南宁市李宁体育公园景观规划设计

Landscape Planning and Design of Li Ning sports park in

Nanning

学生姓名：李栋

学生学号：10130117

专业名称：园林

指导教师：李鹏波（教授）

高作明（高工）

建筑学院

2014年6月3日

独创性声明

本人声明所呈交的毕业设计（论文）是本人在指导教师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以引用标注之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，没有伪造数据的行为。

毕业设计（论文）作者签名：签字日期：年月日毕业设计（论文）版权使用授权书

本毕业设计（论文）作者完全了解学校有关保留、使用论文的规定。同意学校保留并向有关管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津城建大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。

（保密的毕业设计（论文）在解密后适用本授权说明）

毕业设计（论文）作者签名：指导教师签名：

签字日期：年月日签字日期：年月日

摘要

随着城市化进程的加速，城市绿地系统的规划设计更为突出，形成一种全新的体系，即城市体育公园。它提供给群众锻炼活动的空间，更是人们休闲放松，排解压力，与自然近距离接触的公共社交场所。本次设计在尊重自然亲近自然的基础上为广大市民提供良好的活动空间场所，进行整体的规划设计，重新组合活动资源，将城市绿地与体育场所有机的结合在一起。人们在欣赏优美环境的同时，可以积极的进行体育锻炼，这对国民素质的提高有着重要的意义。

关键词：体育公园；环境生态；资源重组；人与自然

ABSTRACT

With the acceleration of urbanization, urban green space system planning and design more prominent, the formation of a new system, that urban sports park. It provides space for people to exercise activities, more people relax, relieve the pressure, close contact with nature in public social spaces. This design close to nature in respect for nature on the basis of providing the public with good space place overall planning and design, regroup activity resources, urban green space will be combined with the stadium all machines. People enjoy the beautiful environment at the same time, can be a positive exercise, which improve the quality of great significance.

Key words:Environment and ecology；sports park；reorganization of resources；between man and nature

第一章体育公园景观设计国内外发展综述 (1)

1.1发展概况 (1)

1.2发展趋势 (1)

第二章设计理念和方法 (2)

2.1设计理念 (2)

2.2设计方法 (2)

第三章规划设计说明 (3)

3.1工程概况 (3)

3.2设计依据 (3)

3.3总体规划 (3)

3.4功能分区 (4)

3.5竖向设计 (4)

3.6道路交通 (4)

3.7种植设计 (5)

3.8景观节点设计 (5)

3.9建筑单体设计 (5)

3.10经济技术指标 (5)

致谢 (6)

参考文献 (7)

附录 (8)

外文资料原文及译文

毕业设计任务书

第一章体育公园景观设计国内外发展综述

1.1发展概况

古希腊人认为，在自然环境中进行体育锻炼，对人的智慧和身体发育能产生有益的作用和影响。早前，人们对一些具有最简陋体育设施的场地进行绿化或将场地建在大片绿地附近，或直接建在草地上，后来逐渐发展到从稠密的城市中心划出一小块土地设置供体育表演的设施，它可供各阶层居民在绿地系统中进行体育运动和户外游憩。

体育公园的概念是国际上20世纪90年代提出的，体育公园的规划建设是对区域地位的准确定位和根本提升，体育运动将吸引跟多的人群，势必会带动周边商业的繁华。公园的景观设计承载了人们精神世界，比如当地的风土人情，人们在快节奏的生活高压力的工作后的放松，甚至是一代人的美好向往，公园才是符合当下时代的最美符号。

体育公园不同于普通以景观为主题的公园，它是为提升城市形象和倡导市民健康生活方式而建设的综合性公园。一个城市中是否拥有一定数量的体育公园成为衡量一个城市品质的重要标准之一，它将对这一区域的经济、文化、生态都起到重要作用。

进入新世纪以来，人们的观念发生了显著变化，关心人居环境，关心自然与气候对人类的影响，从此，体育公园开始在全球得以迅速普及与发展。

1.2发展趋势

体育公园的建设不仅要注重对自然资源的合理利用，而且要减少对自然环境资源的占用和破坏，同时还有综合考虑体育公园设施与周边文化生态环境的协调关系。公园景观设计的发展不能脱离这个时代的发展。随着国民经济的快速发展，高科技、高智能的产物也越来越平民化。

综合化、大型化、因地制宜地根据城市地域自然条件建立包括健康休闲旅游在内的生态体育公园，可以满足绝大部分人群的需要，形成以立足生态环保为基础，以体育锻炼为主题，以自然生态为载体，立体化开展户外运动等项目为主要内容内容，以大众参与为主要活动方式，融体育、生态、文化等多种元素于一体的体育生态基地。

第二章设计理念和方法

2.1设计理念

本设计体育公园的主题为“人与自然”，让市民在欣赏优美环境的同时，可以积极的进行体育锻炼，这对国民素质的提高有着重要的意义。体育公园的建设将城市绿地与体育场地良好有机的结合在一起，在充分利用原有地形的基础上，合理安排分区，形成独具特色的“两轴，五心”的景观体系。

2.2设计方法

2.2.1.注重动静分区

体育公园主要以体育活动主体，不同群体的活动有动态模式和静态模式，所以体育公园的景观设计要注意动静分区，并且与生态环境有机结合起来。同时，在设计上更加人性化，动中有静，在静态景观中也注入动态元素，增加体育活动的参与性和自然的互动性。

2.2.2.人工美与自然美的融揉

全园采用两轴五心的手法，将所有节点串联起来，西部大面积的体育运动场所与周围的生态系统融为一体，整体优化景观系统功能的绿色观赏性和实用性相结合，打造生态，同时提供运动，休闲，健身的绿色空间，为周边居民，探索景观与功能的融合“运动”到“自然”，并为市民创造“绿色，健康”的现代休闲空间。

2.2.

3.园区景观的多样性

全园主景观轴线清晰，将主次景观节点有机的串联起来。开敞，半封闭，封闭空间的结合为不同人群提供舒适的锻炼场所和多样的景观系统，包括主景雕塑，亲水广场，音乐喷泉，树阵广场，幽静亭阁等多样的景观。

第三章规划设计说明

3.1工程概况

为推动南宁市体育运动水平的发展和提高，培养青少年优秀体育人才，普及群众性体育运动，由前奥运冠军、著名运动员李宁先生出资发起，旨在促进广西体育运动的普及和提高，培养青少年体育人才。本项目规划在凤岭南路北面，面积348094.29M2，折合522.1414亩，建筑面积约17000M2，道路（市政道路）用地31149.2M2，绿化（市政公共绿化）用地7027.80M2。

3.2设计依据

设计根据场地的性质将居民定为活动主体，通过对居民心理和行为活动的分析和公园投入使用后居民对场地的使用情况对场地进行设计。设计根据基地所在区位的气象，地质，人文，历史，文化等资料，以及国家有关规范、标准及法规。

