰者酌情扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案二
一、填空题（每空2分，共10分）
1.—是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
2.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要
3.广告策划是—受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
4.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫—字幕。
5.香港4A的全称是—
二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“，错误的填“X”）
1.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（）
2.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。（）
3.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。（）
4.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人"，作为广告演员要具备良好的素质。（）
5.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。（）
6.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。（）
7.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方而。（）
8.“全国优秀广告作品展"一直由国家工商总局广告司负责资格审定工作，以杜绝违法广告。（）
9.戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。（）
10.“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。（）
三、论述题（20分）
举例说明认知失谐技法在广告中的应用。要求：
1.先回答什么是认知失谐技法，然后至少举出三则以上优秀广告案例进行说明。
2.字数500字以上。四、作品评析题（40分）
以下是两个不同汽车品牌的电视广告脚本，请认真阅读并领会广告内容，写一篇不少于800字的创意评论。评论中需要涉及以下几方而内容：
1.分别对两则广告进行评论。（20分）
2.结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前汽车广告的看法？有哪些可以改进之处？（20 分）
广告1：广州本田电视广告“移动的梦想”（60秒）
广告2：上海大众“帕萨特〃（60秒）
五、创作题（20分）
假设西门子公司新推出一款冰箱，要做一则电视广告来传达该冰箱的静音功能，请你为此设计一则电视广告。
要求：
1.创意新颖、构思巧妙。
2.创意中必须体现象征技法和比拟技法。
3.写出电视广告脚本。
4.在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
试题答案及评分标准
（供参考）
一、填空题（每空2分，共10分）
1.效益性
2.广告企划
3.广告经营者
4.标板
5.香港广告商会
二、判断题（每小题1分，共10分）
1.V
2.X
3.X
4.X
6.X
7. X
8. V
9. X 10. X
三、论述题（20分）
要点提示：
认知失谐是指一反常态的表现技巧，在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识，这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
评分标准：考生在答出了以上要点的基础上必须举出至少三则相应的广告案例进行说明。若只答出了理论而没有举出相应的案例，最多只能得5分。举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。
四、作品评析题（每题20分，共40分）要点提示：
1.两则广告都用镜头的不断切换来展现产品的高贵品质，前者更偏重于感性诉求，体现汽车带你实现梦想这一主题，注重受众精神层而的感受。后者主要通过画而展现了产品卓越的性能，在雷雨中、沙漠中，依然稳健驰骋，同时通过对座椅、方向盘、仪表盘、档位把手等部位的特写，展现了帕萨特汽车的“惊世之美”，给了受众以视觉上的理性感受o （20分）
评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考，能够大体上答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上提示的基础上能提出其他观点，只要角度新颖，言之有理，能自圆其说，亦可给分。
2.关于对我国当前汽车广告的看法，考生可以有自己的观点，但必须结合具体广告案例，有理有据地进行分析。评判时可依据观点是否明确、逻辑是否清晰、语言是否通顺、是否言之有理、案例是否丰富等几方面酌情给分。如果在论述过程中没有结合具体的广告案例，最多只能得一半分。（20分）
五、创作题（20分）评判提示：在本题中，脚本格式、脚本内容及创意说明分别占3分、12分、5分。
脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；脚本内容：创意新颖、构想独特（4分）
体现了象征技法（4分）体现了比拟技法（4分）创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不
清晰者酌情扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案三
一、填空题（每空2分，共10分）
1.广告市场构成的四要素是广告主、广告经营者、广告发布者以及—O
2.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是的公认而形成的。
3.选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离；其二是拍摄方向；其三
4.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品
的与创意是其突出特点。
5.购买动机与广告创意有直接的关联，购买动机有三类：感情动机、理智动机和—动机。
二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“，错误的填“X” ）
1.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（）
2.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。
（）
3.-般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。（）
4.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。（）
5.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。（）
6.优秀的广告创作人员在进行平而色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。（）
7.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。（）
8.克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画而表现。（）
9.戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。（）
10.故事性的创意方法是以戏剧性的情节或冲突矛盾的内容，将产品的特点作为主线贯穿其中。（）
三、论述题（20分）
举例说明常见的家庭日用品广告的创意技法。
要求：至少举出3种以上创意技法，并分别举出例子进行说明。
四、作品评析题（每题20分，共40分）
1.以下是昆明风驰广告集团股份有限公司为云南红葡萄酒做的一则“彩云之南，神秘之酿”（50秒）电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，写一篇创意评论。
要求：
（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于500字。
广告作品脚本
2.286年4月.西安市里都市报上出现了一系列盼产广告.这供广拄均通过一&虚拟男 （成女
＞ 的ffWffilf.试图达到吸引燃球、宣传商皿之曰的,就广告发布曲.立即引起了广泛美 注.并诅速成为了烙仪的诂85.4费扬的.有批到的，大象众说纷*.以卜是Jt 中的儿期广告：
VM 文室内容】
ffttr 住别，女I 年的。01教旬程度，舞蹈艺术 专科在诚I 个人描述I 天生的娇美??« ,14却的段JW 训
绛.•比我不仅容貌用月着花.更具有肖春脱俗的高 箱气随.由于幼年明曾有海外生活的.经历,英语水 平超饼.电通晓凡他五国外语.中国各地方言以及箜 妙的肢体语言.这使我£褂厅堂，也下得厅堂.书 偶条件「欲寻瓯一事业有成之男七网於55夕以下. 要慷仰美明•呵护筑嫩的我.执我之F •与我偶老. 我正任国房中.髀静的等候.
