广告学专业阅读书目
广告学专业阅读书目
一、广告概论
《广告原理与方法》，陈培爱，厦门大学出版社
《现代广告通论》丁俊杰
《广告学原理》，樊志育，上海人民出版社
★《当代广告学》（美）威廉?阿伦斯著丁俊杰，程平等译，人民邮电出版社《广告学教程》，倪宁，中国人民大学出版社
《广告学教程》，张金海，上海人民出版社
★《20世纪广告传播理论》，张金海，武汉大学出版社
二、广告历史
《中外广告史》，陈培爱，厦门大学出版社
《麦迪逊大道》，马丁迈耶，海南出版社
《肥皂剧、性和香烟——美国广告200年经典范例》，朱丽安、西沃卡，光明日报出版社
《中外广告史》，杨海军，武汉大学出版社
《丰裕的寓言——美国广告文化史》（美）李尔斯上海人民出版社
三、广告策划与创意理论与实务
《广告策划》徐智明、高志宏，物价出版社
《名牌企业与广告策划》徐德志广东旅游出版社
《现代广告案例——理论与评析》何佳讯复旦大学出版社
《广告策划与制作》蒋正华上海交大出版社
《广告策划：基于营销的广告思维架构》，张翔,罗洪程编著，中南大学出版社《广告策划家》姜汝洪中华工商联出版社
《广告策划与策划书撰写》陈培爱厦门大学出版社
《广告策划与创意》刘友林主编，中国广播电视出版社
《广告策划创意学》余明阳，陈先红，复旦大学出版社
《广告创意：从抽象到具象的形象思维》，丁邦清,程宇宁著，中南大学出版社《广告创意表现，胡川妮编著，中国人民大学出版社
《广告创意教程》，王健著，北京大学出版社
《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》(澳)迈克尔?纽曼编著；赵雪译，电子工业出版社
《广告创意完全手册：世界顶级广告的创意与技巧》，马里奥?普瑞根著；初晓英译，中国青年出版社
《企划人实话实说》孔繁任、王志纲、叶茂中，河南人民出版社
《广告战略》[台湾杨朝阳内蒙古人民出版社
《广告企划》[台湾杨朝阳内蒙古人民出版社
四、广告文案写作
《广告文案写作》张微著武汉：武汉大学出版社
《广告文案写作》：顾客导向的沟通之道李世丁,周运锦编著长沙：中南大学出版社
《广告文案写作》万秀凤,高金康主编上海：上海财经大学出版社
《广告文案写作：成功广告文案的诞生》高志宏,徐智明著北京：中国物价出版社
《广告文案写作》(美)菲利普?沃德?博顿著；程坪,丁俊杰等译北京：世界知识出版社
《新编广告文案写作格式与范本》张浩编著北京：蓝天出版社
《广告文案写作教程》丁柏铨主编上海：复旦大学出版社
《广告文案写作原理与技巧》杨先顺编著广州：暨南大学出版社
《广告文案传真》杨梨鹤著汕头：汕头大学出版社
《沟通秘境：广告文案之道》李世丁,袁乐清著广州：广东经济出版社
五、市场营销
★《市场营销导论》菲利普?科特勒著俞利军译华夏出版社
《营销管理》，菲利普?科特勒，中国人民大学出版社
《整合营销传播》，舒尔兹等，内蒙古人民出版社
《差异化行销》葛斯?哈伯内蒙古人民出版社
《宝洁的观点》查尔斯?戴克内蒙古人民出版社
《品牌经营法则》大卫?爱格内蒙古人民出版社
《营销诡计》麦克?梅尔德伦内蒙古人民出版社
六、广告心理学、文化学
《广告心理学：广告活动中心理奥秘的透视》王怀明编著长沙：中南大学出版社《广告心理》马谋超物价出版社
《广告文化学：广告与社会互动的文化阐释》宋玉书,王纯菲主编长沙：中南大学出版社
《广告：传播学的阐释》张毅莲，合肥工业大学出版社
《大众文化研究》陆扬等编
七、广告与媒介经营管理
《广告经营学》张金海著武汉：武汉大学出版社
《广告经营与管理》卫军英著杭州：浙江大学出版社
《国际广告巨人经营秘诀与名言》李天印广播电视
《报业经济与报业经营》唐绪军新华出版社
《广告媒体与策略》樊志育友谊出版社
《媒介产业化透视》黄升民企业管理出版社
《整合营销传播战略管理》申光龙
《整合传媒》陆小华
《国际化背景下的媒介产业研究》黄升民
《媒介管理》支庭荣
八、广告调查分析
《市场调查》樊志育上海人民出版社
《广告调查：广告战略的实证基础》黄升民,黄就华,王冰著北京：中国物价出版社
《广告何时有效，杨忠川内蒙古人民出版社
《广告效果研究》樊志育友谊出版社
《广告调查与设计》常桦主编北京：中国纺织出版社
《广告调查与效果评估》程士安编著上海：复旦大学出版社
九、案例
《广告经典案例》余明阳,姜炜主编合肥：安徽人民出版社
《广告经典故事：超级名牌的广告战略》李魏重庆：重庆大学出版社，
名牌广告战姜汝祥中国工商联
行销广告战姜汝祥中国工商联
广告经营的十大秘诀和案例广播电视
可口可乐秘方费雷德里克?阿伦作家
一个世纪之交的话题铁流、洪涛广播电视
世界十大超级名牌揭密广播电视
全球80名牌争霸大战远方
世界十大名牌经营策略广播电视
国际名牌策划与实例广播电视
名牌战略企业成功之路广播电视
全球100企业巨子友谊
名牌战略黑龙江科技
★十、广告人传记与著作
《创意》（美）詹姆斯·韦伯·扬中国海关出版社
《广告传奇与创意妙招》(美)詹姆士?韦伯?扬(James Webb Young)著；林以德等译呼和浩特：内蒙古人民出版社，1998
《广告攻心战略：品牌定位》(美)艾?里斯,杰?特劳特著；刘毅志译北京：中国友谊出版公司，1991
《拉斯克尔的广告历程》(美)阿尔伯特?拉斯克尔著Albert Davis Lasker；焦向军,韩骏译北京：新华出版社，1998
《我的广告生涯科学的广告》克劳德?霍普金斯Claude C.Hopkins著；邱凯生译北京：新华出版社，1998
《实效的广告——达彼思广告公司的经营哲学usp》罗瑟?瑞夫斯著内蒙古人民出版社
《一个广告人的自白》大卫?奥格威著林桦译中国物价出版社
《品牌经营法则》大卫?爱格著沈之聪译内蒙古人民出版社
《整合营销传播》丹?E?舒尔茨等著吴怡国译内蒙古人民出版社
《颠覆广告——麦迪逊大街美国广告业发家的历程》威雅著夏慧言，马洪，张健青译内蒙古人民出版社
十一、传播理论
赛佛林:<传播理论>郭镇之译本
★郭庆光:《传播学教程》
张国良:《大众传媒与社会》
罗杰斯:《传播学史》殷晓蓉译本
★李彬:《传播学导论》
张锦华:<传播批判理论>
★麦奎尔：〈麦奎尔大众传播理论〉
提高阅读：
《公众舆论》，沃尔特.李普曼，阎克文等译，上海人民出版社2002年。
《通俗文化、媒介和日常生活中的叙事》，伯格，姚媛译，南京大学出版社2000年。
《理解媒介》，马歇尔.麦克卢汉，何道宽译，商务印书馆2000年。
《文化生产：媒体与都市艺术》，戴安娜.克兰，赵国新译，译林出版社2001年。
《第二媒介时代》，马克.波斯特，范静晔译，南京大学出版社2000年。
★《大众传播模式论》（麦奎尔，祝建华译，上海译文出版社）
《报刊的四种理论》（施拉姆等，新华出版社）
《权力的媒介》（华夏出版社）
《多种声音，一个世界》（对外翻译出版社）
《大众媒介与美国人的思想》
《大众传播学与社会发展》（施拉姆，华夏出版社）
《大众传播与大众文化》潘知芾，南大出版社
人类传播理论2002年第七版
大众传播动力学：数字时代的媒介第七版
大众传播概论：媒介认知与文化第三版
中国文学名著：
《诗经选》《楚辞选》《论语译注》《孟子译注》《庄子今注今译》《乐府诗选》《史记选》
