情人节德芙巧克力的宣传广告语
情人节德芙巧克力的宣传广
告语
1、牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力。
2、它里边有一颗奇妙的心。英国皇家糖果公司
3、你的确具有最好的鉴定力。英国皇家糖果公司
4、每一盒都充满幸福。拯救者巧克力
5、如果她依然冷泠冰冰的，不妨送上一盒拯救者巧克力试试。拯救者巧克力
6、只溶在口，不溶在手。MM‘s巧克力糖
7、下一个发薪日还要吗？Pay—day果仁巧克力
8、并不仅仅是甜蜜……雀巢巧克力
9、让生活更有滋味！雀巢巧克力
10、“雀巢“常驻你心。雀巢巧克力
11、香醇柔滑的味道就浸润到了我们的心田。
12、德芙巧克力——得到你是我一生的幸福！
13、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜。
14、带给消费者全新的口感体验——德芙巧克力。
15、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力
16、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地
的愉悦——德芙巧克力
17、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力
18、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
19、沉醉在爱情的恋人们，DOVE巧克力让爱人执手相握。
20、德芙巧克力——人们传递情感，享受美好瞬间的首选佳品。
21、DOVE能给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。
22、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜。
23、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地享受心随带来的随时随地的愉悦。
24、闭上眼睛，DOVE能给你带来的美妙感受，它细腻的质感带给人的喜悦和甜蜜。
25、外形整齐，表面光亮、平滑，断面均匀，无气泡——好的巧克力选德芙。
26、DOVE给人的感觉就是入口即化，巧克力融化后在舌头上的感觉就像丝绸一样滑爽，香浓可口。
27、回味在口中浓郁的味道让人满足和心醉，还是DOVE的浓情蜜意让人感受到了甜美爱情的味道。
28、在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制。日本乐口巧克力糖
29、明治巧克力：味觉的先端，赞美青春的广播员。日本明治巧克力
30、聪明人款待朋友之上品。瑞士巧克力公司
31、只溶于口，不溶于手。瑞士巧克力公司
32、与阿尔卑斯山齐名的的巧克力。瑞士巧克力公司
2020德芙巧克力情人节促销宣传单设计方案
德芙巧克力情人节促销宣传单设计方案
2014年德芙巧克力情人节促销宣传单设计策划书 企划人：臧传琦钱学华胡海燕 2014/1/15编制 策划目的：情人节将至，为配合广大情侣的需要，使大家过一个意义非凡、幸福快乐的情人节，德芙公司特别进行次促销活动，既能带给情侣欢乐， 又能提高企业利润，一举两得。 策划定位： 要求：突出浪漫 对象：16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻精力充沛，比较注重浪漫。 风格：简约 价格：30~200元 调研计划
小组分工、组织、监督、管理胡海燕：由其组织分工，并指导相关工作和实施监管。臧传琦、钱学华：发布网上问卷调查及市场问卷调查。全体成员：问卷共同商议定制，调查活动同时进行 收集结果，整理资料，全员参与分析、得出结论。 调查资料整理与分析的方法定量分析：用文字语言进行相关描述。 定性分析：用数学语言进行描述。 监督方式 费用估算 交通费：50元 咨询费：50元
问卷费：50元 合计：150元 调研结果 调研对象调研结果 消费者1.颜色亮丽，吸引眼球。 2.造型别致。 3.内容丰富、详细，看着愉悦 商家1.能够在众多商品中脱颖而出。 2.可以起到促销作用。 3.能以最少的成本换的最大的利润。 竞争对手1.注重细节。 2.具有视觉冲击力。 3.具有针对性人群。 一.德芙 1.企业资料：
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 2.产品信息： 德芙榛子巧克力 德芙奶香白巧克力 德芙香浓黑巧克力 德芙丝滑牛奶巧克力 德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 德芙脆巧心 德芙星彩巧克力 德芙麦芽脆心巧克力 德芙倍醇黑巧克力（心随）。（66%可可） 心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果 德芙巧克力广告语：牛奶香浓，丝般感受 3.市场现状： 它的市场占有率及竞争状况：目前它的市场占有率38.61%，它的主要竞 争 对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，销量