广估不可信雁说的？就军灯
就卒灯•高级动物料住,现房 不广 告・ 029-
83211 ・• • •
【底部文案内
tt«V 住别：界I 年》h56（R 人显4粒）|救有程 度r 三十亿I 个人摘述浦人白改革开放二"余年来. 一 HIT 十中立发履.时至今日・虽家资亿万.却完全 毓忽r 感
情生活.每佰虬毋边的朋友们.眼伟妻 拉扯长仁聚享天伦之+，心卜靖自怆就.甫在匝半 回家的路上,对金褂衅蚀却空无一人的偎宅牛出一 神更名的悼懈•府言祯.不孝五三・兄后为大.至今 1磐一身的我,更n 觉悼对高堂，体有家鲫万胴.无 |,人地术合大理.择偶条件24岁.相枳大 方端注，峪明,有场识.有智意,酒情讪胃h 出导｝ F 部人家■伴形打4养《木人巳自代.无不有点）：无寤 处史.
广告4、町信地说的？就掌*J
就掌灯•商级动物居住，现房 不广 告-029-8321 -
•・•
,^/―・・. . ••--
请就以上系列广告写一篇创意评论。
要求：
1.充分结合广告作品进行评论。
2.评论角度新颖、观点明确、条理清晰、
语言通顺。
3.不少于500字。
五、创作题（20分）
发挥自己的想象力和创造力，再为“云南红葡萄酒”产品设计一则电视广告。要求：
1.必须突破第四大题中“彩云之南，神秘之酿”的创意思路。
2.创意表现中必须体现夸张技法。
3.写出电视广告脚本。
4.在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
试题答案及评分标准
（供参考）
一、填空题（每空2分，共10分）
1-广告受众
2.社会舆论
3.拍摄角度
4.市场效果
5.惠顾
二、判断题（每小题1分，共10分）
1. X
2. X
3. X
4. V 5- X
6. V
7. X
8. V
9. X 10. V
三、论述题（20 分）
要点提示：
家庭日用品广告常用的创意技法有夸张技法、认知失谐技法、比喻技法、对比技法、反问技法、象征技法、假设技法、想象技法、展示技法、幽默技法等等。
评判提示：该题中，只要求答出三种以上技法即可。学生在论述过程中应举出相应的广告案例进行分析说明，若只答出了基本理论而没有举出相应的案例，最多只能得6分。举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。
四、作晶评析题（每题20分，共40分）
1.要点提示：
（1）广告表现体现民族特色。云南红葡萄酒的广告的最大特色是突出了民族性，强烈地表现了傣族风
情。傣族姑娘的多姿，孔雀的灵性，环境的清纯，这一切衬托出葡萄酒美味香醇。
（2）画外音与画面的完美配合。一句很有味道的带有些许神话内涵的画外音：这瓶中的传奇己令红尘
尽醉。伴着酒瓶上的软木塞缓缓开启，给人一种飘然若仙的满足。
（3）生动的特写给观众留下美好印象。一串新鲜的挂满露水的葡萄，一粒葡萄化成的酒珠滴入水中, 溅
出层层涟满。画面有质感和冲击力，光线的使用也恰到好处。
（4）文案表现贴切。葡萄酒的消费者品尝的不仅仅是酒，还有酒的文化，酒的韵味，酒的历.史。所以广告文案突出“云南红葡萄酒来自彩云之南一一神秘之酿”是贴切的，给酒浸润了几分神秘，几分仙气。云南有多美，酒就有多香。
（5）优美的配乐。广告片中运用了傣族乐曲和鼓声。一个傣族姑娘抱着孔雀立于竹楼前，给人新鲜感，渲染了云南的神秘。
（6）镜头表现的成功。镜头11特写的是一位傣族姑娘的而庞。她明眸陆齿，水灵秀气，双手捧酒，朱唇轻吮。镜头表现成功，给人一种纯洁的自然美，让人也有想品味的冲动。
评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考。考生能够大体答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上要点的基础上能提出其他观点或反而观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。
2.评判提示：
对于本案例，考生可以有自己不同的见解，要求必须充分结合广告案例进行分析，阐述过程中必须观点明确、条理清晰、语言通顺、逻辑性强，同时有一定的理论依据。评判时可根据以上几方而酌情给分，如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。
五、创作题（20分）
评判提示：
在本题中，脚本格式、脚木内容及创意说明分别占3分、12分、5分。
脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；
脚本内容：主题明确、创意新颖、构思巧妙（6分）
体现了夸张技法（6分）
创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不清晰者酌情扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案四
一、填空题（每空2分，共10分）
1.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是—的公认而形
成的。
2.人声与—配合是广播广告表达的主要方式。
3.影视广告中的人声可以分为演白、—两种。
4.—是伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。
5.-则好的广告要具备38, 3S指的是简单、惊喜、—o
二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填，错误的填“X” ）
1.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，食品广告和公益广告都属于经济广告的范畴。（）
2.具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。（）
3.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。（）
4.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。（）
5.对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例° （）
6.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。（）
7.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用主体图形，仅以提醒与告白为目的。（）
8.“全国优秀广告作品展” 一直由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。
（）
9.时报广告金犊奖是为了鼓励并提升新一代广告人的创意水平而创办的。（）
10.克里奥国际广告奖的最大特点是看重画面表现而不单单看原创作意图。（）
三、论述题（20分）
分析电视广告画面给予观众刺激的三种形式，并分别举例进行说明。
四、作品评析题（40分）
1. 以下是中山电视台广告部制作的一则主题为“人口无限增长，地球只有一个”（30秒）的公益广
告电视广告脚本，请认真阅读并领会脚木内容，谈谈你对该广告的看法，并分析该广告主要运用了哪些创意技巧。
要求：(】)根据JO耍求.充分结合广告作品进行评论
(2〉怦论角度新观点明确.条理清晰,满言通般
(3＞不少于5。0字.
2. 以下是I海奥美广告有限公司为肯蔑括设计的一则脆成甜簿促例广告《3。打)电视广
奏4G”)充分结合广告作品进行评怆.
(2＞角度新额.观点明晌，条理浦晒,语言通顾. 小
明不少于500字.