（1）《城市用地分类与规划建设用地标准》(GBJ137—90)

（2）《公园设计规范》（1993-1-1）

（3）《城市绿化条例》(1992-6-22)

（4）《工程建设标准强制性条文》(2000-8-9)

（5）《风景园林图例图示标准》(1996-3-1)

（6）《风景名胜区条例》(2006-9-6)

（7）Guo, C. H., & Li, H. B. (2005). Preliminary Discussion of the Landscape Construction of Waterfront Plants. Journal of Chinese Landscape Architecture, (4), 59-62

3.3总体规划

“两轴五心”是总体规划思想，规划设计参考国内外体育公园建设的经验教训，结合公园现状的区位条件、地质特点与南宁的文化底蕴，在充分利用原有场地的基础上，满足广大市民的运动锻炼及休闲交际需求。公园结合现状基地自然环境、考虑周边环境对公园的影响，规划从用地的规模和性质定位出发，运用造园手法，开山造水，整体布局以体育活动场所为中心，同时在布局上具有相对的集中性，主景观区统领全园，次景观区域围绕其依次排开。整个设计结构简单明了，思路清晰。分区定位清晰、娱乐场所丰富，是市民体育锻炼，休闲娱乐的好去处。

3.4功能分区

开发设计的主要内容满足市民日益增长的运动、休闲等精神文明方面的需求。公园的设计突出体育公园的特色，主广场位于公园的中心，是最主要的景观，也是人们活动娱乐的公共场所。文化轴与生态休闲轴在此相交，也是重要的公园集散地,将运动休闲融于独特的环境景观之中。在绿地上面开设生态健身区和体育场馆等体育活动场所，周围环绕着自然生态种植林，其中夹杂着幽静的林间凉亭等私密空间。全园中部则是一大片开阔水系，环水而建多种亲水平台，沙滩，为市民提供更多的选择。

3.5竖向设计

本设计基地傍山，地形多起伏，中部开设水系，地势较低.充分利用现成的地貌特点加以改造在工程成本上大大的做到了最低限度。但是由于审美的必要，以及避免地势过于单调，还是加入了起伏不大的高地穿插在游园小路之间。考虑到植物分布的不同和视觉上的效果，对基地地貌加以改造不仅可以让游园小路富有变化性，北部园区是全园最高处，具有大片密植林，相对安静，与主景区动静呼应。全园总体排水坡度合理，有效组织地面排水。主景区地势平坦，北部挖湖堆山，层次分明。充分利用自然地形地貌，减少土方量。综合考虑市政管网的走向与布置，保证埋置深度。总体上讲，在减少对周围地区交通影响的情况下提出基地的最佳组织方案与设施改善措施。

3.6道路交通

本公园的主入口设置在南侧，在公园的东侧和北侧设次入口。园路主要呈现自然曲线，全园是自然式公园，主次干道清晰，统领全园景区。游憩小路穿插其中，产生丰富的变化。主要道路根据地形起伏，浑然天成。次要道路与各节点相连，游憩小路中穿插着各种特色景点。总体上讲，在减少对周围地区交通影响的情况下提出基地的最佳组织方案与设施改善措施。

3.7种植设计

本设计在植物的选择上结合南宁当地的乡土树种，筛选南方树种种植。同时选用能快速生长的草本植物，茂盛的草本植物会给给公园带来一些乡土气息。采用多层次，多科属的种植群落。局部园区地势起伏，边坡上种植浓艳植物，挡土墙采用竹子等韧性较强的植物。大面积种植银杏，雪松等易成片景的乔木，植物多样性良好。在植物的利用上坚持因地制宜，就地取材的原则，减少了植物的运输过程，在经济上节约了很多的开支。这样的本土植物，在种植群落上也达到了生态的稳定不会因为外来物种的加入而改变本土植物的自然生长。

3.8景观节点设计

本设计在原有的山地景观中挖掘出水系景观、湿地景观和森林景观等自然景观，并融入多种南宁本土元素。为游人提供出入口，以及入口广场。让人们能够自由畅通的出入公园。主入口广场较大次入口广场较小。入口广场作为整个公园第一个景点也是吸引游人的窗口是非常重要的。作为公园最大最重要的景点，位于公园的中心，也是“两轴”的交点。公园的道路都是围绕这个大广场而组织的。各个大小景点也都环绕在中心广场周围形成众星捧月的繁荣景象。水系贯穿整个景观轴线，与周围节点交相呼应。景观节点设计的目的在于亲近自然、体味自然，在优美的自然环境中进行体育锻炼，符合人类返璞归真、回归自然、享受生活的美好愿望。

3.9建筑单体设计

公园的主入口大门及中部主景区的亭阁是最主要的单体，整体与周围环境融合为一体。亭阁在中心景区与草坪种植区之间，采用中式木质风格，为游人提供驻足休憩，赏玩风景的绝佳场所。服务区是市级公园必不可少的功能区。在服务区里有供游客吃饭的餐厅，也有贩卖东营市各种纪念品、小吃、饮用水、东营市地图、游园平面图等等。在这里游客可以享受到便捷的服务，体会东营市人民的热情好客。商品也可以根据游客需求的不同，时节的变化，随时变换服务方向。服务区紧邻公园主轴主入口处，很容易就可以找到。餐厅紧邻水系末端，品茶赏景两不误。

3.10经济技术指标

本项目指标：

致谢

转眼间，大学时光即将逝去，大一军训的情景恍如昨日。往往留下的只有那图文不全的回忆，在这四年里同学老师与我一同笑过，一同承担过。很感谢这四年为我们辛勤付出的老师们，不管多么复杂多么艰难都一步步的指导着我走过，没有抛弃没有多余的想法，负责任的教育着即将面对新人生的我。在毕业设计中不断不厌其烦的为我们指出错误和误区，在此向各位老师至以崇高的敬意。

除此之外，我还要感谢建可爱的同学们，这四年中，我遇到这样那样的困难，有你们在我身边，我感受到了家的温暖。我虽将毕业但我人生最关键最美好的时光和其他同学在这里挥洒青春，它改变了我们一生。再次致谢

参考文献

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[2]美国大众体育活动及设施情况［J］．体育教学，2008（4）：12．

[3]薛斌，王东，董新光．我国体育公园的建设环境研究［J］．中国市场，2009（9）：18－19．

[4]邓逢明．浅谈城市生态体育公园的市场运作思路［J］．吉林广播电视大学学报，2005（1）：36－39．

[5]史兵．体育地理学理论体系构建研究［J］．体育科学，2007，27（8）：3－24．

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[7] Guo, C. H., & Li, H. B. (2005). Preliminary Discussion of the Landscape Construction of Waterfront Plants. Journal of Chinese Landscape Architecture,

[8]肖亮琼古典园林中的传统哲学研究[D]. 安徽农业大学 2012

[9]韩茹新城滨水绿地景观系统规划研究[D]. 安徽农业大学 2013

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[14]Hu, J. L. (2007). The studies on plant landscape planning and design of urban wetland park

