最好的网络广告形式

最好的网络广告形式
最好的网络广告形式

一、最好的网络广告形式(客户角度)

二、智汇推—开启网络广告新时代(产品角度)

据2015年度中国网络广告核心数据显示,中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36.0%,较去年增速有所放缓,但仍保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟,未来几年的增速将趋于平稳,预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。

网络广告是互联网诞生的附产物。虽然网络广告发展到今天只有十几年的时间,但由于自身的互动性、视觉、听觉并于一身的多元化感染力,网络广告受到了众多企业尤其是中小企业的青睐和认可。在互联网不断发展的将来,网络广告发挥的效用也显得越来越重要。

网络广告市场发展得速度之快,效果之显著,得益于互联网发展催生出的一系列广告平台,尤以腾讯智汇推为代表。

什么是腾讯智汇推?

智汇推是整合腾讯网络媒体资讯、娱乐、社交三大体系优质资源,汇聚海量用户、优质资源、投放灵活、多元推广、效果精准等优势,面向中小企业的效果营销服务。

腾讯智汇推能为您解决什么问题?

1.解决“流量少”问题

快速增加企业网站、网店、和微空间的流量。

2.解决“广告费用多”问题

快速增加企业网站、网店、和微空间的流量。

3.解决“促销效果差”问题

提供网络促销的参与度,增加促销效果。

4.解决“知名度差”问题

海量曝光次数,提供企业的知名度。

5.解决“广告位置差”问题

优质位置展示,仅有一条广告,展示效果佳。

6.解决“客户少”问题

增加微博听众数,给企业带来大量潜在用户。

网络广告的12种计费方式

网络广告的12种计费方式 按展示计费 1、CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用。 广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元 /CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。 至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 2、CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions):经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 按行动计费 3、CPC广告(Cost-per-click):每次点击的费用。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优

方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。 目前Google Adsense就采用此方式。 4、PPC广告(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 5、CPA广告(Cost-per-Action) :每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 6、CPL广告(Cost for Per Lead):以搜集潜在客户名单多少来收费,即每次通过特定链接,注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册,比如“亚洲交友”。 7、PPL广告(Pay-per-Lead):根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 按销售计费 8、CPD广告(Cost per day):按天收费是广告合作的一种常见方式。相比当前比较流行的CPS,优势在于对合作的基础条件没有过高要求,容易促成双方合作;劣势在于其在长期合作中,不如CPS形式实时有效。 9、CPO广告(Cost-per-Order) :也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

网络的营销试题库

网络营销试题(一) 试题(A) 一、填空题(20空,每空0.5分,共10分) 1.网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。通过________引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。 2.软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是________,而强势营销的主动方是________。 3.市场调研是企业进行市场预测的________和。 4.网络市场调研的目的是收集网上__ __和__ __的信息,充分利用网络调研的优势,加强与__ __的沟通、理解,并建立友谊,改善营销,更好地服务于__ __。 5.企业内部网采用了因特网的__ __技术,可以在任何一种平台上运行,并且采取了协议,可以解决整个企业的内部统一以及内部网与外部网的连接问题。 6.我们在浏览一个网页时,所看到的第一屏称为_ ___(First View)。 7.在网站的文字和图像背后是为销售而设计的基本经营战略。优秀的网站通过__ __和__ __提供信息。 8.网络营销广告的信息沟通运作模式中,包含三种运动:广告主在网络上__ __、广告受众在网络上___ _、当受众有其他信息需求时,双方通过网络进行及时的__ __。 9.电子货币主要有两种形式:________和________。 二、单项选择题(10题,每题1分,共10分) 1.网络营销广告____年发源于美国。 A) 1989 B)1994 C)1997 D)2000 2.网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。 A)商业 B)人才 C)国家 D)实力 3.在网络营销中,____是沟通企业与消费者的重要内容和手段,是整个信息系统的基础,也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。 A)数据 B)信息 C)数据库 D)数据库系统 4.网络营销广告效果的最直接评价标准是____。 A)显示次数 B)浏览时间 C)点击率 D)A和C 5.网络营销广告的信息沟通运作模式中,下列不是它的主体。 A)广告主 B)广告受众 C)推销员 D)网络 6.____不是组成广告的因素。