五、创作题（20分）
发挥自己的想象力和创造力，以“节约用水”为主题设计一则电视公益广告。要求：
1.创意新颖、构思巧妙。
2.创意中必须体现夸张技法和幽默技法。
3.写出电视广告脚本。
4.在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。试题答案及评分标准
（供参考）
一、填空题（每空2分.共10分）
1.社会舆论
2.音乐
3.旁白
4.创意优劣
5.微笑
二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填"""，错误的填“ X”）
1.X
2. X
3. V
4. X
5. X.
6.X
7. V
8. X
9. V 10. X
三、论述题（20分）
要点提示：
电视广告画面给予观众刺激的三种方式是：
1.感觉诉求画面，即直接表现广告实体形态，如企业生产流程、商品的使用方法和外型等。这些画而多用于5秒至10秒的短片广告中。由于时间有限，不能包容过多的广告信息。
2.感情诉求画面，具有情节性和戏剧性的特点，多为30秒左右的广告片。由于其包容了更多的广告信息和表现技法，所以可以充分发挥电视广告表现力强的优点。
3.感觉与感情综合画面，即将以上两种画面表现融于一身，相辅相成，达到较高的广告标准和艺术标准。
评判提示：学生在论述过程中应根据自己的理解和日常观察，举出相应的广告案例进行分析说明，若只答出了基本理论而没有举出相应的案例，最多只能得6分。举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。
四、作品评析题（每题20分，共40分）1.要点提示：
（1）悬念技巧的使用。
（2）象征技法的使用，用米饭象征地球上的资源，用双双增加的筷子象征不断增长的人口。（3）配音技
巧的运用。
评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考。考生能够大体写出要点，并旦阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上要点的基础上能提出其他观点或反而观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。
2.要点提示：
木题可从以下方面进行评论：
（1）以促销为目的，主题鲜明，针对性强。重点是强调KFC脆皮甜简的“1元”推广价以及它的美味，
很容易让消费者记住1元的诱人价格。
（2）诉求准确到位，画面没有出现KFC的其他产品，使脆皮甜筒更具有吸引力。（3）创意的切人点独特、明确。
（4）运用了情节技巧，把广告商品放在特定的生活场景中，使之具有戏剧性。用情人之间的争执，突出产品有比恋情更强的吸引力。采取在街头打公用电话的方式，突出产品的“1元”廉价。故事结局有些出乎意料，且不失幽默。
（5）画面和情节的现代感，可以吸引年轻受众。
评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因而以上提示仅作为评判参考，考生能够大体上答出要点，并且阐述有道理、语言通顺、逻辑性强、条理清晰均可给分。考生在以上提示的基础上能提出其他观点，只要言之有理，能自圆其说，亦可给分。如果考生在评论过程中没有结合广告作品，最多只能得一半分。
五、创作题（20分）评判提示：在本题中，脚木格式、脚本内容及创意说明分别占3分、12分、5分。
脚本格式正确者满分可给3分，格式错误者酌情扣分；脚本内容：创意新颖、构想独特（4分）
体现了夸张技法（4分）体现了幽默技法（4分）创意说明：要能准确表达脚本创作的思路和创意技法的运用情况，满分可给5分，表达不清晰者酌情扣分。
《优秀广告作品评析》题库及答案五
一、填空题（每空2分。共10分）
1.有一则广告的广告语为：“座椅柔软得像一园白云”，从广告语来看这则广告用了比喻的技法，其“喻体”是—O
2.均衡稳定在广告构图中分为对称形式和不对称形式两种，是最简单的均衡形式。
3.字幕是指广告片中出现的文字，其中字幕是指叠印在影片画而上的文字。
4.何年各大国际广告奖中最早揭晓的是广告奖。
5.剪辑工作包括画面剪辑和剪辑两个方面。
二、简答题（每小题5分。共10分）
1.什么是影响广告作品效果的功能性因素？
2.筒述广告中的认知失谐技巧。
三、论述题（20分）
试举例论述创作广告标题的技巧。
四、作品评析题（每题20分，共40分）
1.以下是两则摩托罗拉电视广告脚本，请认真分析该广告，写一篇创意评论。
要求：（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）评论角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于500字。
广告1：摩托罗拉广告作品脚本：“日光浴篇”（15秒）
广告2：摩托罗拉广告作品脚本：“话筒篇”（15秒）
2.以下是山西人民广播电台广告部为泰元双农牌系列营养杂粮创作的广播广告文案，请对该广告进行评论，并结合该广告谈谈一个好的广播广告有哪些要求。广播广告作品文案:
哒哒（两声竹板响）
甲：竹板响来听我讲，党的政策放光芒，
如今过上好时光，一日三顿吃细粮……
（紧接甲）
乙：哎——
一日三顿吃细粮，已经不是新时尚，
现在生活讲质量，维他命、氨基酸，微量元素说营养。
甲：说的好，讲的棒，营养杂粮市场旺。
乙：眷晚无花秋早霜，寿阳杂粮美名扬，五谷新粮保健康，
请认准了一一泰元双农牌系列营养杂粮！
甲：厂址？
乙：山西，寿阳，太安驿。
甲：电话？
乙：0354—4880384
（哒——一声清脆的竹板结束）
五、创作题（20分）
试以“每天少开一天车”为主题设计一则电视公益广告。
要求：1.创意新颖、构思巧妙。
2.创意中必须体现象征技法和幽默技法。
3.写出电视广告脚本。
4 -在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
试题答案及评分标准
（供参考）
一、填空题（每空2分.共10分）
1.一团白云
2.对称
3.附印
4.莫比
5.声带
二、筒答题（每小题5分.共10分）
1.要点提示：
功能性因素就是指广告作品中有实际用途的信息内容，它对广告受众的影响是本质的。
再好看的作品，对与其无关的消费者来说，除了感官上的愉悦外，没有其他任何意义；而有用的广告，则因其对消费者的实际承诺，而必然会对消费者产生影响。
2.要点提示：
认知失谐是指一反常态的表现技巧。在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识，
这些事物、经验和知识在人们头脑中形成定势，即构成惯性思维。当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式在
电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案 100%通过 考试说明：2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四次作业任务。针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 本课程考核采用100%形成性考核的方式。形成性考核成绩达到60分及以上，可获得本课程相应学分。 形考作业1 题目1 通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字） 答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。 广告活动经过了漫长的发展历程。早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。 我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。 印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。印刷广告也随之进入新时期，为报纸广告诞生奠定了良好的基础。在报纸广告最初出现的阶段，不论在欧洲还是在美国，劳工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之一。 19世纪末，工业革命席卷欧美，生产技术应用与生产规模的扩大，使铁路、轮船迅速发展，这极大地推动了广告业的成长，并开始步入现代广告发展期。在这一时期随着广告刊载数量的增多，报纸的版面越来越多，报纸广告从政治、军事、经济、文化等信息的传播，直到个人生活的各个领域，而其中有很大部分的广告信息以及广告有关的宣传信息。早期的广告代理业，“报纸掮客”开始渐渐出现，随着广告市场和业务量的增加，广告代理业逐渐从媒体中分离出来，现代广告业逐步形成。 在现代广告业的发展中，杂志、广播、电视以及计算机和网络的推广和各种新科技、新媒体的的发展与应用为设计者摆脱传统表现方法的束缚，为设计观念的创新、新意念的探索提供了必不可少的工具。 现代广告业正处在一个新的发展时期，和以往的传统广告相比，现在广告是一种新生的力量，具有很大不同，主要表现在广告经营理念在更新，广告传播媒体更加多样化，广告表现力进一步增强，广告管理更加科学和严密。 形考作业2 题目1