[15]Li, W. Y. (2010). Current status and prospects of development and management of Wetland Parks

附录

1.外文资料原文及译文

2.毕业设计任务书

国产体育品牌市场现状分析与营销建议——以李宁品牌为例

国产体育品牌市场现状分析与营销建议 ——以李宁品牌为例

国产体育品牌市场现状分析与营销建议 ——以李宁品牌为例摘要：伴随着我国经济的发展，文化产业将成为国民经济的主要支柱之一，而体育文化产业作为文化产业的重要组成部分也随之有着较大程度的发展。我国体育用品产业具有巨大的发展潜力，并逐步向国际化发展道路前进。然而，目前我国的体育运动品牌处于国际化发展的初期阶段，并没有形成良好的品牌效应，并且缺乏明确的营销目标。本文针对我国体育品牌营销现状进行分析，重点以李宁品牌为例分析其发展现状以及总结其发展营销经验，对托内体育片拍提出营销策略。关键词：国内体育品牌；市场现状；李宁；营销策略 1、国产体育用品品牌市场现状 1.1核心产品匮乏,产品结构趋同化营销是毛、产品是皮，没有高质量、高性能的产品作基础，再好的营销策划也只能是昙花一现。比较典型的是在生产、经营设施和技术开发上投入不够，盲目提高产量，从而忽视了对产品的核心技术研发，特别是仿制抄袭现象严重，缺乏把传统产品不断升级换代的前瞻意识。国产品牌之所以受到假冒伪劣产品的侵害，是因为没有更好的法律和严厉的措施约束，比如国内有很多小厂一直在生产和经营假冒伪劣的世界体育名牌产品，而我国在其行为的制裁上，不仅存在地方保护主义势力，违法当事人处罚较轻，而且有的制假者与售假者勾结紧密，制假者不但送货上门，赊销假冒伪劣产品，甚至还有补偿售假者因售假行为被处罚的损失行为，助长了不法行为，使一些老品牌、知名品牌蒙受不白之冤，国产品牌同样也身受其害。 1.2 营销创新动力不足,营销价值低端化据统计，我国目前没有设立独立的研发机构的大中型企业达到2/3，没有研发活动的占到了3/4，几乎在我国的所用体育用品企业主要靠仿制、抄袭别人的产品来生存。而在发达国家，大企业的研发费用一般不低于销售收入的5%，甚至高达10%以上。30%靠科学管理和技术进步的我国体育用品产业与工业发达国

城市公园的设计.

一、综合公园规划 1、规划布局形式 1）规则式布局。在全园的构图形式上强调轴线对称，多用几何形体，比较整齐、庄严、雄伟、开朗。如北京中山公园。 2）自然式布局。完全结合自然地形、建筑、树木的现状、环境条件和美观与功能的需要灵活布置。可有主题与重点，无一定的几何图形。 3）混合式布局。根据公园不同地段的情况，分别采用规则式或自然式布局形式，以取得不同的景园效果。 2、功能分区及绿化设计 1）文化娱乐区。公园中的“闹”区，是人流较为集中的地方，园中建筑多集中于此。设计时应避免区内各项活动的相互干扰，可利用树木、山石、土丘等加以隔离。文化娱乐设施应有良好的绿化条件，与自然景观融为一体，尽可能利用地形、地貌特点，创造出景观优美、环境舒适、投资少、效果好的景区景点。 2）安静休息区。公园中占地面积最大，可根据地形分散设置，选择有大片的风景林地、较为复杂的地形和丰富的自然景观（山、谷、河、湖、泉等）。区内园林建筑和小品的布局宜分散，密度要合理，体量不易过大，应亲切宜人，色彩宜淡雅不宜华丽。 3）儿童活动区。公园中专供儿童游戏娱乐的区域，相对独立，不可与成人活动区混在一起，位置应尽量远离城市干道，避免汽车尾气和噪声的污染。区内建筑、设施的造型和色彩应符合儿童的心理，色彩艳丽，形象逼真。区内应以广场、草坪、缓坡为主，不宜有容易发生危险的假山、铁丝网等伤害性景观。二、动物园规划 1、规划布局形式 1）自然式布局。利用动物园用地范围内的地形、地势，模仿动物各种生存的自然环境，在其中布置各类动物的笼舍，是较为理想的方式。如杭州动物园利用地形、地势布置动物笼舍，创造出模拟各种自然景观的意境。 2）建筑式布局。在用地范围内，用一系列的笼舍建筑组成动物展览区，自然绿化面积少。这种布局形势一般在小城市，动物品种数量不多情况下采用。 3）混合式布局。根据动物园不同地段的情况，分别采用自然式或建筑式布局形式，如北京动物园。 2、绿化设计动物园的绿化设计从总体上将要以创造适合于动物生活的环境为主要目的，仿造各种动物的自然生活环境，解决异地动物生态环境的创造与模拟，如可在狮虎山园内多植松树，熊猫展区多栽竹子等。同时动物园的动物展览区绿化设计应符合以下规定： 1）创造适合动物生活的绿色环境和植物景观。适合动物生活的环境包括遮荫、防风沙、隔离不同动物间的视线等；创造动物野生环境的植物景观，以增加展出的真实感和科学性。如北京动物园采用代用树种的方法，用适应北京地区生长的合欢，代替我国南方的凤凰木，用青桐代替产于热带的梧桐科苹婆属植物。 2）不能造成动物逃逸。如在攀援能力较强的动物活动场地内植树，要防治动物沿树木攀登逃逸。 3）有利于卫生防护隔离。隔离一些动物发出的噪音和异味，避免相互影响和影响外部环境。 4）植物品种的选择。应有利于展现、模拟动物原产区的自然景观。 5）动物运动范围内植物品种的选择。应种植无毒、无刺、生长力强、少病虫害的慢生树种。尽管野生动物本能地具有识别有毒植物的能力，但也要注意植物的配置。北京动物园就曾发生过熊猫误食国槐种子而引起腹泻的事故。 6）在动物笼舍、动物运动场地内种植的植物应考虑保护植物的措施。 - 三、植物园规划 1、植物园的类型植物园按其性质可分为综合性植物园、专业性植物园。 1）综合性植物园。是指其兼备多种职能，即科研、游览、科普及生产的规模较大的植物园。目前，我国这类植物园有归科学系统，以科研为主结合其他功能的，如北京植物园（南园）、南京中山植物园、庐山植物园、武汉植物园、华南植物园、贵州植物园、昆明植物园、西双版纳植物园等。有归园林系统，以观光游览为主，结合科研、科普和生产的，如北京植物园（北园）、上海植物园、青岛植物园、杭州植物园、厦门植物园、深圳仙湖植物园等。

