红星美凯龙开业策划
2015年金马凯旋C B D策划方案
7月（25-26）日
一、活动背景
1、项目简述
郑州市是河南省会，地处中原腹地，九州之中华北平原南部，黄河下游。郑州地处中国地理中心，是全国重要的铁路、航空、高速公路、电力、邮政电信主枢纽城市。是全国普通铁路和高速铁路网中唯一的“双十字”中心，随着合肥至太原、济南、万州高速铁路客运专线的建设，未来将形成以郑州为中心的全国“米”字型高速铁路网。同时也是中原经济、文化、交通、政治中心。随着中部崛起、城市化进程加快等政策出台，为郑州发展带来新的机遇。金马凯旋家居CBD项目位于郑州市西四环，紧邻郑州植物园，处于郑州西部的显要位置。
紧邻陇海高架、绕城高速和郑少高速以及规划中的地铁6号线、9号线、郑西高铁站等。作为中原地区最大拥有380万方的家居之都，将以打造中原区域家居领导品牌为服务宗旨。
未来政府导向以重点发展中心商业为主，三环以外发展商品批发、农贸、建材及汽配专业市场，金马凯旋家居目的崛起面临了前所未有的机遇。
2、项目背景
金马凯旋家居CBD在郑州首次亮相，380万方的巨型馆厂地处四环以西，毗邻陇海高架和绕城高速环绕。由于“初来乍到”前期市场推广辐射力度有限和市场培育期不够，项目还不为大多数消费者所知，且周边分布着欧凯龙国际
家居广场、中原建材城等竞争对手。当务之急，必须得迅速提升本项目在行业中影响力，打造出属于金马凯旋CBD的美誉度及品牌形象。一方面以郑州市场为例，抢占中高端市场份额，另一方面做好区域强势品牌（策划营销主题的拦截和终端拦截狙击）
二、活动主题：
2015年金马凯旋CBD夏季软装节
倾城钜惠邀您共享
促销主题：你家装修金马送“礼”（百万家电免费送）
三、活动目的
（1）抢占家装行业的市场份额。
（2）通过宣传活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。
（3）体现项目高品质、品位的高端家居广场的形象。
（4）宣传活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。
（5）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。
（6）七月正值夏日炎炎，市场倦怠期，大力度的促销活动可以有效调动市场激情，有利于激发市场份额，为下半年的销售奠定营销势头。
活动目标：
让郑州人走进金马凯旋家居，了解金马；将“尊高端钜实惠享服务”的品牌形象打向每一个人的心中，培育忠诚度。
（让大众在自身意识形态里突然得到个信息：郑州买家具不止只有居然之家、红星美凯龙、欧凯龙等，说到最大、最高端、最实惠的，原来还是金
马凯旋家居CBD）
四、活动程序
第一部分活动安排
一、筹备安排
1、活动规模：参加人数不限，活动以产生良好的新闻效应，品牌效益，刺激销售达成为目标。
2、活动地点：金马凯旋家居CBD
3、活动内容：待定
4、活动时间：2015年7月25日（待定）
5、交通安排：协调停车位
6、活动物资筹办：
户外：拱门、气柱、空飘、条幅、道旗、手举牌、彩旗、拦截DM、形象衫等
室内：吊旗、POP海报、室内桁架、喷绘、X展架、异型牌、地贴、室内软装物料、播音稿等
7、活动会场秩序：安保措施、现场急救措施、收银及服务台的秩序。
（以上要确保每一楼层）
第二部分、广告宣传（活动周期短的可选择时效性强的纸媒投放；活动周期长的可选择地面传播，做到活动前、中、后的预热、爆发、持续爆发）（一）、媒体选择
1、明确主要受众群，兼顾次要目标群体。
2、建材家居类主要媒体，兼顾大众性媒体。
（二）、媒体策略
1、大众媒体：电视、报纸、杂志、夹报。
2、地面传播：公交车体、站牌、户外楼宇广告。
（三）、媒体组合
报纸：河南商报、大河报
公交车体广告：穿越主城区公交车路线，优化选择
公交站牌候车厅：
1、选择路线以中高端住宅、写字楼，人流密集
2、以建材市场、红星美凯龙、欧凯龙等家居广场附近核心位置
（可有效起到宣传和终端狙击拦截效果）
小区广告：海报、楼层贴、物业提示牌、活动条幅
