平面设计的视觉元素及美学价值.docx

平面设计的视觉元素及美学价值进入新世纪后，平面设计广告在我国逐步发展到成熟阶段，出现了一批可以与国际媲美的著名设计机构，而在学界，也出现了对平面设计及其视觉要素的研究，从宏观和微观的审美艺术性和实用性的要求来说，平面设计的视觉元素选取和应用的再创作尤为重要，基于此，笔者对平面设计的视觉元素和其美学表现价值进行进一步的研究和讨论。

1．平面设计的概念及发展

从概念上来看平面设计(GraphicDesign)，在业内又被称之为图形设计，从宏观意义上来讲，其主要通过多种艺术和技术手段，融合各种符号、图片和文字进行创造。一般来讲，平面设计主要应用在平面广告中，如报纸、杂志和产品包装等。19世纪晚期，在英国平面设计从美术领域分离出来。皮特•蒙德里安率先在格子(grids)上的使用平面设计，今天的现代格线系统(moderngridsys-tem)正是来源于此。我国相对发达国家平面设计起步晚，20世纪90年代初期，“平面设计在中国”(19XX年)的举办标志着我国平面设计的正式开始。随后在近20年内，平面设计在我国取得了突飞猛进的进展，伴随着我国商业的发展，逐步在设计与商业实践上显得更加成熟，涌现了一大批具有国际设计水准的专业品牌设计传播机构。

2．美学与平面设计

美学美学的本质是指对于美的事物所具备的感受(sensation)或认知(perception)。对美的追求无论是人类还是我国，都是自古至今，永

恒的追求，对于“美学”的研究，它是具有穿透力的，与哲学、人类学、社会学、科学、语言文字学和符号学有着千丝万缕的关联，有着不同时期不同领域的研究方法、衡量标准和审美价值观。18世纪中叶，德国人鲍姆伽通(AlexanderGBaumgarten，1714－1762)在《美学，1750》中首先采用“Aesthetica”的词，确立了基于美学的哲学学科。美学在传统古典艺术上，是超越了形式，并包含意念、道德、宗教等。彭浩强(20XX)，在比较传统文化与西方思维模式的同时，讨论了我国平面设计的创作方法，他建议我国的平面设计要综合西方的平面设计美学理论，进行再创造，从而走出中国平面设计的独特个性〔1〕。殷辛(20XX)，分析了在中国的平面设计领域存在的“误区”，她认为不要全盘否定和接受西方的平面设计理论和美学要求，也不要贬低中国传统美学文化，应该基于中国传统美学观念，结合平面设计创意作品，探讨中国传统美学观念在滋养中国特色平面设计方面的作用〔2〕。闻婧(20XX)在对《设计美学》的书评中谈到，设计美学是探讨设计领域审美规律和设计形态中审美要求的，把审美作为客体设计中的一种功能性规定，在客体使用价值中加入符号认知效用和审美效用，她认为我国设计美学当前还处于起步阶段〔3〕。

3．平面设计中的视觉审美元素分析

3．1审美观与美的体验

从现代审美的角度来看，审美的感受与体验都均可通过平面设计的艺术成果来得到。现代美学逐步突出了美学的艺术性与实用性的结合，将美学的观念与现代社会的方方面面进行融合，超越了艺术、文

化、哲学、社会学等的限制。从平面设计的角度来看现代美学，需要从平面设计的目的性和审美性入手，即将实用性和适用性进行融会贯通，将艺术内涵性与审美性进行结合式的体验，提高平面广告的从悦耳、悦目到悦心、悦意的审美性，本质上要求将艺术和实用进行综合。针对平面设计的审美观来说，要求将艺术性设计融入其中，即将艺术性插入进行创造，与人的感受和体验进行结合，在具体的设计过程中，要求平面广告设计师将自身的感受与体验，通过艺术性和技术性的创造，由艺术性的融入再嵌入到实用性设计的客体对象中，这个过程中，设计师的思想和审美价值占据了重要的地位，平面设计成果包含了设计师的预想体验，这样客体对象就充满了艺术性和实用性的感情与认知，从而产生了特定的美学价值。

3．2平面设计的美学意义

设计(Design)，源自拉丁文Designare，起初被用在与设计有关的事物，主要表达有设计、立定计划、配合表示、草图与描绘等行为。平面设计从现代学科来讲，隶属于平面广告设计范畴，是一门特别的艺术学科，它综合了传统美学观念和现代美学观念，融汇了东西方的美学观念，其美学意义主要从成果的目的性和艺术性来体现，平面设计与现代生活密切结合，它涉及到社会、文化、经济、市场、艺术、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。首先来说，平面设计有计划目标，它通过一定的前期思考、素材收集、构思堆积和分类，根据成果的实用性要求进行一定的审美美学意义下的创作。因此，就平面设计的美学意义来讲，宏观上，它是有计划达

成具实用价值或观赏价值的目标成果，具有一定审美吸引性和实用吸引性;微观上，它在目标成果外观要求下，在实用、经济的原则下做各种美学变化，用吸引人的外观或流行的款式达到促进销售。总之，平面设计的美学意义就是在目标成果预期值要求下，通过宏观和微观要求下的美学设计，提高美学审美感和实用体验值，这期间对平面设计的视觉元素要求甚高，要求设计师把握好视觉元素的方方面面，从审美表现入手进行设计。

3．3平面设计的视觉元素

1)语言文字因素我国是一个文明古老，有着深厚的历史和文字积淀的民族，在发展过程中，语言文字是实现文化传播与发展的根本，语言文字在历史发展过程中，其文化特征与民族特征日益显著。在平面设计当中，语言文字作为其中尤为重要的一部分，能够直接表达出现设计当中的主要内容。同时语言文字的编排具有一定的艺术性。为此在实际的平面设计过程中，需对语言文字进行修饰，促使平面设计作品具有一定的创造性。现阶段的语言文字修饰主要包括字体、字形以及字号等方面，设计人员需要在设计过程中，对以上方面的内容进行的合理搭配，就能够设计作品的内容性以及感染力得到有效的提升，并能够充分体现设计人员所要表达的设计内容与设计理念。

2)图像因素随着信息技术的发展，图像在设计作品当中的应用越来越广泛，并且在设计作品当中具有较高的地位。图像与语言文字相比较，图像具有直观性，能够给人一种直观视觉享受，从而能够对产品具有一个清晰的认识，但是这并不能忽视语言文字的作用。在一些