网络广告的主要形式有以下几种

网络广告的主要形式有以下几种 1、横幅广告 横te(Banner)广告又称旗巾只广告,包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等,通常横向出现在网页中,是网络广告早期出现的一种广告形式,是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其'产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、通栏广告 通栏(FullCollumn)广告实际上是横幅广告的一种升级,比横幅广告更长,面积更大,更具有表现力和吸引力。 3、弹出广告 弹出(PopUp)广告是一种在线广告形式,当用户进人网页时,自动开启一个新的浏览器,以吸引用户直接到相关网址浏览,从而起到宣传的效果,如图7-2 所示。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗U。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,静态的、动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到。 4、按钮广告

按钮(Button)广告是一种小面积的广告形式,如图7-3所示。这种广告的特点是:一方面面积小,购买成本低,让小预算的广告主有能力购买;另一方面能够更好地利用网页中较小面积的零散空白位,它可出现在主页任何位置。这种图标可能是一个企业的标志,也可能是一般的形象图标,它可以显示公司品牌、宣传活动,单击按钮可链接广告主。 5、画中画广告 画中画广告(PIP)固定出现在网站页面,广告表现空间丰富,视觉冲击力强。 6、对联广告 对联广告(Bi-Skyscraper)固定出现在页面第一屏左右两侧,广告表现空间充分,视觉冲击力强,如图7-5所示。 7、文本链接广告 文本链接广告(TextLinkAds)是以一排文字作为一个广告,点击可以进人相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少、但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。 8、擎天柱广告

网络广告表现形式

网络广告表现形式 网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台,利用用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法,在互联网刊登或发布广告,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。相比一般传统广告,网络广告拥有覆盖面广、时效性实时、互动性高、灵活性高、表达方式多为互动多媒体且感染力高。 网络广告表现形式分为以下三点: 一、站点广告形式: Banner广告(亦称旗帜广告,横幅广告,网络广告的主要形式,静态或动态图片最为常见,一般位于网页顶部、中部、底部任意位置); 按钮广告(尺寸小,可灵活纺织页面的任何位置,多用于提示性广告,容量一般不超过2K); 富媒体(具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体(Rich Media),以此技术设计的广告叫做富媒体广告。); 视频广告(强迫性广告,相对于弹出式广告,比弹窗略显友好。); 赞助式广告(内容赞助、节目赞助、频道合作赞助); 弹出式广告(是指当人们浏览某网页时,网页会自动弹出一个窗口。随后,该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落,甚至伴随着动画和声音,用跳动的图片和字眼吸引用户去点击。); 文字链广告(最自由的一种网络广告形式,通常是指向广告主指定网页的超链接。)、对联广告; 画中画广告(是指在文章里加入广告图片或FLASH广告,这些广告和文章混杂在一起,链接指向通常为客户量身定做的迷你网站或着陆页,大大增强了广告的命中率。主要在网站的内容页面比如新闻、文章页面的投放。)。 二、客户端广告形式: 电子邮件广告(即将广告发送到用户电子邮箱,特点是针对性强,传播广,承载的信息量大。); 屏保和壁纸广告(桌面或屏保能占据计算机的整个桌面,屏保更能以全屏的方式播放动画,甚至能配上声音。桌面或屏保广告是一种非常好的广告载体。); 软件客户端广告(是一种更强有力的广告模式,其特点是:资源位置有限,用户量非常庞大,直接到达,并且可以有信息反馈,图文并茂等。); 电子杂志。 三、其他广告形式: 搜索引擎竞价、分类信息平台、植入式广告(在游戏,视频等中植入广告信息。)。更多网络营销培训(https://www.360docs.net/doc/db5166132.html,/)

网络广告形式

CPM(按展示付费) CPM—英文全称Cost Per Thousand Impression。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好,但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多,像太极联盟就有CPM广告。 CPC(按点击付费) CPC—英文全称Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。 CPA(按行为付费) CPA—英文全称Cost Per Action。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet 成果网。 CPS(按销售付费) CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。 CPT(按时长付费) CPT—英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是