《广告理论与实务》期末考试卷带答案
《广告理论与实务》期末考试卷带答案 《广告理论与实务》期末考试试卷 题号 得分 一二三四总分复核人注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。 得分阅卷人 一、单选题（每小题3分，共30分） 1.广告最基本的功能是（） A．信息传播功能B．社会功能 C．美学功能D．经济功能 2.下列属于理性诉求的广告是（）。 A．乐百氏纯净水（27层净化） B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀） C．浪琴表（优雅态度，真我个性） D.XXX（XXX，乐万家） 3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计 B.社会文化与风土人情 C.科技发展 D.政治经济 4.以下不属于广告策划的特点的是（）。 A.前瞻性 B.目的性 C.计谋性 D.静态性 5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。 A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计 6.“固有刺激法”理论的创始人是（） A.罗瑟瑞夫斯 B.大卫奥格威 C.威廉伯恩巴克 D.李奥贝纳 7.狭义的广告文案特指（） A.广告作品的语言文字部分 B.广告作品的全部 C.广告的画面 D.广告的声音 8.平面广告的组成要素包孕（）图形，色彩和编排。 A．文案B．图形C．色彩D．编排 9.下列不属于媒体载具的是（） A.《焦点访谈》栏目 B.《羊城晚报》 C.网络 D.《瑞丽》杂志 10.我国新《广告法》于（）开始实施。 A．2015年4月B．2015年9月 C．2015年12月D.2016年1月
二、判断题（每小题1分，共10分） 1.调查是广告活动的核心。（） 2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。（） 3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。（） 4.广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。（） https://www.360docs.net/doc/db19166964.html,P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种连续和发展（） 6.广告创意从资料搜集、寻求定位点到艺术化进程，意味着广告创意的完成。（） 7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。（） 8.通常，报纸广告正文由四部分组成：开头、主体、中心段、结尾。（） 9.在平面广告当中出现的形的元素可以归纳为点、线、面三类。（） 10.广告传播效果的评估主要从广告信息的通报和信息的投放两个角度睁开。（）
国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc
最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。该题库对考生的笈习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《广告学概论》题库及答案一 一、填空题（每空1分，共10分） 1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。 2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。 3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。 4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即 第一手资料的调查研究称为—调查研究。 5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价 格最低。 6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费 者的联系等目标，却是通过实现的。 7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目 标市场。 8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。 9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活 动。 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填 入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。 A.公益广告 B.产品广告 C.竞选广告 D.企业形象广告 2.以下各项表述中，正确的是（）。 A.英国是近代印刷广告的诞生地
电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《优秀广告作品评析》题库及答案一 一、填空题(每空2分。共10分) 1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。 2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。 3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。 4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。 5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。 二、判断题(每小题1分。共10分。请将判断结果填入括号中。正确的填“√”，错误的填“×”) 1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。( ) 2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。( ) 3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。( ) 4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。( ) 5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。( ) 6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。( ) 8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。( ) 9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。( ) 10；第一届“全国优秀广告作品展”是在1982年于北京举办的。( ) 三、论述题(20分) 举例说明境联技法在优秀广告作品中的运用。