（四）、投放详情
宣传工作最迟于活动前半月开始，主要区域为郑东新区、二七区、中原区、金水区。具体投放如下：
1、户外广告媒体：（供参考）
投放宗旨，以点带面
1）、公交车身广告：2、909双层、60快线双层、906、28、4、63、603、T101、23、919（区域线路涵盖郑州东西南北的优质线路）2）、户外沿街广告：
可考虑位置：中原商贸城、中原万达、王府井
3)、楼宇广告：步行街附近大厦、人流量集中地
4)、小区广告
根据实际需要以中原区为基准，选择中高档小区投放。
2、平面宣传媒体
1）、邮政DM邮寄单
2）、报纸夹页广告（针对性投放如郑东新区、中原区、二七区、高新区可作为重点）
4）、短信（短信群发以前期积累的老顾客、预约顾客、小区物业信息获取等渠道。）
（五）、广告内容要求
广告内容即“郑州金马凯旋家居夏季软装季，倾城钜惠，邀您共享”
短信内容、举牌、海报等：内容以促销活动内容为主，基本涵盖满返、满赠、直降等吸引眼球内容为主。
活动在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。
（六）、广告媒体安排
在活动前即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品。
印制广告：宣传单页、礼品袋、海报等。
第三部分、终端拦截狙击策略
因为金马凯旋家居位置偏西，所以客流量是成败的关键。销售额=客流量*成交率*客单价
转化：销售额←客流量←终端拦截-活动优势←视觉广告
（一）、广告拦截（报纸、公交、楼宇、短信、电台）
（主要路段、人流密集和欧凯龙、红星美凯龙附近集中爆发拦截，
按活动周期长短制定投放量额）
（二）、竞争对手狙击拦截
拦截对象：欧凯龙国际家具广场西区店等
1、在中原西路至西三环路段实施终端拦截：拦截方式以骑行举牌为主
骑行或举牌人员：着装统一按金马的促销形象衫
时间：上午9点-11点下午2点30-5点30（半小时休息5分钟）
人员分两队交叉进行，增加曝光率。
2、DM拦截
主要路段全覆盖：（中原西路西三环、元通纺织城、中原路秦岭路万达广场、棉纺西路桐柏路王府井、建设路大商集团）主要路段重点
如果不考虑战线太长不便管理，可以在附近的家具市场、建材市场进行投放拦截（根据市场预算着精品路线投放）
四、相关建议
1、由于金马凯旋家居CBD位处西四环，虽道路交通顺畅却距主流消费群体较远，所以终端拦截客流尤为重要。
2、公司可根据郑州总体家居市场情况结合其他厂家活动规律，借势推广。更容易爆发，易成规模。单独推广运作资源耗费大，活动效果难预测。由于前期对公司及项目了解有限，请批评指正。
2015年7月3日
红星美凯龙开业庆典策划案(定稿)
红星?美凯龙贺龙开业庆典活动策划案 、、- 刖言 一年来，红星美凯龙在长沙沃尔玛店一直追求和创造着人们最舒适的家居环境。高端产品的定位让红星美凯龙得到了高端消费群的初步认可。在市场竞争亦 日趋激烈的时候，红星美凯龙开启长沙贺龙体育场这一风水宝地，我们认为是极 其明智的行为，这样能够更加清晰的传播红星美凯龙的文化内涵和品牌精神。而我们则将不遗余力的推广和宣扬。 活动目的 庆祝红星美凯龙盛大开幕 扩大品牌影响力及美誉度 迅速扩大销售 为新店扩大社会影响力 活动策略要求 活动要大气，提升品牌形象活动要人气，扩大品牌知名度活动要贵气，适合品牌长远发展活动要和气，体现一派祥和、快乐、惊喜 活动策略细则 活动整体主标：红星?美凯龙贺龙店盛大开幕 活动整体幅标： 时尚源自我们，个性由你选择就爱你红星?美凯龙活动将从气势恢弘的开业庆典、促销、时尚、健康、文化等方面做深入挖掘, 全面提升红星美凯龙品牌在长沙的美誉度和知名度。