德芙巧克力目标市场营销战略分析
德芙巧克力的目标市场策略报告 背景：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%，具有良好的品质、口味以及品牌形象。 德芙拥有八款经典口味并对其赋予了独特外表和浪漫内涵。产品广告通过温馨浪漫的画面以及“牛奶香浓，丝般感受”的经典广告语突出巧克力细腻滑润的口感，以此德芙巧克力成功地赢得了消费者的情感共鸣。此外，德芙巧克力包装精美，针对年轻人传情达意的各式巧克力都得到了市场的极大认可。 接下来对德芙巧克力的目标市场进行一个STP 分析： 一、S-Segmentation(市场细分) 1、人口统计细分：女性对巧克力的偏好大于男性, 年轻女性购买巧克力 的倾向相当明显。孩子是巧克力的消费群中及其重要的环节。35岁以 下的购买者自己消费巧克力的比例很高。尤其15-24岁的人群为自身 消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买产品绝大多数是为孩子 购买。特别是35-44岁的人群，这一比例高达86.3%。 2、地理系统细分：相对于欧美的巧克力市场而言，在中国的竞争力相对 比较低，德芙巧克力市场在我国的中、东、西部均有分布 3、心理系统细分： 1）在中国巧克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%，即在中国市场，有一半以上的巧克力是作为礼品被消 费的。 2）人们认为吃巧克力有6大好处：远离心血管疾病；全面补充微量元素；增强你的免疫力；快速补充能量；赶走灰色心情；不会导致 血脂升高。 4、行为系统细分： 1）巧克力是美味的食物之一，调查显示女性比较爱吃巧克力，因此是巧克力的经常购买者。
德芙巧克力经典广告词
德芙巧克力经典广告词 1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力 2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙 巧克力 3、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力 4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力巧克力经典广告词: 广告词是一则 广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显 示，看标题的人平均是看广告全文的人的5 倍。可见广告词的重要。下面是我们为您提供的广告词供您参考： 送给朋友一盒惠朋友们巧克力 --- 你很快就会懂得人们为什么将它称作 “友好的使者“了. 惠朋友牌巧克力 伴着心爱的人，还有金帝…… 金帝巧克力片片醇香可口, 时时健康陪伴! 上海爱美思巧克力心意的传递, 尽在爱美思! 上海爱美思巧克力牛奶香浓农, 丝般感受 ------------- 德芙巧克力. 英国德芙巧克力 在世界范围内的交流, 只有音乐和巧克力不受语言的限制. 日本乐口巧克力糖 明治巧克力:味觉的先端,赞美青春的广播员. 日本明治巧克力聪明人款待朋友之上品. 瑞士巧克力公司 只溶于口, 不溶于手. 瑞士巧克力公司 与阿尔卑斯山齐名的的巧克力. 瑞士巧克力公司信手拈来, 其味无穷. 英国皇家糖果公司它里边有一颗奇妙的心. 英国皇家糖果公司你的确具有最好的
鉴定力. 英国皇家糖果公司每一盒都充满幸福. 拯救者巧克力如果她依然冷泠冰冰的, 不妨送上一盒拯救者巧克力试试. 拯救者巧克力只溶在口，不溶在手? m&m 's巧克力糖下一个发薪日还要吗? pay-day 果仁巧克力并不仅仅是甜蜜……雀巢巧克力让生活更有滋味! 雀巢巧克力 “雀巢“常驻你心. 雀巢巧克力最味美的英国老式巧克力. 英国坎德伯雷食品公司 更多的巧克力
情人节经典广告语
情人节广告语 爱情就是你出现在我眼前的那刻，什么都不说，只轻轻一笑，我就已经心花怒放。 对你，“我就喜欢”，因为有种“挡不住的感觉”！ 你的笑容仿佛“农夫山泉有点甜”，你的心灵好似经过“27层净化”，“清纯、清澈、清爽”！你的柔情犹如“牛奶香浓，丝般感受”，真所谓“小身材，大味道”！不用我说，“地球人都知道”，“我的眼里只有你”，所以“一旦拥有，别无所求”！ 以前我爱“不走寻常路”，总是“自有我主张”，老是“我的地盘听我的”，其实，你的埋怨“听不到，但感觉得到”?为此，我希望我们“ 沟通，从心开始”，相处“以人为本”，“多一些润滑，少一些摩擦”，虽说“男人更需要关怀”，但面对爱人，“男人就应该对自己狠一点”。 关于前程，请相信“我能”，“全情全力，志在进取”，不断超越，“成就明天”！ 亲爱的，今天我们开始了“新一轮体验”，也开始了“新一代的选择”，甜言蜜语说得好，不如“让我们做得更好”！ “刷新梦想”，“生活可以更美的”，只要我们“keep walking”！追求“活得精彩”，只需“灵感点亮生活”！ “心有多大舞台就有多大”，“just do it”，“一切皆有可能”！ 以后，对你的要求，我会以“随需应变”的姿态，努力“使命必达”，你想“穿什么就是什么”，“要爽由自己”，好比每天喝“维维豆奶，欢乐开怀”！