视频网站的网络广告形式的具体分析

视频网站的网络广告形式的具体分析 冬天里的视频网站特别难过,包括版权、运营成本、收入模式三大问题。版权危机的事情还没过去:激动网联合80多家版权方组建的“反盗版联盟”,对土豆网等视频网站侵犯版权问题进行起诉;运营成本如何降低也很头疼,裁员、减少带宽与网站质量和效果的矛盾在“剩者为王”的心理暗示下拖着;收入模式就更加痛苦了,入不敷出,模式到底在哪里呢? 现今,连低俗网站整治之风也刮到了视频网站身上,PPlive和PPS登上“第七批低俗网站名单”。艾瑞首席分析师曹军波悲观地估计“今年是从四家到两家,甚至到最后只剩一家的过程”。 这样的状况下,根本问题还是在于赢利、赢利、再赢利。有了充足的收入,而不仅仅是烧VC投资人的钱,这三大问题都迎刃而解。广告模式、内容提供商(切入3G)都有成熟的体系,如何搬到视频网站身上,就看各家本事了。 但就视频网站广告而言,多种广告形式、低廉成本、优质效果、可控检测都是要努力的方向,这篇文章要分享的是仅仅只是可供选择的广告形式。近日互动广告局(Interactive Advertising Bureau)与包括微软、Google、雅虎在内的140家互联网公司合作,公布了5种最常用的网络视频广告形式。 Pre-Roll插播广告 用户在网上观看一个节目或一段视频之前,将会看到一段15秒或30秒的广告,即“前播”广告,有时候广告插播在节目中间(中播广告),和节目播放完毕后(后播广告)。有时候,点击广告会打开新的网站或页面。 优势:电视广告主最熟悉的广告形式,为了实现在网络中的插播,他们不用对广告做很多改变。同时,作为目前最主要的视频广告形式,广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。 劣势:广告插播时会使部分没有耐心的受众转移,他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。同时,这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性。 Interactive交互广告 指前播、中播或后播广告中同时提供了互动元素,如解压代码或证券播报机,或者玩一段小游戏。如果用户参与,这些广告的时段将会超过15或30秒。 优势:高度定制化,会使用户对品牌产生很强的印象,相对比第一种广告形式,有时为广告主提供广告受众的更多数据。 弱势:不是所有的视频网站都支持这种广告形式,有时,这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰。

网络广告复习题

网络广告试卷 一、选择题 1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B) A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率 2.(c)是销售力的前提 a、创意力 b、销售力 c、沟通力 d、思辨力 3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为(a ) a、非主体媒体 b、主体媒体 c、网络广告媒体 d、电视广告媒体 4.广告口号中(b)的表现类型,有一个优点是,能使广告受众很容易地明白其意,而再一品位,又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。 a、普通形式 b、联想形式 c、幽默形式 d、特殊形式 5.选择( b)广告媒体,就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式 a、杂志 b、广播 c、电视 d、报纸 6.(c )是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式,将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求,唤起消费者的消费欲望,从而达到广告目的。 a、商业广告 b、非商业广告 c、产品促销广告 d、、形象广告

7.(c)是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。: a、观念广告 b、、产品促销广告 c、商业广告 d、非商业广告 8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。 a、广告标题 b、广告正文 c、广告附文 d、广告口号 9.(c )是与众不同的首创,是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。 a、真实性 b、有效传播 c、原创性 d、趣味性 10.(a )是广告文案写作的最根本、最终极的原则 选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则 11.(b)是指受众在受传前,对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。 a、对舆论领导者的跟从心态 b、完形心态和境联效应 c、知觉相差心态 d、注重传播主体权威性的受众心态 12.投放旗帜广告的首选站点是(C) A.搜索引擎 B.主页 C.导航台 D.最有价值的网站 13.网络广告中的CPI是指D A.网络广告每一千个印象数的费用 B.其它三个都不对 C.网络广告每一千个链接数的费用 D.网络广告每一千个点击数的费用

新浪网络广告形式、

任务一 1、新浪网络广告的形式 网络广告的主要类型有: 1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave 等插件工具增强表现力。 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。 3、赞助 赞助式广告的形式多种多样,在传统的网络广告之外,给予广告主更多的选择。插播式广告(弹出式广告) 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。 4、其他广告:视频广告,包括弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等。新 形式广告:包括伸缩通栏广告、擎天柱广告、流媒体按钮、流媒体移动图标、鼠标响应按钮、全屏广告、画中画广告。经典式广告包括:弹出广告、声音广告、定向广告、全流量广告、横幅广告、按钮广告、文字链接、网上直播、互动广告等。 2、分析新浪网络形式、位置与价格间的关系:(1)选择搜索引擎广告,主动点击广告的目标顾客相对较多,广告效果较好,但 存在竞价排名的因素,费用较传统广告较高,而且图文广告不能作为搜索广告展示,所以它只能显示在该搜索引擎能投放广告的部分网站上。 (2)选择投放网站广告,可以利用第三方广告交易平台,也可以自行和一些网站交易,但后者费用较高。 (3)投放在首页的广告价格较高,位置醒目,能引起目标顾客的注意力,在网络右下角投放的广告价格相对较低,但效果不明显,可以投放视频。