最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务3-4试题及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务3-4试题及答案 形考作业3 一、简答题 题目1 什么是广告效果？ 答：无论广告主的利益期待如何，必须以广告运动所应达成，所能达成并且能够加以科学测定的实际效果来加以确定。也就是说，我们必须明确，广告在企业营销中应做什么与能做什么，应达成什么效果与达成什么效果，这就是广告效果。 题目2 什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？ 答：广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。 广告代理制的意义：（1）广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。（2）广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。 二、分析题 题目3 请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？ 答：《凡客》系列平面广告给人一种简约、自由、轻松、随意的风格。之所以会产生这种心理，我想这和凡客系列平面广告的设计以及韩寒和王珞丹这两位代言人是有关系的。 凡客的商品，价位相对较低，商品风格偏向于自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人群，年龄在20~35岁之间，这些新生代崇尚自由和个性，热衷于搞怪和调侃，走的是非主流路线。凡客依据这一商品定位而选择韩寒和王珞丹这两位代言人进行代言，在年龄和心理上都与受众较为接近。韩寒文风犀利、个性自由、不受束缚，其经历深受新生代的喜欢和认可。王珞丹由于塑造了米莱和钱小样这两个形象而被大家熟知，这两个形象都很叛逆、率真，十分青春个性，与凡客的定位和目标受众的口味都十分接近。 而且，凡客的广告设计简约，其广告文案宣传的文体戏谑主流文化，彰显了该品牌的个性形象，这一文体后来被大众广泛接受，调侃的将其称为“凡客体”。其文案中，极富个性化的语言、长短不一的句子，和两位代言人自我奋斗、努力获得成功的形象，和自由、率真的个性既符合年轻人的成长心态，也能和凡客品牌进行很好的融合。 形考作业4 一．名词解释（每小题5分，共25分） 题目1 1．广告调查
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》期末试题标准题库及答案(试卷号2485)
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》期末试题标准题库及答案（试卷号2485） 国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》期末试题标准题库及 答案（试卷号：2485）盗传必究一、判断题1．广告按广告传播的对象分 类包括：消费广告、商务广告、校园广告、招生培训广告等。(√)2．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。(√)3．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。(√)4．以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络 广告、报纸广告等等。(某)5．对于广告表现阶段的作业人员来说，能否 得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。(√)6．现代 广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。(√)7．理性诉求型的广告表现形态 常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。(某)8．广告传递 的主要是商品信息，是沟通生产者、销售者和消费者三者之间的桥梁。(√)9．广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。(√)10．创意是广告的关键，而创意往往来自对于旧有元素的重新组合， 因此，头脑中积累的旧元素越多，也就越增加了令人印象深刻的新组合或 创意的机会。(√)11．广告策略是为指定的广告活动做的指导方案，也就 是创意战略计划，通常是在创意计划中阐述。(√)12．罗杰·冯·奥克提 出了广告创意的四步模式：探险家、企业家、法官、和战士。(某)13．将 广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。(√)14．目 标客户是某一广告或公共服务信息及活动所针对的广大人群或消费者。(某)15．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。(√)16．以广告传播 的内容分类的方法，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广
最新国家开放大学电大《推销策略与艺术》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《推销策略与艺术》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《推销策略与艺术》题库及答案一 一、单项选择（在每小题的四个选项中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共20分） 1．在现代推销活动中，推销员应该持有下列哪一种观念？( ) A．以达成交易为主旨、说服客户购买 B．以高压式手段说服客户购买 C．关注“人”，满足客户需要 D．关注“物”，使用一切技巧卖出产品 2．推销员千方百计说服客户购买，发动主动的推销心理战，有时甚至不惜向客户施加压力。这种推销风格属于( )。 A．解决问题导向型 B．客户导向型 C．强力推销导向型 D．推销技巧导向型 3．请指出以下哪一点是不恰当的？( ) A．和新客户握手时，应以轻触对方为准 B．和长者见面时，一般应由对方决定是否愿意握手 C．在天气寒冷时可以戴手套与对方握手 D．一般应采取站立姿势与对方握手 4．在约见对象不具体、不明确或者约见客户太多的情况下，采用哪种方式比较可靠？( ) A.广告约见法 B．直接拜访 C．信函约见 D．电话约见法 5．在店面推销时，以下哪种类型客户的接待工作是最容易的？( ) A.有明确的寻求模式 B．有寻求模式但不具体 C．没有明确的寻求模式 D．有模糊的寻求模式 6．以下哪一点不是推销员应具有的态度？( ) A.成功的欲望 B．为了成功可以不择手段 C．团队合作意识 D．锲而不舍的精神
最新国家开放大学电大本科《广告管理》案例分析题题库及答案(试卷号：1346)
最新国家开放大学电大本科《广告管理》案例分析题题库及答案（试卷号：1346） 最新国家开放大学电大本科《广告管理》案例分析题题库及答案（试卷号：1346） 案例分析题 1.尿东商城借力《男人帮》 2021年10月起，电视剧《男人帮》在浙江卫视、东方卫视等五大卫视首播，迅速成为热门话题。在谈论剧情和角色的同时，剧中大量的植入广告也成为热点，国内B2C领导品牌京东商城首当其冲。甚至有人调侃道：“《男人帮》里最受关注的是谁？孙红雷？黄磊？王珞丹？都不是，是购物网站京东商城。” 植入前：找对人，选对剧影视剧的成功与否直接决定了植入品牌的宣传效果，所以一次有效的植入运作的前提是选对人和找对剧。所谓找对人，最核心的就是导演和主演，这是一部影视剧成功的关键因素。在这一点上京东认识非常清楚，赵宝刚导演加孙红雷、黄磊、汪俊、王珞丹等主演，成为京东选择《男人帮》的第一理由。优秀的导演和演员组合为《男人帮》的高收视率、高影响力、高热议度提供了基础，这也为顺风搭车的京东获得更多的关注提供了可能。
找对人，还要选对剧，一部影视剧能不能植入，植入是否科学有效，还要看两个“吻合”一影视剧的情景氛围和植人品牌的形象特色是否吻合，影视剧的主要观众与植入品牌的核心消费群是否吻合。从这个层面考虑，京东选择《男人帮》恰到好处。《男人帮>是一部都市情感类作品，堪称男人版的“欲望都市”。以上海为故事发生地，整个剧情洋溢在时尚、新潮、小资、知性的氛围中。京东植入这样的剧情中，使自己成为顾小白们的生活方式之一，自然会把剧中的格调与氛围引到自己身上，从而影响京东现在或潜在的消费者。同时，《男人帮>的剧情与格调决定了其观众群主要是18-45岁的中青年，而这也是网购的核心人群。植入中：有广度，有深度有了优秀的导演、主演，有了出彩的剧本，接下来重要的是怎样把和品牌相关的视听符号巧妙融人剧中，从而给观众留下深刻印象，达到营销目的。从这一角度考察，京东在广度和深度两个方面都做得不错。 长达30集、总时长超过20小时的《男人帮》，为京东的充分表现提供了更大的舞台，为其植入的广度提供了基础。从第9集开始，京东在剧中不断出现，通过多种形式传达服务特色：一是货品低价，罗书全在剧中喃喃自语“正品行货，全网低价”，并打电话询问“能低到什么份”；二是快速送货，订了餐具之后，第二天就收到，罗书全感叹“这么快”；三是无忧退货，顾小白订的电脑想不要了，罗书全买来用了几天的按摩椅，都可以无理由原价退货；四是商品齐全，顾小白们在剧中买了电脑、按