篇二：情人节促销广告语 watsons 浓情攻略情人节购物指南 1、面膜——爱·贴面·贴心 2、套装系列——给她最完美的透白肌肤 精心挑选最适合她的美白护肤品，给她最贴心的呵护，就算我不在她的身边，也能让她一整天都被我的爱包围。 3、面膜——给她最深情的爱 高速的节奏和浑浊的空气，总是让她无精打采。从现在起，每天爱她多一些：从肌肤开始，唤醒她的活力。 天天面膜 肌肤和你每天都需要充电 有没有想过，脸上的信号，其实是你每天心情的写照？ 世界变幻，尘世纷扰，你总应该找到一片属于自己，不被打扰的时空， 一杯咖啡，一段贴心的文字，一个泡浴，一首音乐，一缕香薰， 或者，一个让自己重拾心情的面膜， 美即天天面膜，每天15分钟， 一段轻松愉快的心灵之旅，一段等待绽放的美丽之旅。 4、为肌肤留住年轻时光 时光流逝，肌肤难免会留下岁月的痕迹。帮她对抗肌肤衰老如同为我们的爱添加激情的分子，时光并非不可挽留。 5、化妆品——妆点我的天使 一抹眼影让她的目光充满灵气，一点唇彩让她的嘴角泛起诱惑，配上俏皮的腮红和细致的眼线，送给她一个灰姑娘的变身魔法。 6、头发护理系列——发丝间的情爱挑逗 顺滑柔亮的发丝， 是施予爱情的一道魔法， 从指尖的缠绕到耳鬓厮磨的缱绻，
情人节广告词大全
情人节广告词大全 广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。下面是小编带来的关于情人节广告词的内容，欢迎阅读! 情人节广告词举例 1. 面膜爱贴面贴心 2. 套装系列给她最完美的透白肌肤 3. 精心挑选最适合她的美白护肤品，给她最贴心的呵护，就算我不在她的身边，也能让她一整天都被我的爱包围。 4. 面膜给她最深情的爱 5. 高速的节奏和浑浊的空气，总是让她无精打采。从现在起，每天爱她多一些：从肌肤开始，唤醒她的活力。 6. 天天面膜 7. 肌肤和你每天都需要充电 8. 有没有想过，脸上的信号，其实是你每天心情的写照? 9. 为肌肤留住年轻时光 10. 时光流逝，肌肤难免会留下岁月的痕迹。帮她对抗肌肤衰老如同为我们的爱添加激情的分子，时光并非不可挽留。 11. 化妆品妆点我的天使 12. 一抹眼影让她的目光充满灵气，一点唇彩让她的嘴角泛起诱惑，配上俏皮的腮红和细致的眼线，送给她一个灰姑娘的变身魔法。
13. 头发护理系列发丝间的情爱挑逗 14. 顺滑柔亮的发丝， 15. 是施予爱情的一道魔法， 16. 从指尖的缠绕到耳鬓厮磨的缱绻， 情人节广告词推荐 1. 那是一种无法逃离的诱惑圈套! 2. 巧克力挑逗味蕾的甜蜜爱情(love the taste of sweet touch) 孩童般的纯真甜蜜，女人般的柔美妖娆，抑或是男人般的浓厚深沉? 3. 它的名字是巧克力，当它与唇齿亲密接触，味蕾在一瞬间绽放， 4. 当热情、浪漫、华丽被浓缩在舌尖，一如温馨的爱情，甜在心头。 5. 意大利经典!费列罗巧克力，想更甜蜜地去吃! 6. 传统优雅馥郁，层层递进的浓情蜜意。 7. 不同的味道配合不同的造型，适合不同的你。 8. 柔情蜜意尽在此心中。德芙心语礼盒 9. 牛奶香浓，丝般感受，玫瑰形状更显浪漫，甜在心头。 10. 经典的水滴型巧克力带来甜蜜精灵的祝福。 11. 源自经典漫画的柔情，最适合送给可爱的她kitty脆心巧克力 12. 被包裹着的甜蜜果浆，让你回忆起儿时期待的礼物果浆夹心巧克力 13. 运用你素有的时尚品味，为他挑选全套的护理用品，让他时
德芙巧克力七夕情人节促销活动方案
德芙巧克力七夕情人节促销活动方案 一、企业介绍 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，牛奶香浓，丝般感受成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 (一)德芙巧克力分类 1、原品：(1)德芙榛子巧克力，(2)德芙奶香白巧克力，(3)德芙白巧克力(4)德芙香浓黑巧克力，(5)德芙丝滑牛奶巧克力，(6)德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力，(7)德芙棒子、杏仁及葡萄干巧克力,(8)德芙脆巧心，(9)德芙星彩巧克力，(10)德芙脆香米、德芙麦芽脆心巧克力，(11)德芙倍醇黑巧克力(心随)。(12)心语摩卡榛仁，(13)牛奶夹心，(14)牛奶巧克力苹果,(15)德芙士力架德芙巧克力豆。 2、新品：(1)心声牛奶拿铁，(2)牛奶杏仁酱，(3)牛奶榛子、醇黑巧克力含百分之六十六可可(大家可以尝尝，味道不甜，但很具有巧克力香)。 3、20xx新品：德芙巧丝巧克力棒。 (二)德芙巧克力名字诠释 德芙=DOVE、D=DO、O=YOU、V=LOVE、E=ME连起来是DOYOULOVEME=你爱我吗dove的中文翻译是鸽子，还有和平