《陶渊明集》《李白诗选》《杜甫诗选》《李商隐选集》《唐宋八家文选》《唐
人小说》
《唐诗选》《唐宋词选》《宋诗选注》《苏轼选集》《元人杂剧选》《辛弃疾词选》
《西厢记》《三国演义》《水浒传》《西游记》《今古奇观》《牡丹亭》《聊斋
志异选》
《儒林外史》《红楼梦》《长生殿》《桃花扇》《老残游记》《鲁迅小说集》
《野草》
《女神》《郁达夫小说集》《新月诗选》《子夜》《家》《沈从文小说选集》
《骆驼祥子》
《曹禺选集》《艾青诗选》《围城》《赵树理选集》《现代派诗选》《创业史》《茶馆》
《王蒙代表作》《白鹿原》《余光中精品文集》《台湾小说选》《中国当代文学
作品选》
外国文学名著：
《希腊的神话和传说》《伊利昂纪》《奥德修纪》《神曲》《十日谈》《堂吉诃德》《伪君子》《吝啬鬼》《新爱洛依丝》《阴谋与爱情》《少年维特之烦恼》
《浮士德》《唐璜》《草叶集》《巴黎圣母院》《悲惨世界》《叶甫盖尼?奥涅金》《红与黑》《高老头》《欧也妮?葛朗台》《简?爱》《包法利夫人》《大卫?科波菲尔》《双城记》《德伯家的苔丝》《钦差大臣》《死魂灵》《父与子》《罪与罚》《契诃夫短篇小说选》《复活》《安娜?卡列尼娜》《哈克贝利?费恩历险记》《莫泊桑短篇小说选》《俊友》《玩偶之家》《母亲》《约翰?克利斯朵夫》《静静的顿河》《永别了，武器》《荒原》《变形记》《城堡》《老人与海》《毛猿》《尤利西斯》《等待戈多》《第二十二条军规》《百年孤独》
中西方文化：
《中国文化概论》（上下册），金毅编著，中国广播电视出版社
《中国传统文化》，张岂之主编，高等教育出版社
《中国文化史导论》，钱穆著，商务印书馆
《中国文化史》（上下册），陈登原著，辽宁教育出版社
《中国文化要义》，梁漱溟著，学林出版社
《西方文化概论》解光云，陈恩虎主编，合肥工业大学出版社
2018年中国传媒大学广告学初试+复试考研详尽经验分享
我来自于一所普通省重点高校，非211非985。初试成绩385，英语78，政治74，广告传播理论117，文史要览116。复试笔试74，面试83，英语听力与口试85，复试总成绩80，总成绩77.9。初试成绩并列第一。我能考上得益于很多经验帖，所以考研的时候就对自己说，如果将来自己考上了一定也写一篇经验帖。 一、初试篇 我为什么考中传广告呢？去年2月份上网开始查资料，选学校，到百度里面搜广告类的牛校，发现中传的广告很好。现在到底是中传的广告第一还是厦大的第一，不好说。中传是第一个招广告学硕士和博士的单位，有单独的广告学院，学科体系完善，师资力量雄厚，你去翻翻广告界的学术期刊，中传广告的老师你几乎都能看见。应该说是北中传南厦大。上次的学科评估，中传的新闻传播大类和人大并列全国第一。其他的学校，广告一般都是传播学下的一个分支学科。所以，中传的广告绝对值得报考。当时确定以后，就在网上上把要看的书都买回来了，我对自己说，自己再次拼搏的时候到了，我总是在别人的质疑声中开始。无所谓，我就是我。 （一）英语 英语的重要性我在此不再赘述。英语首先是单词，单词是基础。关于记单词我有一个方法，看单词书在每个单次上停留的时间不要超过45秒，不是每个单次你看了多少遍，而是这本单词书你翻了多少遍。第一遍可以拿笔勾勾画画，可以慢点，以后就要加快翻，不要太刻意的去背单词，中间你在做阅读理解是遇到
不懂得单词还要把单词书拿出来对着搞清楚。只有不断地反复才能记住。单词书用的是俞敏洪的绿宝书乱序版，如果你以记单词为乐趣可以用红色的顺序版。单词我翻了大概有三四十遍吧。单词要天天看，直到初试结束。 阅读理解，去年三四月份我就开始做张剑的150篇上篇，先做，然后分析，上面的文章还是很不错的，自己拿笔翻译，再简单也要自己翻译，不要眼高手低，期间要准备个小本子，好记性不如烂笔头，没事多翻翻自己记的东西。这本书我做了3遍，记住，好书绝对不能只做一遍。答案写在草稿纸上，不要在书上留痕迹。同时我还把1997到2004年的真题做了2遍，然后逐字逐句翻译一遍。有人可能会觉得翻译是不是很浪费时间啊，不会，这是提高英语能力的好方法。到了暑假了，好热，八月之前把2004年到10年的真题做了3遍，中间记录了许多不懂的问题，八月，辅导班来了，辅导班的老师解析真题，让我受益匪浅。 有人说英语辅导班没啥用，其实，我感觉还是很有用的，但是听课之前你得做好功课，带着问题去听，比较推荐新祥旭辅导班，专门做一对一辅导的，针对性很强，虽然他们主要是做专业课的，但是英语老师也很nice哦。然后整个八月份除了上辅导班，就是翻译刚做了3遍的真题，翻译是个慢活，要有耐心，同时也要准备个笔记本，记录下真题中不会的东西。平时多翻翻看看。九月份主要是拿各种颜色的笔在阅读理解对着题目画画，为什么对，为什么错，対在哪错在哪都要搞清楚，每个选项对应文章中哪个部分都搞清楚。后来张剑的150篇下册出来了，真题搞完之后花了一个月把它做完并翻译其中较难较好篇章。 到了十一月十二月份又把真题做了3遍，后来十二月份把11年12年的真题做了2遍然后照前文所述分析。当时搞完之后信心爆棚啊，然后张剑的最后六套卷出来吧，试试吧，很难。整个十二月份到考前做题目其实就是保持感觉，对
大学专科相关 2019年专插本-广告学《大众传播学》考试大纲
广东培正学院2019年本科插班生专业课考试大纲 《大众传播学》考试大纲 Ⅰ.考试性质 普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。该考试所包含的内容将大致稳定，试题形式多种，具有对学生把握本课程程度的较强识别、区分能力。 Ⅱ.考试内容及要求 一、考试基本要求 要求考生理解大众传播学的基本理论、传播研究的方法和模式、传媒的性质、特点和作用、大众媒介的受众和效果、传播制度与媒介规范理论以及传播研究的历史等。要求考生对基本概念和主要理论有较深入的理解；具有综合运用所学知识，进行分析和研究社会中的传播现象的能力。 二、考核知识点及考核要求 本大纲的考核要求分为“识记”、“领会”、“应用”三个层次，具体含义是： 识记：能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表达。 领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。 应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本理论、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。 专题一传播与传播学 一、考核知识点 1、传播的定义和特点 2、传播学的研究对象
二、考核要求 1、识记 （1）传播的定义 （2）传播的特点 2、领会 （1）传播学的研究对象 （2）学习传播学的意义 3、应用 （1）传播与信息 （2）社会传播的系统性 专题二人类传播的历史与发展 一、考核知识点 1、人类传播的发展进程 2、信息社会与信息传播 二、考核要求 1、识记 （1）人类传播经历的发展阶段 （2）人类语言区别于动物界信号系统的根本特性 （3）信息社会的含义及特点 2、领会 （1）动物传播的局限性 （2）传播媒介的进化与社会发展 3、应用 （1）信息爆炸与信息社会 （2）传统媒体时代与新媒体时代 专题三人类传播的符号和意义 一、考核知识点 1、符号的定义 2、符号的类型