网络广告形式

一、网络媒体分类 门户网站: 腾讯、新浪、搜狐、网易 地方门户: 大粤网、上海热线 即时通讯: 腾讯QQ、MSN、UC、YY 新闻网站: 新华网、中国新闻网 社交网站: 人人、开心 游戏网站: 17173、5173、游侠 论坛、聊天室: 天涯社区、猫扑、西祠胡同 搜索引擎: 百度、google、搜搜 电子商务: 淘宝、拍拍 其他类型专业站点: 手机之家、蜂鸟网、中国汽车网 二、网络用户属性 截至2011年6月,中国网民规模达到4.85亿,较2010年底增加2770万人;互联网普及率36.2%,较2010年提高1.9个百分点。网民男女性别比例为55.1:44.9 年龄分布: 10~19岁26% 20~29岁30.8% 30~39岁23.2% 40~49岁11.6% 40~59岁4.8% 60岁以上2.4% 职业结构: 网民中学生群体占比最高,达到29.9%。党政机关事业单位中,领导干部占整体网民的1.7%,一般职员占2.4%。企业/公司中,高层管理人员占整体网民的0.8%,中层管理人员占4%,一般职员为10.9%。另外,专业技术人员占8.7%;制造业/生产性企业工人和商业/服务业职工分别占4.8%和3.6%;农民占5.3%;个体户/自由职业者占14.6%。 数据来源:中国互联网络发展状况统计报告(2011.07)(CNNIC) 三、互联网广告的形式分类 Full Collum 通栏

占据主要页面宽度的图片广告,目前有贯穿屏幕的通栏,也有半通栏形式 Banner 旗帜、横幅 一般位于页面的最上方,具有较强的视觉冲击力 Button 按钮 动态的图片推广方式定位在网页中 Textlink 文字连接 价格相比于其他广告形式较低 Picture & Text link 图文广告 静态图片和文字相结合的一种广告形式 Skyscraper 摩天大楼 出现在文章页面的两侧,竖型的广告幅面 Bi—Sky scraper 对联广告 浏览页面完整呈现时,在页面两侧空白位置呈现对联形式广告 PIP 画中画 详细内容页面中出现的大尺寸图片广告,一般与文章内容相关 Interstricial 全屏 页面开始下载时出现,占据整个浏览器的幅面,几秒种后收缩 Floating Icon 漂浮 在页面滚动中始终可以看到。可以跟随访问者拖动滚动条而移动,始终在访问者的视觉范围内 Streaming/ Rich media 流媒体 在频道首页打开后出现几秒的大尺寸图片广告,展示后收缩成一个button,或者是消失Flash movie 视频 视频广告能够实现实时的影音在线播放,画面清晰、声音流畅,视频广告主要有页面嵌入方式、浮动方式、弹出方式等形式,一般常见弹出形式。 Search Engine 搜索引擎 以百度的竞价排名为典型 Pop up (Pop window) 弹出窗口 可以是图片,也可以是图文介绍,在页面下载的时候或者下载完毕关闭的同时弹出的迷你窗口。容易被拦截 翻卷广告 投放位置固定为频道首页的右上角,翻卷方向为右上至左下翻卷,不随屏滚动,翻卷角上有明确的“关闭”字样,可以让用户点击后将广告卷回;或者翻卷后自动播放几秒后卷回。 四、互联网广告效果评估、定价术语 Impression 印象数广告被展示的次数 Clicks 点击数用户通过点击广告而访问广告主网页称点击一次 CTR 点击率点击次数/印象数 Frequency 曝光频次一个用户看到同一个广告的次数 PV 页面浏览量网站各网页被浏览的总次数 UV 独立访客数不同用户在单位时间内访问某一站点的数量

网络广告的类型及特点

网络广告类型及特点 一.类型 1、网福广告 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、企业网站广告 5、赞助式广告 6、插播式广告 7、Rich Media 8、Cpc等等 二.特点 1、网幅广告 网幅广告(banner)就是以GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。就是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类:静态、动态、与交互式。 就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就就是制作简单,并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。 2、文本链接广告 就是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息,对于这一点,其她的广告形式就是很难做到的。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的就是文本格式,就就是把一段广告性的文字