活动安排 A 活动名称：新店盛大开幕典礼活动时间：10 月1 日 活动流程： AM 09: 00 嘉宾到场签名，播放背景音乐 09:00 极限运动演出（滑板、自行车） 09:30 09:38 09:45 09:50 09:56 09:56 09:58 09:58 10:03 11:00 PM 03:00舞台效果：宣布开业仪式开始，介绍与会嘉宾（主持人）致开幕辞（美凯龙总 裁）嘉宾致辞（省或市级领导）宣布《美凯龙时尚太太评选》等系列 活动的开启（主持 人） 宣布剪彩仪式开始（主持人）舞狮表演配合剪彩（专业舞狮队）开业 仪式剪彩（总裁及省市级领导）开业大吉，商场大门开启，并开始燃放 炮烛合唱《我们的红星》及个人演唱（明星学院郭彪、张亚飞）开业 仪式结束 “拼图游戏”奖项抽奖 在贺龙体育馆文化广场搭建约200平方米的仪式台：以高10 米红色欲开的 大穹门为背景来增强恢弘气势，舞台主色调为宝蓝色（美凯龙标准色），舞台中央将嵌入100平方米红星美凯龙LOGO红色代表热烈奔放，用蓝色代表内敛，沉静，意图烘托明快、灵动、绚烂的舞台气氛。舞台两侧各树立 2 块高10 于米 宝蓝色攀岩壁，将整个活动区域构成得气势磅礴，集聚召唤力。 B 活动名称：拼出惊喜，拼出乐趣活动时间：9月16日—10月1 日（15天）活动方式： 在长沙各大平面媒体以不规则分拆图片的方式刊登3 套经典家具印象照片（每张照片分拆20或30张）和红星美凯龙LOGO （每套分拆6张），在不影响品牌形象情况下，在不同媒体的不同时间予以刊登。（见示图A ）游戏方式： a开业当天凡拼出任意一套完整照片的参与者都有机会获得该图片家具的机会，以抽奖的形式，参与者在下午三点前到贺龙体育中心广场将填写好的姓名、身份证号的完整照片投入抽奖箱内。红星美凯龙将在下午三点整抽 出幸运者并按所拼出照片的经典家具奖给该幸运者，共计20 套。 b、开业当天拼出完整红星美凯龙LOGO的参与者获得价值188元饮水机一台，共 计51 台（送完为止）。 c、经典家具分拆图片每套3块就有一个折扣，可享有开业当天优惠后再次折扣的价
红星美凯龙年度营销策划经典案例
红星美凯龙年度营销策划经典案例 孙子兵法有言：以正合，以奇胜。我们对于市场领导品牌通常采用以正合为主的策略，为此，策划总体风格为“以正合”的领导者形象。 有关整合传播策划的内容很丰富，此处略举三个方面。 一、在同行中率先采用知识营销理念、方法，树立家具城品牌形象。 具体说来，主要从如下三个方面着手： 首先，通过对消费者进行家居的传道、授业、解惑，对家具城的经营理念、卖场特点、服务体系加以介绍，实现家居知识信息的共享，消除顾客的消费障碍，从而提高家具城的总体销售额。这种知识传播不夹杂产品的直接促销，也不要求参加者购买家具，而其实际效果却是任何形式的商品营销所达不到的。通过向广大市民传播科学居家理念，引发人们对流行的家具产品购买欲望，拉动了市场需求。 配合知识营销，我们每月为创作两篇文章，以“金海”的笔名发表在《扬子晚报》等媒体上。如：“购家具，厂家直销好”、“集团致力于全面优质服务”、“1999：中国家具消费市场解说”等。 其次，定期组织销售员培训，提高销售人员的知识水平。随着时代的发展，家居产品的科技含量、知识含量和艺术含量与日俱增，这就对营销人员的素质提出较高的要求。通过培训，使营销人员掌握家具市场的最新流行趋势，掌握所售产品的知识含量，深谙把知识推销给消费者的营销技巧。 再次，建立学习型组织，形成向消费者、同行和社会学习的氛围。通过向顾客、同行的学习，发现自己的不足，吸取别人的优秀经验，使自己不断地成长、发展为全国家具市场的龙头企业。 至于电子家具商店的创意（或者称为网络家具商店），我们早就向车建新提了出来。这种网络商店，不同于传统的家具商店，它不需要店面、货架、服务人员，只要拥有一个网址连通Internet，就可以面向全国进行营销活动。它具有成本低廉、无存货样品、全天候服务和无国界区域界限等特点。同时，在网络上还可同步进行广告促销和市场调查等活动。Internet为家具企业和客户间建立了一个即时反馈的信息交流系统，拉近了企业与消费者之间的距离，具有很好的发展前景。 车总的意见是进入的时机未到。他的经营理念是：要领先，但不可过于领先。为此，他迅速建立、更新了集团网站，以便于与广大顾客和厂商交流。 二、家具城国际名牌家具博览会策划 配合中国家具工厂直销中心的宣传定位，我们策划、实施了国际名牌家具博览会。该博览会突出了时尚、新潮、品位、享受，品质、价格、服务、信誉，集中展示了万种精品、名品，实力超强、不同凡响！ 具体内容有： 名牌家具新品展示会，家具城动员加盟的厂商组织新产品，对于新产品销售采取特殊的鼓励政策，万款名牌新品（含绿色家具等）闪亮登场。 “心动+行动”，精品家具价格竞猜随心拿，你猜、我猜、大家猜，精品家具猜中价格就拿走！ 省钱安家计划，你家装修，我送家具、家饰活动！