广告学论文参考文献三
[1]林升栋.2011.20世纪上半叶：品牌在中国〈申报>广告史料(1908--1949)研究[M].厦门：厦门大学出版社. [2]苏士梅.2006.中国近现代商业广告史[M].郑州：河南大学出版社. [3]孙晓华.2012.技术创新与产业演化[M].理论及实证.北京：中国人民大学出版社. [4]陶长琪.2001.信息经济学[M].北京：经济科学出版社. [5]马中东.2008.分工视角下的产业集群形成与演化研宄[M].北京：人民出版社. [6]白瑞雪.2012.演化经济学与经济学的演进[M].北京：中国人民大学出版社. [7]卢现祥.2013.新制度经济学[M].武汉：武汉大学出版社. [8]李悦.2008.产业经济学[M].北京：中国人民大学出版社. [9]蔡铭泽.1998.中国国民党党报历史研究[M].北京：团结出版社. [10]陈劲，王焕祥.2008.演化经济学[M].北京：清华大学出版社. [11]贾根良.2003.演化经济学一一经济学革命的策源地[M].太原：山西人民出版社. [12]贾根良.2012.演化经济学的综合：一一第三种经济学理论体系的发展[M].北京：科学出版社. [13]何立胜.2009.制度创新与产业变迁[M].北京：中国财政经济出版社. [14]邓伟根.2006.产业生态学导论[M].北京：中国社会科学出版社. [15]邱均平.网络计量学[M].北京：科学出版社.2010 [16]杜筠.网络传播中意见领袖的角色分析[J].东南传播.2009(5) [17]李彪.谁在网络中呼风唤雨[M].北京：人民日报出版社.2011 [18]彭兰.网络传播概论[M].北京：中国人民大学出版社.2012
2020-2021暨南大学广告学、广播电视学考研参考书、招生目录、考研经验、复试分数线汇总
2020-2021暨南大学广告学、广播电视学考研参考书、招生目录、考研经验、复试分数线汇总 本文将由新祥旭考研吴老师对暨南大学广告学、广播电视学考研进行解析，主要有以下几个板块：暨南大学的介绍，学院专业的介绍，考研科目介绍，考研参考书目，近三年录取情况分析，及暨南大学广告学、广播电视学专业备考经验等几大方面。 1928年，暨南大学在上海开设了新闻类课程。1946年，新闻学系正式创立，第一任系主任冯列山，第二任主任詹文浒。学院现任院长为南方报业传媒集团原社长范以锦教授。研究生教育方面，设有新闻学、传播学、广播电视学、广告学等4个科学学位硕士专业，新闻与传播、广播电视（艺术学）2个专业学位硕士专业，新闻学、传播学、广播电视学、广告学、传媒经济学等5个博士专业方向。研究生教育以与传媒联合培养和开放共享为主要特色。学院建有华南新闻传媒联合培养研究生示范基地、华南新闻传媒协同育人中心。始于2008年的公益性“传媒领袖讲习班”（暑期学校）是研究生教育品牌。学院与美国、英国、瑞典、香港、澳门、台湾等地多所高校有着良好的科研和人才培养合作关系。 一、暨南大学广告学、广播电视学招生目录 招生院系：新闻与传播学院
招生专业：0503Z1广告学 研究方向：01(全日制)广告理论与实务 02(全日制)品牌传播 03(全日制)数字营销传播 04 (全日制)媒介与市场研究 招生专业：0503Z2广播电视学 研究方向：01(全日制)广播电视新闻 02 (全日制)广播影视艺术 03(全日制)纪录片研究与创作 04(全日制)影视创作 考试科目：①101思想政治理论 ②201英语一 ③707新闻传播史论 ④809新闻传播业务 复试科目：新闻传播学综合(笔试+面试) 同等学力加试科目：①大众传播学②新闻写作 二、广告学、广播电视学考研参考书 707新闻传播史论
暨南大学广告学考研参考书目
2014年暨南大学新闻与传播学院学术硕士各专业 新闻传播史论考试大纲 Ⅰ.考查目标 新闻传播理论与历史各学科的基本概念、知识、原理和相关重要人物、媒体、事件，要求考生比较系统地掌握本科阶段所学新闻理论、传播理论、中外新闻传播史、广告理论及广播电视理论等内容，并能结合新闻媒体实践具备初步的分析和解决问题的能力。 Ⅱ.考查范围 本科目主要考查本科阶段所学的“新闻学概论”、“传播学理论”、“网络新闻传播学”、“中外新闻传播史”、“广告学概论”、“广播电视概论”共6门课程的基本内容。 Ⅲ.考试形式和试卷结构 一、试卷总分数及考试时间 本试卷满分为150分，考试时间为180分钟 二、答题方式 答题方式为闭卷、笔试 三、试卷内容结构 新闻传播理论知识（40%） 新闻传播历史知识（40%） 史论综合应用（20%） 四、试卷题型结构（共四类） （一）名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分） （二）简答（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分） （三）论述（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分） （四）分析（选做1题，每小题25分，共50分） Ⅳ. 试题示例
一、名词解释（选答4小题，每小题5分，共20分，多选不计分） 1、新闻要素 2、知识沟 3、《新青年》 4、《读卖新闻》 5、政府外部公关 6、社会营销 二、简答题（选答3小题，每小题10分，共30分，多选不计分） 1、如何理解正面宣传为主的方针？ 2、信息传播领域的受众权利主要包括哪些方面？ 3、简述鸦片战争前外国传教士在广州的办报活动。 4、简述李普曼对新闻传播理论的主要贡献。 5、企业公关和政府公关有何异同？ 三、论述题（选答2小题，每小题25分，共50分，多选不计分） 1、结合案例试论新闻媒体的舆论监督功能。 2、论述中国近代“文人论政”传统的形成及其现实意义。 3、论述电视娱乐节目（包括选秀、综艺节目）空前火爆的深层次原因。 4、如何理解品牌传播在企业管理中的作用。 四、分析题（每小题25分，共50分） 1、请结合所学新闻传播史论知识，评述下列材料中的观点。（25分） 普利策在创办《世界报》时，曾指出“这份报纸永远不会仅仅满足于发行报纸，将永远同各种各样的邪恶势力做斗争；永远独立；永远朝着更开明、更上进的目标迈进；永远与真正的民主观念结合在一起；永远努力成为道德的化身；永远激励自己向更完美的方向发展。……《世界报》永远为实现最高的理想而不懈奋斗——将正义发扬光大、令邪恶瑟瑟发抖，成为教育的保护神，成为美国精神的化身……《世界报》的广大成员用毕生的精力去捍卫这一精神信条和道德准则。” 2、文氏4兄弟的母亲走失，4人张贴寻人启事，并驾车寻找。央视《新闻联播》报道了这一消息，还出乎寻常公布了家属联系电话，这一事件在社会上引起广泛反响，被受众称为“寻母启事”。请以此事为话题，从新闻媒体工作的角度谈谈你的看法。（25分）
广告学专业课外阅读参考书