的含义。中文德芙谐音得福即得到幸福 二、促销活动目的 1、利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动，扩大自己的品牌知名度与市场占有率，营造良好的企业形象。 2、借助此次情人节促销，增加德芙巧克力的销售量，提高本季度的销售额。 3、开展此次促销，便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争者。 4、加强老顾客的长期购买，形成忠诚顾客;吸引新的顾客购买我们的产品，形成满意顾客。 5、为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，提高本企业巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占有力，在销售中有一个大的突破。 三、促销活动对象 1、年龄在16-23岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。 2、年龄在24-30岁，具有时尚年轻的未婚女性白领。(女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。) 3、年龄位于30-45岁已婚夫妻的目标消费者。 注：大学生和时尚年轻的未婚女性白领视为此次促销活
德芙巧克力营销策划方案
编号______ 密级______ 德芙巧克力的营销 策划方案 ★策划委托人：德芙巧克力公司 ★联系电话： ★电子邮箱： ★策划完成时间： ★策划执行时间： ★策划人：
前言： 本公司接受德芙公司的委托，承担2014下半年度营销策划工作。德芙巧克力是世界上最大的休闲食品制造商玛氏公司在中国推出的系列产品之一，是中国巧克力的领导品牌。“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典的广告语。 对于中国市场经济，巧克力无疑属于后期发展的产业，不比欧洲国家庞大的市场需求；但是随着中国入世、外企驻中的发展，巧克力越来越被大众所接受，而选购巧克力的消费人群年龄范围也在不断扩大。传闻最初“德芙”巧克力的诞生是因为一段凄美的爱情故事，是为了纪念莱昂和芭莎那错过的爱情，虽然苦涩但甜蜜，被尚且动人，就如同德芙的味道。为提高企业的创新能力，使德芙巧克力继续保持巧克力行业的领先地位，力争将德芙发展为巧克力的龙头品牌。 随着低端产品金帝、吉百利以及高端产品费列时等品牌在中国的发展，德芙的市场也在进一步的削减。我们的目标就是通过这个营销策划，使得德芙在保留住原有的市场份额的同时，增加新的市场份额。研发新的产品开发不同的口味类型，增加巧克力的包装形式。以把目标消费者群体放大，目标定位将不仅仅局限于青少年，或者是情侣消费者，而是要发展中老年消费者，使德芙新产品获得老年人的喜欢，走入中老年的食品生活圈，走入大众家庭。 在策划方案的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，提高本企业巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占有率，在销售中有一个大的突破。
摘要： 巧克力是中国具有很大的潜在市场，随着经济快速的增长，人们经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们互相表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。德芙巧克力秉承着品质、口感和味道作为产品最大的特色，以传递感情为理念，在全国销售量排名第一。因此，德芙巧克力将在此基础上对大规模进驻某某市场进行本次产品销售策划。 目录： 一、环境分析 二、SWOT分析 三、营销目标 四、营销战略 五、市场营销组合策略 六、行动方案 七、行动控制方案 八、结束语 九、附录 一、环境分析 （一）、市场状况分析： 在目前国内的巧克力市场，主要表现为：
情人节的广告语大全
情人节的广告语大全 导语：马上情人节了，送什么礼物又成了一年一度的难题。不如先看看下面的情人节广告，看完说不定就有答案了。 情人节表白语录>>>2.14情人节幽默语录>>>2020情人节搞笑语录 1、不一样（特别）的礼物，送给不一样（特别）的你！ 2、爱要有‘礼‘才完美 3、今天为爱而换位 4、温暖围巾：暖的感觉在心里 5、过情人节巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳琅满目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可吃又合适的礼物。含着巧克力过情人节让人有幸福的感觉。 6、捧在手中，甜在心中！ 7、亲爱的，今天我们开始了“新一轮体验”，也开始了“新一代的选择”，甜言蜜语说得好，不如“让我们做得更好”！ 8、过情人节巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳琅满目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可 9、吃又合适的礼物。含着巧克力过情人节让人有幸福的感觉。 10、“情”寻色香味 11、导航手机：姻缘一“信”牵 12、音乐盒：最是那一汪柔情