李宁体育用品有限公司战略分析资料报告

宁体育用品战略分析

一企业概况 1产业及销售链： 1.产业：体育用品生产及其服务 2.销售链：产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。宁体育用品把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。经过15年的探索，宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。不久的将来，宁牌将致力于跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。正因为有了这样的热忱，宁体育用品拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，宁体育用品的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。 2、模式体系宁形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速。目前，宁体育用品正在全国围建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。3、旗下核心品牌（1）宁品牌（LI-NING）宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。（2）艾高品牌（AIGLE）源自1853年的法国知名户外休闲品牌，专精于提供具有时尚设计感的功能性休闲外套、时尚胶靴，并以航海及马术活动为灵感来源，充分体现法兰西民族的户外休闲生活形态。在欧洲，有65%的户外运动者曾经购买与体验过AIGLE产品。（3）AIGLE 源自法文“鹰”的意思，隐喻着俯瞰、自由翱翔的自然使者含意。重视在城市与户外生活之间取得平衡与和谐感，尊重人类回归自然的意愿。（4）红双喜品牌（DHS）创立于1959年的著名体育用品品牌，产品涵盖运动服装、各类体育器械等，自上世纪50年代起即陆续为国外乒乓球、举重等多项赛事提供比赛器材。2008年红双喜是奥运会乒乓，举重，羽球三大比赛器材供应商。

体育公园规划设计研究

体育公园规划设计研究体育公园是一种以体育运动休闲为主题特色、具有体育功能和景观功能的公园类型。将体育休闲运动与城市中公园绿地有机的融合在一起,可以满足居民对于体育休闲和亲近自然的双重需求。同时,大量城市体育公园规划建设能够增加城市绿地面积,有效改善城市环境和提升生态景观质量。目前我国体育公园的规划建设还处于初步阶段,规划建设的主题性特征不够突出。研究探讨体育公园规划建设的基础理论与技术方法,以此指导体育公园的建设,体现体育公园在运动、休闲和提升生态环境等方面的较大作用。根据现有文献资料,从相关标准、项目设施、主要特点等方面,对美国、英国、德国、日本和中国的体育公园发展现状进行分析,并阐述了国内外体育公园规划设计研究进展。分析发现国外的体育公园建设开始较早,经过多年发展己较为成熟；而我国体育公园的建设多为依靠体育场馆的公园,缺少以体育休闲为主题的、服务于大众的体育公园。在关于国外体育公园规划设计的研究上,主要是对国外体育公园案例进行规划设计的分析,内容相对简单；还有一些对某个案例进行详细的介绍并分析,从公园的选址、布局规划、单项设计等多角度进行深入分析研究,有助于学习国外优秀的体育公园规划设计方法。对于我国体育公园规划设计的整体研究在逐渐完善,尤其是在相关的理论方面,关于体育公园的含义、性质和类别等经过不断的探讨和总结而越来越全面。但是在对于公园的规划设计方面,还缺少具有深度的研究。通过对上海闵行体育公园、北京奥林匹克体育公园(中心区)、曲阜体育公园的现场调研,发现目前体育公园还存在体育主题不突出、数量较少不能满足使用需求等问题,需要从公园的规划设计和服务管理上做出改善。利用问卷调查的方法,结合现场访谈,深入了解使用者的需求与问题反馈。结合总结出的问题,从选址规划、总体布局、竖向设计、交通组织设计、体育场地设计、种植设计六个方面总结出体育公园的规划设计方法。完成了济南东城公园规划设计,该公园定位为大众休闲娱乐的社区型体育公园,在规划设计时以突出体育主题作为主要设计理念,以体现体育精神和体育文化为公园特点,并融入传统民俗体育文化特色丰富内涵。根据总结出的体育公园设计方法,确定公园的总体规划布局为“一心一环、七区多点”,分区设计包括林荫漫步区、场地

体育公园测算报告

目录第一章总论_______________________________________________ 错误!未定义书签。项目概况______________________________________________________ 错误!未定义书签。结论__________________________________________________________ 错误!未定义书签。建议__________________________________________________________ 错误!未定义书签。第二章项目情况分析______________________________________ 错误!未定义书签。项目设计分析__________________________________________________ 错误!未定义书签。项目定位______________________________________________________ 错误!未定义书签。第三章国内外体育馆运营模式分析 __________________________ 错误!未定义书签。目前国内外体育场馆主要运营管理模式____________________________ 错误!未定义书签。各种主要运营管理模式的优缺点分析______________________________ 错误!未定义书签。案例分析______________________________________________________ 错误!未定义书签。第四章基础模式确立______________________________________ 错误!未定义书签。影响模式确立的主要因素________________________________________ 错误!未定义书签。模式确立______________________________________________________ 错误!未定义书签。测算立场______________________________________________________ 错误!未定义书签。第五章体育场馆价格调查分析 ______________________________ 错误!未定义书签。调查分析方法__________________________________________________ 错误!未定义书签。调查对象______________________________________________________ 错误!未定义书签。调查数据分析__________________________________________________ 错误!未定义书签。本项目体育场馆价格定位________________________________________ 错误!未定义书签。第六章体育场馆使用状况分析 ______________________________ 错误!未定义书签。项目周边商业情况调查__________________________________________ 错误!未定义书签。重庆体育馆场所使用率调查______________________________________ 错误!未定义书签。第七章商业及车库租金分析 ________________________________ 错误!未定义书签。商业租金调查范围______________________________________________ 错误!未定义书签。商业租金调查结果______________________________________________ 错误!未定义书签。本项目商业租金定位____________________________________________ 错误!未定义书签。停车场租金调查依据及方法______________________________________ 错误!未定义书签。停车场政府定价标准____________________________________________ 错误!未定义书签。本项目停车场收费定位__________________________________________ 错误!未定义书签。

从李宁品牌发展历程看其品牌重塑.