视觉设计三大构成

视觉设计基础三大构成 1.平面设计三大构成元素：点，线，面。 2.点的分类（点是相对的）：大与小，实与空，浓与淡，寡与众，实与虚，图与文，抽象与具象，光滑与粗糙 3.设计准则：视觉的重量和方向点的视觉重量（重量即为吸引注意力的程度）

鹤立鸡群，万里从中一点红在作品中，每一个要素都发挥着它该有的视觉的力量去吸引用户的眼睛。这个力量越大，它吸引的目光就越多。同时它还作用于其他的视觉要素，传递出潜在的视觉移动方向的信息，并且告诉观众接下来该看什么。我们把这个力称作视觉重量;把它感知视觉方向的力称作视觉方向。 6.视觉重量的几个基本特点：尺寸、颜色、色值、位置、纹理、形状和方向。（1）尺寸大要素的视觉重量比小要素的重（大尺寸更加吸引注意力）。（2）颜色暖色更倾向于前景，一般都比较突出，同时暖色比冷色更重。冷色则往背景方向逐渐远去。红色被认为是最重的颜色，黄色则是最轻的颜色。（3）色值深色元素的视觉重量比浅色元素重。（4）位置

在一个作品中，处于更高位置的要素一般比更低位置的要素重。位于中心区域或重要区域的元素更重。（5）纹理有纹理叠加的要素比没有纹理的要重。纹理让物体呈现三维的效果，同时给予它质量和视觉重量。（6）形状规则的物体比不规则的物体要重，因为不规则的物体就像是规则的物体被切掉一部分后得到的。（7）方向垂直方向的物体比水平方向的物体重，但最重的是倾斜的物体。（8）密度填充更多的元素到空间中，去增加空间的视觉重量。观者将会感受到更复杂的的组合要素，而非更简单的要素。（密比稀重）（9）白色空间纯白的空间看上去没有视觉重量，因为它太空了。任何一个在空白中的物体似乎都更重了，原因是周围的空间都包围着它。（10）本身的兴趣有些事比其他的事物更有趣，更复杂的元素就更有趣，也能吸引更多的眼球。本身的兴趣也扮演了一个角色，如果

视觉设计基本要素,VI设计案例

2016年04月

国家游泳中心水立方国家游泳中心是北京2008年奥运会标志性场馆，其创意来自于水的气泡结构，因其外观酷似一个蓝色的立方体,而被称为“水立方”。东道公司为国家游泳中心－水立方进行了标志、VI形象设计及海报等一系列相关设计,是水立方重要的官方合作伙伴。标志与VI系统品牌形象产品包装画册与年报文化体育中国国际航空公司新VI系统导入中国国际航空公司是中国航空业的龙头企业，也是国际着名的航空公司。在一定程度上讲，是出入中国的门户，是国家形象的延伸。东道在为国航设计形象时更加注重的是民族性、大气和稳重。品牌形象航空中华人民共和国商务部标识设计此标志在国际贸易中代表着中国的形象，具有极其重要的作用，在设计中应凸显中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色不宜多。标志与VI系统政府组织新浪网标志与VI系统设计互联网不断刷新其更新换代的速度，这如同一场竞赛，门户网站的领跑者——新浪，在2009年4月的初始，刷新了长跑10年的“大眼睛”标志。东道设计作为国内最具实力的设计公司，是新浪新标的设计者，在与新浪一起经历着历史，开创于未来。品牌形象媒体娱乐中国公安消防徽标与VI系统设计这个徽标的设计是在公安部向全国征集活动中获得金奖而中标的！它是仅次于国徽的国家建制设计，中间的图形“消防斧、云梯、水栓”是消防战士的武器，与中间内部勾勒出的盾形和消防用绳一起来代表消防中的“消”字；而“防”则由整体的盾形与象征防御的钢铁长城共同担负。标志与VI系统政府组织中国奥委会新闻委员会VI系统设计作为中国奥委会的重要组成部分，中国奥委会新闻委员会的重要任务之一，就是在中国传播奥林匹克体育精神与文化。通过多种多样的形式，以丰富多彩的内容，向社会和大众宣传中国体育丰富的文化内涵和人文精神。标志与VI系统政府组织中央电视台财经频道（CCTV-2）标志及标准色设计东道设计为中央电视台财经频道设计了新台标和台标的动态演示效果、标准色系统，以及频道中多个重点新推的栏目标志。新台标可以看作由两个箭头构成的“2”，表示央视第二套；交互的箭头体现全球化；因为财经频道，框架结构隐含指数折线的感受。标志与VI系统媒体娱乐

摄影的视觉元素在平面设计中的应用

摄影的视觉元素在平面设计中的应用李正因为有了摄影，人类有了第三双观察世界的眼睛，全世界也迎来了读图的时代。绘画再像也像不过照片，“有图为证”成为人们最容易接受的表达方式。从20世纪30年代开始，优秀的摄影图片被直接应用到一些平面广告和海报中去，并逐渐成为平面广告表现手法的主体。摄影与设计是两门不同的艺术门类，在构成空间的表现上有着异同之处。摄影与设计都是造型艺术，空间的表达离不开构成，离不开视觉形象的设计。一幅优秀作品的构成应是协调的构成，在视觉上要协调一致。设计是构成空间的设计，而摄影是反映或再现空间，这就决定了两者之间的特性差异，包含着各自不同的特性和本体语言。但就创造本身来讲，又有着共性的视知觉的规律和审美特性。设计创作的主要阶段在于视觉设计阶段，设计可以任凭设计师在想象的空间里自由驰骋。摄影的创作却没有这种自由度，摄影必须以现实空间为依据，并在瞬间的直觉感知中抓住事物的本质特征。两维空间的表达离不开构成，这是摄影的语言也是设计的语言。因此摄影图形的视觉元素应用到平面设计当中去自然是“水到渠成”的。一、平面设计作品中摄影图像元素的应用：图（A-1,A-2,A-3）是法国某著名品牌时装的平面广告招贴，设计师大胆而合理地应用了摄影的图像，使得产品本身所具有的特质被表达的非常贴切。即：青春，运动，鲜活和韵律。这些信息被传达的载体并不是复杂的图形创意和高深的符号内涵，而是高技术和高质量的摄影图片。在图（A-1,A-2,A-3）中，摄影师利用影棚内闪光灯为造型光线，运用高速摄影使富有动感的模特造型形象在胶片上定格，通过摄影本身真实记录影像的特性和无可替代的逼真效果，从而使图片在平面A A-