13、酒店情人节促销广告语： 14、餐厅：甜蜜情侣套餐，超值惊喜超级浪漫 15、美容院：情系新春，礼表爱意 情人节浪漫经典语录>>>情人节浪漫语录集萃>>>情人节经典语录汇总 16、爱之物语巧手表爱意 17、让我们成双成对 18、备足礼物让爱情公告全世界 19、可以没有情人，不能没有礼物 20、三星硬盘：要的就是稳定 21、“心有多大舞台就有多大”，“justdoit”，“一切皆有可能”！ 22、共同的日子天天都是情人节 23、这个情人节，要有点不一样！ 24、xx酒店一直为您守候 25、对你，“我就喜欢”，因为有种“挡不住的感觉”！ 26、“刷新梦想”，“生活可以更美的”，只要我们“keepwalking”！ 27、你的笑容仿佛“农夫山泉有点甜”，你的心灵好似经过“27层净化”，“清纯、清澈、清爽”！你的柔情犹如“牛奶香浓，丝般感受”，真所谓“小身材，大味道”！不用我说，“地球人都知道”，“我的眼里只有你”，所以“一旦拥有，别无所求”！ 28、巧克力：将爱含在嘴里 29、以后，对你的要求，我会以“随需应变”的姿态，努力“使命必达”，
德芙巧克力七夕情人节促销活动方案_0
德芙巧克力七夕情人节促销活动方案 篇一：德芙巧克力情人节促销活动策划方案 德芙巧克力 情人节促销活动策划方案 策划者：#### 班级：##### 策划完成时间：2020年12月10日策划实施时间：2020年2月14日策划实施地点：利客隆秀灵店委托者：南宁市德芙分公司 情人节是西方传统节的之一，是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日。男女在这一天互送礼物用以表达爱意或友好。现已成为各国青年人喜爱的节日，而中国的大部分人喜欢过这浪漫的节日，特别是年轻人。为此我们在人口流动大，消费力强，地处大学商业圈的利客隆秀灵店做本次促销。 一、企业基本状况分析 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 二、市场需求分析 随着对外开放，越来越的外来文化对本土文化产生了影响。尤其是西方的情人节最为年轻人所推崇，很年轻情侣都会在情人节这一天买鲜花巧克力给爱的人。 目前，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。2020-2020年中国巧克力食品进口量呈上涨趋势，2020年中国进口巧克力15547134千克，2020年上升到17432027千克，同比增长12.12%。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。 三、市场定位 16-28岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。年轻的白领为主
要市场。女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。30-45岁夫妻列为礼品装系列的目标消费者。 四、促销主题 爱就马上行动，德芙与你在一起。 五、促销的产品 (一）产品种类：德芙榛子巧克力、德芙奶香白巧克力、德芙香浓黑巧克力、德芙丝滑牛奶巧克力、德芙醇香摩卡、烤杏仁巧克力、德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力、德芙脆巧心、德芙星彩巧克力、德芙脆香米、德芙麦芽脆心巧克力、德芙倍醇黑巧克力（心随）、心语摩卡榛仁、牛奶夹心、牛奶巧克力苹果。德芙士力架，德芙m&m’s巧克力豆、心声牛奶拿铁、牛奶杏仁酱、牛奶榛子、巧克、德芙巧丝巧克力棒。 （二）产品用途: 送礼、礼品、自己吃。 （三）产品命名: 传情达礼，唯有德芙。 （四）产品包装: 采用欧美风格设计。非常精美，分为独立包装、小包装、塑料包装以及铁盒等，高、中、低等多个档次。针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进行各工各式的包装。 （五）产品味道: 香甜可口。 （六）产品价格: 零售价:40——300元不等 六、促销的地点 秀灵路利客隆超市 七、促销时间 2020年2月12日——2020年2月14日 八、促销目标 （一）市场目标：消除购买阻碍，强化品牌和企业文化，加深德芙品牌在消费者心中的形象，实现利润的大幅度增长，以此来占有更大的巧克力市场。 （二）竞争目标：在稳定市场份额的基础上，进一步扩大市场占有率，市场占
德芙巧克力产品策划书
德芙巧克力产品策划书 (一)前言: 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品. 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. 面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验。 （二）市场分析 1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长） (1) 据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高. (2) 消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占 ６０．２％和２８．８％， (3) 合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从 未有过. 2.产品分析 1.用途: 送礼.礼品.自己吃 2.命名: 定中化的名字.有亲切感. 3.包装: 采用欧美风格设计.非常精美 4.味道: 香甜可口.