红星美凯龙营销策划实施方案
市场营销策划方案——红星美凯龙市场营销策划 上海大学五虎将团队 陈建宏段永嘉韩雨卿蒋玉珉唐佳宁
目录 ?背景资料 (3) ?企划目标 (4) ?市场与企业分析 (5) ?消费需求分析 (5) ?主要销售形式 (6) ?市场细分 (7) ?目前市场存在的问题 (8) ?营销方案 (12) ?市场营销目标 (12) ?营销理念 (12) ?市场营销策略 (12) 品牌营销 (12) 网络营销 (15) 微博营销 (18) 情感营销 (20) 传统促销中的新意 (22) 广告与公关活动 (24) ?营销预期 (26) ?总结 (27) ?附录—问卷调查及数据分析 (28)
背景资料 红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。截至目前，已在北京、上海、天津、南京、重庆、沈阳、包头等36个城市开办了60家商场，市场总规模达550万平方米。2008年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌。2007年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。 红星美凯龙还大力创建学习型企业，积极开展自我超越、心智模式、共同愿景、团队学习和系统思考的五项修炼，并把以爱国主义为核心的中华民族精神的培育和品格的培育作为企业的第六项修炼，创出了一种既符合国情、民情又符合“企情”的“学习型企业模式” 红星美凯龙创建的品牌连锁大卖场，不只是一个个简单的商业流通物业；红星卖场销售的家居商品，也不单是一件件普通意义上的商品，更多传播的是一种“家的文化”、“家的艺术”，引领社会大众高品质的生活理念和生活方式。企业积极实施品牌市场全国连锁化经营、“全球化名牌捆绑”品牌经营的策略，在全国领先推出了“市场化经营，商场化管理”的模式，得到了权威专家的高度肯定，被誉为“红星美凯龙经营模式”。并在中国家居业首创了“所有售出商品由红星美凯龙负全责”的诚信创举，为中国家具建材市场的发展与繁荣做出了创造性的贡献。
红星美凯龙开业庆典策划案(定稿)
红星·美凯龙贺龙开业庆典活动策划案 前言 一年来，红星美凯龙在长沙沃尔玛店一直追求和创造着人们最舒适的家居环境。高端产品的定位让红星美凯龙得到了高端消费群的初步认可。在市场竞争亦日趋激烈的时候，红星美凯龙开启长沙贺龙体育场这一风水宝地，我们认为是极其明智的行为，这样能够更加清晰的传播红星美凯龙的文化内涵和品牌精神。而我们则将不遗余力的推广和宣扬。 活动目的 庆祝红星美凯龙盛大开幕 扩大品牌影响力及美誉度 迅速扩大销售 为新店扩大社会影响力 活动策略要求 活动要大气，提升品牌形象 活动要人气，扩大品牌知名度 活动要贵气，适合品牌长远发展 活动要和气，体现一派祥和、快乐、惊喜 活动策略细则 活动整体主标：红星·美凯龙贺龙店盛大开幕 活动整体幅标：时尚源自我们，个性由你选择 就爱你——红星·美凯龙 活动将从气势恢弘的开业庆典、促销、时尚、健康、文化等方面做深入挖掘，全面提升红星美凯龙品牌在长沙的美誉度和知名度。