1．《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，1999 2．《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社 3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社 4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社 5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社 6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社 7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社 8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社 9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社 10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社 11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社 12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社 13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社 14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社 15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社 16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司 17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999 18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社 19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社 20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社 21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社 22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社 23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社 24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社 25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社 26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社 27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社 28. 《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社 29. 《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社 30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社 31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社 32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社 33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社 34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社 35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社 36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社 37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社 38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社 39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社 40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社 41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社 42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社
2018年北京大学广告学考研参考书目、招生人数、考试科目、专业指导、经验
2017-2018年北京大学广告学考研参考书、经验、专业指导一．考试科目+招生人数 二、2018年北京大学传播学考研参考书目 1、传播学：
1、郭庆光《传播学教程》中国人民大学出版社 2、许静《传播学概论》北方交通大学出版社、清华大学出版社 3、沃纳·赛佛林《传播理论起源、方法与应用》中国传媒大学出版社 4、巴兰·戴维斯《大众传播理论：基础争鸣与未来》清华大学出版社 5、罗杰斯《传播学史》 6、刘海龙《大众传播理论：范式与流派》 7、威尔伯·施拉姆《传播学概论》 8、李彬《传播学引论》 9、陈阳《大众传播研究方法》中国人民大学出版社 10、阿芒·马特拉《传播学简史》 11、风笑天《社会学研究方法》 12、陆扬、王毅《文化研究导论》 13、《媒介研究：文本、机构与受众》利萨.泰勒（著）；吴靖、黄佩（译）北京大学出版社 14、《新祥旭传播学应试宝典》 15 、关注北大官方微信公众账号：bdkylm 新闻理论：《新闻理论十讲》陈力丹、《比较新闻传播学》童兵 新闻业务：《新闻写作教程》刘明华徐泓张征 《新闻采访学》蓝鸿文 《新闻编辑学》蔡雯 《新闻评论教程》丁法章 《时评写作十讲》曹林 期刊： 《国际新闻界》、《现代传播》、《新闻大学》 2、2018年北京大学广告学考研参考书目 参考书目及方法介绍 广告学这方面，广告学基础理论，人物，发展要熟悉。营销很重要，品牌，广告心理，数字营销也就是网络营销传播。最后一方面看陈老师今年刚出的《创意传播管理》，这本书非常重要，怎么强调都不为过。这本书在业界和学界的影响非常大，估计今年的题目依然会侧重这块。这本书要看透。具体的参考书单如下： 1、阿伦斯的《当代广告学》，邮电出版社 上下两册，丁俊杰老师翻译的。陈老师应该也是根据这本书讲课的，课件里都有这个书的痕迹。但是，译著就是对于考试不是特别合适。但是要读，理解思想精髓。具体看下面那本，是丁俊杰老师写的。 2、丁俊杰的那本广告学通论，传媒大学出版社，第二版