放置在新闻邮件或经许可的Email中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4、企业网站广告 对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅就是因为这些企业认为有一个网站就是一件很酷的事情,就是公司瞧起来比较新潮,也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就就是企业宣传用小册子的在线版。 5、赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。 6、与内容的结合 广告语内容的结合可以说就是赞助式广告的一种,从表面上瞧起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。 7、插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”就是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式,因为它们肯定会被浏览者瞧到。缺点就就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情况的发生,许多网站都使用了弹出窗口式广告,而且只有1/8屏幕的大小,这样可以不影

从不同角度划分网络广告形式及各优缺点

从不同角度划分网络广告形式及各优缺点 按形式分 <1>.横幅广告:这是网上使用最多的广告,是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象,嵌有广告主网站的链接。 <2>.弹出式广告:即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口,该窗口没有浏览器常规的控制工具,唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。 <3>.弹底式广告:是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口,这样就将广告窗口放在用户浏览器这后,等用户关闭浏览器这后就会看到广告。 <4>.插页式广告:在用户点击链接打开页面进,出现的不是想打开的页面,而是插页式广告的窗口(插在两个页面之间),多数插页式广告会自动关闭,接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。 <5>.媒体广告:又叫活动式广告,指在原页面(不是新打开窗口)上浮动的图形活动。 按媒介分 1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势:费用高,一般企业无力承受。 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高。而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是目前最主要的网络广告形式。 交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media 两种。 2、文本链接广告,文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广,谷歌广告等。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。劣势:费用低,效果不好,目标用户群不明确。 3、电子邮件广告,电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。劣势:电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、赞助,赞助式广告多种多样,比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

网络广告形式 CPM、CPC、CPA、CPS、CPT

网络广告形式 CPM、CPC、CPA、CPS、CPT CPM(按展示付费) CPM—英文全称Cost Per Thousand Impression。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好,但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多,像太极联盟就有CPM广告。 CPC(按点击付费) CPC—英文全称Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。 CPA(按行为付费) CPA—英文全称Cost Per Action。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet 成果网。 CPS(按销售付费) CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。 CPT(按时长付费) CPT—英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。 广告形式的变化体现了互联网广告发展的趋势,即:广告永远朝着广告主利益和效果最大化的方向发展。作为站长,我们要做的只是做好自己的站,选择最好的广告联盟而已!

网络广告有哪些分类

网络广告有哪些分类

网络广告有哪些分类 一:根据操作方法不同,网络广告分为点击广告、展示广告、投递广告。 点击广告:指通过点击可进入相应页面的网络广告,按钮广告、旗帜广告等。 展示广告:指自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面,最常见的是以企业的vi形象为内容主题 投递广告:是一种特殊的出现形式广告,主要途径是利用电子邮件,发送广告宣传;下载文件或程序时携带的广告。 二:根据表现形式的不同,网络广告分为文字广告、图片广告、动画广告。 文字广告:以超链接的文字形式出现,一般放在网站和栏目的首页。常用引点击率的手法,利用夸张的语句来吸引人或把广告同新闻标题放在一起,产生误点击 图片广告:以静态图片作为主要的形式来展示广告内容,这种广告比文字广告更吸引人。2000年以前,图片广告占网络广告的主流。 动画广告:是目前网络广告最主要的表现形

式。动画比图片要生动得,更容易吸引网民注意,这也是大屏幕广告的前身。 三:根据网络广告尺寸大小的不同,网络广告分为按钮式(button)广告、旗帜式(banner)广告和大屏幕广告。 四:根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告。 硬版广告:以直接的形式展现在受众者眼前,如网站的文字链、图片等,受众不用查找就直接浏览。 搜索广告:指利用搜索网站出入相关关键字的形式,目前多以点击、竟价的形式来获利。 分类广告:将信息分门别类,一般多以行业的形式,将大量信息合理的区分开来,而获利形式基本是靠会员式年收费。 此外:分类广告可分为为小分类广告、大分类广告两种。 大分类广告是相对于小分类广告而言,两者