国家开放大学电大专科《广告文案》期末题库及答案
最新国家开放大学电大专科《广告文案》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《广告文案》题库及答案一 一、填空题（每空1分，共10分） 1.不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发—，激发—潜在的需求，以真正达到—受众的目 的。 2.一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它—，使之成为接受这一广告者的—，进而升华为受众的某 种欲望和行动。 3.消费者既需要具体详实、准确可信的—依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐｝既需要理智的分 析和逻辑的—，也需要感性—的介入和生活情感的伴随。 4.广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。也就是说，广告文案的语言既要有科学的 —，又要有文学的—o广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。 二、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后而的括号中认为正确的画“ \ / ”，错误的画“X”） 1.广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。（） 2.只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。（） 3.文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。（） 4.既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。 （） 5.吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。（） 6.只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。（） 7.广告文案的表达要尽量含蓄。（） 8.名人广告是最可信的。（） 9.广告文案中应特别注意修辞手法的运用。（） 10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购 买的动机。（）三、名词解释（每小题5分，共10分） 1 .服务广告文案 2.广告文案的目标市场策略
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2023期末试题及答案
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2023期末试题及答案（试卷号：2485）盗传必究 一、判断题（在你认为正确的题后括号内划"，反之划X。每小题5分・9题共45分） 1.创意是广告的关键，而创意往往来自对于旧有元素的重新组合，因此，头脑中积累的旧元素越多, 也就越增加了令人印象深刻的新组合或创意的机会。（V ） 2.罗杰•冯•奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、企业家、法官、和战士。（X ） 3.将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。（V ） 4.目标客户是某一广告或公共服务信息及活动所针对的广大人群或消费者。（X ） 5.现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。（V） 6.以广告传播的内容分类的方法，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等。（X） 7.广告效果的事后测定是指销售市场测定。（X ） 8.BI理论，又称“品牌形象论”（Brand Image）,始创人大卫•奥格威。（J ） 9.下图海报是为刀具产品做的广告，用夸张的手法表现了刀具的锋利性。（V ） 二、填空题（每小题5分.5题共25分） 10.商业广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过传播形成认识，提升品牌价值塑造事实达到销售推广及的目的。 11.广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。 12.图形视觉传达要素大致包括：.插画（绘画、漫画、图案、图表、构成等）；标志（商标、符 号）商品名（品牌的标准字体），轮廓线等。 13.广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉。 14.广告创意的艺术性，与中国传统文化的“为人生而艺术''一脉相通。 三、名词解释（每小题10分.3题共30分） 15.广告设计的科学性原则：广告设计的科学性原则主要包括两个方而的内容，首先是广告设计应以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；其次广告创意的根本出发点是消费者，必须以调查研究为基础，了解相关的消费者情况。 16.视觉行销：视觉行销做为行销的一个方法（手段），它本身就是一个名字、符号、线条、或色彩卡通形象，但不能仅仅把它如此看待，而是应该看它背后的内容，赋予它一定的内涵，达到与消费者沟通的目的，使其拥有持久的生命力。 17.目标客户：目标客户是接受商业或公共传播服务的组织或个人；是某一广告或公共服务信息及活
国家开放大学电大《优秀广告作品评析》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案 100%通过 考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。木文库还有其他网核及教学考一体化答案, 敬请查看。 形考任务1 一、论述题 题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一"的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。 答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。哲学是理论化和系统化的世界观。每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。中国哲学史上有天人合一的思想。殷商之时就有“天人之际”的说法，认为夭能干预人事，人的行为也能感应上天。西汉时，黄仲舒将此思想系统化，理论化, 认为“天人合一"，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。如夭有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时黄仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程鼬认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。如：“天上彩虹，人间长虹”一一某电器广告语；“天地之间，有我在行走”——某摩托车广告语：“家家用彩虹，人间灭蚊虫”——某化妆品广告语；“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”——某口服液广告语；还有“天地之间，还有真情”“天有不测风云，我有人身保险”“长天五彩路，美联四海情”，等等 二、作品评析题 题目： 1.以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列 平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。（10 分） 要求： （1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。 （2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 （3）不少于500字。 答: 1.这是一个牙膏的广告，牙膏我们家家户户都会使用，从文案这里来讲黑人用到了白、绿、蓝、这三种颜色，从根本来讲这三种颜色都是比较吸引的颜色也是具有形象化的颜色为，白色代表干净整洁，绿色代表了清新，蓝色代表了自由舒畅。牙膏本身的作用就是用于牙齿的清新，美白和预防。在从图案设计来看，牙膏属于洗漱用品，每个人每个职业每天都要使用，图片中出现了云，山，水，是否代表了云是天上飞的空乘人员，空乘人员每天面对的都是来来往往的旅客，她们是一种非常需要口腔口气清新的人, 山代表了探险人员，探险人员每天跋山涉水，生活饮食筒陋，口腔积累更多异物的一种人，水又是远航运输人员，日积累月在水上漂泊，他们更需要的是家里味道和舒畅身心的一种人，这是不是再暗喻我们，不管你从事什么不管你在哪里，黑人牙膏都可以带给你洁白、清凉、舒畅的感觉。从另一种层面讲，广告画面中出现了牙膏本体，作者巧妙的运营颜料桶和牙膏桶的相似之处，把颜料桶替换成牙膏桶，牙膏作为颜料，简单的几笔巧妙的线条，生动的像我们诠释了晴空万里，山峰屹立，广阔大海的画而形象。