广告学论文参考文献一
[1]艾尔·巴比(Earl,Babbie)、邱泽奇译.社会研究方法(第11版)[M].中国：华夏出版社，2013. [2]郑自隆·竞选文宣策略一广告、传播与政治营销[D].台湾：政治大学，1998. [3]李培元，政治商品化理论[D].台湾：淡江大学，1997 [4]约瑟夫·派恩，詹姆斯卄吉尔摩.体验经济时代来临U].哈佛商业周刊，1998 [5](英)克里斯.罗杰克{Chris,Rojek)，李立玮译.名流：关于名人现象的文化 [6](法)阿尔贝·杜鲁瓦(Albert,Du,Roy)着;逸尘，边芹译·虚伪者的狂欢节[M].中国：时事出版社，1998. [7]法兰克·布鲁尼(Frank,Bruni)着;高飞译.前路未卜(美国总统布什的历史秘辛HM].中国：机械工业出版社，2003. [8]欧克肖特(Michael,Oakeshott)着，张汝伦译政治中的理性主主义[M].中国：上海译文出版社，2003.研究[M].中国：新世纪出版社，2002. [9](美)彼得(Peter,J,P,)，(美)唐纳利(Donnelly,H,)，着，燕青联合，译：营销管理知识和技能(第7版)[叫.中国：清华大学出版社，2005. [10]菲利普·科特勒(PhiliP,Kotler)，凯文·莱恩·凯勒(Kevin,Lane,Keller).营销管理(第13版)[M].中国：清华大学出版社，2011. [11]杨惠、戴海波.论BBS舆论互动及对现实的影响[J]新闻知识.2008(11) [12]李春雷，袁甲.无众传播视角下的网络舆论监督主体分析[J]新闻知识.2010(11) [13]彭增军.媒介内容分析法[M].北京：中国人民大学出版社.2012 [14]余秀才.网络舆论场的构成及其研究方法探析--论对中国网络舆论场研究带来的启示[J].现代传播.2010(5)
广告学论文参考文献四
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广告学读书报告一
姓名：俞飞滢 学号：J1300539
电视广告的美丽风景 ———电视广告艺术的发展广告一词由来已久，随着社会的发展，尤其是商品经济的日益发达广告已经越来越深入我们的生活了。21世纪是一个急剧变化的时代，广告作为一种经济现象，在不断发展的过程中纳入了艺术元素。电视广告是日常生活中最为常见的广告，它的制作从一开始的粗糙，低俗，王婆卖瓜自卖自夸到现在讲究效果，讲究艺术美感，经历了一系列的过程。 我们国家有着5000多年的封建历史，主要是以农耕经济为主，但是也有一定的商品经济，那么伴随着商品经济而来的就是广告了。早期的广告分为：1.实物广告2.叫卖广告3.招牌和幌子4.印刷广告，从名称我们便可以看出早期广告都十分简单，没有任何的技术含量，甚至是以一种口头方式进行传播的。到了近代，伴随着西方列强的入侵我国沦为了殖民地，半殖民地，为了推销外来产品，中国的广告业也有一定的发展，开始出现了广告类的报纸。 现代商业广告发展到今天也只有百年的历史，广告学也是在20世纪才被作为一门学科的。西方有一位非常有名的广告设计师朱利斯.谢雷特，他是第一个摒弃专注于推销模式的广告设计师。具体来说，谢雷特认为广告的呈现形式应该不仅仅局限于功效，推销等实质性的东西，一个广告要真正吸引人，如果仅仅只是介绍产品，推销产品那是很难做到的。所以广告艺术渐渐有了发展。 到了现代，随着新中国成立，商品经济的不断发展，广告已经渐渐成为了我们生活的一部分，广告的制作也渐渐的精良了起来，尤其是现代影视广告都讲究一定的艺术性。艺术有多种表现形式，包括文学、书法、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等。如表格所示，那么广告无疑是它们的混合体。
2018年厦门大学新闻学传播学广告学考研参考书目、招生人数、考试科目、专业指导、考研经验
2018年厦门大学新闻学传播学广告学考研参考书目、招生人数、考试科目、专业指导、考研经验 考试科目及专业介绍： 考研经验及参考书目： 我是中文跨新闻专业考研的，个人认为自己能够取得最后的成功与复习方法和内容侧重有直接关系。一般来说，考研公共课的成绩差距不会很大，所以专业课成绩的高低则直接决定了考生能否被录取。 确定专业参考资料 在学校公布考试指定教材前，考生首要的工作就是确定专业课需要使用的专业书籍和相关资料，这样才能把握专业课的考查内容和范围。
提前找到适用的专业参考资料是考研非常重要的一步，因为专业课参考书目一般涉及到的都是该专业最基本的知识和理论框架，考试中所涉及到的一些具体内容可能会有偏差，但基本上大的方向还是一致的。 参考书目： 《外国新闻传播史导论》程曼丽复旦大学出版社 《新闻学概论》李良荣复旦大学出版社 《传播学总论》胡正荣段鹏张磊清华大学出版社 《现代电视新闻学》叶子中国广播电视出版社 《广告心理学(修订版)》黄合水高等教育出版社 《公共关系的基本原理与实务》纪华强高等教育出版社 《广告学概论(修订版)》陈培爱高等教育出版社 《报纸编辑学教程》郑兴东人大版 《中国新闻传播史》方汉奇人大版 专业课资料 报考厦门大学新闻传播学一定要注意搜集一些经典资料，我当时是报了新祥旭考研辅导班，老师给我的资料精编，这些都是非常重要和实用的资料，再比如历年真题、答案，但是在复习过程中，一定要学会思考。没有资料不行，不能掌握重点和方向，但是完全依赖资料，失去独立思考分析问题的能力更是大忌！
专业课试题分析 根据我复习的时候对试题的分析，绝大多数专业试卷都由两大部分构成：基础题和拔高题。前者主要以名词解释、概念辨析、简答等形式考一些专业方面的基本概念和理论，分值不超过50%，难度通常不超过本科课程考试的水平，对绝大多数考生并不构成威胁，一般都能获得基本分数。后者则要难一些，往往以材料、论述等形式考查专业综合素质，题目通常跨章节，并且常与业界实践或当前学术界的理论研究有关。比如，要求对某个重大新闻事件或现象进行理论分析，或者要求对当前新闻传播界某个热点问题进行评述，分数也就是在这部分拉开了档次。 专业课复习方法 新闻专业本身就是一门与实际结合非常密切的科目，必须要不断的积累新鲜的资料。我平时复习中，十分注意阅读专业期刊杂志，这样做是为了博采众长，在深入广泛了解关于某些学术问题的研究现状的基础上逐渐搭建自己的理论框架，形成自己独立的观点和见解。另外，我还更看重读透专业课笔记。笔记上一般都是知识点精髓，记住理解这些重点，可大大提高复习效率。当然，如有时间和精力，最好旁听出题老师的课或参加考研专业课辅导班，因为考题的拟定和出题老师的偏好有着极大的联系，所以这个工作是非常有必要的，大大加强了专业课复习的针对性。