活动安排 A活动名称：新店盛大开幕典礼 活动时间：10月1日 活动流程： AM 09:00 嘉宾到场签名，播放背景音乐 09:00 极限运动演出（滑板、自行车） 09:30 宣布开业仪式开始，介绍与会嘉宾（主持人） 09:38 致开幕辞（美凯龙总裁） 09:45 嘉宾致辞（省或市级领导） 09:50 宣布《美凯龙时尚太太评选》等系列活动的开启（主持人） 09:56 宣布剪彩仪式开始（主持人） 09:56 舞狮表演配合剪彩（专业舞狮队） 09:58 开业仪式剪彩（总裁及省市级领导） 09:58 开业大吉，商场大门开启，并开始燃放炮烛 10:03 合唱《我们的红星》及个人演唱（明星学院郭彪、张亚飞） 11:00 开业仪式结束 PM 03:00 “拼图游戏”奖项抽奖 舞台效果： 在贺龙体育馆文化广场搭建约200平方米的仪式台：以高10米红色欲开的大穹门为背景来增强恢弘气势，舞台主色调为宝蓝色（美凯龙标准色），舞台中央将嵌入100平方米红星美凯龙LOGO。红色代表热烈奔放，用蓝色代表内敛，沉静，意图烘托明快、灵动、绚烂的舞台气氛。舞台两侧各树立2块高10于米宝蓝色攀岩壁，将整个活动区域构成得气势磅礴，集聚召唤力。 B活动名称：拼出惊喜，拼出乐趣 活动时间：9月16日—10月1日（15天） 活动方式： 在长沙各大平面媒体以不规则分拆图片的方式刊登3套经典家具印象照片（每张照片分拆20或30张）和红星美凯龙LOGO（每套分拆6张），在不影响品牌形象情况下，在不同媒体的不同时间予以刊登。（见示图A） 游戏方式： a、开业当天凡拼出任意一套完整照片的参与者都有机会获得该图片家具 的机会，以抽奖的形式，参与者在下午三点前到贺龙体育中心广场将填写好的姓名、身份证号的完整照片投入抽奖箱内。红星美凯龙将在下午三点整抽
红星美凯龙年营销策划案例策划书案例
2016年04月
红星美凯龙年度营销策划经典案例 孙子兵法有言：以正合，以奇胜。我们对于市场领导品牌通常采用以正合为主的策略，为此，策划总体风格为“以正合”的领导者形象。 有关整合传播策划的内容很丰富，此处略举三个方面。 一、在同行中率先采用知识营销理念、方法，树立家具城品牌形象。 具体说来，主要从如下三个方面着手： 首先，通过对消费者进行家居的传道、授业、解惑，对家具城的经营理念、卖场特点、服务体系加以介绍，实现家居知识信息的共享，消除顾客的消费障碍，从而提高家具城的总体销售额。这种知识传播不夹杂产品的直接促销，也不要求参加者购买家具，而其实际效果却是任何形式的商品营销所达不到的。通过向广大市民传播科学居家理念，引发人们对流行的家具产品购买欲望，拉动了市场需求。 配合知识营销，我们每月为创作两篇文章，以“金海”的笔名发表在《扬子晚报》等媒体上。如：“购家具，厂家直销好”、“集团致力于全面优质服务”、“1999：中国家具消费市场解说”等。 其次，定期组织销售员培训，提高销售人员的知识水平。随着时代的发展，家居产品的科技含量、知识含量和艺术含量与日俱增，这就对营销人员的素质提出较高的要求。通过培训，使营销人员掌握家具市场的最新流行趋势，掌握所售产品的知识含量，深谙把知识推销给消费者的营销技巧。
再次，建立学习型组织，形成向消费者、同行和社会学习的氛围。通过向顾客、同行的学习，发现自己的不足，吸取别人的优秀经验，使自己不断地成长、发展为全国家具市场的龙头企业。 至于电子家具商店的创意（或者称为网络家具商店），我们早就向车建新提了出来。这种网络商店，不同于传统的家具商店，它不需要店面、货架、服务人员，只要拥有一个网址连通Internet，就可以面向全国进行营销活动。它具有成本低廉、无存货样品、全天候服务和无国界区域界限等特点。同时，在网络上还可同步进行广告促销和市场调查等活动。Internet为家具企业和客户间建立了一个即时反馈的信息交流系统，拉近了企业与消费者之间的距离，具有很好的发展前景。 车总的意见是进入的时机未到。他的经营理念是：要领先，但不可过于领先。为此，他迅速建立、更新了集团网站，以便于与广大顾客和厂商交流。 二、家具城国际名牌家具博览会策划 配合中国家具工厂直销中心的宣传定位，我们策划、实施了国际名牌家具博览会。该博览会突出了时尚、新潮、品位、享受，品质、价格、服务、信誉，集中展示了万种精品、名品，实力超强、不同凡响！ 具体内容有： 名牌家具新品展示会，家具城动员加盟的厂商组织新产品，对于新产品销售采取特殊的鼓励政策，万款名牌新品（含绿色家具等）闪亮登场。