[摘要] 个性鲜明的品牌仿若活生生的人，独特的魅力让消费者无法抵挡。这种魅力就是品牌的内在精神力量。从最早的“ 中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”，到现在的“一切皆有可能”、“重新开始”，李宁一直在尝试着提炼自己的品牌精神。[关键词] 李宁品牌发展品牌重塑一、李宁品牌发展历程十八年前，李宁带着100多枚金牌和“体操王子”的桂冠宣布退役，创办了李宁体育用品公司，如今李宁牌成为中国第一的体育品牌，其品牌发展大致经历了三个阶段： 1.崛起阶段从品牌塑造的角度看，李宁牌取得成功首先得益于李宁公司拥有者李宁体操王子的身份，明星效应能迅速扩大李宁品牌的影响力。其次，当时对于消费者来说，耐克、阿迪达斯都还很陌生，没有强劲的竞争对手，李宁成功地占领了中国市场。 2.低潮阶段在经过成功的快速扩张后，李宁公司成长的速度骤降。虽然公司一直在产品定位和品牌形象上不断努力,曾选择了一些影视明星和体操冠军作形象代言人，推出过“我运动，我存在”，“出色，源自本色”，“把精彩留给自己”等一系列品牌口号，但收效甚微。由于体育用品日益成为变换频繁的时尚消费品，出生于八、九十年代的年轻人，成了体育用品的重要消费者。由此李宁定位的目标消费者是年龄在14岁到28岁之间，学生为主，喜爱运动，崇尚时尚和国际化的流行趋势。但据公司调查发现，与耐克、阿迪达斯相比，李宁牌的忠诚用户60%在24岁以上，属生活方式比较传统的人。李宁对目标消费者的定位与实际消费者出现了偏差，由此建立的品牌个性不鲜明。在真正的消费者眼中，李宁牌的个性是与李宁本人的形象连在一起的，是具“亲和性、民族的、体育的、荣誉的”，并非李宁公司之前奋力打造的“年轻的、时尚的”品牌个性。 3.重塑阶段在遭遇成长的上限，面对前有耐克和阿迪达斯等国际品牌的拦截，后有安踏等国内品牌的追赶的激烈竞争，李宁公司迫切需要进行品牌重塑。2001年李宁公司推出了“重塑李宁”计划，决定全力打造亲和、时尚、魅力的品牌形象，将核心消费人群定位为：15岁～35岁之间，喜爱运动，追求时尚的群体。(1提出“一切皆有可能”口号这是李宁品牌不断积累和完善的结晶，明确了李宁要做成一个运动时尚的体育品牌。广告通过再现年少时美好回忆，传达体育无处不在的理念，引出“一切皆有可能”的体育精神。这是李宁公司的一次突破，李宁提供的绝不仅仅是体育用

李宁品牌构建的得与失

李宁品牌重塑的分析营销14-1班第一组在企业的经营过程中，品牌是灵魂体现。如今，品牌建设逐渐成为推动企业发展的总要无形力量。一个企业拥有品牌，即证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地。一．品牌定位方法李宁的品牌重塑，需以竞争为导向重新定位自己。现如今李宁在走下坡路。虽然借到了奥运会的东风，期间频频出招，仍解不了其品牌危机。近3年李宁品牌定位的方向性错误，为现在的危机埋下了祸根。“90后李宁”不仅没有重塑李宁，反而成为李宁品牌的发展障碍。“90后李宁”定位于年轻的16～2岁群体，为什么不能够成功？因为李宁并没有解决当年轻人面对耐克、阿迪达斯等品牌时，他们不选择耐克、阿迪达斯而选择李宁的问题。 2008年北京奥运会之后，耐克、阿迪在中国逐渐壮大，其品牌定位从高端的“小众”市场转变成寻常百姓的“大众”市场，消费人群这几年一直是往下延伸，向高中生和年轻白领倾斜，成为年轻消费人群的拥趸。反观李宁，其消费人群，其实是以70后的中年人居多。“90后李宁”恰恰脱离了李宁原有的客户群基础，导致多年的基础被打掉了。品牌定位一旦脱离了企业已有的客户基础，就会有很大的危险。二．品牌形象在品牌名称方面，“90后李宁”的自称，让70后80后感觉自己被其背叛和抛弃，也让带着固有的品牌认知的90后感到其做作。而新的标识，会在新的在短时间会对消费者产生疑惑，带来主观的不认可；同时，内涵丰富的标识难以被人理解。当然，红色对年轻人来说不够酷、不够活泼；对全球来说，红色可能有不佳的暗示。第一，在口号方面，Make The Change这句英文口号在大陆可能不受关注，难以打响。在国际来看，新的口号，太规范正式，同时太土气。在形象代言方面，李宁以为自己找到了消费者的形象诉求和意见领袖，但是混乱的形象代言体系让消费者没有明确的、深刻的、直观的印象。而李宁的广告问题出在于“普通”。李宁认为，自己的广告是90后的对社会的一次申诉，但是却没能和消费者产生共鸣，留下印象。多次的涨价也产生了负面影响。各类消费都很不情愿买账。当然，李宁公司在重塑品牌过程中，并非彻底失败、毫无亮点的。我认为首先，李宁的代言人采用了国内国外的体育明星，兼顾了国内外市场。使李宁和耐克等品牌在形象方面有明显的区分。其次，坚持红色为主色调，使李宁标识有一定的继承性，使消费者更容易接受。第二，李宁不应该随意更改自己的品牌形象。事实上，在这次李宁的改变中，不少人是持反面态度的。我认为，如果李宁需要吸引新的消费群体，完全不需要将自己深入人心的品

观澜体育公园设计

建筑专业设计依据 1. 甲方提供的建筑设计方案任务书; 2. 国家及深圳市相关规范; 汽车库建筑设计规范深圳市城市规划标准与准则 3. 甲方提供的用地红线图，建筑规划设计条件。一项目概况深圳作为改革开放窗口和新兴移民城市，加之独特的地缘和人文环境，造就了深圳文化的开放性、包容性、创新性。顺应深圳文化发展需求，龙华新区规划建设一个文化体育公园，使其成为集生态、文化、体育运动为一体的特色公园。项目位于观光路和观兴东路交叉口处，北侧为城市快速干道观光路；东侧为城市次干道观兴东路；南侧和西侧紧邻城市住宅用地，为公园提供就近服务群体。公园总用地面积约为7万平方米：项目要求设计一座小型游泳馆，一个室外游泳池，至少12片篮球场，2个门球场，以及供群众休闲运动的各种活动场所。二总体规划规划上充分体现“以人为本”的设计思想，力求创造一个布局合理、生态节能、舒适宜人的绿色运动场所。在营造风景靓丽的生态环境的同时，将游泳馆与优美自然环境融为一体。民用建筑设计通则 (GB50352-2005 建筑设计防火规范 (GB50016-2006 汽车库、修车库、停车场设计防火规范 (GB 50067-97) 城市道路和建筑物无障碍设计规范 (JGJ50-- 2001) 公共建筑节能设计标准 (GB50189-2005) (JGJ100-98)

合理的功能布局公园规划主要由游泳馆区、生态广场区、景观休闲区、体育运动区等四大区域组成。“游泳馆区”位于用地的北侧，靠近城市快速干道观光路，是公园跟城市对话的形象窗口。同时考虑用地北侧现有高压线和变电站，游泳馆也对高压线和变电站做了合理的退让。“生态广场区”位于游泳馆区和景观休闲区之间，是公园人流锻炼、交往、举行各种集体活动的集散场所。“景观休闲区”位于园区相对安静的中心位置，是市民休闲运动、游览参观的静态场所。“体育运动区”位于公园的西南角，靠近西南侧的居住区，为周边居民提供便利的篮球运动场所。规划还围绕整个园区设置环绕漫步道，把游客合理有序地导向各个活动场所，引导人们进入一种健康的生活状态。各具特色的入口空间规划在园区分别设置了东入口区和北入口区等主入口空间，以及多个次入口空间。使园区的入口空间主次分明，成为一个开放的公共活动空间。东入口区，公园的主入口空间，设置入口广场、玉壶雕塑、树阵等活动场所，是市民拍照留念、跳舞集会的主要集散地，北入口区，园区对外的形象入口，也是游泳馆区的主入口。设置入口广场、绿化雕塑、运动员雕塑等内容，强调体育文化及绿色生态主题，为今后举行游泳比赛营造大气、热烈的氛围。设计还在公园的南侧和西侧设置多个次入口广场，使公园与周边环境实现无缝连接，增强居民的参与性。人车分流的交通组织规划结合道路交通和功能布局分别在园区北侧和南侧设立两处停车场。北侧设置地面停车场，主要供来游泳馆区的车辆使用。南侧在篮球场下面设置半

李宁品牌重塑.