广告学推荐阅读期刊与著作
广告学推荐阅读期刊和著作 一、推荐期刊 《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《现代传播——中国传媒大学学报》、《新闻大学》、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料）、《新闻记者》、《广告研究》（亦名：《广告大观（理论版）》）、《当代传播》、《中国电视》、《传媒》、《当代电视》、《电视研究》、《新闻界》、《中国广播电视学刊》、《现代广告》、《中国广告》、《国际品牌观察》、《广告大观（媒介版）》、《广告大观（综合版）》、《广告导报》二、推荐著作 孔秀祥：《广告与社会：广告及其生态探索》，中国书籍出版社，2015年版 伊莉莎·威廉姆斯：《30支经典广告案例：从创意到实现》，北京美术摄影出版社，2014年版 乔治·贝尔奇，迈克尔·贝尔奇：《广告与促销——整合营销传播视角(第9版)》，中国人民大学出版社，2014年版 杰克·特劳特，史蒂夫·里夫金：《新定位：定位战略的新进展》，中国人民大学出版社，2014年版 奇普·希思，丹·希思：《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径（第3版）》，中信出版社，2014年版 迈克尔?所罗门：《消费者行为学（第10版）》，中国人民大学出版社，2014年版迈克尔·R·所罗门：《消费心理学:无所不在的时尚(第2版)》，中国人民大学出版社，2014年版 温斯顿?弗莱彻：《牛津通识读本：广告》，译林出版社，2014年版 德鲁·埃里克·惠特曼：《吸金广告》，江苏人民出版社，2014年版 大卫?奥格、乔?拉斐尔森：《广告大师奥格威：未公诸于世的选集（修订版）》，机械工业出版社，2014年版 詹姆斯?韦伯?扬：《创意的生成》，中国人民大学出版社，2014年版 莱昂奈尔·萨利姆：《那些全球最强悍的广告语》，世界图书出版公司北京公司，2014年版 迪米特里·邁克斯：《奧美廣告教父教你用數據找到潛在客戶》，哈林文化(好優) ，
2019年暨南大学广告学考研参考书目
2019年暨南大学广告学考研参考书目 考研是无场硝烟的战争，希望同学们能够坚持下去取得胜利。尼采说：“如果这世界上真有奇迹，那只是努力的另一个名字。生命中最难的阶段不是没有人懂你，而是你不懂你自己。”不狠一把你都不知道自己的潜力有多大。只要坚持，胜利的曙光终将属于你。加油！ 现在我们来看一下2019年暨南大学广告学考研参考书目吧。 01品牌传播 考试科目：①101思想政治理论②201英语一③707新闻传播史④809新闻传播业务 复试：新闻传播学综合(笔试+面试) ①大众传播学 ②新闻写作 02广告史论与实务 考试科目：①101思想政治理论②201英语一③707新闻传播史④809新闻传播业务 复试：新闻传播学综合(笔试+面试) ①大众传播学 ②新闻写作 03数字营销传播
考试科目：①101思想政治理论②201英语一③707新闻传播史④809新闻传播业务 复试：新闻传播学综合(笔试+面试) ①大众传播学 ②新闻写作 04视觉传播与数字媒体设计 考试科目：①101思想政治理论②201英语一③707新闻传播史论④809新闻传播业务 复试：新闻传播学综合(笔试+面试) ①大众传播学 ②新闻写作 05媒介与市场研究 考试科目：①101思想政治理论②201英语一③707新闻传播史④809新闻传播业务 复试：新闻传播学综合(笔试+面试) ①大众传播学 ②新闻写作 为方便大家学习交流，给大家推荐2019考研交流群102266902。（资料自行下载、学长学姐免费答疑、研友交流等，已经有很多小伙伴加
群，大家可以一起交流一起成长。） 为了方便各位考生收集资料，聚英考研网也将实时更新全国各大高校包括招生简章、招生目录、参考书目、报录比、复试分数线在内的研究生招生信息。免费提供考研真题资料下载，考研直播课、考研辅导程，以及学长学姐高分经验分享、考研干货等内容，欢迎各位考生加群或者进官网了解。
广告学论文写作参考书目
广告学专业参考书目 一，广告学 1.现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，2008 2.广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，2007 3.克莱普纳广告教程，(美) J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社，2005 4.广告理论与战略，(日)清水公一，北京大学出版社，2005 5.英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，2002 6.广告与品牌策划，约翰·菲利浦·琼斯，1999 二、传播学： 7.传播学教程，郭庆光，中国人民大学出版社，2000 8.人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，2004 9.大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译.上海译文出版社，2008 10.传播研究方法：策略与资料来源，[美]利贝卡·鲁宾等著黄晓兰等译，华夏出版社，2000 11.大众传播研究：现代方法与应用，[美]迈克尔·辛格尔特里著刘燕南等译，华夏出版社， 2002 12.大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社，2004 13.20世纪传播学经典文本，张国良，复旦大学出版社，2003 14.传播学史——一种传记式的方法，(美) E·M·罗杰斯著，上海译文出版社，2002 15.西方人文社科前沿述评（《传播学》卷），鲁曙明、洪俊浩，中国人民大学出版社，2007
16.传播学在世界，段鹏，中国传媒大学出版社，2005 17.理解媒介（又译《媒介通论》），[加]马歇尔?麦克卢汉，商务印书馆，2000 18.机器新娘，[加]马歇尔·麦克卢汉著，中国人民大学出版社，2003 三、广告致效的依据——广告心理学与消费者行为学： 19.广告心理学，黄合水，高等教育出版社，2005 20.消费者行为学，所罗门、卢泰宏，电子工业出版社，2006 21.社会心理学，R.A.巴伦、D.伯恩，华东师范大学出版社，2004 22.情感智商，丹尼尔?戈尔曼，上海科技出版社，1997 四、广告信息的设计——创意与表现： 23.广告创意策略（第7版），（美）朱勒（美）朱奈尼著，机械工业出版社，2003 24.卓越广告，（澳）吉姆·艾奇逊著, 北京大学出版社，2005 25.广告创意解码, 贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格, 中国物价出版社 26.如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品，企业 管理出版社，2000 27.榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告, 龙吟榜杂志社, 中国物价出版社 五、广告信息的传播——媒体企划： 28.广告媒体策划，杰克·西瑟斯、罗杰·巴隆，北京：中国人民大学出版社，2006 29.广告媒体研究，陈俊良著，中国物价出版社，1997 30.高级媒介计划，罗西特等著，胡晓云等译，浙江大学出版社，2002