的区别在于类别的专一性和多样化上还有服务对象上。 大分类广告:指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起,以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告,这类广告篇幅短小,内容上以招聘、房地产、汽车出售为主;类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”,里面的商品和服务应有尽有;服务对象是把不同类产品或服务放在一起,以“大众”为服务对象。 小分类广告:是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,也就是我国俗称的“专栏广告”,类似“一家专卖店”,只经营同一品牌的商品和服务;服务对象是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,专注于服务某类“小众”。 分类广告的介绍: 一:分类广告的定义:

网络广告的现状及其发展趋势

本科生毕业论文(设计) 网络广告的现状及发展趋势 姓名王** 学号 专业信息管理与信息系统100703班

指导教师陈俊慧 2013年1月4日 摘要 本文以网络广告为研究对象,网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体,它虽然起步晚,但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势,其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已和互联网紧密地联系在一起的今天,对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。经过查阅资料,了解了网络广告的一些基本常识,掌握了网络广告的现状和发展趋势,网络广告的发展趋势是锐不可挡的。本论文指出了中国网络广告中存在的问题,提出了完善对网络广告科学化管理的方法。通过图表对中国网络广告的现状

及发展趋势做了分析和总结。通过分析中国网络广告的市场特征,中国网络广告的现状,及存在的一些问题,解决问题的一些见解。最后并指出了网络广告的发展形势不可阻挡,是现代广告的继承和发展,成为新兴的广告媒体。 关键词:网络广告;市场问题;对策分析;产业发展趋势

Abstract According to the Internet advertising as the research object, the network advertisement is along with the Internet development and the emergence of a new media, although it starts late, but development speed, transmission forms with many of the traditional media advertising incomparable advantages, its effect also appears more and more important. So in the life of people and the Internet closely together today, advertising on the network 's research has very important significance.Has been checked the data, understand some basic common senses that network advertise, control the present condition of the network advertisement and develop the trend, network the development trend of theadvertisement is a rui and can't block of.This thesis pointed out the Chinese network advertisement in the existent problem, putting forward perfect advertise the method of scientific management to the networks.Pass the chart to the Chinese network advertisement of present condition and the development trend did the analysis and summaries.Pass the market characteristic of the analytical Chinese network advertisement, Chinese network the present condition and

网络广告的计价方式.

网络广告的计价方式 一个网络媒体(网站会包含有数十个甚至成千上万个页面,网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸的“版位”、“发行量”,或者电波媒体(如电视的“时段”、“收视率”的概念。 1.CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions 每千人成本 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。 至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through 每点击成本 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX〗加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。 3.CPA(Cost Per Action 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。 4.CPR(Cost Per Response 每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。 5.CPP(Cost Per Purchase 每购买成本 广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。 无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”,就产生广告付费。 6.包月方式 很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这对客户和网站都不公平,无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本和CPC(千人点击成本,但在我国,一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清,网络广告商们各自为政,有的使用CPM和CPC计费,有的干脆采用包月的形式,不管效果好坏,不管访问量有多少,一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费,但很多中小站点依然使用包月制。 7.PFP(Pay-For-Performance 按业绩付费 著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster研究公司最近公布的一项研究报告称,在今后4年之内,万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式变为按业绩收费(pay-for-performance的模式。

网络广告的形式与分类

最佳效果。 10.皮亚杰认为,守恒是具体运算阶段儿童具备的能力。 11.归因理论是从结果来阐述行为动机的。 12.影响学习准备的最主要因素是成熟和学习。 13.桑代克是教育心理学这门学科的奠基人。 14.布鲁纳认为学习包括获得、转化和评价三个过程。 15.完形——顿悟说认为完形是一种心理结构,是对事物关系的认知。 三、判断题(对的打√,错的打×。本大题共10小题,每小题1分,共10分 1.斯金纳认为强化的作用在于改变同类反应在将来发生的概率。(√ 2.将学习失败归因于自己的能力不足会提高学习的积极性。(× 3.态度是一种内部准备状态,而不是实际反应本身。(√ 4.人格障碍是后天教养的结果。(× 5.社会学习理论的代表人物是班杜拉。(√ 6.实物直观的优势在于容易突出事物的本质要素和关键特征。(× 7.学习准备是一个动态的发展过程,包括纵向和横向两个维度。(√ 8.心理学家的研究表明,所有的初中学生都达到了形式运算阶段。(× 9.态度是一种内部准备状态,而不是实际反应本身。(√ 10.听教师精心设计的教学既是意义学习,也是有指导的发现学习。(√ 四、简答题(本大题共5小题,每小题8分,共40分