广告设计视觉答案

一、填空题 1．视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的活动，它是对设计内容、图文设计、设计形式、艺术、科学技术传播方式的综合设计，是一门集为一体的综合性学科。 2．视觉设计中的造型元素是点、线、面，它们是造型的起点，具有无限的生命力。 3．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。 4．图形是一种传达性极强的视觉语言，是一种成熟独立的表现形式，与文字相比，图形更具有直观性、生动性、概括性。 5．当今世界文字体系可分为两大类：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。 6．点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上后，无论多么细小，只要看得见，必然存在大小和形状，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字，也可以是一张图片，点的意念是无限的，它通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。7．面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形 8．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。 9．标志是具有象征意义和内涵的和视觉符号，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是一特定内容、图形、人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。 10．VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。其中基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。其中标志、标准字体、标准色称为VI的三大核心。 11．标准字是指企业专用的规范字体设计项目，也是企业文化，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的的象征。它包括中英文名称字体样式，由于标准字的出现频率不亚于标志，因而它在设计上要求具有统一性。 12．图形是构成视觉传达的最基本因素，是设计师表达其思想、使之与受众沟通的一种主要视觉语言，其有别于文字、材料等形式。 13．图形主要具有以下特征传达性、单纯性、象征性、符号性、文字性。14。纯度指的是色彩的鲜浊程度。 15．色彩的三原色红、黄、蓝。 16．通过视觉设计的说服和引导可将消费者的显在需求转化为现实购买力，实现产品销售的目的，满足消费者的需求。 17．艺术性是基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受，如象征、夸张、幽默等，是设计者对信息符号的艺术性处理和受众的审美体验。 18．形象思维是指用具体的、感性的形象进行思维。19．当外界物体的视觉刺激作用停止以后，在眼睛视网膜上的影像感觉并不会立刻消失，这种视觉现象叫做视觉残像或视觉后像。 20.具象图形是指没有改变物象自然形态的图形，最大的特点是真实地反映了自然形态的美。二、名词解释 1．色彩的三要素：色相、明度、纯度称为色彩三要素，是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。 2．明度指色彩的深浅与明暗程度。明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在设计中，明度是突出形象，使作品响亮的基本要素。3．色彩的空间感主要是利用色彩明暗、纯度以及面积的对比层次产生空间感。 4．标准色：是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有视觉传达的实际媒体上，用以强化刺激及增强对企业的识别。 5．标准字是指企业专用的规范字体，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目，也是企业文化的象征，它包括中英文名称字体样式。 6．封面：即书籍的脸面，并通过文字、图案介绍宣传书中内容，它是书籍成型与设计的最重要的部分。书籍封面的设计内容一般包括：书名、副标题、说明文字、编译著者名、出版社名、图片或图案装饰等。 7．广告设计的元素有：标题、标语、正文、随文、标志、图形。 8．图瑕的表现形式：一般来说，周形可分为具象、抽象和意象三种表现形式。 10．字体的创意设计是设计者根据文字内涵，将艺术想象力和创造意识融入字体之中，运用夸张、形象、变形、装饰等艺术手法，并根据需要在一定程度上摆脱字形和笔画的约束，灵活地重新组织字形，以加强文字的内涵和感染力，创造出新颖、美观、独特的字体形态。 11．线是点移动的轨迹。几何学上的线是没有粗细的，只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重要的作用，它可以表现动与静、轻与重等感觉，可以表现对象各种不同的

版面设计构成要素

2.1 点线面版面设计中的具象要素是文字图形图片等，抽象要素则为点线面，无论版面上的内容与形式多么复杂，最终都可以归纳到点线面上来，更注重精神与情感。在版面中，一个字母一块极小的图形可以理解为点，一行字和一条带状的图形可以理解为线。一组子一块空白或者一幅图可以理解为面。点线面在不同运动轨迹的引导下会产生不同的节奏和韵律，动与静刚与柔虚与实的感觉通常来自点线面的方向位置空间的相互作

用以及排列组织。通过点先面得分散和集中，拉开了版面的空间层次，形成了叙事强弱之韵律。高明的设计师善于在版面中造就一条潜在的运动轨迹，讲零散的点先面编制与充满韵律的运动之中，以美得旋律一道读者的视线，使所要表达的思想信息能够及其巧妙轻松自如地传达给读者。版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列时会使人感到一种严谨规律秩序之美，而点在自由排列时给人的感觉是轻松活泼，且具有抒情性。点的不同形态往往能引起观看的不同联想。单个点，多个点以及电的群花能给人带来视觉引导效果。点的形状及组合形式多种多样，但无论何种形态和形式的点，其运用首先从版面全局入手，在同一的前提下寻找变化的形式，并利用聚散大小层次转换变位明暗等形式丰富其视觉效果。在版面设计中，线与点面相比，线是更活跃更富有个性和已与变化的元素。线有极大地灵活性，它可以任意变换方向形态，既可以严谨形态出现，也可以赋予形态的抒情性和强烈的动感。由于线的长度方向取之起伏疏密赋予了线不同性格，从而呈现出不同的视觉效果和速度舒展飘逸等。加之线的不同组织会产生不同的节奏韵律以及空间层次，先表现力极为丰富，能够诱导出无限潜藏的版面形态。面在版面设计中常常占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。任何点线的排列及扩展最终必然一