上海外国语大学考研广告学考试科目及参考书目推荐
上海外国语大学考研广告学考试科目及参考书目推荐（整理转载） 一、考试科目 ① 101 思想政治理论 ② 201 英语一 ③ 638 广告学实务 ④ 837 传播学理论 二、考试范围 1、"广告学实务"考试内容范围： 考试内容包括四个部分：广告学概论、广告策划与创意、公共关系与新媒体传播及学术研究能力测试，以上四部分包含必要的专业英语能力。 （1）广告学概论部分包括广告发展的历史、广告的基本概念和理论模型、营销及整合营销传播、受众理论、消费者需求理论、广告伦理与法规、国际广告的内涵和策略等。 （2）广告策划与创意包括广告策划的内容及程序、观念与方法、市场调查、广告目标、广告媒体、广告策略、广告测评等实务能力；广告创意观念、广告创意方法、跨媒介的广告创意策略等实务能力。 （3）公共关系与新媒体传播要求了解全媒体环境中广告与品牌传播能力及社会化关系的提升。 （4）学术研究能力测试部分重点考察学术篇章的阅读理解和
归纳写作能力。专业英语能力体现在对于广告与传播基本概念、术语、广告大师与企业、广告测评指标、经典理论模型的熟悉和理解等。2、"传播学理论"考试内容范围： 大众传播理论概述、大众传播的研究模式的功能、传播中理解的作用、编码的问题语言的特征、宣传分析：编码效果的最初理论、何为宣传、说服理论、大众媒介与人际传播、议程设置、知识沟假说、大众传播的效果、大众传播媒介的使用、现代社会中的大众媒介、国际传播学概述（研究对象、内容、研究现状和研究方法）、国际传播的主体、国际传播的控制、国际传播的手段、国际传播的内容、国际传播的受众、国际传播的效果、中国的国际传播、全球新闻与信息流动、国际广播电视、互联网在全球范围的影响：挑战与前景、全球传播与宣传、传播与文化。 三、参考书目 （1）《传播理论：起源、方法与应用》（第五版），沃纳?赛佛林 (werner J．sevenin), 坦卡德，中国 传媒大学出版社， 2006-1-1 （2）《国际传播学教程》，程曼丽著，北京大学出版社，2006-4-1 （3）《全球传播》（美），伽摩利珀著，尹宏毅主译，清华大学出版社，2008-8-1 （4）《现代广告通论》（第 2 版），丁俊杰康瑾著，中国传媒大学出版社，2007-1-1
广告学考试大纲
广东培正学院2020年本科插班生广告学专业 《广告学概论》考试大纲 Ⅰ.考试性质 普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。该考试所包含的内容将大致稳定，试题形式多种，具有对学生把握本课程程度的较强识别、区分能力。 Ⅱ.考试内容及要求 一、考试基本要求 要求考生能理解并准确地解释广告基本概念，熟悉现代广告运作的流程和基本原理，掌握广告媒体选择，广告策划、广告信息的处理，广告效果测定等广告业务操作的基本方法，对广告历史、广告环境、广告管理和国际广告有所认知和了解。 二、考核知识点及考核要求 本大纲的考核要求分为“识记”、“领会”、“应用”三个层次，具体含义是： 识记：能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表达。 领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。 应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本理论、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。 第一章广告概论 一、考核知识点 1、广告的定义 2、广告的构成要素 3、广告的分类 二、考核要求 1、识记
（1）广告的概念 （2）广告环境的概念 2、领会 （1）广告的分类 （2）广告的构成要素 3、应用 （1）现代广告业的变化 （2）现代广告环境的变化 第二章广告的起源与发展 一、考核知识点 1、古代广告 2、世界近现代的广告的发展 3、中国近现代广告的发展 二、考核要求 1、识记 （1）中国古代广告发展原因 （2）世界现代广告的发展趋势 第三章广告学与其他学科的关系 一、考核知识点 1、广告学与市场营销学的关系 2、广告学与心理学的关系 3、广告学与社会学的关系 二、考核要求 1、识记 （1）广告学与市场营销学的关系 （2）广告学与心理学的关系 （3）广告学与社会学的关系 2、领会
电商专业学生推荐阅读参考书目
电商专业学生推荐阅读参考书目 推荐杂志： ★1.中国管理信息化 2.电子商务 ★3.电子商务世界 4.中国电子商务 大一阅读书目： ★1.中国：传统与变革，费正清与赖肖尔，江苏人民出版社，2012年 ★2.孙子兵法，陈曦译注，中华书局，2011 3.论语，张燕婴译注，中华书局，2011 4.权力的转移，托夫勒，中信出版社，2006 5.文明的冲突与世界秩序的重建，亨廷顿，新华出版社，2010 6.世界是平的，托马斯·弗里德曼著，何帆等译，湖南科技出版社，2006 7.熵：一种新的世界观，里夫金与霍华德，上海译文出版社，1987年 8.控制论、信息论、系统科学与哲学，王雨田 9.社会心理学，戴维·迈尔斯，人民邮电出版社，2006 10.第三次浪潮，托夫勒，中信出版社，2006 ★11.经济学原理，曼昆，北京大学出版社，2013 12.国富论，亚当·斯密著，郭大力，王亚南译，上海三联书店，2009 大二阅读书目： ★1.营销管理（第14版），菲利普·科特勒，格致出版社，2012年 ★2.营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神，菲利普·科特勒，机械工业出版社，2011 ★3.微软360度：企业和文化，张奭；栾跃；李雨航；王志峰，电子2007-12-1工业出版社， 4.竞争战略，迈克尔·波特，华夏出版社，2005年 5.竞争优势，迈克尔·波特，华夏出版社，2005年 ★5.定位，（美）艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002 7.西方管理学名著提要，孙耀君，江西人民出版社 ★8.管理：任务、责任和实践，彼得·德鲁克，中国社会科学出版社