5.价格: 零售价:40至200元不等. 6.开发期成长期 货本25% 费用12% 货本25% 费用13.5% 广告45% 纯利10% 广告费30% 纯利23.5% 利息8% 利息8% 7. 产品优势： １．好吃，味好，广告好； ２．口感好； ３．巧克力味纯； ４．味不太甜，味好； ５．买惯了； ６．到嘴就化了； ７．口味好滑润； ８．比较细腻； ９．含热量多； １０．不腻口。 8.产品优势 １．价格高； ２．太甜； ３．上火； ４．品种少，花样不多； ５．不容易保存；
６．块大，不方便； ７．量少； ８．口味腻。 (三) 竞争对手分析: 吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。 (四):广告战略 1.广告目标(企业广告活动的目标)提高消费者购买兴趣.这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感 2.广告对象:16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28为主
德芙巧克力情人节公关策划案
德芙巧克力情人节特别策划 策划人：策划日期：2012-02-01 活动背景分析：情人节是浪漫和甜蜜的代名词。在众多的情人节礼品中，鲜花和巧克力是两个黄金选择，在这样的一个巧克力消费旺季，各巧克力品牌促销花样层出不穷。因此需对这次节日加以创意策划，在巧克力大战中大显身手。 活动主题：甜蜜德芙，与爱相伴！ 策划目的：1.为迎接情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，同时以情人节为契机，密切公司与新老业主、客户之间的关系，树立公司口碑，增强客户对于产品及公司的认同。2.本次策划的目标消费群是在恋爱中的青年男女，及想要借助情人节来表白的年轻人。利用巧克力的情侣文化营销，因为在巧克力的文化中，最主要的还是情侣文化。 基本活动程序： 1.活动时间：2012-02-14，早上9：00-11：00 活动地点：万达广场，人民广场，小北门码头，湖北文理学院校内，襄阳职业技术学院校内 活动形式：室外互动形式 活动规模：每个场地10000人左右。 2.活动内容： 最佳拍档——情侣两人为一组，用红绸带绑腿，玩两人三脚的游戏。哪个组在一分钟内从起点到终点拿到的巧克力多就取胜。获胜者可获得精美德芙一份。 能干的女朋友——女士蒙上眼睛为男士打领带。组织方式：随机抽取4对情侣或者夫妇，速度最快、打的最好的为胜者。获胜者可有机会抽奖。 美丽的爱情传说——随机抽取情侣，讲述自己与她或者他的的第一次美丽的相识。或者讲述自己与她或者他的的最美丽的最动人的爱情故事。或者讲述和德芙的故事。所有讲述故事的情侣都将被现场录制下来，讲述者可得到这样唯一的一份音视频。 爱要说出来——参与者自己报名上台向心爱的人表白或者大声说出自己对他/她的浪漫情话。每一位参与者均有礼品增送。最终将抽取一名幸运儿，获得德芙的定制巧克力。 德芙留影——用照片集锦的形式来表达最终的品牌意识，通过不同人群将自己的身影留在德芙大巧克力前，使消费者获得群体拍照乐趣，实现品牌宣传。现场促销同时进行。 传播与沟通方案：提前一周在报纸网络上展开情人节德芙巧克力宣传攻势，让更多的人知道这样一个活动并参与这一活动。另外，各大商场德芙专柜也事先营造一种情人节气氛。情人节当天推出巧克力新品。 经费概算：广告费用10000元，奖品价值4000元，主持人费用5000元，其它费用1000元。效果预测：情人节当天将营造一个浪漫欢愉的氛围，让大家充分感受到德芙的诚意与实力。将爱的表达这一卖点与信息传播开来，预计参与人数远远超过50000人。
德芙巧克力市场营销策划
德芙巧克力营销策划 摘要 一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦…”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。 很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。 前言 有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情……德芙巧克力，牛奶香浓，丝般感受。 农历七月七日在中国是一年当中最浪漫的日子，这一天无限柔情和蜜意尽情等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒的火花。在这样一个浪漫的日子了，我们以实际行动送上真诚的祝福，开展一个特别的“缤纷浪漫情人节”活动，从而使情侣了解到德芙巧克力是最好传达感情的情人节礼物。 目录 前言·······················错误!未指定书签。 一、企业概况简述·················错误!未指定书签。 二、市场环境分析（SWOT分析）···········错误!未指定书签。 （一）市场需求分析··············错误!未指定书签。 （二）市场竞争分析··············错误!未指定书签。 优势：··················错误!未指定书签。 劣势：··················错误!未指定书签。 机会：··················错误!未指定书签。 威胁：··················错误!未指定书签。 三、活动主题···················错误!未指定书签。 四、营销目标···················错误!未指定书签。 五、营销战略···················错误!未指定书签。 （一）市场细分················错误!未指定书签。 （二）市场目标················错误!未指定书签。 （三）市场定位················错误!未指定书签。 六、营销组合···················错误!未指定书签。 （一）产品··················错误!未指定书签。 （二）价格··················错误!未指定书签。 （三）渠道··················错误!未指定书签。
德芙巧克力广告分析报告
广告学分析报告 -------德芙
目录 一、品牌简介 二、我国巧克力市场分析 1.市场分析 2.消费者分析 （1）现有消费者分析 （2）潜在消费者分析 3．竞争者分析 三、品牌传播手段 四、广告策略 1. 广告目标 2. 广告对象 3. 广告地区 4. 广告内容 5. 广告创意与风格 6. 广告创意分析 7. 广告的诉求特点--体现诉求 8. 广告销售理念 9. 电视广告总结 10.广告实际效果 五、总结