国家开放大学《视觉设计基础》形成性考核一答案

视觉设计基础形考一答案一、论述题（共20分）题目1 请你谈一谈对于视觉设计的重要性以及作用的认识，并结合你的喜好举例进行说明，请将例子上传为附件。到底什么是视觉设计，就由涉及计算机专业考证的，今天来为大家解答疑惑视觉设计是针对眼睛官能的主观形式的表现手段和结果。与视觉传达设计的异同：视觉传达设计属于视觉设计的一部分，>主要针对被传达对象即观众而有所表现，缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。视觉传达既传达给视觉观众也传达给设计者本人，因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感受，称其为视觉设计更加贴切。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩、立体造型为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用设计开始之初，从原型稿到视觉稿的转化过程中，擅长图形化识别的视觉设计师们，在面对繁杂而单调的线稿内容时，往往急于上马大施拳脚展开创作，缺忽略了清晰梳理判断整体页面结构的重要环节。哪些属于重点模块需要突出展示，>哪些次要模块可以移动到更优化的布局或者精简合并？这是一个需要长期经验积累，不断磨练耐心和提高理解判断能力的成长过程，也是职业化的开端。排版布局中的平衡、齐及对比关系，对页面视觉效果至关重要。如果画面效果头重脚轻，或者左右不均衡，会让用户感觉到压迫感，从而影响到浏览信息的顺畅。现简化设计的第一步，不是简单的

去掉大部分图片，>而是要重新考虑内容并将其简化到无遮盖的需求。只有那样才能让页面中最重要的元素实现其预期的效果。标记题目信息文本二、简答与分析题（共2道试题，共20分。）题目2 1.何为“形式美法则”？它包括哪些内容？（本题8分）形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。研究、探索形式美的法则，能够培养人们对形式美的敏感，指导人们更好地去创造美的事物。掌握形式美的法则，能够使人们更自觉地运用形式美的法则表现美的内容，达到美的形式与的内容高度统一反馈参考答案： 1、单从形式因素来评价某一事物或某一视觉形象时，大多数人在审美感受上存在一种基本相通的共识。这种共识是在人类长期的生产、生活实践中形成和积累的，它的依据是客观存在的美的形式法则。形式美法则的内容有：（一）、单纯齐一（二）、对称均衡（三）、对比和谐（四）、比例尺度

网页设计中“点、线、面”的视觉构成

网页设计中“点、线、面”的视觉构成此主题相关图片如下：线的视觉构成点的延伸形成线。线在页面中的作用在于表示方向、位置、长短、宽度、形状、质量和情绪。线是分割页面的主要元素之一，是决定页面现象的基本要素。总的来说，线分为直线和曲线两种。这是线的总体形状。同时线还具有本体形状，两端的形状。线的总体形状有垂直、水平、倾斜、几何曲线，自由线这几种可能。线是具有情感的。比如水平线给人开阔，安宁，平静的感觉；斜线具有动力，不安，速度和现代意识；垂直线具有庄严，挺拔，力量，向上的感觉；曲线给人柔软流畅的女性特征；自由曲线是最好的情感抒发手段。线的放射，粗细，渐变可以体现三维空间的感觉。将不同的线运用到页面设计中，会获得不同的效果。知道什么时候应该运用什么样的线条，可以充分的表达你所要体现的东西。总之，线条是网页设计师必须熟练运用的最得力的表现工具。我们应该对他有一定的了解。下面我们用一些精彩实例来做具体的分析说明。

在这个页面中，水平线的重复排列形成一种强烈的形式感和视觉冲击力，能够在第一眼就产生兴趣，达到了吸引访问者注意力的目的。自由曲线的运用，打破了水平线组成的庄严和单调，给网页增加了丰富、流畅、活泼的气氛。水平线和自由曲线的组合运用，形成新颖的形式和不同情感的对比，从而将视觉中心有力的衬托出来。值得提出的是，页面中点（按钮）的运用，使页面的形象更加活泼，丰满。此主题相关图片如下：线还具有两端形状。线的两端形状可以任意形的，它决定了线的本体形状。在这个页面中，设计师运用了具有书法味道的线条，粗糙的边缘形成特殊的肌理，表现了强烈的个性特征和艺术效果。边缘圆滑的曲线条（字母）在粗糙背景的衬托下，显得很特殊并引人注目。在这里，字母也可以看做是构成页面的线条的一种。底纹采用了不规则，方向不一的虚线条，在丰富肌理的同时，和粗线、曲线（字母）形成对比，产生了纵深空间的感觉。曲线（字母）的大小对比也可以丰富空间层次。近实远虚的绘画原理，在这里得到了最充分地体现此主题相关图片如下：

三大构成在平面设计中的应用

三大构成在平面设计中的应用 [摘要]随着社会经济的发展，人们的审美追求越来越高。三大构成理论以艺术设计规则和美的构成法则为基点，其在平面设计中的应用形成了二维和三维效果，给受众带来了极大的视觉冲击力，满足了人们日渐提升的审美要求。三大构成在平面设计中的应用具有十分重要的作用和意义，有关方面的研究受到了业界的广泛关注，本文对此进行了深入分析。 [关键词]平面设计；色彩构成；平面构成；立体构成信息化时代背景下，平面设计得到了长足的发展，并在丰富人类精神文化生活方面创造了巨大价值。目前，平面设计已被广泛地应用至Ⅱ多个领域，如平面设计、室内设计等。而三大构成以其独特、多维的特点，在平面设计中担当起了多种角色，并在增强设计作品感染力、冲击力方面发挥了积极作用。新时期，三大构成在平面设计中的应用已然成为一种时尚和趋势，其发展空间巨大。因此，我们应该重视三大构成研究，并不断创新其在平面设计中的应用，以增强应用效果，使其发挥更大的经济价值和审美价值。一、三大构成与平面设计的关系三大构成主要包括色彩构成、平面构成以及立体构成，

并以各自特点在平面设计中发挥不同作用。其中，色彩构成通过还原自然中的色彩现象，对受众感知、心理产生刺激，满足人们的审美需求。同时，色彩构成还可以利用空间、质、量等的可变幻性，重组各要素关系，从而呈现丰富多样的效果。在日常生活中，广告彩页、产品包装等都直观形象地展示了色彩构成与平面设计之间的密切关系。我们在欣赏平面设计作品的过程中，首先会关注其色彩，只有协调的色彩构成才能够引起人们继续看下去的兴趣。因此，很多设计师都会将色彩视为主题与情感的依托应用到平面设计中：平面构成涵括了点线面三大元素，其应用增强了二维平面设计的实用性、创造性。一般意义而言，平面构成在平面设计中的应用价值最大。只有理顺点、线、面之间的构成关系，并学会灵活地运用，从视觉需求的角度进行重组，才能设计出自然、平和的平面作品。平面构成与平面设计之间的关系，多在招贴、书籍出版等形式中得至0体现；立体构成又被称作空间构成，它是以力学理论为依据，在人类视觉规律和材料基础上按照一定规则排列造型要素的技术。从本质上讲，立体构成就是在平面设计的基础上增添空间造型，其应用能够有效提升平面设计作品的立体感、视觉冲击感，为受众营造了巨大的联想空间，将设计师意图展示得更加清晰、透彻。二、三大构成在平面设计中的应用根据前文提到的三大构成与平面设计之间关系的分析，