1.简述皮亚杰的认知发展理论。 答:皮亚杰将个体从婴儿到青春期的认知发展分为:感知运动阶段(0- 2岁,这一阶段儿童的认知发展主要是感觉和动作的分化;前运算阶段(2- 7岁,这一段的儿童认为外界的一切事物都是有生命的,所有的人都有相同的感受,一切以自我为中心,认知活动具有相对具体性,还不能进行抽象的运算思维,思维不具有可逆性;具体运算阶段(7- 11岁,这一阶段的儿童具有抽象概念,思维可以逆转,因而能够进行逻辑推理;形式运算阶段(11- 15岁,这一阶段的儿童思维已超越了对具体的可感知的事物的依赖,使形式从内容中解脱出来,进入形式运算阶段。 2.简述奥苏伯尔关于学校情境中的成就动机理论。 答:奥苏伯尔认为,学校情境中的成就动机主要由三个方面的内驱力组成:认知内驱力是一种要求理解事物,掌握知识,系统地阐述并解决问题的需要;自我提高的内驱力指个体由自己的学业成就而获得相应的地位和威望的需要;附属内驱力是指个体为了获得长者的赞许和同伴的接纳而表现出来的把工作、学习搞好的一种需要。 3.简述影响问题解决的主要因素。 答:问题的特征;已有的知识经验;定势与功能固着。 4.简述学习策略的四个特征。 答:(1学习策略是学习者为了完成学习目标而积极主动地使用的;(2学习策略是有效学习所需的; (3学习策略是有关学习过程的;(4学习策略是学习者制定的学习计划,由规划和技能构成。 5.简述有效进行知识概括的基本方法。

网络广告的主要类型

网络广告的主要类型 13农学陈焕燃 201330560104 网络广告在互联网高度发达的今天已经成为一种十分普遍且有效的广告形式,具有多维,消费群体最有活力,制作成本低,速度快,更改灵活,能进行完善的统计,传播范围广,不受时空限制及价格优势明显等多种优点。因而被大量公司所采用以满足其宣传需求,特别是新兴的小型公司,互联网营销在市场营销中占的比例越来越大。 在上网的过程中,网络广告几乎一直充斥在我们的视线中,最常见的应属图片类的广告,因为图片具有十分直观且强烈的视觉冲击力,如首页Button(就像新浪首页的图片类广告),频道页,内容页,或者迅雷下载页等,这类大幅的图片广告能够瞬间抓住浏览者的眼球。还有一类图片广告最近也越来越常见,我们上网时所必须的浏览器具有收集cookies的功能,因此,当我们在购物网站上浏览心仪的商品时,许多浏览信息会被采集。之后我们会发现一个神奇的现象,当我们使用百度等搜索引擎时,常常发现搜索的结果页面上会有许多我们之前浏览过的商品的价格,图片等推广信息。这就体现了网络广告的一个无可比拟的优势——强烈的针对性,让潜在消费者觉得商家就是在为其提供私人定制的服务。 文字链,即将一段文字链接的企业网站放置在各大门户网站的相应版块,使浏览者看到并点击则可进入到企业的网站上的一种广告营销方式。这种广告多为有经济实力的企业或个人所使用,目的不是为了通过链接带来效益,而是保证自己的品牌在外时刻传播。文字链接是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式之一。文字链广告的安排位置灵活,它可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就是一个广告,点击每一行就可以进入相应的广告页面。文字链广告通过加入的会员网站互相提供链接交换,以几何级数地扩大一个网站的链接空间,这比到处登记网站来得更有效果。文字链广告要选择质量比较高的网站,高质量的网站可以拓展业务和间接带动网站的排名,还会带来不少的目标流量,增加销售额或知名度。 我们在使用网络丰富生活的时候会接触到许多的客户端,客户端广告因此也十分常见,如腾讯,msn对话窗口,软件上的广告。网上视频也是平时我们用于放松娱乐的一大方式,在视频播出前的所必须等待观看的视频广告让人又爱又恨,如新浪,优酷等网站上弹出的,一般价格比较高,以汽车等为主。虽然我们总觉得这些影响我们观看视频的广告很烦人,但是如果没有这些广告的存在,这些免费视频网站以及免费软件就会失去收入来源,我们所能获取的免费资源几乎都会不复存在。最令人厌烦的当

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