新媒体助力“两会”宣传报道

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新媒体助力“两会”宣传报道

作者：陈人欢

来源：《声屏世界》2016年第04期

摘要：当前，随着互联网等新媒体，尤其是移动客户端以及微博、微信等自媒体的迅猛发展，人们获取信息的方式被重新定义，媒体格局也发生着深刻变革。本文从新媒体的开办主体、终端平台、内容信息、技术手段等角度分析、探究，彰显出新媒体在2016年全国“两会”宣传报道中发挥的重要作用。

关键词：新媒体“两会” 宣传报道

近年来，随着网络和信息技术的裂变式发展，互联网等新兴媒体迅速崛起，媒体发展产生了新趋势、新格局、新变化。2014年，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会

议上强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2016年2月19日，习总书记在实地调研三家中央新闻单位时，亲密接触新媒体，再次对媒体创新融合做出重大部署，显然新媒体已经成为新闻竞争的主战场和舆论工作的新阵地。新媒体正是凭借着形式灵活多样、传播内容直观、信息发布快捷、参与互动性强等特点，成长为一股强劲的力量，在全国“两会”等国家重要政治活动的宣传报道中，发挥着越来越重要而积极的作用。

多类型网站全方位投入

主流媒体网站。主流媒体作为“两会”宣传报道的主力军，没有以“老大”自居固步自封，而是不断强化互联网思维和新型主流媒体精神，主动出击。2016年“两会”期间，新华网、中国网、央视网、江西网络广播电视台等主流媒体网站均在网站首页顶端位置推出全国“两会”大型融合报道专题，全面聚合文字、图片、音频、视频、动画等多种复合方式。同时还通过三微（微博、微信、微视频）一端（客户端）等多媒体、多平台的传播矩阵，凸显全媒体宣传力量。

商业门户网站。商业门户网站虽然不具有新闻采编资质，但也承担起传播正能量的职责。新浪网设置“升级中国”特别报道，网易网开辟“再出发”专栏，搜狐网开设“新理念、新格局”专题，腾讯网推出“攻坚克难，唯有改革”特别栏目，解析“两会”热点话题和焦点事件。新浪网、腾讯网，还分别通过各自微博、微信及QQ等社交互动平台，转载、发布最新消息，以较为活泼、接地气的方式，加大“两会”宣传报道的力度、广度和深度。

专门视频网站。众多视频网站也抓住机遇，突出各自特点，积极加入到“两会”宣传报道的大军中。乐视网充分发挥多屏优势，全面启动乐视视频PC端、移动端、超级手机以及超级电视等多屏互动方式。激动网则通过开设入口，链接到主流媒体新华网“两会”专题。优酷网等视频分享网站特别设置“拍客看‘两会’”栏目，反映草根网民对“两会”的关注和期许，拉近政府与百姓的距离，调动大众参政议政的积极性。