视觉识别(VI)设计

视觉识别（VI）设计 CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。企业导入CI所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。视觉识别的传播与感染力最具体，最直观，最强烈。透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而，达成识别企业，并建立企业形象之目的。第一节视觉设计开发程序实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与

企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行： 1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等； 2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针； 3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图； 4．企业标志设计案展现； 5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品； 6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致

视觉元素在网页设计中的应用

视觉元素在网页设计中的应用摘要】网页设计与视觉元素息息相关，包括文字、颜色、图样、动画、排列组合等内容。因此，研究视觉元素在网页设计中的应用是很有意义的。本文将探究文字、颜色、图像、排版四个角度，希望能对网页设计领域有一个清晰的解析。【关键词】视觉元素；网页设计；四个角度二十一世纪是高速发展的信息时代，人类社会的信息交流法式相较于上个世纪发生了翻天覆地的变化，网路成为了现代信息传播与交流最为重要的载体，与人们的生活息息相关。每时每刻都有成千上万的人浏览网页，从中获取信息。如何让信息更吸引人注意，便于读取，提高信息量与价值，便是网页设计的重点。本文将探究视觉元素中的各项元素在网页设计中的应用，以促进网页设计的发展。一、文字元素在网页中的应用（一）文字元素文字是交流信息的工具之一，蕴含丰富的意义与审美价值。中文汉字更是其中佼佼者，作为视觉元素之一，承担了大部分的信息传递功能。在网页设计中，需要合理运用文字的颜色、大小、种类、排版，提高网页整体感观，让人更便捷地阅读以获取信息。（二）文字设计文字设计首先需要字体类型的选择，字体可以说是一种艺术形式，在网页设计的过程中，对于不同的内容选择不同的字体，考虑文字的设计在视觉方面是否与整体内容相契合、呼应主题。在字体元素当中，对于字体类型的选择与搭配是极为重要的，文字的设计是排版、阅读的基础，文字编排的目的是为了更方便更快捷地阅读，使内容更加具有吸引性，因此，在设计过程中，注重用字体来体现文字所表达的情感内容的同时，理应创新文字的美感，体现文字的艺术感。注重文字的编排，是传达现代感的一种方式。二、颜色元素在网页中的应用（一）色彩元素在网页设计的过程中，色彩的应用会影响整个设计效果呈现。色彩搭配的应用水平，很大程度上反映了网页设计水平的高低。对于阅读者而言，首当其冲的不是内容，而是色彩。网页的首要感观效果，直接体现在色彩搭配的好坏，色彩打动了阅读者的心，勾起了兴趣。所以说，网页设计人员对于色彩元素的应用，需要考虑视觉元素的感染力，网页的视觉冲击力，为阅读者带来的情感因素。（二）颜色元素的应用色彩设计的最终目的，便是取得更好的视觉效果。分为两个方面：选择与搭配。成功的色彩选择搭配，不仅要做到协调美观，还应该有层次感、节奏感，能够吸引阅读者的注意。合理应用色彩变化，契合网页效果，便能强化主题内容。例如，户外主题偏向绿色环保，婴幼儿主题偏向暖色，商务办公主题则偏向冷色调。颜色的科学合理应用，足以突出相应的网页设计风格。三、图像元素在网页中的应用（一）图像元素图像是人类视觉的基础，是人类社会交流信息的重要载体之一，具有极强的信息宣传功能，极具形象与直观。对于阅读者而言，相较于文字，阅览图像更加快捷，这是一种简易迅速的信息获取方式。图像更具有视觉冲击效果，能够直击

浅谈平面设计中的视觉审美元素()

浅谈平面设计中的视觉审美元素浅谈平面设计中的视觉审美元素摘要：该文首先分析了平面设计作品中各种基本元素，接着分析了平面设计中视觉审美元素所具备的特征，最后提出了平面设计中视觉审美元素的构建方法。该文给平面设计中视觉审美元素的建立提供一些参考，以提升视觉审美元素的运用效果，提高平面设计的艺术价值。关键词平面设计视觉审美元素在平面设计过程中，视觉元素的合理使用不但能提升设计作品的审美效果，而且能保证作品的经济性，让作品实现创新。色彩、文字、图形等元素是平面设计中重要的组成部分，同时也是最基本的视觉审美元素。设计师在设计中要重视审美元素的组合，这样可以更直接地呈现商品自身的价值，给消费者带来视觉冲击，引发消费者的购买欲望，最终实现推广与营销。一、平面设计构成元素 1.图形图形是平面设计中最基础的元素，而且其作用和效果也非常明显。图形主要由点、线、面组成。点是线和面的起

点，点的表现形式也是图形中最基础的部分。图形需要清楚地显示出设计中的重点。 2.文字文字是人类最伟大的发明之一，文字的文化内涵非常丰富，其也是文化传承的重要载体。在设计过程中，设计师要想合理地对文字进行处理，就要了解文字所表达的含义与背景，要根据文字的内容与颜色、图形等进行结合，这样可以让文字表达变得更丰富，其审美价值也会变得更高。 3.色彩色彩可以让平面设计变得更有魅力，吸引力更强，从而让图形和文字能够发挥出最大的效果，呈现出明显的优势，更贴近产品定位，使消费者更深入地了解到其中的含义。二、在平面设计中视觉审美元素的应用优势 1.提高设计作品的经济性现阶段，大部分商业设计都会涉及平面设计，而经济性是商业设计中不可缺少的一个因素。为了让整个设计作品更具商业特点，提升自身的经济价值，满足消费者的需求，