李宁品牌重塑钟金来 07档案 07302718 07公共关系辅修班李宁作为中国一个家喻户晓的运动品牌,在李宁品牌创立 20周年之际,针对国内外的新形势,李宁公司适时而变,推出了品牌重塑战略——李宁因此进入一个新纪元。 6月 30日李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略, 发布全新的标识和口号, 并对品牌 DNA 、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“ 90后李宁” 。一、形势背景 (一与国际品牌的差距。 2009年李宁公司国内销售额达到 83.87亿元, 首度超过耐克, 成为中国第一体育用品品牌商。但在国内市场上, 李宁的优势更多体现在二三线城市, 在一线城市还是难以与耐克和阿迪达斯正面交锋。在国际上李宁品牌虽享有一定的声誉, 面对耐克、阿迪达斯等强大的体育品牌竞争对手,李宁公司的力量还显得很薄弱。在国外,李宁的销售额只有 1%。 (二实际消费群体与目标群体的偏移。李宁 CEO 张志勇坦承:2006年 -2007年公司对消费者的市场调查显示,李宁品牌的实际消费人群与目标消费人群相比有了一定的偏移,整体年龄偏大,近 35-40岁的人群超过 50%。而对年轻消费者来说,李宁品牌的“ 酷” 、“ 时尚” 、“ 国际感” 等特质比国际品牌略逊一筹。因此李宁决定重新塑造品牌形象, 正式在一线城市加大力量, 与耐克等国际品牌展开正面争夺。这形势促使李宁研究品牌重塑课题,启动品牌重塑战略。其实早在 2007年 5月,李宁公司开始与外部合作伙伴接触,探讨品牌重塑事宜。二、新标志(Logo 和新口号。

在品牌重塑战略中,最引人关注的是新标志和新口号的发布。口号和 Logo 是广告和品牌的代名词, 李宁公司品牌新标志在原来的基础上更加抽象了李宁原创的“李宁交叉” 动作, 新口号则为“ Make The Change(改变一切” ,取代了原有的“一切皆有可能” 。李宁品牌新标志延续了旧标志的经典 LN 视觉形象,同时还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作, L 和 N 实现了分离,组成一个“人”字型。李宁希望用“人”的形象来诠释运动的价值观, “鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。”飘动的造型将更加锐利和富有动感,传达给消费者“ 突破、进取、创新” 的产品文化。李宁先生与李宁品牌新 L O G O 和经典 L O G O “ Make The Change” 取代了“一切皆有可能”成为了李宁的品牌新口号。“源于全新的品牌宣言, 体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破,是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。三、打造“90后李宁”。消费者,尤其是年轻消费者对李宁品牌印象上,“积极向上”、“有潜力”、“中国特色”、“认可度”等得分都很高,但“酷”、“时尚”、“国际感”上等特质则与耐克等国际品牌存在一定的差距。李宁品牌的实际消费人群与目标消费人群相比有了一定的偏移, 整体年龄偏大,近 35-40岁的人群超过 50%。因此,李宁需要重塑品牌形象,在保持运动专业性的基础上,希望在时尚方面有所突破,吸引更多的追求时尚的年轻消费者。李宁公司想通过推出全新的品牌标志和口号来提升品牌形象的时尚感,重点吸引“90后”等年轻消费人群。李宁公司 C E O 张志勇表示, “他们更具有国际视野,更热爱创新,更讲究品质,对运动也有着更新的定义。如果我们想获得他们的认同,我们就要变得更敏锐、更新鲜、更具活力、更富个性, 李宁品牌与所有年轻人一样渴望自我表达与自我实现,我们用新的语言和他们进行对话。大家会越来越觉得, 李宁

休闲体育公园规划设计案例说明

休闲体育公园的出现，是城市居民追求更高层次的生活质量的必然趋势。而体育公园规划设计需充分把握其属性，创造出适应时代特点的园林公园。体育公园的类型很多，有从事某一项(如网球、游泳)运动的;有供某一年龄组(如少年儿童、青年)使用的体育公园;或按功能作用不同而分的(如训练、体育表演、体育医疗等);也有多功能的综合体育公园，既可进行各种不同的体育锻炼，又可供游人进行积极休息。总之，体育公园规划设计的基点是需要绿化"，其关键是"运动"。目前，体育休闲公园已经在很多国家得到了推广。这类公园的布局形式很多，其布局基础就是创造出美丽的风景，并将体育活动与自然环境融为一体。例如英国的可片-希尔公园，它是英国的第一座体育公园。园内考虑了游泳池、网球场、有小船、湖泊、码头和其他设施。在英国，草地和铺设了地被植物的林中空地多用作体育运动场，从而使这些场地真正具有公园特色。瑞典的格夫列市的体育公园中，设计师在林中流出大片空地供游人休息及自由玩耍。公园东部夏季使用率很高，这里有游泳池和水上娱乐项目。西部主要供人们冬季从事体育锻炼，在30米的小山岗上建造了具有不同坡度和地形的山坡，这对于乘雪橇或滑雪板的青少年很适合。这些都是国外体育休闲公园中较为成功的范例。目前国内不少城市，如北京、西安、深圳等也在兴建体育公园。上海市闵行区环城体育公园是上海市正在兴建的第一个体育休闲公园，公园设计方案是经过5家国内外景观设计单位的国际竞标来实施方案的。是集丰富的自然景观、体育活动和生态健身为一体的主题公园。公园的设计突出体育公园的特色，将运动休闲融于独特的环境景观之中。公园的设计明确划分了三大功能分区，即体育活动区、自然休闲区和生态健身区。自然休闲区是公园的主景区，以自然景观为主，开阔的草坪、宽广的湖面、河流，四周密林环抱，景色宜人，是人们度假休闲的理想去处。而在绿地上面则开设了生态健身区和体育场馆等体育活动场所，其中，生态健身区为市民提供了一个健身的生态环境。该体育活动区建成后将成为闵行区的一个集散方便、个性突出、设施齐全、功能完备、环境优美的体育活动区。在自然景观的营造方面，通过棕榈植物园、湿地植物园与色叶植物园的有机组合，形成了富有勃勃生机的植物景观，其设计表达了设计与自然相融的理念。公园空间环境的创造，将现代都市人的关注生命、享受生活的需求始终置于首位，力求体现生态化和人性化。休闲体育公园规划设计案例参考：安徽合肥名流体育公园总体规划导读：安徽合肥名流体育公园总体规划：以康体休闲运动为特色，引领区域时尚运动新风尚，开拓山地生态景观地产模式。规划面积：369.3公顷建筑面积：33.2万平方米规划特色：以康体休闲运动为特色，引领区域时尚运动新风尚，开拓山地生态景观地产模式。更多文章请浏览：https://www.360docs.net/doc/db6954961.html,