一、品牌简介： 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。 不久，德芙的流行引起玛氏食品的极大兴趣。1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中。玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。用DOVE来讲，巧克力可以用来表达，Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%，知名度为
德芙巧克力营销策划案
德芙巧克力营销策 划案
德 芙 巧 克 力 营 销 策 划 书 姓名:杜丹 班级:08战略一班 学号: 521008目录
摘要 一周七天,”浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦…”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。 很多人会从身边走过,很多事一路漂远,但在时光的河流里,总
有一些东西是不会变的,像浓情巧克力那样的口齿留香,像爱人执手相握的深情,像夜归时那一盏温暖的灯光。愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。 前言 有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力,闪耀爱的光泽。细细品味,可可的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做爱情……德芙巧克力,牛奶香浓,丝般感受。 农历七月七日在中国是一年当中最浪漫的日子,这一天无限柔情和蜜意尽情等待回答,心与心的碰撞,撞出永恒的火花。在这样一个浪漫的日子了,我们以实际行动送上真诚的祝福,开展一个特别的”缤纷浪漫情人节”活动,从而使情侣了解到德芙巧克力是最好传达感情的情人节礼物。 一、企业概况简述 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,”牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是,走进商场、面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择。面对太多的选择,消费者关心的不但仅是一盒
德芙巧克力电视广告案例分析
德芙巧克力电视广告案例分析 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一。“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。而以近年来的电视广告为宣传，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。 广告把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这些广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。这些广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 对于我来说，2008年的德芙广告让我 印象最为深刻，其内容大致为：在复古的 英伦风街道上，一位身着小礼服的年轻女 人，（一如德芙以往的风格，用美女代替 人气的明星，给人一种温馨唯美的感觉） 走到橱窗口，比着镜子里的自己，想象着 自己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快， 又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影 子，摆出各种pose，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，温情地回信一笑，（该情节创意十足，给人一种新奇欢快的感觉，让人过目难忘意犹未尽）此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里（表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到精神层面，使人身心愉悦，给人的生活带来幸福）。背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正中一行字：此刻尽丝滑。（依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题，简洁明快，又不乏愉悦感）同时旁白响起，令人回味无穷。 我喜欢巧克力，喜欢英伦风，喜欢唯美的画面，喜欢沉浸于自己简单的小幸福中。选修广告学是因为我很感兴趣，老实说通过这一学期的学习，我所掌握的知识技能还太少，我也不会从很专业的角度去分析广告案例，我就以一个平常人的目光去说说我喜欢的广告。我觉得女主角很幸福，那些奢侈品，在想象中拥有
德芙巧克力的公关策划
（一）标题 “DOVE , Show your LOVE” （二）前言 1市场上的巧克力极大多数是高热量，与人们的需求有一些出入。 2巧克力一般的规律都是以“甜而不腻”最受欢迎，尤其是酒心巧克力、果味巧克 3低热量、健康、甜而不腻的巧克力的市场其实还是很庞大的，因此致力于这类的市场开发前景还是很大的。 （四）目标战略 第一、目标市场分析
调查显示：（1）女性对巧克力的的相关制品的偏好大于男性，所以说这是主要针对女性群体，尤其是年轻女性；（2）购买巧克力制品的频率与年龄结构有很大关系，低年龄人群的购买频率较高。调查也反应出青少年成为巧克力制品消费的主体，35岁以下人群的消费比例很高，其中15-24岁的人群的自身消费的主体；而35岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购买，其中35-44岁的人群所占比例高达86.30%。可见巧克力市场是以女青年人和孩子为市场主体，并有着巨大的市场需求。而本次活动的举行主要是针对情人节打造的，所以本次巧克力的市场就以女性为导向，尤其是年轻女性，所以巧克力的味道、品质、包装、广告、宣传、其制作的广告理念都要做到投其所好，从而在市场上处于领先的地位。 第二、目标消费心理分析 女性的消费心理：在社会的潮流驱使下，女性越来越追求骨感美，因此对于高热量的产品的绝对排斥！但女性又抵不住巧克力的诱惑，这时她们对于低热量又健康的巧克力的就会变得极度需求，因此利用这个市场空隙制作出健康又低热量的巧克力显得就尤为迫切。当然情人节一般的习俗是男生送女生巧克力，所以本阶段的消费主力军就演变为男性群体。男性的消费心理：男性买巧克力一般都是为了讨自己另一半的欢心，（包括：巧克力的味道要甜而不腻，健康低热量，包装要精美雅致，最好巧克力里面的寓意要唯美浪漫，从而打动女性的欢心）让自己的另一半传达自己的爱意，所以一般巧克力的制作与包装就要结合这两者之间的心理因素。 （五）创意说明 本次活动的创意方面就会着重于（1）广告方面的制作：广告方面将会以一对年轻情侣来饰演，剧情如下：一对很相爱的情侣，可是男生却因为救一个小男孩而出车祸，留下了他那文静、脆弱的女友独自承受阴阳相隔的痛苦。在情人节到来的那天，女孩一样在男孩与他经常约会的树下坐着哭泣，这时，在死后升上天堂成为天使的男孩感受到了女孩的孤单，可是却下不了界，因此就自愿堕落成魔到达凡间亲自挑选了