国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案 《广告文案》题库及答案一 一、判断题(每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中，认为正确的画“√”,错误的画“×”) 1. 广告作品的策划、创意以广告文案的写作为前提。( ) 2. 广告文案的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。( ) 3. 广告受众，是指接受广告信息传播并购买广告所宣传产品的直接消费者。() 4. 那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么，便仓促挥笔的广告文案，其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力；另一方面，又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照，从而难以对既定受众产生亲合力和感染力。() 5. 在广告诉求的策略与具体表现方式中，感情诉求与理性诉求的区分是十分清晰且绝对的。( ) 6. 广告文案各要素耍在信息传播的“同一种声音”上整合。( ) 7. 如果一篇广告的标题不能突现出来，那么连同整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙，五花八门的现代视听生活中，难见天日。( ) 8. 形态型广告正文的特点只能用直接的事物形态来诉求而不能用间接的事物形态诉求。 ( ) 9. 广告语一般都是广告中最容易被忽略的词句。( ) 10. 系列广告是出现在同一媒体中，为表现多个主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。( ) 二、填充题(每空1分。共10分) 11. 广告作品是与艺术的融合。它既具有内容的---------性，又具有表现的艺术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的--------气息。这是广告创作必须遵循的原则，当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。“科学的广告术是依据心理学法则的”,这句名言也必然适用于广告文案的写作。 12. 广告的效益性要通过真实性反映出来。只有真实的广告才有极强的---------才能磁石般地吸引消费者的------一，给人以逼真的感受与情绪的感染，给人以------- 感与难忘的好印象，让人获得知识与信息，令消费者信服，相信广告中所说的一切，以诱发他们的购买意识和----------。 13. 对环境的调查包括--------- 、政治、法律、----- 、技术、社会、文化和----- 等
国家开放大学电大《推销策略与艺术》2023-2024期末试题及答案
国家开放大学电大《推销策略与艺术》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：2634） 盗传必究 一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的.将其序号填入题后括号内。每小题2分，共20分） 1.在现代推销中，推销员应该持有下列哪一种观念？（） A.以达成交易为主旨、说服客户购买 B.以高压式手段说服客户购买 C.关注“人”，满足客户需要 D.关注“物”，使用一切技巧卖出产品 2.哪种原因引起的需求异议，推销员应该立即停止推销？（） A.客户认识不到对推销品的需求，因而表示拒绝 B.意识到有需要，有些困难不能购买，又不想直接回答推销员的问题，因而以“不需要”作为拒绝购买的借口 C.希望获得谈判的主动权 D.客户确实不存在对推销品的需求 3.一般情况下，以下哪一项不适合作为接近阶段工作的主题？（） A.约定见而时间 B.和客户约定见而地点 C.和客户约定见面方式 D.和客户讨论产品的价格 4.以下哪种情况不适宜使用回避法？（） A.客户提出一些与推销无关的异议 B.客户提出一些荒谬的异议 C.客户提出理由正当的意见 D.客户提出显然站不住脚的借口 5.“王总，您好！我们已经在电话里沟通了好几次了，咱们之间也算有了初步认识。从这几次同您的沟通来看，我个人觉得您完全没有必要购买如此高端配置的电脑，因为很多功能在您的日常工作中用的几率很少。我建议您不妨买另外一款电脑试试，这款电脑从配置和性能来说都非常适合您，您看如何呢？”, 这位推销员使用的成交方法是（）。 A.特别优惠促成法 B.顾问促成法 C.最后机会促成法
D.试用促成法 6.推销失败时，很多推销员都是草草收场，此时首先应做的是（）o A.请求顾客指点 B.分析失败原因 C.吸取教训 D.克服拒绝情绪、避免失态 7.说明潜在客户需要付出多少费用时，应该尽量以（）的方式表达。 A.数字化 B.对比化 C.比拟描绘 D.极小化 8.以下哪种激励对推销员的刺激作用最为强烈，也是最为常用的激励方式？（） A.目标激励 B.物质激励 C.精神激励 D.反馈激励 9.以下哪个不是地毯式寻找法的主要优点？（）。 A.成本低，效率高 B.接触而大，范围广 C.同时进行市场调查 D.信息量大 10.而对需求异议，推销员首先应当（）。 A.努力宣传产品的优点 B.与顾客争辩，说服顾客 C.弄清顾客“不需要”的真正原因 D.降低产品价格 二、多项选择（在每小题的4个选项中有不少于两项是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。每小题2分，共20分） 11.吉姆模式的三个要素为（）o A.产品 B.公司
国家开放大学《广告创意与表现(1)》形考任务1-4参考答案
国家开放大学《广告创意与表现(1)》形考任务1-4参考答案 形考任务1 一、填空题 1.伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是（艺术）。他认为广告是说服的艺术。 2.广告创意是整个广告（策划）的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进行。 3.广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（科学派）和混血儿派。 4.在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着（平等）、真诚和互惠。 5.广告创意应从消费者出发，以（调查研究）为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 6.李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（目标说明）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。 7.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（价值）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。 8.广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（受众）有效沟通的艺术构思。 9.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（文字）的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。 10.詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品以及（消费者）的组合去发展思路。 二、名词解释 11.广告创意——是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 12.广告创意策略——就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化，让创意人员在一个既定方向之下，打破常规，任意发挥想象力，更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 13.艺术派创意观——“艺术派”是广告创意的一个理论流派，他们认为广告的本质是艺术。具体而言，广告是说服，而说服不是科学而是艺术，广告是说服的艺术。“艺术派”广告创意强调情感在广告中的特殊重要性强调广告的趣味性和冲击力。强调广告对目标受众心灵的沟通与冲击，让受众产生共鸣和认同。“艺术派”创意观对直觉思维和创作力备加推崇。