版式设计的四个基本原则

版式设计的四个基本原则版式设计起源于古代城市规划，发展至今，形式与内容都发生了很大变化。现代版式设计的目的是什么？简单来说，就是传达信息。使混乱的内容呈现一定秩序，从而流畅的传达给目标受众。从版式设计要素上讲，版式设计存在四个基本原则，分别是：简单易读的文字;直观醒目的图片;工整美观的排版;清晰明了的配色。以下分别来说。简单易读的文字：在文字慢慢成熟的过程中，首先追求的是书写的方便。反复使用的东西，被反复的简化和整理，并最终形成固定的形式，就是对再现的追求。下一步就开始对易读性的追求。经过这两个阶段，就形成了现代文字的形式。但是，文字在其自身所处时代中也会发生形式上的变化，因为文字始终是鲜活的。在书写机会逐渐减少的现代社会，对文字的基本要求是易读，所谓易读，就是指文字的可读性很强，这不仅与文字的形体有关，而且也与文字的大小、字距、行距等要素密切相关。版式设计诸要素中，文字的主要作用是用来传达具体的信息，其基本要求是：简单、易读。具体处理原则有以下几点： 1：字体、字号、字距和行距汉字字体繁多，不同的字体具有不同的性格，适用于不同的场所。一般来说，笔画粗细一致的黑体，辨识度会更高一些。此外，过度装饰的文字，不利于快速准确的阅读。字号大小没有统一规定，视使用环境而定，很显然，户外广告的字号应该比宣传彩页的更大一些。另外，如果文字过小，影响到读者的阅读，就肯定不行了。至于字距和行距，也是视具体情况而定，但两者之间，存在一定的比例关系，通常来讲，行距需要大于3倍字距，否则，阅读过程中，读者的视线有可能会转移到旁边的内容上，造成干扰。 2：控制每行或者每列的字数。依据相关机构所做人机工程学研究成果，在文字横排的情况下，每行不宜超过26个字，如果超过，读者就可能忘记开头的字，换行就是基于这种考虑而采取的方法。相同道理，竖排情况下，每列不应超过41个字。 3：合适的突跳率。突跳率是指标题与正文字号的比例关系。常规情况下，标题字号大于正文字号，这样做的好处是，标题显得比较醒目，提高突跳率能够增加画面的吸引力并使画面显得更生动。

视觉设计基本要素vi设计与实训标准知识精选版

视觉设计基本要素v i设计与实训标准知识 Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】

2016年04月

《VI设计与实训》课程标准课程名称：VI设计与实训课程代码：31059 适用专业：电脑艺术设计学时：96 学分：6 编制日期：2011.9 一、课程定位与设计 1.课程性质：专业核心课 2.课程作用：通过本课程的学习，使学生正确理解CI的概念，了解CI发展的历史和发展趋势，培养学生的CI设计能力，并能够运用现代设计方法，根据企业经营理念与发展的需要，为企业对内、对外视觉形象进行系统化的设计，制定相应的制度化的管理规范。 3.前导、后续课程：本课程前导课程是《计算机辅助设计二CORELDRAW》、后续课程是《毕业设计》。 4.课程设计的理念和思路：课程教学目标和组织在“定向对接，工学一体”人才培养模式的理念和方法指导下，以典型工作任务教学贯穿课程始终，突出实践教学过程，强化实践教学环节管理，增强实践教学效果。针对市场需求，以学生为本，选取循序渐进的典型工作项目“学习包”为载体构建学习情境，营造“易学乐学”的学习氛围，培养学生的专业能力、方法能力和社会能力。以学生为中心、工作过程为导向，采用小组化教学，融“教、学、做”为一体，培养学生的职业工作能力、团队协作能力和创新能力。保持课程的开放性，培养学生的可持续发展能力。二、课程目标课程以根据基于工作过程专业建设模式，以能力为本位，构建以实际工作情境为单位的课程体系。强化学生的操作技能，让学生熟练掌握VI制作技能，培养学生平面动画设计的思维和技巧，使学生具有较强的平面设计能力、良好的语言文字表达能

浅谈平面设计中的视觉元素与构成

平面设计是将不同的基本图形与元素，按照一定的布局排例在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。视觉流程是一个视觉传达过程，也是一个感知过程，即从视觉注意力的吸引（视觉冲击力），造成视觉性生理的舒适（视觉优选），到引起心理的美感与判断这样一个巧妙和编排设计过程。平面设计就是通过画面中的图形、色彩、文字等要素经过一定的组合来吸引观众，创造一种气氛，激起人们的美感，满足人们的审美情趣，使人们在美好享受中接受某种信息，进而达到认同或占有的目的，在视像的建立过程中，制作者把信息演泽为各种不同面积的单元，称为视觉元素，将元素排列形成有含义的视像词条，放于载体上，才能达到信息传达的作用。作为视觉传达的基本视觉元素—点、线、面、体在视觉传达设计中的应用手法和创作风格多种多样，要使它们更充分、更贴切地服务于设计的主题和内容,就必须在设计的视觉元素上进行挖掘和提炼。英国画家、雕刻家威廉·霍格斯曾经说过，视觉中心区域是有限的，视网膜中央凹是唯一具有敏锐分辨的地方，但它复盖的面积不过是一小部分，视域的其他地方则离视网膜中央凹越远越不清晰，同时他以横排的一组“A”字字母的图形来说明这一观点。该图表现的是，眼睛从平常的认读距离看一排字母“A”，如果把眼睛视线停留在任何一个“A”上，其它字母就会变得模糊，视线停留的地方，被称之为视觉焦点。根据眼睛观察事物的这种特性，任何静态视觉艺术的表现特征，似乎都遵循了这一视觉规律。如：素描观察的焦点论，绘画创作中的主题区域以及平面设计中的视觉中心等。假如说，我们将平面设计的视觉元素进行排列组合的话，视觉焦点无疑是首当其冲的第一角色。换句话说，它是视觉浏览中的第一落点，是版面信息提供的核心，应具有较强的视觉张力及视觉冲击力。由于它是视觉中心。它所具备的视觉元素的特征就是其它综合信息因素的强对立面，这种对立面是依据与其它元素间的特征差异来完成的，差异越大其视觉的扩张力也就越强。 “张力”是一物理学名词，是物体所能承受的拉拽力。在此，我们用它来表示物象形式之矛盾差异对比所产生的对抗振奋感和精神刺激力与审美感染力。作为视觉焦点的视觉元素，其视觉张力通常是由元素间的矛盾在强化和调和的对比中完成的。其差异对比存在于元素的组织结构方式和元素的空间关系中，如不同的形状、色彩、空间、质料的并置、对照以及不同表现手法的并用等。加强视觉焦点元素与其他元素之间差异的因素很多，如线的长短、粗细、曲直；形状的大小、方圆、聚散；空间的上下、前后、宽窄；色彩的色相，冷暖、明暗、灰鲜；质地的软硬、糙滑、枯润；体量的轻生重、肥瘦；形象的动静、刚柔；表现手法的虚实、繁简、藏露；表现技巧的工意、巧拙和张驰等。