9.杰克·维尔奇自传，杰克·维尔奇，中信出版社，2001 10.可口可乐帝国，马克·彭德格拉斯特，华夏出版社，第1版，2009年 11.企业之魂，乔治·吉尔德，上海译文出版社，1992 ★12.长尾理论，安德森著，乔江涛译，中信出版社，2006 13.基业长青，吉姆·柯林斯，中信出版社 14.卓有成效的管理者，彼得·德鲁克，机械工业出版社 15.科学管理原理，弗雷德里克·泰勒，机械工业出版社 ★17.电子商务教程与案例：互联网商务模式与战略（第2版），（美）奥弗尔（Afuah,A.），（美）得希（Tucci,C.L.）著，李明志等译，清华大学出版社，2005年03月 ★18.电子商务管理视角，（美）特班等著，严建援译．机械工业出版社．2011 19.电子商务导论（第2版），埃弗瑞姆·特伯恩，等著，中国人民大学出版社 20.电子商务（原书第7版）,[美] 施奈德（Schneider,G.P）著,机械工业出版社，2008 大三阅读书目： ★1.计算机网络(第5版) ，谢希仁，电子工业出版社，2008 年1月 ★2.信息规则：网络经济的策略指导，（美）夏皮罗&瓦里安著，张帆等译北京中国人民大学出版社2000年6月 3.营销调研(第6版)，阿尔文·C·伯恩斯，中国人民大学出版社，2011 4.市场营销研究：应用导向(第5版)，纳雷希·K.马尔霍特拉，电子工业出版社，2009 ★5.消费者行为学(第8版·中国版)，迈克尔·R·所罗门，中国人民大学出版社，2009年 ★6.品牌的起源：品牌定位体系的巅峰之作，里斯(Ries A.)，山西人民出版社，2010 7.要素品牌战略：B2B2C的差异化竞争之道，菲利普·科特勒，复旦大学出版社，2010 ★8.创建强势品牌，艾格，吕一林译，中国劳动社会保障出版社，2004年 9.360度品牌传播与管理，马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲等，机械工业.出版社，2004 ★10.电子商务网站建设，薛万欣，清华大学出版社交通大学出版社，2007 年8月11.CRM原理、设计、实践，何荣勤著, 北京电子工业出版社2003年1月 ★12.Web信息架构:设计大型网站(第3版)，Peter Morville;Louis Rosenfeld ，电子工业出版社，2008 年8月 13.网络广告学——电子商务方向系列教材（第2版）电子工业出版社，杨坚争，李大 鹏，周杨编著2007-05-01
中国传媒大学广告学考研参考书目(初试)
中国传媒大学广告学考研参考书目（初 试） 中国传媒大学广告学考研参考书目（初试） 传播理论与历史 胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》 段鹏：《传播学基础》 罗杰斯：《传播学史：一种传记式的方法》 塞弗林·坦卡特：《传播理论：起源、方法与应用》 《传播理论与历史红宝书》 传播实务 公共部分：80分 柯惠新，王锡苓，王宁《传播研究方法》 段鹏《政治传播:历史、发展与外延》 凌昊莹《媒介经营管理》 吉莉安·道尔《理解传媒经济学》 《传播实务红宝书》 各专业指定答题部分： 广告学 1《现代广告通论》第2版丁俊杰康瑾中国传媒大学出版社 2《中国广告图史》黄升民丁俊杰刘南方日报出版社 3《外国广告发展史》文春英中国传媒大学出版社 4《营销管理》菲利普科特勒（13版） 5《新媒体概论》石磊中国传媒大学出版社 6《公共关系原理》陈先红武汉大学出版社 7《公共关系实务》弗雷泽·P·西泰尔清华大学出版社 8《危机管理》罗伯特·希斯中信出版社 9《新媒体市场大变局》周艳中国市场出版社 【中传考研经验】凯程2015年中传考研成绩辉煌，拿下多个重要专业的第一名，例如，中传艺术硕士第一名王园璐，中传新闻传播硕士第一名郑家威，凯程学员总共考取中传超过30人，基本都是跨专业的学生，中传在录取的时候非常公平，招生人数多（总数达200人），加上凯程的专业辅导与人脉关系，凯程已经成为了中传考研的黄埔军校，每年考取中传的人数是其他辅导班的总和还要多。在凯程网站有很多成功学员的视频，凯程学校里有专门针对中传艺术硕士、新闻传播硕士、新闻学、传播学等专业的内部讲义，这是其他机构所不具备的，同学们到了凯程学校可以实地查看（有些机构根本就没有开过中传课程，自然没有讲义
广告学参考书目
《广告学》参考书目 1.陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社，1990年 2.陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2004年 3.丁俊杰：《广告学导论》，中南大学出版社， 2003 年 4.丁俊杰：《现代广告通论》，物价出版社， 1997 年 5.张金海：《广告学概论》，中央广播电视大学出版社，2001年 6.张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社，2002年 7.张金海，姚曦：《广告学教程》，上海人民出版社，2003年 8.徐百益：《广告学入门》，上海文化出版社 ,1982 9.傅汉章、邝铁军：《广告学》，广东高等教育出版社， 1985 年 10.北京广播学院新闻系广告学教研室集体编写：《广告学——理论与应用》，中国广播电视 出版社， 1992 年 11.孙有为：《广告学》，世界知识出版社， 1992 年 12.马广海、杨善民：《广告学概论》，山东大学出版社， 1995 年 13.潘向光：《现代广告学》，浙江大学出版社 ,1996 年 14.汤哲声：《现代广告学概论》，苏州大学出版社， 1997 年 15.星亮：《广告学新论》，甘肃文化出版社， 1998 年。 16.苗杰：《现代广告学》，人民大学出版社， 2000 年 17.李东进：《现代广告—原理与探索》，企业管理出版社，2000年
18.倪宁：《广告学教程》，人民大学出版社， 2001 年 19.何修猛：《现代广告学》，复旦大学出版社， 2001 年 20.崔晓林：《现代广告理论与实务》，青岛出版社,2001年 21.翟年祥、邹平章：《广告学教程》，四川人民出版社， 2001 年 22.马广海、杨善民：《广告学概论》，济南：山东大学出版社， 2002年 23.李宝元编著，《广告学教程》，人民邮电出版社，2002年 24.期刊：《中国广告》、《现代广告》等 25.舒咏平：《广告传播学》，武汉大学出版社，2006年 26.吕巍主编，《广告学》，北京师范大学出版社，2006年 27.王军元：《现代广告学》，苏州大学出版社，2007年 28.张健康，《广告学概论》，浙江大学出版社，2007年 29.杨海军主编，《现代广告学》，河南大学出版社，2007年 30.樊志育著：《世界广告史话》，中国友谊出版公司， 1998 年。 31.现代广告杂志社编：《中国广告业二十年统计资料汇编》，中国统计出版社， 2000 年。 32.《中国广告猛进史1979-2003》，华夏出版社，2004年 33.余虹、邓正强：《中国当代广告史》，湖南科技出版社， 1999 年 34.陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社，2001年 35.陈培爱：《中外广告史：站在当代视角的全面回顾》，中国物价出版社， 1997 年