1红星美凯龙招商新闻发布会策划方案
红星·美凯龙招商新闻发布会策划方案 第一部分活动情况 一．活动背景 近年来，广西区位优势不断提升，广西经济随之迅猛发展。广西市场的购买力也随着经济增长连年提升并强大刺激广西各类消费需求，进而推动广西各行业飞速发展。广西家居行业正是其中一员。巨大的消费和日益壮大的家居厂商吸引着红星·美凯龙进驻广西，再创一番辉煌。本次招商新闻发布会以招商为目的，以政府为后盾，以媒体为手段，向广西家居业及其消费群体宣布：中国家居行业唯一标志性品牌红星·美凯龙登陆广西首轮盛大招商正式启动！ 二．活动主题 红星·美凯龙登陆广西首轮盛大招商期待您的加入！ 三．活动重要内容 （一）以激情洋溢而又动感世上的红星·美凯龙形象片把现场观众引入中国最大家居连锁品牌---红星·美凯龙的品牌世界； （二）与传统的剪彩启动仪式不同，红星·美凯龙将开启广西大门之“金钥匙”紧握在手：集团领导与政府领导共同击向荧幕上方的巨大金钥匙，金钥匙立即打开“广西之门”。象征着红星·美凯龙将在广西市场开疆拓土，大有一番作为；同事也期待各大厂商积极投入红星大家庭，共同开创广西家居行业新纪元； （三）发布会还安排红星集团与广西各大媒体的交流会。广西各大媒体记者与红星深层交流，进而让更多厂商、消费者通过广西各大媒体更深入认识、了解红星·美凯龙； （四）发布会加强了厂商与红星互动环节，全场的红星家居商场氛围形成功能强大的体验式营销，使会场成为“红星·美凯龙生活馆”，让广大厂商及各界人士沉浸在红星营造的家居世界，从而吸引厂商们纷纷进驻红星·美凯龙。 四．主办机构 中国红星·美凯龙集团 五．时间、地点 （一）时间：2009年9月23日 （二）地点：广西南宁市好有缘国宴厅
红星美凯龙策划方案讲解学习
2013 东方之美模特大赛 华夏翰墨慈善大使选拔 红星美凯龙唯一指定企业合作方案
2013东方之美模特大赛华夏瀚墨慈善大使选拔 红星美凯龙唯一指定企业合作方案 前言： 恤老慈幼，扶危济困是中华民族的传统美德。伴随着我国社会经济的发展，慈善事业在民间也如雨后春笋般蓬勃发展。为了发动全社会、媒体更加关注陕西慈善事业的发展，吸引广大市民对慈善事业的关注，发动社会力量投入到慈善事业中来。 2013年度的东方之美模特大赛将传统模特大赛与慈善活动相融合，将模特选拔与传统文化相结合，以模特赛事的形式，让爱心模特走进贫困山区、贫困学校、敬老院等参与“爱心之旅”等各项主题慈善爱心活动，并在赛制中充分融入传统书画艺术元素，并从中选拔出能够代表慈善活动的形象大使。 充分发挥模特大赛的宣传与推广效应，使广大爱心企事业单位进行的慈善主题活动，得到更多的社会认可，传递慈善理念。 大赛名称：2013东方之美模特大赛 大赛主题：华夏瀚墨慈善大使选拔 冠名企业：红星美凯龙 大赛时间：2013年6月--2014年元月 比赛原则：公平、公正、公开 综合赛制：模特赛事+ 活动赛制 一 .合作方式 指定协办企业合作 合作回报 总价值30万 （一）荣誉体现 1、授予合作单位2013“东方之美模特大赛·华夏翰墨慈善大使选拔”指定协办合作；总决赛颁奖晚会颁发奖牌和证书； 2、贵单位领导在总决赛颁奖晚会现场贵宾席就座(1席)并致辞；受邀参加答谢酒会；
3、贵单位最高领导录入为大赛主席团名录,尊贵身份，全场瞩目； （二）无形资产使用权 1、商标使用权：2013“东方之美模特大赛·华夏翰墨慈善大使”期间，享有大赛商标名称使用权。 2、影像资料使用权：有权收集并使用与本届大赛相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。 （三) 现场回报 1、海选、晋级赛、半决赛、总决赛各阶段舞台背景板体现特别协办单位名称。 2、总决赛颁奖晚会现场设置最佳视觉位置的广告展区。 3、赛事宣传海报、手提袋、体现特别协办单位名称logo。 4、赛事精装纪念册1/4版留有特别协办单位硬广告专区。 5、贵企业员工可在总决赛现场组成10人方阵，手举企业宣传标语进行现场宣传。 6、根据企业需要赠与总决赛颁奖晚会节目DVD光碟若干.。 