浅谈平面广告设计中的创意元素

浅谈平面广告设计中的创意元素【摘要】每一份广告作品都会给人们留下不同的艺术美感和特别的内心感受，一千个读者就有一千个哈姆雷特，所以创造的思维是广告设计中不可缺少的部分，没有创意也就没有了广告，那么什么是创意元素呢？我们怎样来把握创意的尺度，让大众接受我们的作品呢？作为一个优秀的设计师我们就要将不同的元素融合，创造出更好的作品。【关键词】平面广告设计;创意元素;作品每一份广告作品都会给人们留下不同的艺术美感和特别的内心感受，一千个读者就有一千个哈姆雷特，所以创造的思维是广告设计中不可缺少的部分，没有创意也就没有了广告，那么什么是创意元素呢？我们怎样来把握创意的尺度，让大众接受我们的作品呢？作为一个优秀的设计师我们就要将不同的元素融合，创造出更好的作品。广告就是一种音符，它想要表达出来的含义就是我们需要广告所表达的信息，广告的中心永远是人，它宣传的对象永远是消费者或者是潜在消费者，那么不同的消费者加上不同的媒体就创造了不同的广告元素。在这里我仅以平面广告设计表达创意元素的关键。广告即“广而告之”，源于拉丁文Adverture，是一种信息传递形式，它通过一些媒介来介绍商品或告示内容。当今社会里广告形式众多，而它所借用的媒体也多种多样，我们在无形中就被各种类型的广告包围着，而其中以媒介应用广泛、制作简单的平面广告在生活中最为常见，它是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计活动。按广告的性质划分可分为两类：公益性广告和商业性广告,它们最基本、最重要的功能就是传播信息。在这个科技不断进步的时代，平面广告设计在现代商业经济活动和社会文化生活中扮演着日益重要的角色，它通过运用可识别图形，向人们提供了一种符合特定意图信息资讯的传播媒介。平面广告一般包括报纸，杂志，传单，宣传册和直邮DM等众多形式，但是不管它的形式有多少种我们仍然可以归纳出它们的共同点，那就是几乎所有的平面广告作品里都会呈现出三种画面构图形式:第一种是有图像，有色彩，没文字的；第二种是有文字，有色彩，没有图像的；第三种则是有图像，有文字，有色彩的。这三种形式的平面广告在现代广告行业中可以说是“三足鼎立”，各分秋色，可见平面设计的三大构成元素：图形、文字和色彩，正是广告创意切入点的直接通道。在平面广告设计中处理好图形，文字和色彩三大元素的关系是至关重要的，协调各元素之间横向，纵向和前后所构成的空间，拉大视觉元素之间的对比，明确有力的强调重要内容也是必不可少的。条理清晰的版面可增强作品的节奏感和张力，还能引导读者从一个元素到另一个元素，从重要信息到次要信息再到附加信息的游览。一个好的创意元素能是消费者更简单、直观、深入的理解广告的内涵，提升和强化作品的传达效果。例：中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多是以感性的方式来领悟自然体味人生。山水画中的天、云、水等物象虽然不着墨色，只留纸面，但是这种以虚当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽

视觉设计三大构成

精心整理视觉设计基础三大构成 1.平面设计三大构成元素：点，线，面。 2.点的分类（点是相对的）：大与小，实与空，浓与淡，寡与众，实与虚，图与文，抽象与具象，光滑与粗糙 3. ? 6. 向。（2）颜色暖色更倾向于前景，一般都比较突出，同时暖色比冷色更重。冷色则往背景方向逐渐远去。红色被认为是最重的颜色，黄色则是最轻的颜色。（3）色值深色元素的视觉重量比浅色元素重。

（4）位置在一个作品中，处于更高位置的要素一般比更低位置的要素重。位于中心区域或重要区域的元素更重。（5）纹理有纹理叠加的要素比没有纹理的要重。纹理让物体呈现三维的效果，同时给予它质量和视觉重量。有些事比其他的事物更有趣，更复杂的元素就更有趣，也能吸引更多的眼球。本身的兴趣也扮演了一个角色，如果在飞机和汽车中更喜欢汽车的话，那汽车的图片就会更吸引注意力。（11）深度

较大的景深给了焦点元素更多的视觉重量（常见表现手法：渐变），原因是焦距和未焦距区域的对比度（12）饱和度饱和度高的颜色比饱和度低的颜色更重（13）感知物理重量对比的元素会更加吸引眼球，与周围环境对比的要素将会比他周围的（1 来。（2 （3 重量（4）焦点点元素组成的焦点并且会特别有吸引力，它的视觉重量比其他元素都重（增加质感）（5）曾经的体验

浏览者过去的体验会很影响他们认为的当前网页中最吸引眼球的元素。（6）视觉方向视觉方向是对视觉力量的感知。视觉重量是想让观众注意到作品中的某一部分。（7）元素的形状（8 （9 8. （1 （ 9. 感 11.线是点到点的轨迹链接；线的分类：直线，曲线，折现，虚线；线在垂直时候会显得比较长；若干线条编织起来可以形成面；线的粗细变化也可以形成面的感觉；文字也可以形成线 12.设计中的形按照形成方法可以分为几何形，有机形和偶发形；几何形是可以用数学方法定义的图形，有机形是可以重复和再现的自由形，是