李宁品牌介绍

小组名单：肖建茂熊国强李宁品牌介绍名称：李宁定位：是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。印象：是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。个性：是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为发展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品行业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌—艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌—红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。质量：李宁牌受欢迎的不只是它的地位，还因为它超好的品质，它的产品做工精良，外观设计美妙，李宁公司非常重视产品的质量，质量监控严格，步骤繁多。价值：“李宁”两字的本质是“以创始人为核心，企业、产品、品牌为延展的集合体”。 84年的巅峰与88年的黯然，戏剧的现实和现实中的戏剧，成就了“李宁”史诗般的品牌魅力，：“体操王子”李宁的人格特质和魅力形成了李宁公司及其产品的“核心价值”与“终

邙山体育公园

＾风景园林林产工业ＬＡＮＤＳＣＡＰＥ＆ＡＲＣＨＩＴＥＣＴＵＲＥＣＨＩＮＡＦＯＲＥＳＴＰＲＯＤＵＣＴＳＩＮＤＵＳＴＲＹ带至此处进行玩耍。儿童活动设施要本着安全第一的眺。此区域的绿化为设计重点，应以自然式的山林景原则进行设ｆｉ，在保证安全的前提下，通过多种集趣味观为方向，以产氧量高的植物为主，以高含量的对人体性与启发性于一体的设施的综合布置，创造出既有益健康极为有益的森林空气负氧离子和植物精气等生态于儿童健康发展，又能让他们强身健体的活动场所，从因子为特色，打造适于运动的舒适山林环境。而培养儿童的探索精神［4］。 5．4林下休闲健身区此区域内设置了独木桥、游玩大地、丛林冒险小此区域位于访山渠北侧，山体南侧，以各种休闲体径、游戏沙坑等儿童游乐设施，为家长和孩子提供了一育设施为主。场地保留了原有的杨树林，同时在林下处乐享家庭幸福时光的场地。增植二月兰等地被花丼，以形成“杨树花海”的景观。 1）独木桥杨树林下设置了聚会茶座、无氧运动器械场地、林下茶独木桥为木质的树形结构，由主桥身分出数个小座、瑜伽台、碎石场地等，以满足健身、休憩、聚会等各型枝干结构的小桥身，整体距地面20ｃｍ，兼具趣味性种功能需求。与安全性。 1）林下瑜伽台 2）游玩大地在林下空间设置一处瑜伽场地，茂密的枝叶为训利用色彩鲜艳的环保型塑胶材质，在场地上设置练者提供了绿荫和静谧的环境，原生态的训练场地与竖向连绵起伏的微型山丘景观，鲜明的颜色和起伏的瑜伽运动休闲、放松的本意相互契合，使训练者在运动地形将使此处成为儿童欢笑、嬉戏的乐园。中将心境放归自然，缓解身心的疲劳。 3）丛林冒险小径 2）杨树林下的碎石场地此设施为蜿蜒、曲折、宽窄变化的曲线式丛林小

北京李宁体育用品有限公司

https://www.360docs.net/doc/db6954961.html, (大量管理资料下载) 北京李宁体育用品有限公司 KPI指标体系新华信管理咨询制作 2001年11月16日

目录李宁公司KPI指标体系说明 (1) 总监岗位KPI组成表 (3) 行政总监KPI组成表 (3) 生产总监KPI组成表 (8) 生产总监KPI组成表 (9) 财务总监KPI组成表 (12) 营销总监KPI组成表 (15) 营销总监KPI组成表 (16) 事业部经理岗位KPI组成表 (20) 高尔夫事业部经理KPI组成表 (20) 器材事业部KPI组成表 (21) 青少年事业部经理KPI组成表 (22) 信息发展部岗位KPI组成表 (23) 信息发展部经理KPI组成表 (23) 信息发展部流程组组长KPI组成表 (27) 信息发展部行业信息分析组组长KPI组成表 (31) 信息发展部OA系统组组长KPI组成表 (35)

信息发展部OA系统组系统管理员KPI组成表 (38) 信息发展部SAP组组长KPI组成表 (41) 信息发展部SAP组物料主数据维护员KPI组成表 (45) 信息发展部零售MIS组组长KPI组成表 (48) 信息发展部MIS组零售系统设计与开发KPI组成表 (51) 信息发展部零售MIS组系统管理KPI组成表 (57) 信息发展部订单管理组组长KPI组成表 (58) 信息发展部订单管理员KPI组成表 (61) 人力资源部岗位KPI组成表 (64) 人力资源/行政部经理KPI组成表 (64) 人力资源/行政行政主管KPI组成表 (69) 人力资源/行政行政主管KPI组成表 (70) 人力资源/行政部法务行政（1）KPI组成表 (73) 人力资源/行政部法务行政（2）KPI组成表 (75) 人力资源/行政部薪酬福利专员KPI组成表 (77) 人力资源/行政部行政文秘KPI组成表 (79) 人力资源/行政部人力资源专员（1）KPI组成表 (80) 人力资源/行政部人力资源专员（2）KPI组成表 (83) 人力资源/行政部培训专员KPI组成表 (85)

体育主题公园设计说明

体育主题公园设计说明 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】

九州体育主题公园概念性规划设计 1 兰州市九州体育主题公园概念性规划设计方案说明第一章印象篇Impression 1.1 区域位置及用地规模宏观区位兰州是甘肃省省会位于中国陆域版图的几何中心市区南北群山环抱东西黄河穿城而过具有带状盆地城市的特征是黄河流域唯一黄河穿城而过的省会城市市区依山傍水山静水动形成了独特而美丽的城市景观。中观区位九州开发区区位优势明显离兰州市较近距城区中心仅5公里开发区东侧是风景秀丽的五一山南边是着名的白塔山公园西侧是有名的九州台区内环境优美自然地貌相对平缓水文地质条件较好。微观区位本次规划区位于天沁山庄和五金仓库以北、九州开发区东出口道及兰州北山林场以南、109国道以西、五一山西坪以东的九州区域该片区是兰州市实施中心城市向黄河北岸拓展战略的重要区域距市中心约3公里交通便捷区位条件优越。用地规模规划用地面积2500亩左右。 1.2 规划编制背景 20世纪90年代以来经济的一体化和全球化突飞猛进竞争日益激烈。经济一体化和全球化城市的作用日益突出。国家竞争力更多地体现在城市竞争力上。因此在全球化下城市要实现最优发展必须扬长避短对城市进行准确定位制定竞争和发展战略。由于历史文化机电和天然赋存的原因盐场地区具有得天独厚的旅游资源这里旅游资源稀缺度高密度大多样性强旅游发展潜力巨大。虽然旅游市场的前景广阔但丰富的资源优势尚未成为本区域的支柱产业与旅游业密切相关的其他第三产业尚