7、主持人在每次节目及比赛中以“口播”形式对贵单位加以介绍推广。每场不少于5次。 8、总决赛节目录播中插播特别协办单位5秒纯广告。 9、颁奖晚会节目片尾字幕体现特别协办单位全称和标识。 (四)场外回报 1.可为企业举办节日庆典，主题活动，商品展销，产品推广等活动3场。 2.可为企业举行书画交流，古典家具展销会，为企业汇聚人气，有效的推广企业特色产品销量。 3.可在企业门口举行书画慈善捐助活动，并在慈善活动中为企业冠名，提高企业社会影响力，树立企业良好的品牌形象。 （以上场外回报均不在冠名总价值中包含）
红星美凯龙开业活动企划方案
活动主题：红星美凯龙1.1 盛装登陆 策划原则： （1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家居建材市场特点（惊爆度）。（2）通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。 （3）体现项目高品质、品位的全球家居第一品牌的形象。 （4）促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。 （5）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。 （6）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。 活动程序 本策划案由两部分组成 开业庆典 促销活动 第一部分开业庆典仪式 一、筹备安排 1、活动规模： 参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。 2、活动地点：红星美凯龙水头店 3、举办时间： 2010年1月1日。 4、交通安排： 主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。 5、活动物资筹办： 车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。 6、活动的主持人选：
一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛) 7、嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人 B、主办单位负责人 C、业内权威机构 D、知名人士、记者 E、业主及商家知名装饰公司负责人知名设计师 8、广告宣传： 根据全球家居霸主的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大顾客眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。 广告内容要求: 开业告示要写明事由,即"红星美凯龙水头店开业仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。 广告媒体安排 在活动前30天天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告：宣传单页、购物袋、纪念日历等 9、工作安排： A、前期准备阶段： （1）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。 （2）确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。 （3）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。 B、制作、实施阶段工作安排： （1）2009年12月10日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工
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