2021国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案
2021国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018） 盗传必究 一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分） 1.新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。这说明新媒体营销具有（）的特点。 A.传播广 B.成本低 C.速度快 D.目标精准 2.（）是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。 A.事件营销 B.病毒营销 C.口碑营销 D.知识营销 3.企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意（）o A.接地气 B.稀缺性 C.媒体曝光 D.个性化 4.（）可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Vivisimo 等。 A.元搜索引擎 B.目录搜索引擎 C.集合式搜索引擎 D.全文搜索引擎 5.（）是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。 A.社会名人 B.意见领袖 C.专家学者 D.娱乐明星
6.在利用微信群进行引流时，（）不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信 任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。 A.突出实用性 B.更改群名称 C.建立群规则 D.设置欢迎语 7.对于微信公众号的起名技巧，（）是将微信公众号的名字直接起为该企业或服务和产品的名字, 使其更加直接、简单易憧，也方便客户搜索。 A.直呼其名法 B.功能展示法 C.形象法 D.垂直行业法 8.在自媒体盈利方法中，（）是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。 A.广告收入 B.付费阅读 C.线下收益 D.品牌销售 9.移动广告的（）是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。 A.针对性定位 B.覆盖性宣传 C.提高变现能力 D.格外关注流量 10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，（）是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。 A.内容驱动 B.产品驱动 C.技术驱动 D.趣味驱动 二、多项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分） 11.口碑营销的特点包括（）。
国家开放大学2022年(202201-202207)《4018新媒体营销》期末考试真题及答案完整版(
试卷代号：4018 国家开放大学2021年秋季学期期末统一考试 新媒体营销试题 2022年1月 一、单项选择题(下列各题中只有1个选项是正确的。每题2分，共20分) 1.随着互联网技术的不断发展，新媒体营销不受空间的限制，可以不问断地向全国各地传播信息，这说明新媒体营销具有( )的特点。 A.传播广 B.成本低 C.速度快 D.目标精准 2.在知识营销中，( )原则是指在进行任何一种营销活动时，都应该以诚信为本，只有产品质量好、价格合理、交易信守承诺，才能得到消费者的信赖。 A.理性科学 B.利益兼顾 C.互利互惠 D.诚实守信 3.在编辑论坛帖子时，( )是指企业可以将产品的优势和特点加入故事，或者可以直接将产品或品牌名称融入故事。 A.问题式 B.情景代人式 C.故事式 D.点面结合式 4.在博客营销策略中，( )是指专门邀请相关方面的专家在自己的博客上发布帖子，与此同时自己也在对方的博客上发布帖子，以达到双赢的效果。 A.按时更新 B.适当留言 C.客座博客 D.教程帖子 5.以下四类人群容易成为意见领袖：社会名人和明星、( )、生活经验丰富的普通人、教师和做新闻的人。 A.权威人士 B.企业管理层 C.专家学者 D.一线工作者 6.在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，( )就是将二维码嵌入广告设计当中，这种方式不仅可以提高广告价值，也可以为公众号吸引流量。 A.连接视频 B.嵌入广告 C.连接平台 D.视觉营销 7.在自媒体平台的盈利手段中，( )是指自媒体人借助专访的形式获取收入，这对于一些预算有限的小公司来说，是一条不错的宣传途径。 A.流量分成 B.公关收入 C.出售账号 D.合作盈利 8.移动广告营销的( )是指通过微信、短信、微博等不同方式，客户可以把自己觉得有用的移动广告及时转发出去，在自己的圈子中产生传播效应，从而引发较大的反响。 A.扩散性 B.即时性 C.互动性 D.精准性 9.植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。( )通过选用企业文化的故事、企业运营过程中发生的事件，或者是企业创始人的故事，对企业产品进行介绍。
2021国家开放大学电大专科《推销策略与艺术》期末试题及答案
国家开放大学电大专科《推销策略与艺术》期末试题及答案（试卷号：2634） 盗传必究 一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入题中括号内。每小题2分，共20分） 1.二八法则对推销工作的意义是（）。 正确答案：推销人员在寻找客户的过程中应当锁定关键客户，找对努力的方向 2.以下哪一项不是推销活动的优势？（） 正确答案：传播广泛 3.关于好奇接近法，以下哪个说法不正确？（） 正确答案：推销人员应尽可能发挥表演技巧，使用夸张的手法吸引客户的注意 4.以下哪一项是不需要在接近客户前就做好准备的？（） 正确答案：准备备品配件 5.在客户逛商店时，再次回到了原先看过的某个商品前时，推销人员此时采用（）,能够更好地实现交易。 正确答案：采取主动法为客户介绍商品 6.“很抱歉，这种产品我们和XX工厂有固定的供应关系”，这种异议，通常称之为（）。 正确答案：货源异议 7.“王总，您好！我们已经在电话里沟通了好几次了，咱们之间也算有了初步认识。从这几次同您的沟通来看，我个人觉得您完全没有必要购买如此高端配置的电脑，因为很多功能在您的日常工作中用的几率很少。我建议您不妨买另外一款电脑试试，这款电脑从配置和性能来说都非常适合您，您看如何呢？”, 这位推销人员使用的成交方法是（）。 正确答案：顾问促成法 8.强调标的物的不可代替性的原则就是（）。 正确答案：实际履行原则 9.以下哪一点不是店面陈列中应当做到的？（） 正确答案：过分囤积货物 10.当企业的产品种类繁多或产品技术复杂、产品间毫无关联时，通常可考虑采用哪种组织形式？（）正 确答案：产品管理式组织 二、多项选择（在每小题的4个选项中有不少于两项是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。每小题2分，共10分） 11.以下关于推销的描述哪几项是不正确的？（） 正确答案：推销就是营销