处于较为粗放的阶段。为此打造城市吸引点提高城市竞争力势在必行。“兰州市九州体育主题公园”项目作为兰州市大型项目的建设将大幅度提升兰州城市品位增强城市的辐射能力、影响力成为兰州市对外的重要窗口。。 1.3 项目意义 1.3.1 有利于社会经济的发展 1.3.2 有利于兰州市旅游业的良性发展及支柱产业的形成 1.3.3 有利于城市形象的提升有利于改善兰州市生态环境建设生态性城市有利于打造兰州品牌城市有利于塑造城市个性有利于吸引广泛的关注。 1.4 规划编制目标九州市综合体育公园是以大型儿童公园、体育公园、兰州市警察学校特警训练基地及基础配套设施商业开发等项目为主要建设内容同时本项目为多功能复合体以休闲、度假、健身为题材充分利用项目区独特的地理、交通、资源环境兼顾餐饮、旅游、娱乐为一体的适应社会各阶层的社会化综合性体育公园。 1.5 规划依据《中华人民共和国城市规划法》1989 《城市规划编制办法》建规199114号《城市规划编制办法实施细则》建规1995333号《城市用地分类与规划建设用地标准》GBJ137—90》《兰州市盐场地区规划》2004——2010 《中华人民共和国行业标准公园设计规范》CJJ 48—92 《中华人民共和国行业标准城市用地竖向规划规范》CJJ 83-99 《中华人民共和国国家标准城市工程管线综合规划规范》GB 50289-98 《中华人民共和国行业标准办公建筑设计规范》JGJ 67-89 九州体育主题公园概念性规划设计 2 《公安特警营房建设

李宁品牌重塑案例分析

问题1：总结分析李宁公司十年成功因素。这些因素是否可以在未来市场竞争中继续发挥作用？总结分析李宁公司十年成功因素主要有以下几个方面： 1.名人效应。在当时的历史条件下，创始人李宁的个人影响力对品牌的起步和传播起到了决定性的作用。 2.超前的品牌意识。90年代初，中国的体育用品行业还没有品牌经营行为，李宁公司确定做李宁品牌的意识是非常超前的，在同行业中没有竞争者，很大程度上吸引了消费者的注意。 3.高效的销售渠道。在李宁创业初期，由于自身是个民营企业，很难挤到大商场中，于是他通过与个个经销商的密切配合，打造出属于自己的专卖店，而这些以专卖店形式的营销网络，其效率要远远大于跟商场的合作。 4.顺应市场的产品定位。从整体上说李宁的产品比较适合中国的消费者。在90 年代初中国消费者对体育产品的需求刚刚被唤醒的时候，休闲服装市场存在较大的空档，李宁果断的将产品定位于带运动感的休闲产品，这种产品定位迎合了中国大多数消费者的需要。 5.体育赞助的市场推广手段。从李宁公司成立以来，始终与体育保持紧密的联系，先后赞助奥运会和亚运会的中国体育代表团，这样在消费者心中树立了李宁牌是一个专业体育品牌的概念。 6.快速调整和良好的应变能力。在李宁公司创业的后期，他成功的解决了企业制度问题、管理团队中亲属任职和船业元老的问题以及经营中的过渡多元化问题。 7.企业信息系统建设。李宁公司从1999年开始斥巨资选择德国SAP公司为其实施ERP系统，并与2001年完成ERP系统建设，这在当时同行业中又胜了一筹。 8.重视研发。1997年李宁公司就注资800W建立了当时亚洲最大的服装设计开发中心，吸引了台湾和韩国的设计师，建立了一套完整工业化生产体育产品的生产流程，包括调研、开发、设计、生产，同时开始进行品牌的重新规划，这这种意识在同行会中也是超前的。在之后的几年中，李宁公司又先后聘用法国、意大利等国的设计师和设计公司为其设计开发产品，是产品的品质和时尚性不断提高。在未来的市场竞争中，这些决定了李宁公司成功的因素，将不会继续发挥更大的作用。首先，李宁的名人效应，已经渐渐的被淡忘，现在很多的小孩都不认识李宁，只知道李宁牌。其次现在体育用品市场中各种各样的品牌，都在打造与李宁类似的销售系统（专卖店体系）。最后，国外大的体育品牌的加入。这些因素所带来的李宁品牌的优势将渐渐的缩小。然而李宁公司重视研发，成功的建立了ERP系统和体育赞助的市场推广手段还有可能发挥一定的积极作用。问题2：李宁公司目前遇到哪些挑战？造成这种现象的原因是什么？李宁公司目前遇到的挑战： 1.销售增长趋势。从96年以来的五年中，李宁公司的销售增长并不显中国体育用品市场的增长那么快，他的市场份额每年都在下降，这反映了消费者消费趋势的变化，对李宁公司来说意味着存在市场份额继续下降的可能。 2.产品线过长。李宁牌产品线过长，既有中档的体育服装、运动鞋和包、貌似等配件、又生产高档的高尔夫产品；年龄覆盖面非常宽，既有适合40多岁人穿的产品，也有14岁以下孩子穿的儿童服装、鞋和配件，但却没有一个

李宁品牌分析报告

李宁品牌的分析报告

目录一、前言二、公司简介三、调研方法四、问题分析五、设计策略 5.1 设定方向 5.2 集中力量 5.3 提供一致性六、自我不足

一、前言经过10多年的发展，李宁虽已成为中国本土的第一体育用品品牌，与国内同类品牌相比具有一定的竞争优势，但同时又存在着很多问题。如果这些问题得不到解决，李宁在今后激烈的市场竞争中会越来越吃力。我们从大量的二手资料中发现了李宁存在的问题，如目标消费群模糊不清，品牌个性不鲜明等。针对这些问题，我们结合老师教授的专业知识，对二手资料和一手资料进行了详细的分析，然后从企业管理者的角度制订了相应的设计策略来解决这些问题。二、公司简介李宁公司于1990年在广东三水起步，创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事，1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。经过十几年的发展，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，并逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司，目前旗下拥有的品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌——艾高（AIGLE）、国际领先的乒羽品牌——红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。李宁的发展历程： ● 1990年-1992年---创立阶段 ● 1993年-1995年---高速发展阶段 ● 1996年-1998年---经营调整阶段 ● 1999年-2001年---二次发展阶段 ● 2002年-2003年---品牌重塑阶段 ● 2004年至今------专业化发展阶段 2009年，李宁品牌全面国际化战略开始，并且将产品的款号进行了新一轮