2019年德芙市场营销组合策略
2019年德芙市场营销组合策略 一、德芙巧克力的消费者行为 首先我要介绍一下德芙巧克力这个产品的生产厂家以及产品的诞生。最早的德芙并不是巧克力，而是巧克力冰激琳。故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。 （一）德芙影响消费者行为的内部影响因素 1、感情对消费者行为的影响 为什么首先要说感情呢，因为我算选择的商品，本身就像是爱情的代言人。德芙的英文商标是DOVE其意为 D=DoO=YouV=LoveE=Medoyouloveme?你爱我么？如果你要向你的女朋友或者男朋友表达爱意，那么必然是得福。再加上德芙这一产品一项宣传标语“德芙，为爱而生”基本上就是消费者爱情的代言。况且巧克力的消费人群多为青年男女，而青年男女最主要的感情就是爱情，
所以说德芙这张感情牌打的几乎算得上完美。（青年人群这一部分我会在影响消费者行为的外部因素进行详细分析） 德芙利用感情营销的实例比比皆是，每当情人节，或者中国的七夕节的时候，你会发现各大超市第一个映入眼帘的专柜一定是德芙巧克力，因为德芙知道他们考感情卖座，而这种节日正是爱情泛滥的节日，所以根本不需要过多的广告宣传。要做的只是让你能轻松地买到，应为你的感情已经决定了你必须会买。 所以，消费者的情感绝对会左右消费者的行为和选择。 2、德芙如何满足消费者的需要与动机 德芙的市场营销做的也很好。首先德芙在营销方面运用了三大陈列原则。一，分布面广—买得到。二，显而易见—看得到。三，随手可及—拿得到。这都属于市场营销策略，我不必多说。这三条看似简单，但做起来确属不易。反而德芙在这方面做的确实很完美。车绝对可以充分满足消费者的需求。 再来说说广告，我相信你一定看过德芙近期推出的一条广告。在一辆公交末班车上，女主角拿出一块德芙，美味的品尝起来。这时候上来一位帅哥，然后旁白说广告词，“有两样东西我不会错过，一样
德芙巧克力广告创意及案例分析
德芙巧克力广告创意及案例分析 德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。 此外，德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇都一一搏出重彩。 德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告的表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受，一般指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。 接下来分析其广告的销售理念： 1、女性行销
德芙的广告一直以来都用美女作主角，充分说明其将巧克力的主力消费群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。 2、品牌行销 德芙将行销重点从口感转化为心理层面的“自我犒赏”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。 3、创意行销 德芙的一系列广告，都将巧克力溶于生活之中，其创意是很明显的。 4、幸福行销 即藉由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一种幸福感。 最后，不得不说的是其名称的含义，dove,即do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事，为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。
德芙巧克力营销策划
德芙巧克力营销策划 德芙巧克力营销策划 (一) 前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验 (二)市场分析1： 市场背景(市场性、商业机会、市场成长) (1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过.2：产品分析 (1)用途: 送礼.礼品.自己吃 (2)命名: 定中化的名字.有亲切感. (3)包装: 采用欧美风格设计.非常精美 (4)味道: 香甜可口. (5)价格: 零售价:40至200元不等.3： 产品优势： (1)好吃，味好，广告好; (2)口感好; (3)巧克力味纯;
(4)味不太甜，味好; (5)买惯了;(6)到嘴就化了;(7)口味好，滑润;(8)比较细腻;(9)含热量多;(10)不腻口。4： 产品劣势: (1)价格高; (2)太甜; (3)上火; (4)品种少，花样不多; (5)不容易保存;(6)块大，不方便;(7)量少;(8)口味腻。 (三) 竞争对手分析:吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费 者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节)，这个市场的产品销售恰好以礼品/礼 盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品 装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两 年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正 是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了 吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。(四):广告战略1.广告目标(企业广告活动的目标)提高消费者购买兴趣.这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感2.广告对 象:16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28.为主要市场.女***吃巧克力巧克力可以说是最 美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现