[网页设计,元素,视觉]浅析视觉元素在网页设计中的表达与运用

浅析视觉元素在网页设计中的表达与运用随着科学与技术的发展，信息传播的方式也越来越多样化，除了传统的纸质媒介，互联网和移动设备越来越成为人们生活与工作不可或缺的部分。界面设计，UI设计这些新兴名词渐渐进入大家的视野，成为互联网时代的调味剂。90年代中后期出现了许多新技术，如java 语言，动态HTML，FLASH以及虚拟现实造型语言等技术，使网页设计变得更为生动和精彩。网页的版面布局可以说是网页设计中的一个关键环节，与网站性质贴切吻合的版面布局，不但会给初次浏览者良好的第一印象，同时还能最大程度地宣传网站自身形象，明确网站运营宗旨。网页设计中包含了文字、图片与图形、色彩这三大块视觉元素，它们之间的组合与变化形成了丰富多彩的页面效果。任何视觉图形或文字信息，都可以简化或趋近于点、线、面的视觉元素.文字作为页面设计中的点，图片和图形作为线，色彩作为面，三者相辅相成。网页设计中的文字主要分为标题文、正文、辅助文字这三大类，优秀的文字排版适合于各种情境下的设计，能够保持良好的可读性与识别性。图片图形在网页设计中占有很大的比例，视觉冲击力相对同等面积的文字强.但这并非表明语言或文字表现力可以忽略，而是应使图片在视觉信息传达上能辅助文字，帮助理解.因为图片能具体而直接地把信息内容高素质、高境界地表现出来，使本来平淡的事物变成强而有力的诉求性画面，体现出更强烈的创造性.图片在版面构成要素中，充当着形成独特画面风格和吸引视觉关注的重要角色，具有烘托视觉效果和引导阅读两大功能。随着科技的进步，图片的呈现方式由原来静态的，幻灯片式的演变到了动态图形的插入;视频类的版块，从听觉，视觉上刺激体验者，而不再是千篇一律的框架式布局，有效地防止用户出现审美疲劳。色彩元素在网页设计中同样占据着非常重要的地位，是最先也是最持久地反映和代表网站风格的视觉元素.它是调适浏览者视觉心理、引起受众注意的重要手段之一。不同色调的网页设计给观者带来的视觉感受也不同，色彩的表达使整体设计变得更加的生动和有趣，能很好地烘托气氛，给观者强烈视觉上的刺激。下面我从四大类型的网站来分析视觉元素在网页设计中的表达方式与特征。一、儿童游戏类这一类的网站在视觉风格上比较轻松活泼，具有趣味性。摆脱了网站固有的框架模式，除了动画和涂鸦，设计师采用了视差滚动的手法，所谓视差滚动，是指让多层背景以不同的速度移动，形成立体的运动效果，从而带来出色的视觉体验。作为当下网页设计的热点趋势，越来越多的网站应用了这项技术。尤其是在以插画为主的页面设计中体现突出，经常看到设计师运用这种鼠标滚动式的效果来增加网页与读者的互动和趣味性，较适合大画幅的背景墙与大场景的表达。关于游戏设计的网站，大胆的撞色和明亮的色块是这款设计比较突出的表达方式，营造出活泼生动的氛围。网页使用了视差滚动的方式，从上到下依次展现画面。导航的呈现方式采用了地图式的转换，这种导航方式称之为路线引导，就像故事中的线索一样，给读者引出一条浏览路线。这种浏览方式与网站的主题十分契合，好像让体验者身临其境，已经融入在游戏当中了。文字方面，设计师采用了自己独特设计的字体代替标准印刷体，让设计更加独特耐看。整体上看设计以图为主，文字内容并不多，设计师主要从审美性和趣味性着手进行

网页界面设计中的平面视觉元素

进入21世纪，随着国际互联网络的不断普及与发展，网络正在成为信息传播的重要渠道和交流方式，它越来越成为人们日常生活不可缺少的一部分。网页界面设计作为一门全新的设计领域，既是平面设计在信息时代的延续，又是平面设计新的发展方向[1]。网页界面作为视觉传达的载体，从产生阶段就继承了传统平面设计的优势，从而为这种全新的大众媒体奠定了坚实的发展基础。平面视觉元素是二维空间的平面视觉构成元素，它包括文字、字体、图形、图像、色彩、版式等。网页界面作为人与信息交流的媒介，通过对这些构成元素的设计布局以及自身特有的界面视觉元素和构成方式的运用，来达到信息传达和审美的目的。 1网页界面设计中平面视觉元素的特性随着网络时代的发展，网页的应用已深入到人们生活的各个领域，同时它也通过其时效、精炼、速达的视觉语言达到信息交流和传递的目的。在网页界面设计中恰当地使用平面视觉元素语言，能收到更好的效果。作为一门全新设计领域的平面视觉语言它需要满足以下几个特性。 1.1注目性注目性是指页面形象要能引起浏览者视觉的注意。这种注意同视觉形象的结构、大小、方位、环境、色彩因素有关。现代社会环境，变化万千，信息流动性强，使浏览者的注意力不易集中，如果没有引起浏览者足够注意的因素，那么信息的传达就很难进行，因此加强注目性和视认度便成了网页界面设计师必须追求和注意的事项，于是在设计时往往采用概括简洁、生动鲜明的视觉语言，通过对图形或色彩的创意变化，将用文字或听觉语言都难以表达清楚的含义展现出来，这种表达方式利于吸引视线和注意力，可以产生事半功倍的效果。网页界面设计中的平面视觉元素董海斌1，王丽梅2，孙浩章1 （1.西安理工大学，西安710054；2.西京大学，西安710123）摘要：分析了网页界面设计中平面视觉元素的6个特性。结合传统平面构成方式在网页界面设计中的运用情况，阐述了文字与字体、图形图像、色彩、版面等平面视觉元素适应网页界面设计发展的新特点。针对网页界面设计中的交互元素和动态元素，提出了与平面视觉元素相结合的设计方法。关键词：网页界面；平面视觉元素；信息中图分类号：J525.9文献标识码：A文章编号：1001-3563（2010）04-0089-03 Plane Visual Elements in the Web Interface Design DONG Hai-bin1，WANG Li-mei2，SUN Hao-zhang1 （1.Xi’an University of Technology，Xi’an710054，China；2.Xijing University，Xi’an710123，China） Abstract：Analyze six characteristics of plane visual elements in the web https://www.360docs.net/doc/db7762159.html,bined with application of traditional plane structure form in the web interface design，the new characteristics of plane visual elements such as character，font，image，color,layout are illustrated.Aiming at interaction and dynamic elements in the web interface design，the design methods combined with plane visual elements are put forward. Key words：web interface；plane visual elements；information 收稿日期：2009-09-04 作者简介：董海斌（1979-），男，陕西人，硕士，西安理工大学助教，主要从事动画教学和研究。董海斌等网页界面设计中的